農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興：內(nèi)在機(jī)理、現(xiàn)實(shí)堵

點(diǎn)及紓解之策

1.農(nóng)村電商概述

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，電子商務(wù)已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的

重要引擎。農(nóng)村電商作為一種新興的商業(yè)模式，近年來得到了國家和

社會(huì)各界的大力支持。農(nóng)村電商的發(fā)展不僅有助于提高農(nóng)產(chǎn)品的附加

值，促進(jìn)農(nóng)民增收，還能夠推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)

略的目標(biāo)。

為了推動(dòng)農(nóng)村電商的發(fā)展，中國政府出臺(tái)了一系列政策措施，包

括財(cái)政支持、稅收優(yōu)惠、物流體系建設(shè)等。各級政府還積極引導(dǎo)和鼓

勵(lì)社會(huì)資本投入農(nóng)村電商領(lǐng)域，形成了政府、企業(yè)、農(nóng)民共同參與的

農(nóng)村電商發(fā)展格局。中國的農(nóng)村電商已經(jīng)涵蓋了農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)資、農(nóng)機(jī)

等多個(gè)領(lǐng)域，為廣大農(nóng)民提供了便捷的購物渠道和豐富的商品選擇。

1.1農(nóng)村電商的定義和特點(diǎn)

顧名思義，是指在農(nóng)村地區(qū)開展的電子商務(wù)活動(dòng)。它通過互聯(lián)網(wǎng)

技術(shù)，將農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)資、農(nóng)村服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)推向市場，幫助

農(nóng)民實(shí)現(xiàn)增收致富。農(nóng)村電商的發(fā)展對于鄉(xiāng)村振興具有重要意義，因

為它能夠有效地解決農(nóng)村地區(qū)的供需矛盾，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，促

進(jìn)農(nóng)民就業(yè)，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級。

地域性：農(nóng)村電商主要針對農(nóng)村地區(qū)的需求，因此具有很強(qiáng)的地

域性。這使得農(nóng)村電商能夠更加精準(zhǔn)地滿足農(nóng)村消費(fèi)者的需求，提高

交易效率。

產(chǎn)業(yè)鏈整合：農(nóng)村電商通過對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售等環(huán)節(jié)的

整合，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和優(yōu)化。這有助于提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和附

加值，增加農(nóng)民收入。

服務(wù)創(chuàng)新：農(nóng)村電商通過提供便捷的購物渠道、優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)

等，為農(nóng)民提供了更加豐富和便捷的服務(wù)。這有助于提升農(nóng)民的生活

品質(zhì)，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)升級。

技術(shù)支持：農(nóng)村電商的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持。通過大數(shù)

據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)手段，農(nóng)村電商能夠更好地分析市場需求,

優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高運(yùn)營效率。

政策扶持：政府對農(nóng)村電商給予了一系列的政策扶持，包括資金

支持、稅收優(yōu)惠、人才培養(yǎng)等。這為農(nóng)村電商的發(fā)展創(chuàng)造了良好的政

策環(huán)境，也為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新提供了有力保障。

1.2農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和電子商務(wù)的快速發(fā)展，農(nóng)村電商逐漸成

為鄉(xiāng)村振興的重要引擎。我國政府高度重視農(nóng)村電商的發(fā)展，出臺(tái)了

一系列政策措施，如《關(guān)于推進(jìn)農(nóng)村電商加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》等,

以促進(jìn)農(nóng)村電商的健康發(fā)展。農(nóng)村電商在發(fā)展過程中仍面臨一些現(xiàn)實(shí)

堵點(diǎn)，需要我們深入研究和解決。

農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀呈現(xiàn)出地域性差異，東部沿海地區(qū)由于基礎(chǔ)

設(shè)施完善、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，農(nóng)村電商發(fā)展較為成熟；而中西部地區(qū)由

于交通不便、網(wǎng)絡(luò)覆蓋不全等原因，農(nóng)村電商發(fā)展相對滯后。這導(dǎo)致

了東西部地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展的差距，進(jìn)而影響到鄉(xiāng)村振興的整體進(jìn)程。

農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀還表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，我國農(nóng)村電商主要

集中在農(nóng)副產(chǎn)品銷售領(lǐng)域，如水果、蔬菜、肉類等。這種單一的產(chǎn)業(yè)

結(jié)構(gòu)使得農(nóng)村電商的發(fā)展?jié)摿κ艿较拗疲y以實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。農(nóng)村

電商在助力鄉(xiāng)村振興方面的作用也受到一定程度的制約。

農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀還表現(xiàn)為人才短缺，雖然政府鼓勵(lì)大學(xué)生村

官、電商企業(yè)等參與農(nóng)村電商的發(fā)展，但在實(shí)際操作中，仍然存在人

才短缺的問題。農(nóng)村地區(qū)的教育資源相對匱乏，很難培養(yǎng)出具備電商

技能的專業(yè)人才；另一方面，農(nóng)村電商從業(yè)者普遍缺乏專業(yè)知識和實(shí)

踐經(jīng)驗(yàn)，難以滿足農(nóng)村電商發(fā)展的需求。

當(dāng)前我國農(nóng)村電商雖然取得了一定的成績，但仍面臨著諸多挑戰(zhàn)。

為了更好地推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展，我們需要從政策支持、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、人才培養(yǎng)等方面入手，努力克服這些現(xiàn)實(shí)堵點(diǎn)，為鄉(xiāng)

村振興提供有力支撐。

1.3農(nóng)村電商的作用和價(jià)值

農(nóng)村電商有助于拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，提高農(nóng)民收入。通過電商

平臺(tái)，農(nóng)民可以將自家的農(nóng)產(chǎn)品直接銷售給消費(fèi)者，降低中間環(huán)節(jié)成

本，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值。電商還可以幫助農(nóng)民了解市場需求，調(diào)整

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展特色產(chǎn)一業(yè)，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)值。

農(nóng)村電商有助于促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)升級，隨著互聯(lián)網(wǎng)普及和農(nóng)村居民

收入水平的提高，農(nóng)村消費(fèi)需求逐漸從傳統(tǒng)的生活必需品向高品質(zhì)、

多樣化的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。農(nóng)村電商可以滿足這一需求，推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場

的發(fā)展。

農(nóng)村電商有助于縮小城鄉(xiāng)差距，實(shí)現(xiàn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。通過電商平

臺(tái)，農(nóng)村地區(qū)的優(yōu)質(zhì)資源可以得到更好的開發(fā)和利用，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)

與城市之間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系和人才交流，推動(dòng)城鄉(xiāng)融合發(fā)展。

農(nóng)村電商有助于提升農(nóng)村公共服務(wù)水平，電商可以為農(nóng)村地區(qū)提

供便捷的醫(yī)療、教育、養(yǎng)老等公共服務(wù)，美高農(nóng)村居民的生活質(zhì)量。

電商還可以推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和環(huán)境治理，改善農(nóng)村人居

環(huán)境。

農(nóng)村電商在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中具有重要的作用和價(jià)值，是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村

全面振興的重要手段之一。

2.農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在機(jī)理

優(yōu)化資源配置。農(nóng)村電商通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打破地域限制，使得農(nóng)

產(chǎn)品能夠迅速、高效地流通到全國各地，從而實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品與市場

需求的有效對接，提高資源配置效率。

促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級。農(nóng)村電商的發(fā)展有助于提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，推動(dòng)

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和拓展，培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

優(yōu)化升級。

擴(kuò)大就業(yè)渠道°農(nóng)村電商的發(fā)展為農(nóng)民提供了豐富的創(chuàng)業(yè)和就業(yè)

機(jī)會(huì)，通過網(wǎng)店經(jīng)營、物流配送等環(huán)節(jié)，吸納大量農(nóng)村勞動(dòng)力就業(yè)，

緩解了農(nóng)村就業(yè)壓力。

提升農(nóng)民收入。農(nóng)村電商通過降低中間環(huán)節(jié)成本，提高農(nóng)產(chǎn)品價(jià)

格，增加農(nóng)民收入。農(nóng)村電商還帶動(dòng)了農(nóng)村消費(fèi)市場的繁榮，為農(nóng)民

提供了更多的增收途徑。

促進(jìn)鄉(xiāng)村文化傳播。農(nóng)村電商的發(fā)展有助于挖掘和傳承鄉(xiāng)村文化,

將鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品推向市場，提高鄉(xiāng)村文化的知名度和影響力，促進(jìn)鄉(xiāng)

村文化繁榮發(fā)展。

農(nóng)村電商的發(fā)展對鄉(xiāng)村振興具有重要的內(nèi)在機(jī)理支撐，在實(shí)際推

進(jìn)過程中，也存在一些現(xiàn)實(shí)堵點(diǎn)，如基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量

安全問題、電商人才培養(yǎng)不足等。有必要采取有效措施紓解這些堵點(diǎn)，

以充分發(fā)揮農(nóng)村電商在鄉(xiāng)村振興中的積極作用。

2.1農(nóng)村電商與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的融合機(jī)制

農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈優(yōu)化。農(nóng)村電商通過線上線下相結(jié)合的方式，整合

農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率，降低流通成本，從而提高農(nóng)民

收入。農(nóng)村電商還可以幫助農(nóng)民實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的精準(zhǔn)營銷，提高農(nóng)產(chǎn)品

的市場競爭力。

農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。農(nóng)村電商通過引入新的業(yè)態(tài)和產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)農(nóng)

村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。農(nóng)村電商可以帶動(dòng)農(nóng)村特色旅游、手工藝品、

鄉(xiāng)村民宿等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為農(nóng)民提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)農(nóng)民增收。

農(nóng)村金融服務(wù)創(chuàng)新。農(nóng)村電商可以通過與金融機(jī)構(gòu)合作，為農(nóng)民

提供便捷的金融服務(wù)，如小額信貸、支付結(jié)算等。這有助于解決農(nóng)民

融資難、融資貴的問題，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展斃供資金支持。

農(nóng)村人才培養(yǎng)。農(nóng)村電商可以培養(yǎng)一批具備電子商務(wù)知識和技能

的新型農(nóng)民，提高農(nóng)民的信息素養(yǎng)和創(chuàng)新能力。這對于提升農(nóng)村整體

競爭力具有重要意義。

農(nóng)村電商與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的融合機(jī)制是通過優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈、調(diào)整

農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新金融服務(wù)和培養(yǎng)人才等多種途徑，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代

化、農(nóng)村繁榮和農(nóng)民富裕的目標(biāo)。在今后的實(shí)踐中，應(yīng)繼續(xù)深化農(nóng)村

電商與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的融合，為鄉(xiāng)村振興提供持續(xù)的動(dòng)力。

2.2農(nóng)村電商與農(nóng)村社會(huì)的互動(dòng)機(jī)制

農(nóng)村電商為農(nóng)民提供了更多的信息獲取途徑，通過電商平臺(tái)，農(nóng)

民可以更方便地了解市場需求、價(jià)格變動(dòng)等信息，從而調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu),

提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值。農(nóng)民還可以通過電商平臺(tái)學(xué)習(xí)先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)

和管理經(jīng)驗(yàn)，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率。

農(nóng)村電商有助于縮小城鄉(xiāng)差距，隨著電商平臺(tái)的普及，農(nóng)民可以

通過網(wǎng)絡(luò)銷售自己的農(nóng)產(chǎn)品，將優(yōu)質(zhì)、綠色的農(nóng)產(chǎn)品推向市場，提高

農(nóng)民收入。電商還可以幫助農(nóng)民解決農(nóng)產(chǎn)品流通難的問題，降低農(nóng)產(chǎn)

品流通成本，提高農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)效益。

農(nóng)村電商推動(dòng)了農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為了適應(yīng)電商發(fā)展的需求，

政府加大了對農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的投入，如寬帶網(wǎng)絡(luò)、物流設(shè)施等。這些

基礎(chǔ)設(shè)施的完善，為農(nóng)村電商的發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境。

農(nóng)村電商與農(nóng)村社會(huì)的互動(dòng)機(jī)制也存在一定的問題，如部分地區(qū)

農(nóng)村電商發(fā)展不平衡，導(dǎo)致部分地區(qū)的農(nóng)民受益程度較低；部分農(nóng)村

地區(qū)缺乏有效的電商培訓(xùn)和技術(shù)支持，影響農(nóng)民參與電商的積極性；

部分地區(qū)電商平臺(tái)存在質(zhì)量安全隱患，影響消費(fèi)者信心等。針對這些

問題，政府和相關(guān)部門應(yīng)采取有針對性的措施，加強(qiáng)農(nóng)村電商的規(guī)范

和監(jiān)管，推動(dòng)農(nóng)村電商與農(nóng)村社會(huì)的良性互動(dòng)。

2.3農(nóng)村電商與農(nóng)村文化的傳承機(jī)制

隨著農(nóng)村電商的快速發(fā)展，其在促進(jìn)農(nóng)村文化傳承方面的作用日

益凸顯。農(nóng)村電商平臺(tái)為農(nóng)民提供了一個(gè)展示和傳播本地特色農(nóng)產(chǎn)品、

手工藝品等的窗口，有助于挖掘和傳承鄉(xiāng)村文化資源。農(nóng)村電商也為

鄉(xiāng)村旅游、民俗活動(dòng)等提供了新的發(fā)展機(jī)遇，從而推動(dòng)了鄉(xiāng)村文化的

傳承與創(chuàng)新。

農(nóng)村電商與農(nóng)村文化傳承機(jī)制之間的互動(dòng)關(guān)系并非一帆風(fēng)順，在

實(shí)際運(yùn)作過程中，仍存在一些問題和挑戰(zhàn)。農(nóng)村電商平臺(tái)往往過于注

重商品銷售，忽視了對農(nóng)村文化的關(guān)注和傳播。這導(dǎo)致了一些具有地

方特色的文化產(chǎn)品和活動(dòng)在電商平臺(tái)上的展示和推廣力度不足。農(nóng)村

電商的發(fā)展水平參差不齊，部分地區(qū)仍處于起步階段，難以形成有效

的文化傳承機(jī)制。農(nóng)村電商與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合程度有限，缺乏對農(nóng)村

文化的深度挖掘和整合U

為了解決這些問題，需要從以下幾個(gè)方面著手：一是加大對農(nóng)村

電商的政策支持力度，鼓勵(lì)企業(yè)將農(nóng)村文化元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)和服務(wù)

中，提高農(nóng)村文化的傳播效果。二是加強(qiáng)農(nóng)村電商人才培養(yǎng)，提高從

業(yè)者的文化素養(yǎng)和創(chuàng)新能力，為農(nóng)村文化傳承提供人才保障。三是推

動(dòng)農(nóng)村電商與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，通過電商平臺(tái)拓展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)

鏈，實(shí)現(xiàn)文化資源的有效利用和價(jià)值提升。四是加強(qiáng)農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村

旅游、民俗活動(dòng)的合作，打造一批具有地方特色的鄉(xiāng)村文化旅游品牌,

推動(dòng)鄉(xiāng)村文化的傳承與創(chuàng)新。

3.農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)實(shí)堵點(diǎn)

盡管農(nóng)村電商在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中發(fā)揮著重要作用，但在實(shí)際發(fā)展

過程中仍然面||缶著一些現(xiàn)實(shí)堵點(diǎn)。農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不完善，網(wǎng)絡(luò)覆蓋和

物流配送能力有限，這制約了農(nóng)村電商的快速發(fā)展。農(nóng)村居民對電子

商務(wù)的認(rèn)知度和接受程度相對較低，部分地區(qū)仍存在“不敢用、不會(huì)

用”的問題。農(nóng)村電商平臺(tái)的商品質(zhì)量參差不齊，消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)機(jī)

制尚不健全，導(dǎo)致消費(fèi)者對農(nóng)村電商的信任度不高。農(nóng)村電商人才短

缺，尤其是專、業(yè)化、精細(xì)化的運(yùn)營和管理人才，成為制約農(nóng)村電商發(fā)

展的瓶頸。

針對這些現(xiàn)實(shí)堵點(diǎn)，政府、企業(yè)和社會(huì)各界需要共同努力，采取

有效措施加以解決。政府應(yīng)加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入，提高農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆

蓋率和物流配送能力；加強(qiáng)農(nóng)村電商培訓(xùn)和宣傳工作，提高農(nóng)民對電

子商務(wù)的認(rèn)知度和接受程度；加強(qiáng)對農(nóng)村電商平臺(tái)的監(jiān)管，規(guī)范商品

質(zhì)量和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)；鼓勵(lì)企業(yè)和社會(huì)力量參與農(nóng)村電商人才培養(yǎng),

為農(nóng)村電商發(fā)展提供人才支持。

3.1農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不足

農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不完善，雖然近年來我國政府加大了農(nóng)

村寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)力度，但由于地域遼闊、人口分布分散等原因，農(nóng)村

地區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率仍然較低。這導(dǎo)致了農(nóng)村居民在享受電商帶來的便利

時(shí)，往往需要面臨網(wǎng)速慢、信號差等問題，影響了電商的正常使用。

農(nóng)村地區(qū)的物流配送體系不健全，相較于城市地區(qū)，農(nóng)村地區(qū)的

物流配送網(wǎng)絡(luò)相對薄弱，配送速度慢、成本高。農(nóng)村地區(qū)的交通條件

和道路設(shè)施也制約了物流配送的發(fā)展，這些問題使得農(nóng)村電商在物流

配送方面的效率較低，限制了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道和市場拓展。

農(nóng)村地區(qū)的信息化水平不高，盡管近年來農(nóng)村居民的信息化意識

逐漸提高，但由于受教育程度、技術(shù)水平等因素的限制，農(nóng)村居民在

使用電商平臺(tái)時(shí)可能存在一定的困難。這使得農(nóng)村電商在推廣過程中

面臨著用戶接受度低、使用率不高的問題。

農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不足是制約農(nóng)村電商發(fā)展的一個(gè)重要因素，為了解

決這一問題，政府和相關(guān)部門應(yīng)加大對農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，提

高農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率、物流配送體系和信息化水平，為農(nóng)村電商

的發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。還應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)村電商人才培養(yǎng)，提高農(nóng)民

的電商技能和應(yīng)用能力，從而推動(dòng)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

3.2農(nóng)村金融服務(wù)滯后

金融產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新不足。由于農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)對農(nóng)村電商的認(rèn)識

不足，導(dǎo)致其在金融產(chǎn)品和服務(wù)方面的創(chuàng)新力度不夠，無法滿足農(nóng)村

電商的發(fā)展需求。

金融風(fēng)險(xiǎn)防控能力較弱。農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)在為農(nóng)村電商提供融資支

持時(shí)，往往缺乏對電商企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)評估和有效控制措施，容易導(dǎo)致信

貸風(fēng)險(xiǎn)的傳導(dǎo)和擴(kuò)散。

金融服務(wù)覆蓋面不廣。農(nóng)村地區(qū)地域遼闊，人口密度較低，金融

服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)布局不均衡，導(dǎo)致部分農(nóng)村地區(qū)的金融服務(wù)覆蓋不到，影響

了農(nóng)村電商的發(fā)展。

金融科技應(yīng)用水平有限。雖然近年來金融科技在農(nóng)村地區(qū)的普及

程度有所提高，但與城市地區(qū)相比仍存在較大差距，限制了農(nóng)村金融

服務(wù)的效率和便捷性。

加強(qiáng)金融產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新。金融機(jī)構(gòu)應(yīng)加大對農(nóng)村電商的支持力

度，研發(fā)更多適合農(nóng)村電商發(fā)展的金融產(chǎn)品和服務(wù)，提高農(nóng)村金融服

務(wù)的針對性和實(shí)用性。

提高金融風(fēng)險(xiǎn)防控能力。金融機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)對農(nóng)村電商的風(fēng)險(xiǎn)評估

和監(jiān)控，建立健全風(fēng)險(xiǎn)防控機(jī)制，降低信貸風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生概率。

擴(kuò)大金融服務(wù)覆蓋面。政府和金融機(jī)構(gòu)應(yīng)加大對農(nóng)村地區(qū)的金融

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入，優(yōu)化金融服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)布局，提高農(nóng)村金融服務(wù)的覆

蓋率和便利性。

推動(dòng)金融科技在農(nóng)村地區(qū)的應(yīng)用。政府和金融機(jī)構(gòu)應(yīng)加大對金融

科技在農(nóng)村地區(qū)的推廣力度，利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)手段提高農(nóng)

村金融服務(wù)的效率和便捷性。

3.3農(nóng)村人才短缺

針對農(nóng)村人才短缺的問題，政府、企業(yè)和社會(huì)各界應(yīng)共同努力，

采取有效措施加以解決。應(yīng)加大對農(nóng)村教育的投入，提高農(nóng)村人才的

整體素質(zhì)；完善農(nóng)村社會(huì)保障體系，減輕農(nóng)村人才的生活壓力；鼓勵(lì)

和支持農(nóng)村電商企業(yè)與高校、職業(yè)院校等合作，培養(yǎng)專業(yè)化的農(nóng)村電

商人才。應(yīng)提高對農(nóng)村人才的待遇，吸引更多優(yōu)秀人才投身農(nóng)村電商

事業(yè)；加強(qiáng)與高校、職業(yè)院校的合作，培養(yǎng)具有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的電商人才。

社會(huì)各界也應(yīng)關(guān)注農(nóng)村人才問題，為農(nóng)村電商發(fā)展提供更多的支持和

幫助。

3.4農(nóng)村產(chǎn)品質(zhì)量難以保證

農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化程度低。由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的分散性，農(nóng)民往往缺

乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)指導(dǎo)，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。部分農(nóng)民

為了追求短期利益，過度使用化肥、農(nóng)藥等化學(xué)物質(zhì)，影響了農(nóng)產(chǎn)品

的質(zhì)量和安全。

農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)多。農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌需要經(jīng)過多個(gè)環(huán)節(jié)，如

包裝、運(yùn)輸、儲(chǔ)存等。在這個(gè)過程中，由于監(jiān)管不到位和信息不對稱,

農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量容易受到影響。

農(nóng)村電商平臺(tái)監(jiān)管不足。雖然國家對農(nóng)村電商行業(yè)進(jìn)行了一定程

度的監(jiān)管，但由于監(jiān)管力量有限，部分電商平臺(tái)存在售賣假冒偽劣產(chǎn)

品、虛假宣傳等問題，嚴(yán)重影響了農(nóng)村電商行業(yè)的健康發(fā)展。

消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)知不足。由于缺乏專業(yè)知識和經(jīng)驗(yàn)，消費(fèi)

者在購買農(nóng)產(chǎn)品時(shí)往往難以辨別產(chǎn)品質(zhì)量，容易被低價(jià)誘惑而忽略產(chǎn)

品質(zhì)量。部分消費(fèi)者對于食品安全問題認(rèn)識不足，對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量要求

較低。

針對以上問題，政府、企業(yè)和社會(huì)各界應(yīng)共同努力，采取有效措

施提高農(nóng)村產(chǎn)品質(zhì)量：

加強(qiáng)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。推廣農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和管理模式，提高農(nóng)民

的生產(chǎn)水平和素質(zhì)，引導(dǎo)農(nóng)民按照統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)。

完善農(nóng)產(chǎn)品流通體系。建立健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系，加強(qiáng)對農(nóng)

產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)的監(jiān)管，確保農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌的安全。

嚴(yán)格農(nóng)村電商市場監(jiān)管。加大對農(nóng)村電商平臺(tái)的監(jiān)管力度，嚴(yán)厲

打擊售賣假冒偽劣產(chǎn)品、虛假宣傳等行為，維護(hù)農(nóng)村電商市場秩序。

提高消費(fèi)者食品安全意識。加強(qiáng)食品安全宣傳教育，提高消費(fèi)者

對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的認(rèn)識和要求，引導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi)。

4.農(nóng)村電商紓解之策

為了解決農(nóng)村電商發(fā)展中的現(xiàn)實(shí)問題，政府、企業(yè)和社會(huì)各界需

要采取一系列紓解措施。加強(qiáng)政策支持，政府部門應(yīng)制定更加明確的

農(nóng)村電商扶持政策，包括稅收優(yōu)惠、財(cái)政補(bǔ)貼、土地使用等方面，以

降低農(nóng)村電商發(fā)展的門檻和成本。加強(qiáng)監(jiān)管力度，打擊假冒偽劣商品,

保障消費(fèi)者權(quán)益。

完善基礎(chǔ)設(shè)施，政府應(yīng)加大對農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，提

高農(nóng)村寬帶普及率，縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝。還應(yīng)加強(qiáng)對農(nóng)村物流配送體

系的建設(shè)，提高物流效率，降低運(yùn)輸成本。

培育人才，政府和企業(yè)應(yīng)聯(lián)合開展農(nóng)村電商人才培訓(xùn)項(xiàng)目，提高

農(nóng)村居民的電子商務(wù)知識和技能水平。鼓勵(lì)高校和職業(yè)院校開設(shè)相關(guān)

專業(yè)課程，培養(yǎng)一批具備電子商務(wù)專業(yè)知識和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的人才。

推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級，鼓勵(lì)農(nóng)村電商企業(yè)與農(nóng)民合作，共同開發(fā)特色農(nóng)

產(chǎn)品，打造品牌效應(yīng)，提高產(chǎn)品附加值。還應(yīng)引導(dǎo)農(nóng)村電商企業(yè)拓展

服務(wù)領(lǐng)域，提供金融、物流等綜合服務(wù)，幫助農(nóng)民實(shí)現(xiàn)增收致富。

4.1加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高網(wǎng)絡(luò)覆蓋率

加大投入，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施。政府和相關(guān)部門應(yīng)加大對農(nóng)村電

商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，包括光纖寬帶、移動(dòng)通信基站、衛(wèi)星通信等,

以滿足農(nóng)村地區(qū)高速、穩(wěn)定、安全的網(wǎng)絡(luò)需求。要優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施

布局，確保農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋面廣、質(zhì)量高。

提升農(nóng)村電商服務(wù)水平。加強(qiáng)農(nóng)村電商服務(wù)人員的培訓(xùn)，提高其

業(yè)務(wù)水平和服務(wù)能力，為農(nóng)民提供更加便捷、高效的電商服務(wù)。還可

以通過引入第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)，提供一站式的電商解決方案，幫助農(nóng)民

解決電商運(yùn)營過程中的各種問題。

推動(dòng)農(nóng)村電商與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合。鼓勵(lì)農(nóng)村電商企業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品

生產(chǎn)、加工、銷售等實(shí)體產(chǎn)業(yè)深度合作，實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展，降

低中間環(huán)節(jié)成本，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，助力農(nóng)民增收。

加強(qiáng)農(nóng)村電商政策支持。政府部門要出臺(tái)一系列扶持政策，包括

稅收優(yōu)惠、金融支持、人才培訓(xùn)等，為農(nóng)村電商發(fā)展創(chuàng)造良好的政策

環(huán)境。要加強(qiáng)對農(nóng)村電商的監(jiān)管，保障市場秩序，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

4.2推動(dòng)金融創(chuàng)新，解決資金問題

加大對農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)的支持力度，政府應(yīng)當(dāng)出臺(tái)一系列政策，鼓

勵(lì)和支持農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)發(fā)展，提高其服務(wù)農(nóng)村電商的能力。加強(qiáng)對農(nóng)

村金融機(jī)構(gòu)的監(jiān)管，確保其合規(guī)經(jīng)營，防范金融風(fēng)險(xiǎn)。

推動(dòng)金融科技創(chuàng)新，利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)手段,

提高金融服務(wù)的效率和便捷性，降低金融服務(wù)成本。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)

實(shí)現(xiàn)農(nóng)村信用信息的共享，提高農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)識別能力；利用

大數(shù)據(jù)分析，為農(nóng)村電商提供精準(zhǔn)的金融支持。

發(fā)展多層次資本市場，鼓勵(lì)農(nóng)村企業(yè)上市融資，拓寬農(nóng)村企業(yè)融

資渠道。推動(dòng)農(nóng)村債券市場的發(fā)展，為農(nóng)村電商提供多元化的融資工

具。還可以通過設(shè)立農(nóng)村產(chǎn)業(yè)基金等方式，引導(dǎo)社會(huì)資本投向農(nóng)村電

商領(lǐng)域。

完善金融服務(wù)體系，建立健全農(nóng)村金融服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，提高金融服務(wù)

覆蓋面。加強(qiáng)農(nóng)村信用體系建設(shè)，推廣普惠金融，提高農(nóng)村居民的金

融素質(zhì)；推動(dòng)金融扶貧政策落地，確保貧困地區(qū)的農(nóng)村電商得到金融

支持。

解決農(nóng)村電商發(fā)展的資金問題，需要從多方面入手，推動(dòng)金融創(chuàng)

新，形成一個(gè)完善的金融服務(wù)體系。才能為農(nóng)村電商的發(fā)展提供有力

的資金支持，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。

4.3培育人才，提高農(nóng)民素質(zhì)

隨著農(nóng)村電商的快速發(fā)展，越來越多的農(nóng)民開始接觸到電子商務(wù)

這一新興產(chǎn)業(yè)。要想在電商領(lǐng)域取得成功，僅僅依靠政策扶持和市場

機(jī)遇是不夠的，還需要有一支具備專業(yè)技能和創(chuàng)新精神的農(nóng)村電商人

才隊(duì)伍。培育人才、提高農(nóng)民素質(zhì)已成為農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵因素之

O

政府和相關(guān)部門應(yīng)加大對農(nóng)村電商人才培養(yǎng)的支持力度，通過設(shè)

立專門的培訓(xùn)課程、提供實(shí)踐機(jī)會(huì)等方式，幫助農(nóng)民掌握電子商務(wù)的

基本知識和技能。還可以邀請電商專家和成功創(chuàng)業(yè)者為農(nóng)民授課，分

享他們的經(jīng)驗(yàn)和故事，激發(fā)農(nóng)民的學(xué)習(xí)興趣和創(chuàng)業(yè)熱情。

鼓勵(lì)高校和職業(yè)院校開設(shè)