衛(wèi)浴產(chǎn)品生命周期市場(chǎng)進(jìn)入與退出策略分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在分析衛(wèi)浴產(chǎn)品生命周期中市場(chǎng)進(jìn)入與退出策略，評(píng)估考生對(duì)市場(chǎng)進(jìn)入與退出策略的理解與應(yīng)用能力，考察其對(duì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和消費(fèi)者行為的把握。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.衛(wèi)浴產(chǎn)品生命周期分為哪幾個(gè)階段？（）

A.引入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期

B.開(kāi)發(fā)期、生產(chǎn)期、銷(xiāo)售期、淘汰期

C.創(chuàng)新期、成熟期、衰退期、更新期

D.設(shè)計(jì)期、生產(chǎn)期、銷(xiāo)售期、維護(hù)期

2.衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入策略中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)進(jìn)入的關(guān)鍵因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

C.技術(shù)水平

D.公司規(guī)模

3.在衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入策略中，以下哪種策略屬于滲透策略？（）

A.價(jià)格領(lǐng)先

B.產(chǎn)品差異化

C.低價(jià)策略

D.品牌策略

4.衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)退出策略中，以下哪種策略屬于逐步退出策略？（）

A.直接退出

B.慢性退出

C.逐步退出

D.暫停退出

5.衛(wèi)浴產(chǎn)品在引入期，以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品特點(diǎn)？（）

A.市場(chǎng)知名度低

B.銷(xiāo)售增長(zhǎng)緩慢

C.成本高

D.利潤(rùn)高

6.衛(wèi)浴產(chǎn)品在成長(zhǎng)期，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)特點(diǎn)？（）

A.市場(chǎng)需求增長(zhǎng)迅速

B.競(jìng)爭(zhēng)者增多

C.產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定

D.成本降低

7.衛(wèi)浴產(chǎn)品在成熟期，以下哪項(xiàng)不是銷(xiāo)售策略？（）

A.提高市場(chǎng)份額

B.降低成本

C.提高產(chǎn)品創(chuàng)新

D.減少?gòu)V告投入

8.衛(wèi)浴產(chǎn)品在衰退期，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)策略？（）

A.延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期

B.降低售價(jià)

C.拓展新市場(chǎng)

D.專(zhuān)注于高端市場(chǎng)

9.在衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入策略中，以下哪種市場(chǎng)細(xì)分方法不屬于地理細(xì)分？（）

A.按地區(qū)

B.按人口統(tǒng)計(jì)

C.按心理

D.按生活方式

10.衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入策略中，以下哪種策略屬于市場(chǎng)滲透策略？（）

A.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

B.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

C.市場(chǎng)滲透

D.價(jià)格策略

11.衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)退出策略中，以下哪種策略不屬于逐步退出策略？（）

A.逐步降低市場(chǎng)份額

B.減少生產(chǎn)線

C.直接退出

D.轉(zhuǎn)讓資產(chǎn)

12.衛(wèi)浴產(chǎn)品在引入期，以下哪項(xiàng)不是營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)？（）

A.提高市場(chǎng)知名度

B.建立品牌形象

C.提高產(chǎn)品銷(xiāo)量

D.降低生產(chǎn)成本

13.衛(wèi)浴產(chǎn)品在成長(zhǎng)期，以下哪項(xiàng)不是營(yíng)銷(xiāo)策略？（）

A.加強(qiáng)品牌宣傳

B.提高產(chǎn)品品質(zhì)

C.擴(kuò)大銷(xiāo)售渠道

D.降低廣告投入

14.衛(wèi)浴產(chǎn)品在成熟期，以下哪項(xiàng)不是營(yíng)銷(xiāo)挑戰(zhàn)？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)加劇

B.市場(chǎng)需求增長(zhǎng)放緩

C.產(chǎn)品創(chuàng)新不足

D.成本控制

15.衛(wèi)浴產(chǎn)品在衰退期，以下哪項(xiàng)不是營(yíng)銷(xiāo)策略？（）

A.保持市場(chǎng)份額

B.降低成本

C.拓展新市場(chǎng)

D.增加廣告投入

16.在衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入策略中，以下哪種市場(chǎng)細(xì)分方法不屬于人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分？（）

A.年齡

B.性別

C.收入

D.教育程度

17.衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入策略中，以下哪種策略屬于市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略？（）

A.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

B.市場(chǎng)滲透

C.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

D.價(jià)格策略

18.衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)退出策略中，以下哪種策略不屬于逐步退出策略？（）

A.逐步降低市場(chǎng)份額

B.減少生產(chǎn)線

C.直接退出

D.轉(zhuǎn)讓資產(chǎn)

19.衛(wèi)浴產(chǎn)品在引入期，以下哪項(xiàng)不是營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)？（）

A.提高市場(chǎng)知名度

B.建立品牌形象

C.提高產(chǎn)品銷(xiāo)量

D.降低生產(chǎn)成本

20.衛(wèi)浴產(chǎn)品在成長(zhǎng)期，以下哪項(xiàng)不是營(yíng)銷(xiāo)策略？（）

A.加強(qiáng)品牌宣傳

B.提高產(chǎn)品品質(zhì)

C.擴(kuò)大銷(xiāo)售渠道

D.降低廣告投入

21.衛(wèi)浴產(chǎn)品在成熟期，以下哪項(xiàng)不是營(yíng)銷(xiāo)挑戰(zhàn)？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)加劇

B.市場(chǎng)需求增長(zhǎng)放緩

C.產(chǎn)品創(chuàng)新不足

D.成本控制

22.衛(wèi)浴產(chǎn)品在衰退期，以下哪項(xiàng)不是營(yíng)銷(xiāo)策略？（）

A.保持市場(chǎng)份額

B.降低成本

C.拓展新市場(chǎng)

D.增加廣告投入

23.在衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入策略中，以下哪種市場(chǎng)細(xì)分方法不屬于地理細(xì)分？（）

A.按地區(qū)

B.按人口統(tǒng)計(jì)

C.按心理

D.按生活方式

24.衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入策略中，以下哪種策略屬于市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略？（）

A.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

B.市場(chǎng)滲透

C.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

D.價(jià)格策略

25.衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)退出策略中，以下哪種策略不屬于逐步退出策略？（）

A.逐步降低市場(chǎng)份額

B.減少生產(chǎn)線

C.直接退出

D.轉(zhuǎn)讓資產(chǎn)

26.衛(wèi)浴產(chǎn)品在引入期，以下哪項(xiàng)不是營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)？（）

A.提高市場(chǎng)知名度

B.建立品牌形象

C.提高產(chǎn)品銷(xiāo)量

D.降低生產(chǎn)成本

27.衛(wèi)浴產(chǎn)品在成長(zhǎng)期，以下哪項(xiàng)不是營(yíng)銷(xiāo)策略？（）

A.加強(qiáng)品牌宣傳

B.提高產(chǎn)品品質(zhì)

C.擴(kuò)大銷(xiāo)售渠道

D.降低廣告投入

28.衛(wèi)浴產(chǎn)品在成熟期，以下哪項(xiàng)不是營(yíng)銷(xiāo)挑戰(zhàn)？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)加劇

B.市場(chǎng)需求增長(zhǎng)放緩

C.產(chǎn)品創(chuàng)新不足

D.成本控制

29.衛(wèi)浴產(chǎn)品在衰退期，以下哪項(xiàng)不是營(yíng)銷(xiāo)策略？（）

A.保持市場(chǎng)份額

B.降低成本

C.拓展新市場(chǎng)

D.增加廣告投入

30.在衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入策略中，以下哪種市場(chǎng)細(xì)分方法不屬于人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分？（）

A.年齡

B.性別

C.收入

D.教育程度

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入策略應(yīng)考慮的因素包括哪些？（）

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.技術(shù)創(chuàng)新

D.政策法規(guī)

2.衛(wèi)浴產(chǎn)品在引入期，以下哪些是常見(jiàn)的市場(chǎng)策略？（）

A.品牌建設(shè)

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.價(jià)格策略

D.渠道拓展

3.衛(wèi)浴產(chǎn)品在成長(zhǎng)期，以下哪些因素可能導(dǎo)致市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)加劇

B.消費(fèi)者偏好變化

C.市場(chǎng)飽和

D.經(jīng)濟(jì)衰退

4.衛(wèi)浴產(chǎn)品在成熟期，以下哪些營(yíng)銷(xiāo)策略有助于保持市場(chǎng)份額？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.提高服務(wù)質(zhì)量

D.加強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度

5.衛(wèi)浴產(chǎn)品在衰退期，以下哪些策略可能有助于延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期？（）

A.產(chǎn)品更新

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.價(jià)格調(diào)整

D.營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新

6.衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)退出策略的考慮因素有哪些？（）

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

C.成本效益

D.法規(guī)限制

7.在衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入策略中，以下哪些細(xì)分方法有助于更好地定位目標(biāo)市場(chǎng)？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

8.衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入時(shí)，以下哪些策略有助于快速提升品牌知名度？（）

A.高度曝光的廣告

B.與知名品牌合作

C.參加行業(yè)展會(huì)

D.利用社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

9.衛(wèi)浴產(chǎn)品在成長(zhǎng)期，以下哪些因素可能促進(jìn)市場(chǎng)增長(zhǎng)？（）

A.新技術(shù)的應(yīng)用

B.消費(fèi)者需求的增加

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的退出

D.政府政策的支持

10.衛(wèi)浴產(chǎn)品在成熟期，以下哪些策略有助于應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)？（）

A.提高產(chǎn)品性?xún)r(jià)比

B.加強(qiáng)售后服務(wù)

C.開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品線

D.提升品牌形象

11.衛(wèi)浴產(chǎn)品在衰退期，以下哪些策略可能有助于減少退出成本？（）

A.逐步減少產(chǎn)量

B.轉(zhuǎn)移生產(chǎn)線

C.降價(jià)銷(xiāo)售

D.轉(zhuǎn)讓資產(chǎn)

12.衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)退出時(shí)，以下哪些因素可能影響決策？（）

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

C.資金狀況

D.員工安置

13.在衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入策略中，以下哪些策略有助于建立品牌忠誠(chéng)度？（）

A.優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)

B.定期顧客回饋活動(dòng)

C.強(qiáng)大的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)

D.品牌故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)

14.衛(wèi)浴產(chǎn)品在成長(zhǎng)期，以下哪些策略可能有助于提高市場(chǎng)份額？（）

A.強(qiáng)化廣告宣傳

B.優(yōu)化產(chǎn)品組合

C.擴(kuò)大銷(xiāo)售渠道

D.提升產(chǎn)品創(chuàng)新

15.衛(wèi)浴產(chǎn)品在衰退期，以下哪些策略可能有助于平穩(wěn)過(guò)渡？（）

A.持續(xù)市場(chǎng)調(diào)研

B.逐步調(diào)整產(chǎn)品線

C.提前規(guī)劃退出策略

D.加強(qiáng)與供應(yīng)商的合作

16.衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入時(shí)，以下哪些因素可能影響市場(chǎng)定位？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

C.市場(chǎng)容量

D.產(chǎn)品特性

17.衛(wèi)浴產(chǎn)品在成長(zhǎng)期，以下哪些因素可能導(dǎo)致市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)加劇

B.消費(fèi)者偏好變化

C.市場(chǎng)飽和

D.經(jīng)濟(jì)衰退

18.衛(wèi)浴產(chǎn)品在成熟期，以下哪些營(yíng)銷(xiāo)策略有助于應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)？（）

A.提高產(chǎn)品性?xún)r(jià)比

B.加強(qiáng)售后服務(wù)

C.開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品線

D.提升品牌形象

19.衛(wèi)浴產(chǎn)品在衰退期，以下哪些策略可能有助于延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期？（）

A.產(chǎn)品更新

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.價(jià)格調(diào)整

D.營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新

20.衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)退出策略的考慮因素有哪些？（）

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

C.成本效益

D.法規(guī)限制

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.衛(wèi)浴產(chǎn)品生命周期分為_(kāi)_____、______、______、______四個(gè)階段。

2.衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入策略的關(guān)鍵因素包括______、______、______和______。

3.衛(wèi)浴產(chǎn)品在______階段，產(chǎn)品需求增長(zhǎng)迅速，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。

4.衛(wèi)浴產(chǎn)品在______階段，市場(chǎng)需求趨于飽和，銷(xiāo)售增長(zhǎng)放緩。

5.衛(wèi)浴產(chǎn)品在______階段，市場(chǎng)需求持續(xù)下降，產(chǎn)品面臨淘汰。

6.衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)退出策略的基本原則包括______、______和______。

7.衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入策略中的______策略是指通過(guò)降低價(jià)格來(lái)提高市場(chǎng)份額。

8.衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入策略中的______策略是指通過(guò)產(chǎn)品差異化來(lái)吸引消費(fèi)者。

9.衛(wèi)浴產(chǎn)品在______階段，企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注品牌建設(shè)和產(chǎn)品創(chuàng)新。

10.衛(wèi)浴產(chǎn)品在______階段，企業(yè)應(yīng)采取市場(chǎng)滲透策略，提高市場(chǎng)份額。

11.衛(wèi)浴產(chǎn)品在______階段，企業(yè)應(yīng)注重產(chǎn)品更新和市場(chǎng)細(xì)分。

12.衛(wèi)浴產(chǎn)品在______階段，企業(yè)應(yīng)考慮逐步退出市場(chǎng)。

13.衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入策略中的______細(xì)分是指按地理區(qū)域進(jìn)行市場(chǎng)劃分。

14.衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入策略中的______細(xì)分是指按人口統(tǒng)計(jì)特征進(jìn)行市場(chǎng)劃分。

15.衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入策略中的______細(xì)分是指按消費(fèi)者心理和行為特征進(jìn)行市場(chǎng)劃分。

16.衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)退出策略中的______退出是指逐步減少產(chǎn)品生產(chǎn)和銷(xiāo)售。

17.衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)退出策略中的______退出是指立即停止生產(chǎn)和銷(xiāo)售。

18.衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)退出策略中的______退出是指將產(chǎn)品線轉(zhuǎn)讓給其他企業(yè)。

19.衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入策略中的______策略是指通過(guò)提高產(chǎn)品品質(zhì)來(lái)吸引消費(fèi)者。

20.衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入策略中的______策略是指通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)來(lái)提高客戶滿意度。

21.衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入策略中的______策略是指通過(guò)與其他品牌合作來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

22.衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入策略中的______策略是指通過(guò)廣告和促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)提高品牌知名度。

23.衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)退出策略中的______策略是指通過(guò)降低成本來(lái)提高盈利能力。

24.衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)退出策略中的______策略是指通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)評(píng)估市場(chǎng)退出時(shí)機(jī)。

25.衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)退出策略中的______策略是指通過(guò)員工培訓(xùn)和安置來(lái)減少退出成本。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.衛(wèi)浴產(chǎn)品生命周期理論適用于所有行業(yè)的產(chǎn)品。（）

2.衛(wèi)浴產(chǎn)品在成長(zhǎng)期，市場(chǎng)需求增長(zhǎng)速度可能放緩。（）

3.衛(wèi)浴產(chǎn)品在成熟期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈。（）

4.衛(wèi)浴產(chǎn)品在衰退期，企業(yè)應(yīng)繼續(xù)加大廣告投入以維持市場(chǎng)份額。（）

5.衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入策略中的市場(chǎng)滲透策略是通過(guò)提高價(jià)格來(lái)增加銷(xiāo)量。（）

6.衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入策略中的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略是通過(guò)拓展新市場(chǎng)來(lái)增加銷(xiāo)量。（）

7.衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)退出策略中的逐步退出策略是指立即停止生產(chǎn)和銷(xiāo)售。（）

8.衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)退出策略中的直接退出策略是指逐步減少產(chǎn)品生產(chǎn)和銷(xiāo)售。（）

9.衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入策略中的產(chǎn)品差異化策略是通過(guò)降低產(chǎn)品價(jià)格來(lái)吸引消費(fèi)者。（）

10.衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入策略中的市場(chǎng)細(xì)分策略是指將整個(gè)市場(chǎng)劃分為多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。（）

11.衛(wèi)浴產(chǎn)品在引入期，企業(yè)應(yīng)專(zhuān)注于產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)教育。（）

12.衛(wèi)浴產(chǎn)品在成長(zhǎng)期，企業(yè)應(yīng)通過(guò)提高產(chǎn)品質(zhì)量和降低成本來(lái)保持競(jìng)爭(zhēng)力。（）

13.衛(wèi)浴產(chǎn)品在成熟期，企業(yè)應(yīng)通過(guò)增加產(chǎn)品線來(lái)滿足不同消費(fèi)者的需求。（）

14.衛(wèi)浴產(chǎn)品在衰退期，企業(yè)應(yīng)考慮通過(guò)產(chǎn)品更新或市場(chǎng)細(xì)分來(lái)延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期。（）

15.衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入策略中的地理細(xì)分是指根據(jù)消費(fèi)者地理位置進(jìn)行市場(chǎng)劃分。（）

16.衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入策略中的人口細(xì)分是指根據(jù)消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)特征進(jìn)行市場(chǎng)劃分。（）

17.衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入策略中的心理細(xì)分是指根據(jù)消費(fèi)者的心理特征進(jìn)行市場(chǎng)劃分。（）

18.衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入策略中的行為細(xì)分是指根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為和習(xí)慣進(jìn)行市場(chǎng)劃分。（）

19.衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)退出策略中的轉(zhuǎn)讓資產(chǎn)策略是指將產(chǎn)品線完全轉(zhuǎn)讓給其他企業(yè)。（）

20.衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)退出策略中的員工安置策略是指確保員工在市場(chǎng)退出過(guò)程中的利益得到保障。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合衛(wèi)浴產(chǎn)品生命周期理論，分析衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入和退出的關(guān)鍵因素，并舉例說(shuō)明。

2.闡述衛(wèi)浴產(chǎn)品在市場(chǎng)進(jìn)入階段，企業(yè)應(yīng)如何制定有效的市場(chǎng)進(jìn)入策略，以降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

3.分析衛(wèi)浴產(chǎn)品在市場(chǎng)退出階段，企業(yè)可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。

4.結(jié)合當(dāng)前衛(wèi)浴市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，探討衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入與退出策略的創(chuàng)新方向。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某衛(wèi)浴品牌在市場(chǎng)上推出了一款新型智能馬桶，該產(chǎn)品具有自動(dòng)沖洗、烘干、除臭等功能。請(qǐng)分析該品牌在市場(chǎng)進(jìn)入階段應(yīng)采取的市場(chǎng)進(jìn)入策略，以及如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)退出可能帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

2.案例題：某衛(wèi)浴企業(yè)由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品銷(xiāo)量逐年下降，企業(yè)決定退出部分細(xì)分市場(chǎng)。請(qǐng)分析該企業(yè)在市場(chǎng)退出階段應(yīng)如何制定退出策略，包括如何處理庫(kù)存、員工安置等問(wèn)題，以及如何最小化退出成本。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.A

2.D

3.C

4.C

5.D

6.B

7.C

8.A

9.A

10.C

11.C

12.D

13.B

14.D

15.C

16.D

17.C

18.C

19.B

20.A

21.D

22.C

23.D

24.B

25.A

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C

4.A,C,D

5.A,B,C

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.引入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期

2.市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、技術(shù)創(chuàng)新、法規(guī)限制

3.成長(zhǎng)期

4.成熟期

5.衰退期

6.市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、成本效益、法規(guī)限制

7.