廣告師考試題庫及答案

單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.廣告活動的核心是（）A.廣告主B.廣告媒介C.廣告受眾D.廣告內(nèi)容2.以下屬于理性訴求廣告的是（）A.突出產(chǎn)品情感價(jià)值B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能優(yōu)勢C.塑造品牌形象D.營造品牌氛圍3.廣告策劃的首要環(huán)節(jié)是（）A.市場分析B.目標(biāo)確定C.創(chuàng)意構(gòu)思D.媒介選擇4.廣告?zhèn)鞑バЧ淖罱K衡量標(biāo)準(zhǔn)是（）A.廣告曝光量B.消費(fèi)者購買行為C.廣告點(diǎn)擊量D.品牌知名度提升5.以下不屬于廣告創(chuàng)意原則的是（）A.獨(dú)特性B.關(guān)聯(lián)性C.簡單性D.復(fù)雜性6.廣告預(yù)算的方法中，根據(jù)銷售額的一定比例確定廣告費(fèi)用的是（）A.銷售百分比法B.目標(biāo)任務(wù)法C.競爭對等法D.量力而行法7.以下哪種媒介的針對性最強(qiáng)（）A.電視B.報(bào)紙C.雜志D.廣播8.品牌形象理論的提出者是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.李?yuàn)W·貝納C.羅瑟·瑞夫斯D.威廉·伯恩巴克9.廣告?zhèn)鞑サ幕疽夭话ǎǎ〢.信源B.信道C.信宿D(zhuǎn).信息反饋10.廣告效果評估中，事前評估主要是對（）進(jìn)行評估。A.廣告作品B.廣告投放渠道C.廣告預(yù)算D.廣告目標(biāo)受眾多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.廣告的基本功能有（）A.傳播信息B.引導(dǎo)消費(fèi)C.促進(jìn)銷售D.塑造品牌2.廣告定位的方法包括（）A.功效定位B.品質(zhì)定位C.價(jià)格定位D.市場定位3.廣告創(chuàng)意的思維方法有（）A.垂直思維B.水平思維C.發(fā)散思維D.聚合思維4.廣告媒介的特性包括（）A.傳播范圍B.傳播速度C.受眾特點(diǎn)D.廣告成本5.影響廣告預(yù)算的因素有（）A.產(chǎn)品生命周期B.市場競爭狀況C.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況D.廣告目標(biāo)6.廣告文案的構(gòu)成要素有（）A.標(biāo)題B.正文C.廣告語D.隨文7.廣告效果的特性包括（）A.滯后性B.累積性C.復(fù)合性D.間接性8.品牌的構(gòu)成要素有（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌形象D.品牌個(gè)性9.廣告策劃書的內(nèi)容通常包括（）A.市場分析B.廣告策略C.廣告執(zhí)行計(jì)劃D.廣告效果評估10.廣告調(diào)研的方法有（）A.問卷調(diào)查法B.訪談法C.觀察法D.實(shí)驗(yàn)法判斷題（每題2分，共10題）1.廣告就是為了促進(jìn)產(chǎn)品銷售，不用考慮品牌形象。（）2.廣告創(chuàng)意只要獨(dú)特新穎，不需要考慮與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性。（）3.電視廣告的傳播速度比網(wǎng)絡(luò)廣告慢。（）4.廣告預(yù)算一旦確定，不能進(jìn)行調(diào)整。（）5.品牌形象一旦建立就不會改變。（）6.廣告文案中廣告語可有可無。（）7.廣告效果評估只需要關(guān)注銷售業(yè)績。（）8.市場定位就是產(chǎn)品定位。（）9.新媒體廣告不受時(shí)間和空間限制。（）10.廣告策劃可以不考慮競爭對手情況。（）簡答題（每題5分，共4題）1.簡述廣告策劃的主要流程。答案：先進(jìn)行市場分析，了解市場、消費(fèi)者和競爭對手；接著確定廣告目標(biāo)；然后制定廣告策略，包含定位、創(chuàng)意等；再制定執(zhí)行計(jì)劃，如媒介選擇、投放時(shí)間等；最后規(guī)劃效果評估方法。2.簡述理性訴求廣告和感性訴求廣告的區(qū)別。答案：理性訴求廣告強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能、質(zhì)量、價(jià)格等實(shí)際優(yōu)勢，靠邏輯說服消費(fèi)者；感性訴求廣告?zhèn)戎赜诩ぐl(fā)消費(fèi)者情感共鳴，如親情、友情等，以情感打動消費(fèi)者購買。3.如何選擇合適的廣告媒介？答案：需考慮傳播范圍、受眾特點(diǎn)是否與目標(biāo)受眾匹配，傳播速度能否滿足推廣時(shí)間要求，廣告成本是否在預(yù)算內(nèi)，以及媒介特性是否契合廣告內(nèi)容和風(fēng)格。4.簡述品牌形象塑造的重要性。答案：能使品牌在消費(fèi)者心中形成獨(dú)特印象，增加辨識度；有助于建立消費(fèi)者忠誠度，提升品牌美譽(yù)度；能讓品牌在競爭中脫穎而出，增強(qiáng)市場競爭力。討論題（每題5分，共4題）1.隨著新媒體發(fā)展，傳統(tǒng)廣告媒介會被完全取代嗎？答案：不會完全取代。傳統(tǒng)媒介如電視、報(bào)紙等有其獨(dú)特優(yōu)勢，像電視覆蓋面廣、報(bào)紙權(quán)威性高。新媒體雖有傳播快等優(yōu)勢，但傳統(tǒng)媒介的受眾基礎(chǔ)、傳播特性依然存在，二者會相互補(bǔ)充融合。2.廣告創(chuàng)意與品牌形象的關(guān)系是怎樣的？答案：廣告創(chuàng)意是塑造品牌形象的重要手段，獨(dú)特新穎的創(chuàng)意能精準(zhǔn)傳達(dá)品牌理念、個(gè)性。好的品牌形象又為廣告創(chuàng)意提供方向和基礎(chǔ)，二者相互促進(jìn)，共同提升品牌影響力。3.談?wù)剰V告效果評估對廣告活動的意義。答案：能了解廣告是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，判斷廣告策略是否有效。通過評估可發(fā)現(xiàn)問題，如創(chuàng)意不足、媒介選擇不當(dāng)?shù)?，從而及時(shí)調(diào)整，優(yōu)化后續(xù)廣告活動，提高廣告投入產(chǎn)出比。4.在廣告中如何平衡商業(yè)利益與社會責(zé)任？答案：廣告要傳遞產(chǎn)品信息促進(jìn)銷售獲取商業(yè)利益，但不能忽視社會責(zé)任。可倡導(dǎo)正確價(jià)值觀，避免虛假宣傳，關(guān)注環(huán)保、公益等議題，將商業(yè)與公益結(jié)合，既實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)又贏得社會認(rèn)可。答案單項(xiàng)選擇題1.C2.B3.A4.B5.D6.A7.C8.A9.D10.A多項(xiàng)選擇題1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.AB