2025年廣告策劃師職業(yè)素養(yǎng)能力分析試題答案一、單選題

1.下列哪個(gè)不是廣告策劃的基本原則？

A.真實(shí)性原則

B.創(chuàng)意性原則

C.簡(jiǎn)潔性原則

D.隱蔽性原則

答案：D

2.廣告策劃的核心是什么？

A.產(chǎn)品定位

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告效果

答案：C

3.廣告策劃中，哪一項(xiàng)不屬于市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容？

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.產(chǎn)品功能特點(diǎn)

D.廣告法規(guī)

答案：D

4.廣告策劃中的創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段，以下哪個(gè)不是創(chuàng)意設(shè)計(jì)的核心？

A.概念創(chuàng)意

B.形象創(chuàng)意

C.技術(shù)創(chuàng)意

D.語(yǔ)言創(chuàng)意

答案：C

5.廣告策劃的執(zhí)行階段，以下哪個(gè)不是執(zhí)行的關(guān)鍵？

A.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

B.媒介選擇

C.預(yù)算控制

D.廣告效果評(píng)估

答案：A

6.廣告策劃中的效果評(píng)估，以下哪個(gè)不是評(píng)估指標(biāo)？

A.覆蓋率

B.網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量

C.銷(xiāo)售額

D.廣告創(chuàng)意滿(mǎn)意度

答案：C

二、多選題

1.廣告策劃的步驟包括哪些？

A.產(chǎn)品定位

B.市場(chǎng)調(diào)研

C.廣告創(chuàng)意

D.媒介選擇

E.廣告效果評(píng)估

答案：ABCDE

2.廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容包括哪些？

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.產(chǎn)品功能特點(diǎn)

D.媒介分析

E.廣告法規(guī)

答案：ABC

3.廣告策劃中的創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段，創(chuàng)意設(shè)計(jì)的核心有哪些？

A.概念創(chuàng)意

B.形象創(chuàng)意

C.技術(shù)創(chuàng)意

D.語(yǔ)言創(chuàng)意

E.文化創(chuàng)意

答案：ABD

4.廣告策劃的執(zhí)行階段，執(zhí)行的關(guān)鍵有哪些？

A.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

B.媒介選擇

C.預(yù)算控制

D.團(tuán)隊(duì)協(xié)作

E.廣告效果評(píng)估

答案：BCD

5.廣告策劃中的效果評(píng)估，評(píng)估指標(biāo)有哪些？

A.覆蓋率

B.網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量

C.銷(xiāo)售額

D.廣告創(chuàng)意滿(mǎn)意度

E.消費(fèi)者滿(mǎn)意度

答案：ABCDE

三、判斷題

1.廣告策劃的基本原則是真實(shí)性、創(chuàng)意性、簡(jiǎn)潔性和隱蔽性。（）

答案：√

2.廣告策劃的核心是廣告創(chuàng)意。（）

答案：√

3.廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)研不包括產(chǎn)品功能特點(diǎn)。（）

答案：×（應(yīng)包括）

4.廣告策劃中的創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段，創(chuàng)意設(shè)計(jì)的核心不包括技術(shù)創(chuàng)意。（）

答案：√

5.廣告策劃的執(zhí)行階段，執(zhí)行的關(guān)鍵不包括團(tuán)隊(duì)協(xié)作。（）

答案：×（應(yīng)包括）

6.廣告策劃中的效果評(píng)估不包括消費(fèi)者滿(mǎn)意度。（）

答案：×（應(yīng)包括）

四、簡(jiǎn)答題

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本原則。

答案：廣告策劃的基本原則包括真實(shí)性原則、創(chuàng)意性原則、簡(jiǎn)潔性原則和隱蔽性原則。真實(shí)性原則要求廣告內(nèi)容真實(shí)可靠，不夸大其詞；創(chuàng)意性原則要求廣告具有獨(dú)特性、新穎性和吸引力；簡(jiǎn)潔性原則要求廣告語(yǔ)言簡(jiǎn)練、易懂；隱蔽性原則要求廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)，不誤導(dǎo)消費(fèi)者。

2.簡(jiǎn)述廣告策劃的步驟。

答案：廣告策劃的步驟包括產(chǎn)品定位、市場(chǎng)調(diào)研、廣告創(chuàng)意、媒介選擇和廣告效果評(píng)估。

3.簡(jiǎn)述廣告策劃中市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容。

答案：廣告策劃中市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容包括消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、產(chǎn)品功能特點(diǎn)和媒介分析。

4.簡(jiǎn)述廣告策劃中的創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段。

答案：廣告策劃中的創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段主要包括概念創(chuàng)意、形象創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)意和語(yǔ)言創(chuàng)意。

5.簡(jiǎn)述廣告策劃的執(zhí)行階段。

答案：廣告策劃的執(zhí)行階段主要包括創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒介選擇、預(yù)算控制和廣告效果評(píng)估。

6.簡(jiǎn)述廣告策劃中的效果評(píng)估。

答案：廣告策劃中的效果評(píng)估主要包括覆蓋率、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量、銷(xiāo)售額、廣告創(chuàng)意滿(mǎn)意度和消費(fèi)者滿(mǎn)意度等指標(biāo)。

五、論述題

1.論述廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中的作用。

答案：廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中具有重要作用。首先，廣告策劃有助于提高企業(yè)知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)份額；其次，廣告策劃有助于塑造企業(yè)品牌形象，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；再次，廣告策劃有助于引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售；最后，廣告策劃有助于企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2.論述廣告策劃中創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重要性。

答案：廣告策劃中創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，創(chuàng)意設(shè)計(jì)有助于提高廣告的吸引力，激發(fā)消費(fèi)者興趣；其次，創(chuàng)意設(shè)計(jì)有助于突出產(chǎn)品特點(diǎn)，增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力；再次，創(chuàng)意設(shè)計(jì)有助于塑造企業(yè)品牌形象，提升企業(yè)知名度；最后，創(chuàng)意設(shè)計(jì)有助于傳遞廣告信息，實(shí)現(xiàn)廣告效果。

六、案例分析題

1.案例背景：某公司推出一款新型電子產(chǎn)品，市場(chǎng)調(diào)研顯示消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的需求較高。請(qǐng)結(jié)合廣告策劃的步驟，為公司制定一套廣告策劃方案。

答案：（1）產(chǎn)品定位：將產(chǎn)品定位為時(shí)尚、智能、高品質(zhì)的電子產(chǎn)品。

（2）市場(chǎng)調(diào)研：了解消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、產(chǎn)品功能特點(diǎn)和媒介分析。

（3）廣告創(chuàng)意：創(chuàng)意設(shè)計(jì)以“智能生活，從此開(kāi)始”為主題，突出產(chǎn)品智能化、便捷化特點(diǎn)。

（4）媒介選擇：選擇電視、網(wǎng)絡(luò)、戶(hù)外等媒介進(jìn)行廣告投放。

（5）廣告效果評(píng)估：通過(guò)覆蓋率和網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量等指標(biāo)評(píng)估廣告效果。

2.案例背景：某化妝品公司推出一款新產(chǎn)品，市場(chǎng)調(diào)研顯示消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的需求較高。請(qǐng)結(jié)合廣告策劃的步驟，為公司制定一套廣告策劃方案。

答案：（1）產(chǎn)品定位：將產(chǎn)品定位為高品質(zhì)、天然、安全的化妝品。

（2）市場(chǎng)調(diào)研：了解消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、產(chǎn)品特點(diǎn)和媒介分析。

（3）廣告創(chuàng)意：創(chuàng)意設(shè)計(jì)以“美麗由內(nèi)而外”為主題，突出產(chǎn)品天然、安全特點(diǎn)。

（4）媒介選擇：選擇電視、網(wǎng)絡(luò)、戶(hù)外等媒介進(jìn)行廣告投放。

（5）廣告效果評(píng)估：通過(guò)覆蓋率和網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量等指標(biāo)評(píng)估廣告效果。

本次試卷答案如下：

一、單選題

1.D

解析：隱蔽性原則不是廣告策劃的基本原則，廣告策劃應(yīng)遵循真實(shí)性、創(chuàng)意性、簡(jiǎn)潔性等原則。

2.C

解析：廣告策劃的核心是廣告創(chuàng)意，它是吸引消費(fèi)者注意力和記憶力的關(guān)鍵。

3.D

解析：市場(chǎng)調(diào)研通常包括消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、產(chǎn)品功能特點(diǎn)和媒介分析，不包括廣告法規(guī)。

4.C

解析：創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段的核心是概念創(chuàng)意、形象創(chuàng)意和語(yǔ)言創(chuàng)意，技術(shù)創(chuàng)意不屬于創(chuàng)意設(shè)計(jì)的核心。

5.A

解析：廣告策劃的執(zhí)行階段的關(guān)鍵包括媒介選擇、預(yù)算控制和廣告效果評(píng)估，創(chuàng)意設(shè)計(jì)屬于前期工作。

6.C

解析：廣告策劃的效果評(píng)估指標(biāo)包括覆蓋率、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量、銷(xiāo)售額和消費(fèi)者滿(mǎn)意度，銷(xiāo)售額不是廣告效果評(píng)估的直接指標(biāo)。

二、多選題

1.ABCDE

解析：廣告策劃的步驟包括產(chǎn)品定位、市場(chǎng)調(diào)研、廣告創(chuàng)意、媒介選擇和廣告效果評(píng)估。

2.ABC

解析：市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容包括消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析和產(chǎn)品功能特點(diǎn)。

3.ABD

解析：創(chuàng)意設(shè)計(jì)的核心包括概念創(chuàng)意、形象創(chuàng)意和語(yǔ)言創(chuàng)意，技術(shù)創(chuàng)意不是廣告策劃的直接核心。

4.BCD

解析：廣告策劃的執(zhí)行階段的關(guān)鍵包括媒介選擇、預(yù)算控制和團(tuán)隊(duì)協(xié)作。

5.ABCDE

解析：廣告策劃的效果評(píng)估指標(biāo)包括覆蓋率、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量、銷(xiāo)售額、廣告創(chuàng)意滿(mǎn)意度和消費(fèi)者滿(mǎn)意度。

三、判斷題

1.√

解析：廣告策劃的基本原則確實(shí)包括真實(shí)性、創(chuàng)意性、簡(jiǎn)潔性和隱蔽性。

2.√

解析：廣告策劃的核心確實(shí)是廣告創(chuàng)意，它對(duì)于廣告成功至關(guān)重要。

3.×

解析：市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)包括產(chǎn)品功能特點(diǎn)，以便更好地了解市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求。

4.√

解析：創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段的核心確實(shí)不包括技術(shù)創(chuàng)意，技術(shù)創(chuàng)意更多體現(xiàn)在制作層面。

5.×

解析：廣告策劃的執(zhí)行階段確實(shí)包括團(tuán)隊(duì)協(xié)作，良好的團(tuán)隊(duì)協(xié)作是執(zhí)行成功的關(guān)鍵。

6.×

解析：廣告策劃的效果評(píng)估確實(shí)包括消費(fèi)者滿(mǎn)意度，這是衡量廣告效果的重要指標(biāo)。

四、簡(jiǎn)答題

1.真實(shí)性、創(chuàng)意性、簡(jiǎn)潔性、隱蔽性

解析：廣告策劃的基本原則包括真實(shí)性確保信息準(zhǔn)確，創(chuàng)意性吸引消費(fèi)者，簡(jiǎn)潔性便于記憶，隱蔽性符合法律法規(guī)。

2.產(chǎn)品定位、市場(chǎng)調(diào)研、廣告創(chuàng)意、媒介選擇、廣告效果評(píng)估

解析：廣告策劃的步驟包括對(duì)產(chǎn)品定位、市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒介選擇和效果評(píng)估的全面規(guī)劃。

3.消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、產(chǎn)品功能特點(diǎn)、媒介分析

解析：市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)全面分析消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況、產(chǎn)品特點(diǎn)和媒介的傳播效果。

4.概念創(chuàng)意、形象創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)意、語(yǔ)言創(chuàng)意

解析：創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段應(yīng)涵蓋從概念到形象的創(chuàng)意，以及技術(shù)和語(yǔ)言上的創(chuàng)新。

5.創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒介選擇、預(yù)算控制、團(tuán)隊(duì)協(xié)作、廣告效果評(píng)估

解析：執(zhí)行階段需要確保創(chuàng)意設(shè)計(jì)得到實(shí)施，選擇合適的媒介，控制預(yù)算，協(xié)調(diào)團(tuán)隊(duì)，并評(píng)估效果。

6.覆蓋率、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量、銷(xiāo)售額、廣告創(chuàng)意滿(mǎn)意度、消費(fèi)者滿(mǎn)意度

解析：效果評(píng)估應(yīng)從多個(gè)維度考慮，包括廣告的覆蓋范圍、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊、銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、創(chuàng)意接受度和消費(fèi)者滿(mǎn)意度。

五、論述題

1.提高知名度、塑造品牌形象、引導(dǎo)消費(fèi)、應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

解析：廣告策劃有助于提升企業(yè)知名度，塑造品牌形象，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，并最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.提高吸引力、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力、塑造品牌形象、傳遞信息

解析：創(chuàng)意設(shè)計(jì)通過(guò)提高廣告吸引力、增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力