2025年國際市場營銷師二級模擬題及答案集萃一、單選題（共10題，每題1分）1.在國際市場營銷中，企業(yè)面臨的最主要風(fēng)險(xiǎn)是？A.文化差異B.匯率波動C.政治不穩(wěn)定D.技術(shù)更新2.以下哪項(xiàng)不屬于國際市場營銷的4P擴(kuò)展理論？A.ProductB.PriceC.PlaceD.People3.當(dāng)?shù)鼗癄I銷策略的核心是？A.保持全球統(tǒng)一性B.完全模仿母國策略C.適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕土?xí)慣D.降低產(chǎn)品成本4.國際市場進(jìn)入模式中，風(fēng)險(xiǎn)最低的是？A.出口B.合資C.直銷D.特許經(jīng)營5.國際市場營銷中的"市場細(xì)分"主要依據(jù)？A.地理因素B.心理因素C.行為因素D.以上都是6.以下哪項(xiàng)是國際營銷調(diào)研中常用的定性方法？A.問卷調(diào)查B.訪談C.試驗(yàn)設(shè)計(jì)D.統(tǒng)計(jì)分析7.國際產(chǎn)品策略中，"產(chǎn)品延伸"指？A.完全新產(chǎn)品開發(fā)B.母國產(chǎn)品直接出口C.對母國產(chǎn)品進(jìn)行修改D.停止某些產(chǎn)品線8.國際市場營銷中的"PEST分析"主要考察？A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境B.社會文化環(huán)境C.政治法律環(huán)境D.技術(shù)環(huán)境9.當(dāng)?shù)鼗放撇呗赃m用于？A.標(biāo)準(zhǔn)化程度高的產(chǎn)品B.技術(shù)密集型產(chǎn)品C.消費(fèi)品D.服務(wù)行業(yè)10.國際市場定價(jià)策略中，"滲透定價(jià)"指？A.高價(jià)策略B.低價(jià)策略C.彈性定價(jià)D.成本加成定價(jià)二、多選題（共5題，每題2分）1.國際市場營銷的SWOT分析包括哪些要素？A.優(yōu)勢B.劣勢C.機(jī)會D.威脅E.競爭對手2.國際市場進(jìn)入的間接出口模式包括？A.直接出口B.間接出口C.許可證貿(mào)易D.合資企業(yè)E.特許經(jīng)營3.影響國際市場營銷的文化因素包括？A.語言B.宗教C.法律體系D.價(jià)值觀E.消費(fèi)習(xí)慣4.國際市場產(chǎn)品策略的"產(chǎn)品調(diào)整"包括？A.產(chǎn)品改進(jìn)B.產(chǎn)品組合變化C.產(chǎn)品線延伸D.產(chǎn)品刪除E.產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化5.國際市場營銷的渠道策略包括？A.直銷B.間接銷售C.分銷商D.代理商E.網(wǎng)絡(luò)營銷三、判斷題（共10題，每題1分）1.國際市場營銷就是跨國界的商品銷售活動。（×）2.標(biāo)準(zhǔn)化策略比當(dāng)?shù)鼗呗燥L(fēng)險(xiǎn)更低。（√）3.國際市場調(diào)研只需要收集二手資料。（×）4.匯率波動對企業(yè)國際定價(jià)沒有影響。（×）5.當(dāng)?shù)鼗癄I銷會削弱全球品牌形象。（×）6.國際市場營銷只適用于大型企業(yè)。（×）7.產(chǎn)品生命周期在國際市場是線性的。（×）8.國際市場進(jìn)入的合資模式需要共同出資。（√）9.文化差異是國際市場營銷的最大挑戰(zhàn)。（√）10.國際市場營銷不需要考慮政治風(fēng)險(xiǎn)。（×）四、簡答題（共5題，每題4分）1.簡述國際市場營銷與國內(nèi)市場營銷的主要區(qū)別。2.解釋"產(chǎn)品生命周期理論"在國際市場營銷中的應(yīng)用。3.說明匯率波動對國際企業(yè)營銷活動的影響。4.描述國際市場營銷中的"直銷"渠道模式。5.分析影響國際市場進(jìn)入模式選擇的因素。五、論述題（共2題，每題8分）1.深入分析文化因素對國際市場營銷策略的影響，并舉例說明。2.闡述國際市場營銷中的"全球品牌"與"當(dāng)?shù)仄放?策略的優(yōu)缺點(diǎn)及適用條件。答案單選題答案1.C2.D3.C4.A5.D6.B7.C8.C9.C10.B多選題答案1.A,B,C,D2.B,C,E3.A,B,D,E4.A,B,C5.A,B,C,D,E判斷題答案1.×2.√3.×4.×5.×6.×7.×8.√9.√10.×簡答題答案1.國際市場營銷與國內(nèi)市場營銷的主要區(qū)別：-市場范圍不同（跨國界vs國內(nèi)）-環(huán)境復(fù)雜性不同（政治、經(jīng)濟(jì)、文化差異）-法律法規(guī)不同（各國標(biāo)準(zhǔn)不一）-營銷策略差異（標(biāo)準(zhǔn)化vs當(dāng)?shù)鼗?調(diào)研難度增加（信息獲取困難）2.產(chǎn)品生命周期理論在國際市場營銷中的應(yīng)用：-導(dǎo)入期：選擇有潛力的國家先進(jìn)入，采用當(dāng)?shù)鼗呗?成長期：擴(kuò)大市場覆蓋，調(diào)整產(chǎn)品適應(yīng)不同市場-成熟期：建立品牌忠誠度，實(shí)施差異化策略-衰退期：聚焦高利潤市場，逐步退出低增長市場3.匯率波動的影響：-成本影響：原材料采購成本變化-定價(jià)策略調(diào)整：需考慮匯率風(fēng)險(xiǎn)-市場競爭力變化：匯率變動可能削弱或增強(qiáng)競爭力-投資決策影響：影響跨國投資決策4.直銷渠道模式：-企業(yè)直接接觸消費(fèi)者-通過自建渠道（如網(wǎng)店、專賣店）-控制力強(qiáng)，利潤率高-適用于高價(jià)值產(chǎn)品或服務(wù)5.影響進(jìn)入模式選擇的因素：-企業(yè)資源（資金、技術(shù)）-市場風(fēng)險(xiǎn)承受能力-產(chǎn)品特性（標(biāo)準(zhǔn)化程度）-母國與目標(biāo)國關(guān)系-競爭環(huán)境論述題答案1.文化因素對國際市場營銷策略的影響：文化差異影響消費(fèi)行為、溝通方式、品牌認(rèn)知等。例如：-語言差異導(dǎo)致廣告需本地化（如麥當(dāng)勞在日本的"とんかつバーガー"）-宗教禁忌影響產(chǎn)品成分（如伊斯蘭市場避免豬肉）-社會等級影響定價(jià)策略（如高端產(chǎn)品在發(fā)達(dá)國家）-價(jià)值觀差異影響營銷溝通（如集體主義vs個人主義）2.全球品牌與當(dāng)?shù)仄放撇呗裕?全球品牌（如可口可樂