坭興陶旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略演講人：日期:CONTENTS目錄01產(chǎn)品價(jià)值定位02文化內(nèi)涵挖掘03開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀分析04創(chuàng)新設(shè)計(jì)路徑05營(yíng)銷推廣體系06持續(xù)發(fā)展機(jī)制01產(chǎn)品價(jià)值定位定義與歷史傳承坭興陶定義坭興陶是一種傳統(tǒng)民間工藝品，以廣西欽州市欽江東西兩岸特有紫紅陶土為原料，經(jīng)過(guò)特定工藝燒制而成。01歷史傳承坭興陶歷史悠久，是廣西近百年來(lái)能夠保持和繼承并得到發(fā)展的傳統(tǒng)工藝之一，被認(rèn)定為廣西最具民族特色的二件寶之一。02工藝特色解析坭興陶以欽州市特有的紫紅陶土為原料，經(jīng)過(guò)四至六個(gè)月以上的風(fēng)化處理，再按4:6的比例混合制成陶器坯料，原料獨(dú)特且制作過(guò)程精細(xì)。原料特色制作工藝藝術(shù)價(jià)值坭興陶的制作過(guò)程包括取土、風(fēng)化、碎土、混合、制坯、雕刻、燒制等多個(gè)環(huán)節(jié)，每一步都需要匠人的精湛技藝和獨(dú)特經(jīng)驗(yàn)。坭興陶造型獨(dú)特，線條流暢，雕刻精美，具有濃厚的民族特色和藝術(shù)價(jià)值，被譽(yù)為中國(guó)四大名陶之一。旅游商品屬性紀(jì)念意義坭興陶作為欽州的特色旅游商品，具有濃厚的紀(jì)念意義，游客可以購(gòu)買作為旅游紀(jì)念品或贈(zèng)送親友。實(shí)用性收藏價(jià)值坭興陶不僅具有藝術(shù)價(jià)值，還具有一定的實(shí)用性，可以作為茶具、花瓶、裝飾品等使用，兼具藝術(shù)性和實(shí)用性。坭興陶作為中國(guó)四大名陶之一，具有較高的收藏價(jià)值，尤其是名師作品或獨(dú)特造型的坭興陶更是收藏家們追逐的目標(biāo)。12302文化內(nèi)涵挖掘地域文化符號(hào)提取整理坭興陶的歷史、制作工藝、代表性作品等方面文化符號(hào)。坭興陶文化符號(hào)梳理從欽州當(dāng)?shù)氐臍v史、風(fēng)俗、傳說(shuō)等方面提煉具有地方特色的文化元素。地方特色元素提煉將文化符號(hào)進(jìn)行視覺(jué)化設(shè)計(jì)，以便更好地應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)品中。符號(hào)視覺(jué)化設(shè)計(jì)非遺元素應(yīng)用場(chǎng)景非遺文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)將非遺元素融入坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品中，提高產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和附加值。03開(kāi)發(fā)以坭興陶為主題的旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客親身感受非遺文化的魅力。02非遺旅游體驗(yàn)傳統(tǒng)工藝展示通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)制作、表演等形式，展示坭興陶的傳統(tǒng)制作工藝。01故事IP植入路徑坭興陶傳說(shuō)故事挖掘挖掘坭興陶相關(guān)的傳說(shuō)故事，并進(jìn)行整理、改編和創(chuàng)新。01故事IP與品牌融合將故事IP與坭興陶品牌相融合，打造具有品牌特色的文化故事。02故事傳播與推廣通過(guò)媒體、社交平臺(tái)等渠道進(jìn)行故事的傳播和推廣，提高坭興陶的知名度和影響力。0303開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀分析市場(chǎng)供需調(diào)研數(shù)據(jù)市場(chǎng)需求量大，但產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏特色。市場(chǎng)需求情況游客消費(fèi)偏好購(gòu)買渠道分析游客更加注重產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和體驗(yàn)性，對(duì)價(jià)格敏感度較高。線上渠道占據(jù)主導(dǎo)，線下實(shí)體店需加強(qiáng)體驗(yàn)式營(yíng)銷。競(jìng)品多采用其他陶土，而坭興陶獨(dú)特的陶土材質(zhì)具有獨(dú)特質(zhì)感和透氣性。材質(zhì)對(duì)比競(jìng)品制作工藝相對(duì)簡(jiǎn)單，坭興陶制作工藝復(fù)雜，具有傳承性和獨(dú)特性。工藝對(duì)比競(jìng)品缺乏文化內(nèi)涵或文化植入生硬，坭興陶具有深厚的歷史文化底蘊(yùn)。文化內(nèi)涵對(duì)比競(jìng)品對(duì)比維度游客認(rèn)知盲區(qū)對(duì)坭興陶的歷史文化了解不足，無(wú)法產(chǎn)生情感共鳴。01.對(duì)坭興陶的制作工藝和藝術(shù)價(jià)值缺乏認(rèn)知，難以激發(fā)購(gòu)買欲望。02.對(duì)坭興陶的使用場(chǎng)景和保養(yǎng)方法缺乏了解，導(dǎo)致使用不當(dāng)或損壞。03.04創(chuàng)新設(shè)計(jì)路徑功能美學(xué)融合方案融合現(xiàn)代設(shè)計(jì)美學(xué)突出地方特色強(qiáng)調(diào)功能性設(shè)計(jì)將現(xiàn)代設(shè)計(jì)美學(xué)融入坭興陶旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，提升其現(xiàn)代感和審美價(jià)值。針對(duì)游客實(shí)際需求，強(qiáng)調(diào)坭興陶產(chǎn)品的實(shí)用功能，如茶具、餐具、燈具等，實(shí)現(xiàn)美學(xué)與功能的完美結(jié)合。深入挖掘坭興陶的地方特色和文化內(nèi)涵，通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)新展現(xiàn)出來(lái)，增強(qiáng)產(chǎn)品的獨(dú)特性和文化識(shí)別度。交互體驗(yàn)升級(jí)方向增強(qiáng)游客參與感通過(guò)DIY、互動(dòng)演示等方式，讓游客親身參與坭興陶的制作過(guò)程，增強(qiáng)體驗(yàn)感和滿意度。01打造沉浸式體驗(yàn)運(yùn)用科技手段，如VR、AR等，打造沉浸式坭興陶文化體驗(yàn)場(chǎng)景，提升游客的感官享受和文化認(rèn)知。02豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)涵結(jié)合地方文化、民俗等元素，開(kāi)發(fā)多樣化的坭興陶主題旅游產(chǎn)品，滿足游客的多元化需求。03便攜性改進(jìn)措施針對(duì)旅游紀(jì)念品的特點(diǎn)，優(yōu)化坭興陶產(chǎn)品的尺寸、重量和形態(tài)，使其更便于攜帶和運(yùn)輸。優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)采用環(huán)保材料推出便攜式套裝選用環(huán)保、輕質(zhì)的材料替代傳統(tǒng)陶瓷材料，減輕產(chǎn)品重量，降低運(yùn)輸成本，同時(shí)符合現(xiàn)代人的綠色消費(fèi)理念。推出坭興陶便攜式套裝，如茶具套裝、文具套裝等，方便游客購(gòu)買和攜帶，提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。05營(yíng)銷推廣體系景區(qū)聯(lián)動(dòng)銷售模式將坭興陶與其他旅游景點(diǎn)進(jìn)行捆綁，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同推廣。景點(diǎn)聯(lián)合推廣將坭興陶文化融入旅游線路中，增加游客的停留時(shí)間和消費(fèi)機(jī)會(huì)。旅游線路整合通過(guò)門票優(yōu)惠、旅游套餐等方式，吸引游客前來(lái)體驗(yàn)和購(gòu)買。門票優(yōu)惠活動(dòng)新媒體傳播矩陣社交媒體推廣網(wǎng)絡(luò)直播銷售短視頻營(yíng)銷利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺(tái)，發(fā)布坭興陶的文化、歷史和制作工藝等相關(guān)內(nèi)容，吸引關(guān)注。制作坭興陶相關(guān)的短視頻，通過(guò)短視頻平臺(tái)進(jìn)行傳播和推廣，提高品牌知名度。借助網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，進(jìn)行坭興陶產(chǎn)品的直播銷售，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，提高銷售轉(zhuǎn)化率。體驗(yàn)式營(yíng)銷活動(dòng)陶藝體驗(yàn)課程開(kāi)設(shè)陶藝體驗(yàn)課程，讓游客親身體驗(yàn)坭興陶的制作過(guò)程，增加產(chǎn)品的附加值。主題活動(dòng)策劃文化氛圍營(yíng)造舉辦各種與坭興陶相關(guān)的主題活動(dòng)，如陶藝比賽、展覽等，吸引游客參與，提高品牌曝光度。在景區(qū)內(nèi)營(yíng)造濃厚的坭興陶文化氛圍，如設(shè)置陶瓷藝術(shù)墻、雕塑等，讓游客在潛移默化中接受陶瓷文化的熏陶。12306持續(xù)發(fā)展機(jī)制匠人培養(yǎng)計(jì)劃設(shè)立培訓(xùn)基地聘請(qǐng)坭興陶制作大師，設(shè)立培訓(xùn)基地，培養(yǎng)傳承人。01傳統(tǒng)技藝傳承通過(guò)師徒制，傳承坭興陶制作的傳統(tǒng)技藝和文化。02創(chuàng)新能力培養(yǎng)鼓勵(lì)匠人嘗試新的設(shè)計(jì)理念和方法，提高坭興陶的創(chuàng)新能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。03將坭興陶制作與旅游業(yè)相結(jié)合，開(kāi)發(fā)坭興陶主題旅游線路，吸引游客前來(lái)體驗(yàn)。旅游業(yè)融合與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作，推出坭興陶文創(chuàng)產(chǎn)品，拓展坭興陶的應(yīng)用領(lǐng)域。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)與藝術(shù)品市場(chǎng)對(duì)接，推動(dòng)坭興陶藝術(shù)品的收藏和投資價(jià)值。藝術(shù)品市場(chǎng)對(duì)接跨界合作生態(tài)數(shù)字化保護(hù)方案知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)加強(qiáng)坭興陶知識(shí)產(chǎn)