廣告?zhèn)鞑W(xué)考試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告?zhèn)鞑サ暮诵氖牵ǎ〢.廣告主B.廣告信息C.廣告媒介2.以下屬于傳統(tǒng)四大廣告媒介的是（）A.網(wǎng)絡(luò)B.電視C.手機(jī)3.廣告?zhèn)鞑バЧ淖罱K衡量標(biāo)準(zhǔn)是（）A.知名度提升B.美譽(yù)度提升C.銷售增長4.提出AIDA模式的是（）A.霍夫蘭B.劉易斯C.施拉姆5.廣告?zhèn)鞑ミ^程中的“噪音”主要來自（）A.傳播環(huán)境B.廣告主C.消費者6.以下哪項不屬于廣告?zhèn)鞑サ墓δ埽ǎ〢.告知B.教育C.娛樂7.廣告?zhèn)鞑ブ星楦性V求的主要目標(biāo)是（）A.引起注意B.激發(fā)情感C.促進(jìn)思考8.廣告?zhèn)鞑ブ械亩ㄎ焕碚搹?qiáng)調(diào)（）A.產(chǎn)品質(zhì)量B.消費者心理C.廣告創(chuàng)意9.廣告?zhèn)鞑バЧ男纬蛇^程不包括（）A.認(rèn)知B.體驗C.遺忘10.以下哪種廣告媒介針對性最強(qiáng)（）A.報紙B.雜志C.廣播二、多項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告?zhèn)鞑サ囊匕ǎǎ〢.廣告主B.廣告信息C.廣告媒介D.廣告受眾2.廣告?zhèn)鞑サ墓δ苡校ǎ〢.經(jīng)濟(jì)功能B.社會功能C.文化功能D.娛樂功能3.影響廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛩赜校ǎ〢.廣告內(nèi)容B.廣告媒介C.傳播環(huán)境D.消費者個體差異4.以下屬于廣告?zhèn)鞑ブ械男睦聿呗缘挠校ǎ〢.理性訴求B.情感訴求C.恐懼訴求D.幽默訴求5.廣告?zhèn)鞑バЧu估的內(nèi)容包括（）A.傳播效果B.經(jīng)濟(jì)效果C.社會效果D.創(chuàng)意效果6.新媒體廣告的特點有（）A.互動性強(qiáng)B.精準(zhǔn)投放C.形式多樣D.傳播速度快7.廣告?zhèn)鞑ブ谐Ｓ玫亩ㄎ徊呗杂校ǎ〢.功效定位B.品質(zhì)定位C.市場定位D.價格定位8.廣告?zhèn)鞑ブ械膫鞑デ腊ǎǎ〢.大眾傳播B.人際傳播C.組織傳播D.群體傳播9.廣告?zhèn)鞑バЧ纬傻碾A段有（）A.認(rèn)知階段B.情感階段C.行為階段D.遺忘階段10.廣告?zhèn)鞑ブ惺鼙姷奶攸c有（）A.主動性B.選擇性C.互動性D.分散性三、判斷題（每題2分，共10題）1.廣告?zhèn)鞑サ哪康闹皇菫榱舜龠M(jìn)銷售。（）2.廣告媒介的選擇只需要考慮成本。（）3.廣告?zhèn)鞑バЧ荒芡ㄟ^銷售數(shù)據(jù)來衡量。（）4.情感訴求廣告一定比理性訴求廣告效果好。（）5.廣告?zhèn)鞑ブ械亩ㄎ灰坏┐_定就不能改變。（）6.新媒體廣告完全取代了傳統(tǒng)廣告。（）7.廣告?zhèn)鞑ξ幕蟹e極和消極兩方面影響。（）8.廣告受眾是完全被動接受廣告信息的。（）9.廣告?zhèn)鞑バЧ男纬墒且粋€短期過程。（）10.廣告創(chuàng)意是廣告?zhèn)鞑サ暮诵母偁幜?。（）四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述廣告?zhèn)鞑サ幕玖鞒?。答案：廣告主制定廣告策略，創(chuàng)作廣告信息，選擇廣告媒介進(jìn)行傳播，廣告受眾接收信息，之后廣告主根據(jù)反饋評估傳播效果，進(jìn)而調(diào)整后續(xù)廣告活動。2.廣告?zhèn)鞑ブ欣硇栽V求和情感訴求各有什么特點？答案：理性訴求基于產(chǎn)品功能、特性等事實信息，通過邏輯推理說服受眾；情感訴求則以情感打動受眾，引發(fā)情感共鳴，激發(fā)購買欲望。3.新媒體廣告相對于傳統(tǒng)廣告有哪些優(yōu)勢？答案：優(yōu)勢在于互動性強(qiáng)，能與受眾實時互動；精準(zhǔn)投放，依據(jù)大數(shù)據(jù)定位目標(biāo)受眾；形式多樣，如短視頻、直播等；傳播速度快，能迅速擴(kuò)散信息。4.簡述影響廣告?zhèn)鞑バЧ闹饕蛩亍４鸢福褐饕蛩赜袕V告內(nèi)容是否有吸引力、創(chuàng)意性；廣告媒介選擇是否恰當(dāng)；傳播環(huán)境是否有利；消費者個體的興趣、需求、價值觀等差異。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論廣告?zhèn)鞑ピ谄放平ㄔO(shè)中的作用。答案：廣告?zhèn)鞑タ商岣咂放浦?，讓更多人知曉品牌。能塑造品牌形象，傳達(dá)品牌價值觀與個性。通過持續(xù)傳播，強(qiáng)化消費者對品牌的記憶與好感，促進(jìn)品牌忠誠度形成，助力品牌在市場中立足與發(fā)展。2.如何在廣告?zhèn)鞑ブ袑崿F(xiàn)精準(zhǔn)營銷？答案：利用大數(shù)據(jù)分析消費者特征、行為和偏好，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾。根據(jù)受眾特點創(chuàng)作個性化廣告內(nèi)容，選擇合適的精準(zhǔn)投放渠道，如社交媒體定向廣告等，提高廣告與受眾的匹配度，提升營銷效果。3.談?wù)剰V告?zhèn)鞑ι鐣幕挠绊憽４鸢福悍e極影響是傳播新觀念、新潮流，豐富文化生活；消極影響是可能傳播不良價值觀，過度消費文化盛行，部分廣告內(nèi)容低俗影響社會風(fēng)氣，應(yīng)趨利避害。4.分析當(dāng)前廣告?zhèn)鞑デ蓝嘣睦c弊。答案：利在于能覆蓋更廣泛受眾，滿足多樣需求，增加傳播機(jī)會；弊在于渠道管理難度加大，信息分散，廣告效果評估復(fù)雜，不同渠道質(zhì)量參差不齊，可能影響傳播效果。答案一、單項選擇題1.B2.B3.C4.B5.A6.C7.B8.B9.C10.B二、多項選擇題1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.A