影視廣告拍攝項(xiàng)目預(yù)算模板一、前言影視廣告作為品牌傳播的核心載體，其拍攝項(xiàng)目的預(yù)算管理直接影響項(xiàng)目的執(zhí)行質(zhì)量、周期及客戶滿意度。一份專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)、可落地的預(yù)算模板，不僅能幫助項(xiàng)目組精準(zhǔn)控制成本，還能向客戶傳遞“專業(yè)度”與“可靠性”。本文結(jié)合影視廣告行業(yè)的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)了一套通用型預(yù)算框架，涵蓋前期籌備、拍攝執(zhí)行、后期制作全流程，同時(shí)提供“風(fēng)險(xiǎn)控制”與“調(diào)整原則”，助力項(xiàng)目組高效完成預(yù)算編制。二、項(xiàng)目概述1.適用場(chǎng)景本模板適用于商業(yè)影視廣告（包括TVC、短視頻廣告、品牌微電影等）的預(yù)算編制，覆蓋從“創(chuàng)意提案”到“成片交付”的全流程成本。2.編制原則全面性：覆蓋所有可能的成本項(xiàng)（如設(shè)備租賃、人員薪酬、場(chǎng)地費(fèi)用、后期修改費(fèi)等），避免遺漏；準(zhǔn)確性：基于市場(chǎng)行情（如演員片酬、設(shè)備租賃價(jià)）與項(xiàng)目需求（如拍攝天數(shù)、特效復(fù)雜度）精準(zhǔn)計(jì)算；靈活性：預(yù)留“不可預(yù)見(jiàn)費(fèi)”（5%-10%），應(yīng)對(duì)項(xiàng)目變更（如場(chǎng)景調(diào)整、演員檔期延遲）；透明性：向客戶明確每一項(xiàng)費(fèi)用的“計(jì)算邏輯”與“參考范圍”，避免信息差。三、預(yù)算框架與分項(xiàng)明細(xì)影視廣告的預(yù)算可分為四大類：前期籌備、拍攝執(zhí)行、后期制作、其他費(fèi)用。以下是具體分項(xiàng)說(shuō)明：（一）前期籌備：項(xiàng)目啟動(dòng)的基礎(chǔ)成本前期籌備是影視廣告的“規(guī)劃階段”，核心是將“創(chuàng)意概念”轉(zhuǎn)化為“可執(zhí)行的拍攝方案”，主要成本包括創(chuàng)意與腳本、勘景與場(chǎng)地、人員籌備、道具與服裝四大類。小類費(fèi)用說(shuō)明計(jì)算方式參考范圍（元）備注創(chuàng)意與腳本①創(chuàng)意提案：針對(duì)廣告主題開(kāi)發(fā)2-3套創(chuàng)意方案（含PPT匯報(bào)）；②腳本撰寫：將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為分場(chǎng)次的文字腳本（含對(duì)白、場(chǎng)景描述）；③分鏡繪制：用畫面語(yǔ)言呈現(xiàn)每一個(gè)鏡頭的構(gòu)圖、角度、運(yùn)動(dòng)（如Storyboard）。創(chuàng)意提案（1-8萬(wàn)）+腳本撰寫（____元/場(chǎng)）+分鏡繪制（____元/鏡）2萬(wàn)-15萬(wàn)含1次創(chuàng)意方案修改、2次腳本修改、1次分鏡修改（超出次數(shù)需額外收費(fèi)）?？本芭c場(chǎng)地①勘景費(fèi)：考察拍攝場(chǎng)地的交通、光線、周邊環(huán)境（含交通、餐飲、場(chǎng)地考察費(fèi)）；②場(chǎng)地租賃：拍攝場(chǎng)景的使用費(fèi)（如實(shí)景場(chǎng)地、棚拍基地）。勘景費(fèi)（____元/天）+場(chǎng)地租賃（實(shí)景：____萬(wàn)/天；棚拍：1萬(wàn)-10萬(wàn)/天）1萬(wàn)-15萬(wàn)場(chǎng)地租賃需明確“是否包含水電費(fèi)、設(shè)備進(jìn)場(chǎng)費(fèi)”；勘景費(fèi)按“實(shí)際天數(shù)”計(jì)算（通常1-3天）。人員籌備①導(dǎo)演費(fèi)：導(dǎo)演的創(chuàng)意指導(dǎo)與現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行費(fèi)用（含前期創(chuàng)意會(huì)議）；②演員費(fèi)：主角、配角、群演的片酬；③選角費(fèi)：選角公司的服務(wù)費(fèi)用（通常為演員費(fèi)的2%-5%）。導(dǎo)演費(fèi)（____萬(wàn)/天）+演員費(fèi)（主角：1萬(wàn)-10萬(wàn)/天；配角：____萬(wàn)/天；群演：____元/天）+選角費(fèi)（演員費(fèi)×2%）10萬(wàn)-50萬(wàn)演員費(fèi)需明確“是否包含化妝、造型、交通”；導(dǎo)演費(fèi)包含“前期創(chuàng)意會(huì)議”（1-2天）。道具與服裝①道具：場(chǎng)景布置所需的道具（如家具、擺件、產(chǎn)品模型），分為“制作”（定制）與“租賃”（現(xiàn)有道具）；②服裝：演員的服裝（定制或租賃）；③化妝造型：演員的妝容、發(fā)型設(shè)計(jì)（含化妝師薪酬與化妝品費(fèi)用）。道具費(fèi)（制作：____元/件；租賃：____元/件）+服裝費(fèi)（定制：____萬(wàn)/套；租賃：____元/套）+化妝造型費(fèi)（____元/人/天）5萬(wàn)-20萬(wàn)道具/服裝需明確“運(yùn)輸費(fèi)”（如異地拍攝的物流成本）；化妝造型費(fèi)包含“試妝費(fèi)”（1次）。（二）拍攝執(zhí)行：成本占比最高的環(huán)節(jié)拍攝執(zhí)行是將“腳本”轉(zhuǎn)化為“畫面”的核心環(huán)節(jié)，成本主要集中在設(shè)備租賃、人員薪酬、場(chǎng)地使用三大類，占總預(yù)算的40%-60%。小類費(fèi)用說(shuō)明計(jì)算方式參考范圍（元）備注設(shè)備租賃①攝像機(jī)及鏡頭：主流機(jī)型（如ARRIAlexaMini、REDKomodo）+鏡頭（定焦頭、變焦頭）；②燈光設(shè)備：鏑燈（5K-18K）、LED平板燈、柔光箱；③音頻設(shè)備：麥克風(fēng)（領(lǐng)夾麥、shotgun麥）、調(diào)音臺(tái)、錄音機(jī)；④輔助設(shè)備：三腳架、滑軌、無(wú)人機(jī)、斯坦尼康。攝像機(jī)（____元/天）+燈光（____元/天）+音頻（____元/天）+輔助設(shè)備（____元/天）____.1萬(wàn)/天設(shè)備租賃需明確“是否包含操作員”（如無(wú)人機(jī)飛手、燈光師）；鏡頭需注明“品牌”（如蔡司、佳能）。拍攝團(tuán)隊(duì)①核心團(tuán)隊(duì)：攝影師（掌機(jī)）、燈光師、音頻師、場(chǎng)記；②輔助團(tuán)隊(duì)：助理（攝影助理、燈光助理）、司機(jī)（設(shè)備運(yùn)輸）。攝影師（____元/天）+燈光師（____元/天）+音頻師（____元/天）+助理（____元/天/人）+司機(jī)（____元/天/人）____萬(wàn)/天團(tuán)隊(duì)費(fèi)用需明確“是否包含加班費(fèi)”（如拍攝超過(guò)12小時(shí)的額外費(fèi)用）；助理按“人數(shù)”計(jì)算（通常1-2名攝影助理）。場(chǎng)地使用①實(shí)景場(chǎng)地：如商場(chǎng)、餐廳、戶外場(chǎng)景（需支付場(chǎng)地使用費(fèi)）；②棚拍場(chǎng)地：專業(yè)攝影棚（含背景布、燈光架等基礎(chǔ)設(shè)備）。實(shí)景場(chǎng)地（____萬(wàn)/天）+棚拍場(chǎng)地（1萬(wàn)-10萬(wàn)/天）____萬(wàn)實(shí)景場(chǎng)地需明確“是否允許拍攝”（如商場(chǎng)需提前申請(qǐng)）；棚拍場(chǎng)地包含“水電費(fèi)”與“設(shè)備進(jìn)場(chǎng)費(fèi)”。拍攝耗材①設(shè)備耗材：電池（攝像機(jī)/燈光）、存儲(chǔ)卡（SD卡/SSD）；②燈光耗材：濾片（ND鏡、色紙）、燈腳架；③其他：膠帶（布基膠）、繩索（固定設(shè)備）、飲用水。按實(shí)際用量計(jì)算（電池：____元/塊；存儲(chǔ)卡：____元/張；濾片：____元/片）____元/天耗材需提前列出“清單”（如拍攝3天需準(zhǔn)備10塊電池）；飲用水按“團(tuán)隊(duì)人數(shù)”計(jì)算（20元/人/天）。交通與餐飲①團(tuán)隊(duì)交通：商務(wù)車（接送演員、主創(chuàng)）、貨車（運(yùn)輸設(shè)備）；②工作餐：盒飯（含葷素、水果）、飲用水。商務(wù)車（____元/天/輛）+貨車（____元/天/輛）+工作餐（30-50元/人/天）____元/天交通需明確“行駛范圍”（如市區(qū)內(nèi)vs跨城市）；工作餐需滿足“dietaryrestrictions”（如素食）。（三）后期制作：決定成片質(zhì)感的關(guān)鍵后期制作是將“raw素材”轉(zhuǎn)化為“成品”的環(huán)節(jié)，成本主要集中在剪輯、調(diào)色、特效、音頻四大類，占總預(yù)算的20%-30%。小類費(fèi)用說(shuō)明計(jì)算方式參考范圍（元）備注剪輯①粗剪：將素材按腳本順序拼接（含鏡頭選擇、節(jié)奏調(diào)整）；②精剪：優(yōu)化節(jié)奏、添加轉(zhuǎn)場(chǎng)、調(diào)整畫面比例（如16:9、9:16）。粗剪（____元/分鐘）+精剪（____元/分鐘）____萬(wàn)含2次修改（如調(diào)整鏡頭順序、修改節(jié)奏）；超出次數(shù)按“500元/次”收費(fèi)。調(diào)色①分級(jí)調(diào)色：調(diào)整畫面的亮度、對(duì)比度、色彩平衡（如電影級(jí)質(zhì)感）；②特效調(diào)色：針對(duì)特定場(chǎng)景的色彩處理（如夜景的藍(lán)調(diào)、產(chǎn)品的高飽和）。分級(jí)調(diào)色（____元/分鐘）+特效調(diào)色（____元/分鐘）____萬(wàn)含1次修改；需提供“參考片”（如客戶指定的色彩風(fēng)格）。特效①CGI制作：三維模型（如產(chǎn)品渲染、虛擬場(chǎng)景）；②合成特效：將實(shí)景與虛擬素材合成（如綠幕摳像）；③二維動(dòng)畫：字幕動(dòng)畫、圖標(biāo)運(yùn)動(dòng)。CGI（____萬(wàn)/秒）+合成（____萬(wàn)/秒）+二維動(dòng)畫（____/秒）1萬(wàn)-10萬(wàn)特效復(fù)雜度越高，費(fèi)用越高（如“產(chǎn)品爆炸”場(chǎng)景需10萬(wàn)以上）；含1次修改。音頻①配音：旁白、演員臺(tái)詞（需專業(yè)配音演員）；②音效：環(huán)境音（如風(fēng)聲、雨聲）、動(dòng)作音（如開(kāi)門聲）；③音樂(lè)：原創(chuàng)音樂(lè)或版權(quán)音樂(lè)；④混音：將配音、音效、音樂(lè)整合為最終音頻。配音（____元/分鐘）+音效（____元/分鐘）+音樂(lè)（原創(chuàng)：1萬(wàn)-5萬(wàn)/首；版權(quán)：____元/首）+混音（____元/分鐘）2萬(wàn)-8萬(wàn)配音需明確“語(yǔ)種”（如中文、英文）；版權(quán)音樂(lè)需提供“授權(quán)證明”；混音含1次修改。字幕與包裝①字幕：臺(tái)詞字幕、說(shuō)明字幕（如產(chǎn)品參數(shù)）；②包裝：片頭片尾動(dòng)畫、LOGO演繹、轉(zhuǎn)場(chǎng)特效。字幕（____元/分鐘）+包裝（____萬(wàn)/條）1萬(wàn)-5萬(wàn)字幕需符合“品牌規(guī)范”（如字體、顏色）；包裝含1次修改（如調(diào)整LOGO動(dòng)畫的節(jié)奏）。（四）其他費(fèi)用：易被忽略的隱性成本除了上述三大類，還有一些“隱性成本”需納入預(yù)算，避免后期超支。小類費(fèi)用說(shuō)明計(jì)算方式參考范圍（元）備注保險(xiǎn)①設(shè)備保險(xiǎn)：覆蓋設(shè)備損壞、丟失的風(fēng)險(xiǎn)；②人員保險(xiǎn)：演員、團(tuán)隊(duì)的意外險(xiǎn)；③場(chǎng)地保險(xiǎn)：拍攝場(chǎng)地的財(cái)產(chǎn)險(xiǎn)（如損壞場(chǎng)地設(shè)施）。設(shè)備保險(xiǎn)（按設(shè)備價(jià)值的0.5%-1%/天）+人員保險(xiǎn)（____元/人/天）+場(chǎng)地保險(xiǎn)（按場(chǎng)地租金的1%-2%/天）____元需提前與保險(xiǎn)公司溝通“承保范圍”（如“設(shè)備在運(yùn)輸過(guò)程中的損壞”是否覆蓋）。稅費(fèi)①增值稅：一般納稅人按6%征收（可抵扣）；②所得稅：企業(yè)所得稅（按利潤(rùn)的25%）；③附加稅：城市維護(hù)建設(shè)稅（7%）、教育費(fèi)附加（3%）。按項(xiàng)目總預(yù)算的6%-8%計(jì)算（含增值稅及附加稅）總預(yù)算×6%-8%需向客戶明確“稅費(fèi)是否包含在報(bào)價(jià)中”（如客戶要求“含稅價(jià)”，則需將稅費(fèi)計(jì)入預(yù)算）。不可預(yù)見(jiàn)費(fèi)應(yīng)對(duì)項(xiàng)目變更的備用金（如演員檔期延遲、場(chǎng)景調(diào)整、天氣因素）。按總預(yù)算的5%-10%計(jì)算總預(yù)算×5%-10%不可預(yù)見(jiàn)費(fèi)需“專款專用”，僅用于“非項(xiàng)目組原因”的變更（如客戶臨時(shí)要求增加場(chǎng)景）。四、預(yù)算說(shuō)明1.編制依據(jù)市場(chǎng)行情：參考行業(yè)內(nèi)的平均價(jià)格（如演員片酬、設(shè)備租賃價(jià)），可通過(guò)“供應(yīng)商報(bào)價(jià)”“過(guò)往項(xiàng)目數(shù)據(jù)”獲??；項(xiàng)目需求：根據(jù)“拍攝天數(shù)”“特效復(fù)雜度”“演員級(jí)別”等因素調(diào)整（如“拍攝10天”比“拍攝3天”的設(shè)備租賃費(fèi)用更高）；客戶要求：客戶的“預(yù)算上限”與“品質(zhì)要求”（如客戶要求“電影級(jí)質(zhì)感”，則需增加“調(diào)色”“特效”的費(fèi)用）。2.調(diào)整原則Scope變更：若客戶增加“拍攝場(chǎng)景”“演員數(shù)量”或“特效復(fù)雜度”，需相應(yīng)增加預(yù)算；市場(chǎng)波動(dòng)：若設(shè)備租賃價(jià)、演員片酬上漲（如節(jié)假日期間），需調(diào)整對(duì)應(yīng)分項(xiàng)的費(fèi)用；不可抗力：如疫情、自然災(zāi)害導(dǎo)致項(xiàng)目延遲，需協(xié)商調(diào)整“場(chǎng)地租賃”“人員薪酬”等費(fèi)用。3.審批流程項(xiàng)目組編制：由導(dǎo)演、制片主任共同完成預(yù)算初稿；財(cái)務(wù)審核：財(cái)務(wù)部門核對(duì)“費(fèi)用合理性”（如“演員費(fèi)是否符合市場(chǎng)行情”）；客戶確認(rèn)：向客戶提交“預(yù)算明細(xì)”，解釋每一項(xiàng)費(fèi)用的邏輯；管理層審批：公司管理層確認(rèn)“預(yù)算是否符合利潤(rùn)目標(biāo)”（如毛利率要求）。五、風(fēng)險(xiǎn)控制1.成本超支風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)措施：定期監(jiān)控預(yù)算執(zhí)行情況（如每天核對(duì)“設(shè)備租賃天數(shù)”“人員薪酬”），若發(fā)現(xiàn)某分項(xiàng)超支，及時(shí)調(diào)整（如減少“特效時(shí)長(zhǎng)”或“拍攝天數(shù)”）。2.價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)措施：與供應(yīng)商簽訂“框架協(xié)議”（如“設(shè)備租賃價(jià)6個(gè)月內(nèi)不變”），鎖定價(jià)格；3.資源短缺風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)措施：提前預(yù)訂“設(shè)備”“場(chǎng)地”“演員”（如拍攝前1個(gè)月確認(rèn)設(shè)備租賃），避免“臨時(shí)搶訂”導(dǎo)致費(fèi)用上漲。六、示例模板（簡(jiǎn)化版）以下是一份短視頻廣告（30秒）的預(yù)算示例（總預(yù)算約50萬(wàn)）：大類小類預(yù)算金額（元）備注前期籌備創(chuàng)意與腳本____含2套創(chuàng)意方案、15場(chǎng)腳本、50鏡分鏡前期籌備勘景與場(chǎng)地____3天勘景（商務(wù)車+餐飲）+2天市區(qū)實(shí)景場(chǎng)地前期籌備人員籌備____資深導(dǎo)演（10天）+主角演員（2天）+選角費(fèi)前期籌備道具與服裝____定制服裝2套+租賃道具（家具、擺件）拍攝執(zhí)行設(shè)備租賃____5天拍攝（ARRIAlexaMini+燈光設(shè)備+無(wú)人機(jī)）拍攝執(zhí)行拍攝團(tuán)隊(duì)____5天拍攝（攝影師+燈光師+音頻師+助理）拍攝執(zhí)行場(chǎng)地使用____5天棚拍場(chǎng)地（含水電費(fèi)）拍攝執(zhí)行拍攝耗材____電池、存儲(chǔ)卡、濾片等拍攝執(zhí)行交通與餐飲____商務(wù)車+貨車+工作餐后期制作剪輯____30秒粗剪+精剪后期制作調(diào)色____分級(jí)調(diào)色+特效調(diào)色后期制作特效____綠幕合成+產(chǎn)品渲染后期制作音頻____配音+音效+音樂(lè)+混音后期制作字幕與包裝____臺(tái)詞字幕+片頭片尾包裝其他費(fèi)用保險(xiǎn)3000設(shè)備+人員+場(chǎng)地保險(xiǎn)其他費(fèi)用稅費(fèi)____總預(yù)算×6%其他費(fèi)用不可預(yù)見(jiàn)費(fèi)____總預(yù)算×5%**合計(jì)****-****____****-**七、預(yù)算編制小貼士1.提前調(diào)研：拍攝前1個(gè)月向供應(yīng)商（設(shè)備租賃、場(chǎng)地、演員）獲取報(bào)價(jià)，避免“臨時(shí)漲價(jià)”；2.細(xì)化清單：將“道具、耗材”等小項(xiàng)列成“明細(xì)清單”（如“需要10塊攝像機(jī)電池”），避免遺漏；3.溝通客戶：向客戶明確“預(yù)算的邊界”（如“后期修改次數(shù)”“演員檔期”），避免“無(wú)限修改”導(dǎo)致超支；4.跟蹤執(zhí)行：拍攝期間每天核對(duì)“成本支出”（如“設(shè)備租賃天數(shù)是否符合預(yù)算”），及時(shí)調(diào)整；5.留存證據(jù)：保存“供應(yīng)商報(bào)價(jià)單”“合同”“費(fèi)用發(fā)票”等憑證，便于后續(xù)核對(duì)。八、結(jié)語(yǔ)影視廣告的預(yù)算編制是一項(xiàng)“技