2025年基金會(huì)傳播總監(jiān)筆試題庫與解析一、單選題（共10題，每題2分）1.題目：基金會(huì)傳播工作的核心目標(biāo)不包括以下哪項(xiàng)？A.提升基金會(huì)品牌形象B.增加公眾對基金會(huì)項(xiàng)目的認(rèn)知C.直接參與項(xiàng)目執(zhí)行與管理D.拓展基金會(huì)的社會(huì)影響力答案：C2.題目：在撰寫基金會(huì)年度報(bào)告時(shí)，以下哪種內(nèi)容屬于次要信息？A.項(xiàng)目執(zhí)行數(shù)據(jù)與成果B.資金使用明細(xì)C.管理團(tuán)隊(duì)背景介紹D.未來三年戰(zhàn)略規(guī)劃答案：C3.題目：基金會(huì)傳播中，“故事化傳播”的核心要素不包括？A.受益人真實(shí)經(jīng)歷B.數(shù)據(jù)化呈現(xiàn)C.情感共鳴D.行動(dòng)號召答案：B4.題目：以下哪種渠道最適合發(fā)布基金會(huì)政策性較強(qiáng)的公告？A.微信公眾號B.電視新聞C.官方網(wǎng)站新聞中心D.抖音短視頻答案：C5.題目：基金會(huì)進(jìn)行媒體關(guān)系維護(hù)時(shí)，以下做法最不恰當(dāng)?shù)氖?？A.定期提供新聞素材B.私人關(guān)系優(yōu)先于專業(yè)溝通C.建立媒體溝通數(shù)據(jù)庫D.及時(shí)回應(yīng)媒體問詢答案：B6.題目：傳播效果評估中，KPI指標(biāo)不包括？A.社交媒體互動(dòng)量B.媒體曝光次數(shù)C.項(xiàng)目參與人數(shù)D.內(nèi)部員工滿意度答案：D7.題目：基金會(huì)傳播中，“危機(jī)公關(guān)”的核心原則不包括？A.快速響應(yīng)B.透明公開C.逐級上報(bào)D.維護(hù)公眾信任答案：C8.題目：在策劃線上公益募捐活動(dòng)時(shí)，以下要素最不重要的是？A.募捐目標(biāo)設(shè)定B.受益人故事展示C.技術(shù)平臺(tái)選擇D.參與者獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制答案：C9.題目：基金會(huì)傳播與政府公關(guān)的主要區(qū)別在于？A.溝通對象不同B.目標(biāo)受眾不同C.溝通目的不同D.溝通渠道不同答案：C10.題目：在撰寫傳播方案時(shí)，以下內(nèi)容屬于背景分析部分？A.預(yù)算分配計(jì)劃B.競品分析C.執(zhí)行時(shí)間表D.風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對措施答案：B二、多選題（共10題，每題3分）1.題目：基金會(huì)傳播工作的基本要素包括哪些？A.品牌定位B.內(nèi)容創(chuàng)作C.渠道管理D.效果評估E.項(xiàng)目執(zhí)行答案：A,B,C,D2.題目：基金會(huì)進(jìn)行社交媒體傳播時(shí)，以下做法有效的是？A.定期發(fā)布項(xiàng)目進(jìn)展B.與意見領(lǐng)袖合作C.忽視負(fù)面評論D.利用熱點(diǎn)話題策劃內(nèi)容E.保持統(tǒng)一的品牌調(diào)性答案：A,B,D,E3.題目：傳播方案中，需要明確的內(nèi)容包括？A.目標(biāo)受眾B.傳播主題C.預(yù)算分配D.執(zhí)行團(tuán)隊(duì)E.時(shí)間節(jié)點(diǎn)答案：A,B,C,D,E4.題目：基金會(huì)傳播中，“內(nèi)容為王”的核心要素包括？A.真實(shí)性B.創(chuàng)意性C.共鳴力D.權(quán)威性E.傳播性答案：A,B,C,E5.題目：媒體關(guān)系維護(hù)的關(guān)鍵要素包括？A.定期提供新聞素材B.建立媒體溝通機(jī)制C.私人請托D.及時(shí)回應(yīng)媒體問詢E.舉辦媒體發(fā)布會(huì)答案：A,B,D,E6.題目：傳播效果評估的常用方法包括？A.問卷調(diào)查B.媒體監(jiān)測C.社交媒體數(shù)據(jù)分析D.訪談反饋E.項(xiàng)目執(zhí)行數(shù)據(jù)答案：A,B,C,D7.題目：基金會(huì)進(jìn)行公益募捐傳播時(shí)，以下做法有效的是？A.突出受益人故事B.設(shè)定明確的募捐目標(biāo)C.提供透明的資金使用說明D.利用名人效應(yīng)E.強(qiáng)調(diào)捐贈(zèng)者權(quán)益答案：A,B,C,D,E8.題目：危機(jī)公關(guān)的應(yīng)對原則包括？A.快速響應(yīng)B.透明公開C.逐級上報(bào)D.維護(hù)公眾信任E.持續(xù)跟進(jìn)答案：A,B,D,E9.題目：傳播方案中，需要考慮的風(fēng)險(xiǎn)因素包括？A.媒體負(fù)面報(bào)道B.受眾認(rèn)知偏差C.競品干擾D.內(nèi)部溝通不暢E.法律合規(guī)問題答案：A,B,C,D,E10.題目：基金會(huì)品牌傳播的核心要素包括？A.品牌定位B.品牌故事C.品牌形象D.品牌調(diào)性E.品牌價(jià)值答案：A,B,C,D,E三、判斷題（共10題，每題1分）1.題目：基金會(huì)傳播工作的核心是直接參與項(xiàng)目執(zhí)行。答案：×2.題目：傳播方案中，預(yù)算分配比目標(biāo)受眾更重要。答案：×3.題目：故事化傳播的核心是數(shù)據(jù)化呈現(xiàn)。答案：×4.題目：媒體關(guān)系維護(hù)的核心是私人關(guān)系優(yōu)先。答案：×5.題目：傳播效果評估只需要關(guān)注短期數(shù)據(jù)。答案：×6.題目：危機(jī)公關(guān)的核心是逐級上報(bào)。答案：×7.題目：公益募捐傳播的核心是強(qiáng)調(diào)捐贈(zèng)者權(quán)益。答案：√8.題目：傳播方案中，執(zhí)行時(shí)間表屬于背景分析部分。答案：×9.題目：品牌傳播的核心是品牌故事。答案：√10.題目：傳播效果評估只需要關(guān)注媒體曝光量。答案：×四、簡答題（共5題，每題5分）1.題目：簡述基金會(huì)傳播工作的基本流程。答案：-目標(biāo)受眾分析-傳播策略制定-內(nèi)容創(chuàng)作與渠道選擇-執(zhí)行與監(jiān)測-效果評估與優(yōu)化2.題目：簡述基金會(huì)傳播與政府公關(guān)的主要區(qū)別。答案：-溝通對象不同：基金會(huì)傳播面向公眾，政府公關(guān)面向政務(wù)體系-目標(biāo)受眾不同：基金會(huì)傳播強(qiáng)調(diào)社會(huì)影響力，政府公關(guān)強(qiáng)調(diào)政策執(zhí)行-溝通目的不同：基金會(huì)傳播側(cè)重公益理念傳播，政府公關(guān)側(cè)重政策宣傳3.題目：簡述故事化傳播的核心要素。答案：-受益人真實(shí)經(jīng)歷-情感共鳴-創(chuàng)意呈現(xiàn)-行動(dòng)號召4.題目：簡述媒體關(guān)系維護(hù)的關(guān)鍵要素。答案：-定期提供新聞素材-建立媒體溝通機(jī)制-及時(shí)回應(yīng)媒體問詢-舉辦媒體發(fā)布會(huì)5.題目：簡述危機(jī)公關(guān)的應(yīng)對流程。答案：-快速響應(yīng)-透明公開-原因分析-持續(xù)跟進(jìn)-修復(fù)信任五、案例分析題（共2題，每題10分）1.題目：某基金會(huì)計(jì)劃開展一場線上公益募捐活動(dòng)，目標(biāo)受眾為年輕群體。請?zhí)岢鰝鞑シ桨傅暮诵囊?。答案?目標(biāo)受眾分析：年輕群體關(guān)注社交媒體，偏好情感共鳴型內(nèi)容-傳播主題：結(jié)合熱點(diǎn)話題，突出受益人真實(shí)故事-渠道選擇：微信、微博、抖音等平臺(tái)，結(jié)合KOL合作-內(nèi)容創(chuàng)作：短視頻、圖文結(jié)合，強(qiáng)調(diào)情感共鳴與行動(dòng)號召-互動(dòng)設(shè)計(jì)：設(shè)置抽獎(jiǎng)、打卡等互動(dòng)環(huán)節(jié)，提升參與度-效果評估：監(jiān)測互動(dòng)量、募捐轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)2.題目：某基金會(huì)因項(xiàng)目執(zhí)行問題引發(fā)媒體質(zhì)疑，請?zhí)岢鑫C(jī)公關(guān)方案。答案：-快速響應(yīng)：24小時(shí)內(nèi)發(fā)布官方聲明，承認(rèn)問題并說明改進(jìn)措施-透明公開：公布調(diào)查進(jìn)展，邀請第三方監(jiān)督-情感溝通：通過訪談受益人，傳遞真誠態(tài)度-持續(xù)跟進(jìn)：定期發(fā)布改進(jìn)報(bào)告，修復(fù)公眾信任-內(nèi)部整改：優(yōu)化項(xiàng)目管理流程，避免類似問題再次發(fā)生六、策劃題（共1題，15分）題目：某基金會(huì)計(jì)劃開展一場“環(huán)保公益”主題傳播活動(dòng)，目標(biāo)受眾為青少年及企業(yè)。請?zhí)岢鰝鞑シ桨缚蚣?。答案：傳播方案框?.目標(biāo)受眾分析-青少年：關(guān)注環(huán)保知識，偏好互動(dòng)體驗(yàn)-企業(yè)：關(guān)注社會(huì)責(zé)任，偏好合作共贏2.傳播主題-“環(huán)保行動(dòng)，從我做起”3.渠道選擇-青少年：學(xué)校合作、短視頻平臺(tái)（抖音）、公益APP-企業(yè)：企業(yè)社會(huì)責(zé)任論壇、行業(yè)媒體合作4.內(nèi)容創(chuàng)作-青少年：環(huán)保知識漫畫、互動(dòng)H5-企業(yè)：案例分享、合作方案5.互動(dòng)設(shè)計(jì)-青少年：環(huán)保打卡挑戰(zhàn)、線上知識競賽-企業(yè)：環(huán)保產(chǎn)品展示、合作簽約儀式6.效果評估-參與人數(shù)、媒體曝光量、合作企業(yè)數(shù)量7.風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對-環(huán)保話題爭議：邀請專家背書-企業(yè)合作問題：明確合作權(quán)益答案匯總單選題1.C2.C3.B4.C5.B6.D7.C8.C9.C10.B多選題1.A,B,C,D2.A,B,D,E3.A,B,C,D,E4.A,B,C,E5.A,B,D,E6.A,B,C,D7.A,B,C,D,E8.A,B,D,E9.A,B,C,D,E10.A,B,C,D,E判斷題1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.√8.×9.√10.×簡答題1.目標(biāo)受眾分析→傳播策略制定→內(nèi)容創(chuàng)作與渠道選擇→執(zhí)行與監(jiān)測→效果評估與優(yōu)化2.溝通對象不同、目標(biāo)受眾不同、溝通目的不同3.受益人真實(shí)經(jīng)歷、情感共鳴、創(chuàng)意呈現(xiàn)、行動(dòng)號召4.定期提供