項(xiàng)目一新媒體文案基礎(chǔ)新媒體文案寫作教程（第二版）目錄CATALOGPART-01新媒體文案概述PART-02新媒體文案的類型與特點(diǎn)PART-03人工智能與新媒體文案寫作新媒體重塑舊傳統(tǒng)：故宮博物院的品牌創(chuàng)新之路微博運(yùn)營微信運(yùn)營文案互文APP故宮博物院的品牌創(chuàng)新之路故宮微博每天發(fā)布4—6條內(nèi)容豐富的微博。話題內(nèi)容創(chuàng)新，通過文字、圖片、視頻和外部鏈接等多種形式推送內(nèi)容。@故宮淘寶和@故宮博物院官方旗艦店是推廣營銷平臺(tái)，文案緊跟熱點(diǎn)，符合年輕受眾口味?！拔⒐蕦m”是故宮博物院的微信公眾官方平臺(tái)，原創(chuàng)文章涵蓋了故宮資訊、展覽信息、文創(chuàng)產(chǎn)品、美圖攝影等多個(gè)方面。“故宮淘寶”還創(chuàng)建了專門服務(wù)于淘寶店的微信號?！敦范G美人圖》《紫禁城祥瑞》《皇帝的一天》《韓熙載夜宴圖》《每日故宮》《故宮社區(qū)》等APP不僅展示故宮的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，且實(shí)現(xiàn)了與受眾的深度互動(dòng)。故宮淘寶的微信、微博、淘寶店鋪的設(shè)計(jì)和文案都以“朕”第一人稱的視角傳達(dá)品牌的精神與內(nèi)涵。微信公眾號常以歷史故事開篇，用詼諧幽默的網(wǎng)絡(luò)語言和表情包表達(dá)故事情節(jié)，最后結(jié)合歷史推出相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品。【敲黑板劃重點(diǎn)】

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以新媒體為渠道、以文案為內(nèi)容的營銷方式已經(jīng)成為許多運(yùn)營者的選擇。

新媒體文案工作者不僅需要具備扎實(shí)的文字功底和創(chuàng)意構(gòu)思能力，能夠精妙地融合傳統(tǒng)文化的深邃與現(xiàn)代文化的活力，還需要緊跟新媒體平臺(tái)的最新動(dòng)態(tài)，熟練掌握新媒體技術(shù)，并具備良好的數(shù)據(jù)分析能力。【敲黑板劃重點(diǎn)】

PART>>>>任務(wù)一新媒體文案概述一、文案的概念古代文案（1）指物，即用于放置公文案卷或者用來辦公的桌子，后來甚至把桌上的相關(guān)辦公物品都稱為文案。（2）指人，包括舊時(shí)衙署中草擬文牘、掌管檔案的幕僚等，后來泛指在桌子上寫字的人。一、文案的概念現(xiàn)代文案（1）作為一種職業(yè)，文案英文詞為copywriter，譯為文案寫手，指的是專門創(chuàng)作廣告文字的工作者。（2）作為廣告的一種表現(xiàn)形式，是“廣告文案”的簡稱，多指以文字的形式表現(xiàn)廣告的信息內(nèi)容。

廣義上指廣告作品的全部，包括語言文字、圖片、品牌形象、創(chuàng)意等表現(xiàn)形式。狹義上僅指廣告作品中的語言文字部分，如廣告的標(biāo)題、正文、口號、標(biāo)語、與活動(dòng)主題相關(guān)的文字。二、文案的目的【微課二維碼】三個(gè)階段三個(gè)階段想要了解文案的目的，就要知道消費(fèi)者與品牌或產(chǎn)品互動(dòng)過程的三個(gè)階段。消費(fèi)者品牌產(chǎn)品三個(gè)階段《廣告效果預(yù)測性測量模型》：

效果層次理論1961年，美國廣告學(xué)研究者羅伯特·拉維奇和蓋里·斯坦納首次提出了效果層次理論。

效果層次理論這個(gè)理論分析了廣告營銷如何一步步推動(dòng)消費(fèi)者購買產(chǎn)品，它將消費(fèi)者對產(chǎn)品的反應(yīng)總結(jié)為認(rèn)知、情感、行動(dòng)三個(gè)階段。三個(gè)階段認(rèn)知階段一情感階段二行動(dòng)階段三三個(gè)階段一認(rèn)知階段消費(fèi)者認(rèn)識(shí)產(chǎn)品、了解產(chǎn)品認(rèn)知階段認(rèn)知階段一個(gè)消費(fèi)者打算購買一部智能手機(jī)，他/她至少要知道某個(gè)手機(jī)品牌的存在。僅僅注意到品牌是不夠的，消費(fèi)者還要評估該品牌的產(chǎn)品能否滿足自己的需求。1認(rèn)知階段認(rèn)知階段一個(gè)消費(fèi)者打算購買一部智能手機(jī)，他/她至少要知道某個(gè)手機(jī)品牌的存在。僅僅注意到品牌是不夠的，消費(fèi)者還要評估該品牌的產(chǎn)品能否滿足自己的需求。1三個(gè)階段一二認(rèn)知階段消費(fèi)者認(rèn)識(shí)產(chǎn)品、了解產(chǎn)品情感階段消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生偏好和信任情感階段情感階段消費(fèi)者也可能對其他品牌產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，因此品牌需要將自己的產(chǎn)品與競爭對手區(qū)分開來，強(qiáng)調(diào)自己的優(yōu)勢和特點(diǎn)，確保消費(fèi)者對自己印象深刻，從而增加喜愛程度。2品牌產(chǎn)品三個(gè)階段一二三認(rèn)知階段消費(fèi)者認(rèn)識(shí)產(chǎn)品、了解產(chǎn)品情感階段消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生偏好和信任行動(dòng)階段為消費(fèi)者提供積極的購買體驗(yàn)情感階段行動(dòng)階段說明優(yōu)惠的力度，提供多種支付方式、提高產(chǎn)品說明的可讀性、保證及時(shí)的售后支持等。3三個(gè)階段情感階段消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生偏好和信任認(rèn)知階段消費(fèi)者認(rèn)識(shí)產(chǎn)品、了解產(chǎn)品行動(dòng)階段為消費(fèi)者提供積極的購買體驗(yàn)文案的目的第一階段認(rèn)知認(rèn)識(shí)品牌第二階段情感產(chǎn)生情感第三階段行動(dòng)進(jìn)行購買文案的目的1.認(rèn)識(shí)品牌文案的目的認(rèn)識(shí)品牌認(rèn)識(shí)品牌知道企業(yè)做什么能解決什么問題可提供什么服務(wù)能給怎樣的價(jià)值認(rèn)識(shí)品牌文案的主要目的就是要讓公眾認(rèn)識(shí)企業(yè)的品牌、業(yè)務(wù)和產(chǎn)品。3毫米，瓶壁外面到里面的距離，一顆葡萄到一瓶好酒之間的距離。不是每顆葡萄，都有資格踏上這三毫米的旅程。它必是葡園中的貴族；3毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年認(rèn)識(shí)品牌選材嚴(yán)謹(jǐn)占據(jù)區(qū)區(qū)幾平方公里的沙礫土地；坡地的方位像為它精心計(jì)量過，剛好能迎上遠(yuǎn)道而來的季風(fēng)。它小時(shí)候，沒遇到一場霜凍和冷雨；旺盛的青春期，碰上十幾年最好的太陽；臨近成熟，沒有雨水沖淡它醞釀已久的糖份；甚至山雀也從未打它的主意。3毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年認(rèn)識(shí)品牌種植園地的標(biāo)準(zhǔn)化種植環(huán)境優(yōu)越栽培精細(xì)化摘了三十五年葡萄的老工人，耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下；酒莊里最德高望重的釀酒師，每個(gè)環(huán)節(jié)都要親手控制，小心翼翼。而現(xiàn)在，一切光環(huán)都被隔絕在外，黑暗、潮濕的地窖里，葡萄要完成最后三毫米的推進(jìn)。天堂并非遙不可及，再走十年而已。3毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年認(rèn)識(shí)品牌堅(jiān)守匠心認(rèn)識(shí)品牌選材產(chǎn)地建設(shè)種植采摘釀造存儲(chǔ)運(yùn)輸增強(qiáng)認(rèn)識(shí)，擴(kuò)大知名度2.產(chǎn)生情感文案的目的產(chǎn)生情感產(chǎn)生情感一個(gè)優(yōu)秀的文案，應(yīng)該清楚表達(dá)自己產(chǎn)品的特點(diǎn)，然后通過感性引導(dǎo)，在消費(fèi)者中獲得足夠的認(rèn)同感。產(chǎn)生情感華為P50系列原色影像功能產(chǎn)生情感華為P50原色影像產(chǎn)生情感華為P50原色影像產(chǎn)生情感華為P50原色影像產(chǎn)生情感情感階段文案要解決情感信任問題。假如消費(fèi)者能從一個(gè)品牌的產(chǎn)品那里獲得情緒安慰或情感共鳴，他們就會(huì)喜歡這個(gè)產(chǎn)品。產(chǎn)生情感輸送品牌溫度拉近了與消費(fèi)者內(nèi)心的距離提升購買率3.進(jìn)行購買文案的目的進(jìn)行購買明確產(chǎn)品賣點(diǎn)給足購買理由明確購買引導(dǎo)進(jìn)行購買產(chǎn)品賣點(diǎn)購買理由購買引導(dǎo)標(biāo)志引導(dǎo)立即購買文案的目的第一階段認(rèn)知認(rèn)識(shí)品牌第二階段情感產(chǎn)生情感第三階段行動(dòng)進(jìn)行購買文案的目的三、新媒體文案的概念思考：以下媒體哪些屬于新媒體？請?jiān)诒碇邢鄳?yīng)的選項(xiàng)后面打鉤。選項(xiàng)打鉤今日頭條

新浪微博

校園廣播

騰訊新聞

抖音

小紅書

電子郵箱

美團(tuán)

1.媒體的概念

“媒體”（media）一詞是拉丁語“Medius”的音譯，常被翻譯為媒介。

廣義的媒體泛指人們借助用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段。

狹義的媒體則是指包括電視、廣播、報(bào)紙和雜志在內(nèi)的傳統(tǒng)四大媒體，它們是人類社會(huì)產(chǎn)生的早期媒體形式。2.新媒體的概念新媒體

新媒體是一個(gè)寬泛的概念，利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等數(shù)字或智能終端為載體，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)，都可以稱為“新媒體”。

3.新媒體文案的概念

“新媒體文案”就是人們在不同新媒體平臺(tái)上用文字來體現(xiàn)廣告創(chuàng)意和內(nèi)容的文字表達(dá)。它是文案的一種具體類型，是影響力越來越大的一種類型。4.新媒體文案價(jià)值的體現(xiàn)（1）提升傳播效能。（2）促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。（3）增強(qiáng)用戶社交黏性。（

加多寶“對不起”系列文案）PART>>>>任務(wù)二新媒體文案的類型

與特點(diǎn)一、新媒體文案的類型

1.按廣告目的分類：銷售文案和品牌文案

銷售文案，即用于提升產(chǎn)品或服務(wù)銷售轉(zhuǎn)化效果的文案。如“雙十一”大促推廣文案，其主要作用是利用文案推廣商品，從而產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)效益。

在寫作銷售文案時(shí)，應(yīng)有意識(shí)構(gòu)建企業(yè)的價(jià)值觀，并開展與社會(huì)主義核心價(jià)值觀匹配的營銷文化活動(dòng)。

品牌文案的重點(diǎn)在告知品牌名、品牌特點(diǎn)、品牌精神，認(rèn)識(shí)品牌、認(rèn)可品牌，用于擴(kuò)大企業(yè)或品牌影響力。1.按廣告目的分類：銷售文案和品牌文案

2.按照廣告植入方式分類：軟文和直接推廣文案

軟文具有一定的隱蔽性，即文案中不直接介紹商品、服務(wù)，而是通過其他的方式代入廣告，受眾不容易直接覺察到軟廣告的存在。

直接推廣的文案是新媒體文案創(chuàng)作者將直白的內(nèi)容發(fā)布在對應(yīng)的媒體平臺(tái)上，從而觸動(dòng)消費(fèi)者的購買心弦。3.按照文案篇幅的長短分類：長文案和短文案

長文案一般為字?jǐn)?shù)在500字以上文案，如微信公眾號里的產(chǎn)品推廣文案、電商產(chǎn)品詳情頁，目標(biāo)用戶通過詳細(xì)閱讀這些新媒體文案完成購買。

短文案一般為字?jǐn)?shù)低于500字的文案，多用在海報(bào)圖、朋友圈或微博中，短文案更強(qiáng)調(diào)激起目標(biāo)用戶交流的需求，通過后續(xù)的溝通進(jìn)行轉(zhuǎn)化。4.按照文案的表現(xiàn)形式分類：

純文字文案、廣告圖文案、視頻文案

純文字文案單靠文字去傳達(dá)訴求和情感，對文字要求極高。圖文結(jié)合的廣告圖文案是文案的主要表現(xiàn)形式。視頻文案屬于短劇本、腳本，雖以視頻為主，仍需要文字的配合與創(chuàng)意的加工。4.按照投放渠道分類：

微信文案、微博文案、小紅書文案、APP文案等等

不同類型的文案在不同平臺(tái)上發(fā)揮著各自的優(yōu)勢和作用，共同構(gòu)成了新媒體文案的豐富生態(tài)，為品牌推廣、用戶互動(dòng)與營銷轉(zhuǎn)化提供了強(qiáng)有力的支持。二、新媒體文案的特點(diǎn)

1.新媒體文案發(fā)布成本較低

相較于傳統(tǒng)媒體廣告動(dòng)輒上百萬的成本，新媒體文案的發(fā)布成本比較低，而且在推廣優(yōu)化上的威力也是不同凡響。一篇好的文案，不僅能給商家?guī)矸浅６嗟耐獠挎溄?，而且一旦被大量轉(zhuǎn)載，那么一傳十，十傳百，效應(yīng)不可限量。2.新媒體文案傳播渠道多元

隨著新媒體的技術(shù)和思維不斷升級，新媒體推廣的傳播渠道也越來越多。新媒體文案創(chuàng)作者在完成一則文案后，可以通過不同渠道進(jìn)行多平臺(tái)分發(fā)。

3.新媒體文案表現(xiàn)形式豐富

新媒體文案的表現(xiàn)形式突破了傳統(tǒng)文案的文字或圖片等載體，可以通過視頻、語音、表情包動(dòng)圖、交互性H5等載體進(jìn)行傳播，讓文案實(shí)現(xiàn)了多元化的呈現(xiàn)。微信文案：純文字、語音、圖片、圖文、短視頻等。微博文案：140字以內(nèi)的短微博、長微博，還支持附圖，附視頻、附投票等。4.新媒體文案的互動(dòng)性更強(qiáng)

【微課二維碼】互動(dòng)性互動(dòng)性由于新媒體的誕生為受眾與傳播者之間、受眾與受眾之間搭建了即時(shí)交互的平臺(tái)，并且衍生出豐富多樣的互動(dòng)方式，因此，互動(dòng)性是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體最大的一個(gè)特征。新媒體傳統(tǒng)媒體互動(dòng)性傳統(tǒng)媒體新媒體這個(gè)月出了一本雜志，賣了十萬份，你可能不知道這十萬個(gè)具體用戶是誰？更不知道他們看完雜志后對內(nèi)容、質(zhì)量做出的評價(jià)。假如一篇文章在微信公眾號推送后，你知道有多少人進(jìn)行了閱讀，他們屬于哪個(gè)群體，以及他們閱讀后的反應(yīng)?；?dòng)性傳統(tǒng)媒體這個(gè)月出了一本雜志，賣了十萬份，你可能不知道這十萬個(gè)具體用戶是誰？更不知道他們看完雜志后對內(nèi)容、質(zhì)量做出的評價(jià)。互動(dòng)性新媒體假如一篇文章在微信公眾號推送后，你知道有多少人進(jìn)行了閱讀，他們屬于哪個(gè)群體，以及他們閱讀后的反應(yīng)?；?dòng)性假如一篇文章在微信公眾號推送后，你知道有多少人進(jìn)行了閱讀，他們屬于哪個(gè)群體，以及他們閱讀后的反應(yīng)。喜歡的用戶會(huì)進(jìn)行點(diǎn)贊、留言、分享，不喜歡的用戶也會(huì)在評論區(qū)表現(xiàn)出來。新媒體互動(dòng)性互動(dòng)性發(fā)布在新媒體平臺(tái)上的新媒體文案，與傳統(tǒng)文案相比也更具有互動(dòng)性。新媒體文案傳統(tǒng)文案互動(dòng)性在傳播過程中，受眾就像一個(gè)個(gè)固定不動(dòng)的靶子，單向接受媒體所傳播的信息，處于被動(dòng)的地位，而傳播媒介則具有強(qiáng)大的控制力，能夠通過文案傳播將知識(shí)、思想、情感在不知不覺間植入受眾的腦海。傳統(tǒng)文案的傳播是單向的互動(dòng)性傳統(tǒng)文案第一印象鮮明腦白金文案：今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。這樣的文案并不打算和消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，只能算是單方面的輸入?；?dòng)性新媒體傳播環(huán)境下媒體信息編輯發(fā)布權(quán)力××互動(dòng)性新媒體傳播環(huán)境下這種互動(dòng)模式能夠幫助新媒體文案從業(yè)人員更好地掌握受眾的心理狀態(tài)和閱讀傾向，實(shí)時(shí)反饋意見，以便及時(shí)作出調(diào)整。信息接受者信息發(fā)布者互動(dòng)性新媒體文案更有社交感傳播鏈條傳統(tǒng)文案新媒體文案引發(fā)興趣閱讀想讀互動(dòng)二次傳播模式：關(guān)注參與分享品牌“去啊”文案去哪里不重要，重要的是……去?。』?dòng)性案例“去哪兒網(wǎng)”文案人生的行動(dòng)不只是魯莽的“去啊”，沉著冷靜的選擇“去哪兒”，才是一種成熟態(tài)度！互動(dòng)性案例“攜程網(wǎng)”文案旅行的意義不在于“去哪兒”，也不應(yīng)該只是一句敷衍的“去啊”，旅行就是要與對的人攜手同行，共享一段精彩旅程?；?dòng)性案例“支付寶”文案決定去了，就去啊有我，怕啥？互動(dòng)性案例“360”文案去啊還是不去，不重要；去哪兒，也不重要；帶著360兒童衛(wèi)士，讓父母隨時(shí)知道你在哪兒，這才重要。互動(dòng)性案例互動(dòng)性新媒體時(shí)代，每個(gè)人都是一個(gè)自傳播節(jié)點(diǎn)所有人都能聯(lián)結(jié)在一起，每個(gè)人只需要?jiǎng)觿?dòng)手指，就能夠通過點(diǎn)贊、評論、評論、二次創(chuàng)作的方式迅速參與，這使得每個(gè)人都成為了一個(gè)自傳播的節(jié)點(diǎn)，節(jié)點(diǎn)與節(jié)點(diǎn)之間產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)，就能在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生爆發(fā)式的傳播效能?；?dòng)性如何引發(fā)閱讀興趣，并且讓人在讀完之后產(chǎn)生分享給他人、參與互動(dòng)，以及再創(chuàng)作和二次傳播的沖動(dòng)呢？？要求新媒體文案的創(chuàng)作更加具有趣味性和話題性。！互動(dòng)性新媒體文案：趣味性和話題性1234寶馬比亞迪秦奧迪沃爾沃大E失荊州，失E走麥城；無寶馬，不英雄。群雄逐鹿，“奧”視天下；一E孤行，豈可輕“迪”。E起廝殺，“秦”定天下。E路過關(guān)斬將，然勝券在“沃”?；?dòng)性過5關(guān)斬6將，全新梅賽德斯—奔馳長軸距E級車，文武雙全。5.新媒體文案目標(biāo)人群更精準(zhǔn)

企業(yè)可運(yùn)用對應(yīng)新媒體平臺(tái)的與自身相關(guān)的數(shù)據(jù)對不同目標(biāo)人群進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。6.新媒體文案傳播的速度更快

傳統(tǒng)文案，要經(jīng)過精心策劃和仔細(xì)審核，從策劃到投放，周期比較長。新媒體的文案傳播的速度快，能夠很好地滿足用戶即時(shí)獲取信息的需求。

如果新媒體文案能夠結(jié)合熱點(diǎn)事件，就更能在短時(shí)期內(nèi)吸引大量用戶的注意，從而實(shí)現(xiàn)借勢傳播與擴(kuò)散。恰恰食品的文案PART>>>>

任務(wù)三

人工智能與新媒體文案寫作

1.什么是AI

人工智能(ArtificialIntelligence)

計(jì)算機(jī)系統(tǒng)模擬人類智能的能力，使機(jī)器能夠像人類一樣感知環(huán)境、理解信息、自主學(xué)習(xí)、進(jìn)行邏輯推理，并解決各種復(fù)雜問題。

這一技術(shù)的初衷是將人類從低級重復(fù)的操作中解放出來，讓人有更多時(shí)間和精力去創(chuàng)造具有深度與溫度的內(nèi)容。

2.什么是AIGC

人工智能生成內(nèi)容ArtificialIntelligenceGeneratedContent是指利用人工智能技術(shù)自動(dòng)生成各種形式的內(nèi)容，如文本、圖像、音頻、視頻等。

生成文本

生成圖像

生成視頻

社交媒體管理

AI數(shù)字人

AIGC在工作領(lǐng)域的核心生產(chǎn)力

猜猜哪句是人工智能創(chuàng)作的？

1.以下兩句關(guān)于滑板鞋的文案，你覺得哪句更加666？A.滑轉(zhuǎn)童年時(shí)代，鎖住美好記憶B.輪滑鞋，享受滑翔樂趣2.以下兩句關(guān)于純銀手鐲的文案，你覺得哪句更有趣？A.純銀手鐲，十二花神守護(hù)她B.復(fù)古銀手鐲，彰顯典雅女性3.以下兩句關(guān)于香水的文案，你更pick哪一句？A.清香淡香水，還你甜甜少女心B.小樣10支香水禮盒，淡香清新自然以上三道題中，有一句是人工智能創(chuàng)作的，有一句是人工文案。人工智能只是一種技術(shù)迭代，是對媒介生產(chǎn)力的促進(jìn)，并不是對人的替代。

3.人工智能寫作的優(yōu)勢

①提升信息收集能力②生成不同類型文章③縮短了寫作的時(shí)間④具有數(shù)據(jù)分析功能

4.人工智能寫作的局限性

①缺乏深度的思考能力②缺乏情感上的感知力③缺乏深入的探索能力④可能存在錯(cuò)誤信息和杜撰信息

5.文案工作者的寫作優(yōu)勢

①真實(shí)情感與深度理解②創(chuàng)造性和想象力③文化敏感性和適應(yīng)性④語言表達(dá)的豐富性和靈活性⑤倫理和道德考量

6.AI發(fā)展下新媒體文案工作者的知識(shí)結(jié)構(gòu)與能力素質(zhì)

義烏市新時(shí)代文明實(shí)踐中心品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)

8.人工智能寫作工具

國內(nèi)工具

文心一言：通義千問：/qianwen通義聽悟：/home訊飛星火：/deskKimi：/智譜清言：/main/detail豆包：/chat/11874153629442扣子：/home秘塔寫作貓：/?s=cbdagdeepseek:/

國外工具

國外的人工智能寫作工具種類繁多，涵蓋了從文章生成、語法檢查、文獻(xiàn)管理到實(shí)時(shí)協(xié)作等多個(gè)方面，旨在提高寫作效率和質(zhì)量。

在人工智能時(shí)代，我們擁有諸多強(qiáng)大的AI寫作工具。

不管使用哪個(gè)AI工具，AI寫作的底層邏輯都是相同的。

在使用人工智能寫作時(shí)，不能簡單地復(fù)制回答，而是需要有自己的思路和邏輯，且要有判斷正誤的意識(shí)。

9.人工智能寫作基本步驟

9.人工智能寫作基本步驟

10.常用的AI寫作提示詞框架

10.常用的AI寫作提示詞框架

10.常用的AI寫作提示詞框架

不采用模型的普通提問：請幫我寫一個(gè)養(yǎng)生茶的朋友圈文案。采用BROKE模型進(jìn)行提問：##背景：近年來，歐美國家十分推崇向我國學(xué)習(xí)喝茶，因?yàn)槎囗?xiàng)研究證實(shí)，喝茶有益健康。其實(shí)除了綠茶、紅茶、花茶，我國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)還講究喝養(yǎng)生茶。##角色：現(xiàn)在你是一個(gè)擅長在朋友圈寫作銷售文案的專家。##目標(biāo)：要寫一條關(guān)于養(yǎng)生茶的朋友圈文案。##關(guān)鍵結(jié)果：

1.目標(biāo)人群主要是上班族，年齡在30~50歲之間。

2.養(yǎng)生茶的功效是緩解疲勞。

3.我希望突出養(yǎng)生茶的原生態(tài)、健康、口味多樣化的特點(diǎn)。

4.文案的字?jǐn)?shù)不超過200字，語言輕松自然。祝學(xué)習(xí)進(jìn)步新媒體文案寫作教程（第二版）項(xiàng)目二

新媒體文案寫作方法新媒體文案寫作教程（第二版）目錄CATALOGPART-01新媒體文案的靈感養(yǎng)成PART-02PART-03PART-04新媒體文案的成文過程新媒體文案的寫作邏輯新媒體文案的創(chuàng)意輸出PART-05AI輔助新媒體文案寫作案例導(dǎo)入眾所周知，網(wǎng)易嚴(yán)選是家“不按套路出牌”的公司，總能憑借獨(dú)辟蹊徑的營銷出圈。2021年“雙十一”，網(wǎng)易嚴(yán)選找來羅永浩拍了一支“吐槽式廣告”向套路廣告“開炮”。一系列“反常規(guī)”的劇情設(shè)計(jì)，反而讓人記住了品牌想要傳遞的信息。這種形式的廣告文案既說出了用戶的心聲，又在輕松愉悅的氛圍中向觀眾進(jìn)行產(chǎn)品輸出，不失為一種新穎的形式。PART-01>>>>靈感養(yǎng)成新媒體文案01.靈感養(yǎng)成閱讀積累文本細(xì)讀、目的性閱讀、素材儲(chǔ)備深度思考思維四層次懂得觀察時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件消除倦怠寫作“儀式感”；靈感“興奮劑”閱讀積累Step03Step02文本細(xì)讀鳥宿池邊樹，僧敲月下門目的性閱讀看書名和序言；看目錄；隨機(jī)挑選段落閱讀素材儲(chǔ)備儲(chǔ)備表達(dá)方式；儲(chǔ)備看法觀點(diǎn)Step01深度思考蘋果又出了新手機(jī)，這回有三個(gè)攝像頭！第一層思維：太酷了！拍照一定棒極了。第二層思維：但是，三個(gè)攝像頭拍出來的照片就一定比兩個(gè)拍的好嗎！？第三層思維：綜合來看，三個(gè)攝像頭在特定情境下更好，其它情況下無明顯優(yōu)勢。第四層思維：同理，很多科技產(chǎn)品的革新都是在局部上有突破，對特定情形和人群有顯著吸引力；廣大消費(fèi)者仍應(yīng)保持理性。深度思考深度思考直覺思維：與“深度思維”相反的，“淺層的”“直接的”“直覺性的”思維。批判思維：直覺思維的對立面。全局思維：沒有任何一種觀點(diǎn)是絕對正確的，需要站在全局的角度思考，權(quán)衡利弊，綜合優(yōu)劣，才能得到對問題的整體性認(rèn)識(shí)。歸納思維：從一個(gè)個(gè)例推廣到普適性的規(guī)律。深度思考朋友圈里有人發(fā)說吃腌菜或咸菜會(huì)致癌！直覺思維：天吶！從今天起告別咸菜。批判思維：但是，咸菜原本就是菜，怎么會(huì)致癌呢！？全局思維：原來，咸菜在腌制中產(chǎn)生的亞硝酸鹽如果食用過量的確會(huì)致癌；但只要不過量攝入，身體能正常代謝。歸納思維：許多所謂的“致癌物”都是過量才致癌，所以平時(shí)吃東西不必太擔(dān)驚受怕，注意“不過量”才是關(guān)鍵。懂得觀察懂得觀察進(jìn)行深度思考的前提是掌握足夠的信息和素材，只有這樣才能進(jìn)行系統(tǒng)的整理和判斷。這就需要學(xué)會(huì)“觀察”。懂得觀察《福爾摩斯探案集》中描寫夏洛克·福爾摩斯與華生的第一次見面，只是與華生握了個(gè)手，就推斷出了他的身份。他先是細(xì)心觀察了華生的狀態(tài)，然后總結(jié)出醫(yī)生、軍人、皮膚被曬黑、受過傷這幾個(gè)關(guān)鍵信息，將這些信息聯(lián)系在一起，再調(diào)用自己的知識(shí)儲(chǔ)備，得出了一個(gè)結(jié)論——華生是剛從阿富汗回來的軍醫(yī)。懂得觀察懂得觀察在日常生活中，新媒體文案工作者可以通過訓(xùn)練來提升觀察能力。比如嘗試看名畫，在一方小小的畫幅中，挖掘足夠多的信息。訓(xùn)練觀察力時(shí)，可以問自己四個(gè)問題。時(shí)間（when）地點(diǎn)（where）人物（who）事件（what）懂得觀察時(shí)間when觀察帽子的樣式，左側(cè)有櫻桃飾品點(diǎn)綴，兩邊帽檐向下耷拉，這是典型的“鐘形女帽”，1908年發(fā)明，1920年流行。女人穿的大衣表明天氣不暖和，可能是寒冷的深秋或早春。窗外天已經(jīng)黑了，路燈沒有亮，只有店內(nèi)頂燈的反光，因此很可能是深夜。懂得觀察地點(diǎn)where干凈亮堂的室內(nèi)，一張白色桌子，兩把深色椅子，右下角的椅背可能是另一組桌椅的一部分。椅背后面的黃色把手，可能是通往樓下的樓梯。女人的后方還有一盤水果、一扇窗。1920年左右，什么地方干凈、有食物、開得晚、女性單獨(dú)過夜還很安全？答案是：自助餐館。懂得觀察人物who一個(gè)孤身白種女人，身材不像未成年，但臉上也沒皺紋，所以年齡大概二十到四十歲左右。根據(jù)桌子椅子的比例來看，是正常身高。從手指、脖子和腿來看，是正常體重。懂得觀察人物who手中的杯子不是玻璃杯，喝的應(yīng)該是熱飲，不外乎咖啡、茶、熱巧克力，然而杯子里沒有熱巧克力通常會(huì)放的奶油，也沒有茶包。所以咖啡應(yīng)該是更好的猜測。懂得觀察事件what一個(gè)女人獨(dú)自坐在桌旁喝著咖啡，面前有一個(gè)空盤，已經(jīng)吃掉了一些東西，所以很可能坐了有一段時(shí)間。懂得觀察懂得觀察實(shí)際上這幅畫的作者是愛德華·霍普，以描繪寂寥的美國當(dāng)代生活風(fēng)景聞名。畫的名字就叫《自助餐館》，1927年第一次展出，畫中女人是霍普的老婆。除了女人的身世無從知曉，其他推斷出的信息絲毫不差，這就是觀察的力量。懂得觀察消除倦怠寫作“儀式感”：個(gè)人向的習(xí)慣靈感“興奮劑”：冷門知識(shí)、概念重組、打敗惰性PART-02>>>>成文過程新媒體文案02.（一）選題切入是創(chuàng)作者對即將創(chuàng)作的文案內(nèi)容的設(shè)想和構(gòu)思，它決定了文案內(nèi)容的主題和走向，也關(guān)系著公眾是否會(huì)對文案內(nèi)容產(chǎn)生興趣，是完成一篇文案的第一步。想要持續(xù)穩(wěn)定地輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，文案創(chuàng)作者們需要掌握“找選題”的能力。選題選題選題一定要和自己文案的定位相符。找選題“我是誰”“我的內(nèi)容給誰看”“我的內(nèi)容能給公眾帶來什么價(jià)值、解決什么問題”覆蓋廣泛文案創(chuàng)作如果總是寫日?，嵤拢喿x量一定不太理想，因?yàn)榇蟛糠秩烁信d趣的話題不會(huì)是某個(gè)普通人的私事。創(chuàng)作文案之前，先想想選題的潛在閱讀人數(shù)有多少，如果覆蓋人群足夠多，就有被廣泛傳播的可能性?！叭松览怼薄罢J(rèn)知提升”覆蓋廣泛《那些財(cái)務(wù)自由的年輕人，都做對了什么》想實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由的年輕人覆蓋人群《柳傳志：我的復(fù)盤方法論》想學(xué)復(fù)盤的特定人群《一個(gè)人是否廢掉，就看他下班后5個(gè)小時(shí)》普通上班族《管理的本質(zhì)，是激發(fā)潛能和善意》企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)層與管理者《日常安排工作，總有人不配合怎么辦》覆蓋廣泛《一個(gè)人是否廢掉，就看他下班后5個(gè)小時(shí)》普通上班族覆蓋人群《那些財(cái)務(wù)自由的年輕人，都做對了什么》想實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由的年輕人《柳傳志：我的復(fù)盤方法論》想學(xué)復(fù)盤的特定人群《日常安排工作，總有人不配合怎么辦》企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)層與管理者《管理的本質(zhì)，是激發(fā)潛能和善意》人數(shù)比例多--少直擊痛點(diǎn)完成某一行為的阻礙，是公眾強(qiáng)烈渴望的剛需或非常反感的體驗(yàn)。痛點(diǎn)直擊痛點(diǎn)直擊痛點(diǎn)直擊痛點(diǎn)直擊痛點(diǎn)激發(fā)分享01《成都人有什么好得意的》《東北人也太有趣了吧》《廣東人真是太太太太太好玩了》《山東人為什么愛用倒裝句？沒有吧我覺得》020304當(dāng)人們看到與自己家鄉(xiāng)有關(guān)的內(nèi)容，都會(huì)感覺有趣、有料、有身份認(rèn)同感和歸屬感，因此也喜歡分享。激發(fā)分享激發(fā)分享激發(fā)分享利他心理站隊(duì)心理提升形象好奇心理解決問題，滿足愿望表達(dá)看法，展示觀點(diǎn)提升形象，社交貨幣關(guān)注熱點(diǎn)，滿足好奇找選題的方法1.馬斯洛需求法找選題的方法2.爆款借鑒法“GQ實(shí)驗(yàn)室”的文章：《朋友圈九大未解之謎》《微商朋友圈九大未解之謎》《父母朋友圈的五大特征》《老師朋友圈不能說的秘密》10萬+閱讀量的爆款文案能提供選題模板和靈感。熱點(diǎn)追蹤微博熱搜、熱點(diǎn)話題微博抖音視頻榜、熱搜榜抖音豆瓣鵝組、生活組、自由吃瓜小組等豆瓣虎撲步行街、各游戲、體育論壇虎撲知乎熱榜知乎百度指數(shù)、微信指數(shù)、微信朋友圈、公眾號百度、微信找選題的方法3.熱點(diǎn)追蹤法新媒體時(shí)代，瀏覽主動(dòng)權(quán)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到公眾。面對大量的信息推送，加上瀏覽時(shí)間有限，公眾只能選擇感興趣的話題閱讀，而標(biāo)題決定了文案給人的第一印象。（二）標(biāo)題擬定標(biāo)題擬定讀標(biāo)題比讀正文的人要多四倍以上。每一篇優(yōu)秀的新媒體文案，都要對標(biāo)題反復(fù)設(shè)計(jì)與優(yōu)化。新媒體文案標(biāo)題要與內(nèi)容相呼應(yīng)，不能過于“標(biāo)題黨”。斷章取義、涉黃涉賭、歪曲事實(shí)甚至制造假新聞，會(huì)嚴(yán)重傷害品牌，甚至?xí)|及法律紅線。標(biāo)題擬定不做標(biāo)題黨指互聯(lián)網(wǎng)上使用夸張、歪曲等手段制作文題不符、過度夸大事實(shí)的標(biāo)題用以吸引讀者眼球，來賺取閱讀量的人群。標(biāo)題黨標(biāo)題黨開學(xué)時(shí)間確定了嗎？不做標(biāo)題黨在新媒體高速發(fā)展的今天，受眾的時(shí)間和精力是有限的。標(biāo)題黨們深知，如果標(biāo)題不能第一時(shí)間留住讀者，流量也就無處談起。在眼球經(jīng)濟(jì)的驅(qū)使下，標(biāo)題黨成風(fēng)。不做標(biāo)題黨不做標(biāo)題黨文案創(chuàng)作者們在學(xué)習(xí)標(biāo)題寫作時(shí)，應(yīng)提高自身素養(yǎng)，以事實(shí)為基礎(chǔ)，遵循專業(yè)主義原則，不做標(biāo)題黨。不做標(biāo)題黨在閱讀新媒體文案時(shí)也應(yīng)提高自己的媒介素養(yǎng)，看見誘導(dǎo)性的標(biāo)題黨及時(shí)向平臺(tái)反饋、舉報(bào)。01情感類標(biāo)題02時(shí)尚娛樂類標(biāo)題公眾視角、于我有利、“人生導(dǎo)師”人稱代詞+戲劇沖突懸念+信息階梯03美食生活類標(biāo)題05知識(shí)類標(biāo)題04科技資訊類標(biāo)題標(biāo)題擬定方法多重感知、權(quán)威背書、本質(zhì)提煉、直接比較提供最前沿信息，羅列數(shù)據(jù)化繁為簡，提煉知識(shí)點(diǎn)（三）內(nèi)容架構(gòu)新媒體文案創(chuàng)作者常常會(huì)糾結(jié)于文采，但實(shí)際上，新媒體文案對于文采的要求并不高，比如左圖中某母嬰類公眾號的一篇閱讀量“10萬+”文案，作者并沒有華麗的辭藻，只是用直白的語言把“做菜原因”“制作過程”“推薦理由”等說清楚而已。正文架構(gòu)倒金字塔結(jié)構(gòu)倒金字塔結(jié)構(gòu)是把最重要的信息和最有價(jià)值的內(nèi)容前置，放在文案的開頭，越往后的段落，重要性越小。因此，在倒金字塔結(jié)構(gòu)的文案中，首段往往涵蓋了全文的主要內(nèi)容，甚至可以用“一句話新聞”的形式表述整篇文案的信息點(diǎn)。比如林肯遇刺事件，美聯(lián)社最先發(fā)了一條新聞，“今晚總統(tǒng)在劇場遇刺，身受重傷”，一共才12個(gè)單詞。這個(gè)記錄后來在1945年被打破，還是美聯(lián)社的新聞，“羅斯?？偨y(tǒng)今日突逝”，6個(gè)單詞。正文架構(gòu)紡錘結(jié)構(gòu)紡錘結(jié)構(gòu)的文案通常以故事作為導(dǎo)入，對文案要討論的問題和主題進(jìn)行說明，隨后鋪展開來，描述重點(diǎn)要討論的問題，結(jié)尾部分再返回開篇的故事上。文案從具體到一般，再回到具體，視角從微觀擴(kuò)展到宏觀，再收縮回微觀，如同紡錘的形狀：兩頭尖，中間寬。正文架構(gòu)沙漏式結(jié)構(gòu)沙漏式結(jié)構(gòu)是按照故事發(fā)生的時(shí)間進(jìn)程展開內(nèi)容，也被稱為“縱向結(jié)構(gòu)”。它融合了倒金字塔結(jié)構(gòu)和擴(kuò)展敘述，通常以概括式導(dǎo)語描述出文案核心內(nèi)容，隨后是詳細(xì)的細(xì)節(jié)描述，越重要的部分會(huì)在文案越靠前的地方出現(xiàn)。沙漏式結(jié)構(gòu)最突出的優(yōu)點(diǎn)是能夠非常清晰地向讀者展開事件發(fā)展變化的各個(gè)時(shí)段的狀態(tài)和細(xì)節(jié)，便于讀者對事件有完整而詳盡的了解；缺點(diǎn)是只按照時(shí)間進(jìn)程敘述事件的過程，容易有疲勞感。正文架構(gòu)并列結(jié)構(gòu)由三個(gè)以上相互無聯(lián)系的部分組成，分別從不同的角度對同一主題進(jìn)行平行并列地說明、描述。上圖文案“中國最容易失眠的城，左手咖啡右手茶”就采用了并列結(jié)構(gòu)。文案的核心觀點(diǎn)是“普洱也許是中國最能提神的城”，圍繞這個(gè)觀點(diǎn)，分別從“普洱的茶葉”“普洱的色彩”“普洱的悠閑生活”等角度進(jìn)行闡述。這些角度相互獨(dú)立，但都為核心觀點(diǎn)服務(wù)。并列結(jié)構(gòu)正文架構(gòu)盤點(diǎn)式結(jié)構(gòu)盤點(diǎn)式結(jié)構(gòu)的文案大多是由創(chuàng)作者擬定小標(biāo)題（盤點(diǎn)對象）并整合而成，省去了用戶“找素材、做總結(jié)”的步驟，是最受歡迎的文案結(jié)構(gòu)之一。盤點(diǎn)式結(jié)構(gòu)的文案常常在標(biāo)題中加入數(shù)據(jù)，給人直觀的印象，比如“2024年度十大熱搜”“職場人最受用的8種新媒體活動(dòng)工具”等。開頭小標(biāo)題1內(nèi)容1小標(biāo)題2內(nèi)容2小標(biāo)題3內(nèi)容3……結(jié)尾PART-03>>>>寫作邏輯新媒體文案03.寫作邏輯金字塔原理寫作邏輯公司老總要求本周內(nèi)所有部門主任都有空的時(shí)候開個(gè)會(huì)，前提是主任們必須都參加，讓秘書調(diào)查，秘書聯(lián)系各位主任后回來向老總匯報(bào)（今天是周二）：張主任今天3點(diǎn)鐘不能參加會(huì)議。王主任不介意晚一點(diǎn)開會(huì)，把會(huì)放在明天開也可以，但10：30以前不行。李主任說他明天較晚時(shí)間才能出差回來。會(huì)議室明天已經(jīng)有人預(yù)訂了，但星期四還沒有人預(yù)訂。結(jié)論先行寫作邏輯結(jié)論先行我們可以將會(huì)議安排在星期四上午10點(diǎn)開嗎？因?yàn)檫@樣張主任和王主任都會(huì)更方便，李主任也可以參加，并且周四會(huì)議室也沒有被預(yù)訂。寫作邏輯歸類分組ABCDEF鱈魚雞蛋牛奶番茄奶酪香蕉GHI生蠔橘子基圍蝦寫作邏輯蛋奶產(chǎn)品牛奶雞蛋奶酪蔬果香蕉橘子番茄海鮮鱈魚生蠔基圍蝦歸類分組PART-04>>>>創(chuàng)意輸出新媒體文案04.（一）文案創(chuàng)意原則簡單開始文案創(chuàng)作的首要目標(biāo)是寫出能與公眾溝通的語言，因此在創(chuàng)作初期，文案創(chuàng)作者要把語言寫出來，寫得越簡單越準(zhǔn)確越好。簡單開始有兩個(gè)優(yōu)點(diǎn)：第一，寫下文字后，文案創(chuàng)作者就進(jìn)入了提煉修改的階段，畢竟修改比寫作簡單一些；第二，從最基本的內(nèi)容開始，再不斷增加元素，這比直接從錯(cuò)綜復(fù)雜的東西起步，再試圖把它拆解開來要容易很多。元素關(guān)聯(lián)“打破界限”是創(chuàng)意中最關(guān)鍵的一項(xiàng)能力。很多文案創(chuàng)意都是打破了兩種事物之間的界限，然后去重新組合和定義。傳奇廣告人李?yuàn)W·貝納就曾經(jīng)說過成功有效的廣告秘訣，并不在于創(chuàng)造新的、精巧的文案和圖片，而是要讓熟悉的文字和圖片，產(chǎn)生新的關(guān)聯(lián)。（一）文案創(chuàng)意原則換個(gè)角度換個(gè)角度思考文案創(chuàng)作的方向，比如改變用途、改變使用場景等，可能會(huì)收到一些意想不到的效果。比如蘋果公司“把1000首歌裝進(jìn)口袋”這句文案的高明之處就在于把5GB、10GB這樣抽象的容量具體成了1000首歌，再用“裝進(jìn)口袋”來表達(dá)出其便攜的特點(diǎn)，這要比空洞的“容量更大”“體積更小”更能觸達(dá)用戶的內(nèi)心，激發(fā)用戶的購買欲望。（一）文案創(chuàng)意原則使用暗喻創(chuàng)作文案時(shí)，使用暗喻用大眾所了解的事物來描述一些他們不熟悉的事物，可以把事物變得更加容易讓人理解。比如體檢文案“你的身體該‘車檢’了嗎？”人的身體和汽車沒有多少共性，但身體和汽車的“健康”都可以通過監(jiān)測和維護(hù)來保障。文案把公眾可能感興趣的汽車與他們可能想試著回避的健康問題聯(lián)系起來，兩者之間的相似特征呼吁了公眾既然能很好地維護(hù)自己的汽車，也應(yīng)該好好對待自己的身體。（一）文案創(chuàng)意原則進(jìn)行對比在文案中進(jìn)行對比，可以強(qiáng)調(diào)各個(gè)益處之間的區(qū)別，或強(qiáng)調(diào)同一益處的不同方面。另外，恰當(dāng)?shù)木渥咏Y(jié)構(gòu)和詞匯選擇能讓對比更生動(dòng)，比如“人人都想品酒，沒人喜歡醉鬼”，文案中“人人”和“沒人”、“品酒”和“醉鬼”的二元對立，加強(qiáng)了兩句之間的聯(lián)系，讓文案顯得非常生動(dòng)有趣。（一）文案創(chuàng)意原則發(fā)散思維樹狀圖（二）文案創(chuàng)意技巧序號口味結(jié)構(gòu)形狀顏色……1焦糖單層方形黃……2巧克力夾心圓形黑……3咖啡……三角形棕……4草莓……條形紅……………………………………創(chuàng)意表格思考法（二）文案創(chuàng)意技巧元素組合法不同元素的組合常常能帶來意想不到的創(chuàng)意，如“耳機(jī)+錄音機(jī)”就成了隨身聽，就是將不同的元素疊加起來創(chuàng)造出新的物品。廣告文案的創(chuàng)意也同樣可以運(yùn)用這樣的思維方式，如全球乳腺癌防治活動(dòng)的公認(rèn)標(biāo)識(shí)“粉紅絲帶”的創(chuàng)意就是將具有女性特色的顏色、柔軟有質(zhì)感的絲帶以及乳腺癌防治活動(dòng)結(jié)合在一起的。（二）文案創(chuàng)意技巧（三）文案的代入感代入感看電影時(shí)，為主人公的幸福生活而開心、為主人公的悲慘遭遇而難過，這樣一種跟隨角色之心感受世界、跟隨角色之身體會(huì)世界的感覺，就意味著你體會(huì)到了代入感，也可以被稱作“身臨其境”“感同身受”“我即是他”等。具有代入感的文案，能夠更好地打動(dòng)讀者。文案創(chuàng)作的最終目的是要讓用戶閱讀，而只有真正了解用戶需求，為用戶代言，才能讓人產(chǎn)生代入感。要做到為用戶代言，就要做好用戶分析，即弄清楚目標(biāo)用戶的特征。1.找準(zhǔn)用戶性別年齡身份經(jīng)歷興趣需求想用戶之所想，急用戶之所急。如果文案中的人物過多偏離公眾生活，很難產(chǎn)生代入感。在創(chuàng)作之前要熟悉了解公眾的生活狀態(tài)和心理需求，文案故事中的人物要接地氣，盡量接近現(xiàn)實(shí)。1.找準(zhǔn)用戶研究公眾的生活狀態(tài)、心理需求人物不要太過于臉譜化，要留有想象空間。完

人無所不能無欲無求小人物充滿缺點(diǎn)作為文案創(chuàng)作者，應(yīng)該到公眾中去，體會(huì)他們的喜怒哀樂。只有真正代入讀者的生活，才能從讀者的角度去思考，滿足讀者的痛點(diǎn)。找準(zhǔn)用戶體驗(yàn)公眾的感覺，代入讀者的生活與目標(biāo)人群相似性格家庭經(jīng)歷2.描繪畫面視覺聽覺嗅覺味覺觸覺心理感官占領(lǐng)3.豐富細(xì)節(jié)父親是一個(gè)胖子，走過去自然要費(fèi)事些。我本來要去的，他不肯，只好讓他去。我看見他戴著黑布小帽，穿著黑布大馬褂，深青布棉袍，蹣跚地走到鐵道邊，慢慢探身下去，尚不大難。可是他穿過鐵道，要爬上那邊月臺(tái)，就不容易了。他用兩手攀著上面，兩腳再向上縮；他肥胖的身子向左微傾，顯出努力的樣子，這時(shí)我看見他的背影，我的淚很快地流下來了。我趕緊拭干了淚。怕他看見，也怕別人看見。我再向外看時(shí)，他已抱了朱紅的桔子往回走了?！?/p>

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朱自清《背影》3.豐富細(xì)節(jié)父親是一個(gè)胖子，走過去自然要費(fèi)事些。我本來要去的，他不肯，只好讓他去。我看見他戴著黑布小帽，穿著黑布大馬褂，深青布棉袍，蹣跚地走到鐵道邊，慢慢探身下去，尚不大難?？墒撬┻^鐵道，要爬上那邊月臺(tái)，就不容易了。他用兩手攀著上面，兩腳再向上縮；他肥胖的身子向左微傾，顯出努力的樣子，這時(shí)我看見他的背影，我的淚很快地流下來了。我趕緊拭干了淚。怕他看見，也怕別人看見。我再向外看時(shí)，他已抱了朱紅的桔子往回走了。—

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朱自清《背影》3.豐富細(xì)節(jié)讀完之后，公眾的腦海中已經(jīng)自然形成一個(gè)清晰的“肥胖樸實(shí)的父親，努力的翻越鐵道和月臺(tái)”的畫面。當(dāng)公眾看到一個(gè)年邁的、行動(dòng)遲緩的父親，爬高爬低、步履蹣跚的為孩子買橘子時(shí)，很容易就能感受到為何兒子會(huì)留下眼淚。4.制造場景背景熟悉文案中塑造的場景最好是公眾生活和工作中會(huì)接觸到或者看到的場景，這能讓公眾更好地產(chǎn)生代入感。4.制造場景背景熟悉先描寫熬夜學(xué)習(xí)、加班、吃雞打游戲的情景，擼串、小龍蝦的宵夜情景，直視生活小場景制造關(guān)于“傷肝、傷神、傷胃、傷身”的危機(jī)感，插入涼茶元素，對剛才的場景進(jìn)行補(bǔ)充，在熬夜時(shí)喝涼茶，吃宵夜后喝涼茶……4.制造場景滿足幻想能夠讓公眾產(chǎn)生共鳴好感度的故事結(jié)局一般是大團(tuán)圓和美夢成真的結(jié)局。4.制造場景滿足幻想你寫PPT時(shí)，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面；你看報(bào)表時(shí)，梅里雪山的金絲猴剛好爬上樹尖。你擠進(jìn)地鐵時(shí)，西藏的山鷹一直盤旋云端；你在會(huì)議中吵架時(shí)，尼泊爾的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些噴著香水聞不到的空氣，有一些在寫字樓里永遠(yuǎn)遇不見的人。出去走走才會(huì)發(fā)現(xiàn)，外面有不一樣的世界，不一樣的你。4.制造場景滿足幻想讓人看到了都市文藝女青年心中的那份不安穩(wěn)、不甘心、不高興。她們渴望甩掉磨腳的高跟鞋、扔掉職業(yè)化的微笑、不理會(huì)沒完沒了的PPT和Word，給上司一個(gè)白眼，然后穿上自己喜歡的文藝風(fēng)服飾到阿拉斯加、到尼泊爾、到布拉格。步履不停，把她們這些不起眼的小情緒，統(tǒng)統(tǒng)表達(dá)了出來。4.制造場景滿足幻想該品牌的文案塑造了人格化意識(shí)，也讓喜歡逛這家店的“姑娘們”在內(nèi)心深處能夠找到一種歸屬感。很多女粉絲都始于被店家的文字感動(dòng)，繼而穿上了這家店的衣服。還有人留言說即使不買東西，也習(xí)慣了上他家淘寶店看看，足見代入感營造的作用。（四）文案的故事性故事性為什么要講故事？文案的本質(zhì)是溝通，而故事是一種高明的溝通策略。故事性我們分手的那天是愚人節(jié)，所以我一直當(dāng)她是開玩笑的，我愿意讓她這個(gè)玩笑維持一個(gè)月。從分手的那一天開始，我每天買一罐5月1日到期的鳳梨罐頭，因?yàn)檫@是她最愛吃的東西，而5月1日是我的生日。我告訴我自己，當(dāng)我買滿30罐的時(shí)候，她如果還不回來，這段感情就過期了。——《重慶森林》（四）文案的故事性1.洞察銳度故事性不痛不癢的叫事實(shí)，尖銳扎心的才叫故事。A文案：Lily，25歲，健身365天，甩掉20公斤。B文案：Lily，25歲，2016年體重80公斤，綽號“胖妞”；2017年體重50公斤，人稱“女神”。2.反差設(shè)定反差所帶來的驚喜、“萌”感、淚點(diǎn)、新鮮感，可以讓故事文案變得妙趣橫生。所謂“官方賣萌最為致命”，當(dāng)原本一本正經(jīng)的權(quán)威官方也開始說些網(wǎng)友慣用的“黑話”時(shí)，不免卸下了些許嚴(yán)肅的面具，縮短了和大眾的距離?！霸汀保╝rchetypes）理論由瑞典心理學(xué)家榮格（CarlGustavJung）提出：它是一種記憶蘊(yùn)藏，一種印跡或記憶痕跡，是某些不斷發(fā)生的心理體驗(yàn)的沉淀。每一個(gè)原始意向中都有著人類精神和人類命運(yùn)的一塊碎片，有在我們祖先的歷史中重復(fù)了無數(shù)次的快樂和悲哀的一點(diǎn)殘余。3.善用“原型”壞文案講道理，好文案講故事。故事之所以好，就在于它容易感染公眾的情緒，讓公眾產(chǎn)生情緒投射。如果產(chǎn)品和品牌決定以情感訴求的方式去說服公眾，從營銷的角度看，能夠打動(dòng)用戶的故事不需要情節(jié)跌宕離奇，而需要充滿情緒的誘餌，真實(shí)就是最有效的誘餌。4.情緒誘餌“四歲，我爹給我五塊，讓我去商店買包四塊五的阿詩瑪，剩五毛我買了包麻辣牛肉干?；厝ズ笪冶晃业莺萦?xùn)了一頓，那包牛肉干放到漏氣都沒有讓我吃。這五毛錢讓我記住了什么叫契約精神?！薄爱?dāng)年北漂在昌平租房，退租時(shí)被二房東以各種各樣的理由扣押金，我和男朋友很需要那幾百塊錢。我靠在門上，不退押金就不讓房東離開，撒潑耍賴，最后還是男朋友抱著我讓房東走了。出來后，我和他在馬路上抱頭痛哭。他心疼我，我心疼錢?！?.情緒誘餌PART-05>>>>AI輔助新媒體文案寫作04.（一）AI輔助提供素材AI輔助提供素材在利用AI創(chuàng)作新媒體文案時(shí)，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)所需表達(dá)的觀點(diǎn)篩選出相應(yīng)的素材。若感覺提供的素材不夠豐富，可進(jìn)一步結(jié)合主題，要求AI生成額外的相關(guān)素材和案例。新媒體文章的內(nèi)容通常由素材與觀點(diǎn)組合而成。撰寫文章時(shí)，一般需要包含個(gè)人經(jīng)歷或身邊故事等第一手素材，同時(shí)也需引用間接素材，如名人名言、名人故事、書籍影視作品中的情節(jié)、新聞報(bào)道、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及研究成果等，以增強(qiáng)文章的可信度和說服力。使用AI工具輔助篩選素材時(shí)，首先要輸入相應(yīng)的提示詞。假設(shè)你是一位情感博主，要寫一篇提升親密關(guān)系的文章，需要一些關(guān)于提升親密關(guān)系的方法、名人故事等素材，可以使用BROKE模型框架對提示詞進(jìn)行設(shè)置。AI輔助提供素材AI輔助提供素材AI輔助提供素材（二）AI生成素材的優(yōu)化AI生成素材的優(yōu)化通過AI生成的內(nèi)容，需要經(jīng)過優(yōu)化與改寫，才能成為符合需求的優(yōu)質(zhì)素材。AI生成素材的優(yōu)化縮寫和刪減素材提煉要點(diǎn)刪除無關(guān)細(xì)節(jié)0103聚焦素材的核心內(nèi)容，剔除冗余信息，保留最能體現(xiàn)素材價(jià)值的部分去除故事中的非關(guān)鍵性細(xì)節(jié)，如具體的日期、地點(diǎn)描述、不必要的對話片段等02盡量用簡明扼要的語言概括主要事件，避免重復(fù)敘述相同的信息簡化敘述AI生成素材的優(yōu)化用自己的語言講述保持客觀總結(jié)提煉0103在改寫過程中，應(yīng)保持中立，避免加入個(gè)人主觀判斷，以免引起誤解把握事件的主要脈絡(luò)，提取最關(guān)鍵的信息點(diǎn)02將提取的信息點(diǎn)按照自己的理解和表達(dá)習(xí)慣重新組織語言，確保信息準(zhǔn)確無誤的同時(shí)，賦予其新的生命力改寫敘述AI生成素材的優(yōu)化注明素材的來源提供佐證增強(qiáng)可信度0103為讀者提供進(jìn)一步了解相關(guān)內(nèi)容的機(jī)會(huì)，增加文章的可驗(yàn)證性和擴(kuò)展性標(biāo)明參考文獻(xiàn)或信息來源，可以增加文章的權(quán)威性和可信度02正確引用可以規(guī)避不必要的法律糾紛，保障創(chuàng)作者的合法權(quán)益避免侵權(quán)（三）AI生成素材的排序正反素材使用對比AI生成素材的排序先展示反面素材，再呈現(xiàn)正面素材，來突出正面素材的優(yōu)點(diǎn)，從而強(qiáng)化自己的論點(diǎn)。正反素材使用對比AI生成素材的排序“陪伴和教育孩子，就是在賺錢”反面素材：家長因忽視孩子教育而導(dǎo)致孩子未來發(fā)展受限。正面素材：家長通過陪伴孩子成長而最終收獲孩子成功。通過對比，讀者能夠更清晰地理解為何陪伴孩子成長同樣具有價(jià)值。兩個(gè)例子疊加AI生成素材的排序連續(xù)使用兩個(gè)具有相似性質(zhì)的素材，可以是兩個(gè)正面素材或兩個(gè)反面素材。這種方法能夠進(jìn)一步強(qiáng)化核心觀點(diǎn)，使讀者產(chǎn)生共鳴。兩個(gè)例子疊加AI生成素材的排序“積極心態(tài)對健康的影響”先講述一位樂觀患者戰(zhàn)勝疾病的故事，接著再介紹另一位同樣保持積極態(tài)度的患者如何克服生活中的困難。兩個(gè)相似的例子疊加在一起，可以加深讀者的印象，增強(qiáng)觀點(diǎn)的說服力。多種素材搭配使用AI生成素材的排序?yàn)榱吮苊馕陌竼握{(diào)乏味，應(yīng)當(dāng)靈活運(yùn)用不同類型素材的組合。在論證某一觀點(diǎn)時(shí)，建議搭配使用2-4個(gè)不同種類的素材，如一個(gè)名人名言（金句）、一個(gè)親身經(jīng)歷（直接素材）和一個(gè)新聞報(bào)道（間接素材）。這樣不僅可以豐富文章內(nèi)容，還能從多個(gè)角度支撐論點(diǎn)，提高說服力。（四）AI輔助創(chuàng)作標(biāo)題常用的標(biāo)題寫作方法AI生成標(biāo)題的提示詞為了幫助創(chuàng)作者更好地利用AI技術(shù)來撰寫具有吸引力的標(biāo)題，可以通過向AI提供具體的標(biāo)題寫作方法，并展示一些成功的案例，讓AI更好地理解和模仿這些技巧，從而輔助創(chuàng)作者寫出更優(yōu)質(zhì)的標(biāo)題。AI輔助擬定標(biāo)題示例借勢熱點(diǎn)AI輔助擬定標(biāo)題示例數(shù)字量化AI輔助擬定標(biāo)題示例名人效應(yīng)AI輔助擬定標(biāo)題示例提出問題AI輔助擬定標(biāo)題示例制造懸念A(yù)I輔助擬定標(biāo)題示例利益導(dǎo)向祝學(xué)習(xí)進(jìn)步新媒體文案寫作教程（第二版）項(xiàng)目三

微信朋友圈文案寫作新媒體文案寫作教程（第二版）目錄CATALOGPART-01認(rèn)識(shí)微信朋友圈PART-02打造微信朋友圈PART-03認(rèn)識(shí)微信朋友圈文案PART-04微信朋友圈文案寫作策略PART-05AI輔助微信朋友圈文案寫作PART>>>>認(rèn)識(shí)微信朋友圈任務(wù)一

01.

朋友圈一般是指騰訊微信上的一個(gè)社交功能，微信4.0版本于2012年4月19日更新時(shí)上線，用戶可以通過朋友圈發(fā)表文字和圖片，也可以對好友新發(fā)的照片進(jìn)行評論或點(diǎn)贊?！鞍l(fā)條朋友圈”成了許多人在生活中遇到開心、驚喜、意外時(shí)第一時(shí)間的反應(yīng)。你擅長什么？你的優(yōu)勢是什么？你能幫助別人做什么？粉飾偽裝廣告刷屏重新認(rèn)識(shí)朋友圈

社交才是朋友圈的第一價(jià)值發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)記錄日常生活推廣產(chǎn)品PART>>>>打造微信朋友圈任務(wù)二

02.一、完善個(gè)人微信號完整的微信號個(gè)人昵稱圖片個(gè)人標(biāo)簽個(gè)性簽名個(gè)人介紹個(gè)人昵稱本名/本名+行業(yè)不要太長，不要有太多的符號和繁體字完善個(gè)人微信號個(gè)人標(biāo)簽對個(gè)人價(jià)值的高度概括，也是個(gè)人優(yōu)勢和特點(diǎn)的體現(xiàn)個(gè)性簽名對個(gè)人標(biāo)簽的解釋，以及對價(jià)值的具體塑造完善個(gè)人微信號個(gè)人介紹可以是個(gè)人經(jīng)歷介紹，也可以是成就成績的展示，30字左右圖片清晰度高，體現(xiàn)個(gè)人良好形象完善個(gè)人微信號二、展示個(gè)人形象01知音生活02老師專業(yè)03朋友社交展示個(gè)人形象——生活方面在朋友圈中，應(yīng)該把自己最樸實(shí)和真實(shí)的狀態(tài)展現(xiàn)給朋友們，多增加一點(diǎn)個(gè)人的生活動(dòng)態(tài)，給大家看到一個(gè)真實(shí)有趣有內(nèi)涵的人，比看到一個(gè)“移動(dòng)廣告”要有價(jià)值?！痢陶故緜€(gè)人形象——專業(yè)方面通過單純的產(chǎn)品價(jià)值很難建立個(gè)人的專業(yè)形象一個(gè)服裝銷售者，在朋友圈里展示很多漂亮衣服，她想建立的“價(jià)值”是幫大家買到漂亮衣服，這其實(shí)只是將“賣衣服”換了一種形式而已。會(huì)搭配會(huì)設(shè)計(jì)和朋友聚會(huì)、和陌生人打交道、同事領(lǐng)導(dǎo)之間的交往，這些都可以在朋友圈里展示。展示個(gè)人形象——社交方面同事領(lǐng)導(dǎo)間的交往陌生人打交道朋友聚會(huì)三、規(guī)劃發(fā)布時(shí)間三個(gè)時(shí)間段：早上7:00-9:00中午11:30-14:00下午5:30-6:30在對朋友圈發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行展示時(shí)，還有一個(gè)原則需記?。荷罘矫娴膬?nèi)容不少于30%，早中晚三餐前后更適合發(fā)布此類內(nèi)容；專業(yè)方面的內(nèi)容不超過50%，上下午工作

時(shí)間更適合發(fā)布此類內(nèi)容；社交方面內(nèi)容不需要每天都展示，保證每兩到三天有體現(xiàn)即可，這類內(nèi)容適合在非工作時(shí)間發(fā)布。四、把握發(fā)布內(nèi)容z有溫度01z02z03靠

譜有干貨不要在朋友圈宣泄負(fù)能量和不開心的事，不要把自己在生活或者工作上的煩心事全都在朋友圈里說。多展現(xiàn)生活中的美好，給對方樹立一個(gè)積極生活、努力工作的樣子，這樣才可以感染到對方。良好的朋友圈一定是讓人快樂地，點(diǎn)開就能讓人感覺有一種溫暖的陽光照射的舒服。PART>>>>認(rèn)識(shí)微信朋友圈文案任務(wù)三

03.一、微信朋友圈文案的類型可以分享日常生活中遇到的各種趣事和心情，也可以分享因?yàn)楫?dāng)下熱門新聞、話題而引發(fā)的各種感悟，還可以分享集贊、打卡、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)。日常分享型產(chǎn)品推廣型指直接在朋友圈中進(jìn)行產(chǎn)品或品牌的推廣，這種類型的文案主要在企業(yè)或商家營銷人員的朋友圈中出現(xiàn)二、微信朋友圈文案的特點(diǎn)篇幅簡短形式多樣120字左右文字、圖片、視頻、鏈接等

善用圖片11231234123456123456789PART>>>>微信朋友圈文案寫作策略任務(wù)四

04.一、分享生活，引發(fā)共鳴

在微信朋友圈發(fā)布的文案，通常具有自我分享的特點(diǎn)，將產(chǎn)品的自用體驗(yàn)與自身的日常生活相關(guān)聯(lián)，用原創(chuàng)圖文、視頻等形式營造真實(shí)、友好的場景，通過不斷強(qiáng)化自身的身份定位，獲取微信好友的好感與支持。

朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)鏈接時(shí)，不能單純地轉(zhuǎn)發(fā)一個(gè)鏈接，要配以心得體會(huì)等相關(guān)的文字二、重視互動(dòng)，加強(qiáng)聯(lián)系

互動(dòng)能夠讓你的朋友圈從眾多信息中脫穎而出，能讓朋友圈里的好友感受到你的存在，能加深好友對你的印象，也能通過互動(dòng)加強(qiáng)彼此的關(guān)系?；?dòng)的形式分享生活點(diǎn)贊評論發(fā)布話題三、傳遞情感，建立信任可以通過情感型文案與用戶之間建立信任01描述類02故事類03文藝類情感型文案描述類文案新媒體文案創(chuàng)作者通過細(xì)節(jié)描寫、敘述等方式，借助生動(dòng)細(xì)膩的描繪和刻畫來渲染情緒，從而達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷售的目的。推銷一款15元的線上課程課程便宜用一杯奶茶的價(jià)格買下這節(jié)課，讓你的思想長肉，而不是腰長肉對比c國風(fēng)之美——印花壓褶半裙。高雅竹枝、多彩蝴蝶透露著國風(fēng)古韻氣息，采用高科技印花技術(shù)，面布輕薄如蟬翼；久穿不易散褶，行動(dòng)起來褶間溫柔蕩漾。新媒體文案創(chuàng)作者發(fā)布朋友圈文案時(shí)，可以設(shè)置簡單的人物和情節(jié)，通過講故事的形式，傳遞產(chǎn)品的功能和價(jià)值。故事類文案今天，在老街的轉(zhuǎn)角，我與一款手工皮具錢包不期而遇。每一寸皮質(zhì)，都經(jīng)過匠人精心打磨，觸感溫潤如玉，仿佛能感知?dú)q月的流轉(zhuǎn)。錢包里，藏著一張泛黃的老照片，是匠人與他的第一件作品合影，那份匠心與傳承，讓我瞬間心動(dòng)。清晨，拉開窗簾，陽光照進(jìn)了小屋，一杯黑咖啡在一旁散發(fā)著誘人的香氣，這是屬于我的“清晨小確幸”。文藝類文案新媒體文案創(chuàng)作者采用詩歌、散文、小說、童話、戲劇、歌曲等各種文藝形式，在文案中植入產(chǎn)品的性能、優(yōu)點(diǎn)，以引起微信好友對產(chǎn)品的興趣。文案寫作用一些幽默的段子、語言，特別是運(yùn)用一些流行詞匯，不僅可以放松心情，同時(shí)也可以加深文案豐富有趣的程度，使文案更具吸引力，加深與好友的聯(lián)系。文案寫作者還可以多發(fā)一些有個(gè)人情懷的內(nèi)容，因?yàn)榍閼咽呛苋菀鬃層脩舢a(chǎn)生共鳴的，同時(shí)也是一個(gè)拉近距離的好方法。四、保持更新，禁止刷屏在發(fā)布朋友圈動(dòng)態(tài)時(shí)，應(yīng)把握適度原則每天發(fā)布4-5條朋友圈×五、深挖專業(yè)，明確定位內(nèi)容專業(yè)知識(shí)專業(yè)服務(wù)專業(yè)專業(yè)不代表深?yuàn)W，寫作時(shí)應(yīng)該要用通俗易懂的語言本店新上釋迦果，表皮淡綠色，有多角形小指大小的軟疣凸起覆蓋，果肉奶黃色，肉質(zhì)柔軟，香甜可口。放大版的荔枝——釋迦果上新啦！吃一口，荔枝與芒果的味道在口中散開。一種水果，吃出兩種味道！PART>>>>AI輔助微信朋友圈文案寫作任務(wù)五

05.越來越多的新媒體創(chuàng)作者，會(huì)把其他平臺(tái)的用戶導(dǎo)入微信，通過運(yùn)營朋友圈來和用戶建立信任，并以此帶來更多的收益。寫出有吸引力的朋友圈文案，就是獲得朋友關(guān)注、后續(xù)能夠盈利的關(guān)鍵。中秋臨近，你需要為某品牌月餅寫作一則營銷文案在朋友圈發(fā)布第一步，詢問建議問：請寫一則中秋節(jié)營銷朋友圈文案第二步，給出需求問：請寫作得簡潔一點(diǎn)，體現(xiàn)出XX牌子的中秋月餅。精

簡配

圖第三步，反饋迭代問：請?jiān)俸喍桃稽c(diǎn)，突出團(tuán)圓的主題，并配上圖片c在借助AI寫作朋友圈文案時(shí)，還可以使用以下指令如果想寫朋友圈“種草”文案，可以說：我想在朋友圈中推薦自己最近在用的一款XX牌子的面膜，幫我寫一篇“種草”這款面膜的朋友圈文案，150字左右，要求用第一人稱，體現(xiàn)自己真實(shí)的使用感受，不直接推薦產(chǎn)品，側(cè)面說明好用即可。語言可以活潑一些。c在借助AI寫作朋友圈文案時(shí)，還可以使用以下指令也可以直接說：幫我想3篇朋友圈文案，每篇字?jǐn)?shù)都控制在50字以內(nèi)，文案的目的是告訴大家今天是我結(jié)婚紀(jì)念日，文案背景是我和我妻子結(jié)婚五年，雖然經(jīng)歷了一些困難，但是依舊快樂、幸福。c在借助AI寫作朋友圈文案時(shí)，還可以使用以下指令或者這樣說：現(xiàn)在請你用以下框架，寫一篇朋友圈種草文案。（1）痛點(diǎn)問題（2）情感引導(dǎo)（3）解決方案（4）行動(dòng)號召

（5）強(qiáng)調(diào)意義要求：用第一人稱，體現(xiàn)自己真實(shí)的使用感受，不直接推薦產(chǎn)品，語言可以活潑一些，字?jǐn)?shù)在150左右。AI技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，對于想要在朋友圈平臺(tái)上獲得成功的品牌和企業(yè)而言是非常有用的。積極利用AI技術(shù)，可以創(chuàng)作出更具吸引力和感染力的文案內(nèi)容，為品牌的發(fā)展注入新的活力。祝學(xué)習(xí)進(jìn)步新媒體文案寫作教程（第二版）項(xiàng)目四微信公眾號文案寫作新媒體文案寫作教程（第二版）目錄CATALOGPART-01認(rèn)識(shí)微信公眾號PART-02微信公眾號文案寫作訓(xùn)練PART-03微信公眾號的排版PART-04運(yùn)用AI快速梳理邏輯大綱PART>>>>認(rèn)識(shí)微信公眾號任務(wù)一

一、微信公眾號的概念以圖片、文字、語音視頻的形式，實(shí)現(xiàn)和特定群體的全方位的溝通與互動(dòng)。簡稱公眾號。曾名為“官號平臺(tái)”“媒體平臺(tái)”、微信公眾號騰訊公司在微信基礎(chǔ)平臺(tái)上增加的功能模塊。二、微信公眾號的作用開展各項(xiàng)業(yè)務(wù)企業(yè)信息的入口企業(yè)信息的入口線上購買

品牌傳播

用戶調(diào)研記錄客戶數(shù)據(jù)

了解客戶需求搜索公眾號獲得官方入口公眾號三、微信賬號的分類企業(yè)微信服務(wù)號小程序PART>>>>微信公眾號文案寫作訓(xùn)練任務(wù)二

一、創(chuàng)作步驟A確定選題B確定切入點(diǎn)

C收集資料

D構(gòu)思結(jié)構(gòu)

E擬寫標(biāo)題正文

F修改美化二、創(chuàng)作準(zhǔn)備+確定企業(yè)定位+確定公眾定位+確定形式定位三、公眾號標(biāo)題寫作新聞型共鳴型指向型疑問型

1.標(biāo)題主要類型命令祈使型突出重點(diǎn)型2.標(biāo)題創(chuàng)意技巧01制造懸念04逆向思維02具象化05感同身受06巧用熱點(diǎn)03制造反差文案標(biāo)題激發(fā)公眾好奇心幫助公眾理解文中觀點(diǎn)3標(biāo)題寫作忌諱忌做標(biāo)題黨“竟然是”“萬萬沒想到”“想不到”“揭秘”忌打擦邊球觸碰行業(yè)規(guī)則觸碰道德法律底線，違反社會(huì)倫理道德等忌長篇大論對癥下藥，精準(zhǔn)滿足不同風(fēng)格公眾號的需求。忌千篇一律微信標(biāo)題字為64，前置導(dǎo)致閱讀需求降低四、正文寫作1.正文類型教程型觀點(diǎn)型故事型廣告型咨詢型整合型正文類型教程型觀點(diǎn)型向公眾傳遞自己的觀點(diǎn)、看法，發(fā)表評價(jià)，表達(dá)自己的態(tài)度。企事業(yè)單位的側(cè)重對跟自己行業(yè)相關(guān)的熱點(diǎn)事件的評論和觀點(diǎn)。故事型企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的成長奮斗歷史組織發(fā)展壯大歷程跟企業(yè)相關(guān)的歷史文化源流企業(yè)員工的工作故事廣告型給產(chǎn)品或者服務(wù)做廣告分軟廣告和硬廣告硬廣告就是純粹介紹產(chǎn)品或者優(yōu)惠信息的軟廣告主要是巧妙將廣告植入到文章內(nèi)容咨訊型向公眾傳達(dá)某個(gè)信息讓公眾及時(shí)了解相關(guān)信息2.正文框架記敘文式議論文式并列式3.設(shè)計(jì)正文開頭開門見山式01導(dǎo)入式02引用式034.正文創(chuàng)作要點(diǎn)有價(jià)值A(chǔ)有感情C有個(gè)性BD有故事公眾號內(nèi)容要體現(xiàn)價(jià)值符合公眾需求，幫助用戶解決問題企業(yè)要注意文案內(nèi)容的實(shí)用性和價(jià)值性建議發(fā)布一些知識(shí)技巧類的內(nèi)容有價(jià)值人是情感性動(dòng)物，好的微信公眾號文章不能是喋喋不休的推廣自己產(chǎn)品，而是引起消讀者的情感投入，甚至主動(dòng)去擴(kuò)散這種情感。同事領(lǐng)導(dǎo)間的交往陌生人打交道朋友聚會(huì)天氣轉(zhuǎn)涼時(shí)，可以在朋友圈中提醒加衣。節(jié)日到來之際，可以在朋友圈中發(fā)布祝福。有感情個(gè)性文案個(gè)性化內(nèi)容可以增強(qiáng)公眾黏性文案具有高辨識(shí)度和重要方法和途徑文案創(chuàng)作者規(guī)范性準(zhǔn)確性有個(gè)性有故事有故事故事是一種強(qiáng)節(jié)奏的文案形式，容易將公眾帶入場景，吸引公眾。講故事的方式適用于任何商品和品牌，體現(xiàn)出差異化。好故事要始終圍繞人的生活、情感和命運(yùn)來展開。PART>>>>微信公眾號文案的排版任務(wù)三

一、常見排版工具01秀米02135編輯器二、秀米操作流程下載注冊新建圖文編輯內(nèi)容預(yù)覽保存1.下載注冊選擇“秀米官網(wǎng)”下載完成后完成注冊和登錄2.新建圖文選擇圖文排版，在“圖文排版”找到“新建一個(gè)圖文”，單擊，進(jìn)行編輯3.選擇模板，編輯正文進(jìn)入編輯主頁面，會(huì)出現(xiàn)“標(biāo)題”“單圖”“多圖”等編輯基本要素。根據(jù)公眾號文章的內(nèi)容形式在“推薦模板”“更多”中選擇適合的模板類型。4.預(yù)覽保存回到正文呈現(xiàn)頁面填寫標(biāo)題、摘要修改封面點(diǎn)擊“保存”點(diǎn)擊“預(yù)覽”選擇“導(dǎo)出”按鈕復(fù)制粘貼到微信公眾號的后臺(tái)三、排版規(guī)范字號

標(biāo)題：18px-20px正文：14px-16px顏色默認(rèn)黑色建議灰色距離字?jǐn)?shù)圖片行距：通常1.2段距：空一行邊距：1

控制在600-800字大小不超過5MPART>>>>運(yùn)用AI快速梳理邏輯大綱任務(wù)四

任務(wù)四運(yùn)用AI快速梳理邏輯大綱公眾號文案較長，需要清晰的大綱保證文案思路邏輯的準(zhǔn)確提高寫作的效率文案創(chuàng)作者規(guī)范性準(zhǔn)確性一、為什么要運(yùn)用AI梳理邏輯大綱

二運(yùn)用AI生成大綱的步驟1.告訴AI你的需求

生成一篇公眾號文案大綱，主題是“國慶節(jié)，不要出游”2.根據(jù)AI回答，看是否符合需求，如果不符合，則繼續(xù)向AI輸出指令：

請從出游的弊端來擬寫大綱。

3.根據(jù)AI給出的回答，細(xì)化你的需求。

請細(xì)化某一個(gè)具體的小點(diǎn)。三、常見的參考指令文章主題：國慶節(jié)，我不要出游目標(biāo)受眾上班族文章目的：讓人們不盲目跟風(fēng)，讓放假成為享受而不是受罪文案長度：提綱在5點(diǎn)左右文章類型和風(fēng)格：采用真人故事引入，語言風(fēng)格平實(shí)質(zhì)樸關(guān)鍵元素：有出游和不出游的對比祝學(xué)習(xí)進(jìn)步新媒體文案寫作教程（第二版）項(xiàng)目五微博文案寫作新媒體文案寫作教程（第二版）目錄CATALOGPART-01認(rèn)識(shí)微博PART-02認(rèn)識(shí)微博文案PART-03微信文案寫作訓(xùn)練PART-04運(yùn)用AI輔助微博選題任務(wù)一認(rèn)識(shí)微博微博是什么？微型博客(Micro-Blogging)的簡稱，基于用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取的通過關(guān)注機(jī)制分享簡短實(shí)時(shí)信息的廣播式的社交媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。每次更新信息通常限定在140個(gè)字以內(nèi)；以文字、圖片、視頻等多媒體形式，實(shí)現(xiàn)信息的即時(shí)分享、傳播互動(dòng)。一、微博概念2008年1月1日，奧巴馬在Twitter上建立個(gè)人主頁二、微博的歷史沿革微博在美國的發(fā)展微博創(chuàng)始于美國最早微博網(wǎng)站Twitter創(chuàng)始人杰克·多爾西2006年3月，第一個(gè)微博誕生名字叫“Twttr”,用戶只有50名伊萬·威廉姆斯創(chuàng)建了Obvious公司，推出Twitter服務(wù)，成為美國地區(qū)網(wǎng)民尋找聚會(huì)的最佳途徑。2010年11月，注冊用戶達(dá)1.75億微博在中國的發(fā)展王興創(chuàng)建帶有微博色彩的社交網(wǎng)站2007飯否網(wǎng)2009.08新浪第一家提供微博服務(wù)的門戶網(wǎng)站2010四大門戶2013，政務(wù)微博認(rèn)證賬號超過24萬個(gè)2007.08騰訊滔滔2009年7月，飯否、騰訊滔滔等停止運(yùn)營2009.11李開復(fù)掀開微博傳播大繁榮退出2014年7月騰訊退出2014年11月網(wǎng)易關(guān)閉三、微博的特點(diǎn)傳播快速內(nèi)容多樣化泛娛樂化活動(dòng)性1.Twitter四、常見的微博平臺(tái)Twitter01新浪02網(wǎng)易03騰訊04搜狐0501個(gè)人微博02企業(yè)微博03政務(wù)微博04校園微博05其他類微博五、微博的類型企業(yè)微博

企業(yè)微博是基于微博出現(xiàn)又一商業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)工具，它是一個(gè)基于客戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，企業(yè)可以通過各種用戶端組建個(gè)人社區(qū)，通過抓住企業(yè)用戶的核心需求，再結(jié)合微博產(chǎn)品的特質(zhì)，進(jìn)行持續(xù)微創(chuàng)新，讓微博為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。企業(yè)微博企業(yè)微博企業(yè)微博華為中國政務(wù)微博政務(wù)微博政務(wù)微博可以即時(shí)公開新出臺(tái)的政策和規(guī)定，有利于政府信息公開。政務(wù)微博可以拉近政府和百姓的距離，有利于政府傾聽民眾的呼聲。政務(wù)微博政務(wù)微博的類型宣傳型問政型互動(dòng)型綜合型個(gè)人微博個(gè)人微博是新浪微博中數(shù)量最大的部分，又可以分為名人微博、高管微博、草根微博等。名人包括各行各業(yè)的專家、知名作家、娛樂明星、體育明星等等。名人微博讓大眾離名人更近，縮小了大眾和精英之間的距離。校園微博校園微博自2009年起，各地學(xué)校，特別是各大高校紛紛開設(shè)官方微博。校園微博可以傳播信息、增進(jìn)溝通，發(fā)揮著擴(kuò)音器和凝聚節(jié)點(diǎn)的作用，在教育教學(xué)、危機(jī)公關(guān)等方面也有所增益。是學(xué)校和學(xué)生之間的溝通紐帶與橋梁。其它類微博其它類微博這些微博比較龐雜，不方便分類。這類微博，有一定的時(shí)效性。新電影預(yù)熱會(huì)開微博企業(yè)重要活動(dòng)開微博任務(wù)二認(rèn)識(shí)微博文案一、微博文案分類一般是企業(yè)新聞主要是行業(yè)動(dòng)態(tài)1.時(shí)事資訊類2.營銷類（1）廣告營銷文案直白地披露出自身的營銷意圖，向粉絲進(jìn)行品牌活動(dòng)、產(chǎn)品、服務(wù)等2.營銷類（2）分享類營銷站在消費(fèi)者角度進(jìn)行營銷從使用者角度道出產(chǎn)品的功能和優(yōu)勢微博上的種草博主圍繞某事件拋出一個(gè)可思考議論的話題需要從用戶普遍心理特點(diǎn)或者痛點(diǎn)來切入如社會(huì)道德事件、名人爭議事件（3）話題營銷3.日常管理類日常關(guān)系維護(hù)在節(jié)日、節(jié)氣時(shí)候發(fā)布問候在特殊情況下發(fā)布一些提醒提高公眾對企業(yè)的認(rèn)可展現(xiàn)對粉絲或者公眾的關(guān)心013.日常管理類企業(yè)危機(jī)時(shí)，通過官方微博申明立場，擺明態(tài)度，公開化危機(jī)處理過程，讓公眾了解處理過程。企業(yè)危機(jī)管理02二、微博文案特點(diǎn)030405060203傳播快趣味性話題性簡短精煉主題明確互動(dòng)性強(qiáng)三、微博文案要素可以是文章、視頻、店鋪地址。如文案本身能吸引用戶興趣，大部分讀者都會(huì)愿意點(diǎn)擊

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由兩個(gè)“#”框起來的文字代表參與某個(gè)話題，我們可以理解為給某條微博貼的一個(gè)標(biāo)簽，在文案中添加話題，#@相當(dāng)于一個(gè)連接器，用戶通過@你關(guān)注的人或者是其他人，被@的人會(huì)收到通知，看到你發(fā)的內(nèi)容@三、微博文案要素系統(tǒng)自動(dòng)生成。區(qū)隔標(biāo)記：一條微博被多次轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)者在轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)附加了評論或說明時(shí)，微博系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)在原始微博和轉(zhuǎn)發(fā)者的評論之間插入//符號。展示微博轉(zhuǎn)發(fā)路徑：一條微博經(jīng)多次轉(zhuǎn)發(fā)后，每個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)者昵稱都可能出現(xiàn)在//之后，形成一條清晰的轉(zhuǎn)發(fā)鏈。//用戶想要強(qiáng)調(diào)某個(gè)觀點(diǎn)或事實(shí)用【】將其括起來，引起讀者注意【】任務(wù)三微博文案寫作一、微博文案寫作要求適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)語言親和力強(qiáng)語言有號召力標(biāo)題鮮明二、微博文案寫作思路第一句話用精煉的文字呈現(xiàn)基本要素。對重點(diǎn)事項(xiàng)做進(jìn)一步說明?；久Q要規(guī)范、統(tǒng)一信息復(fù)雜，可選擇長微博，或以短微博中加音視頻方式1.時(shí)事新聞?lì)悓懽饕c(diǎn)2.營銷類寫作要點(diǎn)01主題前置，前后用#號加以強(qiáng)調(diào)02介紹活動(dòng)內(nèi)容，突出參與和獎(jiǎng)勵(lì)方式。03結(jié)尾發(fā)起互動(dòng)3.日常管理類寫作思路（1）日常維護(hù)類

用戶關(guān)系管理

宣傳節(jié)日文化01開頭用雙#號寫明節(jié)日名稱02簡要介紹節(jié)日習(xí)俗03表達(dá)節(jié)日祝福04互動(dòng)：投票，提問01開頭寫明緣由02如是自己錯(cuò)誤，真誠道歉，提出解決方案。03如是別人中傷，用事實(shí)回應(yīng)或運(yùn)用法