緒論單元測試1【判斷題】(2分)時至今日，能否寫出兼具美感和說服力的廣告文案，成為廣告從業(yè)人員和莘莘學(xué)子們關(guān)注的熱點(diǎn)。（）A.錯B.對2【判斷題】(2分)一個非廣告專業(yè)人士也可能會有在社交網(wǎng)絡(luò)上寫作廣告推文的需求。（）A.錯B.對3【多選題】(2分)《廣告文案寫作》這門課程的主要目標(biāo)是幫助學(xué)習(xí)者掌握廣告文案的基本寫作方法，包括對“（）”能力的錘煉。A.材料選擇B.廣告文案立意C.遣詞造句D.謀篇布局4【單選題】(2分)廣告文案的立意過程實際上就是確立（）的過程。A.廣告主題B.廣告目標(biāo)C.廣告內(nèi)容D.廣告創(chuàng)意5【判斷題】(2分)廣告主題主要是產(chǎn)品或服務(wù)的某個優(yōu)越的特性。（）A.錯B.對6【判斷題】(2分)對廣告文案進(jìn)行“謀篇布局”也就是對文本進(jìn)行結(jié)構(gòu)布局的安排。（）A.對B.錯7【單選題】(2分)在寫作過程中，要表達(dá)一個意思可以有多個同義詞供我們選擇，但是在多個同義詞中，一定有一個詞是最恰當(dāng)、最貼切的，文案寫作人員的職責(zé)就是把這個最貼切的詞找出來，以達(dá)到（）的最大化。A.文案美感B.傳播效果C.敘事效果D.文案效果8【單選題】(2分)唐代詩人（）在他名為“苦吟”的詩中說：“吟安一個字，捻斷數(shù)莖須。”A.盧延讓B.杜甫C.李白D.王維9【判斷題】(2分)“文字之美”不一定能應(yīng)用到廣告文案寫作中。（）A.對B.錯10【判斷題】(2分)本課程對學(xué)習(xí)者的基本要求是：廣告文案寫作這件事，“可以語不驚人死不休，不可以平庸”。（）A.對B.錯第一章測試1【判斷題】(2分)在印刷類廣告中，廣告文案是指廣告作品中的文字部分。（）A.對B.錯2【多選題】(2分)在影視廣告中，廣告文案是指___。A.人物的有聲語言B.描述畫面的文字C.廣告語D.字幕3【判斷題】(2分)廣告文案是依附于廣告作品而存在的，是指與廣告運(yùn)作有關(guān)的所有文字方案。()A.錯B.對4【單選題】(2分)廣告文案寫作，英文是_______。A.ADwritingB.textwritingC.AdvertisingwritingD.copywriting5【單選題】(2分)廣告文案寫作的過程既包含_______的過程，也包含將最合適的廣告創(chuàng)意方法文字化的過程。A.構(gòu)想創(chuàng)意B.市場調(diào)查C.想像D.構(gòu)思6【多選題】(2分)_______與_______就是限定寫作方向與文字風(fēng)格的“鐐銬”。A.創(chuàng)作者喜好B.消費(fèi)者認(rèn)知C.用戶痛點(diǎn)D.品牌調(diào)性7【單選題】(2分)對品牌調(diào)性的文字描述往往是關(guān)于品牌特征的描述性詞匯，以_______居多。A.動詞B.形容詞C.副詞D.名詞8【單選題】(2分)新聞?wù)驹诳陀^公正的立場上，是公益性的傳播。廣告則明顯地站在_______的立場上，是功利性的傳播。A.媒體B.消費(fèi)者C.廣告主D.廣告公司9【判斷題】(2分)廣告文案寫作在廣告活動中具有至關(guān)重要的地位。()A.錯B.對10【單選題】(2分)廣告可以改變?nèi)藗兊南M(fèi)習(xí)慣、生活習(xí)慣，進(jìn)而影響人們的生活方式，甚至可能成為社會流行語，在某種程度上帶動_______的變遷。A.社會風(fēng)氣B.社會規(guī)則C.社會階層D.社會文化第二章測試1【單選題】(2分)在廣告文案寫作中，人物語言要貼合_______設(shè)定，脫離“學(xué)生腔”A.廣告目標(biāo)B.人物身份C.廣告內(nèi)容D.人物年齡2【多選題】(2分)光環(huán)效應(yīng)就是把宣傳對象與能引發(fā)受眾_______概念聯(lián)系在一起，將人們對這些概念的喜歡轉(zhuǎn)移到宣傳對象身上，使我們不經(jīng)證實而接受或贊同它。A.常規(guī)聯(lián)想的B.積極聯(lián)想的C.正面聯(lián)想的D.負(fù)面聯(lián)想的3【多選題】(2分)以下哪些作品屬于加西亞-馬爾克斯的代表作？A.《百年孤獨(dú)》B.《變形記》C.《霍亂時期的愛情》D.《鐵皮鼓》4【多選題】(2分)下列哪些作品是王小波的代表作？A.《白銀時代》B.《許三觀賣血記》C.《一只特立獨(dú)行的豬》D.《青銅時代》5【判斷題】(2分)優(yōu)秀的廣告文案一定要給受眾留下深刻印象，在需要特別強(qiáng)調(diào)的地方，不妨以抒情的手法來引發(fā)受眾深入思考。A.對B.錯6【判斷題】(2分)幾乎所有的文學(xué)寫作技巧都可以被廣告文案寫作所使用”。A.對B.錯7【判斷題】(2分)人性是恒久的，優(yōu)秀的廣告人應(yīng)該懂得心理學(xué)，而且懂得越多越好。A.對B.錯8【判斷題】(2分)負(fù)罪感是一種特定的心理感受，當(dāng)人做了一件自認(rèn)為違反了自己良知的事情，在事后對自己的行為產(chǎn)生后悔或悔罪的情緒。A.錯B.對9【單選題】(2分)社會學(xué)能夠教會文案寫作人員客觀而深入地觀察我們所處的社會，了解影響人們_______的社會環(huán)境等外部因素。A.消費(fèi)習(xí)慣B.心理和行為C.生活習(xí)慣D.價值觀念10【單選題】(2分)_______與中興百貨合作期間的作品，被稱為“廣告界的哈佛案例”。A.孫大偉B.李欣頻C.許舜英D.莫康孫第三章測試1【多選題】(2分)在廣告文案寫作中，我們更關(guān)注對實詞——特別是對_______的詞義辨析和選用。A.副詞B.形容詞C.名詞D.動詞2【判斷題】(2分)下面這句廣告語有語?。骸啊痢量诜?，每天送給你一位新‘太太’”。A.錯B.對3【判斷題】(2分)辛棄疾在《清平樂·村居》中有一句詞叫做“最喜小兒無賴，溪頭臥剝蓮蓬”。其中，對“無賴”這個詞的使用屬于貶義詞作貶義用。A.對B.錯4【多選題】(2分)語體色彩可以分為_______和_______兩大類。A.古文語體B.現(xiàn)代文語體C.書面語體D.口語語體5【判斷題】(2分)排比句是把三個或三個以上結(jié)構(gòu)相同或相似的詞語或句子排在一起，以表達(dá)一個相關(guān)意思的句式。A.對B.錯6【判斷題】(2分)正確地使用辭格能使廣告信息得到更加有效的傳播。A.對B.錯7【多選題】(2分)根據(jù)語用功能可以把辭格分成：“_______”等類別。A.加強(qiáng)敘事類B.增添情趣類C.增強(qiáng)形象類D.加強(qiáng)語勢類8【判斷題】(2分)“王者榮耀”春節(jié)宣傳片的廣告語：“家是你永遠(yuǎn)的高地”使用了擬物的修辭手法。A.錯B.對9【單選題】(2分)下面哪句廣告文案使用了諧音雙關(guān)？A.你的健康是天大的事（天大藥業(yè)）。B.金猴皮鞋，令“足下”生輝(金猴皮鞋)。C.“阿里山瓜子，一嗑就開心”(阿里山瓜子)。D.聰明的媽媽會用鋅(葡萄糖酸鋅口服液)。10【多選題】(2分)標(biāo)準(zhǔn)的報刊廣告文案是由_______幾部分組成的。A.正文B.標(biāo)題C.附文D.廣告語第四章測試1【判斷題】(2分)標(biāo)題一般放在廣告的最上方，是整個廣告最重要的部分。A.對B.錯2【單選題】(2分)正文是報刊廣告文案的中心部分，涵蓋了產(chǎn)品或服務(wù)所具有的主要_______。A.優(yōu)點(diǎn)B.利益點(diǎn)C.訴求點(diǎn)D.功能3【判斷題】(2分)間接標(biāo)題是用迂回暗示的方法含蓄傳遞廣告信息、或以富有情趣的言辭激起讀者好奇心、誘導(dǎo)讀者為了尋找答案而閱讀正文的廣告標(biāo)題。A.錯B.對4【多選題】(2分)語氣是指通過一定的語法形式表示說話人對行為動作的態(tài)度，包括“______”等。A.感嘆B.陳述C.祈使D.疑問5【判斷題】(2分)廣告正文的任務(wù)是對廣告標(biāo)題點(diǎn)明或暗示的事物作進(jìn)一步的表現(xiàn)或說明。A.對B.錯6【判斷題】(2分)廣告正文中一個方面的信息或者一個方面的內(nèi)容就是一個層次。A.對B.錯7【判斷題】(2分)信息較多或篇幅較長的廣告正文一般采用一段式結(jié)構(gòu)。A.錯B.對8【判斷題】(2分)總分式是在第一段對商品或企業(yè)作概括性介紹，然后在后續(xù)段落里對第一段提到的內(nèi)容作分開陳述。A.錯B.對9【單選題】(2分)廣告語的英文叫做“______”，是廣告主在一個較長時間內(nèi)反復(fù)使用，用來突出企業(yè)或商品某方面特點(diǎn)的、生動凝練的宣傳口號。A.titleB.sloganC.creativeconceptionD.advertisement10【單選題】(2分)廣播媒體最大的特征在于：它是一種_____媒體。A.聽覺B.觸覺C.味覺D.視覺第五章測試1【多選題】(2分)廣播媒體的發(fā)展呈現(xiàn)出“_____”的特征。A.收聽對象定位更加明確B.頻道越辦越多C.內(nèi)容越分越細(xì)D.頻道越辦越少2【判斷題】(2分)廣播是時間性媒體，廣播媒體播出信息的保存性差，聲音轉(zhuǎn)瞬即逝，不留痕跡，復(fù)雜內(nèi)容也可以理解與記憶。A.錯B.對3【判斷題】(2分)在創(chuàng)作人物較多的廣播廣告時，要考慮人物各自的形象與特征設(shè)定，并在文案中進(jìn)行相應(yīng)標(biāo)示。A.對B.錯4【單選題】(2分)為了防止干擾廣告主題，廣播廣告中音效的使用不能過多過濫，音效的出現(xiàn)時間不要超過整條廣告時間的_____。A.三分之一B.二分之一C.四分之一D.四分之三5【判斷題】(2分)直陳式是把廣告要傳達(dá)的信息，由播音員直截了當(dāng)?shù)貍鬟_(dá)給聽眾，是廣播廣告中較多的一種廣告形式。A.對B.錯6【判斷題】(2分)對話式廣播廣告的_____創(chuàng)作要做到“寫出新意和特色，使廣告喜聞樂聽”。A.錯B.對7【多選題】(2分)在廣告中，設(shè)計巧妙的“戲劇沖突”能夠起到“_____”等作用。A.展示產(chǎn)品或服務(wù)賣點(diǎn)B.吸引受眾關(guān)注C.推動情節(jié)發(fā)展D.升華廣告主題8【判斷題】(2分)廣告歌曲式廣播廣告將廣告所要訴求的信息寫進(jìn)歌詞，用歌曲的方式來表現(xiàn)。A.對B.錯9【判斷題】(2分)在廣播廣告文案的寫作中，“字”的運(yùn)用可以適當(dāng)?shù)匮喉?；要多用發(fā)音響亮的“詞”；多用簡潔凝練、容易上口的短句，并做到適當(dāng)?shù)刂貜?fù)。A.錯B.對10【判斷題】(2分)電視是視聽合一、聲形兼?zhèn)涞拿浇椋扔幸曈X之美，又有聲音的感染力。A.錯B.對第六章測試1【多選題】(2分)電視是時間媒介，意味著信息內(nèi)容出現(xiàn)的“_____”不同，所傳達(dá)的意義也將具有極大的差異，給人的感覺和印象也將大相徑庭。A.時間B.節(jié)奏C.頻率D.次序2【多選題】(2分)電視廣告由“_____”構(gòu)成，它們被稱為電視廣告的三大要素。A.字幕B.時間C.聲音D.畫面3【多選題】(2分)5秒標(biāo)版一般用來推出產(chǎn)品的名稱、_____等，其目的是讓觀眾記住品牌名稱和廣告語。A.故事情節(jié)B.消費(fèi)者特征C.企業(yè)標(biāo)志D.廣告口號4【判斷題】(2分)30秒的電視廣告是最常見的電視廣告長度，可以展開一定的情節(jié)，有一定的包袱和懸念，可以從多角度表現(xiàn)產(chǎn)品的功能、利益點(diǎn)。A.錯B.對5【單選題】(2分)_____的文字不直接出現(xiàn)在電視廣告中，而是要通過攝像機(jī)的鏡頭將之轉(zhuǎn)化為活動的畫面.A.描述聲音B.描述字幕C.描述畫面D.描述人物內(nèi)心活動6【判斷題】(2分)在電視廣告文案寫作中，不僅要寫作出描述畫面的文字，也要寫作出描述畫外音的文字，因為畫外音往往能起到介紹重要廣告信息、詮釋品牌精神和議論評說的作用。A.錯B.對7【多選題】(2分)在電視廣告文案寫作中，人物語言一定要符合人物的_____與_____設(shè)定，起到“讓人物生動立體、推動情節(jié)發(fā)展、打動人心”的作用。A.偏好B.身份C.性格D.愛好8【單選題】(2分)確立廣告主題時，既要了解廣告主的“立場、目的、希望”，還要充分分析_____環(huán)境，確立廣告所要達(dá)成的目標(biāo)、廣告目標(biāo)市場策略和產(chǎn)品定位策略。A.輿論B.政策C.市場營銷D.產(chǎn)品使用9【判斷題】(2分)文學(xué)腳本即劇本型腳本，它類似于電影的文學(xué)劇本，用文學(xué)化的語言將創(chuàng)意構(gòu)思的場景、畫面有聲有色、栩栩如生地描述出來，使人沉浸其中，借由文學(xué)化的語言理解廣告文案人員的構(gòu)思、廣告的調(diào)性和特色。A.對B.錯10【判斷題】(2分)互聯(lián)網(wǎng)媒體兼具印刷媒體和電波電波媒體的特性。基于超鏈接的特征，它可以像印刷媒體一樣傳播關(guān)于產(chǎn)品與服務(wù)的大量信息；也可以像電視媒體一樣將“畫面、聲音、文字”進(jìn)行組合運(yùn)用。A.對B.錯第七章測試1【多選題】(2分)由于手機(jī)等移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的便攜性和信息發(fā)布的便利性，互聯(lián)網(wǎng)媒體可以極大地縮短廣告信息從制作到發(fā)布的時間，“_____”的最新信息可以借助互聯(lián)網(wǎng)媒體，在很短的時間內(nèi)發(fā)布給受眾。A.產(chǎn)品B.營銷活動C.品牌D.服務(wù)2【判斷題】(2分)和傳統(tǒng)媒體相比，受眾希望互聯(lián)網(wǎng)媒體能夠更加貼近生活、更有趣味性，這也是對互聯(lián)網(wǎng)廣告文案寫作的具體要求。A.錯B.對3【判斷題】(2分)互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告文案尺度的開放必須建立在正確的價值觀基礎(chǔ)上。A.錯B.對4【判斷題】(2分)下面這則互聯(lián)網(wǎng)廣告文案標(biāo)題不屬于承諾利益式廣告標(biāo)題：“如何通過xx在線學(xué)習(xí)省下9成培訓(xùn)費(fèi)”。A.錯B.對5【多選題】(2分)可以有三種常用的方法幫助我們在互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)題寫作中制造驚喜，它們分別是：“_____”。A.使用俗語B.逆向思維C.反用俗語D.打破常規(guī)的語言形式6【判斷題】(2分)下面這則互聯(lián)網(wǎng)廣告文案標(biāo)題的寫作方法屬于逆向思維：“我喜歡挑剔的買房人（房地產(chǎn)廣告文案標(biāo)題）”。A.錯B.對7【判斷題】(2分)下面這則互聯(lián)網(wǎng)廣告文案標(biāo)題的寫作方法屬于反用俗語：“要做就做出