什么是電商視覺設(shè)計全套可編輯PPT課件

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視覺是人們獲取信息的主要手段，一個人在接收外界信息時，80%以上都是通過視覺獲取的。

電商視覺設(shè)計是視覺設(shè)計在電商領(lǐng)域的運用。80%本課件是可編輯的正常PPT課件什么是電商視覺設(shè)計

電商視覺設(shè)計是結(jié)合線上購物的特點實施的有效的視覺識別和視覺傳達設(shè)計，它和傳統(tǒng)的視覺設(shè)計并沒有本質(zhì)的區(qū)別。基本設(shè)計要素視覺設(shè)計標志、字體、顏色企業(yè)旗幟、名片證件等應(yīng)用設(shè)計要素通過視覺媒介將信息傳達給觀眾的設(shè)計視覺識別設(shè)計視覺傳達設(shè)計本課件是可編輯的正常PPT課件視覺識別設(shè)計

企業(yè)的視覺識別設(shè)計通常通過手冊來進行規(guī)范，以“萬科四季花城”的視覺識別系統(tǒng)為例，內(nèi)容主要包括基礎(chǔ)要素和應(yīng)用要素。本課件是可編輯的正常PPT課件基本設(shè)計要素

基本設(shè)計要素一般包括企業(yè)標志、標準字體、標準色及輔助色本課件是可編輯的正常PPT課件應(yīng)用設(shè)計要素應(yīng)用設(shè)計要素是基本設(shè)計要素在企業(yè)旗幟、員工制服、商品包裝、名片證件等媒介上應(yīng)用時的規(guī)范。本課件是可編輯的正常PPT課件

在進行電商視覺設(shè)計時，需要考慮企業(yè)現(xiàn)有的視覺識別系統(tǒng)，盡量做到色彩和風格的統(tǒng)一。設(shè)計要點本課件是可編輯的正常PPT課件視覺傳達設(shè)計

視覺傳達設(shè)計是指以某種目的為先導(dǎo)的，通過可視的藝術(shù)形式傳達一些特定的信息到被傳達對象，并且對被傳達對象產(chǎn)生影響的過程。傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計主要包括標志設(shè)計、廣告設(shè)計、包裝設(shè)計、店內(nèi)外環(huán)境設(shè)計等方面，它起著溝通企業(yè)--商品--消費者橋梁的作用。本課件是可編輯的正常PPT課件

電商視覺設(shè)計本質(zhì)上也是一種視覺傳達設(shè)計。主要包括店鋪首頁主視覺設(shè)計、商品詳情頁視覺設(shè)計，有時也包括活動專題頁和各類推廣圖設(shè)計。PC端網(wǎng)店首頁移動端網(wǎng)店首頁電商視覺設(shè)計本課件是可編輯的正常PPT課件電商視覺設(shè)計

電商網(wǎng)店是線下零售業(yè)的線上運營載體，其網(wǎng)店的展示元素和線下的實體賣場有相通之處。本課件是可編輯的正常PPT課件店鋪招牌網(wǎng)店招牌宣傳海報首焦圖片促銷折扣優(yōu)惠券模特展示主推商品主推商品商品貨架商品分類本課件是可編輯的正常PPT課件電商視覺設(shè)計

如果說網(wǎng)店首頁和實體賣場有異曲同工之處，都十分注重品牌形象，視覺美觀，信息傳達以及動線清晰。那么，網(wǎng)店商品詳情頁還要起到促銷導(dǎo)購以及喚起需求，促進銷售的功能。因此，在進行電商視覺設(shè)計時，還必須具備營銷的思維和理念，要充分展示產(chǎn)品的功能和賣點。焦點海報核心賣點產(chǎn)品展示產(chǎn)品細節(jié)本課件是可編輯的正常PPT課件電商視覺設(shè)計

如果說網(wǎng)店首頁和實體賣場有異曲同工之處，都十分注重品牌形象，視覺美觀，信息傳達以及動線清晰。那么，網(wǎng)店商品詳情頁還要起到促銷導(dǎo)購以及喚起需求，促進銷售的功能。因此，在進行電商視覺設(shè)計時，還必須具備營銷的思維和理念，要充分展示產(chǎn)品的功能和賣點。商品屬性包裝說明品質(zhì)保障配送安裝本課件是可編輯的正常PPT課件電商視覺設(shè)計案例資料來源：站酷/work/ZNDk4Nzk0MDQ=.html分析品牌背景設(shè)計流程本課件是可編輯的正常PPT課件電商視覺設(shè)計案例資料來源：站酷/work/ZNDk4Nzk0MDQ=.html提煉創(chuàng)意主題提煉關(guān)鍵詞設(shè)計流程本課件是可編輯的正常PPT課件電商視覺設(shè)計案例資料來源：站酷/work/ZNDk4Nzk0MDQ=.html找準核心使用場景確定場景色調(diào)設(shè)計流程本課件是可編輯的正常PPT課件電商視覺設(shè)計案例資料來源：站酷/work/ZNDk4Nzk0MDQ=.html確定文字及配色方案設(shè)計流程本課件是可編輯的正常PPT課件電商視覺設(shè)計案例資料來源：站酷/work/ZNDk4Nzk0MDQ=.html確定模特調(diào)性視覺設(shè)計合成設(shè)計流程本課件是可編輯的正常PPT課件電商視覺設(shè)計案例資料來源：站酷/work/ZNDk4Nzk0MDQ=.html展示產(chǎn)品形象及核心賣點展示信任背書產(chǎn)品詳情頁

效果圖本課件是可編輯的正常PPT課件電商視覺設(shè)計案例資料來源：站酷/work/ZNDk4Nzk0MDQ=.html展示產(chǎn)品賣點產(chǎn)品詳情頁

效果圖本課件是可編輯的正常PPT課件電商視覺設(shè)計案例資料來源：站酷/work/ZNDk4Nzk0MDQ=.html展示產(chǎn)品結(jié)構(gòu)展示產(chǎn)品設(shè)計細節(jié)產(chǎn)品詳情頁

效果圖本課件是可編輯的正常PPT課件電商視覺設(shè)計案例資料來源：站酷/work/ZNDk4Nzk0MDQ=.html展示產(chǎn)品信息展示模特實拍圖產(chǎn)品詳情頁

效果圖本課件是可編輯的正常PPT課件

請從站酷或花瓣網(wǎng)上收集三個不同品類的優(yōu)秀店鋪首頁以及商品詳情頁視覺設(shè)計，試著分析店鋪首頁和詳情頁所包含的功能模塊以及設(shè)計特點。電商視覺設(shè)計分析實訓(xùn)任務(wù)本課件是可編輯的正常PPT課件知識小結(jié)

什么是電商視覺設(shè)計視覺識別設(shè)計視覺傳達設(shè)計電商視覺設(shè)計案例視覺設(shè)計流程本課件是可編輯的正常PPT課件感謝您的觀看Thankyouforwatching本課件是可編輯的正常PPT課件電商視覺設(shè)計的原則本課件是可編輯的正常PPT課件情境導(dǎo)學

這是兩名學生分別完成的兩份作品，相信你一眼就能分辨出下面這份更好。那么好的視覺設(shè)計作品在設(shè)計時要遵循什么原則？本課件是可編輯的正常PPT課件視覺是手段，營銷才是目的。在進行電商視覺設(shè)計時，應(yīng)該遵循目的性、審美性、統(tǒng)一性和易用性的原則。電商視覺設(shè)計的原則電商視覺設(shè)計的原則在進行電商視覺設(shè)計時，應(yīng)該遵循目的性、審美性、統(tǒng)一性和易用性的原則。本課件是可編輯的正常PPT課件

目的性促進銷售制定營銷策略視覺識別設(shè)計視覺傳達設(shè)計

目的性是所有視覺設(shè)計作品都要遵循的首要原則，電商視覺設(shè)計也不例外。電商視覺設(shè)計的最終目的是為了提高店鋪形象和促進產(chǎn)品銷售。要實現(xiàn)這個目的，就需要綜合考慮店鋪營銷策略、視覺識別設(shè)計和視覺傳達設(shè)計。本課件是可編輯的正常PPT課件

這兩個女裝店鋪，從視覺設(shè)計上進行判斷，你認為哪一個店鋪定位的目標人群購買力更強想一想本課件是可編輯的正常PPT課件相信你一眼就能判斷出左邊的店鋪其定位是高端大牌女裝，而右邊的店鋪是平價潮流服飾。那么，你是怎么得出結(jié)論的呢?想一想本課件是可編輯的正常PPT課件

從設(shè)計的角度來看，奢侈品品牌視覺識別系統(tǒng)的一大使命就是使得認識品牌的人與實際擁有品牌的人在數(shù)量上形成巨大反差，讓大多數(shù)人產(chǎn)生可望不可及的感覺，由此制造奢侈品的距離美。所以奢侈品在設(shè)計上大多追求低調(diào)簡約，有較大面積的留白，色彩上也喜歡采用低飽和度和高級灰調(diào)，比較追求細節(jié)和質(zhì)感。而普通潮流品牌則喜歡用醒目的色彩，喜歡用對比較為強烈的色彩配色方案，在設(shè)計上會突出顯示打折和促銷信息。設(shè)計風格體現(xiàn)目標人群本課件是可編輯的正常PPT課件結(jié)

論

從這個例子我們可以看出，不同的產(chǎn)品以及目標人群定位，會采用不同的視覺設(shè)計。

在網(wǎng)店中進行視覺營銷需要制定營銷策略，分析目標人群，找準人群定位，并制定合理的促銷策略。在進行電商視覺設(shè)計時，要根據(jù)目標人群的社會層次、消費能力和消費習慣來確定網(wǎng)店的視覺定位，有針對性地進行頁面布局和圖片設(shè)計，這樣才能保證網(wǎng)店的整體風格與目標顧客的特征和喜好相吻合。本課件是可編輯的正常PPT課件

審美性

形式美法則

所謂形式美法則，指的是人類在創(chuàng)造美的過程中對美的形式規(guī)律的經(jīng)驗總結(jié)和抽象概括。主要包括：變化與統(tǒng)一對比與和諧對稱與均衡比例與尺度節(jié)奏與韻律

優(yōu)秀的電商設(shè)計一定是美觀的，令人愉悅的。那么，美的標準是什么？有哪些形式美法則？本課件是可編輯的正常PPT課件

審美性變化與統(tǒng)一

變化與統(tǒng)一是形式美的總則，變化是設(shè)計作品各要素之間的差異，統(tǒng)一則是各要素之間的內(nèi)在聯(lián)系和共有特征。沒有變化就顯得呆板無趣，沒有統(tǒng)一則會雜亂無章。

如該設(shè)計作品，圖案、字體、色彩、材質(zhì)、形狀無不體現(xiàn)了變化，但整個作品又顯得整齊規(guī)范，風格統(tǒng)一，給人美的感受。本課件是可編輯的正常PPT課件

審美性對比與和諧同樣，對比與和諧指的是設(shè)計作品既有對比的張力，又能表現(xiàn)和諧的美感。例如這幅作品，此處的文字設(shè)計既有大小、粗細的對比，又有色彩和形態(tài)的對比。字體的綠色和圖片中的綠植相呼應(yīng)，并且設(shè)計元素的整齊排列使畫面和諧有美感。本課件是可編輯的正常PPT課件

審美性對稱與均衡對稱和均衡主要指畫面各元素的布局擺放要合理，在心理感受上不能出現(xiàn)重心不平衡的情況。本課件是可編輯的正常PPT課件

審美性比例與尺度比例和尺度主要指作品各要素之間要有合適的比例關(guān)系，符合視覺審美習慣。大多數(shù)物體或構(gòu)圖，如果遵循了黃金分割比例，視覺上就會更美觀。本課件是可編輯的正常PPT課件

審美性節(jié)奏與韻律節(jié)奏與韻律在設(shè)計中主要體現(xiàn)在設(shè)計元素的重復(fù)與變化，使人在心理上產(chǎn)生秩序美感。本課件是可編輯的正常PPT課件統(tǒng)一性統(tǒng)一的好處：一是保持視覺上的協(xié)調(diào)融洽。二是樹立統(tǒng)一的品牌形象，方便品牌識別。本課件是可編輯的正常PPT課件統(tǒng)一性例如小米商城和小米官網(wǎng)都采用了同樣的LOGO，同時設(shè)計風格都遵循了現(xiàn)代簡約風。本課件是可編輯的正常PPT課件

易用性

易用性的核心是充分考慮買家的瀏覽習慣，有些新媒體頁面設(shè)計還可以通過交互性讓頁面易懂易用，通過默認設(shè)置降低使用門檻。默認設(shè)置表單交互本課件是可編輯的正常PPT課件

易用性

在電商網(wǎng)店視覺設(shè)計中，易用性主要體現(xiàn)在產(chǎn)品目錄的設(shè)置、購物路徑的優(yōu)化和功能按鈕的設(shè)置三個方面。這是NIKE天貓旗艦店的目錄分類，方便用戶檢索瀏覽自己感興趣的商品。本課件是可編輯的正常PPT課件

易用性合理的視覺動線

易用性還體現(xiàn)在電商頁面要有清晰合理的視覺動線，方便顧客第一時間找到感興趣的商品。

在進行長圖排版時，為了引導(dǎo)用戶往下瀏覽，除了常見的F型版式，還有些版式直接用線條或圖形去引導(dǎo)視線。。

在進行版式布局時，我們往往把主推商品、促銷信息等重要元素放在首屏焦點位置，以便第一時間引起買家注意。

本課件是可編輯的正常PPT課件知識小結(jié)

電商視覺設(shè)計的四大原則分別是目的性、審美性、統(tǒng)一性和易用性。目的性主要體現(xiàn)在視覺設(shè)計的最終目的是為了促進產(chǎn)品銷售；審美性指設(shè)計要遵循形式美法則；統(tǒng)一性體現(xiàn)在視覺識別上的統(tǒng)一；易用性體現(xiàn)在設(shè)計要符合用戶的瀏覽和使用習慣。本課件是可編輯的正常PPT課件感謝您的觀看Thankyouforwatching本課件是可編輯的正常PPT課件視覺營銷和消費心理把控本課件是可編輯的正常PPT課件

視覺營銷是通過視覺元素來傳達信息，從而引發(fā)消費者的情感共鳴和購買欲望的一種銷售方式，這其中有很多心理學的因素需要把控。接下來，我們就一起進入今天的課堂，了解一下視覺營銷中的消費心理把控技巧吧！本課件是可編輯的正常PPT課件常規(guī)的交易流程

想要抓住我們我的目標客戶，關(guān)鍵在于提升點擊率，只有客戶點擊進去，才有產(chǎn)生交易的可能。因此，展現(xiàn)給顧客第一眼的圖片，除了美觀，還要精準把控消費者的心理。本課件是可編輯的正常PPT課件圖一圖二哪個點擊率更高？本課件是可編輯的正常PPT課件哪個點擊率更高？色調(diào)高級，文案編排有秩序弧線度線條，整體有設(shè)計感圖一本課件是可編輯的正常PPT課件哪個點擊率更高？色調(diào)高級，文案編排有秩序弧線度線條，整體有設(shè)計感圖一整體設(shè)計美觀，但設(shè)計感不足價格信息突出，文案很商業(yè)化圖二本課件是可編輯的正常PPT課件哪個點擊率更高？色調(diào)高級，文案編排有秩序弧線度線條，整體有設(shè)計感圖一整體設(shè)計美觀，但設(shè)計感不足價格信息突出，文案很商業(yè)化圖二好看好賣本課件是可編輯的正常PPT課件圖二目錄活動主題，強調(diào)順豐速遞，滿足消費者急需送禮的需求。文案清晰，材質(zhì)、價格等信息幫助快速找到目標顧客。紅色的配色，能刺激消費者產(chǎn)生沖動的情緒，刺激消費視覺營銷，是設(shè)計，更是營銷本課件是可編輯的正常PPT課件一、把握消費者的心理與購買動機本課件是可編輯的正常PPT課件常見的消費心理安全心理這類消費者比較注重商品的使用安全與質(zhì)量。面對這一類型的消費者時，在頁面的設(shè)計中，要展示相關(guān)的證書、質(zhì)檢報告等來證明商品是安全可靠的。本課件是可編輯的正常PPT課件常見的消費心理求廉心理這類消費者比較注重商品的價格，會對價格進行反復(fù)的對比，設(shè)計時可多運用打折、減價、秒殺等關(guān)鍵字眼。本課件是可編輯的正常PPT課件常見的消費心理疑慮心理這類消費者在選購商品時，會擔心產(chǎn)品的使用效果，售后是否方便，與實際到貨是否一樣等問題。設(shè)計時，可多運用“運費險”、免費體驗，七天無理由退貨等獲取消費者的信任。本課件是可編輯的正常PPT課件常見的消費心理名牌效應(yīng)這類消費者追求的時品牌所帶來的滿足感，在設(shè)計時，要重點突出品牌的溢價價值。本課件是可編輯的正常PPT課件常見的消費心理稀缺心理這類消費者追求的與眾不同，能為自己的個性愛好埋單，設(shè)計師，要凸顯商品的特別之處。本課件是可編輯的正常PPT課件常見的消費心理求實心理這類消費者看重的是商品的功能與實用性，設(shè)計時，要注意體現(xiàn)商品的多種用途及使用的價值。本課件是可編輯的正常PPT課件常見的消費心理求美心理這類消費者對商品的功能與實用性不太關(guān)心，反而看重商品的造型與外觀帶來的精神享受，在設(shè)計時，要注重外觀的介紹，突出設(shè)計理念等。本課件是可編輯的正常PPT課件二、消費心理把控本課件是可編輯的正常PPT課件消費心理把控1.確定目標群體，敲定設(shè)計主題與方案2定位消費人群1確定設(shè)計主題3展開視覺設(shè)計4挖掘心理需求本課件是可編輯的正常PPT課件2.做好視覺的引導(dǎo)，學會創(chuàng)造視覺的焦點視覺的焦點可以一句醒目的文案，可以是一張醒目的大圖，一個指引行動的按鈕，也可以是奪目的色彩搭配。本課件是可編輯的正常PPT課件3.適當營造緊迫的氛圍視覺上可以適當打造一種緊迫感清晰的賣點，實惠的價格，促銷時間的限制，讓目標消費者迫不及待地去點擊、購買。本課件是可編輯的正常PPT課件知識小結(jié)本課件是可編輯的正常PPT課件視覺營銷中的心理把控視覺傳達的指引方向和判斷標準往往是對消費者需求、喜好和心理的把控，只有抓住消費者的眼球，才能讓消費者產(chǎn)生購買的沖動。我們作為一名電商美工，設(shè)計時要多從消費者的角度入手，要有同理心，要多思考，只有了解與把握消費者的消費心理，才能做到有的放矢，實現(xiàn)更好的營銷效果。本課件是可編輯的正常PPT課件感謝您的觀看Thankyouforwatching本課件是可編輯的正常PPT課件點在設(shè)計中的應(yīng)用本課件是可編輯的正常PPT課件不可或缺的點元素本課件是可編輯的正常PPT課件不可或缺的點元素本課件是可編輯的正常PPT課件不可或缺的點元素本課件是可編輯的正常PPT課件不同形態(tài)的點本課件是可編輯的正常PPT課件本課件是可編輯的正常PPT課件唯一的、集中的、緊張的點的情緒表達本課件是可編輯的正常PPT課件點的情緒表達本課件是可編輯的正常PPT課件點的情緒表達平靜的集中感自上而下不穩(wěn)定穩(wěn)定但容易被忽略吸引注意不穩(wěn)定本課件是可編輯的正常PPT課件e7d195523061f1c0c2b73831c94a3edc981f60e396d3e182073EE1468018468A7F192AE5E5CD515B6C3125F8AF6E4EE646174E8CF0B46FD19828DCE8CDA3B3A044A74F0E769C5FA8CB87AB6FC303C8BA3785FAC64AF5424750B03A6C170E37CDA0B6B64BA161591DE1BFC1FD4191A352FD5D4675E7B80AF85C8B685208968241190935F4F9452E1C38A077DA3E528817兩個以上的點產(chǎn)生關(guān)系大小相等的兩個點產(chǎn)生均衡的關(guān)系點的情緒表達本課件是可編輯的正常PPT課件e7d195523061f1c0c2b73831c94a3edc981f60e396d3e182073EE1468018468A7F192AE5E5CD515B6C3125F8AF6E4EE646174E8CF0B46FD19828DCE8CDA3B3A044A74F0E769C5FA8CB87AB6FC303C8BA3785FAC64AF5424750B03A6C170E37CDA0B6B64BA161591DE1BFC1FD4191A352FD5D4675E7B80AF85C8B685208968241190935F4F9452E1C38A077DA3E528817本課件是可編輯的正常PPT課件e7d195523061f1c0c2b73831c94a3edc981f60e396d3e182073EE1468018468A7F192AE5E5CD515B6C3125F8AF6E4EE646174E8CF0B46FD19828DCE8CDA3B3A044A74F0E769C5FA8CB87AB6FC303C8BA3785FAC64AF5424750B03A6C170E37CDA0B6B64BA161591DE1BFC1FD4191A352FD5D4675E7B80AF85C8B685208968241190935F4F9452E1C38A077DA3E528817點的情緒表達產(chǎn)生方向、前后關(guān)系、有遠近和層次之分本課件是可編輯的正常PPT課件e7d195523061f1c0c2b73831c94a3edc981f60e396d3e182073EE1468018468A7F192AE5E5CD515B6C3125F8AF6E4EE646174E8CF0B46FD19828DCE8CDA3B3A044A74F0E769C5FA8CB87AB6FC303C8BA3785FAC64AF5424750B03A6C170E37CDA0B6B64BA161591DE1BFC1FD4191A352FD5D4675E7B80AF85C8B685208968241190935F4F9452E1C38A077DA3E528817點的情緒表達三點以上能形成虛擬的面本課件是可編輯的正常PPT課件e7d195523061f1c0c2b73831c94a3edc981f60e396d3e182073EE1468018468A7F192AE5E5CD515B6C3125F8AF6E4EE646174E8CF0B46FD19828DCE8CDA3B3A044A74F0E769C5FA8CB87AB6FC303C8BA3785FAC64AF5424750B03A6C170E37CDA0B6B64BA161591DE1BFC1FD4191A352FD5D4675E7B80AF85C8B685208968241190935F4F9452E1C38A077DA3E528817點的情緒表達三點以上能形成虛擬的面本課件是可編輯的正常PPT課件從設(shè)計的角度來看，所有的設(shè)計作品都可以理解為由點、線、面組成的本課件是可編輯的正常PPT課件e7d195523061f1c0c2b73831c94a3edc981f60e396d3e182073EE1468018468A7F192AE5E5CD515B6C3125F8AF6E4EE646174E8CF0B46FD19828DCE8CDA3B3A044A74F0E769C5FA8CB87AB6FC303C8BA3785FAC64AF5424750B03A6C170E37CDA0B6B64BA161591DE1BFC1FD4191A352FD5D4675E7B80AF85C8B685208968241190935F4F9452E1C38A077DA3E528817本課件是可編輯的正常PPT課件e7d195523061f1c0c2b73831c94a3edc981f60e396d3e182073EE1468018468A7F192AE5E5CD515B6C3125F8AF6E4EE646174E8CF0B46FD19828DCE8CDA3B3A044A74F0E769C5FA8CB87AB6FC303C8BA3785FAC64AF5424750B03A6C170E37CDA0B6B64BA161591DE1BFC1FD4191A352FD5D4675E7B80AF85C8B685208968241190935F4F9452E1C38A077DA3E528817本課件是可編輯的正常PPT課件e7d195523061f1c0c2b73831c94a3edc981f60e396d3e182073EE1468018468A7F192AE5E5CD515B6C3125F8AF6E4EE646174E8CF0B46FD19828DCE8CDA3B3A044A74F0E769C5FA8CB87AB6FC303C8BA3785FAC64AF5424750B03A6C170E37CDA0B6B64BA161591DE1BFC1FD4191A352FD5D4675E7B80AF85C8B685208968241190935F4F9452E1C38A077DA3E528817點是相對的，由周圍的環(huán)境和比例決定的本課件是可編輯的正常PPT課件e7d195523061f1c0c2b73831c94a3edc981f60e396d3e182073EE1468018468A7F192AE5E5CD515B6C3125F8AF6E4EE646174E8CF0B46FD19828DCE8CDA3B3A044A74F0E769C5FA8CB87AB6FC303C8BA3785FAC64AF5424750B03A6C170E37CDA0B6B64BA161591DE1BFC1FD4191A352FD5D4675E7B80AF85C8B685208968241190935F4F9452E1C38A077DA3E528817是不分形狀的是點綴與裝飾點本課件是可編輯的正常PPT課件e7d195523061f1c0c2b73831c94a3edc981f60e396d3e182073EE1468018468A7F192AE5E5CD515B6C3125F8AF6E4EE646174E8CF0B46FD19828DCE8CDA3B3A044A74F0E769C5FA8CB87AB6FC303C8BA3785FAC64AF5424750B03A6C170E37CDA0B6B64BA161591DE1BFC1FD4191A352FD5D4675E7B80AF85C8B685208968241190935F4F9452E1C38A077DA3E528817可以是標準的幾何圓點本課件是可編輯的正常PPT課件e7d195523061f1c0c2b73831c94a3edc981f60e396d3e182073EE1468018468A7F192AE5E5CD515B6C3125F8AF6E4EE646174E8CF0B46FD19828DCE8CDA3B3A044A74F0E769C5FA8CB87AB6FC303C8BA3785FAC64AF5424750B03A6C170E37CDA0B6B64BA161591DE1BFC1FD4191A352FD5D4675E7B80AF85C8B685208968241190935F4F9452E1C38A077DA3E528817可以是樹葉或花瓣本課件是可編輯的正常PPT課件e7d195523061f1c0c2b73831c94a3edc981f60e396d3e182073EE1468018468A7F192AE5E5CD515B6C3125F8AF6E4EE646174E8CF0B46FD19828DCE8CDA3B3A044A74F0E769C5FA8CB87AB6FC303C8BA3785FAC64AF5424750B03A6C170E37CDA0B6B64BA161591DE1BFC1FD4191A352FD5D4675E7B80AF85C8B685208968241190935F4F9452E1C38A077DA3E528817可以是彩片、金幣、紅包本課件是可編輯的正常PPT課件e7d195523061f1c0c2b73831c94a3edc981f60e396d3e182073EE1468018468A7F192AE5E5CD515B6C3125F8AF6E4EE646174E8CF0B46FD19828DCE8CDA3B3A044A74F0E769C5FA8CB87AB6FC303C8BA3785FAC64AF5424750B03A6C170E37CDA0B6B64BA161591DE1BFC1FD4191A352FD5D4675E7B80AF85C8B685208968241190935F4F9452E1C38A077DA3E528817可以是各種食材本課件是可編輯的正常PPT課件e7d195523061f1c0c2b73831c94a3edc981f60e396d3e182073EE1468018468A7F192AE5E5CD515B6C3125F8AF6E4EE646174E8CF0B46FD19828DCE8CDA3B3A044A74F0E769C5FA8CB87AB6FC303C8BA3785FAC64AF5424750B03A6C170E37CDA0B6B64BA161591DE1BFC1FD4191A352FD5D4675E7B80AF85C8B685208968241190935F4F9452E1C38A077DA3E528817可以是各式各樣的小商品本課件是可編輯的正常PPT課件e7d195523061f1c0c2b73831c94a3edc981f60e396d3e182073EE1468018468A7F192AE5E5CD515B6C3125F8AF6E4EE646174E8CF0B46FD19828DCE8CDA3B3A044A74F0E769C5FA8CB87AB6FC303C8BA3785FAC64AF5424750B03A6C170E37CDA0B6B64BA161591DE1BFC1FD4191A352FD5D4675E7B80AF85C8B685208968241190935F4F9452E1C38A077DA3E528817還可以是各種形狀的幾何圖形本課件是可編輯的正常PPT課件e7d195523061f1c0c2b73831c94a3edc981f60e396d3e182073EE1468018468A7F192AE5E5CD515B6C3125F8AF6E4EE646174E8CF0B46FD19828DCE8CDA3B3A044A74F0E769C5FA8CB87AB6FC303C8BA3785FAC64AF5424750B03A6C170E37CDA0B6B64BA161591DE1BFC1FD4191A352FD5D4675E7B80AF85C8B685208968241190935F4F9452E1C38A077DA3E528817點在電商設(shè)計中的作用點綴畫面烘托氣氛豐富視覺本課件是可編輯的正常PPT課件e7d195523061f1c0c2b73831c94a3edc981f60e396d3e182073EE1468018468A7F192AE5E5CD515B6C3125F8AF6E4EE646174E8CF0B46FD19828DCE8CDA3B3A044A74F0E769C5FA8CB87AB6FC303C8BA3785FAC64AF5424750B03A6C170E37CDA0B6B64BA161591DE1BFC1FD4191A352FD5D4675E7B80AF85C8B685208968241190935F4F9452E1C38A077DA3E528817設(shè)計技巧visualdesign添加點元素的時候注意近實遠虛近大遠小疏密對比本課件是可編輯的正常PPT課件實訓(xùn)任務(wù)巧添點元素素材圖效果參照圖本課件是可編輯的正常PPT課件拓展任務(wù)素材圖效果參照圖本課件是可編輯的正常PPT課件e7d195523061f1c0c2b73831c94a3edc981f60e396d3e182073EE1468018468A7F192AE5E5CD515B6C3125F8AF6E4EE646174E8CF0B46FD19828DCE8CDA3B3A044A74F0E769C5FA8CB87AB6FC303C8BA3785FAC64AF5424750B03A6C170E37CDA0B6B64BA161591DE1BFC1FD4191A352FD5D4675E7B80AF85C8B685208968241190935F4F9452E1C38A077DA3E528817點是不分形狀的，是點綴與裝飾。點是相對的，在一定條件下，點動可以成線，點放大也可以看成是面。畫面中只有一個點，點就是視覺中心，在不同位置能產(chǎn)生不同的心理感受，兩個以上的點就產(chǎn)生關(guān)系。點在電商設(shè)計中起到點綴畫面、烘托氣氛、豐富視覺的作用。我們在設(shè)計點元素的時候，要注意近實遠虛、近大遠小、疏密對比。知識小結(jié)本課件是可編輯的正常PPT課件e7d195523061f1c0c2b73831c94a3edc981f60e396d3e182073EE1468018468A7F192AE5E5CD515B6C3125F8AF6E4EE646174E8CF0B46FD19828DCE8CDA3B3A044A74F0E769C5FA8CB87AB6FC303C8BA3785FAC64AF5424750B03A6C170E37CDA0B6B64BA161591DE1BFC1FD4191A352FD5D4675E7B80AF85C8B685208968241190935F4F9452E1C38A077DA3E528817點元素能發(fā)揮大作用小人物也能創(chuàng)造大價值本課件是可編輯的正常PPT課件感謝您的觀看Thankyouforwatching本課件是可編輯的正常PPT課件線在設(shè)計中的應(yīng)用本課件是可編輯的正常PPT課件

在幾何學的定義里，線只有位置、長度而不具有寬度和厚度。它是點移動的軌跡，并且是一切面的邊緣和面與面的交界。然而，從造型的含義來講，線只能以一定的寬度表現(xiàn)出來。線來自于點，線的粗細也是由點的大小來決定的。

線的定義本課件是可編輯的正常PPT課件

線也是一個相對的概念。

當線在一個平面中，加粗到一定的程度，我們往往把這個線看成是一個面或一個長方形。線的定義本課件是可編輯的正常PPT課件

在造型中，線具有較強的感情性格。它的重要性格主要表現(xiàn)在長度，而長度是按點的移動量來決定的。

除了移動量之外，點的移動速度也支配著線的性格。

例如：速度的大小，決定線的流暢程度，能表現(xiàn)出線的力量強弱。加速、減速或速度的不規(guī)則變化，以及移動方向的變化，都會有各自性格的線產(chǎn)生。線的分類和特征本課件是可編輯的正常PPT課件

一般來講：直線表示靜；曲線表示動；曲折線有不安定的感覺。線的分類和特征本課件是可編輯的正常PPT課件表現(xiàn)強力、鈍重、粗笨焦慮、不安定速度、向下、向上靜止、安定、平和、靜寂飛躍、向上或沖刺向前線的分類和特征本課件是可編輯的正常PPT課件表現(xiàn)強力、鈍重、粗笨焦慮、不安定速度、向下、向上靜止、安定、平和、靜寂飛躍、向上或沖刺向前線的分類和特征本課件是可編輯的正常PPT課件

直線：是男性的象征。具有簡潔明了、直率的性格。它能表現(xiàn)出一種力量的美。直線又分為水平直線、豎線、斜線。線的性格本課件是可編輯的正常PPT課件水平直線具有明快、簡潔、流暢的視覺特征。它容易讓人聯(lián)想到海平線、地平線，給人平靜、安定、廣闊的心理感受。水平直線本課件是可編輯的正常PPT課件以簡約質(zhì)樸風格著稱的muji品牌，其宣傳海報，幾乎都是水平構(gòu)圖的。無形中將水平線這樣的基礎(chǔ)圖形深深的植入品牌中。水平直線本課件是可編輯的正常PPT課件豎線莊重、嚴肅、有縱深感。它很容易讓人聯(lián)想到高聳的大樓、樹木、塔。豎線本課件是可編輯的正常PPT課件

在實際的設(shè)計應(yīng)用中，由于豎線具有上下運動感，所以可以加入一些豎線元素來裝飾畫面，活躍版式。豎線本課件是可編輯的正常PPT課件斜線打破了空間的平衡性，具有不穩(wěn)定性，同時也是最具有運動感和方向感的線條。大量斜線向一個焦點聚集，會造成強烈的緊張感。斜線還同時還具有很強的速度感與力量感。所以斜線經(jīng)常會用在運動、男性化主題的設(shè)計上。斜線本課件是可編輯的正常PPT課件曲線在形態(tài)上優(yōu)美、柔和、流動、節(jié)奏感強。它是女性化的象征，比直線更有溫柔的感情性格。曲線會給人真實、自然、更有親和力的心理感受。因此，我們時?？梢娕灾黝}的設(shè)計中，用曲線來表達優(yōu)美、柔和的畫面氣質(zhì)。曲線本課件是可編輯的正常PPT課件曲線還具有很強的韻律感，所以我們也常見到用曲線來裝飾畫面。曲線本課件是可編輯的正常PPT課件曲折線能給人緊張、不安定的心理感受。所以在電商促銷海報中，常用到曲折線來反映價格的變動情況，帶給顧客強烈的心理刺激和暗示，促使顧客立刻下單購買。曲折線本課件是可編輯的正常PPT課件線是一種既有功能性又有裝飾性的構(gòu)圖元素，但總的來說，我們用到的功能性會更多一些。線能起到引導(dǎo)方向，分割畫面，組織信息，營造氛圍的作用。線的作用本課件是可編輯的正常PPT課件

由于線是點的移動軌跡，所以它天生具有方向性，用它來做視覺引導(dǎo)，最適合不過。引導(dǎo)方向本課件是可編輯的正常PPT課件引導(dǎo)方向本課件是可編輯的正常PPT課件

在一個平面空間上畫一條線，即可把空間一分為二。分割畫面本課件是可編輯的正常PPT課件

用線分割畫面，可形成排版上的節(jié)奏變化。分割畫面本課件是可編輯的正常PPT課件

線還起到組織信息的作用。最常見的是運用線框?qū)⑿畔⒔M織起來。讓復(fù)雜的元素更有條理感和秩序感。組織信息本課件是可編輯的正常PPT課件

例如，上面的banner元素太多，視覺點分散，添加線框后，形成新的面，讓文案信息更加凸顯，并通過圖片與線框的疊壓，形成二維的空間感，豐富了畫面的視覺效果。

線框還能起到強調(diào)作用，用戶在看到banner的第一眼便會把注意力集中在線框內(nèi)的區(qū)域。組織信息本課件是可編輯的正常PPT課件

線在設(shè)計中還能起到營造氛圍的作用。最常見的就是放射線在設(shè)計中的應(yīng)用。放射線具有較大的視覺沖擊力，有往里聚集也有往外噴發(fā)的力量。放射線在設(shè)計中經(jīng)常被用到，它有強調(diào)、聚集、突出的作用。運用放射線作為背景元素，起到了烘托促銷氛圍的作用。營造氛圍本課件是可編輯的正常PPT課件

下圖的線條很好的配合了“酷不可擋”的促銷主題，斜線本身就具有速度和力量感，線條呈現(xiàn)出發(fā)光的質(zhì)感，營造出“酷”的氛圍。營造氛圍本課件是可編輯的正常PPT課件e7d195523061f1c0c2b73831c94a3edc981f60e396d3e182073EE1468018468A7F192AE5E5CD515B6C3125F8AF6E4EE646174E8CF0B46FD19828DCE8CDA3B3A044A74F0E769C5FA8CB87AB6FC303C8BA3785FAC64AF5424750B03A6C170E37CDA0B6B64BA161591DE1BFC1FD4191A352FD5D4675E7B80AF85C8B685208968241190935F4F9452E1C38A077DA3E528817線是點移動的軌跡，線的粗細由點的大小來決定線具有較強的感情性格直線表示靜，曲線表示動，曲折線有不安定的感覺直線是男性的象征，曲線是女性化的象征線在設(shè)計中起到引導(dǎo)方向，分割畫面，組織信息，營造氛圍的作用知識小結(jié)本課件是可編輯的正常PPT課件感謝您的觀看Thankyouforwatching本課件是可編輯的正常PPT課件面在設(shè)計中的應(yīng)用本課件是可編輯的正常PPT課件情境引入想一想選擇哪個形狀的圖形來作為主體商品的襯底更合適？本課件是可編輯的正常PPT課件本課件是可編輯的正常PPT課件認識面元素

與點、線一樣，面也是構(gòu)成平面設(shè)計的基本要素之一，相比于前兩種視覺要素來講，面擁有更具象的外觀特點，在情感表達上，面元素所能傳遞的信息也更為直觀。本課件是可編輯的正常PPT課件面的定義

面，在幾何學中的含義是——線移動的軌跡。

點、線擴張可以形成面線的合圍也可以形成面實面本課件是可編輯的正常PPT課件面的定義點或線的有序排列，也可以形成面，得到的面是虛面。本課件是可編輯的正常PPT課件面的定義一個字看作成一個點一串字看成一條線一段文字看成一個面本課件是可編輯的正常PPT課件面的種類根據(jù)面構(gòu)成的形態(tài)，可歸納為以下四種面：直線形的面，幾何曲線形的面，自由曲線形的面以及偶然形的面。幾何曲線形偶然形直線形自由曲線形本課件是可編輯的正常PPT課件

這四個女孩的發(fā)型可以分別看成是什么形態(tài)的面想一想根據(jù)面構(gòu)成的形態(tài)，可歸納為以下四種面：直線形的面，幾何曲線形的面，自由曲線形的面以及偶然形的面。1432游戲互動本課件是可編輯的正常PPT課件1432幾何曲線形偶然形直線形自由曲線形游戲互動本課件是可編輯的正常PPT課件個性、張揚嚴謹、一板一眼乖乖女柔美、優(yōu)雅、女人味游戲互動1432小游戲：請你根據(jù)女孩不同的發(fā)型匹配合適的性格標簽。性格標簽：本課件是可編輯的正常PPT課件個性、張揚嚴謹、一板一眼乖乖女柔美、優(yōu)雅、女人味結(jié)論1432小游戲：請你根據(jù)女孩不同的發(fā)型匹配合適的性格標簽。性格標簽：本課件是可編輯的正常PPT課件面的性格直線型的面直線型的面是用直線任意構(gòu)成的形態(tài)，如圖所示，它能呈現(xiàn)出一種安定的秩序感。直線形的面在心理上具有簡潔、安定、井然有序的感覺，是男性性格的象征。直線形的面本課件是可編輯的正常PPT課件面的性格直線型的面直線形的面本課件是可編輯的正常PPT課件面的性格幾何曲線形的面

幾何曲線形的面是以嚴謹?shù)臄?shù)學方式構(gòu)成的幾何性質(zhì)的面。如圖所示，它比直線形柔軟，有數(shù)理性的秩序感。特別是圓形，能表現(xiàn)幾何曲線的特征。但由于正圓形過于完美，顯得有些呆板。而橢圓形較正圓形更具有美感，呈現(xiàn)出一種有變化的曲線形。在心理上能產(chǎn)生一種自由整齊的感覺。幾何曲線形的面本課件是可編輯的正常PPT課件面的性格幾何曲線形的面幾何曲線形的面本課件是可編輯的正常PPT課件面的性格自由曲線形的面

自由曲線形的面是不具有幾何秩序的曲線形。這種曲線形是最能引發(fā)人們興趣的造型，它是女性特征的典型代表。在心理上能產(chǎn)生幽雅、魅力、柔軟和帶有人情味的溫暖感覺。自由曲線形的面本課件是可編輯的正常PPT課件面的性格自由曲線形的面自由曲線形的面本課件是可編輯的正常PPT課件面的性格偶然形的面

偶然形的面以特殊方法構(gòu)成意外的形態(tài)。具有其它形態(tài)表現(xiàn)不出來的、獨特的視覺效果。例如：戳破的紙張、擴散的墨汁、燃燒的火焰以及噴濺的水珠所產(chǎn)生的形都是偶然形。偶然形的面隨意奔放，有出乎意料的視覺效果，讓人印象深刻。偶然形的面本課件是可編輯的正常PPT課件面的性格偶然形的面本課件是可編輯的正常PPT課件面的情感理性感性直線形幾何曲線形自由曲線形偶然形本課件是可編輯的正常PPT課件制作女裝海報活用面元素實訓(xùn)任務(wù)本課件是可編輯的正常PPT課件e7d195523061f1c0c2b73831c94a3edc981f60e396d3e182073EE1468018468A7F192AE5E5CD515B6C3125F8AF6E4EE646174E8CF0B46FD19828DCE8CDA3B3A044A74F0E769C5FA8CB87AB6FC303C8BA3785FAC64AF5424750B03A6C170E37CDA0B6B64BA161591DE1BFC1FD4191A352FD5D4675E7B80AF85C8B685208968241190935F4F9452E1C38A077DA3E528817面的類型：直線形，幾何曲線形，自由曲線形以及偶然形。直線形的面代表理性，具有男性性格特點。曲線形的面代表感性，具有女性性格特點。偶然形的面有強烈的個性特點，給人以出其不意的視覺感受。知識小結(jié)本課件是可編輯的正常PPT課件實訓(xùn)任務(wù)活用面元素驗收標準：

1.整體的配色，色塊搭配和諧。2.文字和圖片位置擺放合理。3.構(gòu)圖搭配合理。本課件是可編輯的正常PPT課件實訓(xùn)任務(wù)活用面元素素材圖效果參照圖本課件是可編輯的正常PPT課件制作一張乒乓球拍的促銷海報。拓展任務(wù)拓展任務(wù)本課件是可編輯的正常PPT課件拓展任務(wù)驗收標準：1.色塊具有相互沖擊的視覺效果。

2.海報的顏色搭配合理。3.光效的形態(tài)、方向等能產(chǎn)生視覺聚焦效果，聚

焦主題。本課件是可編輯的正常PPT課件拓展任務(wù)素材圖效果參照圖本課件是可編輯的正常PPT課件感謝您的觀看Thankyouforwatching本課件是可編輯的正常PPT課件色彩基礎(chǔ)本課件是可編輯的正常PPT課件本課件是可編輯的正常PPT課件色彩是如何產(chǎn)生的？本課件是可編輯的正常PPT課件色彩是如何產(chǎn)生的

色彩是由于物體上的物理性的光反射到人眼視神經(jīng)上所產(chǎn)生的感覺。

色彩的形成要有三個條件：光、物體、眼睛光眼睛物體本課件是可編輯的正常PPT課件

光，從廣義上來說，光在物理學上是一種客觀存在的物質(zhì)，屬于電磁波的一部分。第一個條件：光本課件是可編輯的正常PPT課件光與色散實驗1966年，牛頓通過三菱鏡等分光器，將復(fù)合光分級為紅、橙、黃、綠、青、藍、紫的單色光。本課件是可編輯的正常PPT課件可視光范圍本課件是可編輯的正常PPT課件

物體本身不發(fā)光，沒有色彩。當光源色經(jīng)過物體吸收，反射，反映到我們的眼睛里的視覺感知，呈現(xiàn)了色彩。

因為物體表面的分子構(gòu)成不同，吸收反射會有差別，因此呈現(xiàn)的色彩也不同。第二個條件：物體本課件是可編輯的正常PPT課件當我們看到物體呈現(xiàn)是白色的時候，這個物體是反射了全部光線，反之，黑色則是吸收了全部光線。當我們看到物體呈現(xiàn)是白色的時候，這個物體是反射了全部光線，反之，黑色則是吸收了全部光線。本課件是可編輯的正常PPT課件眼睛構(gòu)造的不同，造成了能看見的顏色也不同。第三個條件：眼睛本課件是可編輯的正常PPT課件人與動物看到的顏色不一樣本課件是可編輯的正常PPT課件色彩的產(chǎn)生色是由發(fā)光體所產(chǎn)生的色光或色彩，光是前提，色是結(jié)果。有光才有色彩。本課件是可編輯的正常PPT課件有彩色現(xiàn)代色彩學無彩色本課件是可編輯的正常PPT課件

有彩色包括可見光譜中的全部色彩，以紅、橙、黃、綠、青、藍、紫為基本色，通過基本色中不同量的混合，以及基本色與黑、白、灰之間不同量的混合，形成五彩繽紛的色彩。有彩色本課件是可編輯的正常PPT課件

無色彩，包括黑色、白色以及黑白兩種顏色調(diào)和而成的各種不同程度的灰色系列。無色彩是按照一定的變化規(guī)律，由白色逐漸變成淺灰、中灰、深灰甚至是黑色。無彩色只有明度變化，色相和純度均為0。無彩色本課件是可編輯的正常PPT課件色彩三要素ABC色相明度純度本課件是可編輯的正常PPT課件

色相：是指色彩的相貌，是彩色之間彼此相互區(qū)別的特征，是色彩的首要特征。簡單來說，是能夠表示某種顏色的色別名稱。色相本課件是可編輯的正常PPT課件色相:藍色本課件是可編輯的正常PPT課件

純度：是指顏色鮮艷程度，也稱為飽和度、彩度、含灰度等。同一種色相的純度具有鮮艷、灰暗變化差異，其純度高低取決于顏色中含色成分與消色成分（灰色）的比例，灰色含量越少，純度就越高，色相感越明顯，顏色越靚麗。

無彩色沒有色相，純度為零。

純度本課件是可編輯的正常PPT課件

明度：明度指色彩的深淺和明暗程度，主要是受光線強弱的影響。任何色彩都存在明暗變化，且多用來表現(xiàn)物體的立體感和空間感。明度本課件是可編輯的正常PPT課件不同色相之間的明度變化黃白橙紅紫黑本課件是可編輯的正常PPT課件同一種色相會有不同的明暗的差別無彩色有彩色本課件是可編輯的正常PPT課件知識小結(jié)本課件是可編輯的正常PPT課件

選定一個色相，在Photoshop中調(diào)整色彩的飽和度和明度進行配色。

色彩三要素練習實訓(xùn)任務(wù)本課件是可編輯的正常PPT課件感謝您的觀看Thankyouforwatching本課件是可編輯的正常PPT課件三原色與色相環(huán)本課件是可編輯的正常PPT課件本課件是可編輯的正常PPT課件什么是三原色？本課件是可編輯的正常PPT課件光與色散實驗1966年，牛頓通過三菱鏡等分光器，將復(fù)合光分級為紅、橙、黃、綠、青、藍、紫的單色光。本課件是可編輯的正常PPT課件三原色的發(fā)現(xiàn)

當混合紅、綠、藍這三種顏色時，就能得到白光，而且，這三種顏色還能調(diào)配出各種顏色。

但其他顏色卻無法調(diào)配出紅、綠、藍三種顏色。本課件是可編輯的正常PPT課件什么是三原色？

三原色是由三種基本原色構(gòu)成。這三種原色中的任意一種原色都不能通過其他顏色混合產(chǎn)生，而其他顏色可以由這三種原色按照不同的比例混合而產(chǎn)生，色彩學上將這三種獨立的色，稱為三原色。本課件是可編輯的正常PPT課件色光三原色本課件是可編輯的正常PPT課件三原色

色光三原色：紅、綠、藍，即RGB顏色，也稱為加法混色色光三原色的應(yīng)用：電子屏幕中表示和顯示圖像，比如電視和電腦。本課件是可編輯的正常PPT課件三原色

印刷三原色的應(yīng)用：印刷工業(yè)中，紅、黃、藍顏料用來調(diào)配各種顏色。在繪畫中，紅、黃、藍也用來混合顏色印刷三原色：青、品紅、黃，即CMYK顏色，也稱為減法混色。本課件是可編輯的正常PPT課件間色、復(fù)色十二色相環(huán)本課件是可編輯的正常PPT課件間色由任意兩個原色混合后得到的顏色被稱為間色。紅藍綠藍綠紅品紅黃青RGB三原色三間色本課件是可編輯的正常PPT課件復(fù)色由一種間色和另一種原色混合而成的色，被稱為復(fù)色品紅黃青RGB三原色紅玫紅藍藍紫藍青藍綠青綠紅橙色綠黃綠本課件是可編輯的正常PPT課件復(fù)色由一種間色和另一種原色混合而成的色，被稱為復(fù)色品紅黃青RGB三原色紅玫紅藍藍紫藍青藍綠青綠紅橙色綠黃綠復(fù)色十二色相環(huán)本課件是可編輯的正常PPT課件十二色相環(huán)品紅黃青RGB三原色玫紅藍紫青藍青綠橙色黃綠紅藍綠

原色

間色

復(fù)色

本課件是可編輯的正常PPT課件色相環(huán)本課件是可編輯的正常PPT課件知識小結(jié)本課件是可編輯的正常PPT課件制作三原色示意圖。制作12色相環(huán)。相關(guān)訓(xùn)練實訓(xùn)任務(wù)本課件是可編輯的正常PPT課件感謝您的觀看Thankyouforwatching本課件是可編輯的正常PPT課件色相對比本課件是可編輯的正常PPT課件本課件是可編輯的正常PPT課件本課件是可編輯的正常PPT課件

色相對比是兩種以上色彩組合后，由于色相差別而形成的色彩對比效果。

其對比強弱程度取決于色相之間在色相環(huán)上的角度，角度越小對比越弱，反之則對比越強。色相的對比24色相環(huán)本課件是可編輯的正常PPT課件色相的對比夾角15°顏色范圍120°-180°之間的顏色范圍相差180°顏色范圍夾角60°顏色范圍同類色鄰近色對比色互補色相差180°顏色范圍本課件是可編輯的正常PPT課件同類色對比同類色對比其實質(zhì)是同一色相里的不同明度與純度色彩的對比。特點：單純、柔和、協(xié)調(diào)、容易掌握夾角15°顏色范圍同類色海報本課件是可編輯的正常PPT課件同類色對比同類色對比其實質(zhì)是同一色相里的不同明度與純度色彩的對比。特點：單純、柔和、協(xié)調(diào)、容易掌握同類色海報

通過不同明度、飽和度的紅色進行搭配。多種層次來加強視覺效果。本課件是可編輯的正常PPT課件鄰近色對比鄰近色對比是在色相環(huán)中彼此相鄰的顏色。特點：強關(guān)聯(lián)性，協(xié)調(diào)柔和，畫面和諧統(tǒng)一夾角60°顏色范圍鄰近色海報本課件是可編輯的正常PPT課件鄰近色對比鄰近色對比是在色相環(huán)中彼此相鄰的顏色。特點：強關(guān)聯(lián)性，協(xié)調(diào)柔和，畫面和諧統(tǒng)一鄰近色海報

藍紫色，具有強的關(guān)聯(lián)性，常用于科技產(chǎn)品，給人安全、神秘、有創(chuàng)造力的感覺。本課件是可編輯的正常PPT課件對比色對比對比色對比又稱為間隔色對比，顏色相距眼，具有吸引力。特點：明快活潑、視覺上容易吸睛同類色海報120°-180°之間的顏色范圍本課件是可編輯的正常PPT課件對比色對比對比色對比又稱為間隔色對比，顏色相距眼，具有吸引力。特點：明快活潑、視覺上容易吸睛同類色海報

整體畫面活潑亮眼，對比色在實際應(yīng)用中，要控制好各顏色的比例，使畫面產(chǎn)生主次關(guān)系。本課件是可編輯的正常PPT課件互補色對比互補色對比是色彩搭配中，對比最為強烈的顏色。特點：表現(xiàn)出一種力量、氣勢與活力，有非常強烈的視覺沖擊力?；パa色海報相差180°顏色范圍本課件是可編輯的正常PPT課件互補色對比互補色對比是色彩搭配中，對比最為強烈的顏色。特點：表現(xiàn)出一種力量、氣勢與活力，有非常強烈的視覺沖擊力?；パa色海報

具有非常強烈的視覺沖擊力，但要注意控制好畫面的色彩比例，調(diào)整好明度和飽和度，緩沖其對抗性。本課件是可編輯的正常PPT課件知識小結(jié)本課件是可編輯的正常PPT課件請大家采用以上四種色相對比的配色法則，為這張圖片進行配色吧。實訓(xùn)任務(wù)實訓(xùn)任務(wù)本課件是可編輯的正常PPT課件感謝您的觀看Thankyouforwatching本課件是可編輯的正常PPT課件色彩情感本課件是可編輯的正常PPT課件本課件是可編輯的正常PPT課件色彩的情感

色彩的情感，指的是色彩通過視覺神經(jīng)傳入大腦后，經(jīng)過思維，與以往的記憶和經(jīng)驗產(chǎn)生聯(lián)系，從而形成的一系列色彩心理反映。本課件是可編輯的正常PPT課件古代詩詞色彩表達兩個黃鸝鳴翠柳，一行白鷺上青天?！鸥Α督^句》__________本課件是可編輯的正常PPT課件古代詩詞色彩表達紅樹青山日欲斜，長郊草色綠無涯。——杜甫《絕句》本課件是可編輯的正常PPT課件京劇臉譜色彩表達

紅色臉

黃色臉

黑色臉忠勇俠義

勇猛暴躁公正智慧

本課件是可編輯的正常PPT課件色彩具有什么樣的情感表達？本課件是可編輯的正常PPT課件色彩具有什么樣的情感表達？

色彩在視覺傳達中是一個重要的表現(xiàn)要素，色彩極具視覺沖擊力，同時又極易引起人的情感反應(yīng)與變化。在電商視覺設(shè)計中，不同的色彩對人的心理會造成不同的情感效應(yīng)，并最終影響人們對商品的選擇，因此，不同的商品要用不同的色彩去表現(xiàn)。為了更好的理解和運用色彩，我們需了解常見的幾種顏色的色彩印象和情感。本課件是可編輯的正常PPT課件紅色。紅色是強有力的色彩，是熱烈、沖動的色彩，容易引起注意，增強緊迫感。在電商設(shè)計中，紅色經(jīng)常用于清倉銷售，能在視覺上吸引眼球，并對人的心理產(chǎn)生巨大的激勵作用，增加顧客的購買欲。第一種顏色：紅色本課件是可編輯的正常PPT課件第二個：橙色橙色沒有大紅那樣極具壓倒性的感覺，它是一種很平衡的顏色，給人醒目、充滿活力的感覺，又帶給人友好和誘人的印象。橙色常用在食品包裝和廣告中，能帶給人香甜、飽滿的感覺，激發(fā)人的食欲，圖片中，橙色能給人一種馬上行動的感覺，在電商視覺設(shè)計中，橙色常用于銷售和最終購買確認的設(shè)計。例如淘寶網(wǎng)的登錄、結(jié)算等按鈕大都是采用橙色的配色。本課件是可編輯的正常PPT課件第三個：黃色黃色是亮度最高的顏色，在高明度下能保持很強的純度。黃色是食品中最常見的顏色，有些水果成熟后呈現(xiàn)此顏色，例如：芒果、香蕉、橘子等。谷物類食品經(jīng)烘烤后也呈黃色，并散發(fā)香味。因此黃顏色常給人以芳香、成熟、可口、食欲大增的感覺，常用于食品的設(shè)計。此外，黃色因為亮度較高，常用來表現(xiàn)積極、年輕，在電商視覺設(shè)計中，經(jīng)常用來展示商品時吸引人的注意力，所以在促銷海報中也是一種常見的顏色。本課件是可編輯的正常PPT課件綠色是大多數(shù)植物的顏色，象征著健康、生機和希望。綠色是令人平靜松弛的顏色。因此，綠色常用于表現(xiàn)自然、健康、成長的主題。第四個：綠色本課件是可編輯的正常PPT課件當我們看到物體呈現(xiàn)是白色的時候，這個物體是反射了全部光線，反之，黑色則是吸收了全部光線。藍色是天空和海洋的顏色，象征博大、理性、沉穩(wěn)和專業(yè)。在設(shè)計中，強調(diào)科技、效率的商品或企業(yè)形象大多選用藍色為標準色。第四個：藍色本課件是可編輯的正常PPT課件紫色是葡萄、勿忘我的顏色。它顯得高貴、典雅、神秘。常用于女性有關(guān)的商業(yè)設(shè)計。第五個：紫色本課件是可編輯的正常PPT課件不同的色彩，有不同的情感表達，色彩除了帶給我們心理暗示和印象，還有以下幾個感覺特性：本課件是可編輯的正常PPT課件暖色色彩有冷暖冷色本課件是可編輯的正常PPT課件深色（重）色彩有重量淺色（輕）本課件是可編輯的正常PPT課件色彩有遠近冷色是后退色，暖色是前進色。在同一位置，冷色調(diào)的物體有后退感，暖色調(diào)的物體有前進感。本課件是可編輯的正常PPT課件色彩有大小深色、冷色是收縮色；淺色、暖色是膨脹色。同一大小，冷色深色的物體有收縮感，暖色淺色的物體有膨脹感。這就是為什么穿深色的衣服看起來顯瘦。本課件是可編輯的正常PPT課件色彩有味道

看到紅色會聯(lián)想到番茄，看到綠色會聯(lián)想到青菜，看到黃色會聯(lián)想到香蕉，看到橙色會聯(lián)想到鮮橙……能讓人聯(lián)想到食物的顏色，都是有味道的色彩。本課件是可編輯的正常PPT課件知識小結(jié)

同學們，通過今天的學習，我們知道了不同的顏色具有不同的情感表達，了解了紅、橙、黃、綠、藍、紫色給我們帶來的不同心理暗示和印象。

還認識了色彩的幾個感覺特性：色彩有冷暖、有重量、有遠近、有大小、有味道。色彩的世界實在太神奇了。本課件是可編輯的正常PPT課件知識小結(jié)同學們，通過今天的學習，我們知道了不同的顏色具有不同的情感表達，了解了紅、橙、黃、綠、藍、紫色給我們帶來的不同心理暗示和印象。還認識了色彩的幾個感覺特性：色彩有冷暖、有重量、有遠近、有大小、有味道。色彩的世界是在太神奇了本課件是可編輯的正常PPT課件為節(jié)氣海報配色

用色彩來表達節(jié)氣的文化特點。實訓(xùn)任務(wù)本課件是可編輯的正常PPT課件實訓(xùn)任務(wù)你還能想到其他配色嗎？

本課件是可編輯的正常PPT課件感謝您的觀看Thankyouforwatching本課件是可編輯的正常PPT課件純文字的排版本課件是可編輯的正常PPT課件一、常用的字體分類本課件是可編輯的正常PPT課件常用的字體分類字體是文化的載體，是文字外在的形式特征，更是一種視覺的傳達。常用字體主要包括：宋體、黑體、書法體以及藝術(shù)字體四種類型本課件是可編輯的正常PPT課件宋體1.宋體字形方正宋體筆畫橫豎的粗細不同，筆畫比較纖細，字形方正，秀氣雅致，常用于電器類、家裝類等網(wǎng)店。本課件是可編輯的正常PPT課件黑體2.黑體字形端莊嚴肅黑體筆畫橫平豎直，筆畫粗細一致，字形端莊嚴肅、厚重、搶眼。用于標題具有強調(diào)的效果。常用于商業(yè)海報、詳情頁等商業(yè)氣息濃厚的頁面。此字體更適合美工新手使用。本課件是可編輯的正常PPT課件書法體3.書法體有書法風格書法體是具有書法風格的字體，常用于書籍類、古樂器類等具有古典氣息、藝術(shù)氣息的店鋪中。本課件是可編輯的正常PPT課件藝術(shù)字體4.藝術(shù)字體更具藝術(shù)效果藝術(shù)字體是筆畫和結(jié)構(gòu)進行一些形象化處理的字體，常用于特別風格的海報制作或模板設(shè)計的標題部分，達到提升藝術(shù)品位的效果。本課件是可編輯的正常PPT課件字體的選擇

在海報的設(shè)計中，好的字體設(shè)計不僅能增強海報的觀賞性，更能烘托整個海報場景的氛圍。

如果設(shè)計一款中秋節(jié)月餅的海報，你會如何選擇字體呢？想一想本課件是可編輯的正常PPT課件二、文字的對齊原則本課件是可編輯的正常PPT課件文字的對齊原則文字的對齊對齊是一切排版的基礎(chǔ)，可以讓頁面看起來統(tǒng)一、有條理、美觀。以文案額橫向和縱向劃分，有以下排版方式：（1）橫向?qū)R方式：主要有左對齊、右對齊、居中對齊。（2）縱向?qū)R方式：主要有頂部對齊、底部對齊、中間對齊本課件是可編輯的正常PPT課件左對齊左對齊海報左對齊是最常見、最符合當前人民閱讀習慣的方式。嚴謹有序便于閱讀，富有傳統(tǒng)的美感。本課件是可編輯的正常PPT課件右對齊右對齊海報右對齊是沿著基準線將文章結(jié)尾和照片右側(cè)對齊的一種技法。不符合大眾的閱讀習慣，閱讀成本高。本課件是可編輯的正常PPT課件居中對齊居中對齊海報居中對齊是最傳統(tǒng)的方法，設(shè)計要素居于畫面中部，使畫面看起來勻稱整齊。勻稱的版式設(shè)計讓人感覺到品位與風格。本課件是可編輯的正常PPT課件頂部對齊頂部對齊海報頂部對齊具文藝氛圍，排版方式常用，閱讀體驗較好。本課件是可編輯的正常PPT課件底部對齊頂部對齊頂部對齊海報底部對齊一般用于排版描述部分的信息，起裝飾效果。本課件是可編輯的正常PPT課件中間對齊中間對齊海報中間對齊給人以經(jīng)典、正式的感覺、畫面簡潔美麗、能吸引人的注意。本課件是可編輯的正常PPT課件三、文字層級、行距、間距本課件是可編輯的正常PPT課件根據(jù)文字的層級選擇字體的粗細、間距文字層級

文字的層級主要包括：主標題、副標題、描述部分等。根據(jù)文案的內(nèi)容、重要程度劃分主標題、副標題與其他信息，區(qū)分了文字的層級，就可以按照層級調(diào)整字號大小、字體的粗細、間距等對文字進行排版。本課件是可編輯的正常PPT課件根據(jù)文字的層級選擇字體的粗細、間距文字層級文字層級分析文案排版效果圖本課件是可編輯的正常PPT課件文字的行、間距文字的行距與間距決定海報是否吸睛。文案的行距保持一致

比較死板。文案的行距上窄下寬

重點突出。提示：文字的間距不能超過當前一個字體大小的一半。若字體間距過大，可以采取增添小圓點、斜線、條塊矩形等一些裝飾效果來彌補視覺問題。本課件是可編輯的正常PPT課件純文字排版小結(jié)一、常用的字體分類四種類型宋體黑體書法體藝術(shù)字體二、文字的對齊原則（1）橫向：左對齊、右對齊、居中對齊（2）縱向：頂部對齊、底部對齊、中間對齊三、文字層級、行距、間距層級：主標題、副標題、描述部分等。行距：上窄下寬突出重點。本課件是可編輯的正常PPT課件在網(wǎng)絡(luò)上搜集使用各種對齊方式的海報，并下載，分別放到對應(yīng)的位置。找一找對齊方式圖片對齊方式圖片左對齊

頂端對齊

右對齊

底部對齊

居中對齊

中間對齊

本課件是可編輯的正常PPT課件感謝您的觀看Thankyouforwatching本課件是可編輯的正常PPT課件短圖文排版本課件是可編輯的正常PPT課件一、圖文版式三個因素二、常用的圖文排版方式三、短圖文排版應(yīng)注意的問題本課件是可編輯的正常PPT課件一、圖文版式三個因素本課件是可編輯的正常PPT課件圖文版式三個因素三種因素文案、圖片、文案與圖片的關(guān)系本課件是可編輯的正常PPT課件

1.文案第一、文案精簡，讓用戶捕捉到有用信息。第二、確定文案層級的優(yōu)先級，明確主、副標題及內(nèi)容的關(guān)系。第三、根據(jù)文案確定結(jié)構(gòu)，優(yōu)先使用左對齊與居中對齊。第四、根據(jù)圖片背景確定文案的位置。本課件是可編輯的正常PPT課件

2.圖片一、圖片內(nèi)容二、圖片背景本課件是可編輯的正常PPT課件3.文案與圖片的關(guān)系（1）強化對比色彩，文字、背景圖片對比，增強可讀性（2）弱化背景產(chǎn)品更加突出，增加了信息的可讀性，也形成一種視覺平衡感。（3）圖文合一超吸睛的做法——圖文疊加，交錯式產(chǎn)生一種空間感。（4）標簽式設(shè)計把注意力聚焦于標簽中，提升畫面的視覺表現(xiàn)。本課件是可編輯的正常PPT課件二、常用的圖文排版方式本課件是可編輯的正常PPT課件二、常用的圖文排版方式排版設(shè)計將文字、圖片（圖形）及色彩等視覺傳達信息要素，進行有組織、有目的的組合排列的設(shè)計行為與過程！常見圖文版式：平鋪圖片、圖片居中排版、圖片平鋪+色塊+文字、圖片任意排版、圖片出間隔排版、圖片分割排版分割。本課件是可編輯的正常PPT課件二、常用的圖文排版方式（1）平鋪圖片將圖片鋪滿整個畫面，充