項(xiàng)目四微信公眾號(hào)文案寫作新媒體文案寫作教程（第二版）目錄CATALOGPART-01認(rèn)識(shí)微信公眾號(hào)PART-02微信公眾號(hào)文案寫作訓(xùn)練PART-03微信公眾號(hào)的排版PART-04運(yùn)用AI快速梳理邏輯大綱PART>>>>認(rèn)識(shí)微信公眾號(hào)任務(wù)一

一、微信公眾號(hào)的概念以圖片、文字、語音視頻的形式，實(shí)現(xiàn)和特定群體的全方位的溝通與互動(dòng)。簡(jiǎn)稱公眾號(hào)。曾名為“官號(hào)平臺(tái)”“媒體平臺(tái)”、微信公眾號(hào)騰訊公司在微信基礎(chǔ)平臺(tái)上增加的功能模塊。二、微信公眾號(hào)的作用開展各項(xiàng)業(yè)務(wù)企業(yè)信息的入口企業(yè)信息的入口線上購(gòu)買

品牌傳播

用戶調(diào)研記錄客戶數(shù)據(jù)

了解客戶需求搜索公眾號(hào)獲得官方入口公眾號(hào)三、微信賬號(hào)的分類企業(yè)微信服務(wù)號(hào)小程序PART>>>>微信公眾號(hào)文案寫作訓(xùn)練任務(wù)二

一、創(chuàng)作步驟A確定選題B確定切入點(diǎn)

C收集資料

D構(gòu)思結(jié)構(gòu)

E擬寫標(biāo)題正文

F修改美化二、創(chuàng)作準(zhǔn)備+確定企業(yè)定位+確定公眾定位+確定形式定位三、公眾號(hào)標(biāo)題寫作新聞型共鳴型指向型疑問型

1.標(biāo)題主要類型命令祈使型突出重點(diǎn)型2.標(biāo)題創(chuàng)意技巧01制造懸念04逆向思維02具象化05感同身受06巧用熱點(diǎn)03制造反差文案標(biāo)題激發(fā)公眾好奇心幫助公眾理解文中觀點(diǎn)3標(biāo)題寫作忌諱忌做標(biāo)題黨“竟然是”“萬萬沒想到”“想不到”“揭秘”忌打擦邊球觸碰行業(yè)規(guī)則觸碰道德法律底線，違反社會(huì)倫理道德等忌長(zhǎng)篇大論對(duì)癥下藥，精準(zhǔn)滿足不同風(fēng)格公眾號(hào)的需求。忌千篇一律微信標(biāo)題字為64，前置導(dǎo)致閱讀需求降低四、正文寫作1.正文類型教程型觀點(diǎn)型故事型廣告型咨詢型整合型正文類型教程型觀點(diǎn)型向公眾傳遞自己的觀點(diǎn)、看法，發(fā)表評(píng)價(jià)，表達(dá)自己的態(tài)度。企事業(yè)單位的側(cè)重對(duì)跟自己行業(yè)相關(guān)的熱點(diǎn)事件的評(píng)論和觀點(diǎn)。故事型企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的成長(zhǎng)奮斗歷史組織發(fā)展壯大歷程跟企業(yè)相關(guān)的歷史文化源流企業(yè)員工的工作故事廣告型給產(chǎn)品或者服務(wù)做廣告分軟廣告和硬廣告硬廣告就是純粹介紹產(chǎn)品或者優(yōu)惠信息的軟廣告主要是巧妙將廣告植入到文章內(nèi)容咨訊型向公眾傳達(dá)某個(gè)信息讓公眾及時(shí)了解相關(guān)信息2.正文框架記敘文式議論文式并列式3.設(shè)計(jì)正文開頭開門見山式01導(dǎo)入式02引用式034.正文創(chuàng)作要點(diǎn)有價(jià)值A(chǔ)有感情C有個(gè)性BD有故事公眾號(hào)內(nèi)容要體現(xiàn)價(jià)值符合公眾需求，幫助用戶解決問題企業(yè)要注意文案內(nèi)容的實(shí)用性和價(jià)值性建議發(fā)布一些知識(shí)技巧類的內(nèi)容有價(jià)值人是情感性動(dòng)物，好的微信公眾號(hào)文章不能是喋喋不休的推廣自己產(chǎn)品，而是引起消讀者的情感投入，甚至主動(dòng)去擴(kuò)散這種情感。同事領(lǐng)導(dǎo)間的交往陌生人打交道朋友聚會(huì)天氣轉(zhuǎn)涼時(shí)，可以在朋友圈中提醒加衣。節(jié)日到來之際，可以在朋友圈中發(fā)布祝福。有感情個(gè)性文案?jìng)€(gè)性化內(nèi)容可以增強(qiáng)公眾黏性文案具有高辨識(shí)度和重要方法和途徑文案創(chuàng)作者規(guī)范性準(zhǔn)確性有個(gè)性有故事有故事故事是一種強(qiáng)節(jié)奏的文案形式，容易將公眾帶入場(chǎng)景，吸引公眾。講故事的方式適用于任何商品和品牌，體現(xiàn)出差異化。好故事要始終圍繞人的生活、情感和命運(yùn)來展開。PART>>>>微信公眾號(hào)文案的排版任務(wù)三

一、常見排版工具01秀米02135編輯器二、秀米操作流程下載注冊(cè)新建圖文編輯內(nèi)容預(yù)覽保存1.下載注冊(cè)選擇“秀米官網(wǎng)”下載完成后完成注冊(cè)和登錄2.新建圖文選擇圖文排版，在“圖文排版”找到“新建一個(gè)圖文”，單擊，進(jìn)行編輯3.選擇模板，編輯正文進(jìn)入編輯主頁(yè)面，會(huì)出現(xiàn)“標(biāo)題”“單圖”“多圖”等編輯基本要素。根據(jù)公眾號(hào)文章的內(nèi)容形式在“推薦模板”“更多”中選擇適合的模板類型。4.預(yù)覽保存回到正文呈現(xiàn)頁(yè)面填寫標(biāo)題、摘要修改封面點(diǎn)擊“保存”點(diǎn)擊“預(yù)覽”選擇“導(dǎo)出”按鈕復(fù)制粘貼到微信公眾號(hào)的后臺(tái)三、排版規(guī)范字號(hào)

標(biāo)題：18px-20px正文：14px-16px顏色默認(rèn)黑色建議灰色距離字?jǐn)?shù)圖片行距：通常1.2段距：空一行邊距：1

控制在600-800字大小不超過5MPART>>>>運(yùn)用AI快速梳理邏輯大綱任務(wù)四

任務(wù)四運(yùn)用AI快速梳理邏輯大綱公眾號(hào)文案較長(zhǎng)，需要清晰的大綱保證文案思路邏輯的準(zhǔn)確提高寫作的效率文案創(chuàng)作者規(guī)范性準(zhǔn)確性一、為什么要運(yùn)用AI梳理邏輯大綱

二運(yùn)用AI生成大綱的步驟1.告訴AI你的需求

生成一篇公眾號(hào)文案大綱，主題是“國(guó)慶節(jié)，不要出游”2.根據(jù)AI回答，看是否符合需求，如果不符合，則繼續(xù)向AI輸出指令：

請(qǐng)從出游的弊端來擬寫大綱。

3.根據(jù)AI給出的回答，細(xì)化你的需求。

請(qǐng)細(xì)化某一個(gè)具體的小點(diǎn)。三、常見的參考指令文章主題：國(guó)慶節(jié)，我不要出游目標(biāo)受眾上