2025年校招：品牌推廣真題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共10題）1.品牌推廣的首要目標(biāo)是（）A.提高知名度B.增加銷售額C.改善產(chǎn)品質(zhì)量D.拓展渠道答案：A2.以下哪種媒體不適合品牌推廣初期（）A.電視廣告B.傳單C.社交媒體D.戶外大牌答案：D3.品牌推廣中，針對年輕群體，以下哪個元素最重要（）A.傳統(tǒng)B.時尚C.穩(wěn)重D.廉價答案：B4.品牌標(biāo)識在推廣中的作用是（）A.美觀B.識別C.增加成本D.無實際作用答案：B5.品牌推廣活動的策劃應(yīng)該首先考慮（）A.預(yù)算B.場地C.參與人員D.推廣效果答案：A6.以下哪種方式不屬于口碑營銷（）A.朋友推薦B.網(wǎng)絡(luò)水軍刷好評C.用戶自發(fā)分享D.員工推薦答案：B7.在進(jìn)行品牌推廣時，與競品對比（）A.要全面貶低競品B.只說自己優(yōu)勢C.客觀分析D.完全忽略競品答案：C8.品牌推廣文案中，最吸引受眾的是（）A.復(fù)雜的專業(yè)術(shù)語B.簡單易懂且有趣C.冗長的描述D.高深的哲理答案：B9.對于新品牌，推廣的節(jié)奏應(yīng)該是（）A.緩慢推進(jìn)B.快速全面鋪開C.先慢后快D.先快后慢答案：C10.品牌推廣的受眾定位不包括（）A.年齡B.性別C.品牌員工喜好D.地域答案：C二、多項選擇題（每題2分，共10題）1.品牌推廣的渠道有（）A.線上社交媒體B.線下實體店活動C.新聞發(fā)布會D.電子郵件營銷答案：ABCD2.影響品牌推廣效果的因素包括（）A.品牌形象B.推廣策略C.市場競爭D.消費(fèi)者需求答案：ABCD3.以下哪些屬于品牌推廣中的視覺元素（）A.標(biāo)志B.宣傳海報C.產(chǎn)品包裝D.品牌吉祥物答案：ABCD4.品牌推廣人員應(yīng)具備的能力有（）A.創(chuàng)意策劃能力B.溝通協(xié)調(diào)能力C.數(shù)據(jù)分析能力D.文案撰寫能力答案：ABCD5.進(jìn)行品牌推廣時，可以合作的對象有（）A.網(wǎng)紅B.同行業(yè)其他品牌C.公益組織D.行業(yè)專家答案：ABCD6.品牌推廣中，內(nèi)容創(chuàng)作的要點包括（）A.相關(guān)性B.新穎性C.價值性D.隨意性答案：ABC7.以下哪些是品牌推廣的衡量指標(biāo)（）A.曝光量B.互動量C.轉(zhuǎn)化率D.市場份額答案：ABCD8.在社交媒體上進(jìn)行品牌推廣的方式有（）A.發(fā)布有趣短視頻B.舉辦線上抽獎C.發(fā)起話題討論D.投放硬廣告答案：ABCD9.品牌推廣的創(chuàng)意來源可以是（）A.市場趨勢B.消費(fèi)者反饋C.競爭對手做法D.內(nèi)部頭腦風(fēng)暴答案：ABCD10.針對老年群體的品牌推廣，應(yīng)注重（）A.清晰的表達(dá)B.健康元素C.傳統(tǒng)價值觀D.高科技感答案：ABC三、判斷題（每題2分，共10題）1.品牌推廣只需要關(guān)注新客戶。（）答案：錯誤2.品牌推廣的預(yù)算越多效果就一定越好。（）答案：錯誤3.所有品牌都適合進(jìn)行全球推廣。（）答案：錯誤4.在品牌推廣中，負(fù)面新聞無法轉(zhuǎn)化為正面宣傳。（）答案：錯誤5.品牌推廣和產(chǎn)品營銷是完全相同的概念。（）答案：錯誤6.一個好的品牌推廣方案不需要根據(jù)市場變化調(diào)整。（）答案：錯誤7.品牌推廣中，線上渠道比線下渠道更重要。（）答案：錯誤8.品牌推廣可以完全不考慮競爭對手的推廣策略。（）答案：錯誤9.品牌名稱在推廣中不重要。（）答案：錯誤10.品牌推廣應(yīng)該在產(chǎn)品上市后再開始。（）答案：錯誤四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述品牌推廣中故事營銷的作用。答案：故事營銷能賦予品牌情感和文化內(nèi)涵，使品牌更具親和力。它有助于吸引消費(fèi)者注意力，讓消費(fèi)者更容易記住品牌，通過故事傳播品牌價值觀，從而與消費(fèi)者建立深度情感連接，提升品牌忠誠度。2.列舉三種提高品牌推廣活動參與度的方法。答案：一是設(shè)置有吸引力的獎品；二是選擇熱門且大眾感興趣的話題或活動形式；三是提前進(jìn)行充分的宣傳預(yù)熱，吸引更多潛在參與者。3.如何在有限預(yù)算下進(jìn)行有效的品牌推廣？答案：優(yōu)先選擇性價比高的推廣渠道，如社交媒體。精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，減少不必要的推廣投入。與其他品牌或機(jī)構(gòu)合作開展聯(lián)合推廣，資源共享，降低成本。4.品牌推廣中如何進(jìn)行危機(jī)公關(guān)？答案：首先要迅速回應(yīng)，表明態(tài)度。積極調(diào)查真相，及時公布調(diào)查結(jié)果。誠懇道歉并提出解決方案，同時加強(qiáng)正面宣傳，重塑品牌形象。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論品牌推廣在新品牌創(chuàng)立初期的重要性。答案：新品牌創(chuàng)立初期，知名度低。品牌推廣能快速提升知名度，讓消費(fèi)者認(rèn)識品牌。建立品牌形象，使消費(fèi)者形成初步認(rèn)知和印象，為后續(xù)銷售等奠定基礎(chǔ)，在競爭中占據(jù)一席之地。2.如何針對年輕女性群體進(jìn)行品牌推廣？答案：利用時尚美妝類社交媒體。打造符合年輕女性審美和價值觀的品牌形象，如注重個性化、潮流元素。開展女性關(guān)注的主題活動，如美容護(hù)膚講座等。3.分析品牌推廣中品牌形象與產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)系。答案：品牌形象是產(chǎn)品質(zhì)量的外在表現(xiàn)，好的品牌形象能吸引消費(fèi)者嘗試產(chǎn)品。產(chǎn)品質(zhì)量是品牌