廣告學(xué)2自考試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告?zhèn)鞑サ暮诵氖牵ǎ〢.廣告主B.廣告信息C.廣告媒介D.廣告受眾2.以下屬于理性訴求廣告的是（）A.突出產(chǎn)品情感價值B.強調(diào)產(chǎn)品功能優(yōu)勢C.營造溫馨氛圍D.引發(fā)情感共鳴3.廣告策劃的基礎(chǔ)是（）A.市場分析B.廣告創(chuàng)意C.廣告預(yù)算D.廣告效果評估4.以下哪種媒介的針對性最強（）A.電視B.報紙C.雜志D.廣播5.品牌形象理論的提出者是（）A.羅瑟·瑞夫斯B.大衛(wèi)·奧格威C.李奧·貝納D.威廉·伯恩巴克6.廣告目標(biāo)不包括（）A.告知B.說服C.提醒D.娛樂7.廣告效果的特性不包括（）A.滯后性B.復(fù)合性C.直接性D.積累性8.廣告文案的結(jié)構(gòu)不包括（）A.標(biāo)題B.正文C.畫面D.隨文9.以下不屬于廣告調(diào)查方法的是（）A.觀察法B.實驗法C.頭腦風(fēng)暴法D.問卷調(diào)查法10.廣告市場的主體不包括（）A.廣告公司B.媒介C.消費者D.廣告主二、多項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告的基本功能有（）A.傳播信息B.促進(jìn)銷售C.塑造品牌D.引導(dǎo)消費E.提供娛樂2.廣告創(chuàng)意的原則包括（）A.關(guān)聯(lián)性B.原創(chuàng)性C.震撼性D.易懂性E.情感性3.廣告媒介的特性有（）A.傳播范圍B.傳播速度C.受眾特點D.廣告成本E.可信度4.廣告策劃的內(nèi)容包括（）A.市場分析B.廣告目標(biāo)C.廣告定位D.廣告創(chuàng)意E.廣告預(yù)算5.廣告文案的寫作要求有（）A.準(zhǔn)確規(guī)范B.簡明扼要C.生動形象D.情感真摯E.富有創(chuàng)意6.影響廣告效果的因素有（）A.廣告內(nèi)容B.廣告媒介C.廣告投放時間D.消費者心理E.市場競爭7.品牌的構(gòu)成要素包括（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌形象D.品牌個性E.品牌文化8.廣告調(diào)查的內(nèi)容有（）A.市場環(huán)境調(diào)查B.消費者調(diào)查C.產(chǎn)品調(diào)查D.競爭對手調(diào)查E.廣告媒介調(diào)查9.廣告市場的構(gòu)成要素有（）A.廣告主B.廣告公司C.廣告媒介D.廣告受眾E.廣告管理10.感性訴求廣告常用的策略有（）A.情感共鳴B.恐懼訴求C.幽默訴求D.溫馨訴求E.名人代言三、判斷題（每題2分，共10題）1.廣告就是為了賣產(chǎn)品，不需要考慮其他因素。（）2.廣告創(chuàng)意只要新穎獨特就行，不用考慮與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性。（）3.電視廣告的傳播速度比報紙廣告快。（）4.廣告策劃一旦確定就不能更改。（）5.廣告文案中標(biāo)題的作用不大。（）6.廣告效果只能通過銷售業(yè)績來衡量。（）7.品牌形象一旦形成就不會改變。（）8.廣告調(diào)查只需要調(diào)查消費者就可以。（）9.廣告公司的主要業(yè)務(wù)就是制作廣告。（）10.理性訴求廣告比感性訴求廣告效果好。（）四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述廣告定位的方法。答案：包括搶先定位，即占據(jù)第一；比附定位，與知名品牌關(guān)聯(lián)；功能定位，突出產(chǎn)品功能；情感定位，以情感吸引受眾等。2.廣告媒介選擇的依據(jù)有哪些？答案：依據(jù)目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣，產(chǎn)品特點，廣告預(yù)算，媒介的傳播范圍、傳播效果等進(jìn)行選擇。3.簡述品牌形象塑造的途徑。答案：通過明確品牌定位、保證產(chǎn)品質(zhì)量、打造獨特的品牌文化、開展有效的廣告宣傳和公關(guān)活動等途徑塑造。4.廣告效果評估的意義是什么？答案：有助于了解廣告活動成效，為后續(xù)廣告策略調(diào)整提供依據(jù)，提高廣告投資效益，增強廣告活動的科學(xué)性和有效性。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論新媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑サ淖兓皯?yīng)對策略。答案：變化如傳播渠道增多、互動性增強等。策略可利用新媒體特性，精準(zhǔn)定位受眾，制作互動性強的內(nèi)容，整合多渠道傳播。2.如何看待廣告中的虛假宣傳現(xiàn)象及治理措施？答案：虛假宣傳誤導(dǎo)消費者、損害行業(yè)形象。治理需完善法律法規(guī)，加強監(jiān)管執(zhí)法，提高違法成本，同時消費者也要增強辨別能力。3.分析情感訴求廣告在當(dāng)今市場的作用及應(yīng)用要點。答案：作用是引發(fā)情感共鳴，增強品牌好感。要點是以真實情感為基礎(chǔ)，結(jié)合產(chǎn)品特點，把握好情感尺度，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。4.探討廣告與文化的相互關(guān)系。答案：廣告?zhèn)鞑ナ芪幕绊?，體現(xiàn)特定文化價值觀；同時廣告也能傳播文化，影響社會文化潮流和人們的文化觀念。答案一、單項選擇題1.B2.B3.A4.C5.B6.D7.C8.C9.C10.C二、多項選擇題1.ABCD2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE