2025年初級(jí)廣告創(chuàng)意師筆試模擬題與答案#2025年初級(jí)廣告創(chuàng)意師筆試模擬題一、單選題（共10題，每題2分，合計(jì)20分）1.廣告創(chuàng)意的核心要素不包括以下哪項(xiàng)？A.故事性B.視覺(jué)沖擊力C.產(chǎn)品技術(shù)參數(shù)D.情感共鳴2.以下哪種創(chuàng)意表現(xiàn)手法屬于"隱喻式創(chuàng)意"？A.直接展示產(chǎn)品功能B.用擬人化手法表現(xiàn)產(chǎn)品C.將產(chǎn)品與某種自然現(xiàn)象做類(lèi)比D.使用夸張手法突出產(chǎn)品特點(diǎn)3.廣告創(chuàng)意的"三重測(cè)試"理論由誰(shuí)提出？A.艾維·李B.大衛(wèi)·奧格威C.約瑟夫·休格曼D.鮑勃·迪倫4.在廣告創(chuàng)意過(guò)程中，最先需要明確的是：A.創(chuàng)意執(zhí)行方式B.目標(biāo)受眾特征C.廣告預(yù)算D.產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)5.以下哪種媒介環(huán)境最適合"病毒式傳播"的創(chuàng)意？A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.社交媒體D.戶(hù)外廣告牌6.廣告創(chuàng)意中的"USP"理論強(qiáng)調(diào)的是：A.產(chǎn)品差異化B.消費(fèi)者心理C.媒介覆蓋面D.廣告頻率7."逆向思維"在廣告創(chuàng)意中的作用是：A.突破常規(guī)認(rèn)知B.增加技術(shù)含量C.降低制作成本D.擴(kuò)大受眾范圍8.廣告創(chuàng)意中的"品牌形象"屬于：A.感性訴求要素B.理性訴求要素C.事實(shí)性信息D.裝飾性元素9.在創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)中，以下哪項(xiàng)內(nèi)容屬于"背景信息"？A.廣告目標(biāo)B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析C.創(chuàng)意要求D.預(yù)算限制10.廣告創(chuàng)意評(píng)估的"單一指標(biāo)法"主要關(guān)注：A.創(chuàng)意與品牌的關(guān)聯(lián)度B.創(chuàng)意的傳播速度C.創(chuàng)意的成本效益D.創(chuàng)意的執(zhí)行難度二、多選題（共5題，每題3分，合計(jì)15分）1.廣告創(chuàng)意需要具備的要素包括：A.獨(dú)特性B.簡(jiǎn)潔性C.技術(shù)先進(jìn)性D.情感共鳴E.媒介適應(yīng)性2.以下哪些屬于常見(jiàn)的創(chuàng)意測(cè)試方法？A.焦點(diǎn)小組訪談B.問(wèn)卷調(diào)查C.實(shí)地測(cè)試D.概念測(cè)試E.數(shù)據(jù)分析3.廣告創(chuàng)意中的"故事化"表現(xiàn)手法可以：A.增強(qiáng)記憶度B.拉近與受眾距離C.增加產(chǎn)品技術(shù)信息D.提升情感共鳴E.降低制作成本4.影響廣告創(chuàng)意執(zhí)行的因素包括：A.媒介特性B.目標(biāo)受眾C.預(yù)算限制D.產(chǎn)品屬性E.法律法規(guī)5.廣告創(chuàng)意的"品牌契合度"主要體現(xiàn)在：A.與品牌定位一致B.符合品牌調(diào)性C.強(qiáng)化品牌聯(lián)想D.突出產(chǎn)品功能E.增加銷(xiāo)售渠道三、判斷題（共10題，每題1分，合計(jì)10分）1.廣告創(chuàng)意必須完全符合產(chǎn)品事實(shí)。（×）2.夸張手法在任何廣告創(chuàng)意中都適用。（×）3.創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)應(yīng)由創(chuàng)意總監(jiān)撰寫(xiě)。（×）4."病毒式傳播"創(chuàng)意不需要投入大量資源。（√）5.廣告創(chuàng)意的最終目的是提高產(chǎn)品銷(xiāo)量。（×）6.故事化創(chuàng)意比直接訴求創(chuàng)意效果更好。（×）7.媒介特性會(huì)影響創(chuàng)意表現(xiàn)手法。（√）8.廣告創(chuàng)意不需要考慮法律法規(guī)限制。（×）9.創(chuàng)意測(cè)試可以完全消除創(chuàng)意風(fēng)險(xiǎn)。（×）10.廣告創(chuàng)意的"新鮮感"是永恒的要素。（√）四、簡(jiǎn)答題（共4題，每題5分，合計(jì)20分）1.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的四個(gè)主要階段及其特點(diǎn)。2.解釋什么是"創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)"，并說(shuō)明其主要內(nèi)容。3.分析社交媒體環(huán)境對(duì)廣告創(chuàng)意提出的新要求。4.比較直接訴求創(chuàng)意與間接訴求創(chuàng)意的優(yōu)缺點(diǎn)。五、案例分析題（共2題，每題10分，合計(jì)20分）1.案例背景：某品牌推出一款新型咖啡機(jī)，具有智能預(yù)約、一鍵清洗等功能，目標(biāo)受眾為25-35歲的都市白領(lǐng)。目前市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格區(qū)間集中在3000-5000元。要求：請(qǐng)針對(duì)該產(chǎn)品特點(diǎn)，設(shè)計(jì)一個(gè)30秒電視廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)，包括目標(biāo)、背景、要求、背景信息等要素。2.案例背景：某快餐連鎖品牌計(jì)劃進(jìn)入東南亞市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者偏好辣味食品，但對(duì)外國(guó)快餐品牌存在文化顧慮。要求：請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)適合東南亞市場(chǎng)的創(chuàng)意概念，說(shuō)明其創(chuàng)意表現(xiàn)手法和傳播策略。六、開(kāi)放題（10分）請(qǐng)結(jié)合當(dāng)前廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，論述廣告創(chuàng)意師需要具備的核心能力及其發(fā)展方向。答案一、單選題答案1.C2.C3.C4.B5.C6.A7.A8.A9.B10.B二、多選題答案1.ABDE2.ABCD3.ABD4.ABCDE5.ABC三、判斷題答案1.×2.×3.×4.√5.×6.×7.√8.×9.×10.√四、簡(jiǎn)答題答案1.廣告創(chuàng)意的四個(gè)主要階段：-概念發(fā)想階段：基于市場(chǎng)研究和洞察，產(chǎn)生初步創(chuàng)意想法-創(chuàng)意發(fā)展階段：篩選、完善和深化創(chuàng)意概念-創(chuàng)意表現(xiàn)階段：將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為具體表現(xiàn)形式（文字、視覺(jué)等）-創(chuàng)意評(píng)估階段：測(cè)試和優(yōu)化創(chuàng)意效果，確保與品牌和目標(biāo)一致2.創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)是廣告創(chuàng)意工作的基礎(chǔ)文件，主要內(nèi)容：-背景信息：市場(chǎng)狀況、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等-廣告目標(biāo)：需要達(dá)成的具體效果-目標(biāo)受眾：核心消費(fèi)群體特征-創(chuàng)意要求：創(chuàng)意需要包含的關(guān)鍵元素-預(yù)算限制：可投入的資源范圍-時(shí)間節(jié)點(diǎn)：各階段完成期限3.社交媒體環(huán)境對(duì)廣告創(chuàng)意提出的新要求：-互動(dòng)性增強(qiáng)：創(chuàng)意需設(shè)計(jì)互動(dòng)環(huán)節(jié)，鼓勵(lì)用戶(hù)參與-短平快風(fēng)格：適應(yīng)碎片化閱讀習(xí)慣，采用簡(jiǎn)潔表達(dá)-用戶(hù)生成內(nèi)容：鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作與品牌相關(guān)的創(chuàng)意內(nèi)容-數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)：創(chuàng)意需基于用戶(hù)數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)-真實(shí)性要求：創(chuàng)意需避免過(guò)度包裝，保持內(nèi)容真誠(chéng)4.直接訴求創(chuàng)意與間接訴求創(chuàng)意對(duì)比：-直接訴求：直接宣傳產(chǎn)品特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)購(gòu)買(mǎi)利益，效果直接但可能引起反感-間接訴求：通過(guò)故事、情感等間接傳達(dá)信息，接受度高但見(jiàn)效慢-優(yōu)缺點(diǎn)：直接訴求效率高但創(chuàng)意空間有限；間接訴求創(chuàng)意豐富但執(zhí)行要求高五、案例分析題答案1.電視廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)：-目標(biāo)：提升產(chǎn)品知名度，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)意向-背景：新型咖啡機(jī)具有智能預(yù)約、一鍵清洗等特點(diǎn)，目標(biāo)受眾為都市白領(lǐng)-要求：創(chuàng)意需突出智能便捷特點(diǎn)，同時(shí)營(yíng)造生活品質(zhì)感-背景信息：市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格區(qū)間3000-5000元?jiǎng)?chuàng)意概念：以"早晨的儀式感"為核心，通過(guò)對(duì)比展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)-場(chǎng)景1：職場(chǎng)女性匆忙起床，咖啡機(jī)自動(dòng)開(kāi)始工作-場(chǎng)景2：女性到達(dá)辦公室，咖啡已準(zhǔn)備好-場(chǎng)景3：加班場(chǎng)景中，一鍵清洗功能解決清潔煩惱-結(jié)尾：產(chǎn)品特寫(xiě)，突出智能預(yù)約和一鍵清洗功能2.東南亞市場(chǎng)創(chuàng)意概念：-創(chuàng)意概念："辣味外交"，將品牌與當(dāng)?shù)仫嬍澄幕Y(jié)合-創(chuàng)意表現(xiàn)：推出特制辣味套餐，設(shè)計(jì)具有當(dāng)?shù)靥厣陌b和促銷(xiāo)活動(dòng)-傳播策略：與當(dāng)?shù)孛朗巢┲骱献魍茝V，在節(jié)假日推出主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)-文化適應(yīng)：保留品牌核心元素，加入東南亞文化符號(hào)（如色彩、圖案等）六、開(kāi)放題答案廣告創(chuàng)意師需要具備的核心能力及發(fā)展方向：1.核心能力：-洞察力：深入理解市場(chǎng)和消費(fèi)者-創(chuàng)造力：突破常規(guī)的思維和表現(xiàn)手法-溝通力：