新媒體模擬考試題（附答案）一、單項選擇題（每題2分，共30分）1.以下哪個平臺不屬于短視頻平臺？（）A.抖音B.微博C.快手D.小紅書（短視頻功能也較為突出）答案：B。微博是綜合性社交平臺，雖然有視頻功能，但并非以短視頻為核心業(yè)務(wù)，抖音、快手、小紅書在短視頻領(lǐng)域有顯著表現(xiàn)。2.新媒體文案的核心是（）A.華麗的辭藻B.引起用戶共鳴C.大量的專業(yè)術(shù)語D.復(fù)雜的句子結(jié)構(gòu)答案：B。新媒體文案要吸引用戶，關(guān)鍵在于能引起用戶的共鳴，讓用戶產(chǎn)生情感連接，而不是單純依靠華麗辭藻、大量專業(yè)術(shù)語或復(fù)雜句子結(jié)構(gòu)。3.公眾號推送文章時，以下哪種說法是正確的？（）A.每天必須推送多篇文章B.只要文章質(zhì)量高，不用考慮推送時間C.固定的推送時間有助于培養(yǎng)用戶閱讀習(xí)慣D.推送文章不需要設(shè)置封面圖答案：C。固定的推送時間能讓用戶形成閱讀預(yù)期，培養(yǎng)閱讀習(xí)慣。并非每天要推送多篇文章，文章質(zhì)量高但也要考慮合適的推送時間，推送文章一般需要設(shè)置有吸引力的封面圖。4.運(yùn)營小紅書賬號時，“”符號的作用是（）A.無實(shí)際作用B.用于分割句子C.標(biāo)記話題，增加曝光機(jī)會D.只能用一個答案：C。在小紅書里，“”標(biāo)記的是話題，使用合適的話題標(biāo)簽?zāi)茏尮P記被更多搜索該話題的用戶看到，增加曝光?？梢允褂枚鄠€話題標(biāo)簽。5.以下哪種數(shù)據(jù)分析指標(biāo)能反映公眾號文章的傳播力？（）A.閱讀量B.點(diǎn)贊數(shù)C.轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)D.在看數(shù)答案：C。轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)體現(xiàn)了用戶愿意將文章分享給他人，能擴(kuò)大文章的傳播范圍，更能反映文章的傳播力。閱讀量只是看到文章的人數(shù)，點(diǎn)贊數(shù)和在看數(shù)主要反映用戶對文章的認(rèn)可。6.做新媒體直播時，為了提高用戶留存率，以下做法錯誤的是（）A.直播內(nèi)容枯燥單一B.與觀眾實(shí)時互動C.發(fā)放直播福利D.提前預(yù)告直播亮點(diǎn)答案：A。直播內(nèi)容枯燥單一容易讓用戶失去興趣，降低留存率。與觀眾實(shí)時互動、發(fā)放直播福利、提前預(yù)告直播亮點(diǎn)都有助于吸引用戶并提高留存率。7.新媒體營銷中，以下哪種策略屬于口碑營銷？（）A.明星代言B.用戶自發(fā)分享好評C.付費(fèi)廣告投放D.舉辦線上活動答案：B?？诒疇I銷是指通過用戶的良好口碑來傳播產(chǎn)品或服務(wù)，用戶自發(fā)分享好評就是口碑營銷的體現(xiàn)。明星代言、付費(fèi)廣告投放屬于廣告營銷，舉辦線上活動屬于活動營銷。8.以下關(guān)于短視頻腳本的說法，錯誤的是（）A.不需要有明確的主題B.要規(guī)劃好鏡頭內(nèi)容C.要設(shè)定時間節(jié)點(diǎn)D.可以包含臺詞設(shè)計答案：A。短視頻腳本必須有明確的主題，這樣才能圍繞主題展開鏡頭內(nèi)容、時間節(jié)點(diǎn)和臺詞設(shè)計等。9.微信公眾號的菜單欄設(shè)置不包括以下哪種類型？（）A.跳轉(zhuǎn)網(wǎng)頁B.發(fā)送消息C.跳轉(zhuǎn)小程序D.自動回復(fù)關(guān)鍵詞答案：D。微信公眾號菜單欄可以設(shè)置跳轉(zhuǎn)網(wǎng)頁、發(fā)送消息、跳轉(zhuǎn)小程序等類型，自動回復(fù)關(guān)鍵詞是公眾號自動回復(fù)功能的設(shè)置，不屬于菜單欄設(shè)置。10.在抖音平臺上，以下哪種視頻更容易獲得流量推薦？（）A.畫質(zhì)模糊的視頻B.內(nèi)容低俗的視頻C.具有創(chuàng)意和價值的視頻D.時長過長且無重點(diǎn)的視頻答案：C。抖音平臺鼓勵具有創(chuàng)意和價值的內(nèi)容，這類視頻更容易獲得流量推薦。畫質(zhì)模糊、內(nèi)容低俗、時長過長且無重點(diǎn)的視頻不符合平臺規(guī)范和用戶喜好。11.新媒體運(yùn)營中，用戶畫像的構(gòu)建不包括以下哪個方面？（）A.用戶性別B.用戶消費(fèi)能力C.用戶興趣愛好D.用戶的家庭住址答案：D。構(gòu)建用戶畫像通常會考慮用戶性別、消費(fèi)能力、興趣愛好等因素，家庭住址一般不屬于必須考慮的關(guān)鍵信息。12.微博營銷中，以下哪種做法能提高話題的熱度？（）A.只發(fā)布文字內(nèi)容B.邀請明星參與話題討論C.不與其他用戶互動D.隨意選擇話題標(biāo)簽答案：B。邀請明星參與話題討論能吸引明星粉絲的關(guān)注和參與，從而提高話題的熱度。只發(fā)布文字內(nèi)容、不與其他用戶互動、隨意選擇話題標(biāo)簽都不利于話題熱度的提升。13.以下哪個工具常用于新媒體圖片編輯？（）A.PhotoshopB.PremiereC.AuditionD.DaVinciResolve答案：A。Photoshop是專業(yè)的圖片編輯工具，常用于新媒體圖片的處理。Premiere是視頻剪輯軟件，Audition是音頻編輯軟件，DaVinciResolve主要用于視頻調(diào)色和剪輯。14.新媒體平臺上的裂變營銷主要依靠（）A.平臺的推廣B.用戶的分享傳播C.商家的廣告投入D.明星的效應(yīng)答案：B。裂變營銷的核心是通過用戶的分享傳播，讓信息像裂變一樣快速擴(kuò)散，從而吸引更多的用戶。平臺推廣、商家廣告投入和明星效應(yīng)雖然也有作用，但不是裂變營銷的主要依靠。15.對于新媒體賬號的定位，以下說法錯誤的是（）A.可以隨意改變定位B.要結(jié)合自身優(yōu)勢和目標(biāo)受眾C.定位要清晰明確D.定位有助于吸引精準(zhǔn)用戶答案：A。新媒體賬號的定位不能隨意改變，一旦確定要保持相對穩(wěn)定，以便讓用戶形成清晰的認(rèn)知。定位要結(jié)合自身優(yōu)勢和目標(biāo)受眾，清晰明確的定位有助于吸引精準(zhǔn)用戶。二、多項選擇題（每題3分，共30分）1.新媒體的特點(diǎn)包括（）A.傳播速度快B.互動性強(qiáng)C.傳播范圍廣D.信息單向傳播答案：ABC。新媒體具有傳播速度快、互動性強(qiáng)、傳播范圍廣等特點(diǎn)，信息傳播并非單向，而是雙向甚至多向的，用戶可以參與討論和反饋。2.常見的新媒體平臺有（）A.今日頭條B.知乎C.B站D.喜馬拉雅答案：ABCD。今日頭條是綜合性信息平臺，知乎是知識問答社區(qū)，B站以視頻內(nèi)容為主，喜馬拉雅是音頻平臺，它們都是常見的新媒體平臺。3.新媒體文案的類型有（）A.產(chǎn)品文案B.活動文案C.品牌文案D.情感文案答案：ABCD。新媒體文案涵蓋產(chǎn)品文案、活動文案、品牌文案、情感文案等多種類型，分別用于推廣產(chǎn)品、宣傳活動、塑造品牌形象和引發(fā)情感共鳴等。4.以下哪些方法可以提高新媒體文章的閱讀量？（）A.標(biāo)題黨（但內(nèi)容要相符）B.優(yōu)化排版C.選擇合適的推送時間D.與熱點(diǎn)話題結(jié)合答案：BCD。優(yōu)化排版能讓文章更易閱讀，選擇合適的推送時間可以讓更多目標(biāo)用戶看到文章，與熱點(diǎn)話題結(jié)合能吸引用戶的關(guān)注，這些都有助于提高閱讀量。標(biāo)題黨雖然可能吸引用戶點(diǎn)擊，但如果內(nèi)容不符會損害賬號信譽(yù)，不可取。5.抖音短視頻的運(yùn)營技巧包括（）A.保持賬號垂直定位B.定期發(fā)布視頻C.與粉絲互動D.分析數(shù)據(jù)優(yōu)化內(nèi)容答案：ABCD。保持賬號垂直定位能吸引精準(zhǔn)粉絲，定期發(fā)布視頻可以培養(yǎng)用戶的觀看習(xí)慣，與粉絲互動能增強(qiáng)用戶粘性，分析數(shù)據(jù)可以了解用戶喜好，優(yōu)化內(nèi)容以提高視頻質(zhì)量。6.微信公眾號運(yùn)營的關(guān)鍵環(huán)節(jié)有（）A.內(nèi)容創(chuàng)作B.粉絲運(yùn)營C.推廣引流D.活動策劃答案：ABCD。內(nèi)容創(chuàng)作是基礎(chǔ)，為用戶提供有價值的信息；粉絲運(yùn)營可以增強(qiáng)用戶粘性；推廣引流能擴(kuò)大公眾號的影響力；活動策劃可以提高用戶的參與度和活躍度。7.新媒體營銷的渠道包括（）A.社交媒體營銷B.搜索引擎營銷C.電子郵件營銷D.直播營銷答案：ABCD。社交媒體營銷利用社交平臺推廣，搜索引擎營銷通過搜索引擎優(yōu)化和廣告投放，電子郵件營銷向用戶發(fā)送郵件宣傳，直播營銷通過直播形式進(jìn)行產(chǎn)品推廣和銷售，都是常見的新媒體營銷渠道。8.構(gòu)建新媒體用戶畫像需要收集的信息有（）A.用戶年齡B.用戶職業(yè)C.用戶購買行為D.用戶社交媒體使用習(xí)慣答案：ABCD。構(gòu)建用戶畫像需要全面了解用戶的年齡、職業(yè)、購買行為和社交媒體使用習(xí)慣等信息，以便更好地進(jìn)行精準(zhǔn)營銷和內(nèi)容創(chuàng)作。9.以下屬于新媒體視頻剪輯軟件的有（）A.FinalCutProB.AdobeAfterEffectsC.WondershareFilmoraD.Canva（有視頻剪輯功能）答案：ABCD。FinalCutPro是蘋果系統(tǒng)常用的專業(yè)視頻剪輯軟件，AdobeAfterEffects主要用于視頻特效制作，WondershareFilmora是一款簡單易用的視頻剪輯軟件，Canva也具備一定的視頻剪輯功能。10.新媒體運(yùn)營數(shù)據(jù)分析的指標(biāo)有（）A.粉絲增長率B.轉(zhuǎn)化率C.評論率D.播放量答案：ABCD。粉絲增長率反映粉絲數(shù)量的增長情況，轉(zhuǎn)化率體現(xiàn)營銷效果，評論率反映用戶的參與度，播放量是衡量視頻等內(nèi)容傳播效果的重要指標(biāo)。三、判斷題（每題1分，共10分）1.新媒體就是指網(wǎng)絡(luò)媒體，不包括移動媒體。（）答案：錯誤。新媒體既包括網(wǎng)絡(luò)媒體，也涵蓋移動媒體，移動媒體是新媒體的重要組成部分。2.新媒體文案只要語言通順即可，不需要考慮受眾。（）答案：錯誤。新媒體文案必須考慮受眾的需求、興趣和特點(diǎn)，才能吸引受眾并達(dá)到傳播目的。3.抖音賬號一旦定位確定，就不能再做任何改變。（）答案：錯誤。雖然賬號定位要保持相對穩(wěn)定，但在必要時也可以根據(jù)市場變化和用戶需求進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。4.微信公眾號只要文章質(zhì)量好，就不需要進(jìn)行推廣引流。（）答案：錯誤。即使文章質(zhì)量好，也需要進(jìn)行推廣引流，讓更多的用戶看到文章，才能擴(kuò)大公眾號的影響力。5.新媒體營銷只需要關(guān)注線上渠道，不需要考慮線下活動。（）答案：錯誤。新媒體營銷可以結(jié)合線上線下活動，線下活動能增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)感和互動性，與線上渠道相互補(bǔ)充。6.短視頻腳本中的鏡頭順序可以隨意安排。（）答案：錯誤。短視頻腳本中的鏡頭順序需要按照一定的邏輯和情節(jié)發(fā)展進(jìn)行安排，以保證視頻的連貫性和吸引力。7.微博的話題標(biāo)簽越多越好。（）答案：錯誤。微博話題標(biāo)簽要選擇與內(nèi)容相關(guān)且熱門的，過多不相關(guān)的標(biāo)簽可能會影響內(nèi)容的專業(yè)性和用戶體驗(yàn)。8.新媒體運(yùn)營不需要進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。（）答案：錯誤。數(shù)據(jù)分析能幫助新媒體運(yùn)營者了解用戶行為和需求，評估運(yùn)營效果，為后續(xù)決策提供依據(jù)。9.新媒體平臺上的內(nèi)容可以隨意抄襲。（）答案：錯誤。抄襲他人內(nèi)容是侵權(quán)行為，會損害自身賬號的信譽(yù)，且違反平臺規(guī)定。10.做新媒體直播時，不需要提前準(zhǔn)備內(nèi)容。（）答案：錯誤。提前準(zhǔn)備內(nèi)容可以讓直播更有條理，提高直播質(zhì)量，避免冷場等情況。四、簡答題（每題10分，共20分）1.簡述新媒體運(yùn)營的主要工作內(nèi)容。答：新媒體運(yùn)營的主要工作內(nèi)容包括以下幾個方面：-內(nèi)容創(chuàng)作與策劃：根據(jù)目標(biāo)受眾和平臺特點(diǎn)，創(chuàng)作各類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，如文章、圖片、視頻、音頻等。同時進(jìn)行內(nèi)容策劃，制定內(nèi)容發(fā)布計劃，確保內(nèi)容的連貫性和吸引力。例如，為微信公眾號策劃一系列主題文章，涵蓋行業(yè)動態(tài)、產(chǎn)品介紹、用戶故事等。-平臺運(yùn)營與管理：負(fù)責(zé)不同新媒體平臺的日常運(yùn)營，包括賬號注冊、資料完善、規(guī)則遵守等。定期發(fā)布內(nèi)容，與用戶互動，回復(fù)評論和私信，維護(hù)良好的社區(qū)氛圍。比如在微博上及時回復(fù)粉絲的提問和建議。-用戶運(yùn)營：通過各種方式吸引新用戶，提高用戶的活躍度和留存率。分析用戶數(shù)據(jù)，了解用戶需求和行為特點(diǎn)，制定針對性的運(yùn)營策略。例如，根據(jù)用戶的年齡、性別、興趣愛好等進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，舉辦用戶專屬活動。-活動策劃與執(zhí)行：策劃并執(zhí)行各類線上線下活動，如抽獎、打卡、直播等，以提高用戶參與度和品牌知名度?；顒訄?zhí)行過程中要注意活動的宣傳推廣、現(xiàn)場組織和后續(xù)反饋。比如在抖音平臺舉辦產(chǎn)品試用活動，吸引用戶參與。-數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化：定期分析新媒體運(yùn)營的數(shù)據(jù)，如閱讀量、點(diǎn)贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、粉絲增長率等，評估運(yùn)營效果。根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，調(diào)整運(yùn)營策略和內(nèi)容方向，不斷優(yōu)化運(yùn)營效果。例如，如果發(fā)現(xiàn)某個平臺的文章閱讀量較低，分析原因后調(diào)整標(biāo)題和內(nèi)容形式。-合作與推廣：與其他品牌、博主、機(jī)構(gòu)等進(jìn)行合作，開展聯(lián)合推廣活動，擴(kuò)大品牌影響力。同時，利用各種推廣渠道，如搜索引擎優(yōu)化、付費(fèi)廣告投放等，提高內(nèi)容的曝光度。比如與同行業(yè)的知名博主合作進(jìn)行產(chǎn)品推薦。2.請說明新媒體文案撰寫的要點(diǎn)。答：新媒體文案撰寫有以下要點(diǎn)：-明確目標(biāo)和受眾：在撰寫文案前，要清楚文案的目標(biāo)是什么，是推廣產(chǎn)品、宣傳活動還是塑造品牌形象。同時，了解目標(biāo)受眾的特點(diǎn)、需求、興趣和語言習(xí)慣，以便用合適的語言和方式與他們溝通。例如，針對年輕時尚的受眾，文案風(fēng)格可以更加活潑、潮流。-標(biāo)題吸引眼球：標(biāo)題是吸引用戶點(diǎn)擊的關(guān)鍵，要簡潔明了、富有吸引力，可以使用數(shù)字、懸念、熱點(diǎn)話題等元素。但標(biāo)題要與內(nèi)容相符，避免成為標(biāo)題黨。比如“5個實(shí)用技巧，讓你輕松掌握新媒體運(yùn)營”。-內(nèi)容有價值：文案內(nèi)容要能為用戶提供實(shí)際的價值，如知識、娛樂、解決方案等?？梢越Y(jié)合案例、數(shù)據(jù)、故事等，使內(nèi)容更加豐富生動。例如，撰寫一篇產(chǎn)品評測文案，要詳細(xì)介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)和使用體驗(yàn)，讓用戶對產(chǎn)品有更深入的了解。-語言簡潔易懂：新媒體環(huán)境下，用戶的閱讀時間碎片化，文案語言要簡潔明了，避免使用過于復(fù)雜的句子和生僻的詞匯。盡量用通俗易懂的語言表達(dá)觀點(diǎn)，讓用戶能夠快速理解文案內(nèi)容。-情感共鳴：通過文案引發(fā)用戶的情感共鳴，讓用戶產(chǎn)生認(rèn)同感和歸屬感?？梢赃\(yùn)用情感化的語言、故事等方式，觸動用戶的內(nèi)心。比如，在公益文案中講述感人的故事，激發(fā)用戶的同情心和參與熱情。-引導(dǎo)互動：在文案結(jié)尾處可以設(shè)置引導(dǎo)語，鼓勵用戶進(jìn)行評論、分享、點(diǎn)贊等互動行為。例如，“你對這個話題有什么看法？歡迎在評論區(qū)留言分享。”-結(jié)合熱點(diǎn)：關(guān)注當(dāng)下的熱點(diǎn)話題和事件，將其與文案內(nèi)容相結(jié)合，提高文案的關(guān)注度和傳播力。但要注意熱點(diǎn)與文案主題的關(guān)聯(lián)性，避免生硬地拼湊。比如，在奧運(yùn)會期間，體育品牌的文案可以結(jié)合奧運(yùn)熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳。-排版美觀：合理的排版可以提高文案的可讀性，使用分段、小標(biāo)題、圖片等方式進(jìn)行排版，讓文案層次分明。同時，注意字體、字號、顏色的搭配，使文案整體美觀舒適。五、案例分析題（10分）某美妝品牌在抖音平臺上發(fā)布了一系列短視頻，內(nèi)容主要是美妝教程和產(chǎn)品展示，但點(diǎn)贊數(shù)和評論數(shù)都比較低。請分析可能的原因，并提出改進(jìn)建議。答：可能的原因內(nèi)容方面-缺乏創(chuàng)意：美妝教程和產(chǎn)品展示的內(nèi)容在抖音上非常多，如果該品牌的短視頻沒有獨(dú)特的創(chuàng)意，很容易被淹沒在眾多同類內(nèi)容中，無法吸引用戶的關(guān)注。例如，教程的手法和展示的角度都很常規(guī)，沒有新穎之處。-針對性不強(qiáng)：沒有明確目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和需求，導(dǎo)致內(nèi)容不能精準(zhǔn)地滿足特定用戶群體的喜好。比如，沒有區(qū)分不同年齡段、膚質(zhì)、化妝水平的用戶，內(nèi)容過于籠統(tǒng)。-價值不足：美妝教程可能不夠詳細(xì)、實(shí)用，產(chǎn)品展示沒有突出產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)和優(yōu)勢，用戶無法從中獲得有價值的信息，自然不會產(chǎn)生互動。例如，在展示產(chǎn)品時，只是簡單地介紹外觀，沒有提及產(chǎn)品的功效、使用感