2025年體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理師實(shí)踐操作模擬題及答案一、案例分析題

1.案例背景：某體育用品公司計(jì)劃推出一款新型運(yùn)動(dòng)鞋，為了更好地了解市場(chǎng)需求，公司委托一家市場(chǎng)調(diào)查公司進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。

（1）請(qǐng)列舉至少3種市場(chǎng)調(diào)研方法，并說(shuō)明其適用范圍。

（2）如何根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，制定出符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品策略？

（3）在產(chǎn)品推廣過(guò)程中，如何運(yùn)用有效的營(yíng)銷策略，提高產(chǎn)品知名度和銷量？

（4）針對(duì)不同消費(fèi)者群體，如何制定差異化的營(yíng)銷方案？

（5）如何評(píng)估市場(chǎng)調(diào)研的效果，以及如何根據(jù)評(píng)估結(jié)果調(diào)整市場(chǎng)策略？

答案：

（1）市場(chǎng)調(diào)研方法：?jiǎn)柧碚{(diào)查、訪談、觀察法、實(shí)驗(yàn)法等。

（2）根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，制定出符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品策略：了解消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等。

（3）在產(chǎn)品推廣過(guò)程中，運(yùn)用有效的營(yíng)銷策略：廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)、社交媒體營(yíng)銷、線上線下活動(dòng)等。

（4）針對(duì)不同消費(fèi)者群體，制定差異化的營(yíng)銷方案：針對(duì)青少年群體，可以舉辦校園活動(dòng)、與校園KOL合作；針對(duì)中老年群體，可以開展社區(qū)活動(dòng)、與社區(qū)KOL合作等。

（5）評(píng)估市場(chǎng)調(diào)研的效果：通過(guò)對(duì)比調(diào)研前后產(chǎn)品銷量、市場(chǎng)份額、消費(fèi)者滿意度等指標(biāo)；根據(jù)評(píng)估結(jié)果調(diào)整市場(chǎng)策略：針對(duì)調(diào)研結(jié)果，優(yōu)化產(chǎn)品、調(diào)整營(yíng)銷策略等。

2.案例背景：某體育賽事組織方計(jì)劃舉辦一場(chǎng)國(guó)際足球比賽，為了提高賽事的關(guān)注度和收益，組織方計(jì)劃通過(guò)多種渠道進(jìn)行宣傳推廣。

（1）請(qǐng)列舉至少3種宣傳推廣渠道，并說(shuō)明其特點(diǎn)。

（2）如何根據(jù)賽事特點(diǎn)，選擇合適的宣傳推廣渠道？

（3）在宣傳推廣過(guò)程中，如何提高宣傳效果？

（4）如何評(píng)估宣傳推廣的效果，以及如何根據(jù)評(píng)估結(jié)果調(diào)整宣傳策略？

（5）如何利用宣傳推廣活動(dòng)，提升賽事品牌形象？

答案：

（1）宣傳推廣渠道：電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告、社交媒體等。

（2）根據(jù)賽事特點(diǎn)，選擇合適的宣傳推廣渠道：針對(duì)國(guó)際賽事，可以采用電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等渠道；針對(duì)本地賽事，可以采用社交媒體、社區(qū)活動(dòng)等渠道。

（3）在宣傳推廣過(guò)程中，提高宣傳效果：策劃具有創(chuàng)意的宣傳內(nèi)容、與知名人士合作、舉辦線上線下活動(dòng)等。

（4）評(píng)估宣傳推廣的效果：通過(guò)對(duì)比宣傳前后賽事關(guān)注度、門票銷售額、贊助商合作情況等指標(biāo)；根據(jù)評(píng)估結(jié)果調(diào)整宣傳策略：針對(duì)評(píng)估結(jié)果，優(yōu)化宣傳內(nèi)容、調(diào)整宣傳渠道等。

（5）利用宣傳推廣活動(dòng)，提升賽事品牌形象：通過(guò)舉辦具有影響力的活動(dòng)、邀請(qǐng)知名嘉賓、打造賽事特色等。

二、計(jì)算題

1.某體育用品公司計(jì)劃推出一款運(yùn)動(dòng)鞋，預(yù)計(jì)成本為500元，預(yù)計(jì)售價(jià)為800元。若預(yù)計(jì)銷量為10000雙，請(qǐng)計(jì)算該產(chǎn)品的預(yù)期利潤(rùn)。

答案：預(yù)期利潤(rùn)=（售價(jià)-成本）×預(yù)計(jì)銷量=（800-500）×10000=300000元。

2.某體育賽事組織方計(jì)劃舉辦一場(chǎng)國(guó)際足球比賽，預(yù)計(jì)門票收入為1000萬(wàn)元，預(yù)計(jì)贊助商贊助收入為500萬(wàn)元，預(yù)計(jì)其他收入為200萬(wàn)元。若賽事總成本為800萬(wàn)元，請(qǐng)計(jì)算賽事的凈利潤(rùn)。

答案：凈利潤(rùn)=門票收入+贊助商贊助收入+其他收入-總成本=1000+500+200-800=900萬(wàn)元。

三、選擇題

1.以下哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)調(diào)研方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查B.訪談C.觀察法D.財(cái)務(wù)分析

答案：D

2.以下哪項(xiàng)不是有效的營(yíng)銷策略？（）

A.廣告宣傳B.公關(guān)活動(dòng)C.社交媒體營(yíng)銷D.降價(jià)促銷

答案：D

3.以下哪項(xiàng)不是宣傳推廣渠道？（）

A.電視B.網(wǎng)絡(luò)C.戶外廣告D.產(chǎn)品展示

答案：D

4.以下哪項(xiàng)不是評(píng)估宣傳推廣效果的方法？（）

A.對(duì)比宣傳前后賽事關(guān)注度B.對(duì)比宣傳前后門票銷售額C.對(duì)比宣傳前后贊助商合作情況D.對(duì)比宣傳前后產(chǎn)品銷量

答案：D

5.以下哪項(xiàng)不是提升賽事品牌形象的方法？（）

A.舉辦具有影響力的活動(dòng)B.邀請(qǐng)知名嘉賓C.打造賽事特色D.提高賽事門票價(jià)格

答案：D

四、簡(jiǎn)答題

1.簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)研的意義。

答案：市場(chǎng)調(diào)研可以幫助企業(yè)了解市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況、消費(fèi)者行為等，為企業(yè)制定產(chǎn)品策略、營(yíng)銷策略、宣傳推廣策略等提供依據(jù)。

2.簡(jiǎn)述有效的營(yíng)銷策略。

答案：有效的營(yíng)銷策略包括廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)、社交媒體營(yíng)銷、線上線下活動(dòng)等，旨在提高產(chǎn)品知名度和銷量。

3.簡(jiǎn)述宣傳推廣的效果評(píng)估方法。

答案：宣傳推廣的效果評(píng)估方法包括對(duì)比宣傳前后賽事關(guān)注度、門票銷售額、贊助商合作情況等指標(biāo)。

4.簡(jiǎn)述提升賽事品牌形象的方法。

答案：提升賽事品牌形象的方法包括舉辦具有影響力的活動(dòng)、邀請(qǐng)知名嘉賓、打造賽事特色等。

五、論述題

1.論述市場(chǎng)調(diào)研在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中的作用。

答案：市場(chǎng)調(diào)研在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中具有重要作用，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）了解市場(chǎng)需求，為企業(yè)制定產(chǎn)品策略提供依據(jù)；

（2）了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，為企業(yè)制定競(jìng)爭(zhēng)策略提供依據(jù)；

（3）了解消費(fèi)者行為，為企業(yè)制定營(yíng)銷策略提供依據(jù)；

（4）了解行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，為企業(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略提供依據(jù)。

2.論述有效的營(yíng)銷策略在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中的作用。

答案：有效的營(yíng)銷策略在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中具有重要作用，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）提高產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度；

（2）擴(kuò)大市場(chǎng)份額；

（3）提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力；

（4）增加企業(yè)收益。

3.論述宣傳推廣在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中的作用。

答案：宣傳推廣在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中具有重要作用，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）提高賽事關(guān)注度；

（2）吸引觀眾和贊助商；

（3）提升企業(yè)品牌形象；

（4）增加企業(yè)收益。

4.論述提升賽事品牌形象的方法在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中的作用。

答案：提升賽事品牌形象的方法在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中具有重要作用，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）提高賽事知名度和美譽(yù)度；

（2）吸引觀眾和贊助商；

（3）增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；

（4）提高企業(yè)收益。

六、案例分析題

1.案例背景：某體育用品公司計(jì)劃推出一款新型運(yùn)動(dòng)鞋，為了更好地了解市場(chǎng)需求，公司委托一家市場(chǎng)調(diào)查公司進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。

（1）請(qǐng)列舉至少3種市場(chǎng)調(diào)研方法，并說(shuō)明其適用范圍。

（2）如何根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，制定出符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品策略？

（3）在產(chǎn)品推廣過(guò)程中，如何運(yùn)用有效的營(yíng)銷策略，提高產(chǎn)品知名度和銷量？

（4）針對(duì)不同消費(fèi)者群體，如何制定差異化的營(yíng)銷方案？

（5）如何評(píng)估市場(chǎng)調(diào)研的效果，以及如何根據(jù)評(píng)估結(jié)果調(diào)整市場(chǎng)策略？

答案：

（1）市場(chǎng)調(diào)研方法：?jiǎn)柧碚{(diào)查、訪談、觀察法、實(shí)驗(yàn)法等。

（2）根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，制定出符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品策略：了解消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等。

（3）在產(chǎn)品推廣過(guò)程中，運(yùn)用有效的營(yíng)銷策略：廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)、社交媒體營(yíng)銷、線上線下活動(dòng)等。

（4）針對(duì)不同消費(fèi)者群體，制定差異化的營(yíng)銷方案：針對(duì)青少年群體，可以舉辦校園活動(dòng)、與校園KOL合作；針對(duì)中老年群體，可以開展社區(qū)活動(dòng)、與社區(qū)KOL合作等。

（5）評(píng)估市場(chǎng)調(diào)研的效果：通過(guò)對(duì)比調(diào)研前后產(chǎn)品銷量、市場(chǎng)份額、消費(fèi)者滿意度等指標(biāo)；根據(jù)評(píng)估結(jié)果調(diào)整市場(chǎng)策略：針對(duì)調(diào)研結(jié)果，優(yōu)化產(chǎn)品、調(diào)整營(yíng)銷策略等。

2.案例背景：某體育賽事組織方計(jì)劃舉辦一場(chǎng)國(guó)際足球比賽，為了提高賽事的關(guān)注度和收益，組織方計(jì)劃通過(guò)多種渠道進(jìn)行宣傳推廣。

（1）請(qǐng)列舉至少3種宣傳推廣渠道，并說(shuō)明其特點(diǎn)。

（2）如何根據(jù)賽事特點(diǎn)，選擇合適的宣傳推廣渠道？

（3）在宣傳推廣過(guò)程中，如何提高宣傳效果？

（4）如何評(píng)估宣傳推廣的效果，以及如何根據(jù)評(píng)估結(jié)果調(diào)整宣傳策略？

（5）如何利用宣傳推廣活動(dòng)，提升賽事品牌形象？

答案：

（1）宣傳推廣渠道：電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告、社交媒體等。

（2）根據(jù)賽事特點(diǎn)，選擇合適的宣傳推廣渠道：針對(duì)國(guó)際賽事，可以采用電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等渠道；針對(duì)本地賽事，可以采用社交媒體、社區(qū)活動(dòng)等渠道。

（3）在宣傳推廣過(guò)程中，提高宣傳效果：策劃具有創(chuàng)意的宣傳內(nèi)容、與知名人士合作、舉辦線上線下活動(dòng)等。

（4）評(píng)估宣傳推廣的效果：通過(guò)對(duì)比宣傳前后賽事關(guān)注度、門票銷售額、贊助商合作情況等指標(biāo)；根據(jù)評(píng)估結(jié)果調(diào)整宣傳策略：針對(duì)評(píng)估結(jié)果，優(yōu)化宣傳內(nèi)容、調(diào)整宣傳渠道等。

（5）利用宣傳推廣活動(dòng)，提升賽事品牌形象：通過(guò)舉辦具有影響力的活動(dòng)、邀請(qǐng)知名嘉賓、打造賽事特色等。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題

1.（1）問(wèn)卷調(diào)查、訪談、觀察法、實(shí)驗(yàn)法。

（2）了解消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

（3）廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)、社交媒體營(yíng)銷、線上線下活動(dòng)。

（4）針對(duì)青少年群體舉辦校園活動(dòng)、與校園KOL合作；針對(duì)中老年群體開展社區(qū)活動(dòng)、與社區(qū)KOL合作。

（5）通過(guò)對(duì)比調(diào)研前后產(chǎn)品銷量、市場(chǎng)份額、消費(fèi)者滿意度等指標(biāo)；根據(jù)評(píng)估結(jié)果優(yōu)化產(chǎn)品、調(diào)整營(yíng)銷策略。

2.（1）電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告、社交媒體。

（2）針對(duì)國(guó)際賽事采用電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等渠道；針對(duì)本地賽事采用社交媒體、社區(qū)活動(dòng)等渠道。

（3）策劃具有創(chuàng)意的宣傳內(nèi)容、與知名人士合作、舉辦線上線下活動(dòng)。

（4）通過(guò)對(duì)比宣傳前后賽事關(guān)注度、門票銷售額、贊助商合作情況等指標(biāo)；根據(jù)評(píng)估結(jié)果優(yōu)化宣傳內(nèi)容、調(diào)整宣傳渠道。

（5）通過(guò)舉辦具有影響力的活動(dòng)、邀請(qǐng)知名嘉賓、打造賽事特色。

二、計(jì)算題

1.預(yù)期利潤(rùn)=（800-500）×10000=300000元。

解析思路：利潤(rùn)計(jì)算公式為（售價(jià)-成本）×預(yù)計(jì)銷量，根據(jù)題目給出的數(shù)據(jù)代入公式計(jì)算。

2.凈利潤(rùn)=1000+500+200-800=900萬(wàn)元。

解析思路：凈利潤(rùn)計(jì)算公式為總收入-總成本，根據(jù)題目給出的數(shù)據(jù)代入公式計(jì)算。

三、選擇題

1.D

解析思路：財(cái)務(wù)分析屬于財(cái)務(wù)領(lǐng)域的研究方法，不屬于市場(chǎng)調(diào)研方法。

2.D

解析思路：降價(jià)促銷是一種價(jià)格策略，不屬于營(yíng)銷策略的范疇。

3.D

解析思路：產(chǎn)品展示是一種銷售方式，不屬于宣傳推廣渠道。

4.D

解析思路：產(chǎn)品銷量是衡量產(chǎn)品銷售情況，不屬于宣傳推廣效果的評(píng)估指標(biāo)。

5.D

解析思路：提高賽事門票價(jià)格是一種價(jià)格策略，不屬于提升賽事品牌形象的方法。

四、簡(jiǎn)答題

1.市場(chǎng)調(diào)研可以幫助企業(yè)了解市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況、消費(fèi)者行為等，為企業(yè)制定產(chǎn)品策略、營(yíng)銷策略、宣傳推廣策略等提供依據(jù)。

解析思路：簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)研的意義，需要列舉市場(chǎng)調(diào)研的幾個(gè)作用，包括了解市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和消費(fèi)者行為等。

2.有效的營(yíng)銷策略包括廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)、社交媒體營(yíng)銷、線上線下活動(dòng)等，旨在提高產(chǎn)品知名度和銷量。

解析思路：簡(jiǎn)述有效的營(yíng)銷策略，需要列舉幾種常見(jiàn)的營(yíng)銷策略，并說(shuō)明其目的。

3.宣傳推廣的效果評(píng)估方法包括對(duì)比宣傳前后賽事關(guān)注度、門票銷售額、贊助商合作情況等指標(biāo)。

解析思路：簡(jiǎn)述宣傳推廣的效果評(píng)估方法，需要列舉幾種常見(jiàn)的評(píng)估方法，并說(shuō)明其評(píng)估對(duì)象。

4.提升賽事品牌形象的方法包括舉辦具有影響力的活動(dòng)、邀請(qǐng)知名嘉賓、打造賽事特色等。

解析思路：簡(jiǎn)述提升賽事品牌形象的方法，需要列舉幾種常見(jiàn)的方法，并說(shuō)明其目的。

五、論述題

1.市場(chǎng)調(diào)研在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中具有重要作用，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：了解市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況、消費(fèi)者行為、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

解析思路：論述市場(chǎng)調(diào)研的作用，需要從了解市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者行為和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)等方面進(jìn)行闡述。

2.有效的營(yíng)銷策略在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中具有重要作用，主要體現(xiàn)在提高產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度、擴(kuò)大市場(chǎng)份額、提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力、增加企業(yè)收益。

解析思路：論述有效的營(yíng)銷策略的作用，需要從提高產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度、擴(kuò)大市場(chǎng)份額、提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力和增加企業(yè)收益等方面進(jìn)行闡述。

3.宣傳推廣在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中具有重要作用，主要體現(xiàn)在提高賽事關(guān)注度、吸引觀眾和贊助商、提升企業(yè)品牌形象、增加企業(yè)收益。

解析思路：論述宣傳推廣的作用，需要從提高賽事關(guān)注度、吸引觀眾和贊助商、提升企業(yè)品牌形象和增加企業(yè)收益等方面進(jìn)行闡述。

4.提升賽事品牌形象的方法在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中具有重要作用，主要體現(xiàn)在提高賽事知名度和美譽(yù)度、吸引觀眾和贊助商、增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、提高企業(yè)收益。

解析思路：論述提升賽事品牌形象的方法的作用，需要從提高賽事知名度和美譽(yù)度、吸引觀眾和贊助商、增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和提高企業(yè)收益等方面進(jìn)行闡述。

六、案例分析題

1.（1）問(wèn)卷調(diào)查、訪談、觀察法、實(shí)驗(yàn)法。

（2）了解消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

（3）廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)、社交媒體營(yíng)銷、線上線下活動(dòng)。

（4）針對(duì)青少年群體舉辦校園活動(dòng)、