情緒消費報告調(diào)研對象男女比例：*本報告數(shù)據(jù)來源專項調(diào)研結(jié)果與SoulAPP平臺數(shù)據(jù)“心理剛需”認可，都在以不同方式尋找“精神靠岸”7.3%為情緒價值買單為情緒價值買單較2024年比例上升超16%,越來越多的青年選擇在“目前的消費心態(tài)”問題中，選擇“快樂消費，為情緒價值/興趣買單”人群占比：2025年2024年40.此外，44.8%青年關(guān)注“品質(zhì)升級”,說明年輕用戶并非“盲目悅己”,而是在情緒驅(qū)動下追求更好的體驗感。情緒消費青年情緒消費關(guān)鍵詞發(fā)帖量同比增長搜索量同比增長#逛公園#音樂會@關(guān)鍵詞：AI陪伴、AI伴侶、人機互動…..發(fā)帖量同比增長搜索量同比增長#AI伴侶#AI寵物搜索量同比增長搜索量同比增長發(fā)帖量同比增長發(fā)帖量同比增長#數(shù)字頭像是青年最愿意為之付費的情緒價值。是青年最愿意為之付費的情緒價值。1年輕人情緒價值買單原因TOP5」價值共鳴，為價值契合買單自我療愈，緩解負面情緒儀式感，賦予平凡時刻意義顏值主義，為審美契合買單品質(zhì)為王，為品質(zhì)和原創(chuàng)付費超4成青年更常進行實物消費和體驗消費超4成青年更常進行實物消費和體驗消費○年輕人情緒價值買單品類TOP5(多選)」實物消費(毛絨、香薰、解壓玩具、文創(chuàng)小物等情緒治愈物品)體驗消費(演唱會、脫口秀、游戲、心理咨詢、cos委托等)社交關(guān)系(泰山陪爬、迪士尼陪玩、王者榮耀陪練)數(shù)字消費(數(shù)字頭像、裝扮，聊天特效、數(shù)字寵物、Al戀人)●「越年輕越喜歡為社交關(guān)系、數(shù)字消費付費」05后(18~20歲)月均消費最高品類05后(18~20歲)月均消費最高品類委托、陪玩等社交關(guān)系/服務(wù)00后(21~25歲)月均消費最高品類00后(21~25歲)月均消費最高品類數(shù)字消費近4成青年為高頻消費者[1」「選擇“為情緒價值買單”的人群畫像」男生占比更多“90后”"95后""00后”是情緒消費主力05后00后95后90后90前(18~20歲)(21~25歲)(26~30歲)(31~35歲)(36歲以上)新一線城市占比最高，其次為普通地級市、北上廣深北上廣深18.8%新一線城市28.6%二線省會城市17.7%普通地級市23.2%中小城鎮(zhèn)11.5%*新一線城市包括成都、重慶、杭州等城市，基于新一線城市研究所《2023城市商業(yè)魅力排行榜》“收入穩(wěn)定”青年更偏好，占比超7成收入穩(wěn)定，有存款，且每月能有一定結(jié)余收入穩(wěn)定，但月光，沒什么積蓄收入不穩(wěn)定，但有一定存款積累 無固定收入，存款不多，可能會超前消費or靠家里支持主要靠家里支持(如學(xué)生、未經(jīng)濟獨立)5000元及以內(nèi)5001-8000元8001-12000元12001-20000元20000元以上擁有3年以上工作經(jīng)驗的職場資深人士、自由職業(yè)者情緒價值偏好度更高職場資深人士職場資深人士(3年以上工作經(jīng)驗)自由職業(yè)者、個體經(jīng)營職業(yè)分布TOP5企業(yè)普通職工、20.8%職場新人(1-3年工作經(jīng)驗)學(xué)生自由職業(yè)創(chuàng)業(yè)者、個體經(jīng)營事業(yè)單位、公務(wù)員、學(xué)生自由職業(yè)(工商戶)等教職工等2成青年是情緒消費2成青年是情緒消費“日活型用戶”「進行“情緒價值消費”的頻次」每月幾次頻率較低，情緒消費月平均支出金額為949元近1/5愿為快樂豪擲2000+情緒消費月平均支出金額為949元近1/5愿為快樂豪擲2000+(2」「每月為情緒價值買單的消費金額」情緒調(diào)頻與理解認同是青年為情緒價值買單的核心動機女性更喜歡女性更喜歡自我犒賞和悅己消費提升幸福感/放松/松弛感用消費來“哄自己一下”“獎勵自己” 42.1%純粹為了好看、有趣或悅己獲得理解、被接住的感覺作為社交貨幣、談資“摸魚”喘息“摸魚”喘息晚上22點之后(深夜獨處時)重視“日常心理維護”重視“日常心理維護”●「在什么場景下，青年會更容易進行情緒消費?」慶祝當下的開心幸福重要節(jié)日/生日/紀念日等放松心情以維持情緒穩(wěn)定時情緒低落/壓力大時情緒消費“90后”支持率最高比較認同是對自己的善待和尊重，比較認同是對自己的善待和尊重，偶爾花錢取悅自己沒問題中立清楚這類消費存在一定的溢價，但會優(yōu)先考慮當下的情緒滿足認同新型剛需/必要的生活支出(取悅自己是必需的，情緒價值值得為之付費)無意見覺得是一種正常的消費理念，