視覺營銷VisualMerchandising項目7建構(gòu)品牌識別力

任務12類目導航“十三五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材項目描述

店鋪首頁的信息視覺，是品牌視覺形成的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是影響店鋪頁面瀏覽深度的關(guān)鍵場所，是產(chǎn)品信息的集散中心，是品牌識別力形成的聚力點。本項目從網(wǎng)店首頁信息架構(gòu)、視覺營銷中的畫像、店鋪VI視覺系統(tǒng)來完成店鋪首頁視覺營銷活動的系統(tǒng)實踐，建構(gòu)營造品牌視覺的系統(tǒng)認知，形成品牌信息的生態(tài)傳播意識。任務1

網(wǎng)店首頁信息架構(gòu)-功能架構(gòu)任務2

網(wǎng)店首頁信息架構(gòu)-信息架構(gòu)任務3

網(wǎng)店首頁信息架構(gòu)-呈現(xiàn)架構(gòu)任務4

店鋪視覺營銷策劃任務5

視覺營銷中的畫像任務6

西缺客戶畫像任務7

店鋪VI視覺系統(tǒng)任務8

西缺八月首焦任務9店鋪首頁中的視覺元素任務10品牌營銷中的logo和店招任務11海報視覺營銷策劃任務12類目導航任務13優(yōu)惠活動任務14產(chǎn)品陳列任務15視覺營銷中的頁尾3任務12類目導航任務描述

類目導航的作用是網(wǎng)店信息分類。是品牌品位、服務等內(nèi)涵的充分體現(xiàn)。本任務將介紹常見的類目導航形式。類目導航作用類目導航形式類目導航位置案例51.類目導航作用信息分類訪問分流訪問深度有效瀏覽類目導航作用信息分流調(diào)度，用戶體驗，客戶訪問深度網(wǎng)店視覺營銷工作流程，是電商運營中的核心工作流程。運營決定視覺的定位，視覺反過來直接影響運營的成效。2.類目導航形式隱形導航、半隱形導航和顯性導航各式類目導航行X列圖1陣列式類目導航多級多類圖2多元化類目導航圖3文本式類目導航?jīng)]有圖片圖標只有文字類目導航形式入選分類關(guān)鍵信息產(chǎn)品類目子類目活動主題專欄產(chǎn)品材質(zhì)產(chǎn)品功能產(chǎn)品價位適用群體……3.類目導航位置出現(xiàn)位置與視覺相關(guān)類目導航位置分類關(guān)鍵信息：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。顯示形式：靜態(tài)顯性橫式類目導航。靜態(tài)橫式類目導航類目導航位置出現(xiàn)位置首焦下方滿足目標特別明確的客戶需求，同時也會使訪客進店后產(chǎn)生井然有序的感覺中部溫馨提示，供瀏覽首頁商品過程自我選擇的需要，單純的產(chǎn)品瀏覽，過多同類信息會使訪客視覺產(chǎn)生疲勞，適當?shù)念惸繉Ш饺缪鼛滹?，可以起到很好的收攝作用。底部溫情回放提醒，底部雖沒有頭部那么重要，出現(xiàn)在訪客眼前的概率也沒有上面兩個部位高，但對于有毅力走至底部的訪客，到此仍會感到意猶未盡。同時，底部也是店家服務態(tài)度的極致表現(xiàn)，更是有良店家不會錯過的情感運用區(qū)、品牌展現(xiàn)區(qū)。底部如鞋履，看似無足輕重，卻是品牌力、服務力的重要體現(xiàn)區(qū)域。類目導航位置三類位置配合意義提升首頁用戶體驗適用產(chǎn)品陳列種類多長首頁類目導航位置分類導航妙用.品牌生態(tài)運營，品牌導航區(qū)4.案例浮動豎式類目導航左邊欄、右邊欄，固定屏幕窗口，不隨頁面滾動，可以為客戶提供方便的操作選擇，如隨身客服般貼心指導。.出現(xiàn)位置動態(tài)半隱性豎式導航，可以通過鼠標點擊控制伸縮顯示形式產(chǎn)品結(jié)構(gòu)+促銷方式，混合式分類分類關(guān)鍵信息【案例】.浮動豎式類目導航常見的類目導航的女裝分類屬性產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風格適用場合