2025年學(xué)歷類自考專業(yè)(公共關(guān)系)-廣告學(xué)(二)參考題庫(kù)含答案解析(5套)2025年學(xué)歷類自考專業(yè)(公共關(guān)系)-廣告學(xué)(二)參考題庫(kù)含答案解析(篇1)【題干1】在廣告策劃階段，市場(chǎng)細(xì)分的關(guān)鍵作用是？【選項(xiàng)】A.確定廣告預(yù)算；B.識(shí)別目標(biāo)消費(fèi)者群體；C.制定媒介投放策略；D.評(píng)估廣告效果【參考答案】B【詳細(xì)解析】市場(chǎng)細(xì)分是廣告策劃的基礎(chǔ)，通過(guò)分析消費(fèi)者特征、需求和購(gòu)買(mǎi)行為，明確廣告活動(dòng)的核心受眾。選項(xiàng)A是預(yù)算分配環(huán)節(jié)的任務(wù)，C屬于媒介策略設(shè)計(jì)階段，D屬于效果評(píng)估階段，均非市場(chǎng)細(xì)分直接作用?！绢}干2】廣告創(chuàng)意的核心原則是？【選項(xiàng)】A.信息傳遞效率最大化；B.情感共鳴與價(jià)值觀傳遞結(jié)合；C.成本控制優(yōu)先；D.技術(shù)呈現(xiàn)手段新穎【參考答案】B【詳細(xì)解析】廣告創(chuàng)意需兼顧信息傳遞與情感聯(lián)結(jié)，通過(guò)價(jià)值觀引導(dǎo)建立消費(fèi)者認(rèn)同。選項(xiàng)A側(cè)重技術(shù)層面，C違背商業(yè)本質(zhì)，D可能脫離核心信息，均不符合創(chuàng)意核心目標(biāo)?！绢}干3】媒介組合策略中“黃金時(shí)段”通常指？【選項(xiàng)】A.工作日早8-9點(diǎn)；B.周末全天；C.節(jié)假日高峰期；D.非黃金時(shí)段的性價(jià)比最優(yōu)【參考答案】A【詳細(xì)解析】黃金時(shí)段特指工作日早間通勤時(shí)段（8-9點(diǎn)），受眾注意力集中且媒介覆蓋率高。選項(xiàng)B、C屬于特殊時(shí)段，D為差異化策略，均非標(biāo)準(zhǔn)定義?！绢}干4】消費(fèi)者對(duì)廣告信息的記憶周期通常為？【選項(xiàng)】A.24小時(shí)內(nèi)；B.3-5個(gè)工作日；C.1個(gè)月內(nèi)；D.3個(gè)月內(nèi)【參考答案】A【詳細(xì)解析】艾賓浩斯遺忘曲線表明，信息記憶在接收后24小時(shí)開(kāi)始快速遺忘。選項(xiàng)B-C-D均超出短期記憶閾值，需通過(guò)重復(fù)觸達(dá)強(qiáng)化。【題干5】廣告法對(duì)醫(yī)療廣告的禁止性規(guī)定包括？【選項(xiàng)】A.禁止使用患者證言；B.禁止承諾療效；C.禁止標(biāo)注價(jià)格；D.禁止專家推薦【參考答案】B【詳細(xì)解析】《廣告法》第十六條明確禁止醫(yī)療廣告承諾療效，其他選項(xiàng)為常規(guī)限制（如證言需真實(shí)、價(jià)格需明確、專家需真實(shí)存在）?！绢}干6】品牌形象廣告的主要功能是？【選項(xiàng)】A.促進(jìn)即時(shí)銷售；B.建立長(zhǎng)期品牌認(rèn)知；C.降低廣告制作成本；D.提高媒介覆蓋率【參考答案】B【詳細(xì)解析】品牌形象廣告?zhèn)戎亻L(zhǎng)期價(jià)值塑造，與銷售促進(jìn)類廣告（信息廣告）形成差異化。選項(xiàng)A屬于效果廣告范疇，C-D與廣告功能無(wú)關(guān)?！绢}干7】媒介評(píng)估的“成本效益比”計(jì)算公式為？【選項(xiàng)】A.總成本/廣告收益；B.（總成本-媒介成本）/銷售額；C.媒介成本/觸達(dá)用戶數(shù)；D.廣告收益/總成本【參考答案】D【詳細(xì)解析】成本效益比（ROI）核心是衡量投入產(chǎn)出關(guān)系，公式為廣告收益除以總成本。選項(xiàng)A為成本收益率，B包含額外變量，C側(cè)重媒介效率?！绢}干8】廣告文案的“AIDA模型”包含哪三個(gè)核心階段？【選項(xiàng)】A.注意-興趣-欲望-行動(dòng)；B.吸引-興趣-記憶-行動(dòng)；C.注意-興趣-行動(dòng)-購(gòu)買(mǎi)；D.吸引-興趣-欲望-購(gòu)買(mǎi)【參考答案】A【詳細(xì)解析】AIDA模型經(jīng)典定義包含Attention（注意）、Interest（興趣）、Desire（欲望）、Action（行動(dòng)）四個(gè)階段，選項(xiàng)B缺失記憶環(huán)節(jié)，C/D缺少欲望環(huán)節(jié)?！绢}干9】媒介策劃中“頻次”與“覆蓋率”的關(guān)系是？【選項(xiàng)】A.頻次越高覆蓋率越低；B.頻次與覆蓋率正相關(guān)；C.頻次決定覆蓋率上限；D.覆蓋率影響頻次設(shè)定【參考答案】B【詳細(xì)解析】媒介頻次指同一受眾接觸廣告的次數(shù)，覆蓋率指目標(biāo)人群觸達(dá)比例，二者呈正相關(guān)關(guān)系。高覆蓋率需更多頻次支持，但存在邊際遞減效應(yīng)?！绢}干10】廣告效果測(cè)試的“眼動(dòng)儀”主要用于？【選項(xiàng)】A.評(píng)估文案可讀性；B.分析視覺(jué)注意力分布；C.測(cè)量消費(fèi)者情緒反應(yīng)；D.統(tǒng)計(jì)媒介投放量【參考答案】B【詳細(xì)解析】眼動(dòng)儀通過(guò)追蹤眼球運(yùn)動(dòng)軌跡，量化廣告畫(huà)面中不同區(qū)域的注視時(shí)長(zhǎng)和熱區(qū)分布，屬于視覺(jué)注意力分析工具。選項(xiàng)A需閱讀測(cè)試，C用腦電波監(jiān)測(cè)，D屬媒介監(jiān)測(cè)范疇?！绢}干11】廣告預(yù)算分配的“總額控制法”核心原則是？【選項(xiàng)】A.按媒介效果占比分配；B.強(qiáng)制預(yù)留20%應(yīng)急資金；C.平均分配至所有渠道；D.根據(jù)歷史投放數(shù)據(jù)調(diào)整【參考答案】B【詳細(xì)解析】總額控制法要求預(yù)留10-20%預(yù)算作為應(yīng)急調(diào)整空間，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化或突發(fā)需求。選項(xiàng)A屬效果導(dǎo)向分配，C為簡(jiǎn)單平均，D屬動(dòng)態(tài)調(diào)整法?！绢}干12】廣告效果“信度”評(píng)估的指標(biāo)不包括？【選項(xiàng)】A.樣本代表性；B.統(tǒng)計(jì)顯著性；C.測(cè)量工具信度；D.受眾滿意度【參考答案】D【詳細(xì)解析】信度（可靠性）指測(cè)量工具的一致性，包括重測(cè)信度、內(nèi)部一致性等，與滿意度（效度）屬不同評(píng)估維度。選項(xiàng)A、B、C均屬信度評(píng)估內(nèi)容?！绢}干13】媒介組合策略中“組合優(yōu)化”的關(guān)鍵是？【選項(xiàng)】A.選擇單一最優(yōu)媒介；B.平衡不同媒介特性；C.最大化媒介成本；D.確保媒介間完全互補(bǔ)【參考答案】B【詳細(xì)解析】組合優(yōu)化需根據(jù)媒介覆蓋、頻次、成本等特性進(jìn)行矩陣匹配，形成互補(bǔ)或協(xié)同效應(yīng)，而非追求單一最優(yōu)或完全互補(bǔ)?！绢}干14】廣告法對(duì)“絕對(duì)化用語(yǔ)”的禁止范圍包括？【選項(xiàng)】A.“國(guó)家級(jí)”“最佳”；B.“最低價(jià)”“第一”；C.“無(wú)理由退換”；D.“專家認(rèn)證”【參考答案】A【詳細(xì)解析】《廣告法》第九條禁止使用“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等絕對(duì)化用語(yǔ)，選項(xiàng)B屬同類限制，C屬于消費(fèi)者權(quán)益范疇，D需配合真實(shí)認(rèn)證。【題干15】消費(fèi)者決策過(guò)程的“認(rèn)知階段”包含哪些活動(dòng)？【選項(xiàng)】A.需求識(shí)別-信息搜索-方案評(píng)估-購(gòu)買(mǎi)決策；B.需求識(shí)別-信息搜索-購(gòu)買(mǎi)決策；C.信息搜索-方案評(píng)估-購(gòu)買(mǎi)決策；D.需求識(shí)別-方案評(píng)估-購(gòu)買(mǎi)決策【參考答案】B【詳細(xì)解析】認(rèn)知階段特指需求識(shí)別和信息搜索，選項(xiàng)A包含后續(xù)決策階段，C/D缺少需求識(shí)別環(huán)節(jié)?！绢}干16】媒介策劃中“媒介成本”主要構(gòu)成不包括？【選項(xiàng)】A.媒介購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用；B.廣告設(shè)計(jì)制作費(fèi)；C.第三方監(jiān)測(cè)服務(wù)費(fèi)；D.媒介銷售代表的傭金【參考答案】C【詳細(xì)解析】媒介成本指直接購(gòu)買(mǎi)媒介資源的費(fèi)用，包括購(gòu)買(mǎi)費(fèi)、傭金等，設(shè)計(jì)制作費(fèi)屬?gòu)V告成本，第三方監(jiān)測(cè)屬效果評(píng)估成本?！绢}干17】廣告文案的“FAB法則”具體指？【選項(xiàng)】A.特性-優(yōu)勢(shì)-利益；B.功能-優(yōu)勢(shì)-利益；C.特性-利益-優(yōu)勢(shì)；D.功能-利益-特性【參考答案】A【詳細(xì)解析】FAB法則即Features（特性）、Advantages（優(yōu)勢(shì)）、Benefits（利益）遞進(jìn)結(jié)構(gòu)，選項(xiàng)B將功能與特性混用，C/D順序錯(cuò)誤?！绢}干18】媒介監(jiān)測(cè)中的“到達(dá)率”計(jì)算公式為？【選項(xiàng)】A.觸達(dá)人數(shù)/目標(biāo)人群總數(shù)；B.觸達(dá)人數(shù)/樣本調(diào)查人數(shù)；C.觸達(dá)人數(shù)/廣告投放量；D.觸達(dá)人數(shù)/媒介成本【參考答案】A【詳細(xì)解析】到達(dá)率反映目標(biāo)人群觸達(dá)比例，公式為實(shí)際觸達(dá)數(shù)除以目標(biāo)總數(shù)。選項(xiàng)B為抽樣調(diào)查指標(biāo)，C/D與成本相關(guān)?！绢}干19】廣告效果“效度”評(píng)估的難點(diǎn)在于？【選項(xiàng)】A.因果關(guān)系的建立；B.樣本量的確定；C.時(shí)間跨度的選擇；D.統(tǒng)計(jì)方法的運(yùn)用【參考答案】A【詳細(xì)解析】效度指測(cè)量是否準(zhǔn)確反映真實(shí)效果，廣告活動(dòng)與銷售增長(zhǎng)的因果關(guān)系需排除其他變量干擾，屬效度評(píng)估核心難點(diǎn)?！绢}干20】媒介策略中“長(zhǎng)尾效應(yīng)”適用于哪種廣告類型？【選項(xiàng)】A.季節(jié)性促銷廣告；B.品牌形象廣告；C.精準(zhǔn)定向廣告；D.搜索引擎廣告【參考答案】D【詳細(xì)解析】長(zhǎng)尾效應(yīng)指通過(guò)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞覆蓋低頻需求，搜索引擎廣告天然具備長(zhǎng)尾特性，品牌廣告?zhèn)戎馗哳l核心需求。2025年學(xué)歷類自考專業(yè)(公共關(guān)系)-廣告學(xué)(二)參考題庫(kù)含答案解析(篇2)【題干1】在廣告策略中，整合營(yíng)銷傳播（IMC）的核心目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)品牌信息的統(tǒng)一性和協(xié)同性，下列哪項(xiàng)不屬于IMC的構(gòu)成要素？【選項(xiàng)】A.廣告內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)化B.跨媒介傳播整合C.消費(fèi)者行為短期刺激D.媒介資源集中投放【參考答案】C【詳細(xì)解析】IMC強(qiáng)調(diào)通過(guò)統(tǒng)一的信息和策略在不同媒介上協(xié)同傳播，C選項(xiàng)“消費(fèi)者行為短期刺激”更偏向傳統(tǒng)廣告的即時(shí)效果導(dǎo)向，與IMC的長(zhǎng)線品牌建設(shè)目標(biāo)不符?！绢}干2】根據(jù)4R理論，廣告?zhèn)鞑サ慕K極目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)關(guān)系的深化，其中“關(guān)系”具體指代的是？【選項(xiàng)】A.客戶信任度B.市場(chǎng)占有率C.媒介觸達(dá)率D.銷售轉(zhuǎn)化率【參考答案】A【詳細(xì)解析】4R理論強(qiáng)調(diào)以客戶關(guān)系為核心（Relation），通過(guò)互動(dòng)（Reaction）、關(guān)聯(lián)（Relation）、回報(bào)（Reward）、要求（Request）構(gòu)建長(zhǎng)期價(jià)值，客戶信任是關(guān)系深化的基礎(chǔ)指標(biāo)?！绢}干3】在廣告媒介效果評(píng)估中，“到達(dá)率”與“頻次”的合理配比通常遵循以下哪項(xiàng)原則？【選項(xiàng)】A.高到達(dá)率+低頻次B.低到達(dá)率+高頻次C.高到達(dá)率+中頻次D.平衡到達(dá)率與頻次【參考答案】C【詳細(xì)解析】到達(dá)率反映觸達(dá)新受眾的能力，頻次影響信息記憶效果，廣告主需在覆蓋廣度（到達(dá)率）和深度（頻次）間平衡，過(guò)高或過(guò)低均可能影響效果。【題干4】品牌形象廣告與銷售促進(jìn)廣告在創(chuàng)意策略上的本質(zhì)區(qū)別在于？【選項(xiàng)】A.信息傳遞方式B.受眾關(guān)注焦點(diǎn)C.媒介投放時(shí)段D.預(yù)算分配比例【參考答案】B【詳細(xì)解析】品牌形象廣告?zhèn)戎貍鬟f價(jià)值觀（如企業(yè)社會(huì)責(zé)任），而銷售促進(jìn)廣告直接聚焦促銷信息（如限時(shí)折扣），受眾關(guān)注點(diǎn)分別指向情感認(rèn)同與即時(shí)利益。【題干5】媒介選擇時(shí)需優(yōu)先考慮“媒介排他性”的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)主要適用于以下哪種場(chǎng)景？【選項(xiàng)】A.區(qū)域性品牌推廣B.全國(guó)性媒體組合C.高端奢侈品廣告D.快消品廣告【參考答案】C【詳細(xì)解析】高端奢侈品廣告常通過(guò)特定高端期刊（如《Tatler》）實(shí)現(xiàn)排他性覆蓋，避免與大眾品牌同質(zhì)化，而快消品更依賴廣泛覆蓋。【題干6】根據(jù)AIDA模型，廣告信息刺激消費(fèi)者注意后，下一步需觸發(fā)的是？【選項(xiàng)】A.情感共鳴B.興趣激發(fā)C.記憶留存D.行為轉(zhuǎn)化【參考答案】B【詳細(xì)解析】AIDA模型流程為注意（Attention）→興趣（Interest）→欲望（Desire）→行動(dòng)（Action），興趣是連接注意與欲望的關(guān)鍵環(huán)節(jié)?！绢}干7】在廣告文案中，采用“第二人稱視角”的主要作用是？【選項(xiàng)】A.增強(qiáng)權(quán)威性B.建立情感聯(lián)結(jié)C.簡(jiǎn)化信息結(jié)構(gòu)D.降低閱讀難度【參考答案】B【詳細(xì)解析】第二人稱（“你”）的表述能直接引發(fā)受眾代入感，例如“您是否遇到過(guò)...”比“人們常遇到...”更具互動(dòng)性?！绢}干8】根據(jù)《廣告法》規(guī)定，以下哪項(xiàng)屬于虛假?gòu)V告的典型特征？【選項(xiàng)】A.使用“國(guó)家級(jí)”榮譽(yù)B.標(biāo)注“最佳產(chǎn)品”C.提供第三方檢測(cè)報(bào)告D.明確標(biāo)注價(jià)格【參考答案】A【詳細(xì)解析】《廣告法》第28條明確禁止使用“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”等絕對(duì)化用語(yǔ)，C選項(xiàng)若報(bào)告真實(shí)有效則合法，D選項(xiàng)價(jià)格標(biāo)注屬必要信息?！绢}干9】在消費(fèi)者決策過(guò)程中，廣告對(duì)“認(rèn)知階段”的作用主要體現(xiàn)在？【選項(xiàng)】A.改變態(tài)度B.觸發(fā)需求C.建立記憶D.促成購(gòu)買(mǎi)【參考答案】C【詳細(xì)解析】認(rèn)知階段的核心是信息接收與記憶，廣告通過(guò)重復(fù)曝光強(qiáng)化品牌認(rèn)知（如“記住我們”），而態(tài)度改變屬于后續(xù)階段。【題干10】媒介組合策略中，“互補(bǔ)型組合”主要解決的問(wèn)題是？【選項(xiàng)】A.降低成本B.避免信息沖突C.擴(kuò)大受眾覆蓋D.提升創(chuàng)意表現(xiàn)【參考答案】B【詳細(xì)解析】互補(bǔ)型組合（如電視+戶外廣告）通過(guò)媒介特性差異平衡信息觸達(dá)，減少同一信息在不同場(chǎng)景的沖突，而非單純擴(kuò)大覆蓋?！绢}干11】廣告效果的事后評(píng)估中，最常用于衡量銷售增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)指標(biāo)是？【選項(xiàng)】A.品牌知名度指數(shù)B.市場(chǎng)份額增長(zhǎng)率C.媒介成本回收率D.用戶互動(dòng)頻次【參考答案】B【詳細(xì)解析】事后評(píng)估需驗(yàn)證廣告對(duì)市場(chǎng)的實(shí)際影響，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)率可直接反映銷售轉(zhuǎn)化效果，而A、D為過(guò)程指標(biāo)?！绢}干12】消費(fèi)者行為理論中，“計(jì)劃行為理論”（TPB）強(qiáng)調(diào)的核心變量是？【選項(xiàng)】A.態(tài)度B.主觀規(guī)范C.感知行為控制D.社會(huì)文化因素【參考答案】C【詳細(xì)解析】TPB模型核心是感知行為控制（包括主觀能力與客觀條件），態(tài)度和主觀規(guī)范共同影響行為意向，但感知控制決定最終行為執(zhí)行可能性?！绢}干13】在廣告媒介購(gòu)買(mǎi)中，CPM（千次展示成本）與CPA（單次行為成本）的適用場(chǎng)景差異主要在于？【選項(xiàng)】A.品牌廣告vs.效果廣告B.視頻廣告vs.圖文廣告C.移動(dòng)端vs.傳統(tǒng)媒體D.定量vs.定性研究【參考答案】A【詳細(xì)解析】CPM適用于品牌曝光類廣告（如視頻貼片），CPA更匹配需要明確行為轉(zhuǎn)化（如下載、注冊(cè)）的效果廣告。【題干14】根據(jù)奧格威廣告理論，廣告需遵循的“唯一銷售信息”原則指的是？【選項(xiàng)】A.每則廣告?zhèn)鬟f多個(gè)賣點(diǎn)B.每則廣告聚焦單一核心信息C.使用復(fù)雜的數(shù)據(jù)分析D.結(jié)合競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略【參考答案】B【詳細(xì)解析】奧格威主張每則廣告僅傳遞一個(gè)核心信息（如“耐克，讓運(yùn)動(dòng)更自由”），避免信息過(guò)載影響記憶效果。【題干15】在廣告創(chuàng)意中，使用“恐懼訴求”策略時(shí)，需特別注意避免的是？【選項(xiàng)】A.過(guò)度渲染負(fù)面后果B.提供解決方案C.保持情感真實(shí)性D.平衡理性與感性【參考答案】A【詳細(xì)解析】恐懼訴求需在引發(fā)焦慮后提供可行解決路徑（如保險(xiǎn)廣告），否則可能引發(fā)受眾回避，而過(guò)度渲染無(wú)解風(fēng)險(xiǎn)將適得其反?！绢}干16】根據(jù)媒介使用規(guī)律，廣告在黃金時(shí)段（如19:00-21:00）投放的主要優(yōu)勢(shì)是？【選項(xiàng)】A.降低單位成本B.觸達(dá)家庭主婦C.吸引年輕群體D.提高品牌認(rèn)知度【參考答案】D【詳細(xì)解析】黃金時(shí)段覆蓋家庭收視高峰，通過(guò)高頻次曝光強(qiáng)化品牌形象（如“記住我們的口號(hào)”），而非直接追求銷售轉(zhuǎn)化?！绢}干17】在廣告法規(guī)中，“絕對(duì)化用語(yǔ)”被禁止的具體情形包括？【選項(xiàng)】A.使用“最佳”“第一”B.標(biāo)注產(chǎn)品成分比例C.引用第三方認(rèn)證D.說(shuō)明適用人群【參考答案】A【詳細(xì)解析】《廣告法》第9條明確禁止使用“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等絕對(duì)化用語(yǔ)，B、D選項(xiàng)屬于允許的客觀陳述?！绢}干18】媒介效果評(píng)估中的“GRP”（到達(dá)頻次）計(jì)算公式為？【選項(xiàng)】A.到達(dá)率×頻次B.到達(dá)率÷頻次C.到達(dá)率×100%D.頻次÷到達(dá)率【參考答案】A【詳細(xì)解析】GRP=到達(dá)率×頻次×100%，用于衡量目標(biāo)受眾在特定周期內(nèi)被觸達(dá)的期望頻次，如到達(dá)率30%×頻次4次=120%的GRP?！绢}干19】在廣告效果A/B測(cè)試中，核心驗(yàn)證的是？【選項(xiàng)】A.文案創(chuàng)意差異B.媒介組合差異C.受眾群體差異D.投放時(shí)段差異【參考答案】A【詳細(xì)解析】A/B測(cè)試通過(guò)對(duì)比不同文案（如A組“省時(shí)”vs.B組“省力”）的點(diǎn)擊率/轉(zhuǎn)化率，驗(yàn)證創(chuàng)意對(duì)效果的直接影響?！绢}干20】根據(jù)消費(fèi)者決策樹(shù)模型，廣告在“考慮階段”的作用主要是？【選項(xiàng)】A.觸發(fā)需求B.建立信任C.促進(jìn)比較D.消除疑慮【參考答案】C【詳細(xì)解析】考慮階段消費(fèi)者已進(jìn)入比選環(huán)節(jié)，廣告需突出差異化優(yōu)勢(shì)（如“比競(jìng)品節(jié)能30%”），幫助其在多個(gè)選項(xiàng)中脫穎而出。2025年學(xué)歷類自考專業(yè)(公共關(guān)系)-廣告學(xué)(二)參考題庫(kù)含答案解析(篇3)【題干1】廣告策略中的4R理論中，“關(guān)系”對(duì)應(yīng)的是企業(yè)與其利益相關(guān)方的互動(dòng)，其核心是建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的伙伴關(guān)系。以下哪項(xiàng)不屬于4R理論的核心要素？【選項(xiàng)】A.反應(yīng)B.交易C.責(zé)任D.回應(yīng)【參考答案】D【詳細(xì)解析】4R理論的核心要素包括反應(yīng)（Response）、交易（Reaction）、關(guān)系（Relationship）和回報(bào)（Reward），"回應(yīng)"屬于AIDA模型中的環(huán)節(jié)，而非4R理論內(nèi)容?！绢}干2】在媒介選擇中，“黃金時(shí)段”通常指媒體使用率最高的時(shí)段，以下哪項(xiàng)時(shí)間段不屬于典型黃金時(shí)段？【選項(xiàng)】A.工作日晚19:00-21:00B.周末全天C.工作日午休11:00-13:00D.節(jié)假日早8:00-9:00【參考答案】D【詳細(xì)解析】黃金時(shí)段通常集中在工作日晚間（19:00-21:00）和周末全天，午休時(shí)段（11:00-13:00）為次黃金時(shí)段，節(jié)假日早間使用率較低?！绢}干3】消費(fèi)者行為中的AIDA模型，"D"代表的是？【選項(xiàng)】A.興趣B.意欲C.感知D.行動(dòng)【參考答案】D【詳細(xì)解析】AIDA模型完整為Attention（注意）、Interest（興趣）、Desire（欲望）、Action（行動(dòng)），"D"對(duì)應(yīng)行動(dòng)環(huán)節(jié)。【題干4】根據(jù)《廣告法》規(guī)定，以下哪項(xiàng)屬于禁止使用的絕對(duì)化用語(yǔ)？【選項(xiàng)】A.全國(guó)第一B.用戶滿意度達(dá)98%C.100%純天然D.歷史悠久的品牌【參考答案】C【詳細(xì)解析】"100%純天然"違反《廣告法》第九條關(guān)于絕對(duì)化用語(yǔ)的規(guī)定，其他選項(xiàng)屬于客觀描述范疇?！绢}干5】廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的格式塔原則強(qiáng)調(diào)，人們傾向于將視覺(jué)元素組合為？【選項(xiàng)】A.獨(dú)立單元B.整體圖形C.隨機(jī)分布D.單一色塊【參考答案】B【詳細(xì)解析】格式塔原則指出人類視覺(jué)系統(tǒng)具有完形傾向，會(huì)自動(dòng)將散點(diǎn)元素感知為整體圖形，增強(qiáng)廣告記憶點(diǎn)?！绢}干6】媒介效果評(píng)估中的AISAS模型，"S"代表的是？【選項(xiàng)】A.感知B.行動(dòng)C.服務(wù)D.聯(lián)系【參考答案】C【詳細(xì)解析】AISAS模型為Attention（注意）、Interest（興趣）、Search（搜索）、Action（行動(dòng)）、Share（分享），"S"對(duì)應(yīng)服務(wù)環(huán)節(jié)?！绢}干7】媒介組合理論中的協(xié)同效應(yīng)，強(qiáng)調(diào)不同媒體渠道的？【選項(xiàng)】A.競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系B.替代關(guān)系C.協(xié)同互補(bǔ)D.獨(dú)立運(yùn)作【參考答案】C【詳細(xì)解析】協(xié)同效應(yīng)指整合多種媒體渠道，通過(guò)互補(bǔ)實(shí)現(xiàn)傳播效果倍增，如電視+戶外廣告+社交媒體的組合策略?！绢}干8】品牌定位中的STP理論，"T"代表的是？【選項(xiàng)】A.市場(chǎng)細(xì)分B.目標(biāo)市場(chǎng)C.市場(chǎng)定位D.用戶需求【參考答案】B【詳細(xì)解析】STP理論為Segmentation（細(xì)分）、Targeting（目標(biāo)）、Positioning（定位），"T"對(duì)應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)選擇?！绢}干9】媒介排期策略中的季節(jié)性策略，適用于哪種產(chǎn)品？【選項(xiàng)】A.季節(jié)性農(nóng)產(chǎn)品B.消費(fèi)電子C.兒童教育D.醫(yī)療器械【參考答案】A【詳細(xì)解析】季節(jié)性策略要求在產(chǎn)品銷售旺季集中投放，如羽絨服、月餅等，而其他選項(xiàng)多為全年需求產(chǎn)品?！绢}干10】廣告文案標(biāo)題的“30秒法則”要求在30秒內(nèi)完成核心信息傳遞，以下哪項(xiàng)最符合該原則？【選項(xiàng)】A.描述產(chǎn)品功能參數(shù)B.制造懸念引發(fā)好奇C.列舉使用場(chǎng)景D.強(qiáng)調(diào)促銷折扣【參考答案】B【詳細(xì)解析】標(biāo)題需在瞬間抓住注意力，如“你不知道的3個(gè)護(hù)膚秘密”比功能參數(shù)更易引發(fā)點(diǎn)擊?！绢}干11】消費(fèi)者行為中的馬斯洛需求層次理論，廣告常利用的底層需求是？【選項(xiàng)】A.自我實(shí)現(xiàn)B.尊重需求C.安全需求D.生理需求【參考答案】D【詳細(xì)解析】生理需求（如食品、衣物）是廣告的基礎(chǔ)訴求，如礦泉水廣告強(qiáng)調(diào)解渴功能。【題干12】媒介選擇中的市場(chǎng)滲透率指標(biāo)，最適合衡量哪種媒體效果？【選項(xiàng)】A.精準(zhǔn)用戶觸達(dá)B.品牌知名度提升C.銷售轉(zhuǎn)化率D.廣告回憶度【參考答案】A【詳細(xì)解析】滲透率反映媒體覆蓋面，如社區(qū)電梯廣告能保證高滲透率觸達(dá)特定區(qū)域居民?！绢}干13】廣告審查中，以下哪項(xiàng)可能構(gòu)成虛假宣傳？【選項(xiàng)】A.使用“最佳”“第一”等絕對(duì)化用語(yǔ)B.展示第三方檢測(cè)報(bào)告C.描述產(chǎn)品使用場(chǎng)景D.標(biāo)注成分比例【參考答案】A【詳細(xì)解析】絕對(duì)化用語(yǔ)違反《廣告法》，而第三方報(bào)告和成分標(biāo)注屬于客觀陳述。【題干14】媒介組合的互補(bǔ)性原則，要求哪種媒體彌補(bǔ)其他媒體的不足？【選項(xiàng)】A.同質(zhì)媒體疊加B.功能互補(bǔ)媒體C.高頻次投放D.覆蓋相同人群【參考答案】B【詳細(xì)解析】如電視廣告（認(rèn)知）+社交媒體（互動(dòng)）的組合，能互補(bǔ)不同媒體的傳播優(yōu)勢(shì)?！绢}干15】廣告策略中的整合營(yíng)銷傳播（IMC），強(qiáng)調(diào)？【選項(xiàng)】A.多渠道獨(dú)立傳播B.全渠道內(nèi)容統(tǒng)一C.降低制作成本D.增加投放頻次【參考答案】B【詳細(xì)解析】IMC核心是跨媒體信息一致性，如品牌口號(hào)在電視、戶外、電商頁(yè)面保持統(tǒng)一。【題干16】消費(fèi)者行為中的參照群體理論，主要影響哪種需求？【選項(xiàng)】A.生理需求B.社交需求C.尊重需求D.自我實(shí)現(xiàn)需求【參考答案】B【詳細(xì)解析】參照群體（如偶像、社群）直接影響社交需求，如年輕人追隨潮流品牌?！绢}干17】廣告創(chuàng)意的USP原則（獨(dú)特的銷售主張），要求核心信息必須？【選項(xiàng)】A.與競(jìng)品完全一致B.具有唯一性C.突出價(jià)格優(yōu)勢(shì)D.符合行業(yè)規(guī)范【參考答案】B【詳細(xì)解析】USP強(qiáng)調(diào)差異化，如“七喜：非可樂(lè)”直接建立品類獨(dú)特認(rèn)知?！绢}干18】媒介排期的預(yù)算分配策略中，“均衡分配”適用于哪種情況？【選項(xiàng)】A.熱銷季節(jié)集中投放B.長(zhǎng)期品牌曝光C.短期促銷活動(dòng)D.精準(zhǔn)時(shí)段投放【參考答案】B【詳細(xì)解析】均衡分配適用于全年品牌曝光，如飲料品牌持續(xù)全年戶外廣告投放?！绢}干19】廣告文案受眾定位中，“圈層化”策略主要針對(duì)？【選項(xiàng)】A.全年齡段用戶B.具有相似興趣的小眾群體C.高收入人群D.低齡兒童【參考答案】B【詳細(xì)解析】圈層化如漢服、潮玩等垂直領(lǐng)域廣告，精準(zhǔn)觸達(dá)特定興趣群體?！绢}干20】培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度的長(zhǎng)期策略，不包括？【選項(xiàng)】A.提供會(huì)員專屬權(quán)益B.定期更換廣告主題C.持續(xù)強(qiáng)化品牌價(jià)值主張D.開(kāi)展用戶共創(chuàng)活動(dòng)【參考答案】B【詳細(xì)解析】長(zhǎng)期忠誠(chéng)度需穩(wěn)定品牌形象，頻繁更換主題可能削弱認(rèn)知，而用戶共創(chuàng)能增強(qiáng)參與感。2025年學(xué)歷類自考專業(yè)(公共關(guān)系)-廣告學(xué)(二)參考題庫(kù)含答案解析(篇4)【題干1】根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十八條，禁止廣告中使用虛假或者容易引起誤解的用語(yǔ)，以下哪項(xiàng)屬于典型禁用表述？【選項(xiàng)】A.本產(chǎn)品經(jīng)國(guó)家認(rèn)證質(zhì)量第一B.用戶滿意度達(dá)99.9%C.立即撥打本廣告電話可享受終身優(yōu)惠D.本廣告承諾無(wú)效可全額退款【參考答案】C【詳細(xì)解析】選項(xiàng)C“立即撥打本廣告電話可享受終身優(yōu)惠”違反《廣告法》第二十八條第三款，承諾優(yōu)惠的期限不得超出廣告活動(dòng)持續(xù)時(shí)間，且不得以不確定的“終身”等表述誤導(dǎo)消費(fèi)者。選項(xiàng)A涉及虛假質(zhì)量認(rèn)證，B的滿意度數(shù)據(jù)缺乏依據(jù)，D的退款承諾需以實(shí)際條款為準(zhǔn)，但“承諾無(wú)效”本身不構(gòu)成絕對(duì)禁用表述。【題干2】廣告策劃的STP理論中，"S"代表市場(chǎng)細(xì)分（Segmentation），"T"代表目標(biāo)市場(chǎng)選擇（Targeting），"P"代表市場(chǎng)定位（Positioning），以下哪項(xiàng)屬于市場(chǎng)細(xì)分的關(guān)鍵步驟？【選項(xiàng)】A.確定廣告預(yù)算分配比例B.分析消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為特征C.制定差異化廣告?zhèn)鞑ゲ呗訢.選擇核心媒體投放渠道【參考答案】B【詳細(xì)解析】市場(chǎng)細(xì)分的關(guān)鍵步驟是識(shí)別消費(fèi)者群體特征，選項(xiàng)B對(duì)應(yīng)STP理論中的細(xì)分階段。選項(xiàng)A屬于目標(biāo)市場(chǎng)選擇后的策略制定，C和D屬于定位和傳播執(zhí)行環(huán)節(jié)。消費(fèi)者行為特征分析直接影響細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的建立，如人口統(tǒng)計(jì)、心理行為等維度。【題干3】在廣告效果評(píng)估中，"回憶度"和"認(rèn)知度"分別屬于哪類測(cè)量指標(biāo)？【選項(xiàng)】A.品牌認(rèn)知類與銷售轉(zhuǎn)化類B.短期效果類與長(zhǎng)期效果類C.定量數(shù)據(jù)類與定性數(shù)據(jù)類D.傳播效果類與行為效果類【參考答案】D【詳細(xì)解析】回憶度（消費(fèi)者是否記住廣告內(nèi)容）和認(rèn)知度（是否了解產(chǎn)品功能）屬于傳播效果的核心指標(biāo)，對(duì)應(yīng)選項(xiàng)D。品牌認(rèn)知類涉及態(tài)度測(cè)量，銷售轉(zhuǎn)化類關(guān)聯(lián)購(gòu)買(mǎi)行為，而選項(xiàng)B的時(shí)間維度劃分不符合標(biāo)準(zhǔn)評(píng)估框架。【題干4】廣告創(chuàng)意的AIDA模型中，"I"代表興趣（Interest），"D"代表欲望（Desire），"A"代表行動(dòng)（Action），"A"的正確順序應(yīng)如何排列？【選項(xiàng)】A.興趣-欲望-行動(dòng)-記憶B.興趣-行動(dòng)-欲望-記憶C.興趣-欲望-記憶-行動(dòng)D.興趣-記憶-欲望-行動(dòng)【參考答案】A【詳細(xì)解析】AIDA模型標(biāo)準(zhǔn)順序?yàn)榕d趣（引發(fā)關(guān)注）→欲望（建立需求）→行動(dòng)（促成購(gòu)買(mǎi)）→記憶（長(zhǎng)期品牌留存）。選項(xiàng)A完整覆蓋四個(gè)階段，選項(xiàng)B將行動(dòng)提前至欲望前違背邏輯，記憶通常作為長(zhǎng)期效果補(bǔ)充?！绢}干5】以下哪項(xiàng)屬于廣告媒介選擇的5W原則中的核心要素？【選項(xiàng)】A.受眾覆蓋率B.媒介成本C.傳播時(shí)機(jī)D.媒介權(quán)威性【參考答案】A【詳細(xì)解析】5W原則（Who-受眾對(duì)象，What-傳播內(nèi)容，When-時(shí)間安排，Where-媒介渠道，Why-傳播目的）中，受眾覆蓋率（Who）直接決定媒介匹配度。選項(xiàng)B屬于成本控制要素，C和D分別對(duì)應(yīng)時(shí)間管理和渠道特性，但核心匹配標(biāo)準(zhǔn)是受眾匹配度?！绢}干6】在廣告法中，醫(yī)療、藥品、保健食品廣告必須顯著標(biāo)明“廣告”字樣，該規(guī)定屬于哪類監(jiān)管要求？【選項(xiàng)】A.內(nèi)容真實(shí)性監(jiān)管B.形式合規(guī)性監(jiān)管C.效果評(píng)估性監(jiān)管D.風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警性監(jiān)管【參考答案】B【詳細(xì)解析】《廣告法》第四十五條明確醫(yī)療、藥品、保健食品廣告必須標(biāo)明“廣告”字樣，屬于形式合規(guī)性監(jiān)管。選項(xiàng)A涉及廣告內(nèi)容是否真實(shí)，C和D屬于事后評(píng)估或預(yù)防機(jī)制，而強(qiáng)制標(biāo)注屬于事前形式審查要求。【題干7】廣告策劃中的SWOT分析，"優(yōu)勢(shì)（Strengths）”通常指企業(yè)自身的哪些方面？【選項(xiàng)】A.市場(chǎng)份額與用戶忠誠(chéng)度B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定價(jià)策略C.行業(yè)政策變化趨勢(shì)D.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)渠道偏好【參考答案】A【詳細(xì)解析】SWOT分析中優(yōu)勢(shì)（Strengths）聚焦內(nèi)部資源，包括市場(chǎng)份額（A選項(xiàng)）、用戶忠誠(chéng)度、技術(shù)專利等。選項(xiàng)B屬于外部環(huán)境中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，C和D屬于行業(yè)趨勢(shì)和消費(fèi)者行為的外部因素?！绢}干8】在廣告效果定量評(píng)估中，"品牌知名度指數(shù)"通常通過(guò)哪項(xiàng)數(shù)據(jù)計(jì)算？【選項(xiàng)】A.廣告曝光次數(shù)占總曝光比例B.記憶度調(diào)查問(wèn)卷得分C.購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率與廣告投入比D.媒體提及率與行業(yè)均值差值【參考答案】B【詳細(xì)解析】品牌知名度指數(shù)直接關(guān)聯(lián)消費(fèi)者記憶度，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查量化（如“能回憶廣告內(nèi)容的比例”）。選項(xiàng)A反映傳播廣度，C是ROI計(jì)算指標(biāo)，D屬于媒體效果對(duì)比維度，均不直接對(duì)應(yīng)知名度?！绢}干9】廣告文案中常用的“恐懼訴求”（FearAppeal）策略，其核心目的是？【選項(xiàng)】A.建立情感共鳴B.激發(fā)危機(jī)意識(shí)C.促進(jìn)即時(shí)購(gòu)買(mǎi)D.提升品牌美譽(yù)度【參考答案】B【詳細(xì)解析】恐懼訴求通過(guò)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品缺失可能導(dǎo)致的負(fù)面后果（如健康風(fēng)險(xiǎn)）來(lái)推動(dòng)消費(fèi)，核心是激發(fā)危機(jī)意識(shí)。選項(xiàng)A屬于情感策略，C是促單話術(shù)，D與美譽(yù)度關(guān)聯(lián)度較弱?！绢}干10】以下哪項(xiàng)屬于廣告法禁止的“絕對(duì)化用語(yǔ)”？【選項(xiàng)】A.本產(chǎn)品銷量全國(guó)前三B.本品牌用戶滿意度最高C.本廣告承諾無(wú)效可退全款D.本服務(wù)由ISO認(rèn)證團(tuán)隊(duì)提供【參考答案】B【詳細(xì)解析】《廣告法》第九條明確禁止“最高級(jí)”“最佳”等絕對(duì)化用語(yǔ)，選項(xiàng)B“最高”屬于典型禁用表述。選項(xiàng)A的“前三”屬于相對(duì)比較，C的承諾需以實(shí)際條款為準(zhǔn)，D的認(rèn)證需明確具體標(biāo)準(zhǔn)。【題干11】在廣告媒介組合策略中，"7-3-2法則"指代的是？【選項(xiàng)】A.70%戶外媒體+30%電視廣告B.70%核心受眾+30%潛在受眾C.70%預(yù)算投入+30%效果評(píng)估D.7天測(cè)試+3周推廣+2個(gè)月復(fù)盤(pán)【參考答案】D【詳細(xì)解析】7-3-2法則源于廣告效果周期管理：7天測(cè)試市場(chǎng)反應(yīng)，3周集中推廣，2個(gè)月進(jìn)行效果復(fù)盤(pán)。選項(xiàng)A是媒介組合比例，B屬于受眾分層，C是預(yù)算分配比例，均不符合該法則定義?！绢}干12】廣告策劃中的"4C理論"（Consumer消費(fèi)者，Company企業(yè)，Consumer消費(fèi)者，Communication溝通）強(qiáng)調(diào)的核心原則是？【選項(xiàng)】A.以消費(fèi)者需求為中心B.強(qiáng)化企業(yè)品牌形象C.簡(jiǎn)化傳播渠道選擇D.延長(zhǎng)廣告周期時(shí)間【參考答案】A【詳細(xì)解析】4C理論（Consumer消費(fèi)者，Company企業(yè)，Consumer消費(fèi)者，Communication溝通）的核心是雙向需求匹配，即消費(fèi)者需求（C）→企業(yè)能力（C）→再反饋至消費(fèi)者（C）→優(yōu)化溝通（C）。選項(xiàng)B屬于企業(yè)傳播目標(biāo)，C和D與理論核心無(wú)關(guān)。【題干13】在廣告法中，禁止使用"國(guó)家級(jí)""最高級(jí)"等用語(yǔ)屬于哪類禁止性規(guī)定？【選項(xiàng)】A.內(nèi)容真實(shí)性規(guī)范B.形式合規(guī)性要求C.效果導(dǎo)向性標(biāo)準(zhǔn)D.風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防性條款【參考答案】B【詳細(xì)解析】《廣告法》第九條明確禁止使用絕對(duì)化用語(yǔ)，屬于形式合規(guī)性要求。選項(xiàng)A涉及廣告內(nèi)容是否真實(shí)有效，C和D分別關(guān)聯(lián)效果評(píng)估和風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防機(jī)制，但禁用用語(yǔ)屬于事前形式審查范疇。【題干14】廣告策劃中的PEST分析框架，"E"代表經(jīng)濟(jì)環(huán)境，"T"代表技術(shù)環(huán)境，"S"代表社會(huì)文化環(huán)境，"P"代表哪類環(huán)境？【選項(xiàng)】A.政治法律環(huán)境B.自然地理環(huán)境C.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境D.消費(fèi)者行為環(huán)境【參考答案】A【詳細(xì)解析】PEST分析模型中，P指政治（Political）法律（Legal）環(huán)境，涵蓋政策法規(guī)、市場(chǎng)準(zhǔn)入等。選項(xiàng)B屬于宏觀地理因素，C和D屬于行業(yè)或消費(fèi)者微觀層面，不符合PEST框架。【題干15】在廣告效果評(píng)估中，"品牌聯(lián)想度"主要反映消費(fèi)者對(duì)品牌的哪些認(rèn)知特征？【選項(xiàng)】A.使用頻率與購(gòu)買(mǎi)意愿B.情感態(tài)度與價(jià)值認(rèn)同C.廣告記憶與傳播效果D.媒體覆蓋與渠道偏好【參考答案】B【詳細(xì)解析】品牌聯(lián)想度通過(guò)問(wèn)卷測(cè)量消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)（如“創(chuàng)新”“可靠”），直接反映情感態(tài)度（如好感度）和價(jià)值認(rèn)同（如功能信任）。選項(xiàng)A屬于行為數(shù)據(jù)，C關(guān)聯(lián)傳播效果，D屬于媒介效果。【題干16】廣告文案中的“從眾效應(yīng)”（BandwagonEffect）策略，其作用機(jī)制是？【選項(xiàng)】A.利用權(quán)威背書(shū)增強(qiáng)說(shuō)服力B.強(qiáng)調(diào)多數(shù)消費(fèi)者已選擇C.制造緊迫感促進(jìn)即時(shí)行動(dòng)D.通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)比突出優(yōu)勢(shì)【參考答案】B【詳細(xì)解析】從眾效應(yīng)通過(guò)展示“大量消費(fèi)者已選擇”來(lái)降低決策風(fēng)險(xiǎn)，核心是利用群體心理推動(dòng)消費(fèi)。選項(xiàng)A屬于權(quán)威效應(yīng)，C是稀缺性策略，D是對(duì)比論證法?！绢}干17】在廣告媒介選擇中，"受眾重疊率"高低直接影響哪項(xiàng)決策？【選項(xiàng)】A.廣告內(nèi)容創(chuàng)意方向B.媒介組合預(yù)算分配C.廣告投放時(shí)間節(jié)奏D.媒體渠道效果評(píng)估【參考答案】B【詳細(xì)解析】受眾重疊率高意味著多媒介覆蓋同一群體，需優(yōu)化預(yù)算分配（如減少重復(fù)投入）。選項(xiàng)A涉及創(chuàng)意匹配，C是時(shí)間規(guī)劃，D是效果分析，均非直接決策因素?！绢}干18】廣告法中關(guān)于廣告代言人的規(guī)定，哪項(xiàng)屬于禁止性條款？【選項(xiàng)】A.代言人需與產(chǎn)品存在真實(shí)使用關(guān)系B.代言人不得虛假宣傳C.代言人需具備行業(yè)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)D.代言人不得涉及敏感領(lǐng)域【參考答案】B【詳細(xì)解析】《廣告法》第四十六條規(guī)定代言人若為虛假?gòu)V告需承擔(dān)連帶責(zé)任，禁止性條款是不得為虛假?gòu)V告代言（B）。選項(xiàng)A屬于真實(shí)性要求，C是資格條件，D的敏感領(lǐng)域限制需結(jié)合具體法規(guī)（如不涉及政治、宗教等）?！绢}干19】在廣告策劃的AIDA模型中，"D"（Desire）階段的關(guān)鍵任務(wù)是什么？【選項(xiàng)】A.激發(fā)消費(fèi)者興趣B.建立產(chǎn)品信任度C.強(qiáng)化購(gòu)買(mǎi)欲望D.提升品牌忠誠(chéng)度【參考答案】C【詳細(xì)解析】AIDA模型中，D階段通過(guò)功能利益、情感價(jià)值等強(qiáng)化消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望。選項(xiàng)A屬興趣階段，B是信任建立（A→D過(guò)程），C是欲望強(qiáng)化，D屬于長(zhǎng)期忠誠(chéng)度培養(yǎng)?！绢}干20】廣告媒介的“黃金時(shí)段”通常指哪類傳播時(shí)段？【選項(xiàng)】A.日均觀看時(shí)長(zhǎng)超過(guò)3小時(shí)的時(shí)段B.媒體收視率最高的時(shí)段C.消費(fèi)者支付能力最強(qiáng)的時(shí)段D.行業(yè)政策發(fā)布后的敏感時(shí)段【參考答案】B【詳細(xì)解析】黃金時(shí)段指媒體收視率、用戶注意力最高的時(shí)段（如晚間19-22點(diǎn)電視廣告）。選項(xiàng)A屬于用戶習(xí)慣，C是預(yù)算分配參考，D與政策周期相關(guān)，均非黃金時(shí)段定義。2025年學(xué)歷類自考專業(yè)(公共關(guān)系)-廣告學(xué)(二)參考題庫(kù)含答案解析(篇5)【題干1】廣告策略的核心目標(biāo)是什么？【選項(xiàng)】A.提高品牌知名度B.增加短期銷售額C.建立長(zhǎng)期客戶關(guān)系D.降低生產(chǎn)成本【參考答案】C【詳細(xì)解析】廣告策略的核心在于通過(guò)系統(tǒng)性規(guī)劃實(shí)現(xiàn)品牌與受眾的長(zhǎng)期互動(dòng)，選項(xiàng)C正確。選項(xiàng)A屬于短期目標(biāo)，B與D分別涉及銷售和成本控制，均非核心目標(biāo)?！绢}干2】消費(fèi)者行為理論中的“認(rèn)知失調(diào)”通常指什么？【選項(xiàng)】A.消費(fèi)者對(duì)廣告信息的誤解B.行為與態(tài)度的矛盾C.對(duì)促銷活動(dòng)的過(guò)度關(guān)注D.媒介渠道的偏好差異【參考答案】B【詳細(xì)解析】認(rèn)知失調(diào)指?jìng)€(gè)體行為與態(tài)度不一致時(shí)的心理沖突，需通過(guò)廣告調(diào)整認(rèn)知以減少矛盾，選項(xiàng)B正確。其他選項(xiàng)涉及具體表現(xiàn)，非理論本質(zhì)?！绢}干3】廣告媒介效果評(píng)估中，“頻次”指標(biāo)的計(jì)算公式為？【選項(xiàng)】A.總曝光量÷受眾人數(shù)B.總觸達(dá)率×100%C.觸達(dá)人數(shù)÷總成本D.總點(diǎn)擊量÷廣告時(shí)長(zhǎng)【參考答案】A【詳細(xì)解析】頻次指同一受眾在特定周期內(nèi)接收廣告的次數(shù)，公式為總曝光量除以受眾人數(shù)，選項(xiàng)A正確。其他選項(xiàng)混淆頻次與觸達(dá)率、成本效益等指標(biāo)?！绢}干4】根據(jù)4P理論，廣告產(chǎn)品策略中需重點(diǎn)考慮的因素是？【選項(xiàng)】A.價(jià)格敏感度B.產(chǎn)品生命周期階段C.媒介投放時(shí)段D.廣告創(chuàng)意風(fēng)格【參考答案】B【詳細(xì)解析】4P理論中產(chǎn)品策略需結(jié)合生命周期階段制定廣告內(nèi)容，如導(dǎo)入期強(qiáng)調(diào)功能，成熟期側(cè)重品牌。其他選項(xiàng)屬其他模塊內(nèi)容?！绢}干5】以下哪項(xiàng)屬于廣告禁用條款中的“絕對(duì)禁用”內(nèi)容？【選項(xiàng)】A.使用虛假數(shù)據(jù)B.模仿知名品牌標(biāo)志C.聲稱治愈疾病D.限制消費(fèi)者選擇權(quán)【參考答案】C【詳細(xì)解析】《廣告法》規(guī)定不得宣稱疾病治療功能，選項(xiàng)C為絕對(duì)禁用。選項(xiàng)A屬虛假宣傳，B為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，D涉及消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)?！绢}干6】廣告創(chuàng)意的“記憶點(diǎn)”通常通過(guò)哪種手法強(qiáng)化？【選項(xiàng)】A.多維度信息重復(fù)B.情感共鳴設(shè)計(jì)C.媒介碎片化傳播D.價(jià)格優(yōu)惠提示【參考答案】B【詳細(xì)解析】情感共鳴通過(guò)故事化、角色化內(nèi)容引發(fā)受眾記憶，如公益廣告常采用此手法。選項(xiàng)A易導(dǎo)致疲勞，C/D與創(chuàng)意無(wú)關(guān)?！绢}干7】媒介組合策略中，“黃金時(shí)段”通常指什么？【選項(xiàng)】A.日均18:00-22:00B.周末全天C.節(jié)假日高峰期D.工作日午休時(shí)段【參考答案】A【詳細(xì)解析】黃金時(shí)段指受眾注意力最高的時(shí)段，中國(guó)通常為晚間18:00-22:00。選項(xiàng)B/C/D為特定場(chǎng)景，非通用定義?！绢}干8】廣告效果AIDA模型中，“A”代表什么？【選項(xiàng)】A.注意B.興趣C.欲望D.行動(dòng)【參考答案】A【詳細(xì)解析】AIDA模型為注意（Attention）→興趣（Interest）→欲望（Desire）→行動(dòng)（Action），選項(xiàng)A為第一階段。其他選項(xiàng)對(duì)應(yīng)后續(xù)環(huán)節(jié)?！绢}干9】消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策中，“確認(rèn)性信息搜索”多發(fā)生在哪個(gè)階段？【選項(xiàng)】A.認(rèn)知階段B.考慮階段C.情感階段D.行動(dòng)