電子教案任課教師專業(yè)日期年月日教學(xué)課題短視頻和直播營(yíng)銷課時(shí)2課時(shí)所選教材電子商務(wù)基礎(chǔ)（慕課版第2版）教學(xué)班級(jí)一、教學(xué)目標(biāo)1．知識(shí)目標(biāo)（1）認(rèn)識(shí)短視頻營(yíng)銷。（2）認(rèn)識(shí)直播營(yíng)銷。2．技能目標(biāo)（1）能夠開展短視頻營(yíng)銷。（2）能夠開展直播營(yíng)銷。3．素養(yǎng)目標(biāo)培養(yǎng)綜合營(yíng)銷意識(shí)，善于利用新興營(yíng)銷方式開展?fàn)I銷。二、教學(xué)方法與資源教學(xué)方法：講授法、案例分析法、分組學(xué)習(xí)法教學(xué)資源（媒體和平臺(tái)）：一體化教室、外網(wǎng)、PPT三、教學(xué)重難點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)：短視頻營(yíng)銷、直播營(yíng)銷教學(xué)難點(diǎn)：短視頻營(yíng)銷、直播營(yíng)銷四、教學(xué)問題預(yù)測(cè)及方案問題預(yù)測(cè)：停留于理論，學(xué)生自己動(dòng)手開展?fàn)I銷時(shí)一籌莫展。解決方案：模擬企業(yè)實(shí)際營(yíng)銷情景，讓學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有真切的感受。五、教學(xué)結(jié)構(gòu)流程設(shè)計(jì)教學(xué)過程教師活動(dòng)學(xué)生活動(dòng)【課前準(zhǔn)備】（5分鐘）1．課前三件事：點(diǎn)名；檢查衛(wèi)生和物品擺放；檢查學(xué)生精神狀態(tài)；2．安全教育考勤檢查衛(wèi)生清點(diǎn)學(xué)生人數(shù)問好衛(wèi)生整理準(zhǔn)備書本上交手機(jī)【教學(xué)實(shí)施】1．教學(xué)導(dǎo)入（5分鐘）介紹本節(jié)將要學(xué)習(xí)的內(nèi)容。2．提問引入（10分鐘）（1）你平常喜歡看短視頻嗎？具體喜歡看哪種類型的短視頻？（2）你有觀看直播的習(xí)慣嗎？平常會(huì)在直播間購買商品嗎？3．本節(jié)內(nèi)容介紹（65分鐘）（1）認(rèn)識(shí)短視頻營(yíng)銷①主流短視頻平臺(tái)包括抖音、快手和微信視頻號(hào)。②短視頻營(yíng)銷內(nèi)容的常見展現(xiàn)形式主要有4種，包括圖文拼接類、視頻博客或視頻日志（VideoBlog，Vlog）類、口播類、劇情類等。③打造營(yíng)銷短視頻，包括分鏡頭腳本寫作、短視頻拍攝、短視頻剪輯、短視頻發(fā)布、短視頻推廣。分鏡頭腳本寫作。分鏡頭腳本主要是以文字的形式直接表現(xiàn)不同鏡頭的視頻畫面，內(nèi)容精細(xì)，能夠表現(xiàn)前期對(duì)視頻畫面的構(gòu)想。其主要內(nèi)容包括鏡號(hào)、景別、拍攝方式、畫面內(nèi)容、時(shí)長(zhǎng)、臺(tái)詞、音效及特效等信息。短視頻拍攝。拍攝短視頻，要選擇合適的拍攝器材。目前常用的拍攝器材主要包括智能手機(jī)、相機(jī)和無人機(jī)3種。使用手機(jī)拍攝短視頻時(shí)，要設(shè)置視頻格式、視頻分辨率和幀率等參數(shù)。同時(shí)要掌握中心構(gòu)圖、水平線構(gòu)圖、垂直線構(gòu)圖和九宮格構(gòu)圖等構(gòu)圖方法。另外，還要學(xué)習(xí)短視頻拍攝方法。短視頻剪輯。剪輯短視頻的主要流程為：整理并導(dǎo)入視頻→剪輯視頻素材→優(yōu)化視頻內(nèi)容→導(dǎo)出視頻。短視頻發(fā)布。在發(fā)布視頻前，還需要制作有吸引力的視頻封面。同時(shí)可以使用添加話題標(biāo)簽、添加定位、選擇合適的時(shí)間、把握發(fā)布頻率等技巧提高短視頻的觀看率、互動(dòng)率和轉(zhuǎn)化率。短視頻推廣。利用短視頻平臺(tái)的推廣工具推廣短視頻，如抖音的DOU+，快手的快手粉條。（2）認(rèn)識(shí)直播營(yíng)銷①做好直播準(zhǔn)備工作，包括準(zhǔn)備直播場(chǎng)地和設(shè)備、開通直播權(quán)限、設(shè)計(jì)直播腳本等。直播場(chǎng)地主要分為室內(nèi)場(chǎng)地和室外場(chǎng)地。主要的直播設(shè)備有手機(jī)和相機(jī)兩種，輔助設(shè)備包括支架、補(bǔ)光燈等。直播腳本包括整場(chǎng)直播腳本和單品直播腳本。②做好直播預(yù)熱工作，通過短視頻預(yù)熱、直播間預(yù)熱、賬號(hào)主頁預(yù)熱、平臺(tái)外預(yù)熱和設(shè)置直播預(yù)告等方式預(yù)熱。③做好直播互動(dòng)，采取發(fā)放優(yōu)惠券、發(fā)起任務(wù)、彈幕互動(dòng)、紅包互動(dòng)、抽獎(jiǎng)互動(dòng)等互動(dòng)方式。④做好直播推廣，采取分享直播、加熱直播和連麥直播等方法推廣直播。老師介紹本節(jié)學(xué)習(xí)的知識(shí)點(diǎn)，并板書老師提問老師發(fā)布任務(wù)老師舉例并講解知識(shí)點(diǎn)老師舉例并講解知識(shí)點(diǎn)學(xué)生聽講學(xué)生回答學(xué)生認(rèn)真聽講學(xué)生認(rèn)真聽講【課后作業(yè)】（5分鐘）1．本小節(jié)學(xué)習(xí)體會(huì)2．下一堂課的預(yù)習(xí)布置作業(yè)完成作業(yè)六、課后教學(xué)反思（教師填寫）電子教案任課教師專業(yè)日期年月日教學(xué)課題數(shù)字化營(yíng)銷課時(shí)2課時(shí)所選教材電子商務(wù)基礎(chǔ)（慕課版第2版）教學(xué)班級(jí)一、教學(xué)目標(biāo)1．知識(shí)目標(biāo)（1）認(rèn)識(shí)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷。（2）認(rèn)識(shí)AI營(yíng)銷。2．技能目標(biāo)能夠熟練使用AIGC工具，開展數(shù)字化營(yíng)銷。3．素養(yǎng)目標(biāo)培養(yǎng)前瞻意識(shí)，善于利用數(shù)字化營(yíng)銷方式開展?fàn)I銷。二、教學(xué)方法與資源教學(xué)方法：講授法、案例分析法、分組學(xué)習(xí)法教學(xué)資源（媒體和平臺(tái)）：一體化教室、外網(wǎng)、PPT三、教學(xué)重難點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)：大數(shù)據(jù)營(yíng)銷、AI營(yíng)銷教學(xué)難點(diǎn)：大數(shù)據(jù)營(yíng)銷、AI營(yíng)銷四、教學(xué)問題預(yù)測(cè)及方案問題預(yù)測(cè)：停留于理論，學(xué)生自己動(dòng)手開展?fàn)I銷時(shí)一籌莫展。解決方案：模擬企業(yè)實(shí)際營(yíng)銷情景，讓學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有真切的感受。五、教學(xué)結(jié)構(gòu)流程設(shè)計(jì)教學(xué)過程教師活動(dòng)學(xué)生活動(dòng)【課前準(zhǔn)備】（5分鐘）1．課前三件事：點(diǎn)名；檢查衛(wèi)生和物品擺放；檢查學(xué)生精神狀態(tài)；2．安全教育考勤檢查衛(wèi)生清點(diǎn)學(xué)生人數(shù)問好衛(wèi)生整理準(zhǔn)備書本上交手機(jī)【教學(xué)實(shí)施】1．教學(xué)導(dǎo)入（5分鐘）介紹本節(jié)將要學(xué)習(xí)的內(nèi)容。2．提問引入（10分鐘）你知道哪些AIGC工具？你覺得AIGC工具的出現(xiàn)對(duì)于開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有什么影響？3．本節(jié)內(nèi)容介紹（65分鐘）（1）認(rèn)識(shí)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷①大數(shù)據(jù)營(yíng)銷是指通過篩選、整理和分析海量的數(shù)據(jù)信息，從中提取出有價(jià)值的信息，最終為商家制訂具有針對(duì)性的營(yíng)銷策略的過程。②大數(shù)據(jù)營(yíng)銷具有多平臺(tái)、個(gè)性化、時(shí)效性和高效率的特點(diǎn)。③大數(shù)據(jù)營(yíng)銷主要應(yīng)用包括商品關(guān)聯(lián)、基于地理位置信息進(jìn)行精準(zhǔn)推薦、個(gè)性化推薦、精準(zhǔn)廣告投放、市場(chǎng)預(yù)測(cè)。（2）認(rèn)識(shí)AI營(yíng)銷①AI營(yíng)銷是指利用AI技術(shù)來優(yōu)化、自動(dòng)化和個(gè)性化營(yíng)銷活動(dòng)的過程。②AI營(yíng)銷具有個(gè)性化、自動(dòng)化與智能化、全渠道覆蓋、實(shí)時(shí)響應(yīng)與優(yōu)化、創(chuàng)新性的特點(diǎn)。③AI營(yíng)銷的應(yīng)用場(chǎng)景包括智能廣告投放、客戶關(guān)系管理、個(gè)性化內(nèi)容生成。④根據(jù)生成功能的不同，AIGC工具可以分為文本生成AIGC工具、圖像生成AIGC工具、音視頻生成AIGC工具。文本生成AIGC工具。常見的文本生成AIGC工具包括文心一言、通義、筆靈AI。使用文本生成AIGC工具生成文本時(shí)，提示詞一般包含角色設(shè)定、基礎(chǔ)指令、操作要求和結(jié)果限定4個(gè)元素。圖像生成AIGC工具。常見的圖像生成AIGC工具包括文心一格和通義萬相。使用圖像生成AIGC工具生成圖片時(shí)，有文生圖和圖生圖兩種方式。提示詞包含主體、調(diào)性、構(gòu)圖、風(fēng)格參考和細(xì)節(jié)參數(shù)5個(gè)元素。音視頻生成AIGC工具。常見的音視頻生成AIGC工具包括剪映、訊飛智作、騰訊智影和即夢(mèng)AI。生成視頻的提示詞包括主體、場(chǎng)景、鏡