AI應(yīng)用行業(yè)營銷通案目錄AI行業(yè)市場趨勢分產(chǎn)品線行業(yè)投放現(xiàn)狀及投放建議通用產(chǎn)品推薦一、AI行業(yè)市場趨勢市場發(fā)展情況搜索行為分析

用戶畫像分析行業(yè)流量趨勢及投放分析AI行業(yè)市場趨勢AI行業(yè)趨勢：目前底層大模型加速發(fā)展，ai原生應(yīng)用即將迎來爆發(fā)式增長。AI行業(yè)百度消費趨勢AI行業(yè)趨勢：24年AI行業(yè)客戶消費逐步上漲，6月起漲勢加劇，9月后呈現(xiàn)爆發(fā)式增長趨勢。AI行業(yè)用戶搜索趨勢百度搜索AI行業(yè)流量趨勢解讀：增長性趨勢：隨著AI行業(yè)快速發(fā)展，該領(lǐng)域越來越受到網(wǎng)民關(guān)注，百度作為TOP搜索平臺，近一年也涌入了大量對AI領(lǐng)域關(guān)注的用戶，因此在搜索流量上呈現(xiàn)年同比大幅上漲的趨勢，尤其在移動端年同比上漲130%。周期性規(guī)律：PC和移動端在春節(jié)后均呈現(xiàn)大幅增長趨勢，增長旺季持續(xù)至7月初，7-8月由于行業(yè)用戶學(xué)生/教師迎來暑期，搜索意圖向文娛游戲偏移，AI行業(yè)暫時下降，9月后又呈現(xiàn)上升趨勢，預(yù)估會持續(xù)增長，在年末達到旺季，建議后續(xù)做好賬戶基建提升競爭力承接流量高峰。暑期、春節(jié)節(jié)點流量短暫下降春節(jié)后流量大幅攀升24年流量同比23年+130%年末預(yù)估趨勢向上AI用戶人群畫像用戶畫像分析：行業(yè)用戶普遍高凈值人群AIGC工具三線城市用戶占比約20%，其次是新一線城市用戶用戶占比19%。其中男性比例顯著高于女性，年齡集中在24-30歲、31-35歲區(qū)間，其中31-35歲36-40歲付費意愿更高。IOS：安卓=2:8，其中華為用戶、OPPO用戶占比最高。分產(chǎn)品線投放策略及建議二、分產(chǎn)品線行業(yè)投放現(xiàn)狀及投放建議搜索產(chǎn)品線投放策略及建議2.1、搜索投放現(xiàn)狀及投放建議搜索-AI行業(yè)投放概覽及分目標水位推廣設(shè)備：推廣設(shè)備移動端占59%，PC端占41%，行業(yè)PC占比大于大盤，建議分設(shè)備看目標水位情況，合理調(diào)整出價。營銷目標：AI行業(yè)營銷目標在PC端主要為網(wǎng)站鏈接占比85%，在移動端網(wǎng)站鏈接占比43%，應(yīng)用推廣占25%；轉(zhuǎn)化目標：PC以表單提交和激活為主要目標，移動端以激活為主，廣告曝光競爭力和CTR、CVR相關(guān)，可參考水位，提升競爭力。

?

?PC端-轉(zhuǎn)化目標消費占比CPMACPCTRCVR轉(zhuǎn)化成本客戶自定義67%143-1501.9-2.67%-10%2%-5%76-85表單提交成功9%170-1802.3-2.97%-10%8%-12%29-35激活8%15-201.0-2.01%-3%19%-25%5-9訂單提交成功7%120-1301.2-2.010%-13%1%-3%78-83注冊3%23-281.6-2.21%-3%12%-15%13-19下載（預(yù)約）按鈕點擊3%58-653.1-3.92%-4%14%-18%21-28咨詢按鈕點擊2%130-1402.2-3.05%-8%40%-45%5-10移動端-轉(zhuǎn)化目標消費占比CPMACPCTRCVR轉(zhuǎn)化成本客戶自定義69%145-1551.7-2.58%-11%2%-5%85-90激活25%38-450.5-1.06%-10%9%-15%5-10注冊2%200-2302.0-3.09%-15%13%-20%15-20留線索2%260-2906.0-7.04%-8%2%-4%300-330激活-次留1%64-701.1-2.05%-9%9%-15%/19%-25%11-17/55-62搜素-AI行業(yè)基建水位基建重要性：

1、有效基建數(shù)量一定程度上決定消耗量級，建議有潛力的客戶可以多增加基建來擴量。

2、在基建、詞量保障的前提下，可酌情開啟自動定向以擴寬流量覆蓋范圍，可進一步提升量級。

?

?

?

?

?行業(yè)基建參考：可按目標消耗區(qū)間，增加相應(yīng)基建量，提升基建頻次。消費梯度有消費賬戶數(shù)有消費計劃數(shù)有消費單元數(shù)有消費創(chuàng)意數(shù)有效關(guān)鍵詞數(shù)有消費關(guān)鍵詞數(shù)日消費>50w50-1002300+110000+240000+59000W+650000+日消費10-50w20-50200-4001000-40002000-15000

800W-2000W4000-80000日消費3-10w6-2080-200400-1000800-2000

10W-800W1500-4000日消費1-3w3-630-80200-400400-8005W-10W1000-1500搜索-AI行業(yè)投放策略概覽投放策略營銷目標關(guān)鍵詞出價目標定向/匹配模式創(chuàng)意樣式落地頁網(wǎng)站鏈接（PC端占85%）、銷售線索、應(yīng)用推廣（移動端占25%）核心通用詞（PPT類、寫作/文書類、教育類居多）、品牌詞、拓量詞、競品詞PC端：表單提交成功為主；移動端：激活為主打開自動定向、擴大匹配模式突出業(yè)務(wù)場景、功能實用性、操作簡易性注意與關(guān)鍵詞、創(chuàng)意相關(guān)性，列舉使用場景和模塊引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)化，降低轉(zhuǎn)化門檻搜索起量Tips：可借助自動定向+一鍵起量工具，通過系統(tǒng)拓流調(diào)優(yōu)起量；加詞自動定向一鍵起量搜索AI行業(yè)投放建議-買詞及定向策略買詞策略核心通用詞：聚焦于學(xué)生/上班族使用場景，列舉覆蓋該類場景的高消費詞方向，意在獲取精準意向人群1、PPT方向：Ai+動詞+PPT（ai生成ppt、智能制作PPT、ai怎么做ppt）免費+PPT（ppt免費生成、aippt免費、免費做ppt）場景+PPT（pdf轉(zhuǎn)換ppt、生涯規(guī)劃ppt）2、寫作方向：AI詞+寫作（人工智能作文、ai寫作、智能寫作助手）辦公/文書寫作模板（個人簡歷基礎(chǔ)模板、租賃合同填寫完整版）3、教育方向：第一課件網(wǎng)站、心得體會、大學(xué)生職業(yè)生涯規(guī)劃書品牌詞：獲取品牌人群用戶刺激轉(zhuǎn)化1、品牌詞+活動：**活動季、**優(yōu)惠券、**試用2、品牌詞+通用詞：**ai、**大模型、**智能3、品牌詞+服務(wù)：**ai生成、**制作ppt、**平臺、**官網(wǎng)、**下載競品詞：觸達潛在客戶，挖掘競品人群（有風(fēng)控，空間不大）擴量建議：加詞、開啟自動定向開關(guān)擴展關(guān)鍵詞匹配并智能定向高意向人群觸發(fā)模式投放建議：為獲取更多行業(yè)流量，建議根據(jù)關(guān)鍵詞類型合理各個模式占比，并打開自動定向開關(guān)以具備觸達更多行業(yè)流量的能力。匹配模式設(shè)置建議：針對品牌詞和核心詞使用短語匹配+溢價投放，保證首位競得如：“ai生成”、“智能寫作助手”，可用短語匹配+溢價投放智能匹配場景化追投意向人群：通用詞、教育詞、競品詞、需求詞搜索AI行業(yè)投放建議-出價策略分地域出價策略行業(yè)分地域消耗及轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)：1、數(shù)據(jù)洞察：PC端：廣東、江蘇、浙江、四川、山東為主要流量來源，江蘇、浙江、河南、湖南、福建等省份轉(zhuǎn)化率較高；移動端：廣東、四川、江蘇、山東、河南為主要流量來源，四川、山東、河南、湖北、黑龍江等省份轉(zhuǎn)換率較高。2、投放建議：拓流量：針對行業(yè)消耗高但自身消耗不足的城市溢價投放；提效果：針對高轉(zhuǎn)化地域溢價投放，以獲取更多高質(zhì)流量，降低投放整體采買成本；分時段出價策略行業(yè)時段流量數(shù)據(jù)：1、數(shù)據(jù)洞察：PC端：周中流量較周末高30%-50%；移動端：周六、周日、周一流量對比其他日期會有10%-20%的增長，周中流量成下降趨勢。2、投放建議：可針對周維度差異化設(shè)置賬戶出價，建議高流量日溢價拿量。建議使用精細化出價產(chǎn)品出價策略實現(xiàn)方案：

為提升行業(yè)客戶投放效果，滿足差異化針不同地域、時段進行出價的需求，平臺推出精細化出價功能，通過【溢價系數(shù)】的設(shè)置，即可針對不同地域/年齡/時段差異化出價。使用方式：搜索-項目層級-目標轉(zhuǎn)換成本出價模式-出價系數(shù)其他建議：除地域/時段維度外，還可以利用觀星盤圈選教師、學(xué)生、白領(lǐng)等高潛力人群，通過加白自定義人群出價，提升對高質(zhì)量人群競爭力搜索AI行業(yè)投放建議-創(chuàng)意&落地頁AI行業(yè)創(chuàng)意特征創(chuàng)意類型分布：PC端：圖文為主，占99%+移動端：圖文占96%，視頻占4%。創(chuàng)意特點：突出業(yè)務(wù)場景：核心業(yè)務(wù)場景以亮色（紅色、白色等）為字體顏色，突出產(chǎn)品/服務(wù)亮點；突出實用性：羅列產(chǎn)品功能及核心優(yōu)勢；突出簡易性：使用“一鍵生成”、“只需一句話”等文案，降低使用門檻，激發(fā)用戶嘗試體驗的興趣。落地頁特點：含有與關(guān)鍵詞、創(chuàng)意強相關(guān)元素/文字列舉使用場景，引導(dǎo)用戶使用含有刺激用戶轉(zhuǎn)化行為的元素/文字。優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意案例1：PPT方向突出操作簡易性PC端-優(yōu)質(zhì)落地頁案例：優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意案例2：AI助手方向突出功能多移動端-優(yōu)質(zhì)落地頁案例：落地頁關(guān)鍵模塊拆解：1、與關(guān)鍵詞、落地頁強相關(guān)文案2、自動生成出文字，跳過用戶主動操作步驟，直接讓用戶體驗3、功能模塊列舉引導(dǎo)點擊使用4、文本框引導(dǎo)使用搜索AI行業(yè)投放分析-行業(yè)優(yōu)秀投放案例投放數(shù)據(jù)基建量級日均消費200w曝光量1500w轉(zhuǎn)化量10w轉(zhuǎn)化成本表單成本<90激活成本<15390w+創(chuàng)意數(shù)6億+創(chuàng)建關(guān)鍵詞數(shù)增長趨勢消費+200%擴基建+

調(diào)創(chuàng)意+

提出價信息流產(chǎn)品線投放策略及建議2.2、信息流投放現(xiàn)狀及投放建議AI行業(yè)流量趨勢&百青藤媒體點位介紹

流量趨勢：AI賽道暑期后流量增長顯著，競爭激烈程度加劇。建議增大投放預(yù)算，增強基建，提升出價、CTR、CVR以保證廣告競爭力，抓住賽道增長機會

百度信息流：內(nèi)部app矩陣(手百、好看、貼吧、小說)多個場景自有流量+外部聯(lián)盟的網(wǎng)盟流量百度app自有百青藤AI行業(yè)：信息流投放策略及水位營銷目標：應(yīng)用推廣(Android)轉(zhuǎn)化目標：激活-次留雙出價占比最高（58%），其次為激活-七留雙出價（40%）單出價占比CPM點擊單價CTRCVRCPA激活3%50-601-22%-5%5%-10%20-25雙出價占比cpm2ACPCTR淺層CVR淺層CPA深層CVR深層CPA激活-七日留存40%90-1004-52%-3%15%-20%20-252%-3%90-95激活-次留58%30-401-21%-2%5%-10%25-302%-3%60-65

轉(zhuǎn)化目標水位基建水位賬戶日消費梯度有消費計劃數(shù)有消費單元數(shù)有消費創(chuàng)意數(shù)5w+100-150100-150150-2001-5w50-10050-100100-1501k-1w30-5030-5030-50100-1k20-3020-3020-30AI行業(yè)信息流投放建議-總體概覽百度信息流百青藤營銷目標流量選擇出價目標定向創(chuàng)意樣式落地頁應(yīng)用推廣(Android)默認流量通投激活-次留/7留自動定向+百青藤精選媒體包豎版視頻為主，創(chuàng)意強調(diào)AI工具使用細節(jié)注意提升創(chuàng)意與落地頁相關(guān)性，推薦使用基木魚動態(tài)落地頁信息流過冷啟Tips：可借助AI智投+一鍵起量工具，通過系統(tǒng)調(diào)優(yōu)快速過冷啟；冷啟AI智投一鍵起量AI行業(yè)信息流投放建議-定向智能擴量端內(nèi)流量定向：推薦自動定向

百青藤流量定向推薦媒體包：

優(yōu)質(zhì)激活注冊媒體包、優(yōu)質(zhì)激活注冊媒體包(三)

*系統(tǒng)將根據(jù)轉(zhuǎn)化可能性，自動推送百青藤優(yōu)選媒體點位，

可以不設(shè)置媒體分類。精細化擴量人群(覆蓋人群量級不低于2kw）：

1、觀星盤自定義人群推薦：學(xué)生、白領(lǐng)、教師

2、實用工具行業(yè)&AI競品人群意圖（可參考搜索，重點在于詞包覆蓋pv量）：

1、工具技能提升（PPT、寫作、公文、簡歷）

2、學(xué)習(xí)教育（成人教育、工作提升、職業(yè)生涯）

3、品牌詞（AI、大模型、智能生成）

排除定向建議過濾：

排除同APP已轉(zhuǎn)化人群

過濾時間不建議超過3個月AI行業(yè)信息流投放建議-創(chuàng)意大學(xué)開學(xué)

創(chuàng)意標題：新生入學(xué)必備，校園攻略指南

tag：#人工智能#大一新生必看#校園

素材時長：56秒

創(chuàng)意內(nèi)容：真人口播+三段式創(chuàng)意，

①營造使用場景②實測手機AI使用③介紹品牌與產(chǎn)品辦公難題生活場景(科技體驗)

創(chuàng)意標題：工作救星來了！忘掉繁瑣，

讓訊飛星火成為你的高效搭子！

素材時長：59秒

創(chuàng)意內(nèi)容：情景演繹+對比反差

傳統(tǒng)工作效率vsAI輔助效率，營造工具使用場景

創(chuàng)意標題：豆包教你如何體驗無人駕駛汽車

素材時長：43秒

創(chuàng)意內(nèi)容：互聯(lián)網(wǎng)熱門素材混剪+AI輔助口播+輕快

bgm使用場景：武漢體驗無人駕駛汽車流程，其中AI演示

為錄屏文字生成演示某AI行業(yè)頭部客戶-showcase某AI頭部客戶營銷目標：應(yīng)用推廣(Android)預(yù)算：不限流量：百青藤

百青藤媒體定向：優(yōu)選媒體包[優(yōu)質(zhì)激活注冊媒體包]

創(chuàng)意樣式：視頻(豎版)為主

目標轉(zhuǎn)化：激活+7日留存

激活成本<20

7日留存率>15%

成本&留存三、通用產(chǎn)品推薦通用策略&行業(yè)策略一鍵起量、輕舸、AI智投通用策略-一鍵起量適合新計劃冷啟&短期沖量什么是一鍵起量：一鍵起量是一款由系統(tǒng)自動探索，短期快速獲取流量、加速模型驗證與數(shù)據(jù)累積的起量工具。客戶在新/老計劃預(yù)算內(nèi)獨立設(shè)置一筆起量預(yù)算，用于系統(tǒng)在原計劃探索流量基礎(chǔ)上短時間內(nèi)積極拓展探索,擴大探索范圍，幫助計劃快速起量限時沖量在啟用一鍵起量的6小時內(nèi)系統(tǒng)將盡可能花完起量預(yù)算，幫助廣告主增加曝光機會，盡可能多的獲客加速獲量在起量過程中，起量預(yù)算將與與計劃原預(yù)算共同參競，加速獲量只拿增量起量預(yù)算不會搶占原出價能夠拿到的流量，只會探索原計劃無法拿到的流量通用產(chǎn)品-

輕舸<2>某實用工具軟件客戶：投放應(yīng)用推廣鏈路表單量對比出量能力+4.7倍表單成本對比表單成本-87%在輕舸，通過自然語言指令，即可完成所有營銷訴求；產(chǎn)品介紹 核心功能<1>

商用軟件客戶：投放線索收集鏈路，投放兩周：

創(chuàng)建方案Prompt生成廣告輸入Prompt即可智能生成廣告，省去中間搭建環(huán)節(jié)診斷優(yōu)化排查&建議輸入『診斷賬戶』，輕舸智能體賬戶體檢，提供定制優(yōu)化建議。數(shù)據(jù)分析洞察&分析輸入『查看投放效