視覺營銷VisualMerchandising項目6增強視覺感染力

任務5網(wǎng)絡消費者行為“十三五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材項目描述

本項目以一款“計時跳繩”作為產(chǎn)品，中小學生為用戶群體，完成從用戶需求、用戶痛點分析、競品調研分析、產(chǎn)品功能、性能比較分析，進行信息分層分級，根據(jù)主圖區(qū)和詳情區(qū)的展現(xiàn)特點進行信息歸類，給出視覺營銷方案和產(chǎn)品拍攝建議，然后由美工完成后期制作，上線測試的工作流程。任務1

消費主體任務2

消費需求層次任務3

需求雙因素識別任務4

用戶消費動機任務5

網(wǎng)絡消費者行為任務6

痛點分析任務7

主圖基礎任務8

主圖策劃任務9

主圖構圖分析任務10詳情頁版式設計任務11詳情頁版塊策劃3任務5網(wǎng)絡消費者行為任務描述

了解常見網(wǎng)絡用戶行為，及用戶思維原則對應的用戶行為心理需求，明確視覺營銷在網(wǎng)絡消費者行為中的導航引領與促進促發(fā)的作用。網(wǎng)絡消費者行為網(wǎng)絡消費者思維原則與心理需求網(wǎng)絡消費者行為與視覺營銷51.網(wǎng)絡消費者行為消費需求、營銷環(huán)境、消費動機、消費行為網(wǎng)絡消費者行為消費潛在需求消費顯性需求喚醒刺激轉換為顯性需求新的需求被存儲決策分析激活或記憶更新消費動機激發(fā)消費動機激發(fā)前三大過程：來自環(huán)境的刺激反應、內心的決策、感官到心智的消費體驗網(wǎng)絡消費者行為消費顯性需求消費顯性需求內在信息域積累搜索、點擊店鋪首頁產(chǎn)品頁面活動專題頁主動意識強感官體驗行為決策行為決策：跳失、繼續(xù)瀏覽、收藏，還是加購、直接下單付款行為指標：跳失率、停留時間、收藏、加購、訂單等網(wǎng)絡消費者行為保健型需求基礎需求信息傳達清晰、簡潔、形象、生動，穩(wěn)住消費者給與信心激勵型需求激勵型需求信息刺激、積聚、引爆消費者的消費動機視覺表現(xiàn)的創(chuàng)意空間大、自由營銷策略與環(huán)境架構網(wǎng)店視覺營銷工作流程，是電商運營中的核心工作流程。運營決定視覺的定位，視覺反過來直接影響運營的成效。2.網(wǎng)絡消費者思維原則與心理需求思維與需求3.網(wǎng)絡消費者行為與視覺營銷感性沖動、理性分析判定的一致性好的視覺營銷與行為導向網(wǎng)絡消費者行為與視覺營銷網(wǎng)絡消費者行為與視覺營銷視覺營銷助力產(chǎn)品銷售，不僅要對比站內競店競品，也要對比其他電商平臺的競店競品。消費者除了品牌印象外，其他的感官刺激與理性分析信息，皆源自各平臺競店競品的視覺營銷對比。重點回顧網(wǎng)絡消費者行為網(wǎng)絡消費