項目3解構(gòu)視覺傳達(dá)之劍任務(wù)1色彩要素與色彩協(xié)調(diào)VisualMerchandising視覺營銷項目概述傳達(dá)三劍客色彩情感傳達(dá)光影品質(zhì)傳達(dá)場景定向傳達(dá)劍道陣法構(gòu)圖版式解構(gòu)視覺傳達(dá)之劍任務(wù)1色彩要素與色彩協(xié)調(diào)色彩情感傳達(dá)?色彩要素?色彩協(xié)調(diào)色彩要素色相飽和度明度色彩協(xié)調(diào)色彩和諧色調(diào)色調(diào)冷暖色彩協(xié)調(diào)1色彩要素色相?飽和度?明度?色彩三要素色相飽和度明度色彩三要素3.1.1色彩要素色彩Hue飽和度Saturation明度LightnessBrightness色彩三要素HSL/HSB色相：指色彩的相貌，根據(jù)光的波長定義形成的色彩特征。如紅、綠、紫、黃等各色。飽和度：也稱純度，指色彩鮮艷程度或純凈程度。純度越高，飽和度越高，顏色越鮮艷。明度：指色彩的明與暗的程度。3.1.1色彩要素?zé)o彩色系，指黑色、白色、灰色。黑白灰三種顏色只有明度的屬性。RGB模式中，RGB(255,255,255)，生成明度最高的白色。RGB(0,0,0)時，生成明度最低的黑色。當(dāng)RGB(k,k,k)，k∈(0,255)時，生成不同明度的灰色。k數(shù)值越大，明度越明。白色RGB(255,255,255)黑色RGB(0,0,0)灰色0<=k<=255RGB(k,k,k)3.1.1色彩要素飽和度明度色相顏色值以PhotoShop環(huán)境為例，通過拾色器進(jìn)行色彩三要素設(shè)置，如圖

3?2所示。

2色彩協(xié)調(diào)色彩和協(xié)?色調(diào)?色調(diào)冷暖?色彩協(xié)調(diào)色彩和諧色調(diào)色調(diào)冷暖色彩協(xié)調(diào)3.1.2色彩協(xié)調(diào)1色彩和諧美就是和諧色彩各屬性對立面的對比互補(bǔ)協(xié)調(diào)，包括冷暖、明暗、色相、面積等屬性的對比，包含著力量的平衡與對稱平衡秩序色彩和諧色彩和諧3.1.2色彩協(xié)調(diào)2色調(diào)色彩和諧度，反映在色彩的調(diào)性。色調(diào)是對視覺作品整體顏色的概括評價，是指一幅作品色彩外觀的基本傾向。明度、純度、色相三要素中，某種因素起主導(dǎo)作用，就被稱之為某種色調(diào)。色彩要素明度純度色相色調(diào)色相明度純度冷暖色彩和諧3.1.2色彩協(xié)調(diào)2色調(diào)一幅作品雖然用了多種顏色，但總體有一種傾向，是偏藍(lán)或偏紅，是偏暖或偏冷等。請看圖季節(jié)錯色3.1.2色彩協(xié)調(diào)2色調(diào)【解析】地球上的四季，在人類的心里已有千年萬年的色調(diào)基因，比如中國大部分地區(qū)，春天是桃紅柳綠，夏天是“接天蓮葉無窮碧”，秋天是金色一片，冬天是銀灰基調(diào)，最多色輪上色相有所偏轉(zhuǎn)，不然便有時令錯亂的感覺。由圖片產(chǎn)生的視覺感知與受眾內(nèi)心的情緒不一致，情緒上未產(chǎn)生共鳴，就會有季節(jié)錯色的感知。季節(jié)錯色3.1.3色彩協(xié)調(diào)3色彩冷暖色彩生理與心理效應(yīng)形成的冷暖差異，與物理上的熱效應(yīng)有關(guān)，吸收熱量的為冷色調(diào)或冷色系，釋放熱量的為暖色調(diào)或暖色系。從亮度而言，黑色成分越多越冷；從色相，存在補(bǔ)色關(guān)系，如紅黃色區(qū)域為暖色區(qū)，色輪上相應(yīng)的青綠色區(qū)域為冷色區(qū)。如圖35所示，色調(diào)冷暖區(qū)域圖。色調(diào)冷暖區(qū)域圖3.1.3色彩協(xié)調(diào)4色彩協(xié)調(diào)色彩協(xié)調(diào)的方式有多種，如圖36所示。可以從色相、明度、純度、色彩面積四個關(guān)鍵維度去控制協(xié)調(diào)。色相明度純度色彩面積色彩協(xié)調(diào)4維度3.1.3色彩協(xié)調(diào)4色彩協(xié)調(diào)-1-色相配色法確定主色調(diào)。通常采用產(chǎn)品或主角的色彩。確定搭配色。搭配色也稱協(xié)調(diào)色。根據(jù)要表現(xiàn)的風(fēng)格，采用合適的配色法則確定搭配色。一般有5種色彩協(xié)調(diào)的形式，互補(bǔ)色、分補(bǔ)色、對比色、鄰近色、四角色?；パa(bǔ)色分補(bǔ)色對比色鄰近色四角色色相配色法3.1.3色彩協(xié)調(diào)4色彩協(xié)調(diào)-2-配色法則常用配色法則3.1.3色彩協(xié)調(diào)4色彩協(xié)調(diào)-2-配色法則常用配色法則3.1.3色彩協(xié)調(diào)4色彩協(xié)調(diào)-2-配色法則常用配色法則總體協(xié)調(diào)，局部對比主色:輔助色:點綴色=70:25:5主色季節(jié)特征活動主題產(chǎn)品特征用戶群體特征輔助色色輪點綴色整體效果3.1.3色彩協(xié)調(diào)4色彩協(xié)調(diào)-3-案例欣賞只此青綠配色賞析3.1.3色彩協(xié)調(diào)4色彩協(xié)調(diào)-3-案例欣賞只