2025年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師職業(yè)資格考試試題及答案解析一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）

1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師在策劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，以下哪種方式不屬于常用的營(yíng)銷渠道？

A.社交媒體營(yíng)銷

B.搜索引擎優(yōu)化（SEO）

C.傳統(tǒng)電視廣告

D.電子郵件營(yíng)銷

2.以下哪項(xiàng)不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本原則？

A.客戶為中心

B.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境適應(yīng)

C.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)

D.強(qiáng)制推廣

3.在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)，以下哪項(xiàng)不是影響內(nèi)容傳播效果的關(guān)鍵因素？

A.內(nèi)容質(zhì)量

B.關(guān)鍵詞優(yōu)化

C.發(fā)布時(shí)間

D.用戶體驗(yàn)

4.以下哪個(gè)平臺(tái)不屬于目前主流的跨境電商平臺(tái)？

A.亞馬遜

B.eBay

C.淘寶

D.微信

5.在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放時(shí)，以下哪種方式不屬于精準(zhǔn)廣告投放策略？

A.根據(jù)用戶興趣投放

B.根據(jù)用戶行為投放

C.根據(jù)用戶地理位置投放

D.隨機(jī)投放

6.以下哪個(gè)工具不是用于網(wǎng)站流量分析的？

A.GoogleAnalytics

B.百度統(tǒng)計(jì)

C.問(wèn)卷星

D.網(wǎng)易云音樂(lè)

7.在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)策劃時(shí)，以下哪個(gè)不是策劃步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.制定目標(biāo)

C.設(shè)計(jì)方案

D.財(cái)務(wù)預(yù)算

8.以下哪個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師的職業(yè)素養(yǎng)？

A.良好的溝通能力

B.良好的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力

C.強(qiáng)烈的事業(yè)心

D.優(yōu)秀的編程能力

9.以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的一種？

A.內(nèi)容營(yíng)銷

B.搜索營(yíng)銷

C.關(guān)系營(yíng)銷

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

10.在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)效果評(píng)估時(shí)，以下哪個(gè)不是常用的指標(biāo)？

A.點(diǎn)擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.用戶留存率

D.營(yíng)業(yè)額

二、判斷題（每題2分，共14分）

1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師只需要掌握一門(mén)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具即可完成工作。（）

2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師的工作主要是進(jìn)行線上推廣，無(wú)需考慮線下推廣。（）

3.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)策劃過(guò)程中，可以忽略用戶體驗(yàn)。（）

4.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師在進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)，應(yīng)該盡量使用復(fù)雜的專業(yè)術(shù)語(yǔ)。（）

5.在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放時(shí)，廣告內(nèi)容應(yīng)該盡量簡(jiǎn)單易懂。（）

6.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師的工作不需要具備數(shù)據(jù)分析能力。（）

7.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)效果評(píng)估主要是通過(guò)營(yíng)業(yè)額來(lái)衡量。（）

8.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師在進(jìn)行社交媒體營(yíng)銷時(shí)，不需要關(guān)注粉絲互動(dòng)。（）

9.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師在進(jìn)行跨境電商時(shí)，只需要關(guān)注海外市場(chǎng)即可。（）

10.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師的工作可以完全依賴于軟件自動(dòng)完成。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題6分，共30分）

1.簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師的主要工作內(nèi)容。

2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)中，如何進(jìn)行有效的客戶關(guān)系管理？

3.在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)策劃時(shí)，如何制定合理的目標(biāo)？

4.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師在策劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，如何平衡創(chuàng)意與效果？

5.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師在面臨網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)變革時(shí)，應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)？

四、多選題（每題3分，共21分）

1.以下哪些是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師在策劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)需要考慮的關(guān)鍵因素？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.目標(biāo)受眾分析

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.營(yíng)銷預(yù)算

E.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

2.在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)，以下哪些策略有助于提升內(nèi)容傳播效果？

A.高質(zhì)量?jī)?nèi)容創(chuàng)作

B.優(yōu)化標(biāo)題和關(guān)鍵詞

C.互動(dòng)式內(nèi)容設(shè)計(jì)

D.利用大數(shù)據(jù)分析用戶偏好

E.內(nèi)容發(fā)布時(shí)間選擇

3.以下哪些是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師在跨境電商中需要關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域？

A.海外市場(chǎng)研究

B.國(guó)際物流與倉(cāng)儲(chǔ)

C.海外支付與結(jié)算

D.跨境電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)

E.文化差異與本地化策略

4.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師在評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告效果時(shí)，以下哪些指標(biāo)是重要的？

A.點(diǎn)擊率（CTR）

B.轉(zhuǎn)化率（ConversionRate）

C.廣告成本（CostPerClick,CPC）

D.廣告展示次數(shù)（Impressions）

E.用戶參與度（Engagement）

5.以下哪些是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師在實(shí)施搜索引擎優(yōu)化（SEO）時(shí)需要考慮的關(guān)鍵因素？

A.關(guān)鍵詞研究

B.網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化

C.外部鏈接建設(shè)

D.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化

E.移動(dòng)優(yōu)化

6.在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，以下哪些策略有助于提升品牌形象？

A.品牌故事講述

B.品牌合作與跨界

C.社交媒體營(yíng)銷

D.口碑營(yíng)銷

E.品牌公關(guān)活動(dòng)

7.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師在處理網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷危機(jī)時(shí)，以下哪些措施是有效的？

A.及時(shí)發(fā)現(xiàn)并確認(rèn)危機(jī)

B.制定危機(jī)應(yīng)對(duì)計(jì)劃

C.與媒體和公眾溝通

D.采取法律手段保護(hù)自身權(quán)益

E.優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略以預(yù)防未來(lái)危機(jī)

五、論述題（每題6分，共30分）

1.論述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師在跨境電商中如何利用數(shù)據(jù)分析來(lái)優(yōu)化營(yíng)銷策略。

2.分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)中內(nèi)容營(yíng)銷與廣告營(yíng)銷的優(yōu)缺點(diǎn)，并探討如何將兩者有效結(jié)合。

3.討論網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師在策劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，如何平衡創(chuàng)意與效果，提升營(yíng)銷活動(dòng)的成功率。

4.分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師在處理網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷危機(jī)時(shí)，應(yīng)如何運(yùn)用社交媒體進(jìn)行危機(jī)公關(guān)。

5.論述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師在應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)變革時(shí)，如何提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。

六、案例分析題（6分）

假設(shè)您是一名網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師，為一家初創(chuàng)公司策劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)。該公司主要銷售健康食品，目標(biāo)市場(chǎng)為年輕女性。請(qǐng)根據(jù)以下情況，撰寫(xiě)一份網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)策劃書(shū)：

-公司目前處于市場(chǎng)推廣初期，預(yù)算有限。

-目標(biāo)受眾對(duì)健康食品有一定需求，但品牌知名度較低。

-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括多家知名品牌和新興初創(chuàng)公司。

-公司已擁有自己的官方網(wǎng)站和社交媒體賬號(hào)。

請(qǐng)考慮以下要點(diǎn)：

-營(yíng)銷目標(biāo)

-目標(biāo)受眾

-營(yíng)銷策略

-營(yíng)銷渠道

-營(yíng)銷預(yù)算

-營(yíng)銷效果評(píng)估

本次試卷答案如下：

1.C

解析：傳統(tǒng)電視廣告不屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的范疇，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的市場(chǎng)推廣活動(dòng)。

2.D

解析：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本原則包括客戶為中心、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境適應(yīng)、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和持續(xù)創(chuàng)新，不包括強(qiáng)制推廣。

3.D

解析：內(nèi)容質(zhì)量、關(guān)鍵詞優(yōu)化和發(fā)布時(shí)間都是影響內(nèi)容傳播效果的關(guān)鍵因素，用戶體驗(yàn)也是重要的一環(huán)。

4.D

解析：微信是一個(gè)社交媒體平臺(tái)，而非跨境電商平臺(tái)，其他選項(xiàng)均為知名的跨境電商平臺(tái)。

5.D

解析：精準(zhǔn)廣告投放策略包括根據(jù)用戶興趣、行為和地理位置進(jìn)行投放，隨機(jī)投放不屬于精準(zhǔn)策略。

6.C

解析：?jiǎn)柧硇鞘且粋€(gè)在線問(wèn)卷調(diào)查工具，而GoogleAnalytics和百度統(tǒng)計(jì)是網(wǎng)站流量分析工具，網(wǎng)易云音樂(lè)是音樂(lè)流媒體平臺(tái)。

7.D

解析：策劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的基本步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、制定目標(biāo)、設(shè)計(jì)方案和財(cái)務(wù)預(yù)算，不包括財(cái)務(wù)預(yù)算。

8.D

解析：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師的職業(yè)素養(yǎng)包括溝通能力、團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力和事業(yè)心，編程能力不是必需的。

9.D

解析：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略包括內(nèi)容營(yíng)銷、搜索營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷等，網(wǎng)絡(luò)廣告是其中一種具體形式。

10.D

解析：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)效果評(píng)估的指標(biāo)包括點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、用戶留存率和營(yíng)業(yè)額，不是所有指標(biāo)都需要。

二、判斷題

1.錯(cuò)誤

解析：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師需要掌握多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具，單一工具無(wú)法滿足多樣化的營(yíng)銷需求。

2.錯(cuò)誤

解析：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師在策劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，線下推廣同樣重要，如實(shí)體店促銷、線下活動(dòng)等。

3.錯(cuò)誤

解析：用戶體驗(yàn)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)成功的關(guān)鍵，忽視用戶體驗(yàn)可能導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷效果不佳。

4.錯(cuò)誤

解析：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)容應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，避免使用復(fù)雜的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，以適應(yīng)更廣泛的受眾。

5.正確

解析：網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容應(yīng)簡(jiǎn)單易懂，以便用戶快速理解并產(chǎn)生興趣。

6.錯(cuò)誤

解析：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師需要具備數(shù)據(jù)分析能力，以評(píng)估營(yíng)銷效果和優(yōu)化策略。

7.錯(cuò)誤

解析：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)效果評(píng)估不僅通過(guò)營(yíng)業(yè)額，還包括用戶參與度、品牌知名度等多個(gè)維度。

8.錯(cuò)誤

解析：社交媒體營(yíng)銷中，與粉絲互動(dòng)是提升用戶粘性和品牌忠誠(chéng)度的重要手段。

9.錯(cuò)誤

解析：在進(jìn)行跨境電商時(shí)，除了關(guān)注海外市場(chǎng)，還需要了解國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以及如何將產(chǎn)品和服務(wù)本地化。

10.錯(cuò)誤

解析：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師的工作需要一定的手動(dòng)操作和策略調(diào)整，不能完全依賴軟件自動(dòng)完成。

三、簡(jiǎn)答題

1.解析：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師的主要工作內(nèi)容包括市場(chǎng)調(diào)研、制定營(yíng)銷策略、內(nèi)容創(chuàng)作與優(yōu)化、廣告投放與管理、數(shù)據(jù)分析與效果評(píng)估、客戶關(guān)系管理以及危機(jī)公關(guān)等。他們需要運(yùn)用各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具和平臺(tái)，如社交媒體、搜索引擎、電子郵件等，來(lái)提升品牌知名度、吸引潛在客戶、促進(jìn)銷售和建立客戶忠誠(chéng)度。

2.解析：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師在進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)，應(yīng)關(guān)注以下要點(diǎn)：創(chuàng)造有價(jià)值、有吸引力的內(nèi)容；確保內(nèi)容與目標(biāo)受眾相關(guān)；優(yōu)化內(nèi)容以提高搜索引擎排名；通過(guò)社交媒體和其他渠道進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)；鼓勵(lì)用戶互動(dòng)和分享。廣告營(yíng)銷則側(cè)重于付費(fèi)推廣，如搜索引擎廣告、社交媒體廣告等，通過(guò)精準(zhǔn)定位和創(chuàng)意設(shè)計(jì)來(lái)吸引潛在客戶。

3.解析：在策劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，平衡創(chuàng)意與效果的關(guān)鍵在于：明確營(yíng)銷目標(biāo)，確保創(chuàng)意與目標(biāo)一致；進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研，了解目標(biāo)受眾的喜好；在創(chuàng)意設(shè)計(jì)上尋求創(chuàng)新，同時(shí)保證內(nèi)容的可執(zhí)行性和可衡量性；合理分配營(yíng)銷預(yù)算，確保創(chuàng)意得到有效執(zhí)行；持續(xù)監(jiān)控營(yíng)銷活動(dòng)效果，及時(shí)調(diào)整策略。

4.解析：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師在處理網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷危機(jī)時(shí)，應(yīng)采取以下措施：立即確認(rèn)危機(jī)并評(píng)估影響；制定危機(jī)應(yīng)對(duì)計(jì)劃，包括溝通策略和行動(dòng)方案；通過(guò)官方渠道與媒體和公眾溝通，保持信息透明；利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行危機(jī)公關(guān)，積極回應(yīng)用戶關(guān)切；評(píng)估危機(jī)處理效果，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

5.解析：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師在應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)變革時(shí)，應(yīng)提升以下競(jìng)爭(zhēng)力：持續(xù)學(xué)習(xí)新知識(shí)、新技能，保持對(duì)行業(yè)動(dòng)態(tài)的敏感性；提升數(shù)據(jù)分析能力，以適應(yīng)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷趨勢(shì)；增強(qiáng)創(chuàng)新能力，不斷探索新的營(yíng)銷策略和方法；培養(yǎng)良好的溝通和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力，以適應(yīng)多變的團(tuán)隊(duì)和工作環(huán)境。

四、多選題

1.A,B,C,D,E

解析：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師在策劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，需要全面考慮市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)受眾分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、營(yíng)銷預(yù)算以及創(chuàng)意設(shè)計(jì)等多個(gè)方面，以確?；顒?dòng)的成功實(shí)施。

2.A,B,C,D,E

解析：內(nèi)容營(yíng)銷和廣告營(yíng)銷各有優(yōu)勢(shì)，結(jié)合兩者可以發(fā)揮互補(bǔ)作用。高質(zhì)量?jī)?nèi)容創(chuàng)作和優(yōu)化標(biāo)題關(guān)鍵詞有助于提升內(nèi)容傳播，互動(dòng)式內(nèi)容設(shè)計(jì)增強(qiáng)用戶參與，大數(shù)據(jù)分析幫助了解用戶偏好，合理選擇發(fā)布時(shí)間可以提高內(nèi)容可見(jiàn)度。

3.A,B,C,D,E

解析：在跨境電商中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師需要關(guān)注海外市場(chǎng)研究、國(guó)際物流與倉(cāng)儲(chǔ)、海外支付與結(jié)算、跨境電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)以及文化差異與本地化策略，以確保產(chǎn)品順利進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)并滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求。

4.A,B,C,D,E

解析：評(píng)估網(wǎng)絡(luò)廣告效果時(shí)，點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、廣告成本、廣告展示次數(shù)和用戶參與度都是重要的指標(biāo)。這些指標(biāo)有助于衡量廣告的吸引力和營(yíng)銷效果。

5.A,B,C,D,E

解析：SEO的關(guān)鍵因素包括關(guān)鍵詞研究、網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化、外部鏈接建設(shè)、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化和移動(dòng)優(yōu)化，這些都有助于提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名和用戶體驗(yàn)。

6.A,B,C,D,E

解析：提升品牌形象可以通過(guò)品牌故事講述、品牌合作與跨界、社交媒體營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷和品牌公關(guān)活動(dòng)等多種策略實(shí)現(xiàn)，這些策略有助于增強(qiáng)品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

7.A,B,C,D,E

解析：處理網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷危機(jī)時(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師應(yīng)采取的措施包括及時(shí)發(fā)現(xiàn)并確認(rèn)危機(jī)、制定危機(jī)應(yīng)對(duì)計(jì)劃、與媒體和公眾溝通、采取法律手段保護(hù)自身權(quán)益以及優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略以預(yù)防未來(lái)危機(jī)。

五、論述題

1.解析：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師在跨境電商中利用數(shù)據(jù)分析優(yōu)化營(yíng)銷策略的方法包括：

-分析目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者行為和偏好，了解他們的購(gòu)物習(xí)慣和決策因素。

-監(jiān)控產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)，包括銷售額、銷量、退貨率等，以評(píng)估產(chǎn)品表現(xiàn)。

-跟蹤營(yíng)銷活動(dòng)的效果，如廣告點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、客戶獲取成本等。

-利用用戶行為數(shù)據(jù)，如頁(yè)面瀏覽量、停留時(shí)間、跳出率等，優(yōu)化網(wǎng)站和產(chǎn)品展示。

-通過(guò)社交媒體分析，了解用戶對(duì)品牌和產(chǎn)品的反饋，調(diào)整內(nèi)容策略。

-應(yīng)用預(yù)測(cè)分析，預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求，提前布局產(chǎn)品和服務(wù)。

-使用客戶細(xì)分，針對(duì)不同用戶群體定制個(gè)性化的營(yíng)銷方案。

2.解析：內(nèi)容營(yíng)銷與廣告營(yíng)銷的優(yōu)缺點(diǎn)如下：

-內(nèi)容營(yíng)銷：

優(yōu)點(diǎn)：建立品牌信任、提高用戶參與度、降低獲客成本、提供長(zhǎng)期價(jià)值。

缺點(diǎn)：效果顯現(xiàn)較慢、內(nèi)容創(chuàng)作難度高、需要持續(xù)的內(nèi)容更新和維護(hù)。

-廣告營(yíng)銷：

優(yōu)點(diǎn)：快速提升品牌曝光、精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾、效果可量化、控制營(yíng)銷預(yù)算。

缺點(diǎn)：成本較高、用戶可能產(chǎn)生抵觸情緒、效果持續(xù)性較差。

結(jié)合策略：可以同時(shí)利用內(nèi)容營(yíng)銷建立品牌形象，并通過(guò)廣告營(yíng)銷快速吸引用戶關(guān)注，兩者結(jié)合可以實(shí)現(xiàn)品牌與銷售的雙重目標(biāo)。

六、案例分析題

解