ADDINCNKISM.UserStyle《營(yíng)銷策劃》課程教學(xué)大綱（理論課程）一、課程基本信息課程號(hào)0423S01007開課單位管理學(xué)院課程名稱（中文）營(yíng)銷策劃（英文）Marketingplanning課程性質(zhì)選修考核類型考查課程學(xué)分1+1課程學(xué)時(shí)17+34課程類別專業(yè)發(fā)展課（專業(yè)拓展課）先修課程市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)適用專業(yè)（類）工商管理二、課程描述及目標(biāo)（一）課程簡(jiǎn)介《營(yíng)銷策劃》課程是本專業(yè)（類）的一門專業(yè)拓展課程，是一門能夠與時(shí)代同步發(fā)展、創(chuàng)新的學(xué)問和方法。本課程旨在通過理論教學(xué)與實(shí)踐操作訓(xùn)練，使學(xué)生掌握營(yíng)銷策劃的基本理論、方法和技能，如：戰(zhàn)略策劃、產(chǎn)品策劃、價(jià)格策劃、渠道策劃、促銷策劃等方面的基本內(nèi)容、流程、方法；通過實(shí)踐訓(xùn)練，具備分析、策劃、執(zhí)行企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)過程中的常規(guī)性市場(chǎng)策劃的能力；通過從理論到操作貫通學(xué)習(xí)與訓(xùn)練，使學(xué)生具備從事市場(chǎng)營(yíng)銷具體業(yè)務(wù)工作的核心職業(yè)能力和創(chuàng)新能力；切實(shí)提升學(xué)生對(duì)營(yíng)銷專業(yè)知識(shí)的綜合應(yīng)用能力和創(chuàng)新能力。為畢業(yè)實(shí)習(xí)、畢業(yè)論文撰寫提供基礎(chǔ)理論，為就業(yè)創(chuàng)業(yè)提供實(shí)踐借鑒。（二）教學(xué)目標(biāo)通過本課程，要求學(xué)生能夠掌握營(yíng)銷策的基本概念、原理和方法，了解市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)策劃的流程及其各種策劃方案?jìng)?cè)重點(diǎn)和內(nèi)容，培養(yǎng)學(xué)生初步具有創(chuàng)新思維和分析問題、解決問題的能力，并能制定具體的市場(chǎng)調(diào)研策劃、營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品上市及品牌策劃、營(yíng)銷策略組合策劃和各種促銷活動(dòng)策劃等方面的策劃技能，切實(shí)提高學(xué)生的實(shí)際動(dòng)手能力和處理實(shí)際問題的綜合素質(zhì)能力，提高學(xué)生步入工作崗位所需的綜合性職業(yè)素質(zhì)。課程目標(biāo)1：教會(huì)學(xué)生理論與實(shí)踐相結(jié)合的學(xué)習(xí)方法。營(yíng)銷策劃是一門實(shí)踐性非常強(qiáng)的學(xué)科，策劃的內(nèi)容豐富、策劃環(huán)境多變、與之對(duì)應(yīng)的方法多樣，要求學(xué)生在策劃各環(huán)節(jié)和執(zhí)行中掌握選擇、判斷、修正、制定策劃的方法。課程目標(biāo)2：使學(xué)生掌握營(yíng)銷策劃的理論體系和操作方法。通過理論和方法的學(xué)習(xí)，幫助學(xué)生樹立正確的策劃邏輯和方法，為培養(yǎng)學(xué)生解決實(shí)際問題能力奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)。課程目標(biāo)3：幫助學(xué)生樹立正確的營(yíng)銷策劃崗位認(rèn)知、培養(yǎng)必須的崗位技能。根據(jù)企業(yè)營(yíng)銷崗位對(duì)于“市場(chǎng)開發(fā)、運(yùn)行能力”的要求，針對(duì)重點(diǎn)崗位技能開展針對(duì)訓(xùn)練和模擬實(shí)踐，使學(xué)生掌握營(yíng)銷策劃崗位所需的技能。課程目標(biāo)4：促進(jìn)學(xué)生完成由知識(shí)積累向?qū)嵺`能力提升的轉(zhuǎn)化。通過課程中的實(shí)踐環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，強(qiáng)化理論知識(shí)的認(rèn)知，提升對(duì)營(yíng)銷策劃實(shí)踐的興趣，引導(dǎo)學(xué)生完成實(shí)踐能力積累。三、課程目標(biāo)對(duì)畢業(yè)要求的支撐關(guān)系畢業(yè)要求指標(biāo)點(diǎn)課程目標(biāo)權(quán)重1-2：專業(yè)性知識(shí)系統(tǒng)掌握市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、企業(yè)管理、財(cái)務(wù)管理、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等工商管理類專業(yè)理論知識(shí)與方法，掌握營(yíng)銷學(xué)科的理論前沿及發(fā)展動(dòng)態(tài)和分析方法；熟悉國內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷的方針、政策和法規(guī)。課程目標(biāo)1-2151-3：通識(shí)性知識(shí)廣泛培養(yǎng)社會(huì)與行為科學(xué)、人文科學(xué)與藝術(shù)、職業(yè)發(fā)展等方面的知識(shí)。課程目標(biāo)1-4102-1：基礎(chǔ)能力較高的外語交流與閱讀能力、計(jì)算機(jī)操作能力、數(shù)據(jù)處理能力、人際溝通能力，具有獨(dú)立獲取知識(shí)、提出問題、分析問題和解決問題的能力。課程目標(biāo)1-4102-2：專業(yè)能力第一，能夠綜合運(yùn)用科學(xué)的方法，通過第一、第二課堂、網(wǎng)絡(luò)、實(shí)踐等渠道獲取知識(shí)，在學(xué)習(xí)吸收后形成獨(dú)特的個(gè)人知識(shí)體系，獨(dú)立開展市場(chǎng)調(diào)查、分析、預(yù)測(cè)并決策的能力。第二，具有較強(qiáng)的將所學(xué)知識(shí)轉(zhuǎn)化應(yīng)用的能力，獨(dú)立開展?fàn)I銷活動(dòng)策劃、組織促銷活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)等。課程目標(biāo)1-4152-3：創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力具有較強(qiáng)的語言與文字表達(dá)、人際溝通能力，形成探索性、批判性思維能力，不斷嘗試?yán)碚摶驅(qū)嵺`創(chuàng)新。課程目標(biāo)1-4102-4：新環(huán)境適應(yīng)能力能夠利用所學(xué)知識(shí)，豐富自己的思想，較快的調(diào)整認(rèn)識(shí)，適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)環(huán)境的變化。課程目標(biāo)1-4103-1：思想道德素質(zhì)努力學(xué)習(xí)掌握馬克思主義、毛澤東思想和鄧小平理論，樹立辯證唯物主義和歷史唯物主義世界觀；擁護(hù)黨的領(lǐng)導(dǎo)和社會(huì)主義制度，具有較強(qiáng)的形勢(shì)分析和判斷能力；具有良好的道德修養(yǎng)和社會(huì)責(zé)任感、積極向上的人生理想、符合社會(huì)進(jìn)步要求的價(jià)值觀念和愛國主義的崇高情感。課程目標(biāo)1-4103-2：專業(yè)素質(zhì)具有國際視野，系統(tǒng)掌握營(yíng)銷專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)，具備發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷問題的敏銳性和判斷力，掌握創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)技能，并能夠運(yùn)用管理學(xué)理論和方法，系統(tǒng)分析、解決組織的營(yíng)銷問題。課程目標(biāo)1-4103-3：人文素質(zhì)有較高的審美情趣、文化品位、人文索養(yǎng)；具有時(shí)代精神和較強(qiáng)的人際交往能力；積極樂觀地生活，充滿責(zé)任感地工作。課程目標(biāo)1-410四、教學(xué)方式與方法1、課堂教學(xué)：講授法、體驗(yàn)法、案例分析法2、實(shí)踐教學(xué)：調(diào)研法、小組討論、專題講座等五、教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)（一）教學(xué)重點(diǎn)營(yíng)銷策劃書的撰寫；策劃的流程選擇；調(diào)研報(bào)告的撰寫；策劃報(bào)告的撰寫。（二）教學(xué)難點(diǎn)營(yíng)銷策劃內(nèi)容把握，策劃方法選擇，策劃創(chuàng)意開發(fā)，各種營(yíng)銷理論與方法的融合運(yùn)用。六、教學(xué)內(nèi)容、基本要求與學(xué)時(shí)分配序號(hào)教學(xué)內(nèi)容基本要求學(xué)時(shí)教學(xué)方式對(duì)應(yīng)課程目標(biāo)1市場(chǎng)營(yíng)銷策劃導(dǎo)論了解營(yíng)銷策劃的內(nèi)涵、基本內(nèi)容、原理3講授課程目標(biāo)1、22創(chuàng)意與方法掌握創(chuàng)意的內(nèi)涵、作用、思維方式2講授課程目標(biāo)1、2、34整合營(yíng)銷策劃掌握整合營(yíng)銷的內(nèi)涵，營(yíng)銷策劃書的撰寫原則與技巧2講授案例分析課程目標(biāo)1、2、3、45營(yíng)銷調(diào)研策劃掌握調(diào)研策劃的對(duì)象、方法、步驟；調(diào)研內(nèi)容和方法選擇、經(jīng)費(fèi)預(yù)算及報(bào)告撰寫1講授案例分析課程目標(biāo)1、2、3、46營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃掌握市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的基本內(nèi)容，STP策劃的步驟及方法1講授案例分析課程目標(biāo)1、2、3、47品牌策劃及CIS策劃掌握品牌策劃內(nèi)容及方法，了解CIS策劃內(nèi)容及方法2講授案例分析課程目標(biāo)1、2、3、48產(chǎn)品策劃掌握產(chǎn)品營(yíng)銷策劃的內(nèi)容、方法1講授案例分析課程目標(biāo)1、2、3、49價(jià)格策劃掌握價(jià)格策劃的內(nèi)容、方法1講授案例分析課程目標(biāo)1、2、3、410渠道策劃掌握渠道策劃的內(nèi)容、方法1講授案例分析課程目標(biāo)1、2、3、411促銷策劃掌握促銷策劃的內(nèi)容、方法1講授案例分析課程目標(biāo)1、2、3、412新媒體營(yíng)銷策劃掌握新媒體營(yíng)銷的類型和策劃的方法2講授案例分析課程目標(biāo)1、2、3、4合計(jì)17七、實(shí)踐內(nèi)容、基本要求與學(xué)時(shí)分配序號(hào)實(shí)踐項(xiàng)目名稱實(shí)踐內(nèi)容與要求學(xué)時(shí)類型對(duì)應(yīng)課程目標(biāo)1整合營(yíng)銷策劃實(shí)訓(xùn)小組對(duì)營(yíng)銷策劃書進(jìn)行討論評(píng)價(jià)，了解營(yíng)銷策劃書的內(nèi)容和要求4實(shí)訓(xùn)課程目標(biāo)12市場(chǎng)調(diào)研實(shí)訓(xùn)小組進(jìn)行自選話題的市場(chǎng)調(diào)研和展示6實(shí)訓(xùn)課程目標(biāo)1-43營(yíng)銷戰(zhàn)略實(shí)訓(xùn)企業(yè)導(dǎo)師介紹企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的具體案例并與同學(xué)進(jìn)行討論交流4實(shí)訓(xùn)課程目標(biāo)1-44品牌策劃實(shí)訓(xùn)小組進(jìn)行品牌策劃訓(xùn)練和展示4實(shí)訓(xùn)課程目標(biāo)1-45產(chǎn)品及價(jià)格策劃實(shí)訓(xùn)小組進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷策劃訓(xùn)練并進(jìn)行展示4實(shí)訓(xùn)課程目標(biāo)1-46渠道策劃實(shí)訓(xùn)小組對(duì)渠道策劃案例進(jìn)行討論和思考4實(shí)訓(xùn)課程目標(biāo)1-47促銷策劃實(shí)訓(xùn)小組進(jìn)行促銷策劃訓(xùn)練和展示4實(shí)訓(xùn)課程目標(biāo)1-48新媒體營(yíng)銷策劃實(shí)訓(xùn)企業(yè)導(dǎo)師介紹企業(yè)新媒體營(yíng)銷的具體案例并與同學(xué)進(jìn)行討論交流4實(shí)訓(xùn)課程目標(biāo)1-4合計(jì)34八、學(xué)業(yè)評(píng)價(jià)和課程考核（一）考核類型：考試√考查（二）考核方式：開卷考試閉卷考試課程論文√課程報(bào)告其它：（三）成績(jī)?cè)u(píng)定：考核依據(jù)建議分值（百分比）考核/評(píng)價(jià)細(xì)則對(duì)應(yīng)課程目標(biāo)平時(shí)考核20%出勤10%缺勤1次扣1分，2次扣3分，3次扣5分，4次扣10分，5次不允許參加考試。課程目標(biāo)1作業(yè)10%按時(shí)按質(zhì)量提交課后作業(yè)，理論引用正確，條理清晰、行文流暢、觀點(diǎn)明確。課程目標(biāo)2表現(xiàn)10%積極參與課堂互動(dòng)、小組討論、提問課程目標(biāo)3實(shí)踐考核40%策劃文案創(chuàng)意新穎、邏輯清晰、可執(zhí)行性強(qiáng)課程目標(biāo)2課程目標(biāo)3期末考核40%考核知識(shí)點(diǎn)準(zhǔn)確度高、書寫規(guī)范、知識(shí)覆蓋面寬課程目標(biāo)1課程目標(biāo)2課程目標(biāo)3……九、課程目標(biāo)達(dá)成評(píng)價(jià)課程目標(biāo)的實(shí)際達(dá)成效果計(jì)算方式如下，達(dá)成值越高，教學(xué)效果越好。課程目標(biāo)達(dá)成度畢業(yè)要求指標(biāo)點(diǎn)達(dá)成度十、教材與教學(xué)參考書（一）教材《營(yíng)銷策劃：方法、技巧與文案》，孟韜畢克貴，機(jī)械工業(yè)出版社，2021.11，第4版。（二）教學(xué)參考書1.《營(yíng)銷策劃》，譚俊華，清華大學(xué)出版社，2021.8，第3版。2.《市場(chǎng)營(yíng)銷策劃實(shí)務(wù)》，魏明，科學(xué)出版社，2019.8