主講人：候肖楠e7d195523061f1c02e66e4f24090f95771f2a25398b4c6a397210DEF3B34B42E7CAE3753A3E55670C5C5B393DCCD8D49F265F3A29442F2D10D421F974AABEA3384308323DA72972389F1817D14B0E600114FEAC07DBE0D2BAD3B179F03D1E0D27C7766AB25905AE332AFDC5F9EA506EAE11ACAFBEEE0089871C3B82F5E0D1695D324AD6AAFA336B2新媒體運(yùn)營產(chǎn)品直播話術(shù)（四）e7d195523061f1c02e66e4f24090f95771f2a25398b4c6a397210DEF3B34B42E7CAE3753A3E55670C5C5B393DCCD8D49F265F3A29442F2D10D421F974AABEA3384308323DA72972389F1817D14B0E600114FEAC07DBE0D2BAD3B179F03D1E0D27C7766AB25905AE332AFDC5F9EA506EAE11ACAFBEEE0089871C3B82F5E0D1695D324AD6AAFA336B2前言1開播話術(shù)2引導(dǎo)話術(shù)3留人話術(shù)4互動(dòng)話術(shù)5產(chǎn)品介紹話術(shù)6成交話術(shù)7催單話術(shù)8結(jié)束話術(shù)直播話術(shù)分類：8種一產(chǎn)品介紹話術(shù)二成交話術(shù)三催單話術(shù)目錄e7d195523061f1c02e66e4f24090f95771f2a25398b4c6a397210DEF3B34B42E7CAE3753A3E55670C5C5B393DCCD8D49F265F3A29442F2D10D421F974AABEA3384308323DA72972389F1817D14B0E600114FEAC07DBE0D2BAD3B179F03D1E0D27C7766AB25905AE332AFDC5F9EA506EAE11ACAFBEEE0089871C3B82F5E0D1695D324AD6AAFA336B2四結(jié)束話術(shù)產(chǎn)品介紹話術(shù)Part0101e7d195523061f1c02e66e4f24090f95771f2a25398b4c6a397210DEF3B34B42E7CAE3753A3E55670C5C5B393DCCD8D49F265F3A29442F2D10D421F974AABEA3384308323DA72972389F1817D14B0E600114FEAC07DBE0D2BAD3B179F03D1E0D27C7766AB25905AE332AFDC5F9EA506EAE11ACAFBEEE0089871C3B82F5E0D1695D324AD6AAFA336B2e7d195523061f1c02e66e4f24090f95771f2a25398b4c6a397210DEF3B34B42E7CAE3753A3E55670C5C5B393DCCD8D49F265F3A29442F2D10D421F974AABEA3384308323DA72972389F1817D14B0E600114FEAC07DBE0D2BAD3B179F03D1E0D27C7766AB25905AE332AFDC5F9EA506EAE11ACAFBEEE0089871C3B82F5E0D1695D324AD6AAFA336B2產(chǎn)品介紹話術(shù)產(chǎn)品介紹是直播帶貨話術(shù)里面最基礎(chǔ)，同時(shí)也是最重要最影響轉(zhuǎn)化率的。問題：如何做好產(chǎn)品介紹直播帶貨話術(shù)，提升直播間轉(zhuǎn)化率呢？產(chǎn)品介紹話術(shù)e7d195523061f1c02e66e4f24090f95771f2a25398b4c6a397210DEF3B34B42E7CAE3753A3E55670C5C5B393DCCD8D49F265F3A29442F2D10D421F974AABEA3384308323DA72972389F1817D14B0E600114FEAC07DBE0D2BAD3B179F03D1E0D27C7766AB25905AE332AFDC5F9EA506EAE11ACAFBEEE0089871C3B82F5E0D1695D324AD6AAFA336B2如何做好產(chǎn)品介紹直播帶貨話術(shù)，提升直播間轉(zhuǎn)化率？產(chǎn)品舉證12專業(yè)+場(chǎng)景化介紹比如出示產(chǎn)品可信證明，證明產(chǎn)品靠譜。1.從產(chǎn)品的功效、成分、材質(zhì)、價(jià)位、包裝設(shè)計(jì)、使用方法、使用效果、使用人群等多維度介紹產(chǎn)品，越專業(yè)越有說服力。產(chǎn)品介紹話術(shù)也可以是銷量截圖、網(wǎng)友好評(píng)、網(wǎng)紅推薦、官方資質(zhì)、專家背書等。2.除了專業(yè)，場(chǎng)景感也是影響直播間粉絲，是否愿意為你的直播買單的重要因素之一。e7d195523061f1c02e66e4f24090f95771f2a25398b4c6a397210DEF3B34B42E7CAE3753A3E55670C5C5B393DCCD8D49F265F3A29442F2D10D421F974AABEA3384308323DA72972389F1817D14B0E600114FEAC07DBE0D2BAD3B179F03D1E0D27C7766AB25905AE332AFDC5F9EA506EAE11ACAFBEEE0089871C3B82F5E0D1695D324AD6AAFA336B2產(chǎn)品介紹話術(shù)銷售數(shù)據(jù)某某產(chǎn)品一周銷售1.3萬次顧客評(píng)分顧客評(píng)價(jià)4.9分直播的環(huán)境，場(chǎng)景受地域，時(shí)間，環(huán)境的限制。場(chǎng)景化語言表達(dá)能力想象力情景代入e7d195523061f1c02e66e4f24090f95771f2a25398b4c6a397210DEF3B34B42E7CAE3753A3E55670C5C5B393DCCD8D49F265F3A29442F2D10D421F974AABEA3384308323DA72972389F1817D14B0E600114FEAC07DBE0D2BAD3B179F03D1E0D27C7766AB25905AE332AFDC5F9EA506EAE11ACAFBEEE0089871C3B82F5E0D1695D324AD6AAFA336B2產(chǎn)品介紹話術(shù)有些直播間是直接開設(shè)在工廠里的，那么這樣一來很直觀的給觀眾一種現(xiàn)做現(xiàn)賣的感覺，很公開、很透明、更能讓顧客信任你們，從而產(chǎn)生下單。產(chǎn)品介紹話術(shù)e7d195523061f1c02e66e4f24090f95771f2a25398b4c6a397210DEF3B34B42E7CAE3753A3E55670C5C5B393DCCD8D49F265F3A29442F2D10D421F974AABEA3384308323DA72972389F1817D14B0E600114FEAC07DBE0D2BAD3B179F03D1E0D27C7766AB25905AE332AFDC5F9EA506EAE11ACAFBEEE0089871C3B82F5E0D1695D324AD6AAFA336B2思考：如何把產(chǎn)品介紹場(chǎng)景化？舉例（一）：李佳琦在推薦香水的時(shí)候，就會(huì)把看不見摸不著“虛”的香味比喻成：戀愛中的少女，開心的去找男朋友，那種很甜的感覺產(chǎn)品介紹話術(shù)最簡單的方法就是多用比喻句，把虛的比喻成實(shí)的，實(shí)的比喻虛的。屋頂花園，斬男香，非常適合夏天穿著白紗裙，在海邊漫步的女生，非常干凈的那種感覺下過小雨的森林里的味道e7d195523061f1c02e66e4f24090f95771f2a25398b4c6a397210DEF3B34B42E7CAE3753A3E55670C5C5B393DCCD8D49F265F3A29442F2D10D421F974AABEA3384308323DA72972389F1817D14B0E600114FEAC07DBE0D2BAD3B179F03D1E0D27C7766AB25905AE332AFDC5F9EA506EAE11ACAFBEEE0089871C3B82F5E0D1695D324AD6AAFA336B2思考：如何把產(chǎn)品介紹場(chǎng)景化？舉例（二）：李佳琦在推薦口紅的時(shí)候，會(huì)把口紅涂在嘴巴上的“實(shí)”況，比喻成：愛馬仕在你的嘴上產(chǎn)品介紹話術(shù)最簡單的方法就是多用比喻句，把虛的比喻成實(shí)的，實(shí)的比喻虛的。嘴巴很貴的顏色看看我的嘴巴喲，是18歲少女才會(huì)有的吧太心動(dòng)的感覺吧，人間水蜜桃就是你有一種莫名其妙的可口感很有知識(shí)的女生，神仙色啊，好閃！五克拉的嘴巴e7d195523061f1c02e66e4f24090f95771f2a25398b4c6a397210DEF3B34B42E7CAE3753A3E55670C5C5B393DCCD8D49F265F3A29442F2D10D421F974AABEA3384308323DA72972389F1817D14B0E600114FEAC07DBE0D2BAD3B179F03D1E0D27C7766AB25905AE332AFDC5F9EA506EAE11ACAFBEEE0089871C3B82F5E0D1695D324AD6AAFA336B2產(chǎn)品介紹場(chǎng)景化：這樣用虛實(shí)結(jié)合的方式，讓人浮想聯(lián)翩的直播帶貨話術(shù)，讓人忍不住想，我用了這款口紅就變成了18歲；我用了這款口紅是不是就變得很甜等等，從而激發(fā)觀眾的購買欲。產(chǎn)品介紹話術(shù)成交話術(shù)Part0202e7d195523061f1c02e66e4f24090f95771f2a25398b4c6a397210DEF3B34B42E7CAE3753A3E55670C5C5B393DCCD8D49F265F3A29442F2D10D421F974AABEA3384308323DA72972389F1817D14B0E600114FEAC07DBE0D2BAD3B179F03D1E0D27C7766AB25905AE332AFDC5F9EA506EAE11ACAFBEEE0089871C3B82F5E0D1695D324AD6AAFA336B2e7d195523061f1c02e66e4f24090f95771f2a25398b4c6a397210DEF3B34B42E7CAE3753A3E55670C5C5B393DCCD8D49F265F3A29442F2D10D421F974AABEA3384308323DA72972389F1817D14B0E600114FEAC07DBE0D2BAD3B179F03D1E0D27C7766AB25905AE332AFDC5F9EA506EAE11ACAFBEEE0089871C3B82F5E0D1695D324AD6AAFA336B2成交話術(shù)1.打消顧慮（提升信任感）舉例：比如薇婭在推薦產(chǎn)品時(shí)……①經(jīng)常會(huì)講一些家人、工作人員使用過的經(jīng)歷；還會(huì)在直播間展示自己的淘寶購買訂單，證明某款產(chǎn)品是“自用款”，且為重復(fù)購買的產(chǎn)品。②一定要在你的直播間現(xiàn)場(chǎng)試用產(chǎn)品，分享使用體驗(yàn)與效果，驗(yàn)證產(chǎn)品的功效。③要描述出產(chǎn)品的使用需求和購買需求，雙管齊下，啟發(fā)用戶的購買欲望。e7d195523061f1c02e66e4f24090f95771f2a25398b4c6a397210DEF3B34B42E7CAE3753A3E55670C5C5B393DCCD8D49F265F3A29442F2D10D421F974AABEA3384308323DA72972389F1817D14B0E600114FEAC07DBE0D2BAD3B179F03D1E0D27C7766AB25905AE332AFDC5F9EA506EAE11ACAFBEEE0089871C3B82F5E0D1695D324AD6AAFA336B2成交話術(shù)2.價(jià)格描點(diǎn)在購物時(shí)經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)這些現(xiàn)象：某商品建議零售價(jià)為29元，實(shí)際卻僅售19元；商家經(jīng)常劃掉原標(biāo)價(jià)，然后再寫一個(gè)優(yōu)惠價(jià)；實(shí)體小商鋪喜歡開一個(gè)高價(jià)等我們還價(jià)。這里的“29塊”，“原價(jià)”就是商家設(shè)置的“價(jià)格錨點(diǎn)”。我們都知道這件產(chǎn)品就只值19元錢，但是感覺上是占了便宜。這就是著名的錨點(diǎn)效應(yīng)。e7d195523061f1c02e66e4f24090f95771f2a25398b4c6a397210DEF3B34B42E7CAE3753A3E55670C5C5B393DCCD8D49F265F3A29442F2D10D421F974AABEA3384308323DA72972389F1817D14B0E600114FEAC07DBE0D2BAD3B179F03D1E0D27C7766AB25905AE332AFDC5F9EA506EAE11ACAFBEEE0089871C3B82F5E0D1695D324AD6AAFA336B2成交話術(shù)3.限時(shí)限量限“地”今天的優(yōu)惠數(shù)量有限，只有100個(gè)，這款衣服這個(gè)顏色就只有最后多少件了，賣完就沒有了；制造稀缺感，其實(shí)也是銷售促單的一種常用手法。視頻里主播上架到下架之間只有很短暫的一段時(shí)間，制造的稀缺感激發(fā)了觀眾的搶購心理，錯(cuò)過了是就沒有了，進(jìn)而構(gòu)成成交。催單話術(shù)Part0303e7d195523061f1c02e66e4f24090f95771f2a25398b4c6a397210DEF3B34B42E7CAE3753A3E55670C5C5B393DCCD8D49F265F3A29442F2D10D421F974AABEA3384308323DA72972389F1817D14B0E600114FEAC07DBE0D2BAD3B179F03D1E0D27C7766AB25905AE332AFDC5F9EA506EAE11ACAFBEEE0089871C3B82F5E0D1695D324AD6AAFA336B2e7d195523061f1c02e66e4f24090f95771f2a25398b4c6a397210DEF3B34B42E7CAE3753A3E55670C5C5B393DCCD8D49F265F3A29442F2D10D421F974AABEA3384308323DA72972389F1817D14B0E600114FEAC07DBE0D2BAD3B179F03D1E0D27C7766AB25905AE332AFDC5F9EA506EAE11ACAFBEEE0089871C3B82F5E0D1695D324AD6AAFA336B2催單話術(shù)目的：很多觀眾在下單可能會(huì)猶豫不決，那么這個(gè)時(shí)候我們就需要用催單話術(shù)，來刺激用戶下單的欲望了。催單話術(shù)營造搶購的氛圍，給消費(fèi)者發(fā)出行動(dòng)指令。催單直播帶貨話術(shù)的關(guān)鍵：讓觀眾認(rèn)為，現(xiàn)在不買，就再也買不到這么便宜的了，現(xiàn)在不買就沒有機(jī)會(huì)了……讓他們產(chǎn)生緊迫感，然后快速下單！e7d195523061f1c02e66e4f24090f95771f2a25398b4c6a397210DEF3B34B42E7CAE3753A3E55670C5C5B393DCCD8D49F265F3A29442F2D10D421F974AABEA3384308323DA72972389F1817D14B0E600114FEAC07DBE0D2BAD3B179F03D1E0D27C7766AB25905AE332AFDC5F9EA506EAE11ACAFBEEE0089871C3B82F5E0D1695D324AD6AAFA336B2催單話術(shù)1.重復(fù)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品效果和價(jià)格優(yōu)勢(shì)催單話術(shù)實(shí)施方法：比如薇婭在賣一款羽絨被時(shí)，她一直強(qiáng)調(diào)，“不用想，直接拍，只有我們這里有這樣的價(jià)格，往后只會(huì)越來越貴”。不斷重復(fù)強(qiáng)調(diào)直播間的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。2.不斷提醒用戶限時(shí)限量反復(fù)用倒計(jì)時(shí)的方式督促用戶馬上下單。營造時(shí)間緊迫、再不買就沒了，就虧了的搶購氛圍。結(jié)束話術(shù)Part0404e7d195523061f1c02e66e4f24090f95771f2a25398b4c6a397210DEF3B34B42E7CAE3753A3E55670C5C5B393DCCD8D49F265F3A29442F2D10D421F974AABEA3384308323DA72972389F1817D14B0E600114FEAC07DBE0D2BAD3B179F03D1E0D27C7766AB25905AE332AFDC5F9EA506EAE11ACAFBEEE0089871C3B82F5E0D1695D324AD6AAFA336B2e7d195523061f1c02e66e4f24090f95771f2a25398b4c6a397210DEF3B34B42E7CAE3753A3E55670C5C5B393DCCD8D49F265F3A29442F2D10D421F974AABEA3384308323DA72972389F1817D14B0E600114FEAC07DBE0D2BAD3B179F03D1E0D27C7766AB25905AE332AFDC5F9EA506EAE11ACAFBEEE0089871C3B82F5E0D1695D324AD6AAFA336B2結(jié)束話術(shù)在直播的時(shí)候，商品賣完之后，不管是李佳琦還是薇婭，還是其他頭部主播，都會(huì)在一款產(chǎn)品限時(shí)限量限優(yōu)惠價(jià)格之后，在直播間直呼“沒了，秒完了、搶完了、還可以加庫存嗎”。目的：故意限制上架產(chǎn)品的數(shù)量，緊接著再進(jìn)行補(bǔ)貨，通過這樣的方式不僅可以控制直播間的銷售節(jié)奏，也可以給觀眾營造出緊張、刺激的搶購氛圍。e7d195523061f1c02e66e4f24090f95771f2a25398b4c6a397210DEF3B34B42E7CAE3753A3E55670C5C5B393DCCD8D49F265F3A29442F2D10D421F974AABEA3384308323DA72972389F1817D14B0E600114FEAC07DBE0D2BAD3B179F03D1E0D27C7766AB25905AE332AFDC5F9EA506EAE11ACAF