新解讀《GB/T39068-2020品牌價值評價展覽業(yè)》目錄一、《GB/T39068-2020》緣何誕生？深度剖析展覽業(yè)品牌價值評價標準的出臺背景與重大意義二、如何精準評估展覽業(yè)品牌價值？專家視角解讀《GB/T39068-2020》中的多元評價方法三、《GB/T39068-2020》里的品牌強度指標體系有何奧秘？全面解析助力展覽業(yè)品牌崛起的關(guān)鍵因素四、探秘《GB/T39068-2020》品牌價值測算過程，如何步步為營得出精準且具指導意義的結(jié)果？五、從《GB/T39068-2020》看未來幾年，展覽場館品牌價值將如何乘風破浪實現(xiàn)飛躍？六、展覽配套服務(wù)品牌在《GB/T39068-2020》指引下，怎樣深挖潛力打造高價值服務(wù)品牌？七、依據(jù)《GB/T39068-2020》，展覽主辦或承辦企業(yè)品牌價值提升的核心策略與未來趨勢在哪？八、《GB/T39068-2020》如何重塑經(jīng)濟貿(mào)易展覽會品牌價值？解鎖展會品牌升級的密碼九、面對未來行業(yè)變革，《GB/T39068-2020》能否成為展覽業(yè)品牌價值評價的堅實護航者？十、企業(yè)如何借《GB/T39068-2020》東風？制定行之有效的品牌價值提升與管理改進方案一、《GB/T39068-2020》緣何誕生？深度剖析展覽業(yè)品牌價值評價標準的出臺背景與重大意義（一）展覽業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢促使標準誕生當前，展覽業(yè)早已告別單純規(guī)?；瘮U張階段，正朝著專業(yè)化、品牌化、國際化大步邁進。從國內(nèi)來看，各地會展活動數(shù)量持續(xù)增長，規(guī)模不斷擴大，像廣交會、進博會等大型展會影響力與日俱增。在國際上，中國展覽業(yè)積極參與全球競爭與合作，越來越多的國際知名展會落地中國，或是中國展會走出國門。在此形勢下，行業(yè)急需一套統(tǒng)一、科學的品牌價值評價標準，用以規(guī)范市場秩序，引導行業(yè)健康發(fā)展，《GB/T39068-2020》應(yīng)運而生，以適應(yīng)展覽業(yè)蓬勃發(fā)展且日益復(fù)雜的現(xiàn)狀。（二）國家政策推動標準制定國務(wù)院先后出臺《關(guān)于加快發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的指導意見》《國務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》，明確提出要構(gòu)建中國特色品牌價值評價機制，推動全球統(tǒng)一品牌評價體系建設(shè)。在此政策指引下，國家標準化管理委員會于2017年上半年立項《品牌價值評價—展覽業(yè)》國家標準。該標準的制定是落實國家政策的重要舉措，旨在提升我國展覽業(yè)品牌影響力，助力企業(yè)打造知名品牌，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，增強我國在全球展覽業(yè)的話語權(quán)。（三）標準對展覽業(yè)及相關(guān)企業(yè)的重大意義此標準為展覽場館、配套服務(wù)、主辦或承辦企業(yè)以及經(jīng)濟貿(mào)易展覽會的品牌價值評價提供了詳細依據(jù)和規(guī)范流程。對于企業(yè)而言，能夠清晰了解自身品牌價值所在，明確品牌建設(shè)方向，合理配置資源提升品牌競爭力。從行業(yè)角度，有助于整合行業(yè)資源，促進行業(yè)內(nèi)品牌間良性競爭，提升整個展覽業(yè)的發(fā)展質(zhì)量和效益。長遠來看，該標準能增強我國展覽業(yè)在國際市場的影響力，推動中國品牌走向世界，促進全球展覽業(yè)的交流與合作。二、如何精準評估展覽業(yè)品牌價值？專家視角解讀《GB/T39068-2020》中的多元評價方法（一）成本法在展覽業(yè)品牌價值評估中的應(yīng)用與局限成本法是通過計算重新創(chuàng)建或購買與被評估品牌具有相同或相似功能的品牌所需的成本，來確定品牌價值。在展覽業(yè)中，可涵蓋品牌設(shè)計、廣告宣傳、市場推廣等前期投入成本，以及維護品牌形象的持續(xù)投入。比如新成立的展覽企業(yè)，在前期打造品牌時投入大量資金用于場館裝修、設(shè)備購置、人員培訓等，這些成本可納入考量。然而，成本法局限明顯，它忽略了品牌在市場中積累的聲譽、客戶忠誠度等無形價值，對于運營多年、品牌影響力大的企業(yè)，品牌實際價值往往遠超成本投入，故單獨使用成本法評估不夠全面。（二）市場法怎樣助力展覽業(yè)品牌價值衡量市場法是依據(jù)市場上已有的類似品牌交易案例，通過對比分析各項因素，來確定被評估品牌的價值。在展覽業(yè)，若有相似規(guī)模、定位、市場影響力的展覽場館或展會品牌成功交易，其交易價格及相關(guān)財務(wù)數(shù)據(jù)可作為參考。例如，某地區(qū)新建設(shè)的展覽場館，在評估其品牌價值時，可參考周邊已運營且經(jīng)營狀況類似場館的轉(zhuǎn)讓價格，結(jié)合自身特色如地理位置、場館設(shè)施等因素進行調(diào)整。不過，市場法依賴于活躍、透明的市場環(huán)境以及充足的交易案例，若市場缺乏有效交易數(shù)據(jù)，評估準確性將大打折扣。（三）收益法在展覽業(yè)品牌價值評價中的核心地位與運用要點收益法是通過預(yù)測品牌在未來剩余有效經(jīng)濟壽命周期內(nèi)預(yù)期產(chǎn)生的經(jīng)濟利益現(xiàn)值，來評估品牌價值，在展覽業(yè)品牌價值評價中占據(jù)核心地位。以知名展覽主辦企業(yè)為例，根據(jù)過往展會盈利數(shù)據(jù)、市場趨勢以及企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃，預(yù)測未來數(shù)年展會帶來的門票收入、展位租賃收入、廣告贊助收入等現(xiàn)金流，并折算成現(xiàn)值。運用收益法時，需精準預(yù)測收益、合理確定折現(xiàn)率，且被評估品牌應(yīng)滿足評價期內(nèi)連續(xù)收益、處于高速增長期等條件，才能確保評估結(jié)果真實反映品牌價值。（四）綜合評估法如何融合多元優(yōu)勢實現(xiàn)精準評價綜合評估法融合了成本法、市場法和收益法的優(yōu)點，全面考量品牌強度系數(shù)指標體系中的多個因素，如品牌知名度、美譽度、忠誠度等。在實際評估展覽業(yè)品牌價值時，先運用成本法核算品牌建設(shè)投入成本，再結(jié)合市場法參考市場交易案例，最后通過收益法預(yù)測未來收益。例如評估一個綜合性展覽服務(wù)企業(yè)品牌價值，從前期投入成本、市場上類似企業(yè)交易情況，以及該企業(yè)旗下展會未來盈利預(yù)期等多維度分析，綜合得出品牌價值。這種方法彌補了單一方法的不足，能更全面、客觀、精準地反映展覽業(yè)相關(guān)品牌的真實價值。三、《GB/T39068-2020》里的品牌強度指標體系有何奧秘？全面解析助力展覽業(yè)品牌崛起的關(guān)鍵因素（一）品牌領(lǐng)導力：引領(lǐng)展覽業(yè)品牌前行的核心力量品牌領(lǐng)導力體現(xiàn)品牌在行業(yè)內(nèi)的地位和影響力。在展覽業(yè)，擁有高品牌領(lǐng)導力的企業(yè)，往往市場份額領(lǐng)先，像德國漢諾威展覽公司，憑借強大品牌號召力，其舉辦的展會吸引全球眾多企業(yè)參展，占據(jù)較大市場份額。同時，這類企業(yè)積極投身技術(shù)創(chuàng)新，引入先進展覽技術(shù)，提升展會體驗。在行業(yè)標準制定方面也發(fā)揮主導作用，制定的標準成為行業(yè)標桿，引導整個行業(yè)朝著規(guī)范化、高品質(zhì)方向發(fā)展，塑造了行業(yè)格局，是展覽業(yè)品牌崛起的關(guān)鍵引領(lǐng)因素。（二）品牌知名度：打響展覽業(yè)品牌的第一槍品牌知名度衡量品牌在目標市場中的認知程度。對于展覽場館而言，高知名度意味著更多潛在參展商和觀眾知曉，例如國家會展中心（上海），通過舉辦進博會等大型活動，在國內(nèi)外聲名遠揚，品牌名稱提及率高，其宏偉建筑形象也深入人心。對于展會品牌，高知名度能吸引更多優(yōu)質(zhì)企業(yè)參與，提升展會影響力。品牌可通過線上線下廣告投放、社交媒體宣傳、參加行業(yè)研討會等多種渠道，提升自身在目標客戶群體中的曝光度，打響品牌知名度，為品牌價值提升奠定基礎(chǔ)。（三）品牌忠誠度：穩(wěn)固展覽業(yè)品牌根基的關(guān)鍵品牌忠誠度反映消費者對品牌的偏好和重復(fù)購買行為，在展覽業(yè)表現(xiàn)為參展商和觀眾對特定展會或展覽服務(wù)品牌的持續(xù)支持。以每年定期舉辦的廣州國際汽車展覽會為例，眾多汽車品牌連續(xù)多年參展，觀眾也養(yǎng)成定期觀展習慣，這源于展會優(yōu)質(zhì)的展示效果、專業(yè)的服務(wù)以及豐富的活動內(nèi)容。高忠誠度的品牌能穩(wěn)定市場份額，降低營銷成本，因為老客戶更易維護且愿意為品牌推薦新客戶，為品牌帶來持續(xù)經(jīng)濟收益，穩(wěn)固品牌在市場中的根基。（四）品牌支持度：為展覽業(yè)品牌發(fā)展注入動力品牌支持度考察品牌與消費者之間的情感聯(lián)系。在展覽業(yè)，參展商和觀眾對品牌的信任、尊重和支持程度至關(guān)重要。當一個展覽配套服務(wù)品牌，如專業(yè)展覽搭建公司，能始終保持高品質(zhì)施工、按時交付展位，且服務(wù)態(tài)度良好，就會贏得參展商的高度信任。這種信任會轉(zhuǎn)化為口碑傳播，參展商會向同行推薦該公司，擴大品牌影響力。同時，企業(yè)加大研發(fā)投入提升服務(wù)質(zhì)量、政府或行業(yè)協(xié)會給予政策支持，都能增強品牌支持度，為品牌發(fā)展注入源源不斷的動力。（五）品牌穩(wěn)定性：保障展覽業(yè)品牌持續(xù)發(fā)展的基石品牌穩(wěn)定性分析品牌在市場中的持續(xù)表現(xiàn)和發(fā)展趨勢。對于展覽場館品牌，長期穩(wěn)定運營，保持設(shè)施良好、服務(wù)優(yōu)質(zhì)，像新加坡濱海灣金沙會展中心，多年來一直是國際高端展會的熱門舉辦地，憑借穩(wěn)定表現(xiàn)贏得全球客戶信賴。對于展會品牌，能按時、按質(zhì)舉辦，不斷優(yōu)化內(nèi)容，即使在市場波動時也能維持一定規(guī)模和影響力，如慕尼黑國際電子展，歷經(jīng)多年發(fā)展，始終保持行業(yè)領(lǐng)先地位。穩(wěn)定的品牌更容易獲得客戶長期合作意向，吸引投資，保障品牌在復(fù)雜多變的市場環(huán)境中持續(xù)發(fā)展。（六）品牌國際化程度：開拓展覽業(yè)品牌全球版圖的鑰匙品牌國際化程度衡量品牌在國際市場上的表現(xiàn)和影響力。隨著全球化進程加速，展覽業(yè)品牌國際化愈發(fā)重要。例如中國國際進口博覽會，吸引眾多國際知名企業(yè)參展，在海外市場知名度不斷提升，其通過積極與國際媒體合作、參加國際展覽業(yè)交流活動等方式，拓展海外市場份額。同時，具備跨文化溝通能力，理解不同國家和地區(qū)客戶需求，對品牌在國際市場站穩(wěn)腳跟至關(guān)重要。高國際化程度的品牌有助于企業(yè)參與全球競爭，實現(xiàn)品牌價值最大化，開拓全球版圖。四、探秘《GB/T39068-2020》品牌價值測算過程，如何步步為營得出精準且具指導意義的結(jié)果？（一）科學選定品牌價值評價方法依據(jù)《GB/T39068-2020》，品牌價值評價方法包含成本法、市場法和收益法。在實際測算展覽業(yè)品牌價值時，需根據(jù)品牌特點和實際情況科學選擇。對于成立不久、主要價值體現(xiàn)在前期投入成本的展覽企業(yè)，可優(yōu)先考慮成本法；若市場上存在大量類似品牌交易案例，且市場活躍，像部分熱門展覽場館的交易頻繁區(qū)域，市場法較為適用；而對于運營成熟、有穩(wěn)定盈利預(yù)期的展會品牌，收益法能更好反映其未來價值。例如，一個新興的小型展覽主辦企業(yè)，因運營時間短，盈利數(shù)據(jù)不充足，此時成本法可初步估算其品牌價值。（二）精心構(gòu)建品牌強度系數(shù)指標體系品牌強度系數(shù)指標體系是品牌價值測算的關(guān)鍵部分，涵蓋品牌知名度、忠誠度、領(lǐng)導力、支持度、穩(wěn)定性和國際化程度等多維度指標。構(gòu)建時，需明確各指標權(quán)重，可通過行業(yè)專家打分、市場調(diào)研數(shù)據(jù)分析等方式確定。如針對一個區(qū)域性展覽場館品牌，經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)當?shù)厥袌鰧ζ放品€(wěn)定性和支持度較為看重，在構(gòu)建指標體系時，可適當提高這兩項指標權(quán)重。同時，對各指標進行量化評估，像品牌知名度可通過搜索引擎指數(shù)、社交媒體提及量等數(shù)據(jù)衡量，確保指標體系全面、科學，能精準反映品牌強度，為品牌價值測算提供有力支撐。（三）廣泛收集與深入分析數(shù)據(jù)在品牌價值測算過程中，數(shù)據(jù)收集至關(guān)重要。需收集財務(wù)數(shù)據(jù)，如展覽企業(yè)的收入、成本、利潤，展會的門票收入、展位租賃收入等，以了解品牌經(jīng)濟效益。市場數(shù)據(jù)也不可或缺，包括市場份額、競爭對手情況、行業(yè)發(fā)展趨勢等，幫助判斷品牌市場地位。消費者行為數(shù)據(jù)，如參展商和觀眾的滿意度、忠誠度、重復(fù)參與率等，反映品牌與消費者的關(guān)系。通過問卷調(diào)查、訪談、數(shù)據(jù)分析軟件等多種手段廣泛收集數(shù)據(jù)，再運用統(tǒng)計分析、數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)深入分析，挖掘數(shù)據(jù)背后的規(guī)律和趨勢，為品牌價值測算提供準確依據(jù)。比如分析展會觀眾滿意度數(shù)據(jù)，可發(fā)現(xiàn)服務(wù)環(huán)節(jié)的問題，進而影響品牌價值評估。（四）嚴謹?shù)贸鰷y算結(jié)果并形成報告運用選定的評價方法，結(jié)合構(gòu)建的品牌強度系數(shù)指標體系和分析后的數(shù)據(jù)，進行嚴謹?shù)钠放苾r值測算。在計算過程中，嚴格遵循標準規(guī)定的公式和流程，確保結(jié)果準確性。得出結(jié)果后，形成詳細報告，報告內(nèi)容涵蓋品牌價值測算的方法、過程、結(jié)果以及品牌強度系數(shù)指標體系的評估情況等。報告語言要簡潔明了、邏輯清晰，便于企業(yè)管理層、投資者、行業(yè)監(jiān)管部門等相關(guān)方理解。例如，報告中詳細說明采用收益法時，如何預(yù)測未來收益、確定折現(xiàn)率，使各方能清晰知曉品牌價值來源，為企業(yè)品牌管理和決策提供有力支持。五、從《GB/T39068-2020》看未來幾年，展覽場館品牌價值將如何乘風破浪實現(xiàn)飛躍？（一）提升硬件設(shè)施與服務(wù)質(zhì)量，夯實品牌價值基礎(chǔ)未來幾年，依據(jù)標準對品牌強度的要求，展覽場館需不斷升級硬件設(shè)施。一方面，優(yōu)化場館空間布局，打造更靈活、高效的展覽空間，以適應(yīng)不同類型展會需求。例如，建設(shè)可快速變換功能的展廳，滿足大型綜合性展會和小型專業(yè)展會的場地切換。另一方面，引入先進設(shè)備，如智能化的燈光、音響系統(tǒng)，提升展會展示效果。在服務(wù)質(zhì)量上，加強員工培訓，提高服務(wù)人員專業(yè)素養(yǎng)，從展位預(yù)訂、展會籌備到展會結(jié)束，為參展商和觀眾提供一站式、精細化服務(wù)，以優(yōu)質(zhì)的硬件和服務(wù)提升品牌知名度與忠誠度，夯實品牌價值基礎(chǔ)。（二）強化品牌營銷與推廣，擴大品牌影響力按照《GB/T39068-2020》中對品牌知名度提升的指引，展覽場館要加大品牌營銷與推廣力度。利用線上平臺，如建設(shè)官方網(wǎng)站、社交媒體賬號，定期發(fā)布場館動態(tài)、成功舉辦展會案例等信息，吸引潛在客戶關(guān)注。積極參與行業(yè)展會、研討會，展示場館優(yōu)勢與特色，拓展行業(yè)人脈。與知名品牌展會合作，借助其影響力提升自身品牌曝光度。例如，與國際知名的科技類展會合作，承辦其亞洲分站，借助展會的全球知名度，提升場館在國際上的品牌影響力，吸引更多國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)展會入駐。（三）開展多元化經(jīng)營，拓展品牌價值空間未來，展覽場館可依據(jù)標準中對品牌支持度和穩(wěn)定性的考量，開展多元化經(jīng)營。除傳統(tǒng)展位租賃業(yè)務(wù)外，可利用場館閑置時間，舉辦演唱會、體育賽事、文化活動等，拓展收入來源。同時，發(fā)展配套產(chǎn)業(yè)，如建設(shè)酒店、餐飲、會議中心等，為參展商和觀眾提供全方位服務(wù)，增加客戶粘性。還可推出場館品牌衍生產(chǎn)品，如印有場館標識的紀念品、辦公用品等，提升品牌傳播度。通過多元化經(jīng)營，增強品牌盈利能力和抗風險能力，拓展品牌價值空間，提升品牌在市場中的競爭力與穩(wěn)定性。（四）擁抱數(shù)字化與綠色發(fā)展，順應(yīng)行業(yè)趨勢提升品牌價值隨著行業(yè)數(shù)字化、綠色化趨勢發(fā)展，展覽場館遵循標準要求，積極擁抱變革。在數(shù)字化方面，打造智慧場館，運用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，實現(xiàn)場館管理智能化，如智能門禁、智能導覽、智能能源管理等，提升運營