2025年品牌策劃與營(yíng)銷師中級(jí)考試模擬題集及答案解析一、單選題（共20題，每題1分）1.品牌定位的核心是？A.產(chǎn)品差異化B.價(jià)格策略C.消費(fèi)者價(jià)值認(rèn)知D.渠道覆蓋2.以下哪項(xiàng)不屬于品牌資產(chǎn)的核心要素？A.品牌知名度B.品牌忠誠(chéng)度C.產(chǎn)品質(zhì)量D.品牌聯(lián)想3.品牌架構(gòu)中，"母品牌-子品牌"模式屬于？A.純品牌架構(gòu)B.產(chǎn)品線架構(gòu)C.商業(yè)單元架構(gòu)D.多品牌架構(gòu)4.品牌延伸策略中最常見的形式是？A.品牌延伸B.品牌聯(lián)合C.品牌再定位D.品牌強(qiáng)化5.品牌形象塑造的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是？A.廣告投放B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)C.消費(fèi)者溝通D.渠道建設(shè)6.品牌個(gè)性塑造的主要方法包括？A.視覺識(shí)別設(shè)計(jì)B.品牌故事講述C.價(jià)格調(diào)整D.競(jìng)品分析7.品牌忠誠(chéng)度最高的消費(fèi)者群體通常是？A.新消費(fèi)者B.習(xí)慣性消費(fèi)者C.價(jià)格敏感型消費(fèi)者D.隨機(jī)型消費(fèi)者8.品牌危機(jī)公關(guān)的首要原則是？A.快速反應(yīng)B.透明溝通C.掩蓋問(wèn)題D.推卸責(zé)任9.品牌監(jiān)測(cè)的主要內(nèi)容包括？A.銷售數(shù)據(jù)B.消費(fèi)者評(píng)價(jià)C.競(jìng)品動(dòng)態(tài)D.以上都是10.品牌國(guó)際化戰(zhàn)略中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)是？A.市場(chǎng)選擇B.文化適應(yīng)C.資金投入D.政策合規(guī)11.品牌聯(lián)想可分為？A.負(fù)面聯(lián)想和正面聯(lián)想B.功能聯(lián)想和情感聯(lián)想C.直接聯(lián)想和間接聯(lián)想D.顯性聯(lián)想和隱性聯(lián)想12.品牌延伸失敗的主要原因包括？A.品牌定位模糊B.消費(fèi)者認(rèn)知沖突C.資源分配不足D.以上都是13.品牌資產(chǎn)評(píng)估常用方法不包括？A.顧客基礎(chǔ)價(jià)值法B.市場(chǎng)份額法C.顧客滿意度法D.品牌知名度法14.品牌架構(gòu)設(shè)計(jì)的首要考慮因素是？A.企業(yè)規(guī)模B.產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)D.財(cái)務(wù)狀況15.品牌識(shí)別系統(tǒng)中最基礎(chǔ)的部分是？A.品牌口號(hào)B.品牌標(biāo)志C.品牌故事D.品牌色彩16.品牌傳播效果評(píng)估的關(guān)鍵指標(biāo)是？A.廣告曝光量B.消費(fèi)者認(rèn)知度C.銷售增長(zhǎng)率D.市場(chǎng)占有率17.品牌文化建設(shè)的核心內(nèi)容是？A.企業(yè)價(jià)值觀B.員工培訓(xùn)C.產(chǎn)品創(chuàng)新D.營(yíng)銷活動(dòng)18.品牌國(guó)際化過(guò)程中最容易遇到的文化障礙是？A.語(yǔ)言差異B.消費(fèi)習(xí)慣C.法律法規(guī)D.以上都是19.品牌延伸成功的條件包括？A.品牌知名度B.品牌資產(chǎn)積累C.產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度D.以上都是20.品牌定位的最終目的是？A.差異化競(jìng)爭(zhēng)B.提高市場(chǎng)份額C.增強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)知D.提升品牌價(jià)值二、多選題（共15題，每題2分）1.品牌資產(chǎn)的主要構(gòu)成要素包括？A.品牌知名度B.品牌聯(lián)想C.品牌忠誠(chéng)度D.品牌感知質(zhì)量2.品牌架構(gòu)的主要類型有？A.純品牌架構(gòu)B.產(chǎn)品線架構(gòu)C.商業(yè)單元架構(gòu)D.多品牌架構(gòu)3.品牌形象塑造的常用方法包括？A.視覺識(shí)別設(shè)計(jì)B.品牌故事講述C.廣告?zhèn)鞑.消費(fèi)者體驗(yàn)設(shè)計(jì)4.品牌忠誠(chéng)度的影響因素包括？A.產(chǎn)品質(zhì)量B.價(jià)格合理C.服務(wù)體驗(yàn)D.消費(fèi)者情感5.品牌危機(jī)公關(guān)的步驟包括？A.危機(jī)監(jiān)測(cè)B.危機(jī)評(píng)估C.危機(jī)應(yīng)對(duì)D.危機(jī)總結(jié)6.品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的類型包括？A.母公司出口B.合資企業(yè)C.外商直接投資D.戰(zhàn)略聯(lián)盟7.品牌聯(lián)想的類型包括？A.功能聯(lián)想B.情感聯(lián)想C.認(rèn)知聯(lián)想D.文化聯(lián)想8.品牌延伸的策略包括？A.品牌延伸B.品牌聯(lián)合C.品牌再定位D.品牌強(qiáng)化9.品牌傳播的主要渠道包括？A.傳統(tǒng)媒體B.數(shù)字媒體C.社交媒體D.線下活動(dòng)10.品牌文化建設(shè)的內(nèi)容包括？A.企業(yè)價(jià)值觀B.員工行為規(guī)范C.品牌故事D.企業(yè)社會(huì)責(zé)任11.品牌監(jiān)測(cè)的主要方法包括？A.銷售數(shù)據(jù)分析B.消費(fèi)者調(diào)研C.競(jìng)品分析D.社交媒體監(jiān)測(cè)12.品牌定位的步驟包括？A.市場(chǎng)分析B.競(jìng)品分析C.目標(biāo)消費(fèi)者分析D.定位陳述13.品牌資產(chǎn)評(píng)估的方法包括？A.顧客基礎(chǔ)價(jià)值法B.市場(chǎng)份額法C.顧客滿意度法D.品牌知名度法14.品牌架構(gòu)設(shè)計(jì)需考慮的因素包括？A.企業(yè)戰(zhàn)略B.產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)D.資源配置15.品牌傳播效果評(píng)估的指標(biāo)包括？A.廣告曝光量B.消費(fèi)者認(rèn)知度C.銷售增長(zhǎng)率D.市場(chǎng)占有率三、判斷題（共10題，每題1分）1.品牌定位就是確定產(chǎn)品的市場(chǎng)地位。（×）2.品牌知名度越高，品牌資產(chǎn)就越大。（×）3.品牌延伸可以無(wú)條件地增加品牌資產(chǎn)。（×）4.品牌形象塑造只需要廣告宣傳。（×）5.品牌忠誠(chéng)度是品牌資產(chǎn)的核心要素。（√）6.品牌危機(jī)公關(guān)的首要任務(wù)是掩蓋問(wèn)題。（×）7.品牌國(guó)際化必須完全適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕?。（×?.品牌聯(lián)想只能是正面的。（×）9.品牌架構(gòu)設(shè)計(jì)不需要考慮消費(fèi)者認(rèn)知。（×）10.品牌傳播效果評(píng)估只需要看銷售數(shù)據(jù)。（×）四、簡(jiǎn)答題（共5題，每題4分）1.簡(jiǎn)述品牌定位的步驟。2.簡(jiǎn)述品牌資產(chǎn)評(píng)估的常用方法。3.簡(jiǎn)述品牌危機(jī)公關(guān)的步驟。4.簡(jiǎn)述品牌國(guó)際化的主要挑戰(zhàn)。5.簡(jiǎn)述品牌傳播的主要渠道。五、論述題（共2題，每題10分）1.論述品牌形象塑造的重要性及方法。2.論述品牌延伸的策略及風(fēng)險(xiǎn)控制。答案解析一、單選題答案1.C2.C3.A4.A5.C6.B7.B8.A9.D10.B11.B12.D13.B14.B15.B16.B17.A18.D19.D20.A二、多選題答案1.A,B,C,D2.A,B,C,D3.A,B,C,D4.A,B,C,D5.A,B,C,D6.A,B,C,D7.A,B,C,D8.A,B,C,D9.A,B,C,D10.A,B,C,D11.A,B,C,D12.A,B,C,D13.A,B,C,D14.A,B,C,D15.A,B,C,D三、判斷題答案1.×2.×3.×4.×5.√6.×7.×8.×9.×10.×四、簡(jiǎn)答題答案1.品牌定位的步驟：-市場(chǎng)分析：了解市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者需求等。-目標(biāo)消費(fèi)者分析：確定目標(biāo)消費(fèi)者群體及其特征。-競(jìng)品分析：分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位策略。-定位陳述：明確品牌的核心價(jià)值和差異化優(yōu)勢(shì)。-定位傳播：通過(guò)營(yíng)銷活動(dòng)將定位信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者。2.品牌資產(chǎn)評(píng)估的常用方法：-顧客基礎(chǔ)價(jià)值法：評(píng)估品牌對(duì)顧客的吸引力。-市場(chǎng)份額法：評(píng)估品牌在市場(chǎng)中的地位。-顧客滿意度法：評(píng)估顧客對(duì)品牌的滿意程度。-品牌知名度法：評(píng)估品牌在消費(fèi)者中的認(rèn)知程度。3.品牌危機(jī)公關(guān)的步驟：-危機(jī)監(jiān)測(cè)：及時(shí)發(fā)現(xiàn)潛在的危機(jī)事件。-危機(jī)評(píng)估：評(píng)估危機(jī)的嚴(yán)重程度和影響范圍。-危機(jī)應(yīng)對(duì)：制定應(yīng)對(duì)策略，包括信息發(fā)布、消費(fèi)者溝通等。-危機(jī)總結(jié)：總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，完善危機(jī)公關(guān)機(jī)制。4.品牌國(guó)際化的主要挑戰(zhàn)：-文化差異：不同地區(qū)的文化背景和消費(fèi)習(xí)慣差異。-法律法規(guī)：不同國(guó)家的法律法規(guī)和監(jiān)管政策。-市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境更加復(fù)雜。-資源配置：國(guó)際化需要更多的資源投入。5.品牌傳播的主要渠道：-傳統(tǒng)媒體：電視、廣播、報(bào)紙等。-數(shù)字媒體：網(wǎng)站、社交媒體等。-社交媒體：微博、微信、抖音等。-線下活動(dòng)：展會(huì)、發(fā)布會(huì)等。五、論述題答案1.品牌形象塑造的重要性及方法：品牌形象塑造是品牌建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它直接影響消費(fèi)者的認(rèn)知和選擇。品牌形象塑造的重要性體現(xiàn)在：-提高品牌知名度：良好的品牌形象更容易被消費(fèi)者記住。-增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度：消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感增強(qiáng)，忠誠(chéng)度提高。-提升品牌價(jià)值：品牌形象是品牌資產(chǎn)的重要組成部分。品牌形象塑造的方法包括：-視覺識(shí)別設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)統(tǒng)一的品牌標(biāo)志、色彩、字體等。-品牌故事講述：通過(guò)故事傳遞品牌的核心價(jià)值和理念。-廣告?zhèn)鞑ィ和ㄟ^(guò)廣告宣傳塑造品牌形象。-消費(fèi)者體驗(yàn)設(shè)計(jì)：通過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)提升消費(fèi)者體驗(yàn)。2.品牌延伸的策略及風(fēng)險(xiǎn)控制：品牌延伸是品牌發(fā)展的重要策略，它可以增加品牌資產(chǎn)，但也存在風(fēng)險(xiǎn)。品牌延伸的策略包括：-品牌延伸：將現(xiàn)有品牌擴(kuò)展到新產(chǎn)品或新市場(chǎng)。-品牌聯(lián)合：與其他品牌合作，共同推