品牌策劃崗位面試題及經(jīng)驗(yàn)分享本文借鑒了近年相關(guān)經(jīng)典試題創(chuàng)作而成，力求幫助考生深入理解測(cè)試題型，掌握答題技巧，提升應(yīng)試能力。一、單選題1.品牌策劃的核心任務(wù)是？A.提高產(chǎn)品銷(xiāo)量B.塑造品牌形象C.降低生產(chǎn)成本D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額2.在品牌定位的四個(gè)層面中，哪個(gè)層面是品牌的最高層次？A.產(chǎn)品層面B.文化層面C.利益層面D.情感層面3.品牌架構(gòu)中最基礎(chǔ)的部分是？A.主品牌B.子品牌C.副品牌D.次級(jí)品牌4.品牌傳播的最終目的是？A.提高知名度B.增加曝光率C.建立品牌忠誠(chéng)度D.提升品牌形象5.在品牌策略的制定中，哪一項(xiàng)是最重要的？A.市場(chǎng)調(diào)研B.競(jìng)品分析C.目標(biāo)受眾分析D.品牌定位6.品牌形象最直接的體現(xiàn)是？A.廣告語(yǔ)B.產(chǎn)品包裝C.品牌故事D.品牌文化7.品牌延伸策略中最常見(jiàn)的形式是？A.品牌多元化B.品牌聯(lián)合C.品牌專(zhuān)業(yè)化D.品牌橫向延伸8.品牌資產(chǎn)中最核心的部分是？A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠(chéng)度D.品牌聯(lián)想9.品牌危機(jī)公關(guān)的首要原則是？A.快速反應(yīng)B.透明公開(kāi)C.維護(hù)品牌形象D.控制損失10.品牌國(guó)際化中最需要注意的問(wèn)題之一是？A.文化差異B.經(jīng)濟(jì)差異C.政治差異D.技術(shù)差異二、多選題1.品牌策劃的流程包括哪些階段？A.市場(chǎng)調(diào)研B.競(jìng)品分析C.品牌定位D.品牌傳播E.效果評(píng)估2.品牌定位的依據(jù)有哪些？A.目標(biāo)受眾B.競(jìng)品分析C.品牌資源D.市場(chǎng)趨勢(shì)E.消費(fèi)者需求3.品牌傳播的渠道有哪些？A.電視廣告B.線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)C.社交媒體D.公關(guān)活動(dòng)E.銷(xiāo)售終端4.品牌延伸的策略有哪些？A.品牌多元化B.品牌聯(lián)合C.品牌專(zhuān)業(yè)化D.品牌橫向延伸E.品牌縱向延伸5.品牌資產(chǎn)包括哪些要素？A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠(chéng)度D.品牌聯(lián)想E.品牌權(quán)益6.品牌危機(jī)公關(guān)的步驟包括哪些？A.危機(jī)預(yù)警B.危機(jī)應(yīng)對(duì)C.危機(jī)解決D.危機(jī)恢復(fù)E.危機(jī)反思7.品牌國(guó)際化的策略有哪些？A.橫向國(guó)際化B.縱向國(guó)際化C.全球化戰(zhàn)略D.本土化戰(zhàn)略E.合資戰(zhàn)略8.品牌策劃的核心能力包括哪些？A.市場(chǎng)分析能力B.創(chuàng)意策劃能力C.執(zhí)行能力D.溝通協(xié)調(diào)能力E.數(shù)據(jù)分析能力9.品牌形象塑造的要素有哪些？A.品牌標(biāo)識(shí)B.廣告語(yǔ)C.產(chǎn)品包裝D.品牌故事E.品牌文化10.品牌忠誠(chéng)度提升的方法有哪些？A.優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品B.良好服務(wù)C.會(huì)員制度D.品牌互動(dòng)E.品牌故事三、判斷題1.品牌策劃就是提高產(chǎn)品銷(xiāo)量。（×）2.品牌定位就是確定品牌在市場(chǎng)上的位置。（√）3.品牌架構(gòu)就是品牌的組織結(jié)構(gòu)。（√）4.品牌傳播就是做廣告。（×）5.品牌延伸就是推出新產(chǎn)品。（×）6.品牌資產(chǎn)就是品牌的無(wú)形資產(chǎn)。（√）7.品牌危機(jī)公關(guān)就是掩蓋問(wèn)題。（×）8.品牌國(guó)際化就是進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。（×）9.品牌策劃就是創(chuàng)意工作。（×）10.品牌忠誠(chéng)度就是顧客重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。（×）四、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述品牌策劃的流程。2.簡(jiǎn)述品牌定位的四個(gè)層面。3.簡(jiǎn)述品牌架構(gòu)的四種類(lèi)型。4.簡(jiǎn)述品牌傳播的四個(gè)步驟。5.簡(jiǎn)述品牌延伸的四種策略。6.簡(jiǎn)述品牌資產(chǎn)的四個(gè)要素。7.簡(jiǎn)述品牌危機(jī)公關(guān)的五個(gè)步驟。8.簡(jiǎn)述品牌國(guó)際化的三種策略。9.簡(jiǎn)述品牌策劃的核心能力。10.簡(jiǎn)述品牌形象塑造的五個(gè)要素。五、論述題1.論述品牌策劃的重要性。2.論述品牌定位的策略。3.論述品牌傳播的技巧。4.論述品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)。5.論述品牌危機(jī)公關(guān)的應(yīng)對(duì)。6.論述品牌國(guó)際化的挑戰(zhàn)。7.論述品牌策劃的核心能力。8.論述品牌形象塑造的方法。9.論述品牌忠誠(chéng)度提升的策略。10.論述品牌策劃的未來(lái)趨勢(shì)。六、案例分析題1.分析蘋(píng)果公司的品牌策略。2.分析可口可樂(lè)公司的品牌傳播。3.分析華為公司的品牌延伸。4.分析特斯拉公司的品牌定位。5.分析小米公司的品牌國(guó)際化。答案及解析一、單選題1.B2.B3.A4.C5.D6.B7.D8.C9.A10.A二、多選題1.A,B,C,D,E2.A,B,C,D,E3.A,B,C,D,E4.A,B,C,D,E5.A,B,C,D,E6.A,B,C,D,E7.A,C,D,E8.A,B,C,D,E9.A,B,C,D,E10.A,B,C,D,E三、判斷題1.×2.√3.√4.×5.×6.√7.×8.×9.×10.×四、簡(jiǎn)答題1.品牌策劃的流程包括市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)品分析、品牌定位、品牌傳播、效果評(píng)估。2.品牌定位的四個(gè)層面是產(chǎn)品層面、文化層面、利益層面、情感層面。3.品牌架構(gòu)的四種類(lèi)型是主品牌、子品牌、副品牌、次級(jí)品牌。4.品牌傳播的四個(gè)步驟是確定傳播目標(biāo)、制定傳播策略、執(zhí)行傳播計(jì)劃、評(píng)估傳播效果。5.品牌延伸的四種策略是品牌多元化、品牌聯(lián)合、品牌專(zhuān)業(yè)化、品牌橫向延伸。6.品牌資產(chǎn)的四個(gè)要素是品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠(chéng)度、品牌聯(lián)想。7.品牌危機(jī)公關(guān)的五個(gè)步驟是危機(jī)預(yù)警、危機(jī)應(yīng)對(duì)、危機(jī)解決、危機(jī)恢復(fù)、危機(jī)反思。8.品牌國(guó)際化的三種策略是橫向國(guó)際化、全球化戰(zhàn)略、本土化戰(zhàn)略。9.品牌策劃的核心能力包括市場(chǎng)分析能力、創(chuàng)意策劃能力、執(zhí)行能力、溝通協(xié)調(diào)能力、數(shù)據(jù)分析能力。10.品牌形象塑造的五個(gè)要素是品牌標(biāo)識(shí)、廣告語(yǔ)、產(chǎn)品包裝、品牌故事、品牌文化。五、論述題1.品牌策劃的重要性在于幫助企業(yè)建立品牌形象、提升品牌價(jià)值、增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。2.品牌定位的策略包括差異化策略、成本領(lǐng)先策略、集中化策略。3.品牌傳播的技巧包括故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)。4.品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)包括品牌稀釋、品牌定位模糊、品牌形象受損。5.品牌危機(jī)公關(guān)的應(yīng)對(duì)包括快速反應(yīng)、透明公開(kāi)、維護(hù)品牌形象、控制損失。6.品牌國(guó)際化的挑戰(zhàn)包括文化差異、市場(chǎng)差異、政策差異。7.品牌策劃的核心能力包括市場(chǎng)分析能力、創(chuàng)意策劃能力、執(zhí)行能力、溝通協(xié)調(diào)能力、數(shù)據(jù)分析能力。8.品牌形象塑造的方法包括品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、廣告語(yǔ)創(chuàng)作、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、品牌故事講述、品牌文化塑造。9.品牌忠誠(chéng)度提升的策略包括優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、良好服務(wù)、會(huì)員制度、品牌互動(dòng)、品牌故事。10.品牌策劃的未來(lái)趨勢(shì)包括數(shù)字化品牌、智能化品牌、社群化品牌。六、案例分析題1.蘋(píng)果公司的品牌策略是以創(chuàng)新為核心，以用戶(hù)體驗(yàn)為重，以簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)為特色。2.可口可樂(lè)公司的品牌傳播是以情感營(yíng)銷(xiāo)為核