廣告文案的寫作目錄CONTENTS

01情景導(dǎo)入

02任務(wù)布置

03

知識鏈接

04

例文分析

05

模板強化

06

作業(yè)鞏固情景導(dǎo)入

肖雅了解到政府出臺了多項鼓勵大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的政策，她所在的學(xué)校還專門設(shè)立了創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)辦公室，負(fù)責(zé)指導(dǎo)并幫助學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)。在與學(xué)校的創(chuàng)業(yè)咨詢師進行深入溝通與咨詢后，肖雅決定創(chuàng)業(yè)，開辦自己的公司。取名順達(dá)公司。隨著公司的逐步運營，肖雅計劃通過傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺投放廣告，持續(xù)推廣公司的產(chǎn)品。任務(wù)布置請你給順達(dá)公司擬寫一份廣告文案知識鏈接

一、廣告文案的概念

廣告文案是指廣告作品中用以表達(dá)廣告主題和創(chuàng)意的全部語言文字。沒有好的創(chuàng)意文案就不會產(chǎn)生優(yōu)秀的廣告。知識鏈接

二、廣告文案的分類

1.按媒體分。報紙廣告文案、雜志廣告文案、廣播廣告文案、電視廣告文案、網(wǎng)絡(luò)廣告文案、戶外廣告文案、其他媒體廣告文案

2.按文體分。記敘體廣告文案、論說體廣告文案、說明體廣告文案、文藝體廣告文案3.按內(nèi)容分。消費物品類廣告文案、生產(chǎn)資料類廣告文案、服務(wù)娛樂類廣告文案4.按訴求分理性訴求型文案、情感訴求型廣告文案、情理交融型廣告文案知識鏈接

三、廣告文案的特點

1.真實性2.藝術(shù)性3.適應(yīng)性4.創(chuàng)新性知識鏈接

四、廣告文案的結(jié)構(gòu)與寫法

（1）標(biāo)題標(biāo)題是標(biāo)明廣告主旨和區(qū)分不同內(nèi)容的標(biāo)志，反映著廣告的精神和主題。出色的標(biāo)題不僅能幫助消費者了解廣告客體的主旨、內(nèi)容及獨特的個性，還能在瞬間激發(fā)消費者的興趣。

廣告文案的標(biāo)題分為直接標(biāo)題、間接標(biāo)題和復(fù)合標(biāo)題三種。直接標(biāo)題即以簡明的文字表明廣告的內(nèi)容，使人們一看就知道廣告的信息內(nèi)涵。如：“云南國際旅游服務(wù)公司為您提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)”，“今天我要喝——娃哈哈果奶”。知識鏈接

間接標(biāo)題用富有趣味性和戲劇性的語言抓住人們的好奇心和注意力，吸引人們閱讀廣告正文。如：“出門前輕輕一按，回到家有飯有菜”（黃山牌電飯鍋），“老人、女士也能腳下生風(fēng)”（天津港田牌后四輪驅(qū)動助力自行車）。

復(fù)合標(biāo)題把直接標(biāo)題和間接標(biāo)題結(jié)合起來，一則廣告的標(biāo)題可以是兩行標(biāo)題也可以是三行標(biāo)題。例如：軍旗升起的地方（引標(biāo)）

——“八一”起義紀(jì)念館（主標(biāo)）

四川特產(chǎn)，口味一流（引標(biāo)）天府花生（主標(biāo)）越吃越開心（副標(biāo)）知識鏈接

（2）正文正文是廣告文案的主體，包括三方面內(nèi)容：首先，對標(biāo)題提出的商品或其它方面加以說明或解釋；其次，具體說明提供商品或其它方面的細(xì)節(jié)，讓人消除疑慮，這是正文的中心段；最后是結(jié)尾，用熱情誠懇的語言誘導(dǎo)消費者去購買。

知識鏈接（3）廣告語為了加強公眾印象，在廣告中長期、反復(fù)使用的一種簡明扼要的口號性語句就是廣告標(biāo)語，有人稱其為廣告的“商標(biāo)”。它可以出現(xiàn)在正文的任何部位，一般情況下，獨立于正文之外，作為廣告相對獨立的一部分。它高度概括，語言凝練，具有很強的號召力。廣告語的特點是簡潔、整齊、押韻、上口、易記。（4）隨文又稱附文、落款，對廣告正文起補充、說明作用。它包括廣告單位名稱、地址、郵編、電話號碼、電報掛號、銀行帳號、負(fù)責(zé)人或業(yè)務(wù)聯(lián)系人姓名等。

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五、廣告文案寫作要求

1.新穎獨特2.情趣生動3.形象逼真4.通俗易懂例文分析

紅牛飲料平面廣告文案廣告語：輕松能量來自紅牛標(biāo)題：還在用這種方法提神正文：都新世紀(jì)了，還在用這一杯苦咖啡來提神。你知道嗎？還有更好的方式來幫助你喚起精神：全新上市的強化型紅牛功能飲料富含氨基酸、維生素等多種營養(yǎng)成分，更添加了8倍?；撬幔苡行Ъせ钅X細(xì)胞，緩解視覺疲勞，不僅可以提神醒腦，更能加倍呵護你的身體，令你隨時擁有敏銳的判斷力，提高工作效率。迅速抗疲勞激活腦細(xì)胞

例文分析

討論：1.請分析本例文的結(jié)構(gòu)要素2.請分析正文部分的擬寫模板強化

標(biāo)題

正文

廣告語

隨文