2025年體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃師實(shí)戰(zhàn)能力評(píng)估試題及答案一、案例分析題（20分）

1.某體育用品公司計(jì)劃推出一款針對(duì)年輕消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)鞋，請(qǐng)根據(jù)以下信息，為公司制定一份產(chǎn)品策劃方案。

（1）產(chǎn)品名稱：炫酷跑鞋

（2）目標(biāo)消費(fèi)者：18-25歲年輕消費(fèi)者

（3）產(chǎn)品特點(diǎn)：輕便、時(shí)尚、透氣、耐磨

（4）市場(chǎng)調(diào)研：年輕消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的要求主要是時(shí)尚、舒適、耐磨，且價(jià)格在200-400元之間

答案：

（1）產(chǎn)品定位：炫酷跑鞋針對(duì)年輕消費(fèi)者，主打時(shí)尚、舒適、耐磨的特點(diǎn)，以滿足市場(chǎng)需求。

（2）產(chǎn)品價(jià)格：根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研，建議售價(jià)為250元。

（3）產(chǎn)品推廣：線上線下同步推廣，線上通過(guò)社交媒體、電商平臺(tái)進(jìn)行宣傳，線下通過(guò)運(yùn)動(dòng)品牌專賣店、商場(chǎng)等進(jìn)行銷售。

（4）產(chǎn)品包裝：采用時(shí)尚、簡(jiǎn)約的包裝設(shè)計(jì)，突出產(chǎn)品特點(diǎn)。

（5）銷售渠道：線上線下同步銷售，線上通過(guò)電商平臺(tái)、社交媒體等渠道進(jìn)行銷售，線下通過(guò)運(yùn)動(dòng)品牌專賣店、商場(chǎng)等進(jìn)行銷售。

2.某城市計(jì)劃舉辦一場(chǎng)國(guó)際馬拉松比賽，請(qǐng)根據(jù)以下信息，為賽事策劃一份宣傳方案。

（1）賽事名稱：2019年某城市國(guó)際馬拉松

（2）賽事時(shí)間：2019年10月20日

（3）賽事地點(diǎn)：某城市中心廣場(chǎng)

（4）賽事規(guī)模：10000人

（5）賽事目標(biāo)：提升城市形象，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

答案：

（1）宣傳主題：激情某城，奔跑夢(mèng)想

（2）宣傳渠道：線上線下同步宣傳，線上通過(guò)社交媒體、官方網(wǎng)站、新聞媒體等進(jìn)行宣傳，線下通過(guò)戶外廣告、公交車身廣告、社區(qū)宣傳等進(jìn)行宣傳。

（3）宣傳內(nèi)容：賽事亮點(diǎn)、報(bào)名方式、賽事流程、賽事意義等。

（4）宣傳時(shí)間：提前3個(gè)月開(kāi)始宣傳，持續(xù)至賽事結(jié)束。

（5）宣傳預(yù)算：預(yù)算10萬(wàn)元，用于線上線下宣傳費(fèi)用。

二、選擇題（30分）

1.以下哪項(xiàng)不屬于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃師應(yīng)具備的能力？

A.市場(chǎng)調(diào)研與分析能力

B.團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力

C.財(cái)務(wù)管理能力

D.售后服務(wù)能力

答案：D

2.以下哪項(xiàng)不屬于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃師的工作內(nèi)容？

A.產(chǎn)品策劃與推廣

B.賽事策劃與組織

C.市場(chǎng)營(yíng)銷策劃

D.人力資源招聘

答案：D

3.以下哪項(xiàng)不屬于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃師的工作方法？

A.案例分析

B.SWOT分析

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.財(cái)務(wù)分析

答案：B

4.以下哪項(xiàng)不屬于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃師的工作工具？

A.項(xiàng)目管理軟件

B.數(shù)據(jù)分析軟件

C.演示文稿

D.客戶關(guān)系管理系統(tǒng)

答案：B

5.以下哪項(xiàng)不屬于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃師的工作流程？

A.策劃方案制定

B.實(shí)施方案執(zhí)行

C.效果評(píng)估與總結(jié)

D.產(chǎn)品研發(fā)

答案：D

6.以下哪項(xiàng)不屬于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃師的工作目標(biāo)？

A.提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

B.增加企業(yè)收入

C.優(yōu)化企業(yè)資源配置

D.改善員工福利待遇

答案：D

三、判斷題（20分）

1.體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃師的工作內(nèi)容主要包括市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品策劃、賽事策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃等。（正確）

2.體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃師應(yīng)具備較強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力，以便在項(xiàng)目中發(fā)揮積極作用。（正確）

3.體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃師的工作方法主要包括案例分析、SWOT分析、市場(chǎng)調(diào)研等。（正確）

4.體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃師的工作工具主要包括項(xiàng)目管理軟件、數(shù)據(jù)分析軟件、演示文稿等。（正確）

5.體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃師的工作流程主要包括策劃方案制定、實(shí)施方案執(zhí)行、效果評(píng)估與總結(jié)等。（正確）

四、簡(jiǎn)答題（20分）

1.簡(jiǎn)述體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃師應(yīng)具備的能力。

答案：體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃師應(yīng)具備以下能力：

（1）市場(chǎng)調(diào)研與分析能力

（2）產(chǎn)品策劃與推廣能力

（3）賽事策劃與組織能力

（4）市場(chǎng)營(yíng)銷策劃能力

（5）團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力

（6）溝通協(xié)調(diào)能力

（7）項(xiàng)目管理能力

（8）財(cái)務(wù)分析能力

2.簡(jiǎn)述體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃師的工作內(nèi)容。

答案：體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃師的工作內(nèi)容主要包括：

（1）市場(chǎng)調(diào)研與分析

（2）產(chǎn)品策劃與推廣

（3）賽事策劃與組織

（4）市場(chǎng)營(yíng)銷策劃

（5）項(xiàng)目執(zhí)行與監(jiān)控

（6）效果評(píng)估與總結(jié)

3.簡(jiǎn)述體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃師的工作方法。

答案：體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃師的工作方法主要包括：

（1）案例分析

（2）SWOT分析

（3）市場(chǎng)調(diào)研

（4）財(cái)務(wù)分析

（5）項(xiàng)目管理

（6）團(tuán)隊(duì)協(xié)作

五、論述題（20分）

1.結(jié)合實(shí)際案例，論述體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃師在項(xiàng)目執(zhí)行過(guò)程中的作用。

答案：

以某城市國(guó)際馬拉松比賽為例，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃師在項(xiàng)目執(zhí)行過(guò)程中的作用如下：

（1）策劃方案制定：策劃師根據(jù)賽事目標(biāo)、規(guī)模、特點(diǎn)等因素，制定詳細(xì)的賽事策劃方案，包括賽事流程、組織架構(gòu)、宣傳推廣等。

（2）項(xiàng)目執(zhí)行監(jiān)控：策劃師在賽事執(zhí)行過(guò)程中，對(duì)賽事各項(xiàng)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)控，確保賽事順利進(jìn)行。

（3）團(tuán)隊(duì)協(xié)作協(xié)調(diào)：策劃師協(xié)調(diào)各部門(mén)、各團(tuán)隊(duì)之間的工作，確保賽事各項(xiàng)工作有序進(jìn)行。

（4）效果評(píng)估與總結(jié)：賽事結(jié)束后，策劃師對(duì)賽事效果進(jìn)行評(píng)估，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為今后賽事舉辦提供借鑒。

2.結(jié)合實(shí)際案例，論述體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃師在市場(chǎng)營(yíng)銷策劃中的作用。

答案：

以某體育用品公司為例，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃師在市場(chǎng)營(yíng)銷策劃中的作用如下：

（1）市場(chǎng)調(diào)研與分析：策劃師對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，分析市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)等，為企業(yè)提供決策依據(jù)。

（2）產(chǎn)品策劃與推廣：策劃師根據(jù)市場(chǎng)需求，制定產(chǎn)品策劃方案，包括產(chǎn)品定位、價(jià)格策略、推廣渠道等。

（3）營(yíng)銷活動(dòng)策劃：策劃師策劃各類營(yíng)銷活動(dòng)，提高品牌知名度和美譽(yù)度。

（4）渠道拓展與維護(hù)：策劃師拓展銷售渠道，維護(hù)與渠道商的關(guān)系，提高產(chǎn)品銷量。

（5）效果評(píng)估與總結(jié)：策劃師對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)效果進(jìn)行評(píng)估，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為今后市場(chǎng)營(yíng)銷提供借鑒。

六、應(yīng)用題（20分）

1.某體育用品公司計(jì)劃推出一款針對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的背包，請(qǐng)根據(jù)以下信息，為公司制定一份產(chǎn)品策劃方案。

（1）產(chǎn)品名稱：戶外運(yùn)動(dòng)背包

（2）目標(biāo)消費(fèi)者：戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者

（3）產(chǎn)品特點(diǎn)：輕便、耐磨、透氣、多功能

（4）市場(chǎng)調(diào)研：戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者對(duì)背包的要求主要是輕便、耐磨、透氣、多功能，且價(jià)格在500-800元之間

答案：

（1）產(chǎn)品定位：戶外運(yùn)動(dòng)背包針對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，主打輕便、耐磨、透氣、多功能的特點(diǎn)，以滿足市場(chǎng)需求。

（2）產(chǎn)品價(jià)格：根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研，建議售價(jià)為600元。

（3）產(chǎn)品推廣：線上線下同步推廣，線上通過(guò)社交媒體、電商平臺(tái)進(jìn)行宣傳，線下通過(guò)戶外用品專賣店、商場(chǎng)等進(jìn)行銷售。

（4）產(chǎn)品包裝：采用環(huán)保、簡(jiǎn)約的包裝設(shè)計(jì)，突出產(chǎn)品特點(diǎn)。

（5）銷售渠道：線上線下同步銷售，線上通過(guò)電商平臺(tái)、社交媒體等渠道進(jìn)行銷售，線下通過(guò)戶外用品專賣店、商場(chǎng)等進(jìn)行銷售。

2.某城市計(jì)劃舉辦一場(chǎng)國(guó)際自行車賽，請(qǐng)根據(jù)以下信息，為賽事策劃一份宣傳方案。

（1）賽事名稱：2025年某城市國(guó)際自行車賽

（2）賽事時(shí)間：2025年9月10日

（3）賽事地點(diǎn)：某城市自行車賽道

（4）賽事規(guī)模：1000人

（5）賽事目標(biāo)：推動(dòng)城市自行車文化發(fā)展，提升城市形象

答案：

（1）宣傳主題：騎行某城，共享健康

（2）宣傳渠道：線上線下同步宣傳，線上通過(guò)社交媒體、官方網(wǎng)站、新聞媒體等進(jìn)行宣傳，線下通過(guò)戶外廣告、公交車身廣告、社區(qū)宣傳等進(jìn)行宣傳。

（3）宣傳內(nèi)容：賽事亮點(diǎn)、報(bào)名方式、賽事流程、賽事意義等。

（4）宣傳時(shí)間：提前6個(gè)月開(kāi)始宣傳，持續(xù)至賽事結(jié)束。

（5）宣傳預(yù)算：預(yù)算20萬(wàn)元，用于線上線下宣傳費(fèi)用。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題（20分）

1.產(chǎn)品定位：炫酷跑鞋針對(duì)年輕消費(fèi)者，主打時(shí)尚、舒適、耐磨的特點(diǎn)，以滿足市場(chǎng)需求。

解析思路：首先分析目標(biāo)消費(fèi)者的需求，然后根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行定位，確保產(chǎn)品與市場(chǎng)需求相匹配。

2.產(chǎn)品價(jià)格：建議售價(jià)為250元。

解析思路：根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，確定目標(biāo)消費(fèi)者的價(jià)格接受范圍，同時(shí)考慮成本和利潤(rùn)，制定合理的售價(jià)。

3.產(chǎn)品推廣：線上線下同步推廣，線上通過(guò)社交媒體、電商平臺(tái)進(jìn)行宣傳，線下通過(guò)運(yùn)動(dòng)品牌專賣店、商場(chǎng)等進(jìn)行銷售。

解析思路：結(jié)合線上線下渠道的特點(diǎn)，制定全面的推廣策略，確保產(chǎn)品在各個(gè)渠道都有良好的展示和銷售。

4.產(chǎn)品包裝：采用時(shí)尚、簡(jiǎn)約的包裝設(shè)計(jì)，突出產(chǎn)品特點(diǎn)。

解析思路：設(shè)計(jì)包裝時(shí)要考慮目標(biāo)消費(fèi)者的審美和喜好，同時(shí)突出產(chǎn)品的主要特點(diǎn)，提升產(chǎn)品的吸引力。

5.銷售渠道：線上線下同步銷售，線上通過(guò)電商平臺(tái)、社交媒體等渠道進(jìn)行銷售，線下通過(guò)運(yùn)動(dòng)品牌專賣店、商場(chǎng)等進(jìn)行銷售。

解析思路：結(jié)合線上線下渠道的優(yōu)勢(shì)，制定多渠道銷售策略，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售范圍。

二、選擇題（30分）

1.答案：D

解析思路：根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃師的工作內(nèi)容，分析每個(gè)選項(xiàng)是否符合其工作范疇。

2.答案：D

解析思路：根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃師的工作職責(zé)，排除與策劃無(wú)關(guān)的選項(xiàng)。

3.答案：B

解析思路：分析每個(gè)選項(xiàng)是否屬于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃師常用的分析方法。

4.答案：B

解析思路：了解體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃師常用的工具，排除不相關(guān)的選項(xiàng)。

5.答案：D

解析思路：根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃師的工作流程，排除與策劃無(wú)關(guān)的選項(xiàng)。

6.答案：D

解析思路：根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃師的工作目標(biāo)，排除與提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、增加企業(yè)收入、優(yōu)化企業(yè)資源配置無(wú)關(guān)的選項(xiàng)。

三、判斷題（20分）

1.正確

解析思路：根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃師的工作內(nèi)容，判斷其是否涉及市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品策劃、賽事策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃等方面。

2.正確

解析思路：體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃師的工作需要與團(tuán)隊(duì)成員協(xié)作，共同完成項(xiàng)目。

3.正確

解析思路：體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃師的工作方法包括案例分析、SWOT分析、市場(chǎng)調(diào)研等。

4.正確

解析思路：體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃師的工作工具包括項(xiàng)目管理軟件、數(shù)據(jù)分析軟件、演示文稿等。

5.正確

解析思路：體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃師的工作流程包括策劃方案制定、實(shí)施方案執(zhí)行、效果評(píng)估與總結(jié)等。

四、簡(jiǎn)答題（20分）

1.市場(chǎng)調(diào)研與分析能力、產(chǎn)品策劃與推廣能力、賽事策劃與組織能力、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃能力、團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力、溝通協(xié)調(diào)能力、項(xiàng)目管理能力、財(cái)務(wù)分析能力。

解析思路：根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃師的工作職責(zé)，列舉其應(yīng)具備的能力。

2.市場(chǎng)調(diào)研與分析、產(chǎn)品策劃與推廣、賽事策劃與組織、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃、項(xiàng)目執(zhí)行與監(jiān)控、效果評(píng)估與總結(jié)。

解析思路：根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃師的工作內(nèi)容，列舉其工作職責(zé)。

3.案例分析、SWOT分析、市場(chǎng)調(diào)研、財(cái)務(wù)分析、項(xiàng)目管理、團(tuán)隊(duì)協(xié)作。

解析思路：根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃師的工作方法，列舉其常用的方法。

五、論述題（20分）

1.策劃方案制定、項(xiàng)目執(zhí)行監(jiān)控、團(tuán)隊(duì)協(xié)作協(xié)調(diào)、效果評(píng)估與總結(jié)。

解析思路：結(jié)合實(shí)際案例，分析體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃師在項(xiàng)目執(zhí)行過(guò)程中的具體作用。

2.市場(chǎng)調(diào)研與分析、產(chǎn)品策劃與推廣、營(yíng)銷活動(dòng)策劃、渠道拓展與維護(hù)、效果評(píng)估與總結(jié)。

解析思路：結(jié)合實(shí)際案例，分析體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃師在市場(chǎng)營(yíng)銷策劃中的作用。

六、應(yīng)用題（20分）

1.產(chǎn)品定位：戶外運(yùn)動(dòng)背包針對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，主打輕便、耐磨、透氣、多功能的特點(diǎn)，以滿足市場(chǎng)需求。

解析思路：根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者需求，結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行定位。

2.產(chǎn)品價(jià)格：建議售價(jià)為600元。

解析思路：根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，確定目標(biāo)消費(fèi)者的價(jià)格接受范圍，同時(shí)考慮成本和