項目2溯源視覺營銷之力任務(wù)1信息與數(shù)據(jù)之信息VisualMerchandising視覺營銷項目概述視覺表現(xiàn)力信息之真信息之善信息之美信息傳播力傳播媒介與受眾傳播生態(tài)視覺營銷力道溯源視覺營銷之力任務(wù)1信息與數(shù)據(jù)之信息信息?信息模型?信息建模信息信息視覺營銷中的信息信息模型信息量化信息約束信息建模商品與信息商品信息量化商品信息約束2.1.1信息1.信息2.信息模型3.信息建模營銷界產(chǎn)品品牌活動用戶信息界產(chǎn)品信息品牌信息活動信息用戶信息實體聯(lián)系信息量化信息模型信息建模1信息香農(nóng)?維納?經(jīng)濟管理學?統(tǒng)一科學定義維納經(jīng)濟管理學香農(nóng)統(tǒng)一科學定義2.1.1信息1信息節(jié)點1.香農(nóng)信息論定義：信息就是用來消除不確定的東西。①消除對方的不確定性②請求對方消除不確定性。信息告知信息獲知通信需要香農(nóng)信息論2.1.1信息1信息節(jié)點1.香農(nóng)信息論定義：信息就是用來消除不確定的東西。①消除對方的不確定性②請求對方消除不確定性。什么時候需要使用信息使用信息可以幫助處理什么事情香農(nóng)信息論香農(nóng)信息論2.1.1信息1信息節(jié)點2.維納控制論中的信息觀點：同外部世界進行互相交換的內(nèi)容和名稱。①適應(yīng)外部世界的過程中②適應(yīng)過程中反作用于外部世界的過程中。適應(yīng)外部世界適應(yīng)反作用于外部世界與外部互相交換的內(nèi)容和名稱維納控制論中的信息2.1.1信息1信息節(jié)點3.經(jīng)濟管理學家的信息觀點：信息是提供角色決策的有效數(shù)據(jù)。①角色決策②有效數(shù)據(jù)角色決策有效數(shù)據(jù)經(jīng)濟管理學中的信息經(jīng)濟管理學家的信息2.1.1信息1信息節(jié)點4.現(xiàn)代信息科學統(tǒng)一科學定義：信息是對客觀世界中各種事物的運動狀態(tài)和變化的反映，是客觀事物之間相互聯(lián)系和相互作用的表征，表現(xiàn)的是客觀事物運動狀態(tài)和變化的實質(zhì)內(nèi)容。①角色決策②有效數(shù)據(jù)靜態(tài)存在狀態(tài)運動變化狀態(tài)相互關(guān)系統(tǒng)一科學定義的信息2信息模型信息量化?信息約束信息量化信息約束2.1.1信息2.信息模型信息模型【信息約束】描述的合理性、規(guī)范性，與信息量、信息使用的約束有關(guān)?！拘畔⒘炕棵枋鰡栴}的明確性和精確承擔，與描述的信息量化有關(guān)。2.1.1信息2.信息模型圖2?1蘋果的產(chǎn)品畫像（信息模型）【信息約束】為信息描述、信息互通提供了規(guī)范與標準，對信息量化進行約束的同時，優(yōu)化了信息的量化與表述。圖2-1中的每個量化信息，都有相應(yīng)的信息約束，這些信息約束與所用媒體、數(shù)據(jù)形式有關(guān)；與國家標準、行業(yè)標準、法律法規(guī)有關(guān)?！拘畔⒘炕棵枋鎏O果的商品信息，信息量化程度，影響蘋果作為商品的信息的明確程度、精細程度，進而影響用戶對商品不確定性的消除。2.1.1信息2.信息模型信息約束的作用【電子商務(wù)信息】使電子商務(wù)信息更趨規(guī)范化，信息規(guī)范化反促生產(chǎn)者更清晰看到自身的實際情況，存在的問題，改進的方向?！鞠嚓P(guān)人員】使信息的生產(chǎn)者、傳播者、消費者及管理者，有標可依，有據(jù)可查。2.1.1信息2.信息模型視覺營銷中的信息【信息作用】信息是建構(gòu)供求的連結(jié)通道，消除供需之間的信息不確定性，信息是視覺營銷的關(guān)鍵抓手。【視覺營銷目的】是建構(gòu)優(yōu)質(zhì)連結(jié)供求3信息建模實體?聯(lián)系?特征屬性?畫像法實體聯(lián)系特征屬性畫像法2.1.1信息3.信息建模營銷界產(chǎn)品品牌活動用戶信息界產(chǎn)品信息品牌信息活動信息用戶信息實體聯(lián)系信息量化信息模型信息建模信息約束2.1.1信息3.信息建模圖2?1蘋果的產(chǎn)品畫像（信息模型）蘋果基礎(chǔ)信息生產(chǎn)過程信息產(chǎn)地信息價格信息包裝信息……【信息分層建?！俊拘畔⒎謱臃ā?.1.1信息3.信息建模圖2?1蘋果的產(chǎn)品畫像（信息模型）蘋果基礎(chǔ)信息生產(chǎn)過程信息產(chǎn)地信息價格信息包裝信息……【案例】蘋果的信息建?！景咐刻O果的產(chǎn)品畫像重點回顧了解信息、信息模型、信息建模，是科學建構(gòu)視覺營銷工作過程的基礎(chǔ)，并通過信息建模自然而然的引出信息分層建模、畫像法的概念。信息的系列概念對于我們客觀科學的建構(gòu)視覺營銷知識體系提供了理論基礎(chǔ)。信息信息模型信息建模畫像法信息分層建模ShanonTeamQQ369044515項目2溯源視覺營銷之力任務(wù)2信息與數(shù)據(jù)之數(shù)據(jù)VisualMerchandising視覺營銷任務(wù)2信息與數(shù)據(jù)之數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)?數(shù)據(jù)模型?數(shù)據(jù)視覺化?數(shù)據(jù)素材數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)信息與數(shù)據(jù)視覺營銷中的數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)模型數(shù)據(jù)項數(shù)據(jù)說明數(shù)據(jù)類型數(shù)據(jù)視覺化圖類文字類數(shù)據(jù)素材圖像素材文字素材輔助素材2.1.2數(shù)據(jù)1.數(shù)據(jù)2.數(shù)據(jù)模型3.數(shù)據(jù)視覺化4.數(shù)據(jù)素材信息模型產(chǎn)品品牌活動用戶數(shù)據(jù)模型產(chǎn)品信息品牌信息活動信息用戶信息信息模型信息量

數(shù)據(jù)項數(shù)據(jù)說明數(shù)據(jù)類型數(shù)據(jù)范圍……數(shù)據(jù)模型信息建模轉(zhuǎn)換為數(shù)據(jù)模型1數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)與信息?數(shù)據(jù)定義?數(shù)據(jù)類型?視覺營銷中的信息與數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)與信息數(shù)據(jù)定義數(shù)據(jù)類型視覺營銷中的信息與數(shù)據(jù)2.1.2數(shù)據(jù)1數(shù)據(jù)第1點.數(shù)據(jù)與信息【小思考】先有信息還是先有數(shù)據(jù)？信息數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)與信息虛-靈魂實-載體定量定性數(shù)據(jù)化符號化信息化2.1.2數(shù)據(jù)2數(shù)據(jù)第2點.數(shù)據(jù)定義定義：指對客觀事物進行記錄并可以鑒別的符號，是對客觀事物的性質(zhì)、狀態(tài)以及相互關(guān)系等進行記載的物理符號或這些物理符號的組合。它是可識別的、抽象的符號。記錄可鑒別物理符號組合數(shù)據(jù)定義2.1.2數(shù)據(jù)1數(shù)據(jù)第3點.數(shù)據(jù)類型信息多樣性的需要。數(shù)字型字符型文本型日期時間型圖形圖像音頻視頻數(shù)據(jù)類型2.1.2數(shù)據(jù)1數(shù)據(jù)第4點，視覺營銷中的信息與數(shù)據(jù)信息數(shù)據(jù)信息是抓手，數(shù)據(jù)是工具。抓牢信息，用好數(shù)據(jù)。視覺營銷中的信息與數(shù)據(jù)2數(shù)據(jù)模型數(shù)據(jù)模型?信息模型轉(zhuǎn)換為數(shù)據(jù)模型數(shù)據(jù)模型模型轉(zhuǎn)換2.1.2數(shù)據(jù)2.數(shù)據(jù)模型數(shù)據(jù)模型【數(shù)據(jù)集】由數(shù)據(jù)項和數(shù)據(jù)約束組成?！緮?shù)據(jù)項】由名稱、說明和數(shù)據(jù)類型、數(shù)據(jù)項一級的數(shù)據(jù)約束組成【數(shù)據(jù)模型內(nèi)含】數(shù)據(jù)集、數(shù)據(jù)項、數(shù)據(jù)約束。2.1.2數(shù)據(jù)2.數(shù)據(jù)模型表

2?1蘋果數(shù)據(jù)實例化【案例】蘋果信息模型的數(shù)據(jù)化1）首先根據(jù)量化的信息確定數(shù)據(jù)項和數(shù)據(jù)說明2）然后確定數(shù)據(jù)類型，得到數(shù)據(jù)模型。3）數(shù)據(jù)模型通過數(shù)據(jù)賦值，使模型實例化?！灸Ｐ娃D(zhuǎn)換】1）信息模型中的信息量一般轉(zhuǎn)換成數(shù)據(jù)模型中的數(shù)據(jù)項，信息集轉(zhuǎn)換成數(shù)據(jù)集。2）信息約束轉(zhuǎn)換為數(shù)據(jù)范圍、數(shù)據(jù)間的制約關(guān)系等。3）數(shù)據(jù)項則進一步細化為名稱、說明、數(shù)據(jù)類型等。2.1.2數(shù)據(jù)2.數(shù)據(jù)模型表

2?1蘋果數(shù)據(jù)實例化【案例】蘋果信息模型的數(shù)據(jù)化1）首先根據(jù)量化的信息確定數(shù)據(jù)項和數(shù)據(jù)說明2）然后確定數(shù)據(jù)類型，得到數(shù)據(jù)模型。3）數(shù)據(jù)模型通過數(shù)據(jù)賦值，使模型實例化?！灸Ｐ娃D(zhuǎn)換】1）信息模型中的信息量一般轉(zhuǎn)換成數(shù)據(jù)模型中的數(shù)據(jù)項，信息集轉(zhuǎn)換成數(shù)據(jù)集。2）信息約束轉(zhuǎn)換為數(shù)據(jù)范圍、數(shù)據(jù)間的制約關(guān)系等。3）數(shù)據(jù)項則進一步細化為名稱、說明、數(shù)據(jù)類型等。不同數(shù)據(jù)類型組合的視覺效果展示3數(shù)據(jù)視覺化圖類?文字類圖類文字類圖類文字類按表現(xiàn)手法：實圖數(shù)據(jù)圖藝術(shù)圖……按表述對象：產(chǎn)品圖場景圖賣點圖痛點圖……按依呈現(xiàn)方式：靜態(tài)圖動態(tài)圖視頻……數(shù)字、文字、文字符號組合成的序列句子、段落、列表、表格等帶結(jié)構(gòu)的數(shù)據(jù)意象的文案創(chuàng)意形象的字體字型創(chuàng)作4數(shù)據(jù)素材圖像數(shù)據(jù)?文字數(shù)據(jù)?輔助數(shù)據(jù)圖像數(shù)據(jù)文字數(shù)據(jù)輔助數(shù)據(jù)圖像數(shù)據(jù)采集文字數(shù)據(jù)采集輔助數(shù)據(jù)采集如果條件允許，盡量用與產(chǎn)品特征相符的真圖，借圖、盜圖會影響信息真實度的呈現(xiàn)主要包括現(xiàn)場數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)標準、官方資質(zhì)認定等數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)源客觀性、真實性較高，可以保障信息的可信度。主要包括背景素材、圖案元素、字體素材、符號素材等輔助視覺呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)信息采集。重點回顧了解數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)模型、信息模型轉(zhuǎn)換成數(shù)據(jù)模型，是科學建構(gòu)視覺營銷工作過程的基礎(chǔ)，并通過數(shù)據(jù)模型及轉(zhuǎn)換自然而然的引出數(shù)據(jù)類型、數(shù)據(jù)素材的相關(guān)概念。數(shù)據(jù)的系列概念對于我們客觀科學的建構(gòu)視覺營銷知識體系提供了理論基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)模型模型轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)類型數(shù)據(jù)素材ShanonTeamQQ369044515項目2溯源視覺營銷之力任務(wù)3信息之真VisualMerchandising視覺營銷信息可視化Informationvisualization，旨在把非數(shù)值型信息資源進行視覺呈現(xiàn)通過利用圖形圖像方面的技術(shù)與方法，幫助人們理解和分析數(shù)據(jù)。信息抽象數(shù)據(jù)集樹狀結(jié)構(gòu)圖形非結(jié)構(gòu)化文本……信息語義信息可視化處理抽象數(shù)據(jù)集增強信息的表現(xiàn)力改善信息的可讀性提升信息的閱讀效率與閱讀體驗信息可視化信息之美?信息之善?信息圖?信息之美信息之真真的維度真的度量信息之善善的維度善的規(guī)范信息圖信息圖信息通道信息篩選信息應(yīng)用信息圖構(gòu)成信息之美視覺營銷中的美色彩生命力格的律動意境之美任務(wù)1信息之真真的維度?真的度量真的維度人事的真誠產(chǎn)品的真實真的度量信息有效性信息可信度信息真實度案例大蘋果的大2.2.1.1真的維度1.人事的真誠2.產(chǎn)品的真實真誠為人做事真實產(chǎn)品服務(wù)真文化至高境界為人做事的至高境界產(chǎn)品的真實品牌的真意……境界國家標準、行業(yè)標準、法律法規(guī)保真-底線全真-理想歸真-約束1真誠真心誠意?至真至誠?格物致知?以誠相待?誠實守信真心誠意至真至誠以誠相待誠實守信格物致知信息量信息的明確度信息的準確度2真實產(chǎn)品呈現(xiàn)及交易過程中的信息與產(chǎn)品、服務(wù)本身存在的信息與現(xiàn)實的一致性。真憑實據(jù)貨真價實真材實料真情實感格物致知一致性數(shù)據(jù)的正確性數(shù)據(jù)的準確性2.2.1.2真的度量1.信息有效度。2.信息可信度。3.信息真實度。信息有效度信息可信度信息真實度信息之真的三度空間時效性

信力實據(jù)2.2.1.2真的度量1.信息有效度時效性適用性關(guān)鍵性可靠性人言信什么是信失效信息無用信息散亂信息失信信息2.2.1.2真的度量2信息可信度自證他證公證自證-自信力他證-他信力公證-公信力信息可信度信息采集的現(xiàn)實性信息來源的明確性國家標準、行業(yè)標準的參照程度2.2.1.2真的度量3.信息真實度信息物化數(shù)據(jù)信息載體數(shù)據(jù)信息真實度增強信息的真實度真?zhèn)伪鎰e的有力依據(jù)真信息集內(nèi)不存在信息的丟失、錯位、混亂，與現(xiàn)實世界合一的狀態(tài)。失真信息集出現(xiàn)信息的丟失、錯位。具體有表達失真，信息接收失真等保真通過信息約束，使信息的表達、傳遞合法、合規(guī)、達標求真信息量化是真的基礎(chǔ)，信息約束是真的保障。信息量化信息約束真言案例【案例】大蘋果的大-尺寸信息?！景咐馕觥看筇O果的大，是蘋果的尺寸信息，國家標準《GB/T10651-2008鮮蘋果質(zhì)量等級》規(guī)定用“果徑”表示蘋果的尺寸信息，依據(jù)果徑數(shù)據(jù)分布，劃分為大型果、中小型果。大蘋果小蘋果中蘋果視覺化小果中果大果>=90cm80cm~90cm<80cmGB/T10651-2008三種方案文本數(shù)據(jù)大概的相對信息圖片數(shù)據(jù)不確定的相對信息多元數(shù)據(jù)不同維度表現(xiàn)同一個信息主題信息趨真重點回顧了解真的維度、真的度量，是理解信息之真的意義，明確實施信息之真的現(xiàn)實基礎(chǔ)，明確信息量化和信息約束是信息之真的工作基礎(chǔ)與重點，是科學建構(gòu)視覺營銷工作過程的基礎(chǔ)，并通過大蘋果的大這個信息量的表達，體驗信息量化和信息約束是如何通過不同類型數(shù)據(jù)來體現(xiàn)，及單個種類數(shù)據(jù)在表達信息中的局限，體驗多元數(shù)據(jù)表達信息對信息之真?zhèn)鬟_的意義所在。真的維度真的度量信息量化信息約束多元數(shù)據(jù)ShanonTeamQQ369044515項目2溯源視覺營銷之力任務(wù)4信息之美VisualMerchandising視覺營銷信息可視化信息可視化的三個維度?信息之真?信息之善?信息之美通過利用圖形圖像方面的技術(shù)與方法，幫助人們理解和分析數(shù)據(jù)。信息之美信息之善信息之真任務(wù)2信息之善善的維度?善的規(guī)范善的維度上善若水從善如流善的規(guī)范視覺設(shè)計原則視覺流視覺運動規(guī)律視覺焦點案例遇見巧克力2.2.2.1善的維度1.上善若水2.從善如流上善若水利他性從善如流持續(xù)性產(chǎn)品Need對接Not錯接No信息洪流Nice信息清流用戶消弭信息壁壘達成對接架構(gòu)橋梁消解用戶痛點減少錯接架對橋梁信息匯聚成流信息服務(wù)體系良性循環(huán)商業(yè)生態(tài)善關(guān)注用戶心理、用戶所需，提取用戶痛點，充分考慮用戶的閱讀習慣。信息視覺之善，達成產(chǎn)品之善，品牌之善。行善通過信息取舍，提升信息的有效性，減少信息洪流對客戶的閱讀壓力；通過信息結(jié)構(gòu)設(shè)計，增強信息的可讀性、易讀性，通過信息視覺焦點、視覺流的設(shè)計，提升信息的悅讀性。減少閱讀壓力信息可讀性信息易讀性信息悅讀性善言2.2.2.2善的規(guī)范1.視覺設(shè)計原則。2.視覺流。3.視覺運動規(guī)律。4.視覺焦點。視覺設(shè)計原則視覺流視覺運動規(guī)律視覺焦點善的規(guī)范視覺焦點視覺流2.2.2.2善的規(guī)范1.視覺設(shè)計原則。完型原則延續(xù)原則視覺流蘊涵律閉合律相似律接近律對稱律連續(xù)律元素間的連接和共性引導眼球從一組中的一個元素看向另一個元素統(tǒng)一的連通性會引導眼球關(guān)注有關(guān)連接側(cè)的元素元素間的關(guān)聯(lián)性元素朝一個方向持續(xù)運動的特殊原則元素朝著相同方向同命運的運動元素會讓眼球跟著它們一起運動格式塔心理原則引導的效用營銷導購流程2.2.2.2善的規(guī)范2視覺流視域視線視覺流視域視線視覺流視覺流視覺區(qū)域。范圍與觀眾個體的感官心理與視覺場有關(guān)發(fā)散與收攝兩種變量因子。眼睛觀看對象時，眼睛與對象之間的虛擬直線。指向力度與觀眾個體的感官心理以及來自被視物的刺激有關(guān)。視線在視覺場中的移動過程，是多維度的運動。這條貫穿頁面的視覺流動線很容易被設(shè)計者忘懷，而客戶則是與生俱來。視覺流案例?佛手視覺流分析視覺流最佳視域?第一焦點?視覺流程?最后印象留存?空間布局最佳視域第一視覺焦點視覺流程最后印象留存空間布局目光捕捉信息傳達印象留存2.2.2.2善的規(guī)范3.視覺運動規(guī)律垂直線水平線斜線矩形三角型排列可引導的視線視線是頁面上的一條垂直線，會引導視線上下的視覺流動視覺運動遵循格式塔規(guī)律，會受到外在的視覺場與內(nèi)在的記憶經(jīng)驗、心智水平等共同作用的，是可以引導的。視線是水平線，水平線會引導視線左右的視覺流動視線是二維合成的斜線，比垂線、水平線有更強的視覺訴求力視線呈四邊圍成的矩形，視覺流動是向四周發(fā)射的；360°的圓形，視覺流動是輻射狀的視線呈三角形形式，三角形角的凝聚力，則會促使視覺流動隨著頂角方向行進圖形按照尺寸大小或形狀或顏色等屬性漸層排列時，視線會強烈地按照排列方向流動。視覺運動規(guī)律最佳視域?第一焦點?視覺流程?最后印象留存?空間布局導向流程單向流程曲線流程散點流程重心流程反復(fù)流程可以疊加可以融合增強視覺收斂視覺視覺運動規(guī)律

1.導向流程特點：版面重點突出、條例清晰、發(fā)揮最大的信息傳達功能。表現(xiàn)形式：文字導向、手勢導向、指示導向、形象導向、視覺導向等。視覺運動規(guī)律

2.單向流程特點：視覺整體簡潔有力、視覺沖擊力強。表現(xiàn)形式：縱向流程、橫向流程、斜向流程。視覺運動規(guī)律

3.曲線流程特點：不如直線直接簡明，形式微妙而復(fù)雜、韻律感、節(jié)奏感與曲線美，更具流暢的美感。視覺運動規(guī)律

4.散點流程特點：不如其他視覺流程嚴謹、快捷、明朗，但生動有趣，輕松隨意、慢節(jié)奏的感受。視覺運動規(guī)律

5.復(fù)向流程特點：富于韻律、秩序美。視覺運動規(guī)律

6.重心流程特點：主題鮮明突出。視覺運動規(guī)律

7.

F型與Z型視覺流程流程形狀如“F”與“Z”，屬于單向流程的組合形式。4.視覺焦點視線會聚點是視覺流的視覺關(guān)鍵點視覺上通常扮演起點、終點、重點等重要角色，起到吸引、引導、收攝的作用。視覺焦點通常是某個視覺區(qū)域的視覺重心重心形成，與形成視覺的元素相關(guān)，如色彩、光影、面積、造型、構(gòu)圖、版式等。視覺焦點有實焦點、虛焦點。2.2.2.2善的規(guī)范視覺焦點【案例】羊毛襪產(chǎn)品細節(jié)視覺焦點?！疽曈X解析】左圖有5個色彩焦點，其中1號焦點與其他4個焦點存在面積差異，作為第一焦點存在，統(tǒng)攝全場。其他4個焦點是第二層次焦點，分領(lǐng)各區(qū)塊。同時4個二級焦點以圍繞一級焦點為核心，排列成圓弧，整體視覺收攝在一級焦點區(qū)域，使整場視覺有收有放。視覺焦點視覺焦點制作原則-1-視覺層次差異。焦點可以有1個或者多個，多個焦點需要根據(jù)信息層級進行視覺分級，形成多級焦點。-2-造形。單個焦點，可以通過色塊、線形、圖形等做造形，進行視覺焦點制作。-3-造勢。主焦點元素和各級焦點、非焦點元素，按視覺層級進行分層、組合、排列形成序列，由序列形成視覺勢能。視覺焦點視覺焦點常用手法-1-運用對比：放大比例、縮小比例、反差比例、影子比例-2-運用破圖：局部破圖、整體破圖-3-運用視角：俯視視角、仰視視角不同受眾的敏感色彩、易感符號、文字會存在差異，因此同一個視覺場，對不同的受眾，感觸的視覺焦點、焦點層級都會存在差異。適度的視覺焦點與視覺流制作，可以提高信息的可讀性、易讀性和悅讀性，提高受眾信息獲取的效率與質(zhì)量。同時注意適度原則，適度留白、適度的焦點數(shù)量等。視覺焦點不同受眾的敏感色彩、易感符號、文字會存在差異，因此同一個視覺場，對不同的受眾，感觸的視覺焦點、焦點層級都會存在差異。適度的視覺焦點與視覺流制作，可以提高信息的可讀性、易讀性和悅讀性，提高受眾信息獲取的效率與質(zhì)量。同時注意適度原則，適度留白、適度的焦點數(shù)量等。視覺焦點適度原則同步訓練-視覺焦點與視覺流標一標，繪一繪首先確認在上面的生巧克力產(chǎn)品頁首焦圖，你的第一眼落在什么區(qū)域？最終視覺落在什么區(qū)域。視線還落在哪幾個點了？用圈標出這些點，并用大圈圈標出第一眼、最終的點，用線標出視線在這些點之間經(jīng)過的路線。點可以是小點，也可以是區(qū)塊。重點回顧了解善的維度、善的規(guī)范，是理解信息之善的意義，明確實施信息之真的現(xiàn)實基礎(chǔ)，明確電商視覺中視覺流和視覺焦點是信息之善的常規(guī)工作，視覺設(shè)計原則和視覺運動規(guī)律是科學建構(gòu)視覺營銷工作過程的基礎(chǔ)，并通過視覺流、視覺運動規(guī)律、視覺焦點相關(guān)案例體驗信息之善的運用及常見規(guī)范。真的維度真的度量信息量化信息約束多元數(shù)據(jù)ShanonTeamQQ369044515項目2溯源視覺營銷之力任務(wù)5信息圖VisualMerchandising視覺營銷任務(wù)5信息圖信息圖基礎(chǔ)?信息圖制作信息圖基礎(chǔ)信息圖信息通道信息篩選信息應(yīng)用信息圖制作信息圖構(gòu)成信息圖制作原則信息圖小法門案例蘋果生長信息圖蘋果產(chǎn)地信息圖2.2.2.3信息圖基礎(chǔ)1.信息圖。2.信息通道。3.信息篩選。4.信息應(yīng)用。信息圖信息通道信息篩選信息應(yīng)用信息圖基礎(chǔ)-信息預(yù)處理whathow2.2.2.3信息圖基礎(chǔ)1.信息圖信息數(shù)據(jù)知識可視化形式結(jié)構(gòu)關(guān)系內(nèi)在邏輯可視化形式指數(shù)據(jù)、信息或知識的可視化表現(xiàn)形式，主要應(yīng)用于用一個清楚準確的解釋或表達甚為復(fù)雜且大量的信息。信息圖更多的是表現(xiàn)大量信息整體性結(jié)構(gòu)與局部關(guān)系，適用上述的完整性原則。內(nèi)在邏輯內(nèi)在邏輯外在形式2.2.2.3信息圖基礎(chǔ)2.信息通道產(chǎn)品信息活動信息用戶

消費者信息源信息通道（信息圖）信息受眾傳達目標信息源信息源2.2.2.3信息圖基礎(chǔ)2.信息通道信息量化

信息約束信息篩選信息視覺

信息結(jié)構(gòu)體信息量化信息約束信息結(jié)構(gòu)體信息圖的生成信息篩選信息降維多維信息2.2.2.3信息圖基礎(chǔ)3.信息篩選有效性關(guān)鍵性精準性可靠性去繁從簡關(guān)注痛點細化關(guān)鍵數(shù)據(jù)確認信息篩選信息原型信息嚴選信息模型優(yōu)化實例化信息精選2.2.2.3信息圖基礎(chǔ)4信息應(yīng)用信息分層靈活運用適度冗余信息分層靈活運用適度冗余信息應(yīng)用基本原則2.2.2.4信息圖制作1.信息圖構(gòu)成。2.信息圖制作原則。3.信息圖小法門。信息圖構(gòu)成信息圖制作原則信息圖小法門信息圖制作whathow2.2.2.4信息圖制作1.信息圖構(gòu)成。圖標點線矩形……信息圖構(gòu)成信息圖構(gòu)成目標清晰傳達正確信息【案例】家庭成員生活需求畫像【視覺解析】視覺完整性體現(xiàn)：①視覺重心，手拉手一家；②視覺邊界，雙圓環(huán)；③數(shù)據(jù)區(qū)塊，通過顏色，需求數(shù)據(jù)與用戶主體自然形成歸屬系列。整體一目了然，所屬同一用戶的圖形元素間通過色系引導自然關(guān)聯(lián)。2.2.2.4信息圖制作3.信息圖制作原則吸引眼球

令人心動視覺的開啟，破題準確傳達

信息明了視覺有著力點，易讀去粗取精

簡單易懂視覺不著壓力，易懂視線流動

構(gòu)建時空整體有引領(lǐng)，收攝不散亂摒棄文字

以圖釋義文案慎用，畫龍點睛，精煉、凝練AttractiveClearSimpleFlowWordless2.2.2.4信息圖制作4.信息圖小法門。圖表工具SmartArt圖形工具……信息圖便捷工具信息圖小法門小法門便捷工具快速生成信息圖另存圖片圖片編輯軟件實現(xiàn)圖形圖形融合案例1新疆伊犁州奎南縣蘋果一年的生命過程伊犁州奎南縣蘋果的一年11月上旬，落葉（晝夜平均氣溫15℃以下）11月下旬-3月下旬，休眠四月上旬，長葉（晝夜平均氣溫12℃以上）四月中、下旬，開花四月下旬，5月上旬，坐果5月-6月，生長季7月-9月，成熟季（套袋、解袋）9月上旬，著色（摘葉、轉(zhuǎn)果、鋪反光膜增強著色、噴補鈣液）9月中旬，采摘11月上旬，采收，落葉套袋時間：外皮黃色、綠色，落花10-15天早熟紅色，落花30天后（5月下旬-6月初）晚熟紅色，謝花35-40天后套袋果的果皮薄解套袋時間：先除外袋，隔5-7天除內(nèi)袋，最好上午8-11點，下午2點以后，避開中午強光照。外皮黃色、綠色，落花10-15天早熟紅色，落花30天后（5月下旬-6月初）中熟，套袋后75-80天（9月上旬）晚熟紅色，套袋后90天（9月下旬）圖2?16伊犁奎南蘋果生長數(shù)據(jù)【信息說明】案例1新疆伊犁州奎南縣蘋果一年的生命過程圖217伊犁奎南蘋果生長信息圖【信息圖制作】【制作】①抽取數(shù)據(jù)集。通過給定信息，提取關(guān)鍵信息類：生長期、月份、當?shù)貢円蛊骄鶜鉁?；②建立?shù)據(jù)表。把圖

2?16中的數(shù)據(jù)填入數(shù)據(jù)表的相應(yīng)列，可用Excel完成數(shù)據(jù)表的創(chuàng)建；③生成數(shù)據(jù)圖。應(yīng)用Excel的圖表功能，可快速生成數(shù)據(jù)圖。④美化信息圖。把數(shù)據(jù)圖截取到圖片編輯環(huán)境中，進行視覺修飾。案例2新疆伊犁州奎南縣蘋果產(chǎn)地信息如圖218所示產(chǎn)地氣候信息與數(shù)據(jù)【信息說明】案例2新疆伊犁州奎南縣蘋果產(chǎn)地信息圖圖219蘋果產(chǎn)地信息圖【信息圖制作】【制作參數(shù)】工具，圖形編輯軟件；信息，產(chǎn)地、年日照、無霜期、年均氣溫、年均輻射量、晝夜溫差。視覺元素，產(chǎn)地的晝夜溫差作為信息圖的主題文案內(nèi)容（獨特地理優(yōu)勢，光照充足，晝夜溫差大）;產(chǎn)地地理位置用地圖標識；年日照、無霜期、年均氣溫、年均輻射量用同一格式的圓角矩形表示，圓角矩形的文案直接采用表中數(shù)據(jù)。配色，以蘋果的特征色，紅與黃作為主色，互為前景色與背景色。版面背景色淡黃，前景色紅色；矩形背景色為紅色，前景色為黃色。版式：軸式體系，主題文案、地圖、四個圓角矩形等元素以縱軸為軸線左右對稱編排，自上而下依次排列。重點回顧了解真的維度、真的度量，是理解信息之真的意義，明確實施信息之真的現(xiàn)實基礎(chǔ)，明確信息量化和信息約束是信息之真的工作基礎(chǔ)與重點，是科學建構(gòu)視覺營銷工作過程的基礎(chǔ)，并通過大蘋果的大這個信息量的表達，體驗信息量化和信息約束是如何通過不同類型數(shù)據(jù)來體現(xiàn)，及單個種類數(shù)據(jù)在表達信息中的局限，體驗多元數(shù)據(jù)表達信息對信息之真?zhèn)鬟_的意義所在。真的維度真的度量信息量化信息約束多元數(shù)據(jù)ShanonTeamQQ369044515項目2溯源視覺營銷之力任務(wù)6信息之美VisualMerchandising視覺營銷真善美名人眼中的真善美追求真善美是文藝的永恒價值。藝術(shù)的最高境界就是讓人動心，讓人們的靈魂經(jīng)受洗禮，讓人們發(fā)現(xiàn)自然的美、生活的美、心靈的美。--2014年10月15日，習近平總書記在文藝工作座談會上的重要講話真善美透過名人的眼文化工程靈活向善心性歸真社會職責以文化人產(chǎn)品高層次職能文化載體商業(yè)高層次職能文化傳播文化交流真善美名人眼中的真善美美和善是一個東西，就是有用和有益。任何一件東西如果它能很好地實現(xiàn)它在功用方面的目的，它就同時是善的又是美的，否則它就同時是惡的又是丑的。--古希臘蘇格拉底真善美透過名人的眼真

善基礎(chǔ)真實性可讀性易讀性美外現(xiàn)藝術(shù)感染力信息外現(xiàn)力信息傳播內(nèi)涵層次表現(xiàn)結(jié)構(gòu)審美美，存在的意義視覺元素?感官情緒?氣韻意境視覺元素圖形符號字符感官情緒色彩光影場景氣韻意境氣度格局意象任務(wù)6信息之美色彩生命力?格的律動?詩畫書意境色彩生命力色彩與生命色彩生命屬性案例格的律動格的力量美格的層級格的律動案例詩畫書意境意境詩書畫印案例2.2.3.1色彩生命力1.色彩與生命2.色彩生命屬性3.案例生命橙色藍色黃色綠色生命屬性1色彩與生命色彩蘊含于生命，色彩是生命力的彰顯與內(nèi)斂，色彩對視覺情緒的渲染，讓創(chuàng)作有了世間的溫度如火映山紅金黃油菜花春的怒放夏的爛漫秋的瀟灑冬的冷艷2.2.3.1色彩生命力2色彩的生命屬性色彩，讓有形的生命得以綻放。與生命相應(yīng)，色彩便有了情緒、情感，有了與生命不同層次、不同層面的連結(jié)。生命綻放色彩情緒色彩情感生命層次用戶生命產(chǎn)品生命品牌生命社會生態(tài)行業(yè)生態(tài)2.2.3.1色彩生命力2色彩的生命屬性色彩的生命屬性，決定了色彩的使用原則。色彩生命屬性色彩使用原則色彩含義色彩協(xié)調(diào)色彩溫度色彩情調(diào)色彩情感色彩情緒色彩課程色彩基礎(chǔ)設(shè)計色彩色彩寫生……2.2.3.1色彩生命力3案例【四時之紅】春之桃花夭夭?夏之石榴丹若?秋之霜降紅葉?冬之紅梅笑雪【解析】紅，生命的底色，每一季的生命都浸染了那一抹紅，但每一季的紅，又有著不同的生命張力，為我們提供不同時期的色彩靈感。春之桃花夭夭，夏之石榴丹若，秋之霜降紅葉，冬之紅梅笑雪，都是如梭光陰繪出的自然紅。2.2.3.1色彩生命力3案例【四時之紅?春之紅】2.2.3.1色彩生命力【春之紅】春之桃花紅，紅中帶紫。生命從冬天走來，綻放在春天里，紅色在猶抱琵琶半遮面中傳遞著春的氣息。3案例【四時之紅?夏之紅】2.2.3.1色彩生命力【夏之紅】夏之石榴紅，紅中帶橙。生命沐浴了春天的陽光，來到了夏天，紅色中帶有陽光的金色，紅的熱烈。3案例【四時之紅?秋之紅】2.2.3.1色彩生命力【秋之紅】秋之霜葉紅，綠色褪去，黃色褪去，終留赤色一片。生命經(jīng)盛夏入秋，生命由散發(fā)走向收藏，紅色是最后褪去的那一抹色彩。3案例【四時之紅?冬之紅】2.2.3.1色彩生命力【冬之紅】冬之梅花紅，純粹的紅色。迎著凜冽的寒風，受著寒氣逼人的冰雪，一片丹心迎新春，紅得溫潤而堅毅。3案例【店鋪時令海報】2.2.3.1色彩生命力下圖是朋友小Z淘系店鋪臘月至春節(jié)前夕的店鋪時令海報。請您嘗試這從時令視角談一談海報的色彩運用。2.2.3.2格的律動格的力量美格的層級格的律動案例格力量美層級律動1格的力量美【美人在骨不在皮】2.2.3.2格的律動骨骼單元格組格框架框架結(jié)構(gòu)架構(gòu)2格的層級【點?線?面?陣?體?框架?結(jié)構(gòu)?架構(gòu)……】2.2.3.2格的律動顯山露水鷹擊長空鳳飛九天暗藏鋒芒魚翔淺底龍潛深淵單元格定點組格點連成線，點布成陣框線形成面，構(gòu)成體架面、體構(gòu)成復(fù)雜的高維體結(jié)構(gòu)結(jié)成、構(gòu)造、組合。結(jié)點、勾線、組面……有簡單結(jié)構(gòu)、復(fù)雜結(jié)構(gòu)架構(gòu)線構(gòu)成面、面架成體。小體復(fù)合成大體由低維體架構(gòu)成高維體格的極致從大局到細節(jié)格言3格的律動【致知在格物，物格而后致知】2.2.3.2格的律動格中國文化時空管理規(guī)劃格局模塊現(xiàn)代西方科學模塊化思想格，使時空形成不同的局，視覺元素形成不同的序列、陣列，從而使整體視覺能量按某種律進行分布、流轉(zhuǎn)、運動，視覺場中視覺重心、焦點、視覺流由此形成，最終影響信息的聚合與流動，影響用戶心智的趨向。4案例1【九九歸一】2.2.3.2格的律動①段區(qū)域，10個點以比較松散的狀態(tài)存在，但在區(qū)域邊界，隱含兩條隱線，共同指向最右側(cè)的點，整體上形成一個向右的視覺力①②③【解析】圖

2?26所示，整體由兩條虛線分成三段，每一段都有10個點，整體視覺效果呈現(xiàn)右進的傾向。

②段區(qū)域，10個點形成了一定可見的序列，內(nèi)含6條隱線，共同指向最右側(cè)的點，整體上形成一個明確向右的視覺力。③段區(qū)域，10個點形成了一定可見的序列，內(nèi)含10條隱線的左右上下對稱的圖式，整體上形成一個穩(wěn)定的形體，成為整個畫面的視覺終點。4案例1【格的目的】由散點格形成序列格（線、面、體）。由序列會聚力量，形成力道?！靖竦姆椒ā繕?gòu)圖、構(gòu)成、版式等。2.2.3.2格的律動①②③4案例2【構(gòu)成中的線格】線格可以有直線、曲線、封閉曲線等【線格的方法】輪廓、實物、陰影、邊界等。2.2.3.2格的律動原圖線格分析2.2.3.3詩畫書意境1.意境。2.詩書畫印。3.案例。文藝作品中所描繪的客觀圖景與所表現(xiàn)的思想感情融合為一致而形成的一種藝術(shù)境界。具有虛實相生、意與境諧、深邃幽遠的審美物征，能使讀者產(chǎn)生想象和聯(lián)想，如身入其境，在思想情感上受到感染--《辭海》意境詞條2.2.3.3詩畫書意境1.意境?！拘畔⑴c意境】意由心生，心隨意動。意，是置身場景中，當信息流觸抵心間，與心中原有的存留經(jīng)驗、信息相觸碰而生出的意愿、想法、情愫。不同層級的信息會心觸碰出不同層級的意，不同層級、不同范疇的意，便是意境。視覺場存留經(jīng)驗、知識等信息意愿、想法、情愫意境2.2.3.3詩畫書意境1.意境。【意境】視覺場所承載并傳達出的信息層級、信息范疇。視覺場存留經(jīng)驗、知識等信息意愿、想法、情愫意境2.2.3.3詩畫書意境1.意境?！疽饩撑e例】高山流水覓知音，對牛彈琴，落花有情流水無意?！疽曈X營銷中的意境】觀品起意的是用戶消費者，起興造意以用戶或消費者為本體，審美意境以不掩蓋真實信息的傳達，不影響用戶信息獲取的易讀為原則，與純文藝作品相比，更多了人間真味與煙火氣息。視覺場用戶意鐘子期牛流水高山流水對牛彈琴流水無意2.2.3.3詩畫書意境1.意境。【王昌齡說意境】王昌齡在《詩格》中將詩的意境分為三格：言物者為下格，言情者為中格，意境者上格，偏于言志。下格中格上格三格詩境言物言情言志2.2.3.3詩畫書意境1.意境?！緞Ⅱ敶旱漠嬀场縿Ⅱ敶涸凇独L畫意境論》將繪畫中的意境歸為五字：簡、情、遠、靜、玄。簡五字畫境情遠靜玄2.2.3.3詩畫書意境1.意境。【視覺營銷中的意境之鑒】·簡。單純，練而不駁雜。簡單詩詞體文案，言簡意賅，優(yōu)美與力度兼顧?！で椤Ｇ檎婢皭?。文與圖相契合，不突兀，情真意切?！みh。虛實相生，空虛深遠之氣韻。寫實數(shù)據(jù)與文學描述巧妙結(jié)合，字數(shù)不宜多；寫實主體與虛化背景相結(jié)合，自然過渡，突顯主體。·靜。以靜制動、凝神寂照、物我兩忘。以客觀無我，更趨客觀的描述，較之過度強烈的商業(yè)自我表現(xiàn)，更能贏得消費者的信賴?！ばＣ钤熳匀?。注意留白的靈活運用，虛點、隱線、隱面的靈活運用。簡五字畫境情遠靜玄2.2.3.3詩畫書意境2.詩書畫印?！局腥A意境手法】詩、書、畫、印完美結(jié)合，是中國藝術(shù)的最高境界，水墨畫法與詩詞書法，具象與抽象，虛實與共，相得益彰，篆刻印落定乾坤?！緦懸狻繉懸庠谥袊剿嬛惺浅Ｒ娂挤ǎ舭椎倪\用更是歷史悠久，玄妙無窮，畫中有詩，詩中有畫，以書法美彰顯詩詞美，是繪畫意象美的進一步凝練，配上中國紅的印章，更是畫作意境的收官之筆。2.2.3.3詩畫書意境2.詩書畫印。圖2?28李可染國畫1979年的《九華煙云圖》1964年的《萬山紅遍圖》2.2.3.3詩畫書意境2.詩書畫印?！驹娫~】優(yōu)美而有韻律的文學表現(xiàn)形式，用字簡練，意境悠遠。視覺營銷文案的表現(xiàn)，可以借鑒詩詞之美，提取關(guān)鍵詞，優(yōu)化、美化關(guān)鍵詞句，精簡文案，用詞凝練，通過關(guān)鍵詞收斂畫面視覺，既點明主題，又留下文字的空白讓用戶有一定的想象空間。同時作為商業(yè)文案，可以借鑒白樂天的尚實、尚俗、務(wù)盡，使文案通俗易懂，更接近用戶，符合現(xiàn)代人的閱讀帶寬與信息接收方式。精簡詩詞造境凝練通俗易懂貼近2.2.3.3詩畫書意境2.詩書畫印?！緯ā總鞒袔浊甑闹腥A文化象征，是高度概括的信息表征符號，擁有形聲意多維度的信息表達途徑，具有美感、內(nèi)涵、情感、意趣等高維度的生命特征。視覺營銷文案的表現(xiàn)可以借鑒書法之美，從字體、字號、顏色等效果進行設(shè)置，通過空間組合與排列等形式進行編排。字體書法造境字號字色組合排列2.2.3.3詩畫書意境2.詩書畫印?！居≌隆糠酱缰g有天地，氣象萬千收斂其間，是高濃縮的信息體。印章篆刻藝術(shù)，伴隨中華悠久歷史而誕生綿延興盛，源于商周，初是權(quán)力的象征，誠信的憑證，自宋以來，步入了藝術(shù)欣賞之境。借鑒篆刻印章之美，首先可以匹配品牌logo標識的創(chuàng)作與使用，實現(xiàn)品牌視覺的獨特性與持續(xù)性，增強品牌視覺的責任、信用印象。其次還可以與一些特別詞、句匹配，使文案的表現(xiàn)擁有獨特的魅力，增強文案視覺印象。大場景中通過印章手法，可以起到收勢入定的壓軸效果，是視覺場的點睛之筆。濃縮印章造境標識信用入定壓軸收官2.2.3.3詩畫書意境2.詩書畫印?！靖裎镏轮恐腥A文化中的詩書畫印，無不體現(xiàn)了格的靈活運用，蘊藏了由格定調(diào)的時空格局。領(lǐng)悟詩書畫印中蘊含的格律，可以助力視覺營銷信息的表現(xiàn)與傳達，切忌簡單形式上的抄襲與濫用的東施效顰類行為。格中華格文化格調(diào)格局格律2.2.3.3詩畫書意境2.詩書畫印?！驹姇嬘≡煲饩场繄D畫為體，詩詞為魂，書法為魄，印章收神定力。畫體起興造境詩魂書魄印神3.案例萬相社宣傳海報【意境解析】請你從詩畫書印，意境美的四種形式來體驗該畫報中的意境表達。圖2?29萬相社宣傳海報重點回顧通過色彩生命力、格的律動、詩畫書意境三個層次來了解美的表現(xiàn)維度，是理解信息之美具體存在的必要路徑，明確實施信息之美的現(xiàn)實基礎(chǔ)。明確色彩、格、意境是信息之美的工作重心，是科學建構(gòu)視覺營銷工作過程的基礎(chǔ)，并通過四時之紅體驗色彩與生命的信息之美，通過九九歸一了解格中蘊含序列的信息之美，通過詩書畫印體驗中華文化中的意境表達的信息之美。建構(gòu)信息之美有形的判斷依據(jù)與可行路徑。色彩生命力格的律動詩畫書意境ShanonTeamQQ369044515項目2溯源視覺營銷之力任務(wù)7傳播基礎(chǔ)VisualMerchandising視覺營銷信息傳播兩個相互獨立的系統(tǒng)之間，借助媒介與途徑進行有目的的信息傳遞活動通過使用傳播媒介，及時向受眾傳遞產(chǎn)品、品牌的各種信息，及時有效的收集反饋信息。是一種在信息傳遞、交流、反饋等系列過程中分享信息，化解、消除雙方信息不對稱的狀態(tài)，達成信息溝通，形成信息共識信息傳遞交流反饋……消弭信息不對稱信息共識信息對稱信息溝通信息分享信息傳播信息傳播基礎(chǔ)?信息傳播生態(tài)信息傳播基礎(chǔ)傳播要素傳播媒介傳播受眾信息傳播生態(tài)生態(tài)系統(tǒng)傳播生態(tài)系統(tǒng)視覺營銷傳播生態(tài)品牌傳播生態(tài)建構(gòu)任務(wù)7信息傳播基礎(chǔ)傳播要素?傳播媒介?傳播受眾傳播要素傳播基本構(gòu)成視覺營銷傳播屬性傳播媒介媒介冷媒介和熱媒介案例傳播受眾接觸媒介態(tài)度信息傳播態(tài)度傳播者對受眾的設(shè)定受眾與媒介的關(guān)系2.3.1傳播要素1.傳播基本構(gòu)成傳播環(huán)境：傳播活動所處的環(huán)境，現(xiàn)代社會主要指傳播活動所進行的社會信息環(huán)境。傳播者：信息的發(fā)布者，或者是信息接收再傳遞者。受眾：信息接收者，可能成為新一輪傳播中的傳播者。媒介：承載信息、傳播信息的工具。效果反饋：信息傳播者，尤其是最初信息發(fā)布者，對傳播態(tài)勢的一種評價、監(jiān)測、調(diào)控機制。傳播者受眾媒介信息媒介信息正向傳播效果反饋傳播環(huán)境圖2?30傳播基本構(gòu)成2.3.1傳播要素2.視覺營銷傳播屬性運用視覺手段實現(xiàn)商業(yè)目標訴求的信息傳播，信息與傳播是其兩大核心屬性。信息是視覺營銷的抓手，傳播是視覺營銷的目標與效果反饋。傳播環(huán)境會影響傳播效果，傳播者、受眾不會簡單消極被動地接受外環(huán)境的影響，會積極地對環(huán)境加以鑒別、選擇、轉(zhuǎn)化，甚至抵制。視覺營銷方案策劃與信息可視化都需要考慮信息傳播不同要素的特點與影響，同時做好效果反饋，不斷優(yōu)化改善方案策劃與可視化實現(xiàn)。圖2?30傳播基本構(gòu)成視覺營銷信息受眾鑒別、選擇轉(zhuǎn)化抵制傳播購買……1媒介傳播媒介?傳播渠道?信息通道?信道?傳播工具傳播內(nèi)容的載體與傳播技術(shù)有關(guān)的媒體傳播載體電話計算機網(wǎng)絡(luò)報紙廣播電視出現(xiàn)先后順序符號媒介語言媒介文字媒介印刷媒介電子媒介網(wǎng)絡(luò)媒介作用感官聽覺媒介視覺媒介視聽媒介傳播目的公益性媒介營利性媒介2.3.2傳播媒介2冷媒介和熱媒介馬歇爾?麥克盧漢

北美多倫多傳播學派創(chuàng)始人之一依據(jù)媒介提供信息的清晰度或明確度及信息接受者想象力的發(fā)揮程度及信息接收活動中的參與度將媒介分為冷媒介和熱媒介冷媒介手稿、漫畫電話、口語電視無聲電影熱媒介書籍、報刊廣播有聲電影照片2.3.2傳播媒介冷媒介。指傳達的信息量少而模糊，在理解時需要動員多種感官的配合，依靠豐富的想象力。如手稿、漫畫、電話、電視、無聲電影、口語等。熱媒介。指傳遞的信息比較清晰明確，接受者不需要動用更多的感官和聯(lián)想活動就能夠理解。如書籍、報刊、廣播、有聲電影、照片等。2冷媒介和熱媒介冷熱標準

信息和清晰度信息。來自信息科學，指消除不確定性清晰度。來自電視技術(shù)，指界定清晰、鮮明、實在、詳細等冷媒介手稿、漫畫電話、口語電視無聲電影熱媒介書籍、報刊廣播有聲電影照片2.3.2傳播媒介低清晰度媒介離散信息，更為突出的信息重點連續(xù)信息，含更多的信息量清晰度媒介數(shù)字字母圖片地圖聲音語言3案例秋色四個對象：左圖左文右文右圖觀察點：受眾獲取秋天的色彩2.3.2傳播媒介問卷：1.從四個信息媒介，你分別獲取到了什么信息？2.如果獲取信息為“秋色”，哪個對象傳遞給你的信息最明確？哪個對象傳遞給你的信息最具體？秋天的色彩秋天的色彩2.3.3傳播受眾1.接觸媒介態(tài)度。2.信息傳播態(tài)度。3.傳播者對受眾的設(shè)定。4.受眾與媒介的關(guān)系信息接收者受眾差異差異化方案信息傳播受眾受眾類型差異

實施方案差異2.3.3傳播受眾1.接觸媒介態(tài)度。積極

選擇型隨意

旁觀型接觸媒介態(tài)度積極選擇型主動性、目標性隨意旁觀型隨意性、慣性、被動性性格需求2.3.3傳播受眾2.信息傳播態(tài)度。純粹受眾介質(zhì)

受眾信息傳播態(tài)度純粹受眾型終極受眾，信息傳遞鏈終止介質(zhì)受眾型接收與傳播的雙重性興趣熱度感受深度環(huán)境需求度2.3.3傳播受眾3.傳播者對受眾的設(shè)定。預(yù)期受眾現(xiàn)實

受眾潛在

受眾傳播者對受眾的設(shè)定預(yù)期受眾型傳播活動開始之前就預(yù)估的人群現(xiàn)實受眾型傳播活動進行期間的信息接受群體潛在受眾型傳播活動結(jié)束后的適當時機會激活活躍時機用戶原型反饋修繕2.3.3傳播受眾4.受眾與媒介的關(guān)系俯視型仰視型平視型受眾與媒介的關(guān)系俯視型審視的方式看待傳播的信息仰視型仰視的方式看待傳播的信息平視型與傳播者立于一個高度，以對等的方式看待傳播的信息個性化意識自我意識需求與條件重點回顧了解信息傳播的基本構(gòu)成，及其關(guān)鍵要素，是理解信息傳播的前提，明確媒介類型及媒介對信息表達清晰度的作用，明確不同視角信息傳播受眾對信息、對媒介的態(tài)度，是實施信息傳播的現(xiàn)實基礎(chǔ)，明確媒介的選擇與受眾的選擇與定位是信息傳播的工作基礎(chǔ)與重點，是科學建構(gòu)視覺營銷工作過程的基礎(chǔ)。傳播基本構(gòu)成傳播媒介傳播受眾ShanonTeamQQ369044515項目2溯源視覺營銷之力任務(wù)8傳播生態(tài)VisualMerchandising視覺營銷任務(wù)8傳播生態(tài)生態(tài)系統(tǒng)?傳播生態(tài)系統(tǒng)?視覺營銷傳播生態(tài)?品牌傳播生態(tài)生態(tài)系統(tǒng)常規(guī)定義主要特征生態(tài)系統(tǒng)三流傳播生態(tài)系統(tǒng)基本定義三個維度主要特征傳播生態(tài)系統(tǒng)信息流視覺營銷傳播生態(tài)基本定義媒介傳播環(huán)境多模態(tài)傳播渠道信息流與信息傳遞品牌傳播生態(tài)大眾傳播生態(tài)系統(tǒng)層次品牌傳播生態(tài)建構(gòu)生態(tài)系統(tǒng)常規(guī)定義?主要特征?生態(tài)系統(tǒng)三流2.3.4.1生態(tài)系統(tǒng)1.常規(guī)定義【摘自中國科學院生態(tài)環(huán)境研究中心網(wǎng)站2008】生態(tài)系統(tǒng)就是在一定時間和空間內(nèi)，各種各樣的動物、植物、微生物等生物和非生物之間，不斷地通過物質(zhì)循環(huán)、能量流