競(jìng)價(jià)考試試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.以下哪個(gè)是搜索引擎營(yíng)銷的主要方式？（）A.電子郵件營(yíng)銷B.競(jìng)價(jià)排名C.社交媒體營(yíng)銷D.內(nèi)容營(yíng)銷答案：B2.在競(jìng)價(jià)廣告中，CPC的含義是（）。A.每次點(diǎn)擊成本B.每千次展示成本C.每次行動(dòng)成本D.每次訂單成本答案：A3.競(jìng)價(jià)賬戶的質(zhì)量得分主要取決于（）。A.出價(jià)高低B.廣告相關(guān)性、點(diǎn)擊率等C.賬戶預(yù)算D.投放時(shí)間答案：B4.以下哪種工具可以幫助分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)價(jià)策略？（）A.百度統(tǒng)計(jì)B.站長(zhǎng)工具C.5118D.以上都可以答案：D5.競(jìng)價(jià)廣告投放的關(guān)鍵詞選擇應(yīng)該優(yōu)先考慮（）。A.熱門關(guān)鍵詞B.長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞C.寬泛關(guān)鍵詞D.隨機(jī)關(guān)鍵詞答案：B6.在百度競(jìng)價(jià)中，否定關(guān)鍵詞的作用是（）。A.排除不相關(guān)的搜索詞B.增加搜索詞C.提高出價(jià)D.降低質(zhì)量得分答案：A7.競(jìng)價(jià)廣告的排名主要由（）決定。A.出價(jià)B.質(zhì)量得分和出價(jià)C.賬戶歷史數(shù)據(jù)D.廣告文案答案：B8.以下關(guān)于競(jìng)價(jià)著陸頁(yè)的說法，錯(cuò)誤的是（）。A.要與廣告內(nèi)容相關(guān)B.加載速度要快C.設(shè)計(jì)越復(fù)雜越好D.要有明確的轉(zhuǎn)化目標(biāo)答案：C9.某關(guān)鍵詞的出價(jià)為5元，質(zhì)量得分是8分，那么它的綜合排名指數(shù)是（）。A.40B.13C.3D.1.6答案：A（綜合排名指數(shù)=出價(jià)×質(zhì)量得分）10.競(jìng)價(jià)廣告中，日預(yù)算設(shè)置過低可能導(dǎo)致（）。A.廣告展示次數(shù)過多B.廣告投放時(shí)間不連續(xù)C.質(zhì)量得分提高D.出價(jià)降低答案：B二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.以下哪些屬于競(jìng)價(jià)廣告平臺(tái)（）。A.百度推廣B.360點(diǎn)睛營(yíng)銷平臺(tái)C.淘寶直通車D.騰訊廣點(diǎn)通答案：ABCD2.影響競(jìng)價(jià)廣告轉(zhuǎn)化率的因素有（）。A.廣告文案B.著陸頁(yè)設(shè)計(jì)C.關(guān)鍵詞精準(zhǔn)度D.出價(jià)高低答案：ABC3.競(jìng)價(jià)賬戶結(jié)構(gòu)包括（）。A.賬戶B.推廣計(jì)劃C.推廣單元D.關(guān)鍵詞和創(chuàng)意答案：ABCD4.以下哪些是提高競(jìng)價(jià)廣告質(zhì)量得分的方法（）。A.提高關(guān)鍵詞與廣告的相關(guān)性B.優(yōu)化廣告文案C.提高著陸頁(yè)質(zhì)量D.提高出價(jià)答案：ABC5.在進(jìn)行競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞拓展時(shí)，可以使用的工具或方法有（）。A.百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師B.同義詞替換C.長(zhǎng)尾詞挖掘工具D.頭腦風(fēng)暴答案：ABCD6.競(jìng)價(jià)廣告投放效果評(píng)估指標(biāo)包括（）。A.點(diǎn)擊率B.轉(zhuǎn)化率C.成本D.曝光量答案：ABCD7.以下關(guān)于百度競(jìng)價(jià)的說法正確的是（）。A.可以設(shè)置投放地域B.可以設(shè)置投放時(shí)間C.可以分設(shè)備投放D.可以設(shè)置預(yù)算答案：ABCD8.以下哪些屬于競(jìng)價(jià)廣告創(chuàng)意的組成部分（）。A.標(biāo)題B.描述C.顯示URLD.目標(biāo)URL答案：ABCD9.為了提高競(jìng)價(jià)廣告的競(jìng)爭(zhēng)力，可采取的策略有（）。A.優(yōu)化關(guān)鍵詞B.提高出價(jià)C.優(yōu)化廣告文案D.優(yōu)化著陸頁(yè)答案：ABCD10.競(jìng)價(jià)廣告的優(yōu)勢(shì)包括（）。A.精準(zhǔn)投放B.效果可衡量C.快速見效D.覆蓋面廣答案：ABCD三、判斷題（每題2分，共10題）1.出價(jià)越高，競(jìng)價(jià)廣告的排名就一定越靠前。（）答案：錯(cuò)誤2.質(zhì)量得分越高，競(jìng)價(jià)廣告的點(diǎn)擊成本就越低。（）答案：正確3.只要關(guān)鍵詞足夠多，競(jìng)價(jià)廣告就一定能取得好的效果。（）答案：錯(cuò)誤4.競(jìng)價(jià)著陸頁(yè)不需要與廣告內(nèi)容相關(guān)。（）答案：錯(cuò)誤5.百度競(jìng)價(jià)和360競(jìng)價(jià)的原理完全不同。（）答案：錯(cuò)誤6.否定關(guān)鍵詞設(shè)置得越多越好。（）答案：錯(cuò)誤7.在競(jìng)價(jià)廣告中，提高出價(jià)是提高轉(zhuǎn)化率的唯一方法。（）答案：錯(cuò)誤8.競(jìng)價(jià)廣告只能在電腦端投放。（）答案：錯(cuò)誤9.賬戶的歷史數(shù)據(jù)對(duì)競(jìng)價(jià)廣告的質(zhì)量得分沒有影響。（）答案：錯(cuò)誤10.競(jìng)價(jià)廣告投放過程中不需要進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。（）答案：錯(cuò)誤四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）1.簡(jiǎn)述競(jìng)價(jià)廣告中關(guān)鍵詞選擇的重要性。答案：關(guān)鍵詞選擇是競(jìng)價(jià)廣告的基礎(chǔ)。合適的關(guān)鍵詞能精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，提高廣告相關(guān)性，降低成本。若關(guān)鍵詞選擇不當(dāng)，可能導(dǎo)致廣告展示給不相關(guān)人群，浪費(fèi)預(yù)算，難以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化目標(biāo)。2.請(qǐng)簡(jiǎn)要說明競(jìng)價(jià)廣告質(zhì)量得分的作用。答案：質(zhì)量得分影響廣告排名和點(diǎn)擊成本。得分高的廣告，排名可能更靠前且點(diǎn)擊成本可能更低，同時(shí)反映廣告相關(guān)性、用戶體驗(yàn)等方面情況，促使廣告主優(yōu)化廣告內(nèi)容、著陸頁(yè)等提高競(jìng)爭(zhēng)力。3.闡述競(jìng)價(jià)著陸頁(yè)優(yōu)化的幾個(gè)要點(diǎn)。答案：一是與廣告內(nèi)容相關(guān)性，二是加載速度快，三是有明確的轉(zhuǎn)化目標(biāo)，四是頁(yè)面布局簡(jiǎn)潔清晰，方便用戶操作和獲取信息。4.簡(jiǎn)述如何進(jìn)行競(jìng)價(jià)廣告的預(yù)算分配。答案：首先要考慮業(yè)務(wù)重點(diǎn)和目標(biāo)，對(duì)重點(diǎn)產(chǎn)品或服務(wù)分配較多預(yù)算。其次要參考?xì)v史數(shù)據(jù)，分析不同關(guān)鍵詞、計(jì)劃等的轉(zhuǎn)化效果來(lái)分配。還要根據(jù)投放時(shí)段、地域的需求差異進(jìn)行預(yù)算分配。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論如何提高競(jìng)價(jià)廣告的點(diǎn)擊率。答案：優(yōu)化廣告標(biāo)題，使其更吸引人、包含關(guān)鍵詞且突出賣點(diǎn)。優(yōu)化廣告描述，簡(jiǎn)潔清晰且有吸引力。提高關(guān)鍵詞精準(zhǔn)度，使展示給更可能點(diǎn)擊的受眾。還有，使用富有吸引力的圖片或符號(hào)（如果平臺(tái)允許）。2.請(qǐng)討論競(jìng)價(jià)廣告在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。答案：挑戰(zhàn)包括競(jìng)爭(zhēng)更激烈、屏幕小對(duì)廣告展示的限制等。機(jī)遇是移動(dòng)用戶量大、可基于位置等精準(zhǔn)投放。還能利用移動(dòng)支付方便，更好實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。3.如何通過數(shù)據(jù)分析優(yōu)化競(jìng)價(jià)廣告策略？答案：分析關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)，優(yōu)化關(guān)鍵詞。根據(jù)不同時(shí)段