青海省西寧市大象城商業(yè)空間前期策劃文檔“除家宅

，

工作場所以外

，人類需要放置心靈、

社交生活、

并能享受當代商業(yè)繁榮的第三個空間。

”Inadditionto

homesandworkplaces,

humans

needa

thirdspace

where

they

can

place

their

minds,

socialize,

and

enjoy

the

prosperity

of

contemporary

commerce.今年

，我們能強烈感受到線下場景的火爆

，從戶外騎行、

露營

，到追趕演唱會

，

自駕參加各種音樂節(jié)

，人們開始重回線下

，

融入真實的生活中?，F代購物中心之父VictorGruen新消費時代（氛圍感經濟）體驗式、

沉浸式+社交文化

娛樂

研學（不同的潮流文化）圍爐煮茶

、

露營…場景與氛圍，

以自帶的屬性，吸引不同的人群，構建了新的目的地形式，也因此塑造了不同的社會形態(tài)。什么是氛圍感？氛圍感，

是一種可以讓人感知到的東西？在丹麥有一種獨特的文化叫hygge,這個詞，

很難在中文里找到對應的直譯，

它大致就是一種舒適而且令人滿足的感覺或環(huán)境氛圍，

包含了歸屬感

、

快樂

、

溫暖

、放松這些元素

。

其中它的關鍵詞就

是

“氛圍

”氛圍+感=氛圍感理解為一種能影響人心理狀態(tài)的東西理解為感知的感覺

，以及是可以用來塑造和營銷的可以讓人覺知的某種東西摸不著看不到卻能被你察覺

，進而影響到內心活動的感受

而這種感受是可以被營造設計氛圍的價值？聚焦產品產品一定還是品牌的核心好的產品也是品牌的核心競爭力【氛圍】

帶來消費驅動

，能夠有效的搭建場景去放大你的產品優(yōu)勢

，更像是一個放大器。

從劣勢到優(yōu)勢轉化的一把利器氛圍感

消費驅動帶來

有效場景搭建核心競爭力產品優(yōu)勢放大保持氛圍的價值？獨特性后Yi情時代

，花錢買快樂

，精神滿足感

，消費的附加情緒

，都是品牌需要在定位下注重的

，所以無論是線上的

，還是線下實體店營造的氛圍感是驅動消費者關注你的理由之一創(chuàng)造需求面對年輕群體要創(chuàng)造需求讓消費者跟著你走

，而不是你跟著風口走用戶使用需求用戶情感需求產品時代氛圍經濟功能故事情感匹配創(chuàng)造如何打造氛圍？HOWTO

DO

IT?自由FERR開放OPEN場景與氛圍營造構建消費新形態(tài)個性PERSONALITY治愈CURETRANSFER煙火氣“

場

”FIRE

WORK從城市散發(fā)出的煙火氣

，具有難以替代的價值

，對消費者來說

，煙火氣所帶來的體驗為其提供了難以替代的情緒價值

，在旅游消費過程中

，滿足了了人們的社交需求商業(yè)空間的發(fā)展

，

是致力于不斷將商業(yè)街道引入內部空間。氛圍經濟街區(qū)文化煙火氣

“場

“本質上是尋找大眾情緒與平民生活的結合點

，

即放下宏觀、

大格局的敘事方式

，專門從消費者的生活瑣事當中尋找切入點

，做到從生活中來

，到生活中去

，最終成為用戶生活的一部分情緒MOOD尋找群體共鳴場所PLACE日常生活場景動作ACTION習慣HABIT切入生活環(huán)節(jié)日常行為號召?

廣場?

集市?

舞臺?

休息區(qū)?

活動場所?

餐廳項

目定位P

ROJ

ECTO

R

I

E

NTAT

I

O

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M“

非標商業(yè)

”消費者為核

心

，

依

據

地

緣

屬

性

和

地

緣

文

化

，

通

過

創(chuàng)

新

，

讓

城

市

商

業(yè)回

歸

個

性

化杭州玉鳥集、

上海鴻壽坊、

上海上生·新所

，近兩年

，

“非標商業(yè)”頻頻出圈。

這預示著中國商業(yè)地產的發(fā)展已進入

“非標商業(yè)”

日漸強盛的新階段。

標準化商業(yè)如同將瑕疵控制到最低的工業(yè)產品

，

為城市提供有保障的消費空間

，但也使得每座城市和城市里的不同地域呈現了高度同質化定

性隨著消費浪潮不斷迭代

，商業(yè)的發(fā)展已經進入新的階段。如何講好新故事

，吸引年輕群體關注是每個商業(yè)體都要面對的話題對標準化下SHOPING

MALL的革新側重場景搭建，

注重

體驗考慮在地性，

對文化

的尊重強調社群化與公共性定

位C

O

N

F

IR

M項

目分析P

R

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TSTAT

U

S南川西路時代大道郁金香大街區(qū)

位P

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N居民區(qū)居民區(qū)市民中心四葉草幼兒園居民區(qū).居民區(qū).居民區(qū)西塔高速

SITE西寧南繞城高速五四中學目

標

客

群TA

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G

EY

C

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RO

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M

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R誰是我們的消費群體？上班族OFFICEWORKES游客TOURIST學生STUDENT家庭FAMILY他們喜歡做什么？社交達人SOCIAL

INFLUENCERS目

標

客

群TA

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R拍照打卡CLOCK

IN漫游ROAM玩樂PLAY靈感來源I

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S

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A

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I

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N西

寧XI

NING印

象一座擁有豐富歷史遺產、獨特自然景觀和多元文化交流的城市青海湖Qinghai

Lake青海湖是世界高原內陸湖泊濕地類型的典型代表茶卡鹽湖Chakasaltlake茶卡鹽湖四周雪山環(huán)繞

，平靜的湖面像鏡子一樣

，反射著美麗的令人陶醉的天空景色

，被譽為“中國的天空之鏡”[18]

，置身于鹽的世界

，漫步湖面如行走云端之上

，水映天

，天接地

，人在湖間走

，宛如畫中游。祁連山脈QilianMountains祁連山素有“萬寶山”之稱

，蘊藏著種類繁多、品質優(yōu)良的礦藏

，有石棉礦

，黃鐵礦、鉻鐵礦及銅、鉛、鋅等多種礦產祁連草原QilianGrassland人稱這里是東方小瑞士

，而瑞士卻看不到崗什卡雪峰的壯美，

崗什卡雪峰

，也是《攀登者》取景地

，更是攀登者的天堂。這片草原的美，只有抵達的人

，才能真正感受。概念發(fā)想c

o

n

c

e

p

t水.墨

.丹.

青概念

發(fā)想CO

NC

E

PT青水丹墨流動形態(tài)空間元素文化內涵綠色生態(tài)水WATE概念

發(fā)想CO

NC

E

PT流動

形

態(tài)墨MO概念

發(fā)想CO

NC

E

PT空

間

調

性丹DAN概念

發(fā)想CO

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覺氛

圍青QING綠植

美

學Green概念

發(fā)想CO

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PT元素提取E

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計

語

言DES

IG

NLANGUAG

E水WATE設

計

語

言DES

IG

NLANGUAG

E墨MO演變空間形態(tài)設

計

語

言DES

IG

NLANGUAG

E丹DAN提煉元素青QING設

計

語

言DES

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NLANGUAG

E演變空間形態(tài)提煉元素萬物復蘇野蠻生長設計策

略E

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nLEMENT

EXTRACTION-1F

Layout

PlanVERTICALTRAFFICtrafficVERTICALTRAFFICtraffic設

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策

略SHOPSSHOPSSHOPS-2FNo

link-2FLongand

narrow!設

計

策

略LEMENT

EXTRACTION-1F

Layout

PlanCONNECT設

計

策

略LEMENT

EXTRACTION-1F

Layout

Plan擴大邊界

擴大邊界-2F-2F加空間節(jié)奏與體驗-2F設

計

策

略LEMENT

EXTRACTION-1F

Layout

Plan改變空間單一性

，讓整個流線富有變化

，增-2F游式線-2F設

計

策

略LEMENT

EXTRACTION增加鋪位現有商鋪

垂直交通

公共區(qū)-1F

Layout

Plan局部改變商鋪位置

，讓原本單一動線變?yōu)槁?2FVERTICALTRAFFICtraffic設

計

策

略LEMENT

EXTRACTION-2F

Layout

Plan-2F

Layout

PlanSHOPSNo

linkLongand

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策

略LEMENT

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Layout

Plan-2F

Layout

Plan-2F-2FCONNECT設

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策

略LEMENT

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Plan-2F

Layout

Plan擴大邊界

擴大邊界-2F-2F設

計

策

略LEMENT

EXTRACTION外街與內部連通

，讓整個空間貫穿-2F

Layout

Plan-2F

Layout

Plan改變空間單一性

，讓整個流線富有變化

，增加空間節(jié)奏與體驗下沉廣場設

計

策

略LEMENT

EXTRACTION

-

F有

a鋪yout

垂直交通mm

公共區(qū)商業(yè)

動線-2F-2F

Layout

Plan改變空間單一性

，讓整個流線富有變化

，增加空間節(jié)奏與體驗mm

增加鋪位Plan商業(yè)動線下沉廣場-2F島鋪可做為快閃

，臨展品牌使用

，

目的

為靈活多變

，打破單一的商鋪面貌拓展出的空間可以定義為廣場的概念

，

可以靈活變化

，可作為舞臺

，臨時展

覽

，休閑等功能來使用設

計

策

略LEMENT

EXTRACTION空間拓展增加島鋪下沉廣場打開邊界打開邊界垂直交通內部商業(yè)內部商業(yè)內部商業(yè)商鋪商業(yè)動線設計執(zhí)行Des

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