目錄

一、背景分析：......................................................-2-

1、“三月三”節(jié)日簡述............................................-2-

2、“三月三”節(jié)日發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢...................................4

二、項目調(diào)研..........................................................6

1、外部宏觀環(huán)境（PEST）分析.......................................6

2、SWOT分析.......................................................7

三、項目策劃..........................................................8

1、公關(guān)目標.......................................................8

2、目標受眾.......................................................8

3、宣傳策略.......................................................9

4、主要信息......................................................10

四、項目實施.........................................................11

I、湖南首屆三月三民族文化節(jié)開幕式...............................11

2、蘭舟競渡......................................................15

3、山歌對唱......................................................19

4、執(zhí)子之手，讓愛常青............................................23

5、萬人大相親....................................................25

6、三月三民族文化展“神秘湘江酒會”.............................30

7、“三月麗人”評選活動...........................................34

8、閉幕式暨民族歌舞表演..........................................38

9、湖南首屆三月三民族文化節(jié)媒體計劃.............................40

1（）、項目預算.....................................................49

五、項目評估.........................................................50

（一）、可行性分析................................................50

（二）、風險控制..................................................53

（三）、效果預測..................................................54

背景分析:

1、“三月三”節(jié)日簡述

三月三是漢族及多個少數(shù)民族的傳統(tǒng)節(jié)日，時在農(nóng)歷三月初

三。古稱上巳節(jié)。（詳見下表）

在該表中，有八個民族在三月三這一大過節(jié)目，除漢族外，

還有七個少數(shù)民族。

而在這八個民族中，有四個民族把這個節(jié)日定位是情人節(jié)，

包括漢族、土家族、壯族和黎族。有五個美族在這一天的節(jié)日活動

中有情人節(jié)的活動內(nèi)容，包括漢族、土家族、壯族、黎族和侗族。

民族節(jié)日定位歷史淵源節(jié)日活動

相傳三月三是黃帝的誕辰，

中國自古有“二月二，龍?zhí)?/p>

祭祀、河畔嬉戲、男女相

頭；三月三，生軒轅”的說

情人節(jié)會、插柳賞花、出游踏青，

漢族法。

女兒節(jié)并有吃地（養(yǎng)）菜煮雞蛋

又說，二月二可推到追念伏

的習俗。

羲氏。伏羲和其妹女期技士

造人，繁衍后代。

農(nóng)歷三月三、四月十七過

年，是因為明代萬歷年間土本族的阿哥阿妹聚在一

土家族情人節(jié)家族人奉命出征，班師回朝起，以山歌為媒，以踩腳

的日期不一致，所以過年的定親。

時間也就不一樣。

男子上山狩獵，把所獲獵

物腌好封存；婦女在家舂

稱其為“孚念孚”，為預?！吧?/p>

米和做粽耙；青年男女準

黎族情人節(jié)蘭”（山地旱谷）和打獵豐收

備漂亮的服飾和定情的禮

的節(jié)日。

物。獵物和粽耙作為祭品，

用以祭禮堂里的祖先

多于三月三來掃墓，通常

在三月三時蒸五色糯米

相傳為紀念壯族歌仙劉三姐

飯。該日同時為最為隆重

壯族情人節(jié)而形成的節(jié)日，故又稱歌仙

的民歌集會。男女青年有

節(jié)（見下文三月歌廳節(jié)

對情歌、拋繡球、碰彩蛋

等有趣活動。

唐代畬族英雄雷萬興率起義

軍抗擊官軍圍剿，以烏稔果

充饑而軍威大振，于三月三吃烏米飯，集會對歌，祭

畬族谷米日

這天突圍成功，連戰(zhàn)連捷，祀祖先，舉行篝火會，

畬民為紀念此事，特慶祝此

節(jié)日。

相傳有一家三個親姊妹同嫁

在一個寨子里，在三月三那

天，你們把自己做得最好的

糯食帶到寨子路口?？凑l家

的味道好他們爺爺就去先到

祭社神、山神，吃黃糯米

布依族祭祀日誰家去。三女兒家做了五色

飯

糯米飯，外公來到寨口，把

三家的東西打開一看，五色

糯米飯的色澤鮮艷，味道清

香，他最喜歡，于是就先去

了三女兒家。

搶花炮、斗牛、斗馬、對

侗族花炮節(jié)從前的對青年男女相愛，而

女方媽媽將她許給一個富歌、踩堂等活動。

商，定于三月初四出嫁。初

三這天，相愛的這對情侶在

莫嘎樹下，悲憤欲絕，跳潭

殉情。為紀念他倆，過這一

瑤族干巴節(jié)節(jié)日。集體漁獵，并唱歌跳舞

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時間：2021年X月X日書山有路勤為徑，學海無涯苦作舟頁碼：第5頁共55頁

重陽。并對其中四個節(jié)日（清明、端午、中秋、春節(jié)）法定放假。

在中國的傳統(tǒng)節(jié)日中，三月三是一個被人所遺忘的節(jié)日，沒有被

列入國家的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，更沒有對此節(jié)日規(guī)定由法定假期。但在

中華各民族歷史傳統(tǒng)中，三月三占據(jù)著重要的地位。

三月三是漢族及七個少數(shù)民族的傳統(tǒng)節(jié)日，時在農(nóng)歷三月初

三。古稱上巳節(jié)。而在這八個民族中，有四個民族把這個節(jié)日定

位是情人節(jié)，包括漢族、土家族、壯族和黎族。有五個民族在這一

天的節(jié)日活動中有情人節(jié)的活動內(nèi)容，包括漢族、土家族、壯族、

黎族和侗族，是中國真正的情人節(jié)

在農(nóng)歷三月三日這一天，各地因為地域和民族的不同，進行三月

三活動的形式和內(nèi)容亦有所不同。關(guān)于三月三活動的來歷，以及三月

三活動對傳統(tǒng)文化與群眾生活的影響，各地的說法亦略有差異。但可

以預見的是三月三在以后會進入一個各民族融合但保留特色的階段，

會形成一個統(tǒng)一的各民族共同慶祝的節(jié)假日，向世人展現(xiàn)本民族的特

色。并使得其獨有的中國“情人節(jié)”這一重要元素得以挖掘并進行生

華，并在此基礎(chǔ)上形成重大的商機，更加有利于推廣和宣傳。

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—\項目調(diào)研

1、外部宏觀環(huán)境(PEST)分析

(P政策因素E經(jīng)濟因素S社會因素T技術(shù)因素)

P:E：

1.國家近年來重視我國傳統(tǒng)文化的保護1.湖南省在經(jīng)濟危機下逆勢而上，彎

和弘揚，并鼓勵文化創(chuàng)新。道超車，經(jīng)濟得到巨大的發(fā)展，為文

2.維護民族團結(jié)，促進民族融合是我國化節(jié)的舉辦提供了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。

長期的民族政策和工作重點。2.長沙的文化產(chǎn)業(yè)和會展經(jīng)濟發(fā)達，

3.國家推行“中部崛起”戰(zhàn)略，為湖南為舉辦“三月三”這樣大型的活動提

省的文化發(fā)展帶來契機。供經(jīng)驗和條件。

4.國家和政府重視軟實力的增強，特別3.長株潭的規(guī)模效應能擴大節(jié)日的宣

是文化的發(fā)展。傳力度和影響力。

5.湖南省推進長株潭城市群的發(fā)展，文

化節(jié)在此舉辦有區(qū)位優(yōu)勢。

S：T：

1.湖南深受湘楚文化的影響，文化底蘊1.湖南電視產(chǎn)業(yè)發(fā)達，能夠為“三月

厚，民眾文化意識強烈。三”的推廣提供完善的軟硬件服務(wù)。

2.湖南是一個多民族共同聚居的省份，2.隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，能夠為“三

且各民族融合程度高，凝聚力強。月三”的推廣拓展更多的渠道。

3.民眾深受傳統(tǒng)文化影響，對傳統(tǒng)文化3.湖南長沙高校眾多，能夠為“三月

的保護意識強，具有很強的文化傳承性。三”提供智力支持和技術(shù)保障。

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2、SWOT分析（S優(yōu)勢W劣勢0機遇T挑戰(zhàn)）

soSW

1利用政1將八個民族匯集到一起，加強節(jié)E活動之間的聯(lián)系，形成規(guī)模效

策上的優(yōu)應，發(fā)揮集群優(yōu)勢

勢和節(jié)日2利用湖南省本身的文化產(chǎn)'業(yè)優(yōu)勢，加大三月三的宣傳力度和推廣

本身的特范圍，擴大三月三的影響力

點，加快SWTW

宣傳和推1有八個民族在此日共度1三月三長期時間內(nèi)被1利用中國真

廣，形成佳節(jié)，體現(xiàn)了民族融合，國民所忽視，很少有人正意義上的情

品牌效應有利于民族團結(jié)了解三月三節(jié)日的真人節(jié)的歸屬問

2將傳統(tǒng)2是中國真正傳統(tǒng)意義上正內(nèi)涵，直接影響了節(jié)題，加大三月

節(jié)日和市的情人節(jié)，歷史悠久，在日的宣傳力度和推廣三的宣傳力

場營銷相此基礎(chǔ)上有利丁商業(yè)的推范圍度，趁機搶占

結(jié)合，在廣2各民族節(jié)日活動規(guī)模商業(yè)市場，分額

挖掘商業(yè)3節(jié)日內(nèi)容豐富，形式多小，相互聯(lián)系不強，缺和民眾心理份

價值的同樣，有廣闊的受眾面，有乏組織，難以形成規(guī)模額

時，弘揚利于節(jié)日的宣傳和推廣效應2通過宣傳傳

傳統(tǒng)文4舉辦地湖南省有眾多少3以往舉辦這一節(jié)日的統(tǒng)節(jié)日的‘呆護

化，傳承數(shù)民，且較多民眾有過三地區(qū)有限，影響力較小難題，引發(fā)大

華夏文明月三的傳統(tǒng)，有文化氛圍眾對傳統(tǒng)節(jié)日

3發(fā)揮多0T的關(guān)注，喑此

民族的特1隨近年來國家及民眾對1民眾的傳統(tǒng)節(jié)日意識契機舉辦三月

點和情人傳統(tǒng)節(jié)日的重視，三月三淡薄，給動員和組織工三，民眾的參

節(jié)的含可借此東風，具有廣闊發(fā)作帶來很大的挑戰(zhàn)與度會得到很

義,打“民展前景2湖南省文化產(chǎn)業(yè)2西方情人節(jié)和七夕情大的提高

族牌”和發(fā)達，有舉辦各種大型活人節(jié)已深入人心，給三3通過對各民

“情人節(jié)動的經(jīng)驗和優(yōu)勢月三的宣傳造成很大族介紹保護傳

牌”，擴大3舉辦三月三這種類型的困難統(tǒng)節(jié)日的現(xiàn)

節(jié)日的受節(jié)日，符合湖南省的文化3各民族節(jié)日傳統(tǒng)差異狀，來激發(fā)他

眾面，提需求及對外宣傳的需要較大，不利于系統(tǒng)的組們的保護熱

高節(jié)日的4以往舉辦這一節(jié)日的地織情，便于節(jié)日

對外影響區(qū)，多為不發(fā)達地區(qū)，潛的組織工作

力在商業(yè)價值

0T

1利用湖南省在民族方面的工作優(yōu)勢，加1強三月三的民族組織工

作，使三月三的節(jié)日活動順利進行

2將湖南省本土的文化發(fā)展需求與三月三傳統(tǒng)節(jié)日的推廣需要

相結(jié)合，形成雙贏局面

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三、項目策劃

1、公關(guān)目標

令提高社會公眾對三月三民族風情節(jié)的認可度，進一步樹立三月

三這個節(jié)日品牌。

令強調(diào)三月三是中國真正意義上的情人節(jié)這個理念，促進社會公

眾對這一問題認識的轉(zhuǎn)變。

令加強各民族之間的交流，促進民族之間的融合，增進民族團結(jié),

維護國家穩(wěn)定。

令增強社會公眾對傳統(tǒng)節(jié)日的保護意識，弘揚優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化,

傳承華夏文明中的優(yōu)秀成果。

2、目標受眾

令目標群體類別：面向社會大眾，重點對象是以中青年為主的群

體，該群體有追求、有理想，一方面需要空間來實現(xiàn)自我減壓，

舒展身心，另一方面他們期望與他人分享自己的生活經(jīng)驗和想

法，希望通過自身的行動為保護中國傳統(tǒng)節(jié)日文化做點貢獻。

令目標媒體類別：消費新聞、時尚生活、青春與健康、旅游等版

面

令挑選媒體類型：考慮到該活動在短期內(nèi)引起廣大群眾的參與熱

情和認可度，報紙和電視為最要的傳播媒體，輔之網(wǎng)絡(luò)和電臺。

就長沙市而論，報紙主要為瀟湘晨報和長沙晚報，電視主要為

湖南衛(wèi)視和湖南經(jīng)視。

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3、宣傳策略

(1)總體策略

?打“民族牌”一一民族交流的一個節(jié)日

農(nóng)歷的三月三，是漢族及七個少數(shù)民族共同渡過的節(jié)日，舉辦

三月三民族文化節(jié)，為各民族展示民族特色、弘揚民族文化提供一

個平臺，可以為民族間的交流和融合創(chuàng)造機遇和條件，使三月三這

個節(jié)日，由各民族單獨舉辦的節(jié)日活動走向多個民族的節(jié)日活動，

讓各民族的同胞都參與進來。

?打“情人節(jié)牌”一一中國真正意義上的情人節(jié)

就慶祝三月三這個傳統(tǒng)節(jié)日的八個民族而言，其中有四個民族

把這個節(jié)日定位是情人節(jié)，包括漢族、土家族、壯族和黎族。有

五個民族在這一天的節(jié)日活動中有情人節(jié)的活動內(nèi)容，包括漢

族、土家族、壯族、黎族和侗族。因此營造“三月三是中國真

正意義上的情人節(jié)的聲勢”，吸引目標受眾，調(diào)動大家參與的積極

性。

(2)具體策略

令首先是“三月麗人”選撥大寒，以湖南衛(wèi)視收視率第一的選秀

節(jié)目，來吸引廣大社會群眾的關(guān)注，提高目標受眾的參與度。

e緊接著是開幕式，通過規(guī)模宏大，氣勢恢弘的八個民族的花車

巡游和獨特的到達開幕式會場的方式，將三月三民族文化節(jié)的

氣氛推向高潮。

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時間：2021年X月X日書山有路勤為徑，學海無涯苦作舟頁碼：第1。貢共55頁

。其次是蘭舟競渡、山歌對唱及萬人大相親等大型的戶外活動，

通過這些新穎、活潑的活動將“三月三，情人節(jié)”這個理念完

美貫徹，達到我們公關(guān)的目的。

令再次是民族文化展和神秘的湘江酒會，借助長沙充分發(fā)展的會

展產(chǎn)業(yè)和長沙特色的夜市經(jīng)濟，打造民族文化節(jié)的特色節(jié)目，

經(jīng)典節(jié)目。

令最后閉幕式，通過在田漢大劇院的民族歌舞表演，以舞臺上的

謝幕，來使三月三民族文化節(jié)閉幕，既讓社會群眾享受了民族

藝術(shù)，又讓他們對第二屆民族文化節(jié)開幕的期待。

令在這些活動的進行中，通過湖南衛(wèi)視和瀟湘晨報一周的跟蹤報

道，使各項活動都能引起各界群眾的關(guān)注，擴大目標受眾群體

的范圍，增強三月三民族文化節(jié)的影響力。

4、主要信息

?！叭氯睉撘鸾袢丈鐣蟊姷年P(guān)注，而舉辦民族文化節(jié)是

弘揚傳統(tǒng)文化的一種體現(xiàn)。

令“三月三民族文化節(jié)”為各民族之間的交流提供了一個平臺，是

促進民族融合的重要途徑。

。“三月三”是中國真正意義上的情人節(jié)，促進社會公眾對這一問

題認識的轉(zhuǎn)變。

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四、項目實施

“民族大團圓、情融三月三”

湖南首屆三月三民族文化節(jié)開幕式

一、活動主題：“民族大團圓、情融三月三”

二、活動目的：

1、通過開幕式，擴大三月三該節(jié)日的對外影響力，吸引社

會各界群眾的注意，提高群眾對三月三的參與度和調(diào)動

其積極性。

2、通過“三月麗人”的揭曉儀式，樹立三月三的經(jīng)典形象，

以三月麗人清新、靚麗的形象，作為我們對外的宣傳代

言人，使三月三的節(jié)日的印象更加深入人心。

3、通過“民族碑”的揭幕儀式，促進各個民族的交流和融

合，直接突出該節(jié)日的主題“民族大團圓、情融三月三二

三、活動時間：2010年4月16日上午9：00-11：30

四、活動地點：主場地：橘子洲景區(qū)

分場卅匕楓林路、麓山南路、瀟湘中路、

黃興路、湘江一橋、五一大道

五、主辦單位：湖南省省人民政府

協(xié)辦單位：長沙市人民政府、橘子洲景區(qū)、

岳麓區(qū)政府、天心區(qū)政府

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時間：2021年X月X日書山有路勤為徑，學海無涯苦作舟頁碼：第12頁共55頁

六、主要活動：1、八個民族代表團的花車巡游

2、三月麗人的揭曉儀式

3、民族碑的揭幕儀式

七、活動亮點：

1、為八個民族的展示民族特色文化提供一個平臺，通過“一

融再融”的形式，使各個民族像支流匯入干流一樣，突

出民族融合的主題，彰顯“我們都是一家人”的活動宗

旨。

2、在十二個候選人當中選出三月三的形象大使“三月麗人”，

既是一場真正意義上的選美大賽，也是一次各民族展現(xiàn)

民族精華的機會和契機。

3、通過“民族碑”的建立，使三月三這個節(jié)日活動的內(nèi)容

和成果，以“民族碑”的形式保留下來，使三月三成為

定制，使八個民族一同過三月三成為定制！

八、媒體運用：

1、在前三天印制三月三民族文化節(jié)開幕式廣告彩頁隨瀟湘晨報、三

湘都市報附送。

2、主要路段懸掛橫幅，直幅，氣球條幅，三角旗及插彩旗。

3、在三月三民族文化節(jié)官方網(wǎng)站以及電視臺滾動播放文字廣告

4、邀請媒體記者采訪，報道實況。

5、邀請湖南衛(wèi)視和湖南經(jīng)視同步直播開幕式盛況

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時間：2021年X月X日書山有路勤為徑，學海無涯苦作舟頁碼：第13頁共55頁

6、在移動媒體上廣為宣傳三月三三月三民族文化節(jié)開幕式

九、流程安排：

1、八個民族代表團的花車巡游(見下圖)

(1)、上午9：00安排參加節(jié)日的八個民族代表團在指定的地

點集合(紅星處)

①漢族岳麓區(qū)園林管理局

②土家族岳麓區(qū)二里半

③黎族江岸景園

④壯族學堂坡

⑤畬族中山亭

⑥布依族黃興廣場

⑦侗族長沙輪船客運站

⑧瑤族杜甫江閣

A楓林--路與麓山路交叉口

B五一大道與黃興路交叉口

C河西湘江一橋與瀟湘中路交叉口

D河東湘江一橋與瀟湘中路交叉口

E湘江一橋與桔洲路交叉口

F開幕式主場地

(2)、上午9：30,使①②在A處匯合，⑤⑥在B處匯合，

(3)、上午10：00,使①②③④在C處匯合，⑤⑥⑦

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時間：2021年X月X日書山有路勤為徑，學海無涯苦作舟頁碼：第14頁共55頁

⑧在D處匯合

(4)、上午10：30,使①②③④⑤⑥⑦⑧在處匯合

后，于上午11：00共同到達開幕式的場地，并按照指定的位置等

待開幕式舉辦。

2、現(xiàn)場安排：

開幕式主持人：省委宣傳部部長蔣建國

特邀嘉賓：湖南省副省長郭開朗

長沙市市長張劍飛

(1)主持人邀請湖南省副省長郭開朗致辭宣布三月三民族文

化節(jié)開幕，并揭曉三月麗人的得主，頒發(fā)桂冠

(2)主持人請三月麗人發(fā)表獲獎感言，預祝三月三節(jié)日活動

取得的圓滿成功。

(3)主持人邀請長沙市市長張劍飛和三月麗人共同揭幕“民

族碑:

附：花車巡游線路圖

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時間：2021年X月X日書山有路勤為徑，學海無涯苦作舟頁碼：第15頁共55頁

湖南首屆三月三民族文化節(jié)系列活動之

蘭舟競渡

一、活動主題：“以勁鼓浪，以歌推舟”

二、活動目的：

1、通過此項活動，增厚夫妻、情侶之間感情，使他們在三

月三過上真正意義上的中國的情人節(jié)。

2、以“同舟共濟”的形式進行比賽，讓參賽的夫妻或情侶

加深彼此之間的深層次認識和了解，增強雙方的家庭意

識和責任意識。

三、活動時間：2010年4月16日下午一一4月17日上午

四、活動地點：橘子洲景區(qū)

五、主辦單位：湖南省人民政府

協(xié)辦單位：長沙市人民政府、橘子洲景區(qū)、岳麓區(qū)政府

天心區(qū)政府

六、活動亮點：

1、凸出愛情的主題，直接揭示三月三是中國真正的情人節(jié),

并使這種印象貫徹三月三節(jié)E活動的始終。

2、以“同舟共濟”的形式進行比賽，讓參賽的夫妻或情侶

加深彼此之間的深層次認識和了解，增強雙方的家庭意

識和責任意識。

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時間：2021年X月X日書山有路勤為徑，學海無涯苦作舟頁碼：第16頁共55頁

七、媒體運用：

1、在前一天印制蘭舟競渡的廣告彩頁隨瀟湘晨報、三湘都市報

附送。

2、在三月三官方網(wǎng)站以及電視臺滾動播放文字廣告和活動流程。

3、邀請各媒體的記者采訪，報道實況。

4、短信群發(fā)，以將信息廣為傳播。

八、參賽對象：夫妻、情侶、臨時結(jié)組的男女組合

九、活動形式：以組合方式進行，男方劃船，女方唱歌。

十、場地布置：（如圖）長25米，A處是起點也是終點，B是轉(zhuǎn)回線

兩處各有小船七只，由A到達B處，換船只返回

十一、流程安排：

1、報名：

A、報名時間：4月16日上午9：00-下午2：30

B、報名方式：現(xiàn)場報名

C、報名限制：限報70組

2、現(xiàn)場特邀主持人：湖南衛(wèi)視主持人楊樂樂

3、預詵騫安排

A、時間：4月16日下午3：00—5：00

B、比賽規(guī)則：將報名的70組，劃分為十隊，每隊7組，一次進

行一隊比賽，每隊取出第一名的那一組參加決賽。

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時間：2021年X月X日書山有路勤為徑，學海無涯苦作舟頁碼：第17頁共55頁

4、決賽安排

A、時間：4月17日上午9：00-10：00

B、比賽規(guī)則：讓晉級的7組進行決賽，評選出冠軍亞軍季軍及優(yōu)

勝獎四名。

十二、獎項設(shè)置

冠軍2000元湖南省省內(nèi)免費七日游閉幕式入場卷一張

亞軍1500元湖南省省內(nèi)免費五日游閉幕式入場卷一張

季軍1000元湖南省省內(nèi)免費三日游閉幕式入場卷一張

優(yōu)勝獎閉幕式入場卷一張

附L蘭舟競渡模擬圖

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時間：2021年X月X日書山有路勤為徑，學海無涯苦作舟頁碼：第18頁共55頁

附2：場地布置圖

B

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湖南首屆三月三民族文化節(jié)系列活動之

山歌對唱

一、活動主題：“高歌為紅顏，細語寄心郎”

二、活動目的：

1、以山歌的形式深情對唱，為男女交流提供一個平臺，增

參賽男女的認識和了解，擴大宣傳“三月三三月三民族

文化節(jié)”中特有的情人節(jié)定位，貫徹節(jié)日主題“情融三

月三二

2、為那些深受壓力的各種社會群體，包括白領(lǐng)和大學生在

內(nèi)，提供一個減壓的場所，通過唱山歌是身心得到舒展，

借此擴大三月三的受眾面，提高群眾對三月三的參與度,

調(diào)動現(xiàn)場觀眾的參加積極性。

3、通過山歌比賽，做到真正挖掘人才，為弘揚山歌文化儲

蓄后備力量。

三、活動時間：2010年4月17日下午2：30-5：30

四、主辦單位：湖南省人民政府

承辦單位：長沙市人民政府橘子洲景區(qū)、岳麓區(qū)政府

天心區(qū)政府

五、活動亮點：

1、凸出愛情的主題，直接揭示三月三是中國真正的情人

并使這種印象貫徹三月三節(jié)日活動的始終。

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2、以跳方格的形式進行，使參賽的各位選手在歡快進行比

賽的同時，又能回憶起兒時的快樂。

六、媒體運用：

1、在前一天印制山歌對唱的廣告彩頁隨瀟湘晨報附送。。

2、在三月三官方網(wǎng)站以及電視臺滾動播放文字廣告和活動流程

3、邀請各媒體的記者采訪，報道實況。

4、短信群發(fā)，以將信息廣為傳播

七、參賽對象：不限。

八、場地布置：（如圖）

九、流程安排：

1、報名：報名時間4月16日——4月17日12：00

報名方式現(xiàn)場報名

網(wǎng)上報名（須4月17日12:00前現(xiàn)場確認）

報名限制限報200人男女各100人

2、現(xiàn)場特邀主持人：湖南衛(wèi)視主持人謝娜

3、現(xiàn)場評委：民族歌唱家宋祖英祖海

4、活動規(guī)則

（1）第一輪

A、將參賽選手分成男女兩組，每組100人，分成十隊，給每個隊

員一個①-⑩的編號。

B、女組的每對的①號唱第一句，男組的隊員能對上來的上前一

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格，否則不動。

C、接著女組的的隊員能對上來的上前一格，以此類推，取出每隊

的男女各一名。

（2）第二輪:

A、將晉級的20名選手分成男女兩組各10人，由主持人唱完第一

句，男方開始搶答，搶答對唱正確的上前一格，否則不動。

B、女方開始搶答，對唱正確的上前一格，否則不動。以此類推，

決出前三名，冠軍、亞軍、季軍。

十、獎項設(shè)置

冠軍2000元并免費提供湖南省內(nèi)7日游閉幕式入場卷一張

亞軍1500元并免費提供湖南省內(nèi)5日游閉幕式入場卷一張

季軍1000元并免費提供湖南省內(nèi)3日游閉幕式入場卷一張

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女組十隊

12345678910

出線

12345678910

男組十隊

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湖南首屆三月三民族文化節(jié)系列活動之

執(zhí)子之手，讓愛常青

一、活動時間：4月18日上午9點至下午5點。

二、活動地點：橘子洲

三、活動主題：橘子洲頭，執(zhí)子之手，讓愛常青！

四、活動內(nèi)容：在橘子洲劃定一塊專門的區(qū)域進行植樹，活動對象主

要是攜伴而來的情侶和夫婦，通過植樹的方式來增進相互間的

感情，是樹木成為人們愛情的見證。

五、主辦單位：湖南省人民政府

承辦單位：長沙市人民政府、橘子洲景區(qū)、岳麓區(qū)、天心區(qū)政府

六、操作程序：

(-)籌備：

1.首先要與橘子洲景區(qū)的管理部門協(xié)商好具體事宜，得到有關(guān)部門

的認同，并確定具體植樹的區(qū)域。

2.確定所植樹種，并與專門的機構(gòu)或公司聯(lián)系好樹種的供應。

3.要預先對植樹區(qū)域進行松土、除草等先期準備活動，并對植樹區(qū)

域進行一定的保護。

4.邀請文藝界相關(guān)知名人士參加植樹活動，以提高植樹活動的影響

力和號召力。

5.人員安排：后勤組：負責樹種的購買和各種工具的準備，并對植樹

區(qū)域進行先期準備活動。

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接待組：負責前來植樹人員的引導和協(xié)調(diào)工作。

宣傳組：負責此次活動宣傳冊的印刷，廣告的設(shè)計等所有宣傳和推廣

活動

外聯(lián)組：負責聯(lián)系贊助商和相關(guān)知名人士，協(xié)助接待組的協(xié)調(diào)處理。

<-）舉辦

1.在8點開始植樹群眾的入園工作，給他們分配樹種及必要的工具，

并引導他們進入各自具體植樹的地方。

2.在9點正式開始植樹活動，在植樹過程中分配好任務(wù)和工作，以確

保植樹活動正常有序的進行。

3.在植樹完成后對每顆樹進行準確系統(tǒng)的文字標識，把植樹者姓名給

標識上去，以體現(xiàn)本活動“橘子洲頭，執(zhí)子之手，讓愛常青?！钡闹?/p>

題，體現(xiàn)本活動的特殊意義。

七、宣傳策劃

1、在瀟湘晨報和長沙晚報等報紙上登出廣告進行大力宣傳。

2、主要路段懸掛橫幅，直幅，氣球條幅，三角旗及插彩旗。

3、在三月三官方網(wǎng)站以及電視臺滾動播放文字廣告宣傳。

4、邀請媒體記者采訪，報道實況。

5、短信群發(fā)，以將信息廣為傳播

八、宣傳標語：

B執(zhí)子之手讓愛長青

三月三民族文化節(jié)植樹活動

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湖南首屆三月三民族文化節(jié)系列活動之

——萬人大相親

一.活動背景：

1.隨著社會與經(jīng)濟快速的發(fā)展，生活水平和物質(zhì)享受不斷提高。

同時，生活與工作的壓力也越來越大，無論是年輕一代還是中年人士

都在為了生活而忙碌。在這樣一個競爭強烈的社會環(huán)境里，使一些年

輕人和一些忙于事業(yè)的人士將自己的終身大事放在了事業(yè)與工作的

后面。導致了大齡未婚人數(shù)不斷上升。

2.據(jù)了解，三十歲左右的白領(lǐng)人士多半已經(jīng)成為我市企業(yè)的中堅

力量，他們承受著來自社會各方的壓力，同時也被愛情與婚姻的問題

所困擾。這部份大齡青年擇偶難題已不再是簡單的個人問題。他們多

是企業(yè)的中高層或高層管理者，工作穩(wěn)定，事業(yè)有成，但由于各種自

身心理因素和社會因素的影響，仍然過著芻由而寂寞的生活。

二.活動意義：

1.通過本次活動解決大量單身青年帶來的社會危機，給大齡高層管

理者（白領(lǐng)人士）、企業(yè)外來務(wù)工者一次解決婚姻的機會。同時帶來

一定的社會意義和經(jīng)濟效益.，更能提高主辦方和參與企業(yè)的形象和在

社會上的影響力。

2.給各種未婚青年搭建尋找人生另一半幸福的平臺，提供相互認識、

交流、熟悉的機會，不管什么人、有過什么樣的情感經(jīng)歷，只要是單

身、真心尋找另一半，就能在這里找到你心目中的他（她），愿天下

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有情人終成眷屬。

三.活動時間：4月19日

四.活動主辦單位：湖南省人民政府

活動承辦單位：長沙市人民政府

五.活動形式：

通過應征者信息公開的形式，應征者自我表現(xiàn)、自我表白、自由

選擇、自由交流的方式讓每位應征者都終成眷屬。

六.活動亮點介紹：

1、制作100個大紅繡球，在開幕后和表演中、活動現(xiàn)場中由“月下

老人”“鵲橋仙子”拋灑，起到點睛和現(xiàn)場轟動效應，試想哪位參與

者和應征者不想得到象征姻緣的繡球呢。

2、零距離面對面交流，選擇在幽靜的場所進行。在這樣一個萬人相

親大會上，有很多參與者希望能和自己條件相當?shù)漠愋赃M行面對面的

交流。

3、影像播放，用大型投影機或多臺影像播放機對參與者的生活照或

生活TV進行反復播放，參與者在沒有進場前就可以選擇自己中意的

異性，再進園按編號尋找相應編號的資料。

4.“白馬王子”和“天使”選拔PK賽，雙方進行美女PK靚仔，上

臺走秀、個人風采展示、愛情告白、拉票宣言等為自己拉選票。

5.愛情征文，在《長沙晚報》上開辟一個“《萬人相親大會》”專欄，

刊登和征集，尋找丟失的愛情或最愛的那個天使等。

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七.活動流程：

L主持人：彭宇馬可

2?嘉賓邀請：李湘王月倫李谷一

3.活動時間：4月16日

4.活動地點：橘子洲

5.開幕式器材：演出臺；背景板；現(xiàn)場音響器材；調(diào)音等一套；

紅地毯、開幕式剪彩等其他的東西。

6.流程：

（-）開幕式

1）大門處設(shè)置50米跨度大型拱門一座，上標有“熱烈祝賀'萬人相

親大會'隆重開幕”，在廣場上設(shè)立氫氣球豎幅條幅數(shù)條，宣傳彩旗

面、大型橫幅分立大門兩面，在售票處門前設(shè)置宣傳單發(fā)放處等布置。

2）上午9點由主辦單位領(lǐng)導上臺剪彩，并由一位有影響力的嘉賓宣

布“萬人相親會”現(xiàn)在開幕。

3）在隨后的時間由始紗秀表演拉開演出的序幕，主持人出場拋繡球

4）在婚紗秀第一組表演結(jié)束后進行“白馬王子和天使”選秀第一論

才藝展示，如此輪流：婚紗表演一一才藝展示一一婚紗（相關(guān)贊助產(chǎn)

品表演秀）一一愛情告白一一拉丁舞一一愛情宣言等；

（二）‘白馬王子’相約'天使'一一“今世緣”相親大會

1）.現(xiàn)場布置根據(jù)地理條件分男士專場（區(qū)）和女士專場（區(qū)），

以便更好的疏導和分流人群。在現(xiàn)場懸掛贊助商和承辦方、主辦方的

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條幅，各種顏色的大小氣球。

2）.在現(xiàn)場布置近萬個‘白馬王子'和‘天使'的征婚介紹廣告

牌，白馬王子的廣告牌為淡蘭色，天使的征婚介紹廣告牌為粉紅色。

每個征婚介紹廣告牌均以編碼為序，均有個人的簡歷、擇偶條件、通

訊聯(lián)系方式、個人愛好，并留有相親專欄填寫處等，方便每位家長或

當事人進行有效的選擇。

3）,在現(xiàn)場設(shè)有簽字筆和便簽紙專賣點，每位當事人或家長（親

屬）在中意的“天使或白馬王子”的相親處粘貼自己或自己的子女（親

屬）的編號，一旦“相親牌”的主人與求愛者情投意合，雙方即可交

流。當事人沒有到場的也可由工作人員轉(zhuǎn)告。

（三）、美滿姻緣“今世緣”相親特別推薦會

1）在“相親大會”設(shè)置相親特別推薦會專場，由主辦方在報名中推

薦9名靚男靚女，上臺展示才藝風采，由“月下老人和鵲橋仙子”聯(lián)

合主持，“月下老人”為男士一方的隊長，“鵲橋仙子”為女士一方的

隊長，雙方進行美女PK靚仔，上臺走秀、個人風采展示、愛情告白、

拉票宣言等為自己拉選票，選票箱就在自己的面前。

2）臺下的觀眾可以把，自己的編號和聯(lián)系方式寫在紙條上投進中意的

美女或靚仔票箱中，得票最多的一對男女將獲得“白馬王子”和“天

使”稱號。

3）美滿姻緣“今世緣”當事人零距離面對面專區(qū)，“相親大會”特別

設(shè)置當事人零距離面對面專場。

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本專區(qū)要求是本人入內(nèi)，由主辦方進行相關(guān)條件的篩選驚醒一對一的

比例進場，從學歷、職業(yè)、年齡等條件進篩選。場內(nèi)進行零距離交流，

并且著部分是將有可能參加攜手并進、激情澎湃的漂流活動的。

（四）影像播放：

1）在開幕現(xiàn)場邊設(shè)立一個大型電子屏，對場內(nèi)所有參與者的圖象進

行播放，播放只介紹參與者的生活照或DV和場內(nèi)參與者的編號。

2）通過前期的新聞制宣傳、花絮制造、愛情美文的征集和廣告的大

力宣傳，我們做出了特色、做出了游樂、互動、旅游為一體的個性,

必將引起極大的轟動效應和引起社會各界的關(guān)注。

八.媒體運用

1.開幕式之前有車身廣告的宣傳

2.愛情征文時候有報紙的全力配合

3.湖南衛(wèi)視和湖南經(jīng)濟頻道的報道

4.在三月三三月三民族文化節(jié)官方網(wǎng)站播放文字廣告。

附：會場入口模擬圖

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湖南首屆三月三民族文化節(jié)系列活動之

——三月三民族文化展“神秘湘江酒會”

一、活動時間：4月21日——上午9點至11點

下午3點至5點(巡回展覽)

二、活動地點：橘子洲頭

三、活動主題：這個三月三，我與橘子洲頭有個約會

四、活動內(nèi)容：在湘江酒會舉辦的同時，穿插民族服飾秀和圖片展覽

這兩個助興活動，旨在通過新穎的形式提高觀眾興趣，更好地

宣傳推廣少數(shù)民族文化

五、組織機構(gòu)：主辦單位：湖南省人民政府

執(zhí)行操作：湖南省首屆三月三民族文化節(jié)籌備委員會

六、操作程序：

(-)籌備：

1、選取少數(shù)民族代表小吃作為河畔酒會的主打菜品，準備好各樣

食品的原材料，確定好泗會所需菜肴品種、酒水數(shù)量。

2、訂做民族服飾秀所需服裝，聯(lián)系三月麗人前12強以及其他參

演模特，事前做好相關(guān)走臺排練

3、搜集相關(guān)三月三節(jié)日的圖片和文字資料，包括其歷史由來、民族

特色、名人典故等。選取代表性作品作為圖片展展示內(nèi)容

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4、場地布置

5、人員安排

后勤組：負責場地桌椅、道具的安排，負責采購原料、服裝和酒水,

負責展板的擺放和圖片的展示

接待組：負責入口觀眾售票工作和引導觀眾入場工作

宣傳組：負責此次活動宣傳冊的印刷，廣告的設(shè)計等所有宣傳和推廣

活動

外聯(lián)組：負責聯(lián)系贊助商和相關(guān)專家、嘉賓，協(xié)助接待組現(xiàn)場處理和

監(jiān)督

（二）、舉辦

1、入場觀眾須先進試衣間換上為本次酒會準備的特色民族服裝

2、河畔酒會，以自助餐的形式，將所有食品擺放在圓桌上，提供器

具供觀眾自行選取菜品。

3、民族服飾秀，三月麗人的12強選手將全程參與此次服裝秀的表演,

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分別展示各少數(shù)民族的特色傳統(tǒng)服裝

4、圖片展覽，將有關(guān)三月三的歷史文獻資料以及相關(guān)圖片按時間順

序布置在展板上。

七、宣傳策劃：

1、印制湘江酒會廣告彩頁隨瀟湘晨報附送。

2、主要路段懸掛橫幅，直幅，氣球條幅，三角旗及插彩旗。

3、在三月三官方網(wǎng)站以及電視臺滾動播放文字廣告

4、邀請媒體記者采訪，報道實況。

5、短信群發(fā)，以將信息廣為傳播

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附：廣告標語及海報

這是一個獨一一無二的約會，這

是一場味覺的盛宴,.這是一次舞臺的召t

喚，這里有您沒吃過的，這里有您沒

看過的…….?還等什么，又是一年的

三月三，橘子洲頭的湘江酒會上，咱

■

們不