傳媒考試題庫及答案

一、單項選擇題1.以下哪種傳播方式屬于人際傳播？A.電視新聞B.網(wǎng)絡(luò)直播C.朋友間聊天D.報紙廣告答案：C2.提出“把關(guān)人”理論的學(xué)者是？A.拉斯韋爾B.盧因C.霍夫蘭D.拉扎斯菲爾德答案：B3.下列不屬于新媒體特點(diǎn)的是？A.互動性B.單向性C.即時性D.個性化答案：B4.新聞價值的要素不包括以下哪一項？A.時新性B.接近性C.趣味性D.政治性答案：D5.以下哪種媒介屬于電子媒介？A.雜志B.廣播C.海報D.傳單答案：B6.傳播過程中的“噪音”是指？A.環(huán)境中的聲音干擾B.傳播渠道的物理干擾C.影響信息正常傳播的各種因素D.受眾發(fā)出的反饋答案：C7.品牌形象塑造的核心是？A.產(chǎn)品質(zhì)量B.廣告宣傳C.品牌定位D.售后服務(wù)答案：C8.下列哪項屬于大眾傳播的社會功能？A.娛樂功能B.協(xié)調(diào)功能C.傳承功能D.以上都是答案：D9.最早的印刷媒介是？A.報紙B.書籍C.雜志D.傳單答案：B10.傳播效果研究中的“槍彈論”認(rèn)為？A.受眾是被動接受信息的B.受眾會主動選擇信息C.傳播效果受到多種因素影響D.傳播效果微乎其微答案：A二、多項選擇題1.以下屬于傳播模式的有？A.拉斯韋爾5W模式B.香農(nóng)-韋弗模式C.奧斯古德-施拉姆模式D.德福勒模式答案：ABCD2.新媒體的傳播特征包括？A.去中心化B.多媒體融合C.大數(shù)據(jù)支撐D.傳播速度快答案：ABCD3.新聞采訪的基本方法有？A.現(xiàn)場觀察B.個別訪問C.開座談會D.查閱資料答案：ABCD4.廣告的基本功能有？A.傳播信息B.促進(jìn)銷售C.塑造品牌D.引導(dǎo)消費(fèi)答案：ABCD5.影響傳播效果的因素有？A.傳播者的素質(zhì)B.信息內(nèi)容C.傳播渠道D.受眾的特點(diǎn)答案：ABCD6.以下哪些屬于媒介素養(yǎng)的內(nèi)容？A.對媒介信息的識別能力B.對媒介信息的批判能力C.利用媒介進(jìn)行表達(dá)和傳播的能力D.媒介技術(shù)的操作能力答案：ABC7.大眾傳媒的經(jīng)濟(jì)功能體現(xiàn)在？A.廣告經(jīng)營B.內(nèi)容付費(fèi)C.產(chǎn)業(yè)帶動D.品牌授權(quán)答案：ABCD8.以下屬于傳播媒介的有？A.手機(jī)B.電視C.互聯(lián)網(wǎng)D.電影答案：ABCD9.新聞寫作的基本原則包括？A.真實性B.時效性C.客觀性D.可讀性答案：ABCD10.以下哪些是社交媒體的典型代表？A.微信B.微博C.抖音D.淘寶答案：ABC三、判斷題1.傳播就是信息的傳遞，不包括信息的共享。（×）2.新媒體完全取代了傳統(tǒng)媒體。（×）3.新聞報道可以適當(dāng)夸大事實以吸引受眾。（×）4.傳播者在傳播過程中具有絕對的主導(dǎo)權(quán)。（×）5.廣告的唯一目的就是促進(jìn)產(chǎn)品銷售。（×）6.媒介素養(yǎng)是一種與生俱來的能力，不需要培養(yǎng)。（×）7.大眾傳播對社會只有積極影響，沒有消極影響。（×）8.新聞價值的大小是固定不變的。（×）9.人際傳播和大眾傳播在傳播方式上沒有本質(zhì)區(qū)別。（×）10.品牌形象一旦確立就不會改變。（×）四、簡答題1.簡述拉斯韋爾5W模式的內(nèi)容及其意義。拉斯韋爾5W模式即誰（Who）、說什么（Sayswhat）、通過什么渠道（Inwhichchannel）、對誰說（Towhom）、取得什么效果（Withwhateffect）。它首次將傳播活動明確表述為五個環(huán)節(jié)和要素構(gòu)成的過程，為傳播學(xué)研究提供了基本框架，使傳播研究的范疇更加清晰，促進(jìn)了后續(xù)傳播研究在各個環(huán)節(jié)上的深入發(fā)展，具有開創(chuàng)性意義。2.簡述新媒體對傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)。新媒體帶來的挑戰(zhàn)包括：一是傳播模式上，新媒體的互動性、即時性打破了傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式；二是受眾方面，大量受眾被新媒體吸引，分散了傳統(tǒng)媒體的受眾群體；三是盈利模式，新媒體的廣告投放和內(nèi)容付費(fèi)等新形式?jīng)_擊了傳統(tǒng)媒體的廣告和發(fā)行收入；四是傳播速度，新媒體能更快發(fā)布信息，傳統(tǒng)媒體在時效性上處于劣勢。3.簡述新聞采訪前準(zhǔn)備工作的重要性及主要內(nèi)容。重要性：有助于明確采訪目的和重點(diǎn)，提高采訪效率，增強(qiáng)與采訪對象的溝通效果，獲取更有價值的信息。主要內(nèi)容：了解采訪對象的基本情況、背景資料，熟悉采訪相關(guān)的政策法規(guī)、專業(yè)知識，確定采訪提綱，準(zhǔn)備采訪設(shè)備等。充分的準(zhǔn)備能讓采訪更順利、更有成效。4.簡述品牌傳播的主要方式。品牌傳播方式多樣。廣告?zhèn)鞑?，通過電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體投放廣告；公關(guān)傳播，利用新聞發(fā)布會、公益活動等提升品牌形象；口碑傳播，依靠消費(fèi)者的良好體驗和自發(fā)宣傳；社交媒體傳播，借助微博、微信等平臺與受眾互動；事件營銷，策劃或參與有影響力的活動來傳播品牌。不同方式各有特點(diǎn)，可組合運(yùn)用。五、討論題1.隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體應(yīng)如何進(jìn)行轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新？新媒體的興起給傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊，但傳統(tǒng)媒體也有自身優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體可從內(nèi)容創(chuàng)新入手，發(fā)揮專業(yè)采編優(yōu)勢，打造深度、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，如制作系列專題報道。在傳播渠道上，與新媒體融合，建立新媒體平臺賬號，拓展傳播范圍。運(yùn)營模式上，探索多元化盈利，如開展內(nèi)容付費(fèi)、電商合作等。還可利用技術(shù)提升用戶體驗，如推出融媒體產(chǎn)品，實現(xiàn)多種形式呈現(xiàn)新聞。2.討論傳播效果的影響因素，并分析如何提高傳播效果。傳播效果受傳播者、信息內(nèi)容、傳播渠道、受眾等因素影響。傳播者的權(quán)威性、可信度影響效果；信息內(nèi)容的真實性、趣味性等很關(guān)鍵；合適的傳播渠道能提升效果；受眾的知識水平、興趣愛好等制約效果。要提高傳播效果，傳播者要提升自身素質(zhì)和形象；優(yōu)化信息內(nèi)容，做到真實、有趣、有針對性；選擇合適渠道，如根據(jù)受眾特點(diǎn)選擇媒體；了解受眾需求，進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，與受眾互動反饋。3.分析新聞報道中如何平衡新聞價值與社會責(zé)任。新聞報道應(yīng)在追求新聞價值的同時承擔(dān)社會責(zé)任。一方面，不能為追求新聞價值而忽視社會責(zé)任，如不能為博眼球傳播虛假信息、侵犯隱私等。另一方面，要善于挖掘有新聞價值且能承擔(dān)社會責(zé)任的題材，如報道社會熱點(diǎn)問題，引發(fā)公眾思考，推動問題解決。在報道方式上，要客觀、公正，避免片面解讀。要以正面宣傳為主，弘揚(yáng)正能量，同時監(jiān)督不良現(xiàn)象，促進(jìn)社會進(jìn)步。4.談?wù)勆缃幻襟w對人際傳播和大眾傳播的影響。對人際傳播而言，社交媒體打破了時空限制，