2025人生四雙鞋：京東趨勢白皮書京東X藝恩寄語Tina京東零售大時尚事業(yè)群鞋靴業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人“人生四雙鞋”以舒適百搭成為年輕人表達個性的潮流選擇。我們依托京東消費數(shù)據(jù)洞察，助力品牌打造功能與時尚兼具的

產(chǎn)品，深化其時尚宣言。未來，

我們將持續(xù)攜手合作伙伴，以優(yōu)質(zhì)供給響應(yīng)年輕群體多元需求。Christine京東零售大時尚事業(yè)群鞋服策略部負(fù)責(zé)人“人生四雙鞋”現(xiàn)象絕非偶然，它是舒適主義崛起、自我表達需

求旺盛與消費多元化的集中體現(xiàn)，已成為驅(qū)動鞋靴市場增長

的關(guān)鍵引擎。本白皮書旨在為行業(yè)提供前瞻視角，引領(lǐng)鞋靴

邁向價值增長新階段。Catherine藝恩數(shù)據(jù)

合伙人從市場趨勢來看，“人生四雙鞋”憑借舒適與百搭的特性，已然成為時尚界的新寵。從功能到文化，其多元趨勢持續(xù)激發(fā)市場活力。京東與藝恩數(shù)據(jù)深度剖析消費趨勢，旨在為品牌和消費者帶來啟發(fā)與靈感。人生四雙鞋:2025京東趨勢白皮書PART

01市場大盤概覽PART

023大流行趨勢PART

03品類細(xì)分趨勢PART

04京東營銷玩法01市場大盤概覽人生四雙鞋：2025京東趨勢白皮書精簡主義消費觀盛行，勃肯鞋、

洞洞鞋、雪地靴

、德訓(xùn)鞋憑借四

季適配能力與場景泛用性，成為

奉行「少即是多」精簡主義關(guān)注的熱門鞋款。#洞洞鞋統(tǒng)治穿搭1081萬春秋換勃肯鞋、夏天穿洞洞鞋、

冬天蹬上雪地靴，再加一雙四季

皆宜的徳訓(xùn)鞋。包攬“人生四雙

鞋”的四種鞋款在社交媒體廣泛熱議，成為熱門時尚現(xiàn)象。#四雙鞋一輩子 54.4萬#有這四雙鞋我的人生已經(jīng)定型 45.4萬#人生四雙鞋

8.6萬精簡主義消費盛行，“人生四雙鞋”時尚崛起精簡主義驅(qū)動四大鞋款爆紅“人生四雙鞋”話題風(fēng)靡#勃肯鞋誰不愛 286萬#百搭德訓(xùn)鞋

441萬人生四雙鞋:2025京東趨勢白皮書“人生四雙鞋”逐漸演變?yōu)闊衢T趨勢?近年來，以勃肯鞋、洞洞鞋、雪地靴和德訓(xùn)鞋為代表的“人生四雙鞋”，逐漸從功能導(dǎo)向的實用單品演變?yōu)榧婢呤孢m與時尚的文化符

號。2023-2025主流化爆發(fā)期?精簡主義及居家時尚興起，

消費者對松弛感和舒適度的需求激增，傳統(tǒng)高跟鞋被冷落，“人生四雙鞋”因

契合身心放松的需求迅速崛起。2000年以前?勃肯鞋、洞洞鞋、雪地靴

和德訓(xùn)鞋為醫(yī)療、沖浪、

劃船、軍事等專業(yè)領(lǐng)域工具鞋，功能至上，但設(shè)計

被忽視?！叭松碾p鞋”演變趨勢?

UGG登上時裝周，雪地靴從保暖單品轉(zhuǎn)型為高街時

尚符號。Crocs推出DIY鞋扣系統(tǒng)，吸引Z世代創(chuàng)造“洞門”亞文化社群。?小布什穿Crocs配襪子造

型引發(fā)全球討論，形成"

布什鞋"現(xiàn)象級傳播。多

位好萊塢明星開始穿UGG靴子出街。人生四雙鞋:2025京東趨勢白皮書注：此報告中“人生四雙鞋”

的研究對象主要包括勃肯鞋

、洞洞鞋、雪地靴、

德訓(xùn)鞋名人效應(yīng)引爆期功能需求驅(qū)動期亞文化賦能期2017-20222007-2016近一年社媒平臺“人生四雙鞋”及其穿搭聲量趨勢潮流“人生四雙鞋”穿搭社媒討論熱詞隨意

復(fù)古

厚底

舒適

丑萌

防水真香

方便松弛通勤

出街保暖

極簡時尚

居家

簡約

戶外4種鞋款已變身年輕人的潮流單品?

“人生四雙鞋”搜索及社媒聲量呈現(xiàn)指數(shù)增長趨勢，相關(guān)穿搭熱度高

漲，勃肯鞋、洞洞鞋、雪地靴和德訓(xùn)鞋引領(lǐng)極簡風(fēng)潮，憑借舒適、

慵懶、耐磨等特征成為年輕人的流行符號。

鞋洞眾地小雪老錢風(fēng)洞鞋休閑耐磨德訓(xùn)慵懶感

勃肯鞋注：報告中“人生四雙鞋”

的研究對象主要包括勃肯鞋

、洞洞鞋、雪地靴

、德訓(xùn)鞋報告社媒聲量、互動量統(tǒng)計時間：

2024.04.01-2025.03.31VS.：

2023.04.01-2024.03.3123-24年24-25年

全網(wǎng)話題量23-24年

24-25年

品類“穿搭”聲量23-24年24-25年

品類搜索量人生四雙鞋:2025京東趨勢白皮書+369%+108%+77%消費場景逐漸延展休閑日常運動娛樂居家通勤戶外消費人群及消費場景持續(xù)擴容延伸?消費人群呈現(xiàn)中產(chǎn)向職場剛需擴容，

年輕人向中青年滲透，

一線

城市向下沉市場拓寬的趨勢，同時消費場景也不斷向休閑、居家、

通勤、戶外等全域化延伸。中產(chǎn)人群向職場剛需擴容?中產(chǎn)引領(lǐng)審美破圈，刺激職場人群對專業(yè)功能性鞋款的關(guān)注。?單季單品向全年通勤轉(zhuǎn)型，范圍拓寬至職場及休閑場景。?高強度場景驅(qū)動，藍領(lǐng)、醫(yī)護、廚師等群體復(fù)購黏性提升。年輕潮流群體向中青年滲透?

年輕人審美重構(gòu)，推動潮流群體占比向核心群體遷移。?

興趣人群18-35歲占比八成，24歲以下向25-35歲滲透。?興趣人群女性占比73%

，男性用戶比例溫和上揚。一線城市向下沉市場拓寬?興趣人群1-3線城市占比近七成。?下沉市場穩(wěn)步增長，二三線城市興趣人群同比上升7%。?價格分層拓展增量空間，高性價比驅(qū)動下沉基礎(chǔ)銷量。消費人群不斷擴容人生四雙鞋:2025京東趨勢白皮書

職場213注：本頁圖片由AI創(chuàng)作生成消費者逐步從單一功能升級為多維需求?消費人群的核心訴求已從單一功能需求升級為舒適體驗、場景適

配與價值觀表達的三維融合

。品牌通過技術(shù)迭代和文化符號塑造，

持續(xù)搶占多元消費場景的市場份額。年輕/學(xué)生群體女性：

90%24歲及以下：74.3%一線/新一線社交話題性聯(lián)名稀缺性視覺沖擊力客單價

京東不同消費人群特征及關(guān)注點高知青年女性：

85%18-34歲：77%一線/新一線表達個性IP共鳴圈層歸屬白領(lǐng)/中產(chǎn)群體

女性：

85%25-34歲：44%一線/新一線/二線中年群體女性：

68%35-44歲以上：41%二/三/四線藍領(lǐng)/戶外黨男性：41%25-44歲：57%二/三線人

群

特

征關(guān)

注

點消

費

特

征消

費

偏

好盟盟潮流追隨型人生四雙鞋:2025京東趨勢白皮書材質(zhì)工藝百元平替通勤便利性穿著體驗品牌歷史全天舒適度低價高質(zhì)場景適配性拼單促銷hot

wind經(jīng)濟實惠型文化認(rèn)同型功能實用型品質(zhì)生活型★★y購買頻次BELLE023大流行趨勢人生四雙鞋：2025京東趨勢白皮書?

丑鞋的舒適性和百

搭性，滿足消費者

“一鞋走天下”通勤、

休閑和戶外等場景

無縫銜接?！耙恍啻鄙缑铰暳?199%23-24年

24-25年?

洞洞鞋鞋花自由組

合、勃肯鞋鞋襪共

生、雪地靴季節(jié)化

改造等，形成個性

化“審丑”美學(xué)?！俺笮珼IY”社媒聲量+25%23-24年

24-25年冬夏春秋?

四季氣候趨同推動

鞋靴穿搭去季節(jié)化，

丑鞋品類從社媒熱

議話題“一年四雙鞋”

中脫穎而出?！耙荒晁碾p鞋”社媒聲量+633%23-24年

24-25年穿搭流行趨勢一鞋多穿、審“丑”美學(xué)、四季搭子?勃肯鞋、洞洞鞋、雪地靴、德訓(xùn)鞋注重舒適和百搭性，可滿足消

費者“一鞋多穿”的需求；消費者利用不同風(fēng)格鞋花、綁帶和襪子等

裝飾和元素，塑造審“丑”美學(xué)；鞋靴“去季節(jié)化”消費趨勢明顯，人生四雙鞋成為奉行精簡主義消費者的“四季搭子”。審“丑”美學(xué)四季搭子一鞋多穿人生四雙鞋:2025京東趨勢白皮書趨勢一一鞋多穿：極簡主義盛行，洞洞鞋/勃肯鞋/雪

地靴/德訓(xùn)鞋泛場景化鞋靴集體走紅?極簡主義盛行，消費者傾向投資百搭單品，“一鞋多穿”需求增加。

洞洞鞋、勃肯鞋、雪地靴、德訓(xùn)鞋兼具實用性、舒適性與時尚包容

性，可適配多種穿搭場景和風(fēng)格。洞洞鞋“一鞋多穿”熱門風(fēng)格公式工裝闊腿褲+A字短裙+厚底洞洞鞋=白色洞洞鞋=辣妹街潮風(fēng)甜美約會風(fēng)“一鞋多穿”社媒討論熱詞甜美懶人運動風(fēng)

松弛

厚底

復(fù)古

通勤

百搭舒適

一腳蹬慵懶風(fēng)休閑風(fēng)

時髦

約會逛街機能風(fēng)學(xué)院風(fēng)學(xué)生黨長款大衣+

勃肯鞋=簡約通勤風(fēng)寬松牛仔闊腿褲+

勃肯拖鞋=慵懶休閑風(fēng)#一鞋多穿

1044萬#百搭雪地靴 215萬#百搭洞洞鞋

112萬#勃肯鞋就是百搭

1.1億勃肯鞋“一鞋多穿”熱門風(fēng)格公式“一鞋多穿”社媒話題瀏覽量人生四雙鞋:2025京東趨勢白皮書趨勢一一鞋多穿：

借助創(chuàng)新設(shè)計和搭配技巧，“人生四雙

鞋”打破傳統(tǒng)功能邊界，

覆蓋場景多元化“人生四雙鞋”穿搭場景演變趨勢德訓(xùn)鞋：

從功能性向時尚跨界、再

到全場景滲透的立體化發(fā)展勃肯鞋：從傳統(tǒng)的居家場景逐步延伸到通勤、辦公和外出場景雪地靴：款式創(chuàng)新，從單一保暖

工具向“舒適+潮流”復(fù)合型單品轉(zhuǎn)型洞洞鞋：

從最初的沙灘、外出場景，逐漸擴展到通勤、居家場景居家/休閑場景沙灘/外出場景基礎(chǔ)經(jīng)典保暖款式訓(xùn)練/休閑場景人生四雙鞋:2025京東趨勢白皮書街頭/商務(wù)/戶外場景通勤/辦公/外出場景輕量化潮流款式通勤/居家場景趨勢一一鞋多穿：

穿搭場景全覆蓋，實現(xiàn)“一鞋走天下”?勃肯鞋、洞洞鞋、雪地靴、德訓(xùn)鞋舒適又百搭，

一雙鞋可搭配日常

通勤、旅游度假、居家休閑、運動健身與輕戶外等多種場景，適配

多種穿搭風(fēng)格?！叭松碾p鞋”適配穿搭場景&熱門穿搭風(fēng)格聲量：

108萬勃肯鞋居家休閑穿搭：夏季遛狗、取快遞神器熱門單品：BIRKENSTOCKArizona系列聲量：

61萬雪地靴機能風(fēng)穿搭：美式復(fù)古，戶外機能感熱門單品：UGG

REESECOOPER短靴聲量：

27萬洞洞鞋健身房穿搭：舒適透氣，健身房標(biāo)配熱門單品：crocs經(jīng)典洞洞鞋聲量：104萬德訓(xùn)鞋日常通勤穿搭：打工人松弛感必備熱門單品：百麗散文詩復(fù)古德訓(xùn)鞋聲量：123萬洞洞鞋度假穿搭：強支撐顏值高，海灘絕配熱門單品：Crocs云朵系列聲量：

78萬勃肯鞋街頭復(fù)古穿搭：潮流復(fù)古，街頭出片熱門單品：BIRKENSTOCKTokio系列旅游度假職場通勤日常出街人生四雙鞋:2025京東趨勢白皮書居家休閑運動健身輕戶外趨勢二審“丑”美學(xué)：

趣味化裝飾、自由化穿搭激發(fā)個性風(fēng)

格表達?用戶利用鞋花進行洞洞鞋DIY，在勃肯鞋穿搭上使用襪子戲法，對雪地靴進行風(fēng)格改造，丑鞋趣味化穿搭玩法多樣，個性化十足。丑鞋趣味化穿搭熱門玩法#勃肯鞋襪子1388萬社媒話題瀏覽量?

鞋襪共生美學(xué)流

行，功能性與個

人風(fēng)格表達得以

平衡#DIY洞洞鞋4.5億社媒話題瀏覽量?風(fēng)格×材質(zhì)×功能，通過個性化加載實

現(xiàn)洞洞鞋“一鞋千面”勃肯鞋/雪地靴鞋襪共生平衡功能性和個人風(fēng)格表達洞洞鞋+DIY鞋花打造“一鞋千面”#UGG

改造134萬社媒話題瀏覽量?舊物新生×風(fēng)格重塑，通過裁剪重構(gòu)

與裝飾加載實現(xiàn)個

性化升級人生四雙鞋:2025京東趨勢白皮書雪地靴大改造實現(xiàn)個性化升級?

勃肯鞋配襪子解鎖N種穿搭可能?

百變鞋花自在搭配，玩出花樣?

雪地靴DIY打造多風(fēng)格穿法蝴蝶結(jié)綁帶：

甜美風(fēng)彩繪涂鴉：

街頭風(fēng)卡通裝飾：

可愛風(fēng)彩色：時尚個性棕色：日系復(fù)古白色：日常簡約趣味卡通珍珠套裝熱門IP趨勢三四季搭子：去季節(jié)化穿搭催生用戶「一鞋穿四季」

的長期穿搭需求流行鞋款流行顏色流行鞋款

流行顏色流行鞋款流行顏色流行鞋款

流行顏色四季室內(nèi)氣溫趨同，洞洞鞋、勃肯鞋、德訓(xùn)鞋可滿足用戶一年四季的穿搭需求，實現(xiàn)「一鞋穿四季」的時尚穿搭春季

夏季

秋季

冬季春夏秋冬“人生四雙鞋”四季穿搭流行趨勢人生四雙鞋:2025京東趨勢白皮書“一年四雙鞋”話題討論用戶熱門搭配公式夏天穿洞洞鞋

春秋穿勃肯鞋/德訓(xùn)鞋冬天穿雪地靴多巴胺襪子+洞洞鞋工裝短褲+洞洞鞋復(fù)古牛仔褲+勃肯鞋大地色褲子+德訓(xùn)鞋leggings+雪地靴蓋腳長褲+雪地靴

月薪3000牛馬一年只需要四雙鞋?雪地靴、勃肯鞋、

洞洞鞋、德訓(xùn)鞋，老雪下崗

了！肯子老洞可以出戰(zhàn)了！

#有這四雙鞋我的人生已經(jīng)定型

四雙鞋，開啟全年極簡

時尚之旅

4雙鞋過4季，普通人的生活

只需要舒適

一年四季4雙鞋就夠了！選

擇幾雙能適配所有場合的百

搭鞋子，既省錢、又省力。趨勢三四季搭子：

實用主義與極簡消費的盛行、松弛感

文化的崛起，「一年四雙鞋」話題廣泛傳播?社交媒體上“一年四雙鞋”等話題引發(fā)廣大用戶共鳴，是當(dāng)下實用主

義與極簡消費盛行、反精致美學(xué)與松弛感文化崛起的集中體現(xiàn)?！耙荒晁碾p鞋”相關(guān)熱門社媒話題&熱門討論內(nèi)容人生四雙鞋:2025京東趨勢白皮書?我的買鞋原則：舒適第一位。這雙雪地靴鞋穿著真的很累腳

啊，鞋子又重底子也硬。?

麂皮勃肯鞋真的很難洗，老是

忙活刷半天污漬沒刷掉，鞋子

還發(fā)白、變硬了，真的巨巨巨

煩人。?

我真的最怕買涼鞋，尤其是洞

洞鞋～買不好會“栽跟頭”的！吃過這虧我是怕了！

pvc的臭腳、有異味、不環(huán)保，太軟的

變形、鞋底高的崴腳，不防滑

鞋底容易滑倒。用戶購買決策因素價格品牌

舒適度

穿搭場景顏色

款式鞋型風(fēng)格

材質(zhì)

尺碼

功能性聲量用戶討論熱詞消費人群追求“舒適優(yōu)先”和“多場景穿搭”?消費人群的核心訴求已從單一功能需求升級為舒適體驗、場景適

配與價值觀表達的三維融合

。品牌通過技術(shù)迭代和文化符號塑造，

持續(xù)搶占多元消費場景的市場份額。用戶穿搭痛點人生四雙鞋:2025京東趨勢白皮書材質(zhì)適用場景Croslite(Crocs專利)高強度使用、追求耐用與健康支撐EVA適合日常通勤/戶外活動/海

灘休閑等高舒適度PVC臨時使用或低成本需求天然橡膠健康環(huán)保訴求/輕度運動TPR城市通勤、輕度體育活動等PU短時散步、購物等材質(zhì)適用場景真皮/頭層牛皮質(zhì)感細(xì)膩、透氣性好，適合適合商務(wù)休閑、日常通勤麂皮/絨面革耐磨性較強，適合日常休閑場景尼龍/翻毛皮拼接輕便透氣,適合高強度運動場景合成材料（如超纖皮）成本較低，但透氣性差，低成本使用場景健康與環(huán)保意識崛起，技術(shù)驅(qū)動品牌材質(zhì)工藝升級創(chuàng)新?用戶對健康和環(huán)保的關(guān)注度提升、穿搭場景的不斷細(xì)分，

雙重驅(qū)動

品牌材質(zhì)、工藝的升級創(chuàng)新。牛皮絨（反絨皮）?

復(fù)古質(zhì)感，透氣性優(yōu)秀，極致舒適牛皮革（未涂油）?

天然質(zhì)感，四季場景通用牛皮革涂油（油蠟皮）?

防水、抗污能力強，耐用抗造人造皮革（PU/合成革）?

防水性強，性價比之選羊皮毛一體?

柔軟親膚，貼合腳型，適合極寒環(huán)境牛皮+混紡毛?

牛皮皮質(zhì)硬挺，混紡毛性價比之選牛皮+羊毛?

羊毛內(nèi)里更鎖溫，適合雪地徒步等羽絨布+混紡毛?

防潑水鞋面，長毛內(nèi)暖絨鎖溫材質(zhì)防滑性適用場景橡膠底冰面防滑優(yōu)秀東北雪原/山地徒步EVA底僅限干燥路面城市通勤/短時出行TPR復(fù)合底復(fù)雜地形適用多氣候混合場景發(fā)泡底濕滑路面危險室內(nèi)/輕度使用材質(zhì)核心材質(zhì)適用場景常規(guī)鞋底硬質(zhì)復(fù)合層短時通勤/涼爽需

求軟木底天然軟木+乳膠長時間步行/足部支撐需求環(huán)保鞋款鞋底再生橡膠/EVA/水性PU日常環(huán)保理念穿搭人生四雙鞋:2025京東趨勢白皮書雪地靴鞋面+內(nèi)襯不同材質(zhì)對比德訓(xùn)鞋鞋面不同材質(zhì)對比勃肯鞋鞋面不同材質(zhì)對比勃肯鞋鞋底不同材質(zhì)對比雪地靴鞋底不同材質(zhì)對比洞洞鞋不同材質(zhì)對比03品類細(xì)分趨勢人生四雙鞋：2025京東趨勢白皮書“人生四雙鞋”崛起用戶功能性需求升級與文化認(rèn)同重構(gòu)的雙向驅(qū)動勃肯鞋/洞洞鞋/雪地靴/德訓(xùn)鞋社媒聲量&銷售表現(xiàn)設(shè)計特征：

多采用真皮或防水超纖皮，兼具耐用性、透氣性和防水性能。綜合保暖性、安全性、舒適性

與時尚感。2368萬+社媒聲量+30%銷售同比設(shè)計特征：

輕量化材質(zhì)+透氣孔設(shè)計。

通過DIY鞋花和環(huán)保系列吸引年輕群

體，達到文化破圈。7001萬+社媒聲量+73%銷售同比德訓(xùn)鞋設(shè)計特征：

普遍采用頭層牛皮、麂皮或合成革拼接工藝。輕便透氣，適合長時間穿著，兼具街頭感與低調(diào)高級感。222萬+

+200%社媒聲量

銷售同比勃肯鞋設(shè)計特征：

軟木乳膠鞋床+人體工學(xué)足弓支撐。獨特的松弛感成為

個性化表達載體與反精致化符號。979萬+社媒聲量洞洞鞋雪地靴人生四雙鞋:2025京東趨勢白皮書+75%銷售同比設(shè)計趨勢鞋型更豐富，舒適性、文化潮流與個性化兼顧?隨著聲量和銷量的提升，種類愈發(fā)豐富，從鞋型的變體到鞋面的設(shè)

計，除了實用性，還兼具時尚感和個性化，體現(xiàn)品牌的野心和巧思。丑鞋鞋型分類&設(shè)計趨勢經(jīng)典基礎(chǔ)款：經(jīng)典鞋型+流行風(fēng)格?

Crocs經(jīng)

典云朵+瑪

麗珍鞋型聲量：

59萬輕戶外功能款：防水/防滑/保暖/耐磨?駱駝戶外雪地靴聲量：47萬輕戶外功能款：

輕便/防滑/透氣?

Weflower運動休閑德訓(xùn)鞋聲量：42萬輕戶外功能款：

全包裹寬大鞋頭?

Birkenstock戶外運動

休閑鞋聲量：

31萬輕戶外功能款：防滑設(shè)計增強抓地力?斯凱奇怪獸泡泡鞋聲量：

182萬經(jīng)典基礎(chǔ)款：經(jīng)典鞋型+潮流色彩?BirkenstockBoston鳶尾草綠版聲量：49萬潮流增高款：厚底設(shè)計，

小個子首選?百麗生巧吐司厚底勃肯拖鞋聲量：

49萬潮流增高款：時尚潮流，厚底百搭?百麗拼

色復(fù)古

增高德

訓(xùn)鞋聲量：

60萬潮流增高款：厚底一腳蹬火爆出圈?UGGTAZZ厚底民族風(fēng)拖鞋聲量：

59萬經(jīng)典基礎(chǔ)款：超短迷你款成為主流?UGG平底經(jīng)典搭扣迷你短靴聲量：45萬經(jīng)典基礎(chǔ)款：低幫薄底，撞色拼接?達芙妮經(jīng)典基礎(chǔ)款德訓(xùn)鞋聲量：

51萬潮流增高款：復(fù)古老爹鞋爆款回歸?

Crocs復(fù)古鯨魚洞洞鞋聲量：

101萬洞洞鞋雪地靴德訓(xùn)鞋勃肯鞋人生四雙鞋:2025京東趨勢白皮書勃肯鞋用戶人群特征及關(guān)注點女性TGI

132厚底材質(zhì)

加絨顏色

防滑通勤休閑

居家逛街

旅行關(guān)注功能TOP5

關(guān)注場景TOP52024-2025京東勃肯鞋品類消費者價格偏好0~100100~200200~300300~400400~500500~800800+勃肯鞋：京東中高端品質(zhì)鞋款引領(lǐng)增長?勃肯鞋在國內(nèi)的地域特征呈現(xiàn)“一線引領(lǐng)潮流、新一線承接時尚、下沉

市場滲透功能需求”的分層格局。用戶更關(guān)注厚底、加絨、防滑、顏色和材質(zhì)等功能，以及通勤、居家、旅行等場景。一線及新一線城市

為核心消費區(qū)18-34歲

TGI

127廣東北京四川用戶搜索頻繁

銷售占比

價格段偏好

：400+人生四雙鞋:2025京東趨勢白皮書數(shù)據(jù)來源：京東大數(shù)據(jù)TGI京東雪地靴細(xì)分品類社媒熱度與銷售情況厚底勃肯鞋全包勃肯鞋加絨勃肯鞋涼鞋勃肯鞋半包勃肯鞋社媒聲量：

13.1萬+銷售同比：+89%代表品牌：涼鞋勃肯鞋社媒聲量：

6.5萬+銷售同比：+42%代表品牌：

全包勃肯鞋社媒聲量：

6.5萬+銷售同比：+339%代表品牌：厚底勃肯鞋社媒聲量：

22.2萬+銷售同比：+549%代表品牌：加絨勃肯鞋社媒聲量：

17.4萬+銷售同比：+112%代表品牌：熱門款式及代表品牌勃肯鞋：厚底和全包勃肯鞋倍數(shù)級增長人生四雙鞋:2025京東趨勢白皮書大?。荷缑綗岫葦?shù)據(jù)來源：京東大數(shù)據(jù)縱軸：京東銷售同比橫軸：社媒熱度半包勃肯鞋生巧吐司：“柔韌黃金比”7分極致柔軟+3分韌性支撐，搭配環(huán)?？估匣馁|(zhì)+防潑防臭雙防護，重新定義「軟而不塌、輕且防滑」的全能厚底鞋科技標(biāo)桿。半糖吐司：

輕質(zhì)鞋身+寬楦包容性設(shè)計，適配全腳型；天然橡膠高防滑大底，打造「輕盈無負(fù)擔(dān)」的日常潮搭鞋標(biāo)桿。生巧吐司半糖吐司

設(shè)計理念

百麗品牌設(shè)計理念精髓在于時尚優(yōu)雅、美麗百變，倡導(dǎo)內(nèi)外兼修的美麗追求，其下吐司系列用「軟包裹」科技重塑日常鞋履，讓每一步都像踩在吐司般蓬松治愈，傳遞輕松自在的生活態(tài)度。代表商品勃肯鞋|艦長品牌案例

設(shè)計理念

以1774年鞋床科技為根基，恪守「質(zhì)量×功能」雙核準(zhǔn)則，從足部支撐延展至睡眠、美妝全場景，構(gòu)建「自然共生」健康生態(tài)，踐行可持續(xù)百年生活方式。代表商品系踝涼鞋：百年仿生鞋床科技+天然材質(zhì)控溫，搭配復(fù)古油蠟皮面，成就「越穿越貼合、越舊越有味」的足部健康藝

術(shù)品。包頭拖鞋：絨面革包裹+仿生足弓支撐鞋床，軟木乳膠自適應(yīng)腳型，黃麻吸濕控溫，成就全天候「裸足級」健康體驗。系踝涼鞋

包頭拖鞋人生四雙鞋:2025京東趨勢白皮書專業(yè)質(zhì)檢報告太平洋承保

甲醛含量標(biāo)準(zhǔn)：國家標(biāo)準(zhǔn)《GB20400-2006》，GB/T22756-2017，GB/T

19941.1-2019，甲醛含量≤75mg/kg

GBT+38408-2019

牛刨層皮革

厚2.0mm+

GB/T3903.2-2017《鞋類

整鞋實驗方法耐

磨性能》

檢測指標(biāo)：A合格品：

磨痕長度

<13mm勃肯鞋：京東發(fā)布安心品質(zhì)標(biāo)，推動品質(zhì)升級牛皮耐磨環(huán)保鞋底人生四雙鞋:2025京東趨勢白皮書洞洞鞋用戶人群特征及關(guān)注點女性TGI

124防滑軟底增高沙灘通勤溯溪

運動健身關(guān)注功能TOP5

關(guān)注場景TOP52024-2025京東洞洞鞋品類消費者價格偏好

銷售占比

TGI

價格偏好：

0-1000~100100~200200~300300~400400~500500~800800+洞洞鞋：用戶“南強北漸”地域快速滲透?洞洞鞋的地域分布呈現(xiàn)“南強北漸”趨勢，南方沿海地區(qū)仍是核心市場，

但北方和內(nèi)陸省份的增長潛力逐漸顯現(xiàn)。用戶更關(guān)注防滑、厚底、透

氣、增高和軟底等功能，以及沙灘、通勤、運動等場景搭配。廣東河南山東用戶搜索頻繁18-34歲TGI

108南方及

沿海城市

為核心消費區(qū)人生四雙鞋:2025京東趨勢白皮書數(shù)據(jù)來源：京東大數(shù)據(jù)透氣露營厚底經(jīng)典洞洞鞋厚底洞洞鞋個性洞洞鞋加絨洞洞鞋耐磨防滑洞洞鞋戶外洞洞鞋社媒聲量：

5.5萬+銷售同比：+57%代表品牌：

耐磨防滑洞洞鞋社媒聲量：

20萬+銷售同比：+53%代表品牌：hot

wind加絨洞洞鞋社媒聲量：

1.2萬+銷售同比：+18%代表品牌：

經(jīng)典洞洞鞋社媒聲量：

161萬+銷售同比：+3024%代表品牌：cro

cs'個性洞洞鞋社媒聲量：

76萬+銷售同比：+188%代表品牌：

ou

der厚底洞洞鞋社媒聲量：

31萬+銷售同比：+83%代表品牌：

cro

cs'洞洞鞋熱門款式及代表品牌京東洞洞鞋細(xì)分品類社媒熱度與銷售情況洞洞鞋：經(jīng)典洞洞獨大，

其他賽道趨勢可觀大?。荷缑綗岫葯M軸：社媒熱度人生四雙鞋:2025京東趨勢白皮書縱軸：京東銷售同比數(shù)據(jù)來源：京東大數(shù)據(jù)戶外洞洞鞋代表商品經(jīng)典泡芙洞洞鞋：

CrosliteTM材質(zhì)隨體溫塑形，久穿不塌；52mm松糕厚底

提供Q彈緩震；輕松適配多元穿搭場景。貝雅卡駱班洞洞鞋：

360°立體包裹設(shè)計賦予全天候「裸足感」舒適體驗，打造「輕盈隨行，穿不累腳」的萬能鞋款。設(shè)計理念CROCS以輕便、透氣的洞洞鞋設(shè)計著稱，定位休閑舒適。CROCS主打以人為本的設(shè)計理念。其品牌使命是讓每個人解放天性，自在無拘束。京東開機屏資源【CROCS

×JD

明星同款首發(fā)】Crocs卡駱馳宣布檀健次成品牌代言人，

同款小鯨魚洞洞鞋京東首發(fā)泡芙洞洞鞋貝雅卡駱班洞洞鞋洞洞鞋|艦長品牌案例人生四雙鞋:2025京東趨勢白皮書設(shè)計理念以「舒適科技」為核心，通過記憶棉、輕質(zhì)緩震等創(chuàng)新技術(shù)打造全天候穿戴體驗，兼顧功能性與時尚表達，傳遞「輕松行走，自在生活」的品牌哲學(xué)。代表商品厚底緩震泡泡鞋：

搭載Maxcushioning幾何緩震大底，輕量回彈，4cm隱形增高塑腿型，循環(huán)散熱不悶?zāi)_，實現(xiàn)「輕盈增高

+高效透氣」雙重夏日剛需。斯家怪獸泡泡鞋：一鞋兩穿，怪獸靈感激撞設(shè)計+洞洞透氣基底，搭配可玩鞋花，【斯凱奇xJD

超級星粉日】斯凱奇（Skechers）官宣成毅為亞太區(qū)品牌代言人！厚底緩震泡泡鞋斯家怪獸泡泡鞋京東服飾官微聯(lián)動京東美妝

等助力粉絲蓋樓洞洞鞋|品牌案例人生四雙鞋:2025京東趨勢白皮書代言人口播助力

618大賣成就奇幻穿搭美學(xué)與自由腳感。京東Mall線下5城大屏宣發(fā)雪地靴用戶人群特征及關(guān)注點北京江蘇山東用戶搜索頻繁保暖防水

時尚舒適

防滑冬季穿搭逛街冰雪運動通勤

出游關(guān)注功能TOP5關(guān)注場景TOP52024-2025京東雪地靴品類消費者價格偏好

銷售占比

TGI

價格段偏好：200-400

、500+0~100100~200200~300300~400400~500500~800800+雪地靴：中高端用戶時尚感與功能雙升級?

雪地靴用戶分布呈現(xiàn)“北強南拓”格局，東北及北方高寒地區(qū)仍是核心

市場，但南方新興消費場景正推動其向全域滲透。用戶更關(guān)注保暖、

時尚、防滑、舒適等功能，以及冬季穿搭、冰雪運動、出游等場景。18-34歲

TGI

146東北及高寒地區(qū)為核心消費區(qū)人生四雙鞋:2025京東趨勢白皮書女性TGI

156數(shù)據(jù)來源：京東大數(shù)據(jù)京東雪地靴細(xì)分品類社媒熱度與銷售情況大?。荷缑綗岫?/p>

橫軸：社媒熱度數(shù)據(jù)來源：京東大數(shù)據(jù)面包雪地靴厚底雪地靴高筒雪地靴戶外雪地靴經(jīng)典雪地靴社媒聲量：

41萬+銷售同比：+10%代表品牌：

BELLE面包雪地靴社媒聲量：

8.3萬+銷售同比：+28%代表品牌：

戶外雪地靴社媒聲量：

28萬+銷售同比：+9%代表品牌：厚底雪地靴社媒聲量：

178萬+銷售同比：+32%代表品牌：高筒雪地靴社媒聲量：

10萬+銷售同比：+22%代表品牌：熱門款式及代表品牌雪地靴：厚底、面包等鞋款快速提升人生四雙鞋:2025京東趨勢白皮書縱軸：京東銷售同比雪地靴經(jīng)典雪地靴|艦長品牌案例

設(shè)計理念

以1774年鞋床科技為根基，恪守「質(zhì)量×功能」雙核準(zhǔn)則，從足部支撐延展至睡眠、美妝全場景，構(gòu)建「自然共生」健康生態(tài)，踐行可持續(xù)百年生活方式。代表商品輪胎底塔斯曼：

以羊毛裸足感和工裝厚底美學(xué)為核心，疊加防滑耐磨屬性，

重新定義「戶外機能×居家治愈」新標(biāo)桿。經(jīng)典字母襪套高筒靴：

以雙面羊毛裸足感+Treadlite防滑大底為核心，疊加立體字母標(biāo)識與多場景穿法，定義「極寒保暖×都市潮搭」的冬季靴品天花板。輪胎底塔斯曼經(jīng)典字母襪套高筒靴人生四雙鞋:2025京東趨勢白皮書德訓(xùn)鞋用戶人群特征及關(guān)注點北京上海杭州用戶搜索頻繁舒適時尚防滑透氣

輕量休閑時尚街拍

通勤戶外旅行

輕運動關(guān)注功能TOP5

關(guān)注場景TOP52024-2025京東德訓(xùn)鞋品類消費者價格偏好

銷售占比

TGI

價格段偏好：300-4000~100100~200200~300300~400400~500500~800800+德訓(xùn)鞋：

城市線級不斷滲透，中端價位驅(qū)動增長?德訓(xùn)鞋用戶從一線及新一線城市向低線城市下沉，

南方城市因氣候適

配性可能形成穩(wěn)定需求。用戶更關(guān)注舒適、防滑、輕量等功能，以及

休閑、通勤、輕運動等場景。18-34歲TGI

137一線及新一線城市

為核心消費區(qū)人生四雙鞋:2025京東趨勢白皮書女性TGI

126數(shù)據(jù)來源：京東大數(shù)據(jù)京東德訓(xùn)鞋細(xì)分品類社媒熱度與銷售情況大?。荷缑綗岫?/p>

橫軸：社媒熱度數(shù)據(jù)來源：京東大數(shù)據(jù)薄底德訓(xùn)鞋.

芭蕾德訓(xùn)鞋軟底德訓(xùn)鞋經(jīng)典德訓(xùn)鞋復(fù)古德訓(xùn)鞋網(wǎng)面德訓(xùn)鞋厚底德訓(xùn)鞋復(fù)古德訓(xùn)鞋社媒聲量：

33萬+銷售同比：+155%代表品牌：BELLE經(jīng)典德訓(xùn)鞋社媒聲量：

20萬+銷售同比：+280%代表品牌：厚底德訓(xùn)鞋社媒聲量：

18萬+銷售同比：+170%代表品牌：BELLE網(wǎng)面德訓(xùn)鞋社媒聲量：

3.8萬+銷售同比：+81%代表品牌：芭蕾德訓(xùn)鞋社媒聲量：

13萬+銷售同比：+730%代表品牌：

軟底德訓(xùn)鞋社媒聲量：

6.6萬+銷售同比：+340%代表品牌：hot

wind薄底德訓(xùn)鞋社媒聲量：

5.9萬+銷售同比：+1000%代表品牌：熱門款式及代表品牌德訓(xùn)鞋：多種鞋款百花齊放，均倍數(shù)級增長人生四雙鞋:2025京東趨勢白皮書縱軸：京東銷售同比德訓(xùn)鞋|品牌案例

設(shè)計理念

百麗品牌設(shè)計理念精髓在于時尚優(yōu)雅、美麗百變，倡導(dǎo)內(nèi)外兼修的美麗追求，其下跑道家族系列以「悠然跑道」為靈感原點，通過無規(guī)則延伸的流體線條與幾何模塊重組，賦予品牌DNA全新的時尚活力和動態(tài)表達。代表商品百麗復(fù)古德訓(xùn)鞋：質(zhì)感拼接鞋面薄軟透氣，3.5cm軟底增高，抗菌鞋墊持久

清爽，復(fù)古設(shè)計與科技舒適融合，輕松

駕馭日常潮流。小輕甘：以「透氣×柔韌×防滑」三角黑科技，重塑「輕量不累腳、耐造不悶汗」的都市暴走利器，適配通勤/差旅多

場景需求。百麗官宣張凌赫成為品牌代言人，

上京東get張凌赫同款京東Mall線下5城大屏宣發(fā)

京東官方自媒體矩陣互動

傳播，引爆粉絲互動【BELLE

×JD

張凌赫同款】人生四雙鞋:2025京東趨勢白皮書復(fù)古德訓(xùn)鞋小輕甘系列站內(nèi)多資源位聯(lián)合推廣德訓(xùn)鞋|品牌案例

設(shè)計理念

FOOTINDUSTRY足下工業(yè)，品牌風(fēng)格定位于街頭與時裝之間，探討現(xiàn)代鞋履與傳統(tǒng)工藝的碰撞。從足下出發(fā)，

以舒適需求為使命，探索材質(zhì)與工藝的更多可能。代表商品芭蕾德訓(xùn)鞋：薄底裸感設(shè)計+沖孔透氣鞋面，反折縫線工藝搭配精選皮料，后跟撞色拼接層次感，極簡廓形復(fù)刻德訓(xùn)經(jīng)典，輕盈貼合如芭蕾舞履。經(jīng)典復(fù)古德訓(xùn)鞋：頭層牛皮+植鞣足弓支撐，防氧化鞋底兼顧耐久舒適，復(fù)古

美學(xué)與機能革