2025年廣告設(shè)計(jì)師專業(yè)知識(shí)考核試卷：廣告文案寫作與創(chuàng)意構(gòu)思考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、案例分析要求：請(qǐng)根據(jù)以下案例，分析廣告文案寫作中如何運(yùn)用創(chuàng)意構(gòu)思，并結(jié)合實(shí)際撰寫一則廣告文案。案例：某品牌推出一款全新空氣凈化器，具備高效凈化空氣、智能控制等功能，市場(chǎng)定位為年輕家庭。1.請(qǐng)從產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)受眾、市場(chǎng)趨勢(shì)等方面，分析該空氣凈化器廣告文案的創(chuàng)意構(gòu)思方向。（2分）2.假設(shè)你是該空氣凈化器的廣告文案撰寫者，請(qǐng)根據(jù)以下要求，撰寫一則廣告文案。（4分）要求：（1）突出產(chǎn)品特點(diǎn)，如高效凈化、智能控制等；（2）符合年輕家庭審美，語言風(fēng)格活潑、親切；（3）字?jǐn)?shù)在100字左右。二、創(chuàng)意構(gòu)思要求：請(qǐng)根據(jù)以下提示，運(yùn)用創(chuàng)意構(gòu)思，設(shè)計(jì)一則廣告文案。提示：1.產(chǎn)品：一款新型電動(dòng)牙刷，具備智能定時(shí)、壓力感應(yīng)等功能；2.目標(biāo)受眾：追求健康生活、注重口腔護(hù)理的年輕人群；3.廣告語：讓刷牙成為一種享受。1.請(qǐng)從產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)受眾、市場(chǎng)趨勢(shì)等方面，分析該電動(dòng)牙刷廣告文案的創(chuàng)意構(gòu)思方向。（2分）2.請(qǐng)根據(jù)以下要求，設(shè)計(jì)一則廣告文案。（4分）要求：（1）結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，如智能定時(shí)、壓力感應(yīng)等，突出刷牙的樂趣；（2）語言風(fēng)格符合年輕人群，輕松幽默；（3）廣告語與產(chǎn)品特點(diǎn)緊密相關(guān)，富有創(chuàng)意；（4）字?jǐn)?shù)在80字左右。三、廣告文案撰寫技巧要求：請(qǐng)根據(jù)以下要求，撰寫一則針對(duì)健康食品的廣告文案。1.突出產(chǎn)品功效：如提高免疫力、促進(jìn)消化等。（2分）2.體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)：如天然成分、無添加等。（2分）3.結(jié)合目標(biāo)受眾：如注重健康、追求高品質(zhì)生活的中青年人群。（2分）4.廣告文案格式：標(biāo)題+正文。（2分）四、創(chuàng)意構(gòu)思應(yīng)用要求：請(qǐng)根據(jù)以下場(chǎng)景，運(yùn)用創(chuàng)意構(gòu)思，設(shè)計(jì)一則廣告文案。場(chǎng)景：某品牌推出一款新型環(huán)保購物袋，旨在倡導(dǎo)綠色生活。1.突出產(chǎn)品環(huán)保特點(diǎn)：如可降解、可重復(fù)使用等。（2分）2.結(jié)合環(huán)保理念：如減少塑料污染、倡導(dǎo)低碳生活等。（2分）3.目標(biāo)受眾：關(guān)注環(huán)保、注重生活品質(zhì)的年輕消費(fèi)者。（2分）4.廣告文案格式：標(biāo)題+正文。（2分）五、廣告文案評(píng)估要求：請(qǐng)根據(jù)以下案例，評(píng)估廣告文案的優(yōu)缺點(diǎn)。案例：某品牌推出一款智能手表，具備運(yùn)動(dòng)追蹤、健康監(jiān)測(cè)等功能。1.優(yōu)點(diǎn)：（1）突出產(chǎn)品功能，如運(yùn)動(dòng)追蹤、健康監(jiān)測(cè)等。（2分）（2）廣告文案風(fēng)格符合目標(biāo)受眾，親切自然。（2分）2.缺點(diǎn)：（1）產(chǎn)品價(jià)格未在文案中體現(xiàn)，可能影響消費(fèi)者購買決策。（2分）（2）廣告文案中未提及與其他同類產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢(shì)。（2分）本次試卷答案如下：一、案例分析1.創(chuàng)意構(gòu)思方向分析：-產(chǎn)品特點(diǎn)：高效凈化空氣、智能控制-目標(biāo)受眾：年輕家庭-市場(chǎng)趨勢(shì)：環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)，智能家居產(chǎn)品需求上升2.廣告文案撰寫：新風(fēng)凈界，呵護(hù)家的每一刻。告別霧霾，盡享清新。智能凈化，一鍵掌控。呵護(hù)家人健康，從呼吸開始。解析思路：-針對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)“高效凈化”和“智能控制”，突出產(chǎn)品科技感和實(shí)用性。-結(jié)合目標(biāo)受眾，使用溫馨的語氣，強(qiáng)調(diào)對(duì)家庭健康的關(guān)心。-利用對(duì)比手法，突出產(chǎn)品與霧霾的對(duì)比，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的必要性。-結(jié)尾點(diǎn)明產(chǎn)品對(duì)家庭健康的積極影響，提升品牌形象。二、創(chuàng)意構(gòu)思1.創(chuàng)意構(gòu)思方向分析：-產(chǎn)品特點(diǎn)：智能定時(shí)、壓力感應(yīng)-目標(biāo)受眾：追求健康生活、注重口腔護(hù)理的年輕人群-廣告語：讓刷牙成為一種享受2.廣告文案設(shè)計(jì)：告別傳統(tǒng)刷牙，盡享智能呵護(hù)。定時(shí)刷牙，輕松掌握口腔健康。智能壓力感應(yīng)，呵護(hù)你的每一顆牙齒。刷牙，從此不再煩惱。解析思路：-針對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)“智能定時(shí)”和“壓力感應(yīng)”，突出產(chǎn)品的智能化和人性化。-結(jié)合目標(biāo)受眾，使用輕松愉快的語氣，吸引年輕人群的興趣。-廣告語“讓刷牙成為一種享受”與產(chǎn)品特點(diǎn)緊密結(jié)合，強(qiáng)調(diào)刷牙的樂趣。-結(jié)尾強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品對(duì)口腔健康的積極作用，提升消費(fèi)者購買意愿。三、廣告文案撰寫技巧廣告文案：健康美食，源自天然。無添加，口感鮮美。關(guān)愛家人，從每一餐開始。選擇我們的健康食品，享受美味生活。解析思路：-突出產(chǎn)品功效，強(qiáng)調(diào)“提高免疫力”、“促進(jìn)消化”，突出產(chǎn)品對(duì)健康的積極作用。-體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)，使用“天然成分”、“無添加”等詞匯，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的健康屬性。-結(jié)合目標(biāo)受眾，使用親切的語氣，強(qiáng)調(diào)對(duì)家人的關(guān)愛。-結(jié)尾強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品對(duì)美好生活的貢獻(xiàn)，提升品牌形象。四、創(chuàng)意構(gòu)思應(yīng)用廣告文案：綠色生活，從選擇開始。環(huán)保購物袋，呵護(hù)地球。可降解、可重復(fù)使用，低碳生活，從我做起。解析思路：-突出產(chǎn)品環(huán)保特點(diǎn)，使用“可降解”、“可重復(fù)使用”等詞匯，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的環(huán)保屬性。-結(jié)合環(huán)保理念，強(qiáng)調(diào)減少塑料污染、倡導(dǎo)低碳生活的重要性。-目標(biāo)受眾為關(guān)注環(huán)保、注重生活品質(zhì)的年輕消費(fèi)者，使用輕松愉快的語氣。-結(jié)尾呼吁消費(fèi)者從自身做起，共同呵護(hù)地球。五、廣告文案評(píng)估優(yōu)點(diǎn)：-突出產(chǎn)品功能，如運(yùn)動(dòng)追蹤、健康監(jiān)測(cè)，滿足消費(fèi)者對(duì)健康管理的需求。-廣告文案風(fēng)格符合目標(biāo)受眾，親切自然，易于接受。缺點(diǎn)：-產(chǎn)品價(jià)格未在文案中體現(xiàn)，可能導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品性價(jià)比產(chǎn)生疑問。-