項(xiàng)目2溯源視覺營(yíng)銷之力任務(wù)1信息與數(shù)據(jù)之信息VisualMerchandising視覺營(yíng)銷項(xiàng)目概述視覺表現(xiàn)力信息之真信息之善信息之美信息傳播力傳播媒介與受眾傳播生態(tài)視覺營(yíng)銷力道溯源視覺營(yíng)銷之力任務(wù)1信息與數(shù)據(jù)之信息信息?信息模型?信息建模信息信息視覺營(yíng)銷中的信息信息模型信息量化信息約束信息建模商品與信息商品信息量化商品信息約束2.1.1信息1.信息2.信息模型3.信息建模營(yíng)銷界產(chǎn)品品牌活動(dòng)用戶信息界產(chǎn)品信息品牌信息活動(dòng)信息用戶信息實(shí)體聯(lián)系信息量化信息模型信息建模1信息香農(nóng)?維納?經(jīng)濟(jì)管理學(xué)?統(tǒng)一科學(xué)定義維納經(jīng)濟(jì)管理學(xué)香農(nóng)統(tǒng)一科學(xué)定義2.1.1信息1信息節(jié)點(diǎn)1.香農(nóng)信息論定義：信息就是用來消除不確定的東西。①消除對(duì)方的不確定性②請(qǐng)求對(duì)方消除不確定性。信息告知信息獲知通信需要香農(nóng)信息論2.1.1信息1信息節(jié)點(diǎn)1.香農(nóng)信息論定義：信息就是用來消除不確定的東西。①消除對(duì)方的不確定性②請(qǐng)求對(duì)方消除不確定性。什么時(shí)候需要使用信息使用信息可以幫助處理什么事情香農(nóng)信息論香農(nóng)信息論2.1.1信息1信息節(jié)點(diǎn)2.維納控制論中的信息觀點(diǎn)：同外部世界進(jìn)行互相交換的內(nèi)容和名稱。①適應(yīng)外部世界的過程中②適應(yīng)過程中反作用于外部世界的過程中。適應(yīng)外部世界適應(yīng)反作用于外部世界與外部互相交換的內(nèi)容和名稱維納控制論中的信息2.1.1信息1信息節(jié)點(diǎn)3.經(jīng)濟(jì)管理學(xué)家的信息觀點(diǎn)：信息是提供角色決策的有效數(shù)據(jù)。①角色決策②有效數(shù)據(jù)角色決策有效數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)中的信息經(jīng)濟(jì)管理學(xué)家的信息2.1.1信息1信息節(jié)點(diǎn)4.現(xiàn)代信息科學(xué)統(tǒng)一科學(xué)定義：信息是對(duì)客觀世界中各種事物的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)和變化的反映，是客觀事物之間相互聯(lián)系和相互作用的表征，表現(xiàn)的是客觀事物運(yùn)動(dòng)狀態(tài)和變化的實(shí)質(zhì)內(nèi)容。①角色決策②有效數(shù)據(jù)靜態(tài)存在狀態(tài)運(yùn)動(dòng)變化狀態(tài)相互關(guān)系統(tǒng)一科學(xué)定義的信息2信息模型信息量化?信息約束信息量化信息約束2.1.1信息2.信息模型信息模型【信息約束】描述的合理性、規(guī)范性，與信息量、信息使用的約束有關(guān)?！拘畔⒘炕棵枋鰡栴}的明確性和精確承擔(dān)，與描述的信息量化有關(guān)。2.1.1信息2.信息模型圖2?1蘋果的產(chǎn)品畫像（信息模型）【信息約束】為信息描述、信息互通提供了規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)信息量化進(jìn)行約束的同時(shí)，優(yōu)化了信息的量化與表述。圖2-1中的每個(gè)量化信息，都有相應(yīng)的信息約束，這些信息約束與所用媒體、數(shù)據(jù)形式有關(guān)；與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、法律法規(guī)有關(guān)?！拘畔⒘炕棵枋鎏O果的商品信息，信息量化程度，影響蘋果作為商品的信息的明確程度、精細(xì)程度，進(jìn)而影響用戶對(duì)商品不確定性的消除。2.1.1信息2.信息模型信息約束的作用【電子商務(wù)信息】使電子商務(wù)信息更趨規(guī)范化，信息規(guī)范化反促生產(chǎn)者更清晰看到自身的實(shí)際情況，存在的問題，改進(jìn)的方向?！鞠嚓P(guān)人員】使信息的生產(chǎn)者、傳播者、消費(fèi)者及管理者，有標(biāo)可依，有據(jù)可查。2.1.1信息2.信息模型視覺營(yíng)銷中的信息【信息作用】信息是建構(gòu)供求的連結(jié)通道，消除供需之間的信息不確定性，信息是視覺營(yíng)銷的關(guān)鍵抓手?！疽曈X營(yíng)銷目的】是建構(gòu)優(yōu)質(zhì)連結(jié)供求3信息建模實(shí)體?聯(lián)系?特征屬性?畫像法實(shí)體聯(lián)系特征屬性畫像法2.1.1信息3.信息建模營(yíng)銷界產(chǎn)品品牌活動(dòng)用戶信息界產(chǎn)品信息品牌信息活動(dòng)信息用戶信息實(shí)體聯(lián)系信息量化信息模型信息建模信息約束2.1.1信息3.信息建模圖2?1蘋果的產(chǎn)品畫像（信息模型）蘋果基礎(chǔ)信息生產(chǎn)過程信息產(chǎn)地信息價(jià)格信息包裝信息……【信息分層建?！俊拘畔⒎謱臃ā?.1.1信息3.信息建模圖2?1蘋果的產(chǎn)品畫像（信息模型）蘋果基礎(chǔ)信息生產(chǎn)過程信息產(chǎn)地信息價(jià)格信息包裝信息……【案例】蘋果的信息建模【案例】蘋果的產(chǎn)品畫像重點(diǎn)回顧了解信息、信息模型、信息建模，是科學(xué)建構(gòu)視覺營(yíng)銷工作過程的基礎(chǔ)，并通過信息建模自然而然的引出信息分層建模、畫像法的概念。信息的系列概念對(duì)于我們客觀科學(xué)的建構(gòu)視覺營(yíng)銷知識(shí)體系提供了理論基礎(chǔ)。信息信息模型信息建模畫像法信息分層建模ShanonTeamQQ369044515項(xiàng)目2溯源視覺營(yíng)銷之力任務(wù)2信息與數(shù)據(jù)之?dāng)?shù)據(jù)VisualMerchandising視覺營(yíng)銷任務(wù)2信息與數(shù)據(jù)之?dāng)?shù)據(jù)數(shù)據(jù)?數(shù)據(jù)模型?數(shù)據(jù)視覺化?數(shù)據(jù)素材數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)信息與數(shù)據(jù)視覺營(yíng)銷中的數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)模型數(shù)據(jù)項(xiàng)數(shù)據(jù)說明數(shù)據(jù)類型數(shù)據(jù)視覺化圖類文字類數(shù)據(jù)素材圖像素材文字素材輔助素材2.1.2數(shù)據(jù)1.數(shù)據(jù)2.數(shù)據(jù)模型3.數(shù)據(jù)視覺化4.數(shù)據(jù)素材信息模型產(chǎn)品品牌活動(dòng)用戶數(shù)據(jù)模型產(chǎn)品信息品牌信息活動(dòng)信息用戶信息信息模型信息量

數(shù)據(jù)項(xiàng)數(shù)據(jù)說明數(shù)據(jù)類型數(shù)據(jù)范圍……數(shù)據(jù)模型信息建模轉(zhuǎn)換為數(shù)據(jù)模型1數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)與信息?數(shù)據(jù)定義?數(shù)據(jù)類型?視覺營(yíng)銷中的信息與數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)與信息數(shù)據(jù)定義數(shù)據(jù)類型視覺營(yíng)銷中的信息與數(shù)據(jù)2.1.2數(shù)據(jù)1數(shù)據(jù)第1點(diǎn).數(shù)據(jù)與信息【小思考】先有信息還是先有數(shù)據(jù)？信息數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)與信息虛-靈魂實(shí)-載體定量定性數(shù)據(jù)化符號(hào)化信息化2.1.2數(shù)據(jù)2數(shù)據(jù)第2點(diǎn).數(shù)據(jù)定義定義：指對(duì)客觀事物進(jìn)行記錄并可以鑒別的符號(hào)，是對(duì)客觀事物的性質(zhì)、狀態(tài)以及相互關(guān)系等進(jìn)行記載的物理符號(hào)或這些物理符號(hào)的組合。它是可識(shí)別的、抽象的符號(hào)。記錄可鑒別物理符號(hào)組合數(shù)據(jù)定義2.1.2數(shù)據(jù)1數(shù)據(jù)第3點(diǎn).數(shù)據(jù)類型信息多樣性的需要。數(shù)字型字符型文本型日期時(shí)間型圖形圖像音頻視頻數(shù)據(jù)類型2.1.2數(shù)據(jù)1數(shù)據(jù)第4點(diǎn)，視覺營(yíng)銷中的信息與數(shù)據(jù)信息數(shù)據(jù)信息是抓手，數(shù)據(jù)是工具。抓牢信息，用好數(shù)據(jù)。視覺營(yíng)銷中的信息與數(shù)據(jù)2數(shù)據(jù)模型數(shù)據(jù)模型?信息模型轉(zhuǎn)換為數(shù)據(jù)模型數(shù)據(jù)模型模型轉(zhuǎn)換2.1.2數(shù)據(jù)2.數(shù)據(jù)模型數(shù)據(jù)模型【數(shù)據(jù)集】由數(shù)據(jù)項(xiàng)和數(shù)據(jù)約束組成。【數(shù)據(jù)項(xiàng)】由名稱、說明和數(shù)據(jù)類型、數(shù)據(jù)項(xiàng)一級(jí)的數(shù)據(jù)約束組成【數(shù)據(jù)模型內(nèi)含】數(shù)據(jù)集、數(shù)據(jù)項(xiàng)、數(shù)據(jù)約束。2.1.2數(shù)據(jù)2.數(shù)據(jù)模型表

2?1蘋果數(shù)據(jù)實(shí)例化【案例】蘋果信息模型的數(shù)據(jù)化1）首先根據(jù)量化的信息確定數(shù)據(jù)項(xiàng)和數(shù)據(jù)說明2）然后確定數(shù)據(jù)類型，得到數(shù)據(jù)模型。3）數(shù)據(jù)模型通過數(shù)據(jù)賦值，使模型實(shí)例化。【模型轉(zhuǎn)換】1）信息模型中的信息量一般轉(zhuǎn)換成數(shù)據(jù)模型中的數(shù)據(jù)項(xiàng)，信息集轉(zhuǎn)換成數(shù)據(jù)集。2）信息約束轉(zhuǎn)換為數(shù)據(jù)范圍、數(shù)據(jù)間的制約關(guān)系等。3）數(shù)據(jù)項(xiàng)則進(jìn)一步細(xì)化為名稱、說明、數(shù)據(jù)類型等。2.1.2數(shù)據(jù)2.數(shù)據(jù)模型表

2?1蘋果數(shù)據(jù)實(shí)例化【案例】蘋果信息模型的數(shù)據(jù)化1）首先根據(jù)量化的信息確定數(shù)據(jù)項(xiàng)和數(shù)據(jù)說明2）然后確定數(shù)據(jù)類型，得到數(shù)據(jù)模型。3）數(shù)據(jù)模型通過數(shù)據(jù)賦值，使模型實(shí)例化。【模型轉(zhuǎn)換】1）信息模型中的信息量一般轉(zhuǎn)換成數(shù)據(jù)模型中的數(shù)據(jù)項(xiàng)，信息集轉(zhuǎn)換成數(shù)據(jù)集。2）信息約束轉(zhuǎn)換為數(shù)據(jù)范圍、數(shù)據(jù)間的制約關(guān)系等。3）數(shù)據(jù)項(xiàng)則進(jìn)一步細(xì)化為名稱、說明、數(shù)據(jù)類型等。不同數(shù)據(jù)類型組合的視覺效果展示3數(shù)據(jù)視覺化圖類?文字類圖類文字類圖類文字類按表現(xiàn)手法：實(shí)圖數(shù)據(jù)圖藝術(shù)圖……按表述對(duì)象：產(chǎn)品圖場(chǎng)景圖賣點(diǎn)圖痛點(diǎn)圖……按依呈現(xiàn)方式：靜態(tài)圖動(dòng)態(tài)圖視頻……數(shù)字、文字、文字符號(hào)組合成的序列句子、段落、列表、表格等帶結(jié)構(gòu)的數(shù)據(jù)意象的文案創(chuàng)意形象的字體字型創(chuàng)作4數(shù)據(jù)素材圖像數(shù)據(jù)?文字?jǐn)?shù)據(jù)?輔助數(shù)據(jù)圖像數(shù)據(jù)文字?jǐn)?shù)據(jù)輔助數(shù)據(jù)圖像數(shù)據(jù)采集文字?jǐn)?shù)據(jù)采集輔助數(shù)據(jù)采集如果條件允許，盡量用與產(chǎn)品特征相符的真圖，借圖、盜圖會(huì)影響信息真實(shí)度的呈現(xiàn)主要包括現(xiàn)場(chǎng)數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)、官方資質(zhì)認(rèn)定等數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)源客觀性、真實(shí)性較高，可以保障信息的可信度。主要包括背景素材、圖案元素、字體素材、符號(hào)素材等輔助視覺呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)信息采集。重點(diǎn)回顧了解數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)模型、信息模型轉(zhuǎn)換成數(shù)據(jù)模型，是科學(xué)建構(gòu)視覺營(yíng)銷工作過程的基礎(chǔ)，并通過數(shù)據(jù)模型及轉(zhuǎn)換自然而然的引出數(shù)據(jù)類型、數(shù)據(jù)素材的相關(guān)概念。數(shù)據(jù)的系列概念對(duì)于我們客觀科學(xué)的建構(gòu)視覺營(yíng)銷知識(shí)體系提供了理論基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)模型模型轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)類型數(shù)據(jù)素材ShanonTeamQQ369044515項(xiàng)目2溯源視覺營(yíng)銷之力任務(wù)3信息之真VisualMerchandising視覺營(yíng)銷信息可視化Informationvisualization，旨在把非數(shù)值型信息資源進(jìn)行視覺呈現(xiàn)通過利用圖形圖像方面的技術(shù)與方法，幫助人們理解和分析數(shù)據(jù)。信息抽象數(shù)據(jù)集樹狀結(jié)構(gòu)圖形非結(jié)構(gòu)化文本……信息語(yǔ)義信息可視化處理抽象數(shù)據(jù)集增強(qiáng)信息的表現(xiàn)力改善信息的可讀性提升信息的閱讀效率與閱讀體驗(yàn)信息可視化信息之美?信息之善?信息圖?信息之美信息之真真的維度真的度量信息之善善的維度善的規(guī)范信息圖信息圖信息通道信息篩選信息應(yīng)用信息圖構(gòu)成信息之美視覺營(yíng)銷中的美色彩生命力格的律動(dòng)意境之美任務(wù)1信息之真真的維度?真的度量真的維度人事的真誠(chéng)產(chǎn)品的真實(shí)真的度量信息有效性信息可信度信息真實(shí)度案例大蘋果的大2.2.1.1真的維度1.人事的真誠(chéng)2.產(chǎn)品的真實(shí)真誠(chéng)為人做事真實(shí)產(chǎn)品服務(wù)真文化至高境界為人做事的至高境界產(chǎn)品的真實(shí)品牌的真意……境界國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、法律法規(guī)保真-底線全真-理想歸真-約束1真誠(chéng)真心誠(chéng)意?至真至誠(chéng)?格物致知?以誠(chéng)相待?誠(chéng)實(shí)守信真心誠(chéng)意至真至誠(chéng)以誠(chéng)相待誠(chéng)實(shí)守信格物致知信息量信息的明確度信息的準(zhǔn)確度2真實(shí)產(chǎn)品呈現(xiàn)及交易過程中的信息與產(chǎn)品、服務(wù)本身存在的信息與現(xiàn)實(shí)的一致性。真憑實(shí)據(jù)貨真價(jià)實(shí)真材實(shí)料真情實(shí)感格物致知一致性數(shù)據(jù)的正確性數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性2.2.1.2真的度量1.信息有效度。2.信息可信度。3.信息真實(shí)度。信息有效度信息可信度信息真實(shí)度信息之真的三度空間時(shí)效性

信力實(shí)據(jù)2.2.1.2真的度量1.信息有效度時(shí)效性適用性關(guān)鍵性可靠性人言信什么是信失效信息無用信息散亂信息失信信息2.2.1.2真的度量2信息可信度自證他證公證自證-自信力他證-他信力公證-公信力信息可信度信息采集的現(xiàn)實(shí)性信息來源的明確性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的參照程度2.2.1.2真的度量3.信息真實(shí)度信息物化數(shù)據(jù)信息載體數(shù)據(jù)信息真實(shí)度增強(qiáng)信息的真實(shí)度真?zhèn)伪鎰e的有力依據(jù)真信息集內(nèi)不存在信息的丟失、錯(cuò)位、混亂，與現(xiàn)實(shí)世界合一的狀態(tài)。失真信息集出現(xiàn)信息的丟失、錯(cuò)位。具體有表達(dá)失真，信息接收失真等保真通過信息約束，使信息的表達(dá)、傳遞合法、合規(guī)、達(dá)標(biāo)求真信息量化是真的基礎(chǔ)，信息約束是真的保障。信息量化信息約束真言案例【案例】大蘋果的大-尺寸信息?！景咐馕觥看筇O果的大，是蘋果的尺寸信息，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《GB/T10651-2008鮮蘋果質(zhì)量等級(jí)》規(guī)定用“果徑”表示蘋果的尺寸信息，依據(jù)果徑數(shù)據(jù)分布，劃分為大型果、中小型果。大蘋果小蘋果中蘋果視覺化小果中果大果>=90cm80cm~90cm<80cmGB/T10651-2008三種方案文本數(shù)據(jù)大概的相對(duì)信息圖片數(shù)據(jù)不確定的相對(duì)信息多元數(shù)據(jù)不同維度表現(xiàn)同一個(gè)信息主題信息趨真重點(diǎn)回顧了解真的維度、真的度量，是理解信息之真的意義，明確實(shí)施信息之真的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，明確信息量化和信息約束是信息之真的工作基礎(chǔ)與重點(diǎn)，是科學(xué)建構(gòu)視覺營(yíng)銷工作過程的基礎(chǔ)，并通過大蘋果的大這個(gè)信息量的表達(dá)，體驗(yàn)信息量化和信息約束是如何通過不同類型數(shù)據(jù)來體現(xiàn)，及單個(gè)種類數(shù)據(jù)在表達(dá)信息中的局限，體驗(yàn)多元數(shù)據(jù)表達(dá)信息對(duì)信息之真?zhèn)鬟_(dá)的意義所在。真的維度真的度量信息量化信息約束多元數(shù)據(jù)ShanonTeamQQ369044515項(xiàng)目2溯源視覺營(yíng)銷之力任務(wù)4信息之美VisualMerchandising視覺營(yíng)銷信息可視化信息可視化的三個(gè)維度?信息之真?信息之善?信息之美通過利用圖形圖像方面的技術(shù)與方法，幫助人們理解和分析數(shù)據(jù)。信息之美信息之善信息之真任務(wù)2信息之善善的維度?善的規(guī)范善的維度上善若水從善如流善的規(guī)范視覺設(shè)計(jì)原則視覺流視覺運(yùn)動(dòng)規(guī)律視覺焦點(diǎn)案例遇見巧克力2.2.2.1善的維度1.上善若水2.從善如流上善若水利他性從善如流持續(xù)性產(chǎn)品Need對(duì)接Not錯(cuò)接No信息洪流Nice信息清流用戶消弭信息壁壘達(dá)成對(duì)接架構(gòu)橋梁消解用戶痛點(diǎn)減少錯(cuò)接架對(duì)橋梁信息匯聚成流信息服務(wù)體系良性循環(huán)商業(yè)生態(tài)善關(guān)注用戶心理、用戶所需，提取用戶痛點(diǎn)，充分考慮用戶的閱讀習(xí)慣。信息視覺之善，達(dá)成產(chǎn)品之善，品牌之善。行善通過信息取舍，提升信息的有效性，減少信息洪流對(duì)客戶的閱讀壓力；通過信息結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，增強(qiáng)信息的可讀性、易讀性，通過信息視覺焦點(diǎn)、視覺流的設(shè)計(jì)，提升信息的悅讀性。減少閱讀壓力信息可讀性信息易讀性信息悅讀性善言2.2.2.2善的規(guī)范1.視覺設(shè)計(jì)原則。2.視覺流。3.視覺運(yùn)動(dòng)規(guī)律。4.視覺焦點(diǎn)。視覺設(shè)計(jì)原則視覺流視覺運(yùn)動(dòng)規(guī)律視覺焦點(diǎn)善的規(guī)范視覺焦點(diǎn)視覺流2.2.2.2善的規(guī)范1.視覺設(shè)計(jì)原則。完型原則延續(xù)原則視覺流蘊(yùn)涵律閉合律相似律接近律對(duì)稱律連續(xù)律元素間的連接和共性引導(dǎo)眼球從一組中的一個(gè)元素看向另一個(gè)元素統(tǒng)一的連通性會(huì)引導(dǎo)眼球關(guān)注有關(guān)連接側(cè)的元素元素間的關(guān)聯(lián)性元素朝一個(gè)方向持續(xù)運(yùn)動(dòng)的特殊原則元素朝著相同方向同命運(yùn)的運(yùn)動(dòng)元素會(huì)讓眼球跟著它們一起運(yùn)動(dòng)格式塔心理原則引導(dǎo)的效用營(yíng)銷導(dǎo)購(gòu)流程2.2.2.2善的規(guī)范2視覺流視域視線視覺流視域視線視覺流視覺流視覺區(qū)域。范圍與觀眾個(gè)體的感官心理與視覺場(chǎng)有關(guān)發(fā)散與收攝兩種變量因子。眼睛觀看對(duì)象時(shí)，眼睛與對(duì)象之間的虛擬直線。指向力度與觀眾個(gè)體的感官心理以及來自被視物的刺激有關(guān)。視線在視覺場(chǎng)中的移動(dòng)過程，是多維度的運(yùn)動(dòng)。這條貫穿頁(yè)面的視覺流動(dòng)線很容易被設(shè)計(jì)者忘懷，而客戶則是與生俱來。視覺流案例?佛手視覺流分析視覺流最佳視域?第一焦點(diǎn)?視覺流程?最后印象留存?空間布局最佳視域第一視覺焦點(diǎn)視覺流程最后印象留存空間布局目光捕捉信息傳達(dá)印象留存2.2.2.2善的規(guī)范3.視覺運(yùn)動(dòng)規(guī)律垂直線水平線斜線矩形三角型排列可引導(dǎo)的視線視線是頁(yè)面上的一條垂直線，會(huì)引導(dǎo)視線上下的視覺流動(dòng)視覺運(yùn)動(dòng)遵循格式塔規(guī)律，會(huì)受到外在的視覺場(chǎng)與內(nèi)在的記憶經(jīng)驗(yàn)、心智水平等共同作用的，是可以引導(dǎo)的。視線是水平線，水平線會(huì)引導(dǎo)視線左右的視覺流動(dòng)視線是二維合成的斜線，比垂線、水平線有更強(qiáng)的視覺訴求力視線呈四邊圍成的矩形，視覺流動(dòng)是向四周發(fā)射的；360°的圓形，視覺流動(dòng)是輻射狀的視線呈三角形形式，三角形角的凝聚力，則會(huì)促使視覺流動(dòng)隨著頂角方向行進(jìn)圖形按照尺寸大小或形狀或顏色等屬性漸層排列時(shí)，視線會(huì)強(qiáng)烈地按照排列方向流動(dòng)。視覺運(yùn)動(dòng)規(guī)律最佳視域?第一焦點(diǎn)?視覺流程?最后印象留存?空間布局導(dǎo)向流程單向流程曲線流程散點(diǎn)流程重心流程反復(fù)流程可以疊加可以融合增強(qiáng)視覺收斂視覺視覺運(yùn)動(dòng)規(guī)律

1.導(dǎo)向流程特點(diǎn)：版面重點(diǎn)突出、條例清晰、發(fā)揮最大的信息傳達(dá)功能。表現(xiàn)形式：文字導(dǎo)向、手勢(shì)導(dǎo)向、指示導(dǎo)向、形象導(dǎo)向、視覺導(dǎo)向等。視覺運(yùn)動(dòng)規(guī)律

2.單向流程特點(diǎn)：視覺整體簡(jiǎn)潔有力、視覺沖擊力強(qiáng)。表現(xiàn)形式：縱向流程、橫向流程、斜向流程。視覺運(yùn)動(dòng)規(guī)律

3.曲線流程特點(diǎn)：不如直線直接簡(jiǎn)明，形式微妙而復(fù)雜、韻律感、節(jié)奏感與曲線美，更具流暢的美感。視覺運(yùn)動(dòng)規(guī)律

4.散點(diǎn)流程特點(diǎn)：不如其他視覺流程嚴(yán)謹(jǐn)、快捷、明朗，但生動(dòng)有趣，輕松隨意、慢節(jié)奏的感受。視覺運(yùn)動(dòng)規(guī)律

5.復(fù)向流程特點(diǎn)：富于韻律、秩序美。視覺運(yùn)動(dòng)規(guī)律

6.重心流程特點(diǎn)：主題鮮明突出。視覺運(yùn)動(dòng)規(guī)律

7.

F型與Z型視覺流程流程形狀如“F”與“Z”，屬于單向流程的組合形式。4.視覺焦點(diǎn)視線會(huì)聚點(diǎn)是視覺流的視覺關(guān)鍵點(diǎn)視覺上通常扮演起點(diǎn)、終點(diǎn)、重點(diǎn)等重要角色，起到吸引、引導(dǎo)、收攝的作用。視覺焦點(diǎn)通常是某個(gè)視覺區(qū)域的視覺重心重心形成，與形成視覺的元素相關(guān)，如色彩、光影、面積、造型、構(gòu)圖、版式等。視覺焦點(diǎn)有實(shí)焦點(diǎn)、虛焦點(diǎn)。2.2.2.2善的規(guī)范視覺焦點(diǎn)【案例】羊毛襪產(chǎn)品細(xì)節(jié)視覺焦點(diǎn)?！疽曈X解析】左圖有5個(gè)色彩焦點(diǎn)，其中1號(hào)焦點(diǎn)與其他4個(gè)焦點(diǎn)存在面積差異，作為第一焦點(diǎn)存在，統(tǒng)攝全場(chǎng)。其他4個(gè)焦點(diǎn)是第二層次焦點(diǎn)，分領(lǐng)各區(qū)塊。同時(shí)4個(gè)二級(jí)焦點(diǎn)以圍繞一級(jí)焦點(diǎn)為核心，排列成圓弧，整體視覺收攝在一級(jí)焦點(diǎn)區(qū)域，使整場(chǎng)視覺有收有放。視覺焦點(diǎn)視覺焦點(diǎn)制作原則-1-視覺層次差異。焦點(diǎn)可以有1個(gè)或者多個(gè)，多個(gè)焦點(diǎn)需要根據(jù)信息層級(jí)進(jìn)行視覺分級(jí)，形成多級(jí)焦點(diǎn)。-2-造形。單個(gè)焦點(diǎn)，可以通過色塊、線形、圖形等做造形，進(jìn)行視覺焦點(diǎn)制作。-3-造勢(shì)。主焦點(diǎn)元素和各級(jí)焦點(diǎn)、非焦點(diǎn)元素，按視覺層級(jí)進(jìn)行分層、組合、排列形成序列，由序列形成視覺勢(shì)能。視覺焦點(diǎn)視覺焦點(diǎn)常用手法-1-運(yùn)用對(duì)比：放大比例、縮小比例、反差比例、影子比例-2-運(yùn)用破圖：局部破圖、整體破圖-3-運(yùn)用視角：俯視視角、仰視視角不同受眾的敏感色彩、易感符號(hào)、文字會(huì)存在差異，因此同一個(gè)視覺場(chǎng)，對(duì)不同的受眾，感觸的視覺焦點(diǎn)、焦點(diǎn)層級(jí)都會(huì)存在差異。適度的視覺焦點(diǎn)與視覺流制作，可以提高信息的可讀性、易讀性和悅讀性，提高受眾信息獲取的效率與質(zhì)量。同時(shí)注意適度原則，適度留白、適度的焦點(diǎn)數(shù)量等。視覺焦點(diǎn)不同受眾的敏感色彩、易感符號(hào)、文字會(huì)存在差異，因此同一個(gè)視覺場(chǎng)，對(duì)不同的受眾，感觸的視覺焦點(diǎn)、焦點(diǎn)層級(jí)都會(huì)存在差異。適度的視覺焦點(diǎn)與視覺流制作，可以提高信息的可讀性、易讀性和悅讀性，提高受眾信息獲取的效率與質(zhì)量。同時(shí)注意適度原則，適度留白、適度的焦點(diǎn)數(shù)量等。視覺焦點(diǎn)適度原則同步訓(xùn)練-視覺焦點(diǎn)與視覺流標(biāo)一標(biāo)，繪一繪首先確認(rèn)在上面的生巧克力產(chǎn)品頁(yè)首焦圖，你的第一眼落在什么區(qū)域？最終視覺落在什么區(qū)域。視線還落在哪幾個(gè)點(diǎn)了？用圈標(biāo)出這些點(diǎn)，并用大圈圈標(biāo)出第一眼、最終的點(diǎn)，用線標(biāo)出視線在這些點(diǎn)之間經(jīng)過的路線。點(diǎn)可以是小點(diǎn)，也可以是區(qū)塊。重點(diǎn)回顧了解善的維度、善的規(guī)范，是理解信息之善的意義，明確實(shí)施信息之真的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，明確電商視覺中視覺流和視覺焦點(diǎn)是信息之善的常規(guī)工作，視覺設(shè)計(jì)原則和視覺運(yùn)動(dòng)規(guī)律是科學(xué)建構(gòu)視覺營(yíng)銷工作過程的基礎(chǔ)，并通過視覺流、視覺運(yùn)動(dòng)規(guī)律、視覺焦點(diǎn)相關(guān)案例體驗(yàn)信息之善的運(yùn)用及常見規(guī)范。真的維度真的度量信息量化信息約束多元數(shù)據(jù)ShanonTeamQQ369044515項(xiàng)目2溯源視覺營(yíng)銷之力任務(wù)5信息圖VisualMerchandising視覺營(yíng)銷任務(wù)5信息圖信息圖基礎(chǔ)?信息圖制作信息圖基礎(chǔ)信息圖信息通道信息篩選信息應(yīng)用信息圖制作信息圖構(gòu)成信息圖制作原則信息圖小法門案例蘋果生長(zhǎng)信息圖蘋果產(chǎn)地信息圖2.2.2.3信息圖基礎(chǔ)1.信息圖。2.信息通道。3.信息篩選。4.信息應(yīng)用。信息圖信息通道信息篩選信息應(yīng)用信息圖基礎(chǔ)-信息預(yù)處理whathow2.2.2.3信息圖基礎(chǔ)1.信息圖信息數(shù)據(jù)知識(shí)可視化形式結(jié)構(gòu)關(guān)系內(nèi)在邏輯可視化形式指數(shù)據(jù)、信息或知識(shí)的可視化表現(xiàn)形式，主要應(yīng)用于用一個(gè)清楚準(zhǔn)確的解釋或表達(dá)甚為復(fù)雜且大量的信息。信息圖更多的是表現(xiàn)大量信息整體性結(jié)構(gòu)與局部關(guān)系，適用上述的完整性原則。內(nèi)在邏輯內(nèi)在邏輯外在形式2.2.2.3信息圖基礎(chǔ)2.信息通道產(chǎn)品信息活動(dòng)信息用戶

消費(fèi)者信息源信息通道（信息圖）信息受眾傳達(dá)目標(biāo)信息源信息源2.2.2.3信息圖基礎(chǔ)2.信息通道信息量化

信息約束信息篩選信息視覺

信息結(jié)構(gòu)體信息量化信息約束信息結(jié)構(gòu)體信息圖的生成信息篩選信息降維多維信息2.2.2.3信息圖基礎(chǔ)3.信息篩選有效性關(guān)鍵性精準(zhǔn)性可靠性去繁從簡(jiǎn)關(guān)注痛點(diǎn)細(xì)化關(guān)鍵數(shù)據(jù)確認(rèn)信息篩選信息原型信息嚴(yán)選信息模型優(yōu)化實(shí)例化信息精選2.2.2.3信息圖基礎(chǔ)4信息應(yīng)用信息分層靈活運(yùn)用適度冗余信息分層靈活運(yùn)用適度冗余信息應(yīng)用基本原則2.2.2.4信息圖制作1.信息圖構(gòu)成。2.信息圖制作原則。3.信息圖小法門。信息圖構(gòu)成信息圖制作原則信息圖小法門信息圖制作whathow2.2.2.4信息圖制作1.信息圖構(gòu)成。圖標(biāo)點(diǎn)線矩形……信息圖構(gòu)成信息圖構(gòu)成目標(biāo)清晰傳達(dá)正確信息【案例】家庭成員生活需求畫像【視覺解析】視覺完整性體現(xiàn)：①視覺重心，手拉手一家；②視覺邊界，雙圓環(huán)；③數(shù)據(jù)區(qū)塊，通過顏色，需求數(shù)據(jù)與用戶主體自然形成歸屬系列。整體一目了然，所屬同一用戶的圖形元素間通過色系引導(dǎo)自然關(guān)聯(lián)。2.2.2.4信息圖制作3.信息圖制作原則吸引眼球

令人心動(dòng)視覺的開啟，破題準(zhǔn)確傳達(dá)

信息明了視覺有著力點(diǎn)，易讀去粗取精

簡(jiǎn)單易懂視覺不著壓力，易懂視線流動(dòng)

構(gòu)建時(shí)空整體有引領(lǐng)，收攝不散亂摒棄文字

以圖釋義文案慎用，畫龍點(diǎn)睛，精煉、凝練AttractiveClearSimpleFlowWordless2.2.2.4信息圖制作4.信息圖小法門。圖表工具SmartArt圖形工具……信息圖便捷工具信息圖小法門小法門便捷工具快速生成信息圖另存圖片圖片編輯軟件實(shí)現(xiàn)圖形圖形融合案例1新疆伊犁州奎南縣蘋果一年的生命過程伊犁州奎南縣蘋果的一年11月上旬，落葉（晝夜平均氣溫15℃以下）11月下旬-3月下旬，休眠四月上旬，長(zhǎng)葉（晝夜平均氣溫12℃以上）四月中、下旬，開花四月下旬，5月上旬，坐果5月-6月，生長(zhǎng)季7月-9月，成熟季（套袋、解袋）9月上旬，著色（摘葉、轉(zhuǎn)果、鋪反光膜增強(qiáng)著色、噴補(bǔ)鈣液）9月中旬，采摘11月上旬，采收，落葉套袋時(shí)間：外皮黃色、綠色，落花10-15天早熟紅色，落花30天后（5月下旬-6月初）晚熟紅色，謝花35-40天后套袋果的果皮薄解套袋時(shí)間：先除外袋，隔5-7天除內(nèi)袋，最好上午8-11點(diǎn)，下午2點(diǎn)以后，避開中午強(qiáng)光照。外皮黃色、綠色，落花10-15天早熟紅色，落花30天后（5月下旬-6月初）中熟，套袋后75-80天（9月上旬）晚熟紅色，套袋后90天（9月下旬）圖2?16伊犁奎南蘋果生長(zhǎng)數(shù)據(jù)【信息說明】案例1新疆伊犁州奎南縣蘋果一年的生命過程圖217伊犁奎南蘋果生長(zhǎng)信息圖【信息圖制作】【制作】①抽取數(shù)據(jù)集。通過給定信息，提取關(guān)鍵信息類：生長(zhǎng)期、月份、當(dāng)?shù)貢円蛊骄鶜鉁?；②建立?shù)據(jù)表。把圖

2?16中的數(shù)據(jù)填入數(shù)據(jù)表的相應(yīng)列，可用Excel完成數(shù)據(jù)表的創(chuàng)建；③生成數(shù)據(jù)圖。應(yīng)用Excel的圖表功能，可快速生成數(shù)據(jù)圖。④美化信息圖。把數(shù)據(jù)圖截取到圖片編輯環(huán)境中，進(jìn)行視覺修飾。案例2新疆伊犁州奎南縣蘋果產(chǎn)地信息如圖218所示產(chǎn)地氣候信息與數(shù)據(jù)【信息說明】案例2新疆伊犁州奎南縣蘋果產(chǎn)地信息圖圖219蘋果產(chǎn)地信息圖【信息圖制作】【制作參數(shù)】工具，圖形編輯軟件；信息，產(chǎn)地、年日照、無霜期、年均氣溫、年均輻射量、晝夜溫差。視覺元素，產(chǎn)地的晝夜溫差作為信息圖的主題文案內(nèi)容（獨(dú)特地理優(yōu)勢(shì)，光照充足，晝夜溫差大）;產(chǎn)地地理位置用地圖標(biāo)識(shí)；年日照、無霜期、年均氣溫、年均輻射量用同一格式的圓角矩形表示，圓角矩形的文案直接采用表中數(shù)據(jù)。配色，以蘋果的特征色，紅與黃作為主色，互為前景色與背景色。版面背景色淡黃，前景色紅色；矩形背景色為紅色，前景色為黃色。版式：軸式體系，主題文案、地圖、四個(gè)圓角矩形等元素以縱軸為軸線左右對(duì)稱編排，自上而下依次排列。重點(diǎn)回顧了解真的維度、真的度量，是理解信息之真的意義，明確實(shí)施信息之真的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，明確信息量化和信息約束是信息之真的工作基礎(chǔ)與重點(diǎn)，是科學(xué)建構(gòu)視覺營(yíng)銷工作過程的基礎(chǔ)，并通過大蘋果的大這個(gè)信息量的表達(dá)，體驗(yàn)信息量化和信息約束是如何通過不同類型數(shù)據(jù)來體現(xiàn)，及單個(gè)種類數(shù)據(jù)在表達(dá)信息中的局限，體驗(yàn)多元數(shù)據(jù)表達(dá)信息對(duì)信息之真?zhèn)鬟_(dá)的意義所在。真的維度真的度量信息量化信息約束多元數(shù)據(jù)ShanonTeamQQ369044515項(xiàng)目2溯源視覺營(yíng)銷之力任務(wù)6信息之美VisualMerchandising視覺營(yíng)銷真善美名人眼中的真善美追求真善美是文藝的永恒價(jià)值。藝術(shù)的最高境界就是讓人動(dòng)心，讓人們的靈魂經(jīng)受洗禮，讓人們發(fā)現(xiàn)自然的美、生活的美、心靈的美。--2014年10月15日，習(xí)近平總書記在文藝工作座談會(huì)上的重要講話真善美透過名人的眼文化工程靈活向善心性歸真社會(huì)職責(zé)以文化人產(chǎn)品高層次職能文化載體商業(yè)高層次職能文化傳播文化交流真善美名人眼中的真善美美和善是一個(gè)東西，就是有用和有益。任何一件東西如果它能很好地實(shí)現(xiàn)它在功用方面的目的，它就同時(shí)是善的又是美的，否則它就同時(shí)是惡的又是丑的。--古希臘蘇格拉底真善美透過名人的眼真

善基礎(chǔ)真實(shí)性可讀性易讀性美外現(xiàn)藝術(shù)感染力信息外現(xiàn)力信息傳播內(nèi)涵層次表現(xiàn)結(jié)構(gòu)審美美，存在的意義視覺元素?感官情緒?氣韻意境視覺元素圖形符號(hào)字符感官情緒色彩光影場(chǎng)景氣韻意境氣度格局意象任務(wù)6信息之美色彩生命力?格的律動(dòng)?詩(shī)畫書意境色彩生命力色彩與生命色彩生命屬性案例格的律動(dòng)格的力量美格的層級(jí)格的律動(dòng)案例詩(shī)畫書意境意境詩(shī)書畫印案例2.2.3.1色彩生命力1.色彩與生命2.色彩生命屬性3.案例生命橙色藍(lán)色黃色綠色生命屬性1色彩與生命色彩蘊(yùn)含于生命，色彩是生命力的彰顯與內(nèi)斂，色彩對(duì)視覺情緒的渲染，讓創(chuàng)作有了世間的溫度如火映山紅金黃油菜花春的怒放夏的爛漫秋的瀟灑冬的冷艷2.2.3.1色彩生命力2色彩的生命屬性色彩，讓有形的生命得以綻放。與生命相應(yīng)，色彩便有了情緒、情感，有了與生命不同層次、不同層面的連結(jié)。生命綻放色彩情緒色彩情感生命層次用戶生命產(chǎn)品生命品牌生命社會(huì)生態(tài)行業(yè)生態(tài)2.2.3.1色彩生命力2色彩的生命屬性色彩的生命屬性，決定了色彩的使用原則。色彩生命屬性色彩使用原則色彩含義色彩協(xié)調(diào)色彩溫度色彩情調(diào)色彩情感色彩情緒色彩課程色彩基礎(chǔ)設(shè)計(jì)色彩色彩寫生……2.2.3.1色彩生命力3案例【四時(shí)之紅】春之桃花夭夭?夏之石榴丹若?秋之霜降紅葉?冬之紅梅笑雪【解析】紅，生命的底色，每一季的生命都浸染了那一抹紅，但每一季的紅，又有著不同的生命張力，為我們提供不同時(shí)期的色彩靈感。春之桃花夭夭，夏之石榴丹若，秋之霜降紅葉，冬之紅梅笑雪，都是如梭光陰繪出的自然紅。2.2.3.1色彩生命力3案例【四時(shí)之紅?春之紅】2.2.3.1色彩生命力【春之紅】春之桃花紅，紅中帶紫。生命從冬天走來，綻放在春天里，紅色在猶抱琵琶半遮面中傳遞著春的氣息。3案例【四時(shí)之紅?夏之紅】2.2.3.1色彩生命力【夏之紅】夏之石榴紅，紅中帶橙。生命沐浴了春天的陽(yáng)光，來到了夏天，紅色中帶有陽(yáng)光的金色，紅的熱烈。3案例【四時(shí)之紅?秋之紅】2.2.3.1色彩生命力【秋之紅】秋之霜葉紅，綠色褪去，黃色褪去，終留赤色一片。生命經(jīng)盛夏入秋，生命由散發(fā)走向收藏，紅色是最后褪去的那一抹色彩。3案例【四時(shí)之紅?冬之紅】2.2.3.1色彩生命力【冬之紅】冬之梅花紅，純粹的紅色。迎著凜冽的寒風(fēng)，受著寒氣逼人的冰雪，一片丹心迎新春，紅得溫潤(rùn)而堅(jiān)毅。3案例【店鋪時(shí)令海報(bào)】2.2.3.1色彩生命力下圖是朋友小Z淘系店鋪臘月至春節(jié)前夕的店鋪時(shí)令海報(bào)。請(qǐng)您嘗試這從時(shí)令視角談一談海報(bào)的色彩運(yùn)用。2.2.3.2格的律動(dòng)格的力量美格的層級(jí)格的律動(dòng)案例格力量美層級(jí)律動(dòng)1格的力量美【美人在骨不在皮】2.2.3.2格的律動(dòng)骨骼單元格組格框架框架結(jié)構(gòu)架構(gòu)2格的層級(jí)【點(diǎn)?線?面?陣?體?框架?結(jié)構(gòu)?架構(gòu)……】2.2.3.2格的律動(dòng)顯山露水鷹擊長(zhǎng)空鳳飛九天暗藏鋒芒魚翔淺底龍潛深淵單元格定點(diǎn)組格點(diǎn)連成線，點(diǎn)布成陣框線形成面，構(gòu)成體架面、體構(gòu)成復(fù)雜的高維體結(jié)構(gòu)結(jié)成、構(gòu)造、組合。結(jié)點(diǎn)、勾線、組面……有簡(jiǎn)單結(jié)構(gòu)、復(fù)雜結(jié)構(gòu)架構(gòu)線構(gòu)成面、面架成體。小體復(fù)合成大體由低維體架構(gòu)成高維體格的極致從大局到細(xì)節(jié)格言3格的律動(dòng)【致知在格物，物格而后致知】2.2.3.2格的律動(dòng)格中國(guó)文化時(shí)空管理規(guī)劃格局模塊現(xiàn)代西方科學(xué)模塊化思想格，使時(shí)空形成不同的局，視覺元素形成不同的序列、陣列，從而使整體視覺能量按某種律進(jìn)行分布、流轉(zhuǎn)、運(yùn)動(dòng)，視覺場(chǎng)中視覺重心、焦點(diǎn)、視覺流由此形成，最終影響信息的聚合與流動(dòng)，影響用戶心智的趨向。4案例1【九九歸一】2.2.3.2格的律動(dòng)①段區(qū)域，10個(gè)點(diǎn)以比較松散的狀態(tài)存在，但在區(qū)域邊界，隱含兩條隱線，共同指向最右側(cè)的點(diǎn)，整體上形成一個(gè)向右的視覺力①②③【解析】圖

2?26所示，整體由兩條虛線分成三段，每一段都有10個(gè)點(diǎn)，整體視覺效果呈現(xiàn)右進(jìn)的傾向。

②段區(qū)域，10個(gè)點(diǎn)形成了一定可見的序列，內(nèi)含6條隱線，共同指向最右側(cè)的點(diǎn)，整體上形成一個(gè)明確向右的視覺力。③段區(qū)域，10個(gè)點(diǎn)形成了一定可見的序列，內(nèi)含10條隱線的左右上下對(duì)稱的圖式，整體上形成一個(gè)穩(wěn)定的形體，成為整個(gè)畫面的視覺終點(diǎn)。4案例1【格的目的】由散點(diǎn)格形成序列格（線、面、體）。由序列會(huì)聚力量，形成力道?！靖竦姆椒ā繕?gòu)圖、構(gòu)成、版式等。2.2.3.2格的律動(dòng)①②③4案例2【構(gòu)成中的線格】線格可以有直線、曲線、封閉曲線等【線格的方法】輪廓、實(shí)物、陰影、邊界等。2.2.3.2格的律動(dòng)原圖線格分析2.2.3.3詩(shī)畫書意境1.意境。2.詩(shī)書畫印。3.案例。文藝作品中所描繪的客觀圖景與所表現(xiàn)的思想感情融合為一致而形成的一種藝術(shù)境界。具有虛實(shí)相生、意與境諧、深邃幽遠(yuǎn)的審美物征，能使讀者產(chǎn)生想象和聯(lián)想，如身入其境，在思想情感上受到感染--《辭?！芬饩吃~條2.2.3.3詩(shī)畫書意境1.意境。【信息與意境】意由心生，心隨意動(dòng)。意，是置身場(chǎng)景中，當(dāng)信息流觸抵心間，與心中原有的存留經(jīng)驗(yàn)、信息相觸碰而生出的意愿、想法、情愫。不同層級(jí)的信息會(huì)心觸碰出不同層級(jí)的意，不同層級(jí)、不同范疇的意，便是意境。視覺場(chǎng)存留經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)等信息意愿、想法、情愫意境2.2.3.3詩(shī)畫書意境1.意境?！疽饩场恳曈X場(chǎng)所承載并傳達(dá)出的信息層級(jí)、信息范疇。視覺場(chǎng)存留經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)等信息意愿、想法、情愫意境2.2.3.3詩(shī)畫書意境1.意境?！疽饩撑e例】高山流水覓知音，對(duì)牛彈琴，落花有情流水無意?！疽曈X營(yíng)銷中的意境】觀品起意的是用戶消費(fèi)者，起興造意以用戶或消費(fèi)者為本體，審美意境以不掩蓋真實(shí)信息的傳達(dá)，不影響用戶信息獲取的易讀為原則，與純文藝作品相比，更多了人間真味與煙火氣息。視覺場(chǎng)用戶意鐘子期牛流水高山流水對(duì)牛彈琴流水無意2.2.3.3詩(shī)畫書意境1.意境?！就醪g說意境】王昌齡在《詩(shī)格》中將詩(shī)的意境分為三格：言物者為下格，言情者為中格，意境者上格，偏于言志。下格中格上格三格詩(shī)境言物言情言志2.2.3.3詩(shī)畫書意境1.意境?！緞Ⅱ敶旱漠嬀场縿Ⅱ敶涸凇独L畫意境論》將繪畫中的意境歸為五字：簡(jiǎn)、情、遠(yuǎn)、靜、玄。簡(jiǎn)五字畫境情遠(yuǎn)靜玄2.2.3.3詩(shī)畫書意境1.意境?！疽曈X營(yíng)銷中的意境之鑒】·簡(jiǎn)。單純，練而不駁雜。簡(jiǎn)單詩(shī)詞體文案，言簡(jiǎn)意賅，優(yōu)美與力度兼顧?！で椤Ｇ檎婢皭?。文與圖相契合，不突兀，情真意切?！みh(yuǎn)。虛實(shí)相生，空虛深遠(yuǎn)之氣韻。寫實(shí)數(shù)據(jù)與文學(xué)描述巧妙結(jié)合，字?jǐn)?shù)不宜多；寫實(shí)主體與虛化背景相結(jié)合，自然過渡，突顯主體。·靜。以靜制動(dòng)、凝神寂照、物我兩忘。以客觀無我，更趨客觀的描述，較之過度強(qiáng)烈的商業(yè)自我表現(xiàn)，更能贏得消費(fèi)者的信賴?！ば?。妙造自然。注意留白的靈活運(yùn)用，虛點(diǎn)、隱線、隱面的靈活運(yùn)用。簡(jiǎn)五字畫境情遠(yuǎn)靜玄2.2.3.3詩(shī)畫書意境2.詩(shī)書畫印?！局腥A意境手法】詩(shī)、書、畫、印完美結(jié)合，是中國(guó)藝術(shù)的最高境界，水墨畫法與詩(shī)詞書法，具象與抽象，虛實(shí)與共，相得益彰，篆刻印落定乾坤?！緦懸狻繉懸庠谥袊?guó)山水畫中是常見技法，留白的運(yùn)用更是歷史悠久，玄妙無窮，畫中有詩(shī)，詩(shī)中有畫，以書法美彰顯詩(shī)詞美，是繪畫意象美的進(jìn)一步凝練，配上中國(guó)紅的印章，更是畫作意境的收官之筆。2.2.3.3詩(shī)畫書意境2.詩(shī)書畫印。圖2?28李可染國(guó)畫1979年的《九華煙云圖》1964年的《萬山紅遍圖》2.2.3.3詩(shī)畫書意境2.詩(shī)書畫印?！驹?shī)詞】?jī)?yōu)美而有韻律的文學(xué)表現(xiàn)形式，用字簡(jiǎn)練，意境悠遠(yuǎn)。視覺營(yíng)銷文案的表現(xiàn)，可以借鑒詩(shī)詞之美，提取關(guān)鍵詞，優(yōu)化、美化關(guān)鍵詞句，精簡(jiǎn)文案，用詞凝練，通過關(guān)鍵詞收斂畫面視覺，既點(diǎn)明主題，又留下文字的空白讓用戶有一定的想象空間。同時(shí)作為商業(yè)文案，可以借鑒白樂天的尚實(shí)、尚俗、務(wù)盡，使文案通俗易懂，更接近用戶，符合現(xiàn)代人的閱讀帶寬與信息接收方式。精簡(jiǎn)詩(shī)詞造境凝練通俗易懂貼近2.2.3.3詩(shī)畫書意境2.詩(shī)書畫印?！緯ā總鞒袔浊甑闹腥A文化象征，是高度概括的信息表征符號(hào)，擁有形聲意多維度的信息表達(dá)途徑，具有美感、內(nèi)涵、情感、意趣等高維度的生命特征。視覺營(yíng)銷文案的表現(xiàn)可以借鑒書法之美，從字體、字號(hào)、顏色等效果進(jìn)行設(shè)置，通過空間組合與排列等形式進(jìn)行編排。字體書法造境字號(hào)字色組合排列2.2.3.3詩(shī)畫書意境2.詩(shī)書畫印?！居≌隆糠酱缰g有天地，氣象萬千收斂其間，是高濃縮的信息體。印章篆刻藝術(shù)，伴隨中華悠久歷史而誕生綿延興盛，源于商周，初是權(quán)力的象征，誠(chéng)信的憑證，自宋以來，步入了藝術(shù)欣賞之境。借鑒篆刻印章之美，首先可以匹配品牌logo標(biāo)識(shí)的創(chuàng)作與使用，實(shí)現(xiàn)品牌視覺的獨(dú)特性與持續(xù)性，增強(qiáng)品牌視覺的責(zé)任、信用印象。其次還可以與一些特別詞、句匹配，使文案的表現(xiàn)擁有獨(dú)特的魅力，增強(qiáng)文案視覺印象。大場(chǎng)景中通過印章手法，可以起到收勢(shì)入定的壓軸效果，是視覺場(chǎng)的點(diǎn)睛之筆。濃縮印章造境標(biāo)識(shí)信用入定壓軸收官2.2.3.3詩(shī)畫書意境2.詩(shī)書畫印?！靖裎镏轮恐腥A文化中的詩(shī)書畫印，無不體現(xiàn)了格的靈活運(yùn)用，蘊(yùn)藏了由格定調(diào)的時(shí)空格局。領(lǐng)悟詩(shī)書畫印中蘊(yùn)含的格律，可以助力視覺營(yíng)銷信息的表現(xiàn)與傳達(dá)，切忌簡(jiǎn)單形式上的抄襲與濫用的東施效顰類行為。格中華格文化格調(diào)格局格律2.2.3.3詩(shī)畫書意境2.詩(shī)書畫印?！驹?shī)書畫印造意境】圖畫為體，詩(shī)詞為魂，書法為魄，印章收神定力。畫體起興造境詩(shī)魂書魄印神3.案例萬相社宣傳海報(bào)【意境解析】請(qǐng)你從詩(shī)畫書印，意境美的四種形式來體驗(yàn)該畫報(bào)中的意境表達(dá)。圖2?29萬相社宣傳海報(bào)重點(diǎn)回顧通過色彩生命力、格的律動(dòng)、詩(shī)畫書意境三個(gè)層次來了解美的表現(xiàn)維度，是理解信息之美具體存在的必要路徑，明確實(shí)施信息之美的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。明確色彩、格、意境是信息之美的工作重心，是科學(xué)建構(gòu)視覺營(yíng)銷工作過程的基礎(chǔ)，并通過四時(shí)之紅體驗(yàn)色彩與生命的信息之美，通過九九歸一了解格中蘊(yùn)含序列的信息之美，通過詩(shī)書畫印體驗(yàn)中華文化中的意境表達(dá)的信息之美。建構(gòu)信息之美有形的判斷依據(jù)與可行路徑。色彩生命力格的律動(dòng)詩(shī)畫書意境ShanonTeamQQ369044515項(xiàng)目2溯源視覺營(yíng)銷之力任務(wù)7傳播基礎(chǔ)VisualMerchandising視覺營(yíng)銷信息傳播兩個(gè)相互獨(dú)立的系統(tǒng)之間，借助媒介與途徑進(jìn)行有目的的信息傳遞活動(dòng)通過使用傳播媒介，及時(shí)向受眾傳遞產(chǎn)品、品牌的各種信息，及時(shí)有效的收集反饋信息。是一種在信息傳遞、交流、反饋等系列過程中分享信息，化解、消除雙方信息不對(duì)稱的狀態(tài)，達(dá)成信息溝通，形成信息共識(shí)信息傳遞交流反饋……消弭信息不對(duì)稱信息共識(shí)信息對(duì)稱信息溝通信息分享信息傳播信息傳播基礎(chǔ)?信息傳播生態(tài)信息傳播基礎(chǔ)傳播要素傳播媒介傳播受眾信息傳播生態(tài)生態(tài)系統(tǒng)傳播生態(tài)系統(tǒng)視覺營(yíng)銷傳播生態(tài)品牌傳播生態(tài)建構(gòu)任務(wù)7信息傳播基礎(chǔ)傳播要素?傳播媒介?傳播受眾傳播要素傳播基本構(gòu)成視覺營(yíng)銷傳播屬性傳播媒介媒介冷媒介和熱媒介案例傳播受眾接觸媒介態(tài)度信息傳播態(tài)度傳播者對(duì)受眾的設(shè)定受眾與媒介的關(guān)系2.3.1傳播要素1.傳播基本構(gòu)成傳播環(huán)境：傳播活動(dòng)所處的環(huán)境，現(xiàn)代社會(huì)主要指?jìng)鞑セ顒?dòng)所進(jìn)行的社會(huì)信息環(huán)境。傳播者：信息的發(fā)布者，或者是信息接收再傳遞者。受眾：信息接收者，可能成為新一輪傳播中的傳播者。媒介：承載信息、傳播信息的工具。效果反饋：信息傳播者，尤其是最初信息發(fā)布者，對(duì)傳播態(tài)勢(shì)的一種評(píng)價(jià)、監(jiān)測(cè)、調(diào)控機(jī)制。傳播者受眾媒介信息媒介信息正向傳播效果反饋傳播環(huán)境圖2?30傳播基本構(gòu)成2.3.1傳播要素2.視覺營(yíng)銷傳播屬性運(yùn)用視覺手段實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)訴求的信息傳播，信息與傳播是其兩大核心屬性。信息是視覺營(yíng)銷的抓手，傳播是視覺營(yíng)銷的目標(biāo)與效果反饋。傳播環(huán)境會(huì)影響傳播效果，傳播者、受眾不會(huì)簡(jiǎn)單消極被動(dòng)地接受外環(huán)境的影響，會(huì)積極地對(duì)環(huán)境加以鑒別、選擇、轉(zhuǎn)化，甚至抵制。視覺營(yíng)銷方案策劃與信息可視化都需要考慮信息傳播不同要素的特點(diǎn)與影響，同時(shí)做好效果反饋，不斷優(yōu)化改善方案策劃與可視化實(shí)現(xiàn)。圖2?30傳播基本構(gòu)成視覺營(yíng)銷信息受眾鑒別、選擇轉(zhuǎn)化抵制傳播購(gòu)買……1媒介傳播媒介?傳播渠道?信息通道?信道?傳播工具傳播內(nèi)容的載體與傳播技術(shù)有關(guān)的媒體傳播載體電話計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙廣播電視出現(xiàn)先后順序符號(hào)媒介語(yǔ)言媒介文字媒介印刷媒介電子媒介網(wǎng)絡(luò)媒介作用感官聽覺媒介視覺媒介視聽媒介傳播目的公益性媒介營(yíng)利性媒介2.3.2傳播媒介2冷媒介和熱媒介馬歇爾?麥克盧漢

北美多倫多傳播學(xué)派創(chuàng)始人之一依據(jù)媒介提供信息的清晰度或明確度及信息接受者想象力的發(fā)揮程度及信息接收活動(dòng)中的參與度將媒介分為冷媒介和熱媒介冷媒介手稿、漫畫電話、口語(yǔ)電視無聲電影熱媒介書籍、報(bào)刊廣播有聲電影照片2.3.2傳播媒介冷媒介。指?jìng)鬟_(dá)的信息量少而模糊，在理解時(shí)需要?jiǎng)訂T多種感官的配合，依靠豐富的想象力。如手稿、漫畫、電話、電視、無聲電影、口語(yǔ)等。熱媒介。指?jìng)鬟f的信息比較清晰明確，接受者不需要?jiǎng)佑酶嗟母泄俸吐?lián)想活動(dòng)就能夠理解。如書籍、報(bào)刊、廣播、有聲電影、照片等。2冷媒介和熱媒介冷熱標(biāo)準(zhǔn)

信息和清晰度信息。來自信息科學(xué)，指消除不確定性清晰度。來自電視技術(shù)，指界定清晰、鮮明、實(shí)在、詳細(xì)等冷媒介手稿、漫畫電話、口語(yǔ)電視無聲電影熱媒介書籍、報(bào)刊廣播有聲電影照片2.3.2傳播媒介低清晰度媒介離散信息，更為突出的信息重點(diǎn)連續(xù)信息，含更多的信息量清晰度媒介數(shù)字字母圖片地圖聲音語(yǔ)言3案例秋色四個(gè)對(duì)象：左圖左文右文右圖觀察點(diǎn)：受眾獲取秋天的色彩2.3.2傳播媒介問卷：1.從四個(gè)信息媒介，你分別獲取到了什么信息？2.如果獲取信息為“秋色”，哪個(gè)對(duì)象傳遞給你的信息最明確？哪個(gè)對(duì)象傳遞給你的信息最具體？秋天的色彩秋天的色彩2.3.3傳播受眾1.接觸媒介態(tài)度。2.信息傳播態(tài)度。3.傳播者對(duì)受眾的設(shè)定。4.受眾與媒介的關(guān)系信息接收者受眾差異差異化方案信息傳播受眾受眾類型差異

實(shí)施方案差異2.3.3傳播受眾1.接觸媒介態(tài)度。積極

選擇型隨意

旁觀型接觸媒介態(tài)度積極選擇型主動(dòng)性、目標(biāo)性隨意旁觀型隨意性、慣性、被動(dòng)性性格需求2.3.3傳播受眾2.信息傳播態(tài)度。純粹受眾介質(zhì)

受眾信息傳播態(tài)度純粹受眾型終極受眾，信息傳遞鏈終止介質(zhì)受眾型接收與傳播的雙重性興趣熱度感受深度環(huán)境需求度2.3.3傳播受眾3.傳播者對(duì)受眾的設(shè)定。預(yù)期受眾現(xiàn)實(shí)

受眾潛在

受眾傳播者對(duì)受眾的設(shè)定預(yù)期受眾型傳播活動(dòng)開始之前就預(yù)估的人群現(xiàn)實(shí)受眾型傳播活動(dòng)進(jìn)行期間的信息接受群體潛在受眾型傳播活動(dòng)結(jié)束后的適當(dāng)時(shí)機(jī)會(huì)激活活躍時(shí)機(jī)用戶原型反饋修繕2.3.3傳播受眾4.受眾與媒介的關(guān)系俯視型仰視型平視型受眾與媒介的關(guān)系俯視型審視的方式看待傳播的信息仰視型仰視的方式看待傳播的信息平視型與傳播者立于一個(gè)高度，以對(duì)等的方式看待傳播的信息個(gè)性化意識(shí)自我意識(shí)需求與條件重點(diǎn)回顧了解信息傳播的基本構(gòu)成，及其關(guān)鍵要素，是理解信息傳播的前提，明確媒介類型及媒介對(duì)信息表達(dá)清晰度的作用，明確不同視角信息傳播受眾對(duì)信息、對(duì)媒介的態(tài)度，是實(shí)施信息傳播的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，明確媒介的選擇與受眾的選擇與定位是信息傳播的工作基礎(chǔ)與重點(diǎn)，是科學(xué)建構(gòu)視覺營(yíng)銷工作過程的基礎(chǔ)。傳播基本構(gòu)成傳播媒介傳播受眾ShanonTeamQQ369044515項(xiàng)目2溯源視覺營(yíng)銷之力任務(wù)8傳播生態(tài)VisualMerchandising視覺營(yíng)銷任務(wù)8傳播生態(tài)生態(tài)系統(tǒng)?傳播生態(tài)系統(tǒng)?視覺營(yíng)銷傳播生態(tài)?品牌傳播生態(tài)生態(tài)系統(tǒng)常規(guī)定義主要特征生態(tài)系統(tǒng)三流傳播生態(tài)系統(tǒng)基本定義三個(gè)維度主要特征傳播生態(tài)系統(tǒng)信息流視覺營(yíng)銷傳播生態(tài)基本定義媒介傳播環(huán)境多模態(tài)傳播渠道信息流與信息傳遞品牌傳播生態(tài)大眾傳播生態(tài)系統(tǒng)層次品牌傳播生態(tài)建構(gòu)生態(tài)系統(tǒng)常規(guī)定義?主要特征?生態(tài)系統(tǒng)三流2.3.4.1生態(tài)系統(tǒng)1.常規(guī)定義【摘自中國(guó)科學(xué)院生態(tài)環(huán)境研究中心網(wǎng)站2008】生態(tài)系統(tǒng)就是在一定時(shí)間和空間內(nèi)，各種各樣的動(dòng)物、植物、微生物等生物和非生物之間，不斷地通過物質(zhì)循環(huán)、能量流