天橙廣告?zhèn)鞑C(jī)構(gòu)女人&香煙---夢(mèng)都女士香煙品牌整合思考[序]由普通夢(mèng)都到橙味夢(mèng)都，再到國(guó)內(nèi)首支細(xì)支煙夢(mèng)都，夢(mèng)都煙全面進(jìn)軍國(guó)內(nèi)女性香煙市場(chǎng)的戰(zhàn)略意圖清晰彰顯……而中國(guó)香煙市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入真正的品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，但就實(shí)質(zhì)而言，所謂的品牌競(jìng)爭(zhēng)主要還是針對(duì)于最核心的男性香煙市場(chǎng)而言。而女性香煙市場(chǎng)的發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)則呈現(xiàn)相對(duì)滯后狀態(tài)……未知的市場(chǎng)，誘惑的前景，等待著夢(mèng)都……[目錄]夢(mèng)都市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向夢(mèng)都產(chǎn)品力競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)入夢(mèng)都品牌力競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)入夢(mèng)都傳播力競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)入夢(mèng)都推廣力競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)入

夢(mèng)都市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向[宏觀競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境---市場(chǎng)空間]中國(guó)女性香煙市場(chǎng)是一塊涵待深挖的處女地市場(chǎng)原生方面---中國(guó)香煙市場(chǎng)，男性始終是最為根本及關(guān)注的對(duì)象，因此造成各企業(yè)從基礎(chǔ)認(rèn)知方面就存在對(duì)女性香煙市場(chǎng)的重視度不足；市場(chǎng)發(fā)展方面---企業(yè)在品牌培育及市場(chǎng)推廣中更將主導(dǎo)力量集中在男性香煙方面，進(jìn)一步造成女性香煙市場(chǎng)發(fā)展的相對(duì)滯后。而市場(chǎng)上真正的女性香煙品牌數(shù)量之少，更驗(yàn)證了這一點(diǎn)；[宏觀競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境---市場(chǎng)發(fā)展]女性煙民呈現(xiàn)出穩(wěn)步發(fā)展?fàn)顟B(tài)社會(huì)的不斷進(jìn)步、女性平等意識(shí)的不斷加強(qiáng)及社會(huì)輿論的日益寬松，奠定了女性煙民發(fā)展的基石；生活壓力的不斷增大，更進(jìn)一步促使女性煙民隊(duì)伍不斷壯大；[宏觀競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境---市場(chǎng)格局]進(jìn)口女性香煙成為中國(guó)女性香煙市場(chǎng)的主流產(chǎn)品國(guó)外香煙企業(yè)依據(jù)已經(jīng)建立起來(lái)的良好的產(chǎn)品基礎(chǔ)，逐步蠶食著目前還未被中國(guó)香煙企業(yè)重視的女性香煙市場(chǎng)，已經(jīng)成長(zhǎng)為中國(guó)女性香煙市場(chǎng)最主流的產(chǎn)品。這一方面與本土男性香煙市場(chǎng)相比，具有鮮明的差異性；[宏觀競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境---市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)]女性香煙市場(chǎng)還基本處于單純的產(chǎn)品力競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，而非品牌力競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)男性香煙在品牌塑造、傳播及推廣方面的競(jìng)爭(zhēng)，表現(xiàn)出典型的主動(dòng)、成熟而強(qiáng)勢(shì)的特征。而女性香煙的競(jìng)爭(zhēng)，更多的是集中在銷售終端最基礎(chǔ)的低競(jìng)爭(zhēng)程度的產(chǎn)品力競(jìng)爭(zhēng)層面，主要依靠產(chǎn)品自身自然累積的優(yōu)勢(shì)促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買。而主動(dòng)圍繞消費(fèi)者展開的系統(tǒng)的品牌規(guī)劃與推廣少之又少；[宏觀競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境---市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)]在大環(huán)境的影響下，本土女性香煙品牌推廣意識(shí)呈現(xiàn)逐步加強(qiáng)狀態(tài)隨著女性煙民的穩(wěn)步增長(zhǎng)，本土香煙企業(yè)針對(duì)女性香煙的品牌推廣意識(shí)日漸加強(qiáng)；成都卷煙廠新推出的針對(duì)女性的[嬌子X]，就是最好的佐證。其品牌規(guī)劃的針對(duì)性及市場(chǎng)推廣的針對(duì)性充分顯示出企業(yè)方對(duì)女性香煙市場(chǎng)的重度關(guān)注度；[夢(mèng)都市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向---關(guān)于優(yōu)勢(shì)機(jī)會(huì)點(diǎn)]充滿誘惑的市場(chǎng)利基，相對(duì)較弱的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于夢(mèng)都女性香煙即將展開的推廣來(lái)說，可謂難得的優(yōu)勢(shì)機(jī)會(huì)點(diǎn)；[夢(mèng)都市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向---關(guān)于市場(chǎng)目標(biāo)]充分抓住這個(gè)難得的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)機(jī)會(huì)點(diǎn)，短期目標(biāo)使夢(mèng)都在區(qū)域市場(chǎng)成長(zhǎng)為女性香煙市場(chǎng)的主流品牌。而就遠(yuǎn)期目標(biāo)而言，將夢(mèng)都打造成為中國(guó)最優(yōu)秀的女性香煙品牌，是唯一的目標(biāo)；[夢(mèng)都市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向---關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手]進(jìn)口女性香煙將成為夢(mèng)都品牌推廣最直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手[夢(mèng)都市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向---關(guān)于核心人群]市場(chǎng)相對(duì)較弱的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，決定了夢(mèng)都女性香煙所針對(duì)的消費(fèi)群體決非某一小部分分眾細(xì)分吸煙群體，而因是針對(duì)女性最主流的吸煙群體，從而形成與市場(chǎng)目標(biāo)達(dá)成的一致性；[夢(mèng)都市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向---關(guān)于產(chǎn)品定位]順應(yīng)夢(mèng)都清晰的消費(fèi)群體定位，從而形成夢(mèng)都香煙準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位---將夢(mèng)都香煙打造成為主流吸煙群體最喜愛的女性香煙品牌，而非只是針對(duì)于某一細(xì)分吸煙群體喜愛的女性香煙品牌；競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)[夢(mèng)都市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向---結(jié)論]競(jìng)爭(zhēng)背景產(chǎn)品力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手擁有產(chǎn)品力競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者認(rèn)知深刻競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略全面靠近品牌力在品牌形象塑造方面，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手處于相對(duì)空白狀態(tài)進(jìn)行超越傳播力推廣力夢(mèng)都香煙整合競(jìng)爭(zhēng)在傳播方面，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相對(duì)較弱形成優(yōu)勢(shì)持續(xù)鞏固在推廣方面，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相對(duì)較弱

夢(mèng)都產(chǎn)品力競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)入[關(guān)于夢(mèng)都產(chǎn)品力打造]目標(biāo)達(dá)到與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在產(chǎn)品力方面處于同一競(jìng)爭(zhēng)層面的目的導(dǎo)入充分借鑒競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)形成的成熟的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品力執(zhí)行方式，形成夢(mèng)都更迎合目標(biāo)群體，更適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品力狀態(tài)[關(guān)于產(chǎn)品力競(jìng)爭(zhēng)]產(chǎn)品力層面的競(jìng)爭(zhēng)是以具體產(chǎn)品為核心所形成的相互之間的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于香煙產(chǎn)品來(lái)說主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：產(chǎn)品包裝煙支口味以消費(fèi)者對(duì)香煙外包裝的感性認(rèn)知形成競(jìng)爭(zhēng)力以消費(fèi)者抽煙時(shí)對(duì)香煙口味的理性認(rèn)知形成競(jìng)爭(zhēng)力[競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手清晰鎖定]主流競(jìng)爭(zhēng)群體ESSE(愛喜)sobranie(壽百年)520mildseven(柔和七星)more(摩爾)YSL(圣羅蘭)davidoff(大衛(wèi)杜夫)DJ茶花中南海嬌子X進(jìn)口女性香煙次要競(jìng)爭(zhēng)群體本土女性香煙[競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品力描述]ESSE(愛喜)原產(chǎn)國(guó)韓國(guó)種類混合型口味原味、薄荷包裝系列3個(gè)煙支特性粗中細(xì)加長(zhǎng)市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)秀良好普通[競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品力描述]sobranie(壽百年)原產(chǎn)國(guó)英國(guó)種類烤煙型口味原味、薄荷包裝系列2個(gè)以上煙支特性粗中細(xì)加長(zhǎng)市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)秀良好普通[競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品力描述]520原產(chǎn)國(guó)中國(guó)臺(tái)灣種類混合型口味原味、薄荷包裝系列2個(gè)煙支特性粗中細(xì)加長(zhǎng)市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)秀良好普通[競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品力描述]DJ原產(chǎn)國(guó)美國(guó)種類混合型口味草莓、蘋果、檸檬包裝系列3個(gè)煙支特性粗中細(xì)加長(zhǎng)市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)秀良好普通[競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品力描述]mildseven(柔和七星)原產(chǎn)國(guó)日本種類混合型口味原味包裝系列1個(gè)煙支特性粗中細(xì)加長(zhǎng)市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)秀良好普通[競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品力描述]davidoff(大衛(wèi)杜夫)原產(chǎn)國(guó)德國(guó)種類混合型口味原味包裝系列2個(gè)煙支特性粗中細(xì)加長(zhǎng)市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)秀良好普通[競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品力描述]more(摩爾)原產(chǎn)國(guó)美國(guó)種類混合型口味薄荷包裝系列1個(gè)煙支特性粗中細(xì)加長(zhǎng)市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)秀良好普通[競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品力描述]YSL(圣羅蘭)原產(chǎn)國(guó)美國(guó)種類混合型口味原味、薄荷包裝系列4個(gè)煙支特性粗中細(xì)加長(zhǎng)市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)秀良好普通[競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品力描述]茶花原產(chǎn)國(guó)中國(guó)種類烤煙型口味原味包裝系列1個(gè)煙支特性粗中細(xì)加長(zhǎng)市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)秀良好普通[競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品力描述]中南海原產(chǎn)國(guó)中國(guó)種類混合型口味原味包裝系列1個(gè)煙支特性粗中細(xì)加長(zhǎng)市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)秀良好普通[競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品力描述]嬌子X原產(chǎn)國(guó)中國(guó)種類烤煙型口味橙味包裝系列1個(gè)煙支特性粗中細(xì)加長(zhǎng)市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)秀良好普通[競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品力核心特征體現(xiàn)]在西化的整體調(diào)性下，簡(jiǎn)潔、時(shí)尚、具有檔次感是主流的女性香煙產(chǎn)品包裝風(fēng)格。這一方面與女性的審美觀有關(guān)，另一方面更與進(jìn)口女性香煙占市場(chǎng)主導(dǎo)地位的現(xiàn)狀有關(guān)在產(chǎn)品包裝方面[競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品力核心特征體現(xiàn)]在混合型與烤煙型之間，女性消費(fèi)者沒有明確的喜好指向。而在口味方面，女性香煙口味眾多，涉及薄荷、橙味、草莓、蘋果、檸檬……遠(yuǎn)比男性香煙豐富的多在煙支口味方面[競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品力核心特征體現(xiàn)]市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)的女性香煙品牌，如ESSE、sobranie、YSL等，都以產(chǎn)品口味為基礎(chǔ)形成多款包裝系列產(chǎn)品，從而達(dá)到在市場(chǎng)上形成更為強(qiáng)大的整合推廣產(chǎn)品力的目的在產(chǎn)品推廣方面[夢(mèng)都產(chǎn)品力競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)形成]在[全面靠近]的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略導(dǎo)引下，形成夢(mèng)都產(chǎn)品力競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)在現(xiàn)有單一產(chǎn)品基礎(chǔ)上，導(dǎo)入女性消費(fèi)者喜好的其他口味香煙,形成豐富產(chǎn)品線在煙支口味方面以不同口味的夢(mèng)都香煙形成多款系列包裝產(chǎn)品，在市場(chǎng)上形成整合推廣產(chǎn)品力在產(chǎn)品推廣方面緊跟市場(chǎng)大趨勢(shì)，形成具有西化風(fēng)格的簡(jiǎn)潔、時(shí)尚、具有檔次感的產(chǎn)品系列包裝在產(chǎn)品包裝方面在[全面靠近]的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略導(dǎo)引下所形成的夢(mèng)都產(chǎn)品力[夢(mèng)都產(chǎn)品力競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)評(píng)估]充分利用現(xiàn)有市場(chǎng)認(rèn)知基礎(chǔ)（尤指產(chǎn)品包裝風(fēng)格），讓夢(mèng)都在產(chǎn)品力方面與市場(chǎng)大趨勢(shì)保持一致性，更有利于消費(fèi)者接受在整合產(chǎn)品力的形成方面（尤指不同口味的系列性產(chǎn)品推廣），一方面在產(chǎn)品影響力方面得到增大；另一方面在總體費(fèi)用支出方面只增加了產(chǎn)品生產(chǎn)費(fèi)用，推廣費(fèi)用基本未增加，有效提升了推廣效能比[夢(mèng)都產(chǎn)品力具體體現(xiàn)]以現(xiàn)有夢(mèng)都女性細(xì)支香煙產(chǎn)品為基礎(chǔ)將現(xiàn)有夢(mèng)都產(chǎn)品定位為原味香煙形成兩個(gè)新系列產(chǎn)品針對(duì)女性消費(fèi)者最為喜愛的薄荷口味推出清爽薄荷香煙利用原有橙味夢(mèng)都煙成熟技術(shù)，新推出細(xì)支甜橙香煙[夢(mèng)都系列產(chǎn)品包裝]創(chuàng)意

夢(mèng)都品牌力競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)入[關(guān)于夢(mèng)都品牌力塑造]目標(biāo)在品牌力競(jìng)爭(zhēng)方面全面超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手導(dǎo)入針對(duì)女性最主流吸煙群體，在她們心目中塑造清晰的夢(mèng)都細(xì)支香煙品牌形象，形成[消費(fèi)者---夢(mèng)都共鳴關(guān)系鏈][女人

香煙]香煙本單純！男人吸煙天經(jīng)地義。但當(dāng)女人邂逅香煙，一切都變得復(fù)雜了……解讀[女人

香煙]，深入探尋中國(guó)主流女性吸煙群體最有感受的共鳴點(diǎn)，形成夢(mèng)都獨(dú)特的品牌主張；舊有社會(huì)認(rèn)知抽煙的女人是煙花酒巷里的風(fēng)塵女人……抽煙的女人都不是好女人……社會(huì)在不斷進(jìn)步，男女平等已不再是口號(hào)，社會(huì)輿論日益寬松，女性獨(dú)立意識(shí)日益加強(qiáng)……現(xiàn)在女人本可以像男人一樣隨性抽煙…但固有的社會(huì)認(rèn)知只會(huì)趨淡，絕不會(huì)消失，依然影響著女性對(duì)香煙的態(tài)度社會(huì)環(huán)境全社會(huì)性的禁煙浪潮持續(xù)不斷……香煙對(duì)人體尤其是對(duì)女性健康傷害很大……女人抽煙需要突破束縛[女人

香煙]!誰(shuí)是突破束縛的女人18-35歲之間，年輕的、具有較高文化修養(yǎng)的、個(gè)體獨(dú)立意識(shí)強(qiáng)的女性成為最主力的突破束縛的群體這個(gè)群體也就成為中國(guó)最主力及最有潛力的女性吸煙群體[女人

香煙]深刻感知她們感知她們的吸煙狀態(tài)首次或偶爾為之的女性吸煙群體具有一定習(xí)慣的女性吸煙群體視香煙為生活必需品的女性吸煙群體她們吸煙多出于好奇或受特定氣氛特殊心情的影響雖然具有一定吸煙習(xí)慣，但她們吸煙更多的是出于心理的需求,而非生理在對(duì)吸煙的態(tài)度方面，她們更加關(guān)注吸煙對(duì)生理需求的滿足方面，表現(xiàn)出很強(qiáng)的男性特征她們是---嘗煙族她們是---品煙族她們是---嗜煙族[女人

香煙]渴望成熟的心情…刺激熱烈的氣氛…初次失戀的悲傷…她們需要香煙來(lái)詮釋、來(lái)釋放。對(duì)她們來(lái)說，香煙無(wú)所謂好壞，在那一刻，有的抽就行……香煙在這一刻是她們心情的承載……她們抽煙最講究?jī)?nèi)心的感覺、感受…而非注重生理的需求。她們?cè)谂c香煙若即若離的關(guān)系中，形成她們對(duì)香煙獨(dú)有的領(lǐng)悟與品味嘗煙族品煙族嗜煙族她們對(duì)香煙已經(jīng)完全有了依賴。注重生理的需求使她們很多時(shí)候更放棄了專門針對(duì)女性的香煙，而選擇男性香煙[女人

香煙][鎖定夢(mèng)都重度女性吸煙群體]與普通粗支煙相比，夢(mèng)都芊細(xì)的煙支從外在的造型到具體的吸入口感都更適合作為女性心情的傳遞，而非滿足生理的需求嘗煙族品煙族嗜煙族重度吸煙群體影響吸煙群體影響吸煙群體她們是品煙族是生活在都市的一群[小資群體]她們是一群真正的[知性女人][解讀目標(biāo)女性吸煙群體---認(rèn)識(shí)她們]她們25-28歲，中專以上文化程度雖然不富裕，但有穩(wěn)定的收入她們自信/獨(dú)立/有個(gè)性/有主張/有見解她們追求生活的品味、情調(diào)與享受，偶爾的入不敷出也無(wú)所謂她們內(nèi)心情感豐富，雖然走出校門時(shí)間不長(zhǎng)，但曾經(jīng)的情感歷程與社會(huì)經(jīng)歷使她們的情感豐富而敏感。她們可以為一句話莫名感動(dòng)良久，更可以為一幅畫濕潤(rùn)雙眼[解讀目標(biāo)女性吸煙群體---認(rèn)識(shí)她們]她們決不是潮流的盲目追隨者，她們喜歡用有個(gè)性的服裝、飾品裝扮自己她們經(jīng)常會(huì)淘點(diǎn)有意思的小玩意，裝扮屬于自己的小屋音樂、咖啡、時(shí)尚雜志、internet網(wǎng)絡(luò)與她們的生活緊密相連偶爾泡泡吧，抽空健健身，長(zhǎng)假出去游山玩水……生活豐富而多彩她們是品煙族是生活在都市的一群[小資群體]她們是一群真正的[知性女人]香煙對(duì)于她們來(lái)說與其說是生理饑渴的需要，不如說是承載心情，承載認(rèn)同的[道具]說她們?cè)诔闊煵蝗缯f她們?cè)赱焚香][解讀目標(biāo)女性吸煙群體---她們與香煙]傳統(tǒng)的[抽煙是壞女人]的認(rèn)知,她們并不介懷但傳統(tǒng)的[女人抽煙的那一刻充滿了魅力、神秘、極具韻味]的認(rèn)知深深的影響著她們從拿出香煙到點(diǎn)煙、夾煙、吸煙直到青煙彌漫……每一個(gè)動(dòng)作都有意無(wú)意在模仿，直到成為習(xí)慣，成為一個(gè)充滿韻味與魅力的女人……香煙對(duì)于她們來(lái)說與其說是生理饑渴的需要，不如說是承載心情，承載認(rèn)同的[道具]說她們?cè)诔闊煵蝗缯f她們?cè)赱焚香][解讀目標(biāo)女性吸煙群體---她們與香煙]很多時(shí)候，香煙吸入嘴中，只是打了個(gè)轉(zhuǎn)，并未再深入，之后輕輕呼出……她們不是在真正意義上的抽煙，只是在醞釀一種狀態(tài)---那一刻的神秘與韻味，解讀一種心情---那一刻只屬于自己的無(wú)法釋懷的心情在溫情的咖啡館、在安靜的書房、在喧泄的酒吧、在熱鬧的餐廳……她們以香煙為[道具]，以[焚香]的方式，深刻解讀自己、傳遞自己于是韻味的女人產(chǎn)生，無(wú)數(shù)的故事彌漫……[女人

夢(mèng)都共鳴關(guān)系鏈形成]香煙是[道具]……她們?cè)赱焚香]……在青煙飄起的那一刻……她們希望獲得外在的認(rèn)同與內(nèi)在的釋放……夢(mèng)都只為她們而生只為她們而實(shí)現(xiàn)[夢(mèng)都品牌價(jià)值主張形成]讓這群[品煙族]這群小資生活的知性女人夢(mèng)都女性細(xì)支香煙在抽煙的過程中……外在展現(xiàn)出魅力、神秘、韻味、自信……內(nèi)在讓她縹緲的心緒輕輕落地，慢慢釋放這一刻心有了依靠這一刻情緒完全釋放這一刻是最真實(shí)自己夢(mèng)都女性細(xì)支香煙是時(shí)尚、個(gè)性與韻味的香煙在產(chǎn)品利益方面在心理認(rèn)同方面夢(mèng)在手魅

思

彌漫……[夢(mèng)都品牌傳播---廣告語(yǔ)]因夢(mèng)魅

惑

蔓延……創(chuàng)造濃濃的心理感染力氛圍深深打動(dòng)她們外在韻味的濃縮內(nèi)在情緒的詮釋這是香煙的狀態(tài)更是氛圍的營(yíng)造夢(mèng)如煙，煙如夢(mèng)強(qiáng)化品牌聯(lián)想度[夢(mèng)都品牌傳播---廣告語(yǔ)]彼岸有夢(mèng)隨心停泊故事開始蔓延……思緒如夢(mèng)飄起來(lái)……夢(mèng)的世界恣意悠游將品牌價(jià)值的建立更加傾向于女性吸煙的心理感受層面。而在對(duì)外在價(jià)值的傳播則傾向于通過創(chuàng)意感受達(dá)成[夢(mèng)都品牌傳播---廣告語(yǔ)]夢(mèng)在手做自己青煙彌漫的剎那，無(wú)論是外在魅力的展現(xiàn)，還是內(nèi)心情緒的釋放，都在塑造著一個(gè)最真實(shí)的自己---這就是我[夢(mèng)都品牌傳播---記憶點(diǎn)]炫彩的絲巾優(yōu)雅的手態(tài)在深刻演繹品牌主張的同時(shí)，更強(qiáng)化與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性在深刻傳遞品牌主張的同時(shí)，暗示女性吸煙的狀態(tài)夢(mèng)由夢(mèng)都品牌資產(chǎn)而來(lái)，與夢(mèng)都品牌主張緊密相連[夢(mèng)都品牌傳播---主形象][夢(mèng)都品牌傳播---主形象][夢(mèng)都品牌傳播---主形象]圍繞夢(mèng)都女性香煙清晰的品牌價(jià)值主張展開整合傳播及推廣

夢(mèng)都傳播力競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)入[關(guān)于夢(mèng)都傳播力競(jìng)爭(zhēng)]目標(biāo)達(dá)到在目標(biāo)群體心目中建立清晰而豐富的夢(mèng)都品牌形象的目的導(dǎo)入通過各種有效傳播途徑與媒體的策略性組合，形成夢(mèng)都女性香煙的優(yōu)勢(shì)品牌傳播攻勢(shì)[夢(mèng)都品牌傳播實(shí)現(xiàn)]品牌硬性傳播品牌終端建設(shè)及傳播針對(duì)性渠道傳播品牌軟性傳播夢(mèng)都消費(fèi)者[夢(mèng)都品牌硬性傳播]圍繞目標(biāo)群體媒體有效接觸點(diǎn),形成針對(duì)性媒體立體組合,達(dá)到在單位時(shí)間內(nèi)形成最大范圍、最深感受及最直接的品牌認(rèn)知影響影視廣告?zhèn)鞑ズ蜍囃V告?zhèn)鞑敉馀茝V告?zhèn)鞑ルs志廣告?zhèn)鞑ゾW(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ネㄟ^影視廣告形成最大范圍的品牌傳播配合影視廣告形成區(qū)域市場(chǎng)品牌認(rèn)知的最大化作為品牌認(rèn)知的長(zhǎng)時(shí)間提示，作用明顯以目標(biāo)群體最喜歡的媒體進(jìn)行品牌的豐富傳播根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體的獨(dú)特性,針對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行傳播電梯廣告?zhèn)鞑ピ谛≠Y人群經(jīng)常出入的寫字樓電梯內(nèi)針對(duì)性傳播[夢(mèng)都品牌硬性傳播---影視廣告導(dǎo)入][夢(mèng)都品牌硬性傳播---影視廣告導(dǎo)入][夢(mèng)都品牌硬性傳播---影視廣告導(dǎo)入][候車亭/戶外廣告牌/雜志/電梯]具體創(chuàng)意[候車亭/戶外廣告牌/雜志/電梯]具體創(chuàng)意[候車亭/戶外廣告牌/雜志/電梯]具體創(chuàng)意[候車亭/戶外廣告牌/雜志/電梯]具體創(chuàng)意從工作到生活，internet網(wǎng)絡(luò)與目標(biāo)群體的關(guān)系已是密不可分。網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)交流性的特點(diǎn)是傳統(tǒng)大眾媒體所不具備的。充分抓住這個(gè)特點(diǎn)，形成夢(mèng)都互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告，強(qiáng)化夢(mèng)都與目標(biāo)群體之間的共鳴與交流[夢(mèng)都品牌硬性傳播---網(wǎng)絡(luò)廣告導(dǎo)入][夢(mèng)都品牌軟性傳播]相對(duì)于硬性傳播的直接、到位，軟性傳播更加注重潛移默化，讓目標(biāo)群體在不知不覺中形成對(duì)品牌價(jià)值觀的豐滿認(rèn)知一方面通過品牌提示強(qiáng)化品牌印記，另一方面通過知性女人的形象認(rèn)知具象化、觀點(diǎn)領(lǐng)悟具象化，在潛移默化中形成對(duì)夢(mèng)都品牌價(jià)值觀清晰豐滿的認(rèn)知冠名知性女人的談話類電視訪談節(jié)目為[夢(mèng)都女人]，形成目標(biāo)群體與夢(mèng)都品牌的深度交流[夢(mèng)都品牌終端建設(shè)及傳播]終端是品牌與目標(biāo)群體進(jìn)行接觸的最直接環(huán)境，良好的終端生動(dòng)化建設(shè)及品牌傳播將直接促進(jìn)目標(biāo)群體購(gòu)買行為的發(fā)生;[夢(mèng)都品牌終端建設(shè)及傳播]終端品牌傳播以系統(tǒng)的傳播物料強(qiáng)化品牌認(rèn)知終端生動(dòng)化建設(shè)以新穎的品牌手冊(cè)形成與目標(biāo)群體的深度交流以獨(dú)特的產(chǎn)品展示吸引目標(biāo)群體的關(guān)注燈箱、臺(tái)牌、易拉寶、海報(bào)等[煙語(yǔ)迷夢(mèng)]品牌手冊(cè)美手展臺(tái)、[手冊(cè)/燈箱/臺(tái)牌/易拉寶/海報(bào)/陳列]創(chuàng)意[手冊(cè)/燈箱/臺(tái)牌/易拉寶/海報(bào)/陳列]創(chuàng)意[手冊(cè)/燈箱/臺(tái)牌/易拉寶/海報(bào)/陳列]創(chuàng)意[手冊(cè)/燈箱/臺(tái)牌/易拉寶/海報(bào)/陳列]創(chuàng)意[夢(mèng)都品牌針對(duì)性渠道傳播]傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)程度異常慘烈，想跳出來(lái)吸引關(guān)注需要大量的費(fèi)用投入。而獨(dú)辟蹊徑，發(fā)現(xiàn)新的傳播渠道，在傳播效果方面將起到事半功倍的效果；通過咖啡館或西餐廳的餐臺(tái)紙、資料架、臺(tái)牌等進(jìn)行品牌傳播通過裝點(diǎn)時(shí)尚的酒吧內(nèi)燈箱進(jìn)行品牌傳播咖啡館、西餐廳酒吧是她們經(jīng)常留連的地方[餐臺(tái)紙、資料架、臺(tái)牌、燈箱]創(chuàng)意[餐臺(tái)紙、資料架、臺(tái)牌、燈箱]創(chuàng)意[餐臺(tái)紙、資料架、臺(tái)牌、燈箱]創(chuàng)意[餐臺(tái)紙、資料架、臺(tái)牌、燈箱]創(chuàng)意

夢(mèng)都推廣力競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)入[夢(mèng)都][夢(mèng)都咖啡館]導(dǎo)入夢(mèng)都網(wǎng)絡(luò)有獎(jiǎng)?wù)魑?--女人故事夢(mèng)都驛站網(wǎng)站禮品導(dǎo)入：夢(mèng)都與音樂：送浪漫音樂CD---優(yōu)雅之魅