2025年品牌策劃師中級(jí)考試預(yù)測題與案例分析一、單選題（共20題，每題1分）1.品牌定位的核心是？A.品牌知名度B.品牌差異化C.品牌美譽(yù)度D.品牌忠誠度2.品牌架構(gòu)中最核心的部分是？A.子品牌B.主品牌C.副品牌D.品牌延伸3.品牌傳播的黃金法則中，哪一項(xiàng)強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為王？A.4C理論B.4R理論C.4P理論D.STP理論4.品牌資產(chǎn)的核心要素不包括？A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.品牌文化D.品牌特權(quán)5.品牌延伸策略中最常見的形式是？A.品牌延伸B.品牌聯(lián)合C.品牌授權(quán)D.品牌重塑6.品牌形象塑造的關(guān)鍵要素是？A.廣告投放B.產(chǎn)品質(zhì)量C.品牌故事D.價(jià)格策略7.品牌危機(jī)管理中，哪一項(xiàng)屬于預(yù)防階段？A.危機(jī)公關(guān)B.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估C.輿情監(jiān)控D.法律訴訟8.品牌國際化策略中最優(yōu)先考慮的市場是？A.經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家B.經(jīng)濟(jì)發(fā)展中國家C.資源豐富國家D.文化相似國家9.品牌價(jià)值評(píng)估中，哪一項(xiàng)使用成本法？A.重置成本法B.收益法C.市場法D.品牌溢價(jià)法10.品牌關(guān)系管理中，哪一項(xiàng)強(qiáng)調(diào)雙向溝通？A.4C理論B.4R理論C.STP理論D.CRM理論11.品牌識(shí)別系統(tǒng)中最基礎(chǔ)的部分是？A.品牌標(biāo)志B.品牌口號(hào)C.品牌故事D.品牌文化12.品牌監(jiān)測中最常用的工具是？A.廣告監(jiān)測系統(tǒng)B.社交媒體監(jiān)測系統(tǒng)C.媒體監(jiān)測系統(tǒng)D.銷售監(jiān)測系統(tǒng)13.品牌年輕化的核心是？A.產(chǎn)品創(chuàng)新B.文化創(chuàng)新C.技術(shù)創(chuàng)新D.渠道創(chuàng)新14.品牌國際化中最常見的障礙是？A.語言障礙B.文化障礙C.法律障礙D.經(jīng)濟(jì)障礙15.品牌忠誠度最高的客戶群體是？A.新客戶B.老客戶C.潛在客戶D.消費(fèi)者16.品牌架構(gòu)中最復(fù)雜的形式是？A.單一品牌B.多品牌C.品牌延伸D.品牌聯(lián)合17.品牌傳播中最有效的渠道是？A.電視廣告B.線上渠道C.線下渠道D.口碑傳播18.品牌危機(jī)管理中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)是？A.危機(jī)預(yù)防B.危機(jī)應(yīng)對(duì)C.危機(jī)恢復(fù)D.危機(jī)評(píng)估19.品牌國際化中最優(yōu)先考慮的因素是？A.市場規(guī)模B.文化差異C.經(jīng)濟(jì)水平D.政治環(huán)境20.品牌資產(chǎn)中最核心的部分是？A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠度D.品牌特權(quán)二、多選題（共10題，每題2分）1.品牌定位的依據(jù)包括？A.目標(biāo)市場B.競爭對(duì)手C.品牌資源D.消費(fèi)者需求2.品牌架構(gòu)的類型包括？A.單一品牌B.多品牌C.品牌延伸D.品牌聯(lián)合3.品牌傳播的渠道包括？A.傳統(tǒng)媒體B.網(wǎng)絡(luò)媒體C.社交媒體D.口碑傳播4.品牌資產(chǎn)的核心要素包括？A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠度D.品牌特權(quán)5.品牌延伸的策略包括？A.產(chǎn)品延伸B.市場延伸C.品牌延伸D.服務(wù)延伸6.品牌形象塑造的要素包括？A.產(chǎn)品質(zhì)量B.品牌故事C.品牌文化D.品牌個(gè)性7.品牌危機(jī)管理的步驟包括？A.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估B.危機(jī)預(yù)警C.危機(jī)應(yīng)對(duì)D.危機(jī)恢復(fù)8.品牌國際化的策略包括？A.直接出口B.間接出口C.合資經(jīng)營D.獨(dú)資經(jīng)營9.品牌價(jià)值評(píng)估的方法包括？A.重置成本法B.收益法C.市場法D.品牌溢價(jià)法10.品牌關(guān)系管理的策略包括？A.4C理論B.4R理論C.STP理論D.CRM理論三、判斷題（共10題，每題1分）1.品牌定位就是確定品牌在市場上的位置。（√）2.品牌架構(gòu)就是品牌的組織結(jié)構(gòu)。（×）3.品牌傳播就是廣告宣傳。（×）4.品牌資產(chǎn)就是品牌的價(jià)值。（√）5.品牌延伸就是品牌創(chuàng)新。（×）6.品牌形象就是品牌的外部表現(xiàn)。（×）7.品牌危機(jī)管理就是危機(jī)公關(guān)。（×）8.品牌國際化就是進(jìn)入國際市場。（×）9.品牌價(jià)值評(píng)估就是品牌定價(jià)。（×）10.品牌關(guān)系管理就是客戶關(guān)系管理。（×）四、簡答題（共5題，每題4分）1.簡述品牌定位的步驟。2.簡述品牌架構(gòu)的類型及優(yōu)缺點(diǎn)。3.簡述品牌傳播的渠道選擇原則。4.簡述品牌危機(jī)管理的步驟。5.簡述品牌國際化的策略及選擇依據(jù)。五、案例分析題（共2題，每題10分）案例一：某飲料品牌年輕化策略某飲料品牌成立20年，主要目標(biāo)客戶是30歲以上人群。近年來，隨著市場競爭加劇，該品牌市場份額逐漸下滑。為應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，該品牌決定進(jìn)行年輕化戰(zhàn)略調(diào)整。請分析該品牌年輕化策略的可能方向，并給出具體建議。案例二：某服裝品牌國際化策略某服裝品牌在國內(nèi)市場已取得一定成功，現(xiàn)計(jì)劃進(jìn)軍國際市場。該品牌計(jì)劃選擇哪些國際市場？選擇依據(jù)是什么？國際化策略有哪些？答案一、單選題答案1.B2.B3.C4.C5.A6.C7.B8.A9.A10.A11.A12.B13.B14.B15.B16.B17.B18.B19.A20.C二、多選題答案1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.AB三、判斷題答案1.√2.×3.×4.√5.×6.×7.×8.×9.×10.×四、簡答題答案1.品牌定位的步驟：-市場分析：分析市場環(huán)境、競爭對(duì)手、消費(fèi)者需求。-目標(biāo)市場選擇：確定目標(biāo)客戶群體。-品牌定位：確定品牌在市場上的位置。-品牌傳播：通過傳播渠道將品牌定位傳達(dá)給消費(fèi)者。2.品牌架構(gòu)的類型及優(yōu)缺點(diǎn)：-單一品牌：優(yōu)點(diǎn)是管理簡單，缺點(diǎn)是風(fēng)險(xiǎn)集中。-多品牌：優(yōu)點(diǎn)是風(fēng)險(xiǎn)分散，缺點(diǎn)是管理復(fù)雜。-品牌延伸：優(yōu)點(diǎn)是利用現(xiàn)有品牌資源，缺點(diǎn)是可能稀釋品牌形象。-品牌聯(lián)合：優(yōu)點(diǎn)是資源共享，缺點(diǎn)是可能產(chǎn)生品牌沖突。3.品牌傳播的渠道選擇原則：-目標(biāo)客戶：選擇目標(biāo)客戶常用的傳播渠道。-品牌定位：選擇與品牌定位相符的傳播渠道。-成本效益：選擇成本效益高的傳播渠道。-渠道整合：選擇可以整合的傳播渠道，形成傳播合力。4.品牌危機(jī)管理的步驟：-風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估：識(shí)別品牌面臨的風(fēng)險(xiǎn)。-危機(jī)預(yù)警：建立危機(jī)預(yù)警機(jī)制。-危機(jī)應(yīng)對(duì)：制定危機(jī)應(yīng)對(duì)策略。-危機(jī)恢復(fù)：恢復(fù)品牌形象和信譽(yù)。5.品牌國際化的策略及選擇依據(jù)：-直接出口：優(yōu)點(diǎn)是控制力強(qiáng)，缺點(diǎn)是風(fēng)險(xiǎn)高。-間接出口：優(yōu)點(diǎn)是風(fēng)險(xiǎn)低，缺點(diǎn)是控制力弱。-合資經(jīng)營：優(yōu)點(diǎn)是資源共享，缺點(diǎn)是管理復(fù)雜。-獨(dú)資經(jīng)營：優(yōu)點(diǎn)是控制力強(qiáng)，缺點(diǎn)是風(fēng)險(xiǎn)高。選擇依據(jù)：市場規(guī)模、文化差異、經(jīng)濟(jì)水平、政治環(huán)境。五、案例分析題答案案例一：某飲料品牌年輕化策略可能方向：1.產(chǎn)品創(chuàng)新：推出適合年輕人的產(chǎn)品，如低糖、低卡、健康成分。2.品牌故事：打造年輕化的品牌故事，增強(qiáng)品牌與年輕人的情感連接。3.品牌文化：打造年輕化的品牌文化，吸引年輕消費(fèi)者。4.渠道創(chuàng)新：進(jìn)入年輕人常用的銷售渠道，如線上渠道、便利店。5.傳播創(chuàng)新：采用年輕人喜歡的傳播方式，如社交媒體、網(wǎng)紅營銷。具體建議：1.推出低糖、低卡、健康成分的飲料產(chǎn)品。2.打造年輕化的品牌故事，強(qiáng)調(diào)品牌與年輕人的情感連接。3.進(jìn)入年輕人常用的銷售渠道，如線上渠道、便利店。4.采用年輕人喜歡的傳播方式，如社交媒體、網(wǎng)紅營銷。案例二：某服裝品牌國際化策略可能選擇的市場：1.美國：市場規(guī)模大，消費(fèi)能力強(qiáng)。2.歐洲國家：文化相似，消費(fèi)水平高。3.亞洲國家：文化相近，市場潛力大。選擇依據(jù)：1.市場規(guī)模：選擇市場規(guī)模大的國際市場。2.文化差異：選擇文化差異小的國際市場。3.經(jīng)濟(jì)水平：選擇經(jīng)濟(jì)水平高的國際市場。國際