市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)分析練習(xí)題庫(kù)含答案

1、使用一系列相對(duì)?應(yīng)的正反義形容詞來(lái)測(cè)試被調(diào)查者對(duì)某一事物的態(tài)度的

量表是（）

A、賴(lài)克特量表

B、沙期通量表

C、語(yǔ)義差別量表

D、評(píng)比量表

答案：C

2、下列指標(biāo)中，屬于比例相對(duì)指標(biāo)的是（）

A、每百元產(chǎn)值利稅額

B、工人出勤率

C、農(nóng)輕重的比例關(guān)系

D、凈產(chǎn)值占總產(chǎn)值的比重

答案：C

3、定位的本質(zhì)是一種（）營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

A、戰(zhàn)略性

B、封閉式

C、對(duì)抗性

D、對(duì)等性

答案：C

4、采用不同的抽樣方式會(huì)有不同的抽樣誤差，一般來(lái)說(shuō)，在其它條件不變

的情況下，下列抽樣中抽樣誤差最小的是（）

A、整群隨機(jī)抽樣

B、簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣

C、分層隨機(jī)抽樣

D、等距抽樣

答案：A

5、在調(diào)查消費(fèi)者意見(jiàn)、態(tài)度時(shí)經(jīng)常使用，可以判斷當(dāng)產(chǎn)品差別到何種程度

時(shí)，被調(diào)查者才會(huì)轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)別的產(chǎn)品品牌，進(jìn)而可以推斷其對(duì)調(diào)查產(chǎn)品的支持

程度和營(yíng)銷(xiāo)改進(jìn)方向的詢(xún)問(wèn)技術(shù)是（）

A、項(xiàng)目核對(duì)法

B、傾向程度法

C、競(jìng)爭(zhēng)選擇法

D、對(duì)應(yīng)評(píng)分法

答案：B

6、文案調(diào)查中信息正確的關(guān)鍵是（）

A、信息的內(nèi)容

B、調(diào)研的目的

C、收集的時(shí)間

D、二手資料的來(lái)源

答案：D

7、設(shè)計(jì)費(fèi)時(shí)費(fèi)力、工作量大，且當(dāng)評(píng)定人的態(tài)度與實(shí)際被調(diào)查者的態(tài)度出

現(xiàn)較人差異時(shí)，會(huì)降低調(diào)查結(jié)果可信程度的調(diào)查量表是（）

A、沙斯通量表

B、語(yǔ)義差別量表

C、評(píng)比量表

D、賴(lài)克特量表

答案：A

8、石油鋼鐵通訊等市場(chǎng)屬于（）

A、完全壟斷市場(chǎng)

B、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

C、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

D、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

答案：C

9、（）是企業(yè)面對(duì)的最重要的市場(chǎng)

A、生產(chǎn)者市場(chǎng)

B、非營(yíng)利組織市場(chǎng)

C、消費(fèi)者市場(chǎng)

D、中間商市場(chǎng)

答案：C

10、從統(tǒng)計(jì)效果看，標(biāo)準(zhǔn)差最小的是（）

A、整群抽樣法

B、隨機(jī)抽樣法

C、最優(yōu)抽樣法

D、比例抽樣法

答案：C

11、時(shí)間序列法比較適合（）的市場(chǎng)預(yù)測(cè)。

A、短期

B、長(zhǎng)期

C、遠(yuǎn)期

D、無(wú)期仁31.62

答案：A

12、調(diào)查數(shù)據(jù)處理時(shí)不必遵循的原則是（）

A、精確性原則

B、普遍性原則

C、適用性原則

D、時(shí)效性原則

答案：B

13、在對(duì)市場(chǎng)的研究中，常被作為市場(chǎng)調(diào)查首選方式的是（）

A、典型調(diào)查

B、文案詞查

C、重點(diǎn)調(diào)查

D、抽樣調(diào)查

答案：B

14、下列選項(xiàng)中，不屬于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的是（）

A、目標(biāo)聚集戰(zhàn)略

B、差異化戰(zhàn)略

C、服務(wù)至上戰(zhàn)略

D、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

答案：C

15、在問(wèn)卷設(shè)計(jì)中，常用于詢(xún)問(wèn)個(gè)人基本情況或已經(jīng)存在的事實(shí)的問(wèn)題屬

于（）

A、直接性問(wèn)題

B、意見(jiàn)性問(wèn)題

C、動(dòng)機(jī)性問(wèn)題

D、間接性問(wèn)題

答案：A

16、配額抽樣法類(lèi)似于隨機(jī)抽樣法中的（）

A、整群隨機(jī)抽樣

B、等距抽樣

C、分層隨機(jī)抽樣

D、簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣

答案：C

17、企業(yè)環(huán)境的最關(guān)鍵部分就是企業(yè)的（）

A、微觀(guān)環(huán)境

23、下面屬于企業(yè)內(nèi)部資料的是（）

A、雜志

B、行業(yè)文獻(xiàn)

C、書(shū)籍

D、合同文本

答案：D

24、最基本的分析方法是（）

A、線(xiàn)性回歸分析

B、非線(xiàn)性回歸分析

C、多元回歸分析

D、一元回歸分析

答案：A

25、通常被作為市場(chǎng)調(diào)查首選的調(diào)查方法是（）

A、訪(fǎng)問(wèn)調(diào)查法

B、觀(guān)察調(diào)查法

C、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法

D、方案調(diào)查法

答案：D

26、營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)是由四個(gè)子系統(tǒng)組成，下列所示系統(tǒng)統(tǒng)中，不是營(yíng)銷(xiāo)信

息系統(tǒng)子系統(tǒng)的是（）

A、營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)系統(tǒng)

B、管理信息系統(tǒng)

C、決策支持系統(tǒng)

D、內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)

答案：B

27、對(duì)某種產(chǎn)品連續(xù)進(jìn)行詢(xún)問(wèn)，以了解被調(diào)查者從消費(fèi)某種品牌的產(chǎn)品，

改為消費(fèi)另一種品牌產(chǎn)品的態(tài)度差別程度的詢(xún)問(wèn)技術(shù)是（）

A、傾向程度法

B、相互比較法

C、判斷意見(jiàn)法

D、項(xiàng)目核對(duì)法

答案：A

28、調(diào)查資料審核時(shí)，不必采用的方法是（）

A、核對(duì)法

B、比較法

C、歸納法

D、佐證法

答案：C

29、企業(yè)在市.場(chǎng)預(yù)測(cè)中，預(yù)測(cè)事件的變化主要不是受技術(shù)、收入等客觀(guān)因

素的影響，而是受政策、法規(guī)等主觀(guān)因素影響時(shí)，宜采用（）

A、集合意見(jiàn)法

B、趨勢(shì)延伸法

C、專(zhuān)家會(huì)議法

D、德?tīng)柗品?/p>

答案：D

30、（）提出了雙因素理論

A、羅杰斯

B、馬斯洛

C、佛洛伊德

D、赫茨伯格

答案：D

31、USP理論是營(yíng)銷(xiāo)“產(chǎn)品至上時(shí)代”的主流理論，是20世紀(jì)50年代

由美國(guó)著名廣告人羅瑟〃瑞夫斯提出的，代表作是（）

A、《營(yíng)銷(xiāo)革命》

B、《定位》

C、《一個(gè)廣告人的自白》

D、《實(shí)效的廣告》

答案：D

32、促銷(xiāo)調(diào)查中最重要、也是最常見(jiàn)的調(diào)查（）

A、產(chǎn)品調(diào)查

B、人員調(diào)查

C、廣告調(diào)查

D、價(jià)格調(diào)查

答案：C

33、二手資料的查尋程序是（）

A、查尋外部資料、查尋內(nèi)部資料、購(gòu)買(mǎi)資料、尋訪(fǎng)查詢(xún)

B、查尋外部資料、查尋內(nèi)部資料、尋訪(fǎng)查詢(xún)、購(gòu)買(mǎi)資料

C、查尋內(nèi)部資料、查尋外部資料、尋訪(fǎng)查詢(xún)、購(gòu)買(mǎi)資料

D、查尋內(nèi)部資料、查尋外部資料、購(gòu)買(mǎi)資料、尋訪(fǎng)查詢(xún)

答案：C

34、時(shí)間序列分析法把時(shí)間序列數(shù)據(jù)的變動(dòng)分為四種類(lèi)型，其中不包括（）

A、循環(huán)變動(dòng)（C）

B、規(guī)則變動(dòng)（I）

C、長(zhǎng)期趨勢(shì)變動(dòng)（T）

D、季節(jié)變動(dòng)（S）

答案：B

35、在研究企業(yè)平均規(guī)模時(shí)和研究企業(yè)勞動(dòng)效益時(shí)，各企業(yè)工人總數(shù)分別

是什么總量指標(biāo)（）

A、在前者中為總體單位總量，在后者中為總體標(biāo)志總量

B、在前者中為總體標(biāo)志總量，在后者中為總體單位總量

C、在前者中為總體單位總量，在后者中為總體單位總量

D、在前者中為總體標(biāo)志總量，在后者中為總體標(biāo)志總量

答案：B

36、單隨機(jī)抽樣樣本標(biāo)準(zhǔn)差的計(jì)算公式為（）

A、根號(hào)nT分之西格瑪Xi-Xba的平方

B、根號(hào)n分之西格瑪Xi-Xba的平方C.nT分之西格瑪Xi-Xba的平方

D.n分之西格瑪Xi-Xba的平方

答案：A

37、（）是企業(yè)的重要資源，也是營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)象之一。

A、市場(chǎng)信息

B、市場(chǎng)信息

C、二手信息

D、營(yíng)銷(xiāo)信息

答案：B

38、USP是（）提出的

A、韋伯

B、羅瑟.瑞夫斯

C、詹姆斯

D、羅杰斯

答案：B

39、了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息的重要途徑是針對(duì)其（）展開(kāi)調(diào)查

A、服務(wù)

B、顧客

C、廣告

D、產(chǎn)品

答案：B

40、簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的隨機(jī)數(shù)表法最早出現(xiàn)在哪個(gè)國(guó)家？（B）

A、美國(guó)

B、英國(guó)

C、德國(guó)D、日本

答案：B

41、一般來(lái)說(shuō)，替代產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段的營(yíng)利性越高，則對(duì)本產(chǎn)業(yè)的潛在替代威

脅（）

A、不變

B、越大

C、越小

D、越弱

答案：B

42、品牌定位中不容易出現(xiàn)的誤區(qū)是（）

A、求全定位

B、過(guò)度延伸定位

C、多重定位

D、缺乏定位

答案：C

43、實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)是（）

A、正確性原則

B、協(xié)調(diào)性原則

C、隨機(jī)性原則

D、對(duì)比性原則

答案：D

44、食品、化妝品、美容院等企業(yè)數(shù)量眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品替代性強(qiáng)，

企業(yè)進(jìn)入和退出市場(chǎng)容易，對(duì)廣告宣傳、人員推銷(xiāo)非常重視的市場(chǎng)屬于（）

A、完全壟斷市場(chǎng)

B、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

C、寡頭壟斷市場(chǎng)

D、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

答案：D

45、配額抽樣、隨機(jī)抽樣、消費(fèi)者固定樣本調(diào)查、問(wèn)卷訪(fǎng)問(wèn)、統(tǒng)計(jì)推斷、

回歸分析，簡(jiǎn)單相關(guān)分析、趨勢(shì)分析等理論得到廣泛應(yīng)用和發(fā)展的階段是市場(chǎng)

調(diào)查的（）

A、建立階段

B、成長(zhǎng)階段

C、發(fā)展階段D、衰退階段

答案：B

46、整群隨機(jī)抽樣經(jīng)常用于（）

A、營(yíng)銷(xiāo)組合調(diào)查

B、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查

C、產(chǎn)品調(diào)查

D、區(qū)域性市場(chǎng)調(diào)杳

答案：D

47、企業(yè)尋求營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)轉(zhuǎn)移的過(guò)程中，具體的轉(zhuǎn)換方法不包括（）

A、轉(zhuǎn)移產(chǎn)品

B、轉(zhuǎn)換顧客

C、轉(zhuǎn)移區(qū)域

D、轉(zhuǎn)移渠道

答案：C

48、在問(wèn)卷設(shè)計(jì)中，“據(jù)說(shuō)某某牌的洗衣機(jī)性能很好，您的印象如何？”

這一問(wèn)句犯的錯(cuò)誤是（）

A、遺忘性

B、引導(dǎo)性

C、斷定性

D、含義不清

答案：B

49、找出兩個(gè)在人口數(shù)量、購(gòu)買(mǎi)力水平、銷(xiāo)售類(lèi)型等方面近似的細(xì)分市場(chǎng),

將改變了產(chǎn)品品質(zhì)或價(jià)格的產(chǎn)品在其中一個(gè)市場(chǎng)推出，然后對(duì)比觀(guān)察市場(chǎng)的反

應(yīng)，了解其對(duì)市場(chǎng)銷(xiāo)售的影響的實(shí)驗(yàn)屬于（）

A、新產(chǎn)品投放實(shí)驗(yàn)

B、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合實(shí)驗(yàn)

C、市場(chǎng)反應(yīng)實(shí)驗(yàn)

D、市場(chǎng)飽和度實(shí)驗(yàn)

答案：C

50、“長(zhǎng)城電扇，電扇長(zhǎng)城”、“活力28,沙市日化”、“維維豆奶，歡

樂(lè)開(kāi)懷”等廣告宣傳在品牌定位中犯的錯(cuò)誤是（）

A^缺乏定位

B、求全定位

C、過(guò)度延伸定位

D、定位混亂

答案：A

51、在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)的進(jìn)攻戰(zhàn)中，考慮的重點(diǎn)應(yīng)該是（）

A、攻擊領(lǐng)先者的弱點(diǎn)

B、在盡可能狹窄的陣地上發(fā)動(dòng)進(jìn)攻

C、領(lǐng)先者在市場(chǎng)中的強(qiáng)勢(shì)

D、找到領(lǐng)先者在強(qiáng)勢(shì)中的弱點(diǎn)

答案：C

52、第一手信息又稱(chēng)（）

A、原始信息

B、二手信息

C、加工信息

D、初始信息

答案：A

53、在實(shí)際應(yīng)用中最簡(jiǎn)單也是最常用的一個(gè)審核方法是（）

A、分析判斷法

B、核對(duì)法

C、比較法

D、佐證法

答案：A

54、對(duì)于檢查訪(fǎng)問(wèn)人員是否失職，主要的方法是（）

A、訪(fǎng)問(wèn)法

B、檢查法

C、調(diào)查法

D、復(fù)查法

答案：D

55、企業(yè)為了特定的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策，采用科學(xué)的方法對(duì)有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的各

種信息進(jìn)行系統(tǒng)的計(jì)劃收集、整理、分析和研究的活動(dòng)是（）

A、市場(chǎng)調(diào)查

B、市場(chǎng)預(yù)測(cè)

C、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

D、市場(chǎng)分析

答案：A

56、（）是企業(yè)制定營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和營(yíng)銷(xiāo)策略的出發(fā)點(diǎn)。

A、觀(guān)眾

B、產(chǎn)品

C、消費(fèi)者

D、市場(chǎng)

答案：C

57、不限定調(diào)查的范圍和程序，調(diào)查人員可以根據(jù)調(diào)查目標(biāo)和要求自己決

定觀(guān)察內(nèi)容的觀(guān)察方法被稱(chēng)為（）

A、自然觀(guān)察

B、結(jié)構(gòu)觀(guān)察

C、非結(jié)構(gòu)觀(guān)察

D、直接觀(guān)察

答案：C

58、實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)的保障是（）

A、隨機(jī)性原則

B、協(xié)調(diào)性原則

C、對(duì)比性原則

D、正確性原則

答案：A

59、企業(yè)取得勝利的關(guān)鍵是（）

A、觀(guān)察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B、了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D、忽視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

答案：B

60、相關(guān)系數(shù)r=0表示x與y之間（）

A、不存在平衡關(guān)系

B、不存在相關(guān)關(guān)系

C、相互獨(dú)立

D、不存在線(xiàn)性相關(guān)關(guān)系

答案：D

61、在抽樣調(diào)查中，可以采用科學(xué)的方法加以估計(jì)和控制的誤差是（）

A、統(tǒng)計(jì)誤差

B、工作誤差

C、抽樣誤差

D、計(jì)算誤差

答案：c

62、（）提出了無(wú)意識(shí)理論

A、馬斯洛

B、佛洛伊德

C、羅杰斯

D、赫茨伯格

答案：B

63、抽樣誤差是指由樣本推斷出的結(jié)果與總體實(shí)際結(jié)果之間存在的（）

A、問(wèn)題

B、差距

C、距離

D、結(jié)果

答案：B

64、下列選項(xiàng)可作為勞動(dòng)量指標(biāo)的是（）

A、工時(shí)

B、價(jià)值

C、實(shí)物

D、貨幣

答案：A

65、在市場(chǎng)調(diào)查中，主要應(yīng)用于產(chǎn)品質(zhì)量比較、商店位置和形象、廣告內(nèi)

容與效果等的調(diào)查量表是（）

A、評(píng)比量表

B、沙斯通量表

C、語(yǔ)義差別量表

D、賴(lài)克特量表

答案：C

66、一份規(guī)范、完整的調(diào)查問(wèn)卷應(yīng)該包含兒個(gè)部分（）

A、8個(gè)

B、6個(gè)

C、7個(gè)

D、5個(gè)

答案：C

67、如果企業(yè)位于SWOT分析圖的第一象限，則該企業(yè)應(yīng)該采取的戰(zhàn)略是

()

A、增長(zhǎng)型戰(zhàn)略

B、進(jìn)攻型戰(zhàn)略

C、防御型戰(zhàn)略

D、扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略

答案：A

68、德?tīng)柗品ㄊ怯商m德公司在哪個(gè)時(shí)聞段命名和率先使用的一種調(diào)查方法？

()

A、20世紀(jì)20年代

B、20世紀(jì)40年代

C、20世紀(jì)30年代

D、20世紀(jì)50年代

答案：B

69、某家電企業(yè)欲了解產(chǎn)品降價(jià)對(duì)銷(xiāo)售額的影響，選擇AB兩個(gè)商店作為

實(shí)驗(yàn)單位和非實(shí)驗(yàn)單位，實(shí)驗(yàn)期為一個(gè)月，其實(shí)驗(yàn)前和實(shí)驗(yàn)后的測(cè)量數(shù)據(jù)如下

表(單位：萬(wàn)元)實(shí)驗(yàn)前銷(xiāo)售額實(shí)驗(yàn)后銷(xiāo)售額實(shí)驗(yàn)單位8001000非實(shí)驗(yàn)單位

700750則實(shí)驗(yàn)效果為()

A、50萬(wàn)元

B、150萬(wàn)元

C、200萬(wàn)元

D、250萬(wàn)元

答案：B

70、“你丈夫抽的什么牌子的煙？”違背了問(wèn)卷設(shè)計(jì)的()問(wèn)題。

A、避免假設(shè)性問(wèn)題

B、避免含義不清問(wèn)題

C、避免斷定性問(wèn)題

D、避免引導(dǎo)性問(wèn)題

答案：C

71、在研究企業(yè)的平均規(guī)模時(shí)，以企業(yè)為()

A、總體單位

B、標(biāo)志總量

C、總體

D、單位總量

答案：A

72、()是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的核心內(nèi)容

A、STP

B、LISP

C、SDE

D、SEP

答案：A

73、具有市場(chǎng)區(qū)域廣闊，購(gòu)買(mǎi)者人數(shù)眾多，購(gòu)買(mǎi)頻率高，單次購(gòu)買(mǎi)量少，

產(chǎn)品種類(lèi)豐富，更新?lián)Q代速度快、產(chǎn)品替代性強(qiáng)等特點(diǎn)的市場(chǎng)是（）

A、消費(fèi)者市場(chǎng)

B、中間商市場(chǎng)

C、政府及非贏(yíng)利組織市場(chǎng)

D、生產(chǎn)者市場(chǎng)

答案：A

74、移動(dòng)平均法是在什么方法的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的一種預(yù)測(cè)方法（）

A、算術(shù)平均法

B、調(diào)和平均法

C、幾何平均法

D、加權(quán)平均法

答案：A

75、市場(chǎng)調(diào)查在20世紀(jì)30年代末到50年代初是處于（）

A、市場(chǎng)調(diào)查的成長(zhǎng)階段

B、市場(chǎng)調(diào)查的產(chǎn)生階段

C、市場(chǎng)調(diào)查的衰退階段

D、市場(chǎng)調(diào)查的發(fā)展階段

答案：A

76、時(shí)間序列分析法是將預(yù)測(cè)變量的一組觀(guān)察值，按時(shí)間順序加以排列，

運(yùn)用一定的數(shù)學(xué)方法使其向外延伸，預(yù)計(jì)未來(lái)變化趨勢(shì)的預(yù)測(cè)方法，時(shí)間序列

分析法也稱(chēng)為（）

A、趨勢(shì)延伸法

B、歷史延伸法

C、趨勢(shì)外推法

D、季節(jié)變動(dòng)法

E、移動(dòng)平均法

答案：BC

77、“定位”理論的出現(xiàn)是因?yàn)椋ǎ?/p>

A、激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

B、產(chǎn)品爆炸

C、消費(fèi)者FI益增多

D、高度同質(zhì)化

E、品牌極大豐富

答案：ABD

78、品牌定位中容易出現(xiàn)的誤區(qū)有（）

A、求全定位

B、過(guò)度延伸定位

C、定位混亂

D、定位于產(chǎn)品屬性

E、缺乏定位

答案：ABCE

79、下列指標(biāo)中，屬于強(qiáng)度相對(duì)指標(biāo)的有（）

A、人均糧食產(chǎn)量

B、人均糧食消費(fèi)量

C、人均國(guó)民收入