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DANDANSHENGOU單身糧X合味道品牌CP聯(lián)名款薯片新品上市整合營銷方案——單身糧BRIEFBRIEF回顧優(yōu)勢首個人群細分零食品牌與用戶有獨特的情感鏈接有長期的IP聯(lián)動不足薯片強勢品牌眾多，未成為品類首選味道尚不能與大牌的研發(fā)實力相匹敵破局之道巧用IP聯(lián)動，針對細分圈層，打造話題，刺激分享是引爆此次聯(lián)名新品的關(guān)鍵為什么用戶要選擇合味道泡面味的薯片？單身糧新品用戶分為：A、單身糧粉絲：關(guān)注單身糧產(chǎn)品B、合味道粉絲：熱衷合味道口味C、口味愛好者：既喜歡泡面又熱愛D、產(chǎn)品獵奇：對新型口味充滿好奇存量用戶增量用戶因此我們需要夯實存量市場、擴大增量市場那么合味道泡面味的薯片即是泡面也是薯片產(chǎn)品核心利益點合味道X單身糧=不用泡的泡面（味薯片）情感洞察脫單就像泡杯面脫單就像泡杯面要去泡才成事如果有很多人泡如果有很多人泡，怎么會單身如果會泡人，也不會單身我們不想泡人我們不想泡人，也不想被泡我們純種單身狗，泡這件事從來都不懂就是不愛泡人不泡我人不泡我，我不泡人在眾多平臺中，B站聚集了更精準、高粘性的年輕單身人群五四《后浪》刷屏，畢業(yè)季《入?！?，11周年特映《喜相逢》成功破圈的B站已經(jīng)成為中國年輕人聚集的文化社區(qū)這也意味著它擁有了更大規(guī)模可供商業(yè)化變現(xiàn)的流量。在B站擁有良好的品牌知名度，粉絲忠誠度高。「被方便面耽誤的動畫公司」、「執(zhí)著于無用的設(shè)計」、「中二魔性的話題制造者」等近年來已成為日清的標簽。看似與銷售產(chǎn)品無關(guān)的宣傳方式，卻很能引起人們的共鳴，建立鮮明有趣的品牌形象。結(jié)論：關(guān)注日清品牌的用戶更喜歡鬼畜視頻的呈現(xiàn)形式因此我們選擇打透B站作為此次新品上市的發(fā)聲聚集地怎么做？三大核心內(nèi)容，塑造爆款產(chǎn)品產(chǎn)品促銷新品上線產(chǎn)品種草產(chǎn)品促銷新品上線 熱度持續(xù)期雙熱度持續(xù)期

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