酒類廣告管理辦法》一、總則（一）目的與宗旨為了加強(qiáng)酒類廣告管理，規(guī)范酒類廣告活動(dòng)，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，維護(hù)酒類市場(chǎng)秩序，促進(jìn)酒類行業(yè)健康發(fā)展，根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》（以下簡(jiǎn)稱《廣告法》）及相關(guān)法律法規(guī)，制定本辦法。（二）適用范圍本辦法適用于在中華人民共和國(guó)境內(nèi)從事酒類廣告活動(dòng)的廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者。本辦法所稱酒類廣告，是指含有酒類商品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢等內(nèi)容的廣告，包括利用各種媒介或者形式發(fā)布的酒類商品廣告，以及為酒類商品設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布的其他廣告。（三）基本原則酒類廣告活動(dòng)應(yīng)當(dāng)遵循真實(shí)、合法、健康、文明的原則，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。酒類廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)酒類廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。二、廣告內(nèi)容準(zhǔn)則（一）一般規(guī)定酒類廣告應(yīng)當(dāng)符合《廣告法》及其他有關(guān)法律法規(guī)關(guān)于廣告內(nèi)容的規(guī)定，不得含有下列內(nèi)容：1.誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無(wú)節(jié)制飲酒；2.出現(xiàn)飲酒的動(dòng)作；3.表現(xiàn)駕駛車、船、飛機(jī)等具有潛在危險(xiǎn)的活動(dòng)；4.明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。（二）特定內(nèi)容限制1.酒類廣告不得含有宣傳酒類商品的各種評(píng)優(yōu)、評(píng)獎(jiǎng)、評(píng)名牌、推薦等評(píng)比結(jié)果的內(nèi)容，但依法設(shè)立的酒類評(píng)比活動(dòng)的獲獎(jiǎng)信息除外。2.酒類廣告不得使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)，或者易與藥品相混淆的用語(yǔ)。3.對(duì)飲酒的后果進(jìn)行忠告，如“過(guò)量飲酒有害健康”等內(nèi)容應(yīng)當(dāng)顯著、清晰地標(biāo)明。（三）未成年人相關(guān)規(guī)定酒類廣告不得含有鼓勵(lì)、倡導(dǎo)未成年人飲酒或者宣傳為未成年人飲酒提供便利的內(nèi)容。禁止利用廣播、電視、報(bào)紙、期刊、音像制品、電子出版物、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)等大眾傳播媒介發(fā)布酒類廣告，以及在公共場(chǎng)所、公共交通工具、戶外發(fā)布酒類廣告。禁止向未成年人發(fā)送任何形式的酒類廣告。三、廣告活動(dòng)規(guī)范（一）廣告主責(zé)任1.廣告主應(yīng)當(dāng)依照法律法規(guī)的規(guī)定，委托具有合法經(jīng)營(yíng)資格的廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者進(jìn)行酒類廣告活動(dòng)。2.廣告主自行發(fā)布酒類廣告的，應(yīng)當(dāng)具有或者依法取得相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)資格，并遵守本辦法的規(guī)定。（二）廣告經(jīng)營(yíng)者與發(fā)布者義務(wù)1.廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)依法查驗(yàn)證明文件，核實(shí)廣告內(nèi)容。對(duì)內(nèi)容不符或者證明文件不全的酒類廣告，廣告經(jīng)營(yíng)者不得提供設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)，廣告發(fā)布者不得發(fā)布。2.廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定，建立、健全廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度。（三）廣告活動(dòng)限制1.酒類廣告不得與非酒類商品混淆，不得將酒類商品作為獎(jiǎng)品或者贈(zèng)品進(jìn)行促銷活動(dòng)。2.經(jīng)依法許可生產(chǎn)的酒類商品，在廣告中應(yīng)當(dāng)標(biāo)明經(jīng)許可的生產(chǎn)企業(yè)名稱、生產(chǎn)許可證編號(hào)、產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期。3.酒類廣告中不得出現(xiàn)下列情形：貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)；含有民族、種族、宗教、性別歧視或者侮辱性、誹謗性內(nèi)容；妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚。四、審查與監(jiān)督管理（一）審查制度1.對(duì)內(nèi)容復(fù)雜、影響較大的酒類廣告，廣告審查機(jī)關(guān)可以進(jìn)行聽證。2.對(duì)內(nèi)容復(fù)雜、影響較大的酒類廣告，廣告審查機(jī)關(guān)可以要求廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者提供有關(guān)證明文件或者資料，必要時(shí)可以進(jìn)行調(diào)查核實(shí)。3.廣告審查機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)自受理酒類廣告審查申請(qǐng)之日起七個(gè)工作日內(nèi)，作出是否予以批準(zhǔn)的決定。對(duì)批準(zhǔn)的酒類廣告，發(fā)給酒類廣告審查批準(zhǔn)文件；對(duì)不批準(zhǔn)的，應(yīng)當(dāng)書面說(shuō)明理由。（二）監(jiān)督管理措施1.工商行政管理部門負(fù)責(zé)對(duì)酒類廣告進(jìn)行監(jiān)督管理。2.工商行政管理部門可以依法對(duì)酒類廣告進(jìn)行監(jiān)測(cè)檢查，對(duì)違法酒類廣告依法予以查處。3.工商行政管理部門可以根據(jù)需要會(huì)同有關(guān)部門，對(duì)酒類廣告活動(dòng)進(jìn)行專項(xiàng)檢查。五、法律責(zé)任（一）廣告主責(zé)任1.違反本辦法規(guī)定，發(fā)布含有禁止內(nèi)容的酒類廣告的，依照《廣告法》第五十七條的規(guī)定處罰。2.違反本辦法規(guī)定，酒類廣告中含有宣傳酒類商品的各種評(píng)優(yōu)、評(píng)獎(jiǎng)、評(píng)名牌、推薦等評(píng)比結(jié)果的內(nèi)容，但未依法取得相應(yīng)資格的，依照《廣告法》第五十八條的規(guī)定處罰。3.違反本辦法規(guī)定，酒類廣告中使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)，或者易與藥品相混淆的用語(yǔ)的，依照《廣告法》第五十八條的規(guī)定處罰。4.違反本辦法規(guī)定，酒類廣告含有鼓勵(lì)、倡導(dǎo)未成年人飲酒或者宣傳為未成年人飲酒提供便利的內(nèi)容的，依照《廣告法》第五十七條的規(guī)定處罰。（二）廣告經(jīng)營(yíng)者與發(fā)布者責(zé)任1.廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者違反本辦法規(guī)定，有下列情形之一的，依照《廣告法》第六十條的規(guī)定處罰：未依法查驗(yàn)證明文件、核實(shí)廣告內(nèi)容的；對(duì)內(nèi)容不符或者證明文件不全的酒類廣告，提供設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)，或者發(fā)布的。2.廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者違反本辦法規(guī)定，未按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定，建立、健全廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度的，由工商行政管理部門責(zé)令改正，可以處一萬(wàn)元以下的罰款。（三）其他責(zé)任1.違反本辦法規(guī)定，構(gòu)成違反治安管理行為的，依法給予治安管理處罰；構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。2.當(dāng)事人對(duì)工商行政管理部門作出的行政處罰決定不服的，可以依法申請(qǐng)行政復(fù)議或者提起行政訴訟。六、附則（一）解釋權(quán)本辦法由國(guó)家工商行政管理總局負(fù)責(zé)解釋。（二）施行日期本辦法自[施行日期]起施行。1