農(nóng)村電商物流理論基礎(chǔ)概述目錄TOC\o"1-3"\h\u10202農(nóng)村電商物流理論基礎(chǔ)概述 1234791.1概念界定 146281.1.1農(nóng)村電商物流 1254241.1.2“最后一公里”配送 251411.2理論基礎(chǔ) 2204841.2.1效益背反 2159801.2.2長(zhǎng)尾理論 396721.3農(nóng)村電商物流的特點(diǎn) 31.1概念界定1.1.1農(nóng)村電商物流所謂電子商務(wù)，是指運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)等電子信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等現(xiàn)代化的信息技術(shù)手段和信息技術(shù)服務(wù)，在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行有形的商品或無形的服務(wù)的銷售、采購以及通過電子商務(wù)平臺(tái)支付等業(yè)務(wù)交易的過程。農(nóng)村電商顧名思義便是以鄉(xiāng)鎮(zhèn)人群為對(duì)象的電商服務(wù)。農(nóng)村電商是一種新型的電子商務(wù)，也屬于電子商務(wù)的一種，它將農(nóng)村各種便捷、便捷的業(yè)務(wù)資源與農(nóng)村進(jìn)行對(duì)接，并將互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民聯(lián)系起來，使互聯(lián)網(wǎng)扎根于農(nóng)村，服務(wù)于三農(nóng)，讓農(nóng)民通過電商平臺(tái)成為現(xiàn)代信息業(yè)發(fā)展的最大受益者。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，把各類服務(wù)于農(nóng)村的各類信息資源通過技術(shù)進(jìn)行嫁接，擴(kuò)大了農(nóng)業(yè)信息化的覆蓋范圍，使“三農(nóng)信息服務(wù)站”覆蓋遍布到縣、鎮(zhèn)、村。發(fā)展農(nóng)村電商，并直接應(yīng)用于農(nóng)村，是我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要突破。農(nóng)村電商物流是以農(nóng)村為對(duì)象的電商物流服務(wù)，即農(nóng)用物資、農(nóng)產(chǎn)品、生活消費(fèi)品等在整個(gè)農(nóng)村區(qū)域內(nèi)的物資流通活動(dòng)的集合，以滿足農(nóng)村群眾日常生產(chǎn)和生活活動(dòng)。重點(diǎn)是為農(nóng)村生產(chǎn)和農(nóng)村居民日常生活提供公共服務(wù)與保障。農(nóng)業(yè)電商物流的服務(wù)對(duì)象，主要涉及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)物品、農(nóng)村居民生活必需品，以及農(nóng)產(chǎn)品等三大部分。而農(nóng)業(yè)物流配送的涉及范疇分為:農(nóng)業(yè)生活日用消費(fèi)品生產(chǎn)物流配送和鄉(xiāng)鎮(zhèn)生產(chǎn)配送、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料配送和農(nóng)業(yè)物流配送。從其本質(zhì)上來說，對(duì)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料物流運(yùn)輸，城鎮(zhèn)工業(yè)生產(chǎn)物流運(yùn)輸、農(nóng)業(yè)日用消費(fèi)品物流運(yùn)輸?shù)榷己统鞘形锪鳑]有了特別大的區(qū)別，是一種工業(yè)品上下行的途徑；但對(duì)農(nóng)業(yè)物流而言，由于農(nóng)產(chǎn)品存在著很大的生物利用價(jià)值和一定的保鮮期，對(duì)包裝、儲(chǔ)存、運(yùn)送的需求也特別高，是優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)的復(fù)雜性和難度加大，所以優(yōu)先發(fā)展農(nóng)業(yè)物流才是最重要的。1.1.2“最后一公里”配送“最后一公里”是指消費(fèi)者通過電商渠道在網(wǎng)上購買貨物后，將所購買的產(chǎn)品運(yùn)送至配送中心，再由配送人員在指定的交通工具運(yùn)輸下，將貨物直接送達(dá)客戶手里，從而達(dá)到“送貨上門”的目的。物流配送的“最后一公里”并不是真正意義上的只有一公里，只是指在從物流配送分揀中心至到達(dá)顧客手里的這一段距離，再通過交通工具，把商品運(yùn)送至顧客手里的完整流程。因?yàn)槭嵌掏具\(yùn)輸，所以俗語又稱為一公里物流配送。這一段距離的物流運(yùn)輸，是整個(gè)物流配送過程中的最后一步，也是與顧客直接面對(duì)面交流的唯一途徑，具有重要的意義?！白詈笠还铩笔侵肝锪鞴九c客戶進(jìn)行直接面對(duì)面的交流，把客戶在線上購物的商品通過物流公司送到手里。消費(fèi)者在物流配送過程中“最后一公里”的物流服務(wù)體驗(yàn)，將直接影響到顧客在電子商務(wù)中的物流配送體驗(yàn)。現(xiàn)如今，我們國(guó)家的經(jīng)濟(jì)得到了飛速發(fā)展，人們對(duì)物質(zhì)生活的要求也得到了極大的改善。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)分配就會(huì)越來越明晰，作為人民生命首要需求的物質(zhì)和信息資源，必然要通過各種途徑在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)中進(jìn)行流通，從而產(chǎn)生了物流和配送。應(yīng)該說，物流配送是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“血液”，物流配送方法也被稱為除去營(yíng)銷、制造以外的“第三種利益來源”。許多西方國(guó)家也很早就開始關(guān)注物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而中國(guó)對(duì)物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視也是近年來的事情。中國(guó)物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展的快慢，是反映國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的關(guān)鍵指數(shù)，也是衡量現(xiàn)代社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)的關(guān)鍵杠桿，提高我國(guó)物流行業(yè)的發(fā)展水平成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的關(guān)鍵因素。1.2理論基礎(chǔ)1.2.1效益背反“效益背反”起源于“二律背反”是德國(guó)唯心主義哲學(xué)家康德的用語。所謂“二律背反”就是“理性矛盾”，原出希臘文ANTINOMI，指規(guī)律中的矛盾，即在相互聯(lián)系的兩種力量運(yùn)動(dòng)規(guī)律之間存在的相互排斥現(xiàn)象，自然界存在的兩種運(yùn)動(dòng)力量之間呈此消彼長(zhǎng)、此長(zhǎng)彼消、相背相反的作用。成本與服務(wù)間的平衡掌握在各個(gè)部門手中，物流部門具有降低物流成本的責(zé)任，但是，引起物流成本上升的原因簡(jiǎn)單的講來自于單價(jià)和數(shù)量?jī)蓚€(gè)方面。物流部門只能對(duì)單價(jià)，即單位作業(yè)成本負(fù)責(zé)，而數(shù)量責(zé)任則應(yīng)歸咎于銷售部門。可是，物流部門是無權(quán)干涉銷售部門的。最好的做法是:通過向銷售部門提供詳實(shí)的成本數(shù)據(jù)來促使銷售部門考慮物流成本對(duì)于利潤(rùn)的影響，而能夠影響銷售部門的就是成本數(shù)據(jù)。銷售部門根據(jù)物流部門提供的成本資料，會(huì)重新考慮物流服務(wù)水準(zhǔn)的設(shè)定，或是從戰(zhàn)略的角度考慮維持現(xiàn)在服務(wù)水準(zhǔn)，或是出于盈利的考慮降低物流服務(wù)水準(zhǔn)，即部門間的聯(lián)合起來。1.2.2長(zhǎng)尾理論所謂“長(zhǎng)尾理論”，就是指在某種商品的數(shù)量和流通渠道上足夠大，那么沒有足夠的需求或者是沒有足夠的銷量的商品，它們所擁有的最大的市場(chǎng)份額，就可以和幾種暢銷產(chǎn)品所占有的市場(chǎng)份額相提并論，也就是說，若干個(gè)小的市場(chǎng)可以匯聚形成一股強(qiáng)大的市場(chǎng)勢(shì)力，使之與主流產(chǎn)品相提并論。因此，在我國(guó)電商物流發(fā)展過程中，首先被關(guān)注的是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域、省會(huì)城市之間的物流配送發(fā)展?fàn)顩r，而無暇顧及在人數(shù)上是居于大多數(shù)的農(nóng)村消費(fèi)者。但在互聯(lián)網(wǎng)普及程度較高、電子商務(wù)發(fā)展程度較快的時(shí)期，由于關(guān)注的成本費(fèi)用大幅度降低，人們更有可能在很小的成本支出情況下注意到正態(tài)分布曲線的“尾巴”，而把注意力集中在“尾部”上所帶來的整體收益可能比“頭部”更大。換句話說，企業(yè)的整體銷量并不在于傳統(tǒng)需求曲線中，并不是標(biāo)志這“熱賣產(chǎn)品”的“頭部”，而是那條容易被人遺忘的“冷門產(chǎn)品”所代表的長(zhǎng)尾。1.3農(nóng)村電商物流的特點(diǎn)2020年，國(guó)家脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略取得了巨大的成就，據(jù)中華人民共和國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部表示，截至2020年，全國(guó)有97%的貧困人口實(shí)現(xiàn)脫貧，貧困縣摘帽率為94%，貧困發(fā)生率降至0.6%，全國(guó)農(nóng)村居民人均可支配收入較2010年翻了一倍。自20117年到2021年末，我國(guó)城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的年平均收入也在穩(wěn)步提高。圖2-1近五年全國(guó)居民年平均收入表圖2-1近五年全國(guó)居民年平均收入表農(nóng)村居民收入越來越高，人們的消費(fèi)水平就隨之提高了。我國(guó)最大的消費(fèi)群體是超過八億的農(nóng)村居民，因此，農(nóng)村物流的發(fā)展刻不容緩。據(jù)我國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)的調(diào)查顯示，三分之二的農(nóng)村居民認(rèn)為購買生活所需品不方便，很多東西都需要到縣城里購買，大件商品更耗時(shí)耗力。電子商務(wù)的快速發(fā)展以及如今農(nóng)民生活水平的提高，導(dǎo)致許多農(nóng)村居民愿意通過網(wǎng)購來購買生活所需品。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局顯示，2021年農(nóng)村網(wǎng)購快件高達(dá)310億件。農(nóng)村電商物流具有以下特點(diǎn)：（1）農(nóng)村資源豐富,農(nóng)村電商物流的市場(chǎng)發(fā)展空間巨大從消費(fèi)者角度看,農(nóng)村村民對(duì)物流的需求確實(shí)不足；但從產(chǎn)品供給者的角度而言.大量的綠色無公害的農(nóng)產(chǎn)品,符合當(dāng)下倡導(dǎo)綠色健康生活方式的潮流，如何將產(chǎn)品快速的送達(dá)消費(fèi)者手中，這就需要物流系統(tǒng)的大力支持。農(nóng)村地區(qū)的自然環(huán)境優(yōu)良,一方面，赤壁市農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)良好,如:茶葉、木耳等；如果能借助電子商務(wù)平臺(tái)將農(nóng)產(chǎn)品推向全國(guó),農(nóng)村物流將有著巨大的市場(chǎng)潛力。另一方面，農(nóng)村擁有大量的勞動(dòng)力,可以進(jìn)行綠色農(nóng)作物的生產(chǎn)種植，可以為市場(chǎng)提供大量的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，要將這些農(nóng)產(chǎn)品及時(shí)的送到消費(fèi)者手中。（1）物流體系不斷得到重視，呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展有著非常廣闊的前景,近年來,不少農(nóng)村開始重視農(nóng)村物流體系,完善布局?就以赤壁市為例，2009年開始赤壁物流園區(qū)建設(shè)完成并且投入使用,盡管物流體系尚且不完善，但是物流園區(qū)的建設(shè)對(duì)帶動(dòng)赤壁及周邊城市農(nóng)村物流發(fā)展有著重要的意義,物流體系的建設(shè)，帶動(dòng)了赤壁農(nóng)村就業(yè)，提高農(nóng)民生活水平，縮小城鄉(xiāng)差距?同時(shí)，隨著赤壁農(nóng)村物流的不斷發(fā)展,越來越多的農(nóng)民加入到了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村物流發(fā)展建設(shè)的隊(duì)伍中,物流主體呈現(xiàn)出了多元化的趨勢(shì)?另外,交易方式也出現(xiàn)了多元化的現(xiàn)象,除了傳統(tǒng)的面對(duì)面交易之外,不少農(nóng)村也在大力發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù),更多的農(nóng)民享受到了科技化和信息化帶來的便利?（1）各電商企業(yè)與物流公司的合作不斷加強(qiáng)各電商和赤壁各地區(qū)物流公司的合作不斷加強(qiáng)，從之前貨物分散，難以及時(shí)送達(dá)，到現(xiàn)在各物流共同出資，建設(shè)區(qū)域性的配送中心、配送站點(diǎn)，打造物流企業(yè)共同配送模式。以各個(gè)站點(diǎn)為