2025年2月電商1+X網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)推廣（中級(jí)）習(xí)題庫(kù)與參考答案一、單選題（共10題，每題1分，共10分）1.題目：關(guān)鍵詞出現(xiàn)在不同地方，有不同的效果，以下吸引力對(duì)比正確的是（）?！続】標(biāo)題+網(wǎng)頁(yè)描述=網(wǎng)頁(yè)描述【B】不出現(xiàn)關(guān)鍵詞>標(biāo)題【C】網(wǎng)頁(yè)描述>不出現(xiàn)關(guān)鍵詞【D】標(biāo)題=網(wǎng)頁(yè)描述2.題目：搜索引擎排序機(jī)制是指搜索引擎通過用戶引導(dǎo)、搜索詞拓展、搜索詞拆解、以及（）等行為對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行商品或網(wǎng)頁(yè)推薦的過程?！続】?jī)?nèi)容篩選【B】自動(dòng)聯(lián)想【C】語(yǔ)義解析【D】預(yù)測(cè)用戶的搜索意圖3.題目：以下哪個(gè)方面不能決定商品權(quán)重？（）【A】商品人氣【B】作弊處罰【C】商品單價(jià)【D】商品產(chǎn)出4.題目：淘寶直通車標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃下的推廣單元，最多可以添加多少個(gè)關(guān)鍵詞？（）【A】1000【B】500【C】200【D】20005.題目：下列關(guān)于搜索詞拓展描述正確的是（）。【A】搜索詞拓展能夠降低搜索詞和用戶真實(shí)需求存在的誤差【B】搜索詞拓展能夠幫助用戶在搜索之后更好的理解系統(tǒng)需求【C】用戶如果點(diǎn)擊系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞，搜索到的結(jié)果不精準(zhǔn)【D】搜索詞拓展會(huì)根據(jù)后綴匹配原則對(duì)用戶輸入的搜索詞進(jìn)行補(bǔ)全6.題目：開展SEM推廣時(shí)根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)選擇合適的推廣區(qū)域被稱為（）策略。【A】時(shí)間策略【B】創(chuàng)意策略【C】地域策略【D】落地頁(yè)策略7.題目：不同的匹配方式有不同的特點(diǎn)，設(shè)置（）可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流?！続】定向匹配【B】精準(zhǔn)匹配【C】廣泛匹配【D】固定匹配8.題目：以下關(guān)于淘寶直通車的描述不正確的是（）?！続】按點(diǎn)擊付費(fèi)【B】包含搜索關(guān)鍵詞推廣和非搜索定向推廣等不同的推廣方式【C】網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者可以用直通車進(jìn)行單品推廣，不能進(jìn)行店鋪推廣【D】淘寶直通車是為專職淘寶網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者量身定制的9.題目：關(guān)于網(wǎng)店質(zhì)量分析，下列說法不正確的是（）?！続】客服響應(yīng)速度影響網(wǎng)店質(zhì)量【B】店內(nèi)好評(píng)率、差評(píng)率影響網(wǎng)店質(zhì)量【C】網(wǎng)店每日SEM推廣費(fèi)用的多少，直接影響網(wǎng)店質(zhì)量【D】網(wǎng)店整體交易轉(zhuǎn)化能力與店內(nèi)商品交易轉(zhuǎn)化能力影響網(wǎng)店質(zhì)量10.題目：以下不屬于商品文案內(nèi)容的是（）。【A】買家好評(píng)【B】促銷信息【C】售后條款【D】商品簡(jiǎn)介二、判斷題（共40題，每題1分，共40分）1.題目：不同的關(guān)鍵詞底價(jià)是一樣的，由市場(chǎng)所決定?！続】正確【B】錯(cuò)誤2.題目：落地頁(yè)也稱“著陸頁(yè)”，是指訪問者在其他地方看到發(fā)出的某個(gè)具有明確主題的特定營(yíng)銷活動(dòng)，點(diǎn)擊后被鏈接到你網(wǎng)站上的第一個(gè)頁(yè)面?！続】正確【B】錯(cuò)誤3.題目：影響網(wǎng)頁(yè)權(quán)重的因素有很多，但究其核心因素主要包括內(nèi)容時(shí)效性、用戶參與度和鏈接建設(shè)?！続】正確【B】錯(cuò)誤4.題目：垂直搜索廣告系統(tǒng)是指專注于特定行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)容的平臺(tái)所提供廣告展位的系統(tǒng)?！続】正確【B】錯(cuò)誤5.題目：賣家服務(wù)質(zhì)量包括店鋪DSR評(píng)分（描述相符、服務(wù)態(tài)度、物流發(fā)貨），品質(zhì)退款率、糾紛退款率等?！続】正確【B】錯(cuò)誤6.題目：無用的關(guān)鍵詞主要指跟商品相關(guān)度弱、搜索量低、點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率過低的關(guān)鍵詞?！続】正確【B】錯(cuò)誤7.題目：關(guān)鍵詞的質(zhì)量分是SEM關(guān)鍵詞排名與扣費(fèi)的重要影響因素，質(zhì)量分越高，越能實(shí)現(xiàn)以較小的花費(fèi)獲得較好的排名。【A】正確【B】錯(cuò)誤8.題目：行為定向是從用戶的行為數(shù)據(jù)中挖掘用戶興趣偏好，從而推送相應(yīng)的信息流廣告。【A】正確【B】錯(cuò)誤9.題目：關(guān)鍵詞挖掘是指利用關(guān)鍵詞擴(kuò)展工具，對(duì)目標(biāo)詞庫(kù)進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)指標(biāo)分析，以得出最優(yōu)關(guān)鍵詞?！続】正確【B】錯(cuò)誤10.題目：搭建推廣組是指在推廣計(jì)劃內(nèi)，確定推廣組名稱，設(shè)定推廣組出價(jià)，添加關(guān)鍵詞和創(chuàng)意，完成關(guān)鍵詞出價(jià)和匹配及人群定向，形成關(guān)鍵詞和創(chuàng)意多對(duì)多關(guān)系等一系列操作?！続】正確【B】錯(cuò)誤11.題目：廣告位拍賣是指以競(jìng)價(jià)的方式拍賣廣告位，拍賣師標(biāo)明底價(jià)，競(jìng)拍者不斷提升價(jià)格，直至無人提價(jià)。【A】正確【B】錯(cuò)誤12.題目：長(zhǎng)尾效應(yīng)是指那些原來不受到重視的銷量小但種類多的商品或服務(wù)由于總量巨大，累積起來的總收益超過主流商品的現(xiàn)象?！続】正確【B】錯(cuò)誤13.題目：人群溢價(jià)是電子商務(wù)平臺(tái)通過大數(shù)據(jù)分析出搜索人群的特點(diǎn)并提供人群標(biāo)簽，網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者根據(jù)自己的需求與推廣目標(biāo)選擇人群標(biāo)簽并設(shè)置溢價(jià)，定向人群越精準(zhǔn)，購(gòu)買率就會(huì)越高，溢價(jià)越高，寶貝排名越高，點(diǎn)擊率越高?！続】正確【B】錯(cuò)誤14.題目：某少兒舞蹈班進(jìn)行信息流推廣人群定向時(shí)，應(yīng)主要選擇3-12歲的兒童進(jìn)行定向。【A】正確【B】錯(cuò)誤15.題目：SEM人群定向是指在進(jìn)行精準(zhǔn)人群定位之前，先初步判定能夠圈定多少消費(fèi)者，然后根據(jù)店鋪推廣目標(biāo)，選定溢價(jià)人群?！続】正確【B】錯(cuò)誤16.題目：可以利用搜索引擎提供的搜索下拉框、相關(guān)關(guān)鍵詞等功能，幫助網(wǎng)店進(jìn)行關(guān)鍵詞挖掘?！続】正確【B】錯(cuò)誤17.題目：產(chǎn)品廣泛匹配時(shí)，廣告主購(gòu)買關(guān)鍵詞夏季連衣裙長(zhǎng)款，用戶查詢長(zhǎng)款連衣裙結(jié)果是順序不對(duì)，沒有展示機(jī)會(huì)。【A】正確【B】錯(cuò)誤18.題目：創(chuàng)意是潛在用戶能夠看見，包括文字、圖片、視頻等內(nèi)容的廣告素材，創(chuàng)意是賬戶結(jié)構(gòu)中最小的單位?！続】正確【B】錯(cuò)誤19.題目：“這是一條20年后依然很流行的連衣裙”是采用時(shí)光旅行法進(jìn)行創(chuàng)意文案編輯的?！続】正確【B】錯(cuò)誤20.題目：傳統(tǒng)的拍賣是單次行為，而在線廣告是多次重復(fù)博弈，即這個(gè)廣告位被搶了，廣告主還可以搶下個(gè)廣告位，廣告主可以不斷調(diào)整自己的出價(jià)?！続】正確【B】錯(cuò)誤21.題目：從SEO優(yōu)化的角度，屬性中的詞語(yǔ)能夠參與到關(guān)鍵詞匹配中，影響商品的排名。【A】正確【B】錯(cuò)誤22.題目：當(dāng)我們廣告預(yù)算充足時(shí)，可以選擇特定的目標(biāo)群體進(jìn)行重復(fù)投放，能夠帶來更好的品牌影響力效果。【A】正確【B】錯(cuò)誤23.題目：實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)排名機(jī)制是廣告展示的預(yù)估收益，預(yù)估收益值越高，排名越靠后?！続】正確【B】錯(cuò)誤24.題目：關(guān)鍵詞質(zhì)量分是指搜索推廣中衡量關(guān)鍵詞與推廣商品信息和用戶搜索意向三者之間相關(guān)性的綜合性指標(biāo)。【A】正確【B】錯(cuò)誤25.題目：CPV是有效播放成本，播放達(dá)到5S開始計(jì)費(fèi)?！続】正確【B】錯(cuò)誤26.題目：查詢拓展的主要目的是給網(wǎng)店推廣關(guān)鍵詞自動(dòng)拓展相關(guān)的查詢?cè)~，擴(kuò)大流量。【A】正確【B】錯(cuò)誤27.題目：填寫商品屬性時(shí)，不必一味追求搜索量大的屬性關(guān)鍵詞，賣家要選擇適合自己的屬性關(guān)鍵詞。【A】正確【B】錯(cuò)誤28.題目：搜索詞拓展指當(dāng)用戶在搜索框中輸入要搜索的信息之后，搜索引擎通過搜索聯(lián)想和自動(dòng)補(bǔ)全功能，向用戶推薦與搜索詞非常相關(guān)的關(guān)鍵詞的過程?！続】正確【B】錯(cuò)誤29.題目：賬戶分析的思路主要是遵循從整體到局部，從局部到細(xì)節(jié)的原則，通過分析結(jié)果對(duì)推廣賬戶進(jìn)行調(diào)整。【A】正確【B】錯(cuò)誤30.題目：A/B/N測(cè)試，是指當(dāng)一個(gè)落地頁(yè)存在兩個(gè)或多個(gè)版本時(shí)，在同一時(shí)間維度上，讓用戶隨機(jī)的去訪問這些版本，然后搜集各版本的數(shù)據(jù)進(jìn)行比對(duì)分析，從而確定出最好的版本。【A】正確【B】錯(cuò)誤31.題目：在沒有學(xué)會(huì)SEO之前，可以直接復(fù)制爆款的標(biāo)題?！続】正確【B】錯(cuò)誤32.題目：人群定向中，基礎(chǔ)定向偏向泛人群，興趣定向偏向目標(biāo)，而行為定向（搜索、APP、電商、社交互動(dòng)）更偏精準(zhǔn)效果。【A】正確【B】錯(cuò)誤33.題目：批量推廣計(jì)劃通過對(duì)同類商品或不同商品的批量化推廣，降低人力成本，降低推廣費(fèi)用。【A】正確【B】錯(cuò)誤34.題目：關(guān)鍵詞精準(zhǔn)匹配能夠有效控制花費(fèi)，提升商品展現(xiàn)機(jī)會(huì)。【A】正確【B】錯(cuò)誤35.題目：廣義第二價(jià)格拍賣簡(jiǎn)稱GSP，是對(duì)“密封第二價(jià)格”拍賣進(jìn)行的拓展，這種方式最大限度地保留了“密封第二價(jià)格”的優(yōu)勢(shì)，但它并非全體競(jìng)價(jià)者福利最大化的競(jìng)價(jià)方式?！続】正確【B】錯(cuò)誤36.題目：創(chuàng)意飄紅是指在用戶搜索關(guān)鍵詞時(shí)，展現(xiàn)相應(yīng)創(chuàng)意中的標(biāo)題、描述中部分文字顯示為紅色字體，飄紅只可以通過通配符飄紅方式實(shí)現(xiàn)。【A】正確【B】錯(cuò)誤37.題目：創(chuàng)意是指買家搜索觸發(fā)SEM賬戶設(shè)置的關(guān)鍵字時(shí)，展現(xiàn)在買家面前的推廣內(nèi)容，包括標(biāo)題、描述，以及訪問URL和顯示URL?！続】正確【B】錯(cuò)誤38.題目：網(wǎng)店獲客成本指網(wǎng)店獲取新的客戶所產(chǎn)生的費(fèi)用，由營(yíng)銷總費(fèi)用加銷售總費(fèi)用除以獲取新客數(shù)計(jì)算所得。【A】正確【B】錯(cuò)誤39.題目：商品屬性是指用于描述商品特征和性質(zhì)的信息，比如服裝的顏色、尺碼、材質(zhì)等，它決定了買家人群定位和購(gòu)買意愿?！続】正確【B】錯(cuò)誤40.題目：SEM推廣計(jì)劃可以分為關(guān)鍵詞推廣和創(chuàng)意推廣?！続】正確【B】錯(cuò)誤答案與解析一、單選題答案1.參考答案：C解析：標(biāo)題中的關(guān)鍵詞對(duì)用戶吸引力較大，網(wǎng)頁(yè)描述中出現(xiàn)關(guān)鍵詞也能起到一定引導(dǎo)作用，而不出現(xiàn)關(guān)鍵詞則可能導(dǎo)致用戶難以快速了解頁(yè)面內(nèi)容，所以吸引力對(duì)比通常是標(biāo)題>網(wǎng)頁(yè)描述>不出現(xiàn)關(guān)鍵詞，B選項(xiàng)正確。A選項(xiàng)標(biāo)題和網(wǎng)頁(yè)描述吸引力并非絕對(duì)相等；C選項(xiàng)標(biāo)題和網(wǎng)頁(yè)描述組合后的吸引力一般大于單獨(dú)的網(wǎng)頁(yè)描述；D選項(xiàng)不出現(xiàn)關(guān)鍵詞吸引力明顯低于標(biāo)題。2.參考答案：A3.參考答案：C解析：商品權(quán)重是一個(gè)綜合概念，商品人氣、商品產(chǎn)出、作弊處罰等都會(huì)對(duì)商品權(quán)重產(chǎn)生影響。商品單價(jià)本身并不直接決定商品權(quán)重，它不是權(quán)重計(jì)算的直接因素。4.參考答案：C5.參考答案：A解析：搜索詞拓展是指在用戶輸入搜索詞后，系統(tǒng)根據(jù)一定規(guī)則對(duì)搜索詞進(jìn)行擴(kuò)展和補(bǔ)充，以獲取更全面準(zhǔn)確的搜索結(jié)果。其目的是降低搜索詞和用戶真實(shí)需求之間存在的誤差，幫助用戶更精準(zhǔn)地找到所需信息。選項(xiàng)A中點(diǎn)擊系統(tǒng)推薦關(guān)鍵詞可能會(huì)得到更精準(zhǔn)結(jié)果；選項(xiàng)B搜索詞拓展是幫助用戶更好表達(dá)自身需求而非理解系統(tǒng)需求；選項(xiàng)C搜索詞拓展不只是根據(jù)后綴匹配原則，還有多種方式。所以正確答案是D。6.參考答案：C解析：地域策略是指在開展SEM推廣時(shí)根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)選擇合適的推廣區(qū)域。創(chuàng)意策略主要涉及廣告創(chuàng)意的設(shè)計(jì)等；時(shí)間策略是關(guān)于在不同時(shí)間段進(jìn)行推廣安排；落地頁(yè)策略側(cè)重于優(yōu)化著陸頁(yè)面。所以根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)選擇推廣區(qū)域?qū)儆诘赜虿呗浴?.參考答案：B解析：精準(zhǔn)匹配是指只有當(dāng)搜索詞與關(guān)鍵詞完全一致時(shí)，才會(huì)觸發(fā)廣告展示或其他匹配操作。這種方式能夠最大程度地保證流量的精準(zhǔn)性，只有真正對(duì)特定關(guān)鍵詞感興趣的用戶才會(huì)看到相關(guān)內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)引流。而固定匹配、廣泛匹配和定向匹配在精準(zhǔn)度上都不如精準(zhǔn)匹配，不能像精準(zhǔn)匹配那樣精準(zhǔn)地針對(duì)特定關(guān)鍵詞所對(duì)應(yīng)的目標(biāo)用戶進(jìn)行引流。8.參考答案：C解析：淘寶直通車是為專職淘寶網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者量身定制的，按點(diǎn)擊付費(fèi)，包含搜索關(guān)鍵詞推廣和非搜索定向推廣等不同的推廣方式，網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者既可以用直通車進(jìn)行單品推廣，也可以進(jìn)行店鋪推廣。所以選項(xiàng)C描述不正確。9.參考答案：C解析：網(wǎng)店質(zhì)量是一個(gè)綜合性的概念，受到多種因素的影響。網(wǎng)店整體交易轉(zhuǎn)化能力與店內(nèi)商品交易轉(zhuǎn)化能力直接關(guān)系到網(wǎng)店的銷售效果，對(duì)網(wǎng)店質(zhì)量有重要影響，A選項(xiàng)正確；店內(nèi)好評(píng)率、差評(píng)率反映了顧客對(duì)店鋪的滿意度和口碑，會(huì)影響網(wǎng)店質(zhì)量，B選項(xiàng)正確；客服響應(yīng)速度影響顧客購(gòu)物體驗(yàn)，進(jìn)而影響網(wǎng)店質(zhì)量，D選項(xiàng)正確；而網(wǎng)店每日SEM推廣費(fèi)用的多少并不直接決定網(wǎng)店質(zhì)量，它只是一種推廣手段，推廣效果才會(huì)對(duì)網(wǎng)店質(zhì)量產(chǎn)生影響，C選項(xiàng)錯(cuò)誤。10.參考答案：A解析：商品文案主要圍繞商品本身展開，包括商品簡(jiǎn)介、促銷信息、售后條款等，這些都是關(guān)于商品及購(gòu)買相關(guān)的內(nèi)容。而買家好評(píng)是其他買家購(gòu)買商品后的評(píng)價(jià)，不屬于商品文案自身所包含的內(nèi)容。二、判斷題答案1.參考答案：B2.參考答案：A3.參考答案：A4.參考答案：A5.參考答案：A6.參考答案：A7.參考答案：A8.參考答案：A9.參考答案：A10.參考答案：A11.參考答案：A12.參考答案：A13.參考答案：B14.參考答案：B15.參考答案：A16