2025年國際經濟與貿易專業(yè)題庫——國際市場調研與競爭策略考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分。在每小題列出的四個選項中，只有一項是最符合題目要求的。請將正確選項字母填在題后的括號內。）1.國際市場調研的首要步驟是（）。A.數(shù)據(jù)收集B.市場分析C.確定調研目標D.選擇調研方法2.在進行國際市場調研時，定性研究方法的主要目的是（）。A.獲取大量量化數(shù)據(jù)B.深入了解消費者行為C.進行統(tǒng)計分析D.驗證假設3.國際市場調研中，二手數(shù)據(jù)的主要來源不包括（）。A.政府統(tǒng)計數(shù)據(jù)B.企業(yè)內部報告C.學術研究論文D.競爭對手的營銷策略4.在國際市場調研中，問卷調查法的優(yōu)點是（）。A.成本低廉B.數(shù)據(jù)量大C.互動性強D.結果直觀5.國際市場調研中，訪談法的局限性主要體現(xiàn)在（）。A.數(shù)據(jù)量大B.成本高C.結果客觀D.互動性強6.在國際市場調研中，SWOT分析的主要目的是（）。A.量化市場數(shù)據(jù)B.識別內外部環(huán)境因素C.進行統(tǒng)計分析D.驗證假設7.國際市場調研中，PEST分析的主要目的是（）。A.量化市場數(shù)據(jù)B.識別宏觀環(huán)境因素C.進行統(tǒng)計分析C.驗證假設8.在國際市場調研中，市場細分的主要目的是（）。A.提高產品銷量B.識別不同消費者群體C.降低生產成本D.增加市場份額9.國際市場調研中，目標市場選擇的主要依據(jù)是（）。A.市場規(guī)模B.產品價格C.生產成本D.營銷策略10.在國際市場調研中，市場定位的主要目的是（）。A.提高產品銷量B.塑造品牌形象C.降低生產成本D.增加市場份額11.國際市場調研中，競爭分析的主要目的是（）。A.量化市場數(shù)據(jù)B.識別競爭對手的優(yōu)勢和劣勢C.進行統(tǒng)計分析D.驗證假設12.在國際市場調研中，產品生命周期理論的主要觀點是（）。A.產品銷量始終穩(wěn)定B.產品銷量呈上升趨勢C.產品銷量先增后減D.產品銷量先減后增13.國際市場調研中，市場進入壁壘的主要類型不包括（）。A.法律壁壘B.經濟壁壘C.技術壁壘D.文化壁壘14.在國際市場調研中，市場退出策略的主要目的是（）。A.提高產品銷量B.減少市場風險C.降低生產成本D.增加市場份額15.國際市場調研中，跨國公司在進行市場調研時，需要特別關注（）。A.本國市場環(huán)境B.東道國市場環(huán)境C.全球市場環(huán)境D.區(qū)域市場環(huán)境16.在國際市場調研中，文化差異對市場調研的影響主要體現(xiàn)在（）。A.數(shù)據(jù)收集難度加大B.數(shù)據(jù)分析結果偏差C.市場調研成本增加D.市場調研周期延長17.國際市場調研中，政治風險的主要來源不包括（）。A.政治不穩(wěn)定B.經濟危機C.法律法規(guī)變化D.社會動蕩18.在國際市場調研中，經濟風險的主要來源不包括（）。A.通貨膨脹B.匯率波動C.利率變化D.政治不穩(wěn)定19.國際市場調研中，法律風險的主要來源不包括（）。A.法律法規(guī)變化B.知識產權糾紛C.勞動爭議D.自然災害20.在國際市場調研中，技術風險的主要來源不包括（）。A.技術創(chuàng)新B.技術落后C.技術擴散D.自然災害二、多項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分。在每小題列出的五個選項中，有多項符合題目要求。請將正確選項字母填在題后的括號內。每小題選出正確選項后，多選、少選或錯選均無分。）21.國際市場調研中，定性研究方法的主要類型包括（）。A.問卷調查B.訪談法C.觀察法D.實驗法E.文獻研究22.國際市場調研中，二手數(shù)據(jù)的主要來源包括（）。A.政府統(tǒng)計數(shù)據(jù)B.企業(yè)內部報告C.學術研究論文D.競爭對手的營銷策略E.媒體報道23.在國際市場調研中，市場細分的常用方法包括（）。A.地理細分B.人口細分C.心理細分D.行為細分E.利益細分24.國際市場調研中，目標市場選擇的主要方法包括（）。A.密集性營銷B.選擇性營銷C.差異性營銷D.無差異性營銷E.市場滲透25.在國際市場調研中，競爭分析的主要方法包括（）。A.波特五力模型B.SWOT分析C.PEST分析D.市場份額分析E.競爭對手產品分析26.國際市場調研中，市場進入策略的主要類型包括（）。A.獨資進入B.合資進入C.特許經營D.戰(zhàn)略聯(lián)盟E.直接出口27.在國際市場調研中，市場退出策略的主要類型包括（）。A.出售B.合并C.清算D.破產E.減少投資28.國際市場調研中，文化差異的主要表現(xiàn)包括（）。A.語言差異B.宗教信仰差異C.社會習俗差異D.法律法規(guī)差異E.價值觀差異29.在國際市場調研中，政治風險的主要類型包括（）。A.政治不穩(wěn)定B.法律法規(guī)變化C.知識產權糾紛D.社會動蕩E.軍事沖突30.國際市場調研中，經濟風險的主要類型包括（）。A.通貨膨脹B.匯率波動C.利率變化D.經濟危機E.貿易保護主義三、判斷題（本大題共10小題，每小題1分，共10分。請判斷下列表述是否正確，正確的填“√”，錯誤的填“×”。）31.國際市場調研只需要關注定量研究方法，定性研究方法并不重要。32.二手數(shù)據(jù)比一手數(shù)據(jù)更準確，因為二手數(shù)據(jù)是經過專業(yè)機構收集和整理的。33.市場細分的主要目的是為了減少市場競爭，提高市場占有率。34.目標市場選擇與企業(yè)市場定位是同一個概念，兩者沒有區(qū)別。35.競爭分析的主要目的是為了了解競爭對手的營銷策略，從而制定相應的競爭策略。36.市場進入壁壘越高，企業(yè)進入市場的難度越大，風險也越高。37.市場退出策略的主要目的是為了減少市場風險，降低企業(yè)損失。38.文化差異對國際市場調研的影響主要體現(xiàn)在語言差異上，其他文化差異影響不大。39.政治風險主要是指東道國政府的行為對企業(yè)經營活動的影響，與經濟風險無關。40.技術風險主要是指技術創(chuàng)新帶來的機遇，與企業(yè)自身的競爭力無關。四、簡答題（本大題共5小題，每小題4分，共20分。請簡要回答下列問題。）41.簡述國際市場調研的主要步驟。42.簡述市場細分的常用方法及其特點。43.簡述目標市場選擇的主要方法及其優(yōu)缺點。44.簡述競爭分析的主要方法及其作用。45.簡述國際市場調研中主要風險類型及其應對措施。五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分。請結合所學知識和實際案例，深入論述下列問題。）46.結合實際案例，論述國際市場調研中文化差異的影響及其應對措施。47.結合實際案例，論述國際市場調研中政治風險和經濟風險的應對策略及其重要性。本次試卷答案如下一、選擇題答案及解析1.C解析：國際市場調研的首要步驟是確定調研目標，只有明確了調研目標，才能進行后續(xù)的數(shù)據(jù)收集和分析工作。2.B解析：定性研究方法的主要目的是深入了解消費者行為，通過訪談、觀察等方式獲取消費者的深層次想法和需求。3.D解析：二手數(shù)據(jù)的主要來源包括政府統(tǒng)計數(shù)據(jù)、企業(yè)內部報告和學術研究論文，而競爭對手的營銷策略屬于一手數(shù)據(jù)。4.B解析：問卷調查法的優(yōu)點是成本低廉、數(shù)據(jù)量大，可以通過大規(guī)模的問卷調查收集到大量的數(shù)據(jù)。5.B解析：訪談法的局限性主要體現(xiàn)在成本高、數(shù)據(jù)量小，由于是逐個進行訪談，成本相對較高。6.B解析：SWOT分析的主要目的是識別內外部環(huán)境因素，通過分析企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅，制定相應的競爭策略。7.B解析：PEST分析的主要目的是識別宏觀環(huán)境因素，通過分析政治、經濟、社會和技術環(huán)境因素，評估市場機會和風險。8.B解析：市場細分的主要目的是識別不同消費者群體，通過將市場劃分為不同的細分市場，針對不同的消費者群體制定相應的營銷策略。9.A解析：目標市場選擇的主要依據(jù)是市場規(guī)模，市場規(guī)模大的市場通常具有更高的盈利潛力。10.B解析：市場定位的主要目的是塑造品牌形象，通過市場定位，企業(yè)在消費者心中建立獨特的品牌形象。11.B解析：競爭分析的主要目的是識別競爭對手的優(yōu)勢和劣勢，通過競爭分析，企業(yè)可以了解競爭對手的競爭策略，制定相應的競爭策略。12.C解析：產品生命周期理論的主要觀點是產品銷量先增后減，產品從導入期、成長期、成熟期到衰退期，銷量呈現(xiàn)先增后減的趨勢。13.D解析：市場進入壁壘的主要類型包括法律壁壘、經濟壁壘和技術壁壘，文化壁壘不屬于市場進入壁壘的主要類型。14.B解析：市場退出策略的主要目的是減少市場風險，通過市場退出策略，企業(yè)可以降低在不利市場環(huán)境中的損失。15.B解析：跨國公司在進行市場調研時，需要特別關注東道國市場環(huán)境，因為東道國市場環(huán)境直接影響企業(yè)的經營活動。16.A解析：文化差異對市場調研的影響主要體現(xiàn)在數(shù)據(jù)收集難度加大，由于文化差異，收集數(shù)據(jù)的方法和工具可能需要進行調整。17.B解析：政治風險的主要來源包括政治不穩(wěn)定、法律法規(guī)變化、知識產權糾紛和社會動蕩，經濟危機屬于經濟風險的主要來源。18.D解析：經濟風險的主要來源包括通貨膨脹、匯率波動、利率變化和經濟危機，政治不穩(wěn)定屬于政治風險的主要來源。19.D解析：法律風險的主要來源包括法律法規(guī)變化、知識產權糾紛和勞動爭議，自然災害不屬于法律風險的主要來源。20.D解析：技術風險的主要來源包括技術創(chuàng)新、技術落后和技術擴散，自然災害不屬于技術風險的主要來源。二、多項選擇題答案及解析21.BCE解析：國際市場調研中，定性研究方法的主要類型包括訪談法、觀察法和文獻研究，問卷調查屬于定量研究方法。22.ABCDE解析：國際市場調研中，二手數(shù)據(jù)的主要來源包括政府統(tǒng)計數(shù)據(jù)、企業(yè)內部報告、學術研究論文、競爭對手的營銷策略和媒體報道。23.ABCD解析：市場細分的常用方法包括地理細分、人口細分、心理細分和行為細分，利益細分不屬于常用的市場細分方法。24.ABCD解析：目標市場選擇的主要方法包括密集性營銷、選擇性營銷、差異性營銷和無差異性營銷，市場滲透不屬于目標市場選擇的主要方法。25.ABD解析：競爭分析的主要方法包括波特五力模型、市場份額分析和競爭對手產品分析，SWOT分析和PEST分析不屬于競爭分析的主要方法。26.ABCDE解析：市場進入策略的主要類型包括獨資進入、合資進入、特許經營、戰(zhàn)略聯(lián)盟和直接出口。27.ACE解析：市場退出策略的主要類型包括出售、清算和減少投資，合并和破產不屬于市場退出策略的主要類型。28.ABCDE解析：文化差異的主要表現(xiàn)包括語言差異、宗教信仰差異、社會習俗差異、法律法規(guī)差異和價值觀差異。29.ABD解析：政治風險的主要類型包括政治不穩(wěn)定和社會動蕩，法律法規(guī)變化、知識產權糾紛和軍事沖突不屬于政治風險的主要類型。30.ABCD解析：經濟風險的主要類型包括通貨膨脹、匯率波動、利率變化和經濟危機，貿易保護主義不屬于經濟風險的主要類型。三、判斷題答案及解析31.×解析：國際市場調研需要同時關注定量研究方法和定性研究方法，兩者相輔相成，缺一不可。32.×解析：二手數(shù)據(jù)并不一定比一手數(shù)據(jù)更準確，因為二手數(shù)據(jù)可能存在偏差或過時，需要謹慎使用。33.×解析：市場細分的主要目的是為了更好地滿足不同消費者群體的需求，提高市場競爭力，而不是減少市場競爭。34.×解析：目標市場選擇與企業(yè)市場定位是兩個不同的概念，目標市場選擇是指企業(yè)決定進入哪個市場，而市場定位是指企業(yè)在消費者心中建立獨特的品牌形象。35.√解析：競爭分析的主要目的是為了了解競爭對手的營銷策略，從而制定相應的競爭策略，提高企業(yè)的市場競爭力。36.√解析：市場進入壁壘越高，企業(yè)進入市場的難度越大，風險也越高，企業(yè)需要做好充分的準備和風險評估。37.×解析：市場退出策略的主要目的是為了減少市場風險，降低企業(yè)損失，而不是減少市場風險。38.×解析：文化差異對國際市場調研的影響主要體現(xiàn)在多個方面，包括語言差異、宗教信仰差異、社會習俗差異、法律法規(guī)差異和價值觀差異。39.×解析：政治風險主要是指東道國政府的行為對企業(yè)經營活動的影響，與經濟風險密切相關，兩者相互影響。40.×解析：技術風險主要是指技術創(chuàng)新帶來的機遇和挑戰(zhàn)，與企業(yè)自身的競爭力密切相關，企業(yè)需要做好技術風險評估和應對措施。四、簡答題答案及解析41.簡述國際市場調研的主要步驟。答案：國際市場調研的主要步驟包括確定調研目標、制定調研計劃、收集數(shù)據(jù)、分析數(shù)據(jù)、撰寫調研報告和實施調研結果。解析：國際市場調研的主要步驟是一個系統(tǒng)性的過程，需要按照一定的順序進行，每個步驟都至關重要，缺一不可。42.簡述市場細分的常用方法及其特點。答案：市場細分的常用方法包括地理細分、人口細分、心理細分和行為細分。地理細分是指根據(jù)地理位置進行市場細分，人口細分是指根據(jù)人口統(tǒng)計變量進行市場細分，心理細分是指根據(jù)消費者的心理特征進行市場細分，行為細分是指根據(jù)消費者的行為特征進行市場細分。解析：市場細分的常用方法各有特點，地理細分適用于地域性強的產品，人口細分適用于針對特定人群的產品，心理細分適用于針對消費者心理特征的產品，行為細分適用于針對消費者行為特征的產品。43.簡述目標市場選擇的主要方法及其優(yōu)缺點。答案：目標市場選擇的主要方法包括密集性營銷、選擇性營銷、差異性營銷和無差異性營銷。密集性營銷的優(yōu)點是成本低、效果顯著，缺點是市場風險高；選擇性營銷的優(yōu)點是市場風險低、效果顯著，缺點是市場覆蓋率低；差異性營銷的優(yōu)點是市場覆蓋率廣、效果顯著，缺點是成本高；無差異性營銷的優(yōu)點是成本低、市場覆蓋率廣，缺點是市場針對性不強。解析：目標市場選擇的主要方法各有優(yōu)缺點，企業(yè)需要根據(jù)自身情況和市場環(huán)境選擇合適的目標市場選擇方法。44.簡述競爭分析的主要方法及其作用。答案：競爭分析的主要方法包括波特五力模型、市場份額分析和競爭對手產品分析。波特五力模型的作用是分析行業(yè)的競爭強度，市場份額分析的作用是評估企業(yè)的市場競爭力，競爭對手產品分析的作用是了解競爭對手的產品特點和競爭優(yōu)勢。解析：競爭分析的主要方法各有作用，波特五力模型適用于分析行業(yè)的競爭強度，市場份額分析適用于評估企業(yè)的市場競爭力，競爭對手產品分析適用于了解競爭對手的產品特點和競爭優(yōu)勢。45.簡述國際市場調研中主要風險類型及其應對措施。答案：國際市場調研中主要風險類型包括政治風險、經濟風險、法律風險和技術風險。政治風險的應對措施包括選擇穩(wěn)定的政治環(huán)境、與當?shù)卣⒘己藐P系；經濟風險的應對措施包括進行經濟風險評估、制定經濟風險應對策略；法律風險的應對措施包括遵守當?shù)胤煞ㄒ?guī)、進行法律風險評