紀(jì)實(shí)綜藝節(jié)目的短視頻傳播分析——以《種地吧》節(jié)目為例[摘要]隨著短視頻行業(yè)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目受新媒體環(huán)境的影響，不斷尋找播出方式與宣傳渠道的新出路，同時(shí)，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)紀(jì)實(shí)綜藝節(jié)目在短視頻平臺(tái)上引起了廣泛的關(guān)注，本文以《種地吧》節(jié)目為例，分析了《種地吧》節(jié)目的短視頻傳播現(xiàn)狀和《種地吧》節(jié)目短視頻在短視頻傳播中的策略。本文還討論了《種地吧》節(jié)目的短視頻傳播中存在的問(wèn)題，針對(duì)《種地吧》節(jié)目短視頻傳播存在的問(wèn)題對(duì)國(guó)內(nèi)紀(jì)實(shí)綜藝節(jié)目提出了優(yōu)化啟示。在《種地吧》節(jié)目的例子中，通過(guò)運(yùn)用多個(gè)傳播主體在短視頻平臺(tái)形成有效的內(nèi)容傳播，在內(nèi)容發(fā)布與推廣中，以高效率的發(fā)布規(guī)模再配以熱門話題以及多樣性的畫面呈現(xiàn)形式，成功吸引大量用戶對(duì)《種地吧》節(jié)目的關(guān)注和話題的參與。然而，《種地吧》節(jié)目在短視頻傳播過(guò)程中也存在一些問(wèn)題，如短視頻內(nèi)容的創(chuàng)新不足、短視頻的話題參與度有待提高的問(wèn)題。綜合來(lái)看，本文提供了對(duì)紀(jì)實(shí)綜藝節(jié)目的短視頻傳播分析的深入分析，對(duì)于紀(jì)實(shí)綜藝節(jié)目短視頻傳播領(lǐng)域的研究和實(shí)踐具有一定的參考意義。[關(guān)鍵詞]紀(jì)實(shí)綜藝節(jié)目；短視頻；傳播分析；《種地吧》Shortvideocommunicationanalysisofdocumentaryvarietyshows-Takethe"PlantingBar"programasanexample[Abstract]Withthedevelopmentoftheshortvideoindustry,domesticvarietyshowsareconstantlyseekingnewwaysofbroadcastingandpromotionundertheinfluenceofthenewmediaenvironment.Additionally,inrecentyears,domesticdocumentaryvarietyshowshaveattractedwidespreadattentiononshortvideoplatforms.Takingtheprogram'PlantingBar'asanexample,thisarticleanalyzesthecurrentsituationoftheshortvideodisseminationoftheprogramandthestrategiesemployedinshortvideodissemination.Thearticlealsodiscussestheproblemsintheshortvideodisseminationoftheprogram'PlantingBar'andprovidesoptimizationinsightsfordomesticdocumentaryvarietyshows.Intheexampleoftheprogram'PlantingBar,'effectivecontentdisseminationisachievedonshortvideoplatformsbyutilizingmultipledisseminationentities.Throughefficientscaleofcontentreleaseandpromotion,coupledwithtrendingtopicsanddiversevisualpresentationforms,alargenumberofusersaresuccessfullyattractedtopayattentionto'PlantingBar'andparticipateinthediscussions.However,someissuesexistintheshortvideodisseminationprocessoftheprogram'PlantingBar,'suchasinsufficientinnovationinshortvideocontentandtheneedtoimprovetheparticipationlevelofshortvideotopics.Overall,thisarticleprovidesacomprehensiveanalysisofshortvideodisseminationofdocumentaryvarietyshows,whichisofcertainreferencesignificanceforresearchandpracticeinthefieldofshortvideodisseminationofdocumentaryvarietyshows.[Keywords]DocumentaryVarietyShow;ShortVideo;CommunicationAnalysis;"PlantingBar"program目錄TOC\o"1-2"\h\u9800一、緒論 一、緒論（一）研究背景1.中國(guó)短視頻用戶規(guī)模逐年擴(kuò)大，短視頻行業(yè)發(fā)展迅猛隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和短視頻的快速發(fā)展，短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為了大部分人獲得數(shù)據(jù)和信息的重要方式，其使用人數(shù)也在不斷增加。相對(duì)于傳統(tǒng)的媒介，短視頻的受眾范圍更廣，在受眾群體中具有更大的優(yōu)勢(shì)。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第52次《第52次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為10.44億人，較2022年12月增長(zhǎng)1380萬(wàn)人，占網(wǎng)民整體的96.8%。其中，短視頻用戶規(guī)模為10.26億人，較2022年12月增長(zhǎng)1454萬(wàn)人，占網(wǎng)民整體的95.2%[[]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）[]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）.第52次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[DB/OL]./NMediaFile/2023/0908/MAIN1694151883032GOV1XCI4CO.docx.2023-8-28/2024-2-22.2.綜藝節(jié)目受新媒體環(huán)境影響，不斷尋找傳播模式新出路在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及與短視頻平臺(tái)崛起的背景下，數(shù)字化，網(wǎng)絡(luò)化與信息化已成為當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的主要趨勢(shì)，沖擊著社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域。各種國(guó)內(nèi)的綜藝節(jié)目也都在新的媒體形態(tài)下，不斷地對(duì)節(jié)目的生產(chǎn)、播出方式和傳播內(nèi)容進(jìn)行了改革和升級(jí)[[]王杰,秦洪揚(yáng).新媒體時(shí)代國(guó)產(chǎn)綜藝的發(fā)展困境與突破路徑[J].大眾文藝,2023,(13):117-119.[]王杰,秦洪揚(yáng).新媒體時(shí)代國(guó)產(chǎn)綜藝的發(fā)展困境與突破路徑[J].大眾文藝,2023,(13):117-119.根據(jù)《2023抖音綜藝宣發(fā)白皮書》顯示，2023年前三季度入駐抖音的綜藝IP共計(jì)377檔，同比增長(zhǎng)26%，實(shí)現(xiàn)頭部綜藝的全覆蓋，在平臺(tái)合作方面，除全國(guó)28個(gè)省級(jí)衛(wèi)視全入駐之外，騰訊視頻、愛奇藝等長(zhǎng)視頻平臺(tái)與抖音圍繞長(zhǎng)短視頻聯(lián)動(dòng)推廣及短視頻二次創(chuàng)作等方面達(dá)成內(nèi)容合作，長(zhǎng)短共振繁榮綜藝內(nèi)容生態(tài)，實(shí)現(xiàn)綜藝節(jié)目快速破圈[[]抖音.2023抖音綜藝宣發(fā)白皮書[DB/OL]./docx/VBhLdguusoHl0qxyzE0cQVcDnIc.2024-01-12/2024-02-23.]。事實(shí)上，在當(dāng)前的行業(yè)背景下，短視頻平臺(tái)不僅僅是一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，也是一個(gè)兼顧娛樂(lè)及社交的平臺(tái)。在未來(lái)的發(fā)展中，短視頻平臺(tái)更有可能成為綜藝節(jié)目創(chuàng)新營(yíng)銷方式的重要宣傳渠道[]抖音.2023抖音綜藝宣發(fā)白皮書[DB/OL]./docx/VBhLdguusoHl0qxyzE0cQVcDnIc.2024-01-12/2024-02-23.[]冷凇,王婷.網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的短視頻化傳播研究[J].中國(guó)電視,2019,(04):15-19.3.《種地吧》節(jié)目在短視頻平臺(tái)備受關(guān)注紀(jì)實(shí)綜藝節(jié)目作為一種新興的節(jié)目形式，近年來(lái)在國(guó)內(nèi)廣播電視行業(yè)得到了廣泛的關(guān)注和迅猛的發(fā)展。同時(shí)，紀(jì)實(shí)綜藝節(jié)目作為一種受歡迎的節(jié)目類型，也開始在短視頻平臺(tái)得到廣泛的傳播。愛奇藝于2023年2月推出了一檔紀(jì)實(shí)綜藝節(jié)目《種地吧》，《種地吧》作為一檔以農(nóng)耕為主題的勞作紀(jì)實(shí)綜藝節(jié)目，節(jié)目聚焦農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，召集10位青年人物由陳少熙、何浩楠、蔣敦豪、李耕耘、李昊、鷺卓、王一珩、趙小童、卓沅、趙一博組成“種地小隊(duì)”投身于農(nóng)作中，旨在通過(guò)青年嘉賓的農(nóng)耕體驗(yàn)，將觀眾帶入鄉(xiāng)村土地的美好世界，呈現(xiàn)農(nóng)業(yè)種植的過(guò)程和魅力。此外，除了在愛奇藝平臺(tái)播出《種地吧》節(jié)目的正片內(nèi)容，節(jié)目還在抖音平臺(tái)開通了14個(gè)節(jié)目短視頻賬號(hào)，通過(guò)不同的抖音賬號(hào)發(fā)布不同的節(jié)目素材內(nèi)容，在抖音平臺(tái)引起了廣泛的關(guān)注與傳播。根據(jù)《2023抖音綜藝宣發(fā)白皮書》顯示，截至2023年11月，《種地吧》節(jié)目相關(guān)短視頻播放量超52億，成為2023年抖音短視頻平臺(tái)熱門綜藝節(jié)目之一[[]抖音.2023抖音綜藝宣發(fā)白皮書[DB/OL].[]抖音.2023抖音綜藝宣發(fā)白皮書[DB/OL]./docx/VBhLdguusoHl0qxyzE0cQVcDnIc.2024-01-12/2024-02-23.（二）核心概念1.紀(jì)實(shí)綜藝節(jié)目的定義目前，紀(jì)實(shí)綜藝節(jié)目并無(wú)權(quán)威的概念定義，但已形成相對(duì)統(tǒng)一的概念。學(xué)者白嫻（2019）認(rèn)為，紀(jì)實(shí)綜藝節(jié)目是“充分利用各種媒介技術(shù)手段，以真人真事為節(jié)目展現(xiàn)對(duì)象，運(yùn)用紀(jì)實(shí)的手法進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)作的電視節(jié)目形態(tài)”[[]白嫻.紀(jì)實(shí)類綜藝節(jié)目《向往的生活》中的鄉(xiāng)村想象與媒介呈現(xiàn)[D].云南大學(xué),2019.]。學(xué)者單月嬌（2020）認(rèn)為，紀(jì)實(shí)綜藝節(jié)目是“具有紀(jì)實(shí)類節(jié)目和綜藝節(jié)目共有特征的節(jié)目”[[]單月嬌.紀(jì)實(shí)類綜藝節(jié)目對(duì)中國(guó)當(dāng)代鄉(xiāng)村人居環(huán)境建設(shè)的影響研究[D].湖南大學(xué),2020.]。學(xué)者楊迪（2021），認(rèn)為紀(jì)實(shí)綜藝節(jié)目是“在拍攝手法上運(yùn)用紀(jì)實(shí)的要素，將綜藝節(jié)目與紀(jì)錄片元素相結(jié)合，且呈現(xiàn)真實(shí)情況的節(jié)目類型”[[]白嫻.紀(jì)實(shí)類綜藝節(jié)目《向往的生活》中的鄉(xiāng)村想象與媒介呈現(xiàn)[D].云南大學(xué),2019.[]單月嬌.紀(jì)實(shí)類綜藝節(jié)目對(duì)中國(guó)當(dāng)代鄉(xiāng)村人居環(huán)境建設(shè)的影響研究[D].湖南大學(xué),2020.[]楊迪.紀(jì)實(shí)綜藝網(wǎng)絡(luò)用戶的互動(dòng)儀式研究[D].華中科技大學(xué),2021.2.短視頻的定義短視頻沒(méi)有統(tǒng)一的概念定義，學(xué)者常江和學(xué)者田浩（2018)認(rèn)為，短視頻是“以移動(dòng)智能為終端為傳播載體，依托社交平臺(tái)與社交鏈條，播放時(shí)長(zhǎng)在數(shù)秒到數(shù)分鐘的視頻內(nèi)容產(chǎn)品”[[]常江,田浩.迷因理論視域下的短視頻文化——基于抖音的個(gè)案研究[J].新聞與寫作,2018,(12):32-39.]。學(xué)者張靜和學(xué)者王敬丹（2020）認(rèn)為，短視頻是指“時(shí)長(zhǎng)控制在300秒以內(nèi)，是一種新型互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播形式”[[]張靜,王敬丹.新媒體時(shí)代下的短視頻營(yíng)銷傳播——以抖音為例[J].杭州師范大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2020,42(04):113-120.]。學(xué)者魏樂(lè)香（2023）認(rèn)為短視頻是“以時(shí)長(zhǎng)短為特征劃分的視頻，更多的強(qiáng)調(diào)其社交互動(dòng)、信息、碎片化和瀏覽便利”[[]常江,田浩.迷因理論視域下的短視頻文化——基于抖音的個(gè)案研究[J].新聞與寫作,2018,(12):32-39.[]張靜,王敬丹.新媒體時(shí)代下的短視頻營(yíng)銷傳播——以抖音為例[J].杭州師范大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2020,42(04):113-120.[]隗樂(lè)香.基于用戶感知體驗(yàn)的泛知識(shí)短視頻瀏覽意愿影響研究[D].內(nèi)蒙古科技大學(xué),2023.（三）文獻(xiàn)綜述1.關(guān)于“短視頻”的研究（1）國(guó)內(nèi)研究目前我國(guó)短視頻受到了廣泛的關(guān)注，通過(guò)對(duì)文獻(xiàn)梳理后發(fā)現(xiàn)，我國(guó)對(duì)短視頻的研究主要分為對(duì)短視頻平臺(tái)的相關(guān)研究，對(duì)短視頻用戶的研究及對(duì)短視頻傳播策略的研究。對(duì)短視頻平臺(tái)的相關(guān)研究中，主要是版權(quán)管理和盈利模式方面，學(xué)者劉稚涵（2021）以抖音短視頻平臺(tái)為例，提出平臺(tái)面臨監(jiān)管、管理及版權(quán)等多重挑戰(zhàn)，隨著用戶增長(zhǎng)，加強(qiáng)監(jiān)管、保護(hù)隱私與版權(quán)是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵[[]劉稚涵.“抖音”的盈利模式及發(fā)展策略[J].科技和產(chǎn)業(yè),2021,21(06):115-118.]。學(xué)者蔡軍（2024）和曹亞方（2024）以快手短視頻平臺(tái)為例，提出快手盈利模式存在內(nèi)容低俗化、同質(zhì)化的問(wèn)題，提出了內(nèi)容質(zhì)量?jī)?yōu)化的建議[[]蔡軍,曹亞方.快手短視頻平臺(tái)的盈利模式研究[J].時(shí)代經(jīng)貿(mào),2024,21(02):158-160.]。其次，在對(duì)短視頻用戶的研究中，主要為用戶互動(dòng)與用戶心理方面，學(xué)者蔡懿瀅（2023）以互動(dòng)儀式鏈理論為基礎(chǔ)，對(duì)熊貓短視頻中的用戶互動(dòng)儀式進(jìn)行分析，提出用擬人化文案營(yíng)造“觀貓”氛圍,用戶在評(píng)論區(qū)交流、點(diǎn)贊，形成情感共鳴[[]蔡懿瀅.“在線觀貓”：短視頻平臺(tái)的用戶互動(dòng)研究——基于互動(dòng)儀式鏈視角[J].傳媒論壇,2023,6(20):27-30.]。學(xué)者程獻(xiàn)雅（2023）等以短視頻年輕用戶為研究對(duì)象，提出短視頻滿足年輕用戶的娛樂(lè)需求和認(rèn)知需求，同時(shí)又強(qiáng)化了用戶的時(shí)間焦慮[[]程獻(xiàn)雅,李宇晗,常寧.短視頻年輕用戶行為和心理探析[J].中國(guó)報(bào)業(yè),2023(20):225-227.]。最后，在短視頻傳播策略方面，主要體現(xiàn)在文化傳播中，學(xué)者張一驄（2023），提到短視頻中城市文化的傳播，城市形象修辭與傳播應(yīng)為官方與民眾聯(lián)手打造的媒介展現(xiàn)[]劉稚涵.“抖音”的盈利模式及發(fā)展策略[J].科技和產(chǎn)業(yè),2021,21(06):115-118.[]蔡軍,曹亞方.快手短視頻平臺(tái)的盈利模式研究[J].時(shí)代經(jīng)貿(mào),2024,21(02):158-160.[]蔡懿瀅.“在線觀貓”：短視頻平臺(tái)的用戶互動(dòng)研究——基于互動(dòng)儀式鏈視角[J].傳媒論壇,2023,6(20):27-30.[]程獻(xiàn)雅,李宇晗,常寧.短視頻年輕用戶行為和心理探析[J].中國(guó)報(bào)業(yè),2023(20):225-227.[]張一驄.視聽再造、空間延展、修辭創(chuàng)新：短視頻與城市文化傳播策略[J].中國(guó)出版,2023(21):36-41.[]何美晶.融媒體時(shí)代短視頻賦能黃河文化傳播策略研究[J].科技傳播,2023,15(19):137-140.國(guó)外研究國(guó)外短視頻的發(fā)展要早于國(guó)內(nèi)，目前，國(guó)外對(duì)短視頻的研究主要分為短視頻傳播形式、短視頻制作與短視頻傳播策略方面。學(xué)者HuixiaWang、SaYang和ZhaoxiaDai（2022）以聚焦于傳播環(huán)境的變遷，運(yùn)用拉斯韋爾的“5W”模型對(duì)移動(dòng)短視頻的傳播形式進(jìn)行了詳盡分析，對(duì)移動(dòng)短視頻領(lǐng)域的未來(lái)發(fā)展提出了優(yōu)化建議，以推動(dòng)該領(lǐng)域的持續(xù)健康發(fā)展[[]WangH,YangS,DaiZ.TheDevelopmentofMobileShortVideoCommunicationintheContextoftheMobileInternet[J].ScienceInsights,2022,40(1):]。學(xué)者BinSha（2024）從短視頻制作的角度出發(fā)，提出隨著短視頻的發(fā)展，用戶生產(chǎn)內(nèi)容的增多與短視頻團(tuán)隊(duì)的加入，共同塑造了“創(chuàng)新短視頻生產(chǎn)方式”的多元化景象[[]ShaB.InnovativeApproachestoShortVideoProduction[J].AdvancesinSocialBehaviorResearch,2024,5(1):35-40.]。學(xué)者JingZhao（2023）從傳播策略上，以微紀(jì)錄片為例，提出微紀(jì)錄片短視頻化需優(yōu)化多樣化的用戶生產(chǎn)內(nèi)容和表達(dá)方式，如細(xì)分短視頻內(nèi)容、滿足用戶需求、利用新媒體優(yōu)勢(shì)進(jìn)行傳播[]WangH,YangS,DaiZ.TheDevelopmentofMobileShortVideoCommunicationintheContextoftheMobileInternet[J].ScienceInsights,2022,40(1):[]ShaB.InnovativeApproachestoShortVideoProduction[J].AdvancesinSocialBehaviorResearch,2024,5(1):35-40.[]ZhaoJ.ResearchontheCharacteristicsandCommunicationStrategiesofMicrodocumentariesinShortVideoBackground[J].MediaandCommunicationResearch,2023,4(9):2.關(guān)于“紀(jì)實(shí)綜藝節(jié)目”的研究（1）國(guó)內(nèi)研究在中國(guó)知網(wǎng)以“紀(jì)實(shí)綜藝節(jié)目”為關(guān)鍵詞，截至2024年3月，共檢索到相關(guān)文獻(xiàn)97篇，學(xué)界從不同維度進(jìn)行了探討，主要分布在鄉(xiāng)村形象呈現(xiàn)、情感傳播、創(chuàng)新路徑研究。首先，在創(chuàng)新路徑研究的層面，學(xué)者郭雅楠（2021），以《很高興認(rèn)識(shí)你》這檔節(jié)目為例,從內(nèi)容創(chuàng)新與表現(xiàn)形式兩個(gè)方面，剖析了融媒體環(huán)境下的綜藝真人秀新的生產(chǎn)模式，發(fā)掘直播、短視頻、長(zhǎng)視頻等不同的傳播媒介在綜藝節(jié)目領(lǐng)域中的創(chuàng)新與融合，為發(fā)展綜藝節(jié)目提供參考[[]郭雅楠.所有格紀(jì)實(shí)真人秀的融合創(chuàng)新——以《很高興認(rèn)識(shí)你》為例[J].西部廣播電視,2021,42(22):173-175.]。學(xué)者余詩(shī)晨（2023）提出紀(jì)實(shí)類節(jié)目需要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容和形式、融合傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性與新媒體的傳播力[[]余詩(shī)晨.紀(jì)實(shí)類節(jié)目的特點(diǎn)及創(chuàng)新發(fā)展策略[J].西部廣播電視,2023,44(12):164-166.]。在鄉(xiāng)村形象呈現(xiàn)層面，學(xué)者韓佳磊（2022）以《向往的生活》為例子，探討了節(jié)目在構(gòu)建鄉(xiāng)村形象時(shí)受社會(huì)、市場(chǎng)和受眾因素影響，提出綜藝節(jié)目應(yīng)順應(yīng)時(shí)代與政策發(fā)展，構(gòu)建令觀眾向往的節(jié)目形象[[]韓佳磊.紀(jì)實(shí)類綜藝節(jié)目《向往的生活》中鄉(xiāng)村形象的媒介建構(gòu)[D].陜西師范大學(xué),2022.]。學(xué)者羅龍錦（2024）通過(guò)人物形象，敘事結(jié)構(gòu)和敘事話語(yǔ)三個(gè)層面，以《種地吧少年》節(jié)目為例對(duì)紀(jì)實(shí)綜藝節(jié)目的形象構(gòu)建進(jìn)行了研究，提出節(jié)目打破原有的制播形式，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引入鄉(xiāng)土空間體現(xiàn)了文化內(nèi)涵，是綜藝節(jié)目充滿哲理教化目的的表現(xiàn)[[]羅龍錦.綜藝節(jié)目敘事下鄉(xiāng)村形象的呈現(xiàn)——以勞動(dòng)紀(jì)實(shí)互動(dòng)真人秀《種地吧少年》為例[J].視聽,2024,(02):92-95.DOI:10.19395/ki.1674-246x.2024.02.016.]。最后，在情感傳播層面，學(xué)者張望（2023），提出節(jié)目情感化表達(dá)，增強(qiáng)紀(jì)實(shí)綜藝的人文關(guān)懷，為電視敘事注入深厚情感元素[]郭雅楠.所有格紀(jì)實(shí)真人秀的融合創(chuàng)新——以《很高興認(rèn)識(shí)你》為例[J].西部廣播電視,2021,42(22):173-175.[]余詩(shī)晨.紀(jì)實(shí)類節(jié)目的特點(diǎn)及創(chuàng)新發(fā)展策略[J].西部廣播電視,2023,44(12):164-166.[]韓佳磊.紀(jì)實(shí)類綜藝節(jié)目《向往的生活》中鄉(xiāng)村形象的媒介建構(gòu)[D].陜西師范大學(xué),2022.[]羅龍錦.綜藝節(jié)目敘事下鄉(xiāng)村形象的呈現(xiàn)——以勞動(dòng)紀(jì)實(shí)互動(dòng)真人秀《種地吧少年》為例[J].視聽,2024,(02):92-95.DOI:10.19395/ki.1674-246x.2024.02.016.[]張望.公益紀(jì)實(shí)類綜藝節(jié)目的情感傳播——以《忘不了餐廳》為例[J].今古文創(chuàng),2023(30):82-84.[]曾一果,羅舜心.紀(jì)實(shí)類綜藝節(jié)目的情動(dòng)呈現(xiàn)與情感征候[J].中國(guó)電視,2023(07):42-48.（2）國(guó)外研究學(xué)者KimHyeBin（2017）提出以關(guān)注游戲化要素（目標(biāo)、競(jìng)爭(zhēng)、補(bǔ)償）中的“補(bǔ)償”，并研究應(yīng)用于紀(jì)實(shí)綜藝節(jié)目的實(shí)際事例，得出了紀(jì)實(shí)綜藝節(jié)目可以具有新的和多樣的補(bǔ)償結(jié)構(gòu)[[]BinHK.AStudyontheRewardElementofGamificationinRealVarietyShows[J].JournalofKoreaGameSociety,2017,17(4):81-90.]。學(xué)者Bo-KyeongKim和學(xué)者Kyoung-OkKim（2020）從對(duì)受眾對(duì)觀看動(dòng)機(jī)與滿意度的調(diào)查，分析電視旅游紀(jì)實(shí)綜藝節(jié)目的觀賞動(dòng)機(jī)、存在性、觀賞滿意度與旅游目的地態(tài)度的關(guān)系，提出通過(guò)臨場(chǎng)感獲得的觀影滿意度影響了隨后對(duì)呈現(xiàn)的旅游目的地的態(tài)度[[[]BinHK.AStudyontheRewardElementofGamificationinRealVarietyShows[J].JournalofKoreaGameSociety,2017,17(4):81-90.[]KimB,KimK.RelationshipbetweenViewingMotivation,Presence,ViewingSatisfaction,andAttitudetowardTourismDestinationsBasedonTVTravelRealityVarietyPrograms[J].Sustainability,2020,12(11):4614-4614.3.關(guān)于“綜藝節(jié)目短視頻傳播”的研究在中國(guó)知網(wǎng)以“綜藝節(jié)目短視頻”為關(guān)鍵詞檢索，發(fā)現(xiàn)主要以“電視綜藝節(jié)目短視頻”為研究對(duì)象，且相關(guān)研究文獻(xiàn)較少。在研究角度上主要分為對(duì)綜藝節(jié)目創(chuàng)作與短視頻的融合發(fā)展和綜藝節(jié)目短視頻傳播的發(fā)展策略研究。首先，在綜藝節(jié)目創(chuàng)作與短視頻融合方面，學(xué)者周贇（2020）認(rèn)為短視頻的出現(xiàn)革新了節(jié)目的拍攝手法，創(chuàng)新了節(jié)目的傳播方式，呈現(xiàn)出短視頻與綜藝節(jié)目媒介融合的模式化發(fā)展[[]周贇.融媒體時(shí)代短視頻與電視綜藝節(jié)目創(chuàng)作的融合與發(fā)展[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體,2020,(08):83-84.]。學(xué)者鄧若蕾（2020）認(rèn)為短視頻為綜藝節(jié)目創(chuàng)新了拍攝方式和拍攝角度，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了深層跨屏互動(dòng)模式、文化資源綜合整合模式和轉(zhuǎn)化流量變現(xiàn)商業(yè)模式[[]鄧若蕾.融媒體時(shí)代短視頻與電視綜藝節(jié)目創(chuàng)作的融合與發(fā)展[J].中國(guó)有線電視,2020,(02):213-214.]。其次，在綜藝節(jié)目的短視頻傳播的發(fā)展策略方面，學(xué)者宋亦涵（2021）提出制作短視頻時(shí)要跳出原節(jié)目?jī)?nèi)容，勇于創(chuàng)新，并熟悉短視頻平臺(tái)功能，發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容，深入融合短視頻平臺(tái)功能，豐富互動(dòng)形式，通過(guò)熱度話題引發(fā)用戶共鳴，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)節(jié)目短視頻[[]宋亦涵.電視綜藝節(jié)目的短視頻傳播研究[D].南京師范大學(xué),2021.]。學(xué)者劉海燕（2023），提到節(jié)目通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的多渠道傳播和長(zhǎng)短視頻的跨屏互動(dòng)，擴(kuò)大了節(jié)目的傳播范圍，讓用戶成為了節(jié)目的參與者，通過(guò)用戶自發(fā)傳播形成節(jié)目“自來(lái)水式”傳播[[[]周贇.融媒體時(shí)代短視頻與電視綜藝節(jié)目創(chuàng)作的融合與發(fā)展[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體,2020,(08):83-84.[]鄧若蕾.融媒體時(shí)代短視頻與電視綜藝節(jié)目創(chuàng)作的融合與發(fā)展[J].中國(guó)有線電視,2020,(02):213-214.[]宋亦涵.電視綜藝節(jié)目的短視頻傳播研究[D].南京師范大學(xué),2021.[]劉海燕.沉浸與互動(dòng)：綜藝節(jié)目《種地吧》的創(chuàng)新路徑研究[J].西部廣播電視,2023,44(16):138-140.[]朱新國(guó).新媒體時(shí)代電視節(jié)目短視頻化的融合傳播策略[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體,2024,21(02):77-79.4.文獻(xiàn)評(píng)述綜合對(duì)“短視頻”、“紀(jì)實(shí)綜藝節(jié)目”和“綜藝節(jié)目短視頻傳播”的研究概述，目前國(guó)內(nèi)外對(duì)短視頻的研究中，對(duì)綜藝節(jié)目類短視頻傳播的相關(guān)研究較少，且國(guó)內(nèi)對(duì)綜藝節(jié)目短視頻研究的文獻(xiàn)相對(duì)較少，但關(guān)于綜藝節(jié)目與短視頻融合已取得了一定的進(jìn)展，而研究對(duì)象集中在電視綜藝節(jié)目，對(duì)其進(jìn)行了綜藝節(jié)目借助短視頻傳播策略的探討與短視頻傳播影響節(jié)目創(chuàng)作的研究。同時(shí)，目前國(guó)內(nèi)對(duì)紀(jì)實(shí)綜藝節(jié)目的研究大多集中在對(duì)鄉(xiāng)村形象呈現(xiàn)、情感傳播、創(chuàng)新路徑的研究，在創(chuàng)新路徑研究中，也有學(xué)者已經(jīng)衍生至短視頻方面，進(jìn)行了紀(jì)實(shí)綜藝節(jié)目借助短視頻傳播的初探，但筆者整理發(fā)現(xiàn)相關(guān)文獻(xiàn)研究中，在研究?jī)?nèi)容方面，缺少對(duì)紀(jì)實(shí)綜藝節(jié)目短視頻傳播現(xiàn)狀與策略的深入研究，也缺少量化的數(shù)據(jù)支持。（四）研究意義及目的1.現(xiàn)實(shí)意義隨著新媒體平臺(tái)的發(fā)展，新媒體平臺(tái)用戶量日漸增長(zhǎng)，讓短視頻平臺(tái)作為一個(gè)重要的信息發(fā)布渠道。綜藝節(jié)目傳播方式也需要順應(yīng)變化，與短視頻進(jìn)一步進(jìn)行融合與創(chuàng)作。在國(guó)內(nèi)，紀(jì)實(shí)綜藝節(jié)目數(shù)量眾多，而《種地吧》作為一檔紀(jì)實(shí)綜藝節(jié)目，在短視頻平臺(tái)上的傳播引起了廣發(fā)的關(guān)注，同時(shí)《種地吧》作為一檔以勞作為主題的紀(jì)實(shí)綜藝節(jié)目，聚焦農(nóng)耕主題，其本身凸顯出了青年投身于勞動(dòng)，熱愛勞動(dòng)的積極意義，對(duì)國(guó)產(chǎn)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作及短視頻傳播起到一定的啟發(fā)意義。2.理論意義從現(xiàn)有的相關(guān)文獻(xiàn)來(lái)看，雖然已經(jīng)有了一些關(guān)于綜藝節(jié)目短視頻傳播的研究，但大多數(shù)針對(duì)電視綜藝節(jié)目，對(duì)紀(jì)實(shí)綜藝節(jié)目的短視頻缺少系統(tǒng)性和深入性的研究。本論文在前人論述的前提下，對(duì)《種地吧》節(jié)目的短視頻傳播進(jìn)行具體分析，為我國(guó)紀(jì)實(shí)綜藝節(jié)目短視頻傳播方式的創(chuàng)新提供一定的思路，嘗試豐富國(guó)內(nèi)對(duì)紀(jì)實(shí)綜藝節(jié)目的研究?jī)?nèi)容和相關(guān)理論的拓展。3.研究目的本文以《種地吧》節(jié)目為例，對(duì)紀(jì)實(shí)綜藝節(jié)目短視頻傳播進(jìn)行了深入分析。通過(guò)對(duì)《種地吧》節(jié)目相關(guān)賬號(hào)的短視頻傳播的研究，可以更好地理解紀(jì)實(shí)綜藝節(jié)目在新媒體環(huán)境下的傳播現(xiàn)狀和策略。同時(shí)，通過(guò)分析《種地吧》節(jié)目在短視頻平臺(tái)上的存在的問(wèn)題，可以為紀(jì)實(shí)綜藝節(jié)目的發(fā)展和改進(jìn)提供參考，促進(jìn)行業(yè)的進(jìn)步和創(chuàng)新。理論依據(jù)1948年拉斯韋爾在《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》中提出了構(gòu)成傳播過(guò)程的五個(gè)基本要素，分別為WHO（誰(shuí)）、SAYWhat（說(shuō)了什么）、InWhichchannel(通過(guò)什么渠道）、ToWhom(對(duì)誰(shuí)說(shuō)的）、WithWhatEffect(有什么效果），即“5W”模式理論，也被稱作“拉斯韋爾程式”，在傳播學(xué)領(lǐng)域里是廣為運(yùn)用的經(jīng)典傳播過(guò)程模式?！埃礧”模式五個(gè)要素的含義分別為：一是Who（誰(shuí)），指的是傳播過(guò)程的發(fā)起點(diǎn)，指的是信息的傳播者，也就是信息的發(fā)送者。傳播者可以是個(gè)人、組織或機(jī)構(gòu)，主要負(fù)責(zé)將信息加工與輸出；二是Sayswhat（說(shuō)了什么），是指?jìng)鞑サ膬?nèi)容，即傳播者想要傳遞的信息，此類信息可以是圖文類、視頻類等多種形式；三是Inwhichchannel（通過(guò)什么渠道），指的是傳播的媒介或渠道，即信息從傳播者傳遞到受眾的路徑。這些渠道可以是社交媒體、電視、短視頻平臺(tái)等；四是Towhom（向誰(shuí)說(shuō)），指的是傳播的受眾，也就是傳播信息的接收者。這個(gè)要素關(guān)注的是受眾的特征、需求以及反饋，分析如何根據(jù)受眾的特點(diǎn)來(lái)制定傳播策略。五、Withwhateffect（有什么效果），指的是傳播的效果，即信息對(duì)信息接收者產(chǎn)生的影響。這包括信息的認(rèn)知效果、情感效果和行為效果等，以及這些效果如何進(jìn)一步影響傳播過(guò)程和效果。筆者將基于“５W”模式，從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播受眾、傳播效果要素方面分析《種地吧》節(jié)目相關(guān)短視頻賬號(hào)在抖音平臺(tái)的傳播現(xiàn)狀。（六）研究方法1.案例研究法本文選擇以《種地吧》節(jié)目為研究紀(jì)實(shí)綜藝節(jié)目短視頻傳播的主要案例，通過(guò)《種地吧》節(jié)目在抖音短視頻平臺(tái)的表現(xiàn)，探討其現(xiàn)狀和策略等。根據(jù)《2023抖音綜藝宣發(fā)白皮書》顯示，截止2023年11月，《種地吧》節(jié)目相關(guān)視頻播放量超52億，評(píng)選為2023年抖音短視頻平臺(tái)的熱門綜藝之一。《種地吧》在短視頻平臺(tái)的成功可以為紀(jì)實(shí)綜藝節(jié)目的短視頻傳播提供新思路，具有一定的研究?jī)r(jià)值。2.內(nèi)容分析法筆者對(duì)《種地吧》在抖音平臺(tái)1４個(gè)節(jié)目短視頻賬號(hào)發(fā)布的與節(jié)目?jī)?nèi)容相關(guān)短視頻進(jìn)行觀看與整理，包括相關(guān)的節(jié)目花絮以及直播等，也包括有觀眾評(píng)價(jià)、短視頻播放量、轉(zhuǎn)發(fā)量等，對(duì)此節(jié)目相關(guān)的所有內(nèi)容信息進(jìn)行分析。3.文獻(xiàn)分析法確立了本研究目標(biāo)后，通過(guò)圖書館，中國(guó)知網(wǎng)等渠道查閱與紀(jì)實(shí)綜藝節(jié)目、綜藝節(jié)目短視頻傳播的有關(guān)資料，搜集相關(guān)信息，大量閱讀期刊，論文，并進(jìn)行分類整理，緊跟本領(lǐng)域的研究進(jìn)展，圍繞課題展開深層次的思考，提出論證，為開展此項(xiàng)研究打下良好的基礎(chǔ)。二、《種地吧》節(jié)目的短視頻傳播現(xiàn)狀分析傳播主體：多元的傳播主體《種地吧》節(jié)目在抖音平臺(tái)設(shè)立了短視頻賬號(hào)矩陣，共有14個(gè)節(jié)目相關(guān)抖音賬號(hào)，因此，筆者從14個(gè)賬號(hào)的內(nèi)容特征中，分析出三個(gè)類別的《種地吧》節(jié)目抖音短視頻賬號(hào)的傳播主體，分別是官方抖音賬號(hào)，節(jié)目常駐嘉賓賬號(hào)和節(jié)目衍生賬號(hào)。1.官方賬號(hào)的構(gòu)成官方抖音賬號(hào)為《種地吧》抖音賬號(hào)和“十個(gè)勤天”抖音賬號(hào)，為節(jié)目官方內(nèi)容在抖音平臺(tái)的內(nèi)容傳播，通過(guò)對(duì)節(jié)目正片部分的剪輯內(nèi)容和節(jié)目常駐嘉賓組成的“十個(gè)勤天”團(tuán)隊(duì)的在節(jié)目錄制期間的精彩生活內(nèi)容進(jìn)行傳播。2.節(jié)目常駐嘉賓賬號(hào)的構(gòu)成在常駐嘉賓的選擇上，《種地吧》節(jié)目組通過(guò)考察與篩選，選拔了10位在娛樂(lè)圈沒(méi)有知名度的年輕人組成的“種地小隊(duì)”，他們對(duì)于大多數(shù)受眾來(lái)說(shuō)，是相對(duì)陌生的面孔。在短視頻平臺(tái)中，節(jié)目常駐１０位嘉賓分別開通了節(jié)目相關(guān)的個(gè)人短視頻賬號(hào)，抖音賬號(hào)為“種地吧陳少熙”、“種地吧何浩楠”、“種地吧蔣敦豪”、“種地吧李耕耘”、“種地吧李昊”、“種地吧鷺卓”、“種地吧王一珩”、“種地吧趙小童”、“種地吧卓沅”、“種地吧趙一博”。１０位節(jié)目常駐嘉賓通過(guò)這些抖音短視頻賬號(hào)，傳播節(jié)目相關(guān)的個(gè)人內(nèi)容，詳細(xì)的展示了生活和種地的日常細(xì)節(jié)，通過(guò)將嘉賓們置身于實(shí)際的農(nóng)田環(huán)境中，并與觀眾分享他們的農(nóng)耕經(jīng)驗(yàn)，這樣的創(chuàng)新方式吸引了大量的觀眾參與，并傳播到了更廣泛的用戶群體中，且形成更立體豐富的節(jié)目人設(shè)，向受眾展示了更生動(dòng)的節(jié)目?jī)?nèi)容。3.節(jié)目衍生賬號(hào)的構(gòu)成節(jié)目衍生賬號(hào)為“小豐收大喇叭”抖音賬號(hào)和“我和那十個(gè)男人的故事“，“小豐收大喇叭”抖音賬號(hào)主要負(fù)責(zé)節(jié)目的幕后花絮和幕后采訪的內(nèi)容傳播，“我和那十個(gè)男人的故事”則是以節(jié)目正片中出現(xiàn)的寵物形象進(jìn)行趣味短視頻的內(nèi)容傳播。圖SEQ圖\*ARABIC1：《種地吧》節(jié)目矩陣示意圖（來(lái)源：《２０２３抖音綜藝宣發(fā)白皮書》）傳播內(nèi)容：多樣化的短視頻內(nèi)容1.多樣化的短視頻內(nèi)容節(jié)目正片精彩片段剪輯內(nèi)容《種地吧》官方抖音賬號(hào)通過(guò)把正片內(nèi)容經(jīng)過(guò)挑選并剪輯，把正片內(nèi)容的部分截取出來(lái)，配合一定的話題，重點(diǎn)突出了正片中的精彩內(nèi)容。在抖音短視頻平臺(tái)中，用戶可以直接通過(guò)《種地吧》官方賬號(hào)進(jìn)行對(duì)節(jié)目部分正片內(nèi)容的觀看。（2）嘉賓“種地”日常視頻內(nèi)容在１０位節(jié)目常駐常駐嘉賓抖音視頻賬號(hào)中，主要采取視頻日志（Vlog）的形式進(jìn)行農(nóng)作日常的拍攝與發(fā)布。Vlog全稱是“VideoBlog”，是視頻博客的一種類型，主要為視頻記錄的展示。每日更新的視頻日志，將節(jié)目嘉賓從不同角度來(lái)講述他們的成長(zhǎng)經(jīng)歷，并對(duì)節(jié)目中主線劇情后面的生動(dòng)細(xì)節(jié)和真實(shí)的互動(dòng)進(jìn)行了內(nèi)容上的補(bǔ)充[[]董鈞君.鄉(xiāng)村振興語(yǔ)境下《種地吧》破圈路徑探析[J].西部廣播電視,2023,44(21):135-138.]。其中，節(jié)目常駐嘉賓以個(gè)人的第一視角鮮活的記錄了節(jié)目錄制期間的種地生活，提升了短視頻的吸引力和感染力，全面的展示了種地日常。通過(guò)嘉賓自主的展示與介紹，[]董鈞君.鄉(xiāng)村振興語(yǔ)境下《種地吧》破圈路徑探析[J].西部廣播電視,2023,44(21):135-138.（3）節(jié)目花絮與互動(dòng)短視頻內(nèi)容“十個(gè)勤天”抖音賬號(hào)使用了自制創(chuàng)意廣告短視頻內(nèi)容展示和“小豐收大喇叭”的趣味訪談短視頻的內(nèi)容展示，通過(guò)制造趣味視頻，以其直觀、生動(dòng)的視覺(jué)呈現(xiàn)方式，能夠迅速吸引用戶的注意力。通過(guò)精心設(shè)計(jì)的畫面、色彩和動(dòng)效，可以創(chuàng)造出獨(dú)特的視覺(jué)風(fēng)格，使短視頻更具吸引力，深化打造“十個(gè)勤天”的團(tuán)隊(duì)形象。通過(guò)“小豐收大喇叭”抖音賬號(hào)的趣味訪談內(nèi)容，結(jié)合節(jié)目熱點(diǎn)，對(duì)《種地吧》幕后花絮進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布，加深了與節(jié)目觀眾之間的互動(dòng)，展示出《種地吧》臺(tái)前幕后的故事。2.畫面的呈現(xiàn)——“橫屏”“豎屏”的展示“橫屏”指的是在抖音平臺(tái)內(nèi)，以１６：９比例為畫面展示的短視頻，在《種地吧》賬號(hào)矩陣中，“橫屏”的短視頻內(nèi)容展示是《種地吧》播出節(jié)目相關(guān)內(nèi)容短視頻的重要展現(xiàn)形式。在《種地吧》賬號(hào)矩陣中，主要通過(guò)節(jié)目嘉賓賬號(hào)和節(jié)目衍生賬號(hào)進(jìn)行“橫屏”的畫面呈現(xiàn)，同時(shí)在使用“橫屏”展示時(shí)，短視頻內(nèi)容的時(shí)長(zhǎng)通常在2分鐘以上，可以使節(jié)目嘉賓日常生活和節(jié)目花絮更全面的展示，會(huì)使畫面內(nèi)容更豐富，對(duì)短視頻內(nèi)容的呈現(xiàn)打下了良好基礎(chǔ)。圖2：《種地吧》節(jié)目“橫屏”展示示意圖“豎屏“指在抖音平臺(tái)以９：１６為比例畫面展示的短視頻。在使用手機(jī)時(shí)，把手機(jī)放在單手上始終是最主要的方式，這決定了垂直屏幕應(yīng)該是手機(jī)觀看視頻最自然、最方便的方式[[]高貴武,吳奇.豎屏:移動(dòng)場(chǎng)景下視頻呈現(xiàn)的創(chuàng)造性選擇[J].新聞與傳播評(píng)論,2019,72(03):98-107.]。“豎屏”畫面的使用更符合智能手機(jī)的畫面展示，所以“豎屏”的使用在抖音平臺(tái)更為廣泛。在《種地吧》賬號(hào)矩陣中，[]高貴武,吳奇.豎屏:移動(dòng)場(chǎng)景下視頻呈現(xiàn)的創(chuàng)造性選擇[J].新聞與傳播評(píng)論,2019,72(03):98-107.3.標(biāo)題的使用在《種地吧》節(jié)目短視頻標(biāo)題的使用上各賬號(hào)情況不同，總體上，體現(xiàn)出標(biāo)題使用的多樣性。首先，《種地吧》官方賬號(hào)在標(biāo)題使用上，標(biāo)題主要特征為“人物＋事件”，如“何浩楠無(wú)字幕聽力測(cè)試”、“十個(gè)勤天喜提對(duì)講機(jī)日常玩鬧歡樂(lè)多多”、“蔣敦豪開三輪車超謹(jǐn)慎慢速行駛遭成員調(diào)侃”等。其次，在節(jié)目嘉賓賬號(hào)中，標(biāo)題主要為“種地的日期”，如“第一天”“第二天”“第三天”等，使用了非常簡(jiǎn)潔明了的短視頻標(biāo)題。最后，在節(jié)目衍生賬號(hào)中，標(biāo)題的使用更為趣味性，如在“小豐收大喇叭”賬號(hào)中，使用了“種地吧羊羊襲擊事件，作案現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)場(chǎng)直播”、“網(wǎng)上瘋傳這張圖你怎么看？”，體現(xiàn)出了趣味性的標(biāo)題使用?？傊?，《種地吧》節(jié)目短視頻使用不同語(yǔ)言風(fēng)格的標(biāo)題，直接明確的概況了短視頻的內(nèi)容，且趣味性的標(biāo)題使用，更吸引用戶對(duì)內(nèi)容的吸引力，同時(shí)，標(biāo)題的使用，便利了用戶對(duì)短視頻內(nèi)容的了解，便利了用戶選擇合適的短視頻內(nèi)容進(jìn)行瀏覽。4.傳播內(nèi)容的主題深化（1）短視頻內(nèi)容主題的深化由于短視頻的內(nèi)容繁多且雜亂，往往存在著“不健康”的現(xiàn)象，加上政府對(duì)于短視頻的監(jiān)管力度日益加強(qiáng)，因此，節(jié)目短視頻內(nèi)容適時(shí)地將主流文化與社會(huì)主義核心價(jià)值觀融合在一起，就顯得尤為重要，唯有持續(xù)提升短視頻的品質(zhì)，選擇“綠色內(nèi)容”這條發(fā)展道路，才能實(shí)現(xiàn)節(jié)目短視頻內(nèi)容長(zhǎng)期、可持續(xù)地發(fā)展[[]王建麗.融媒體時(shí)代短視頻與電視綜藝節(jié)目創(chuàng)作的融合與發(fā)展[J].視聽,2019,(01):32-33.]。我國(guó)作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)耕文化是中華民族的優(yōu)秀的文化底蘊(yùn)之一。而《種地吧》節(jié)目基于種地與農(nóng)耕主題，在短視頻內(nèi)容傳播中，向觀眾展示節(jié)氣與農(nóng)耕的關(guān)系，展示農(nóng)具的使用，現(xiàn)代化農(nóng)耕的種植，從節(jié)目到嘉賓的短視頻內(nèi)容中講述真實(shí)的農(nóng)村生活，反映著我國(guó)農(nóng)業(yè)[]王建麗.融媒體時(shí)代短視頻與電視綜藝節(jié)目創(chuàng)作的融合與發(fā)展[J].視聽,2019,(01):32-33.（2）傳播農(nóng)業(yè)知識(shí)，體現(xiàn)青年農(nóng)作價(jià)值通過(guò)節(jié)目?jī)?nèi)容與嘉賓的個(gè)人短視頻記錄，可以直觀的感受到青年人參與耕作、播種和收獲的全過(guò)程，完整的記錄他們?nèi)绾慰朔r(nóng)作時(shí)面對(duì)的困難，學(xué)習(xí)如何農(nóng)作的經(jīng)歷，體驗(yàn)農(nóng)民的辛勞，最后掌握弄耕的技藝，成為優(yōu)秀的“新農(nóng)人”的全面過(guò)程，體現(xiàn)年輕人農(nóng)作的積極意義。同時(shí)在《種地吧》抖音賬號(hào)中，含有傳播農(nóng)業(yè)知識(shí)的短視頻內(nèi)容的發(fā)布，通過(guò)短視頻的形式科普農(nóng)作物的種類等，如《種地吧》短視頻賬號(hào)中，短視頻內(nèi)容為葉村長(zhǎng)科普抽薹的含義的科普視頻，可以將農(nóng)業(yè)知識(shí)迅速傳播給廣大短視頻用戶，提高用戶對(duì)農(nóng)業(yè)的認(rèn)知和理解，可以吸引更多年輕人關(guān)注農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，培養(yǎng)他們對(duì)農(nóng)業(yè)的興趣和熱情，也可以吸引更多的人才和資源流向農(nóng)村地區(qū)，為鄉(xiāng)村振興提供有力支持。（三）傳播受眾：點(diǎn)贊與評(píng)論提供受眾互動(dòng)感受短視頻傳播時(shí)一般互動(dòng)性與參與性都比較強(qiáng)，受眾能夠通過(guò)對(duì)于節(jié)目短視頻內(nèi)容的評(píng)論，點(diǎn)贊以及分享來(lái)直接介入其中，同時(shí)，受眾在觀看節(jié)目短視頻后通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)短視頻的形式，反饋個(gè)人意見和態(tài)度等，增強(qiáng)了用戶對(duì)節(jié)目短視頻內(nèi)容的興趣，還促進(jìn)了用戶之間的社交互動(dòng)。在《種地吧》相關(guān)節(jié)目賬號(hào)中，通過(guò)不同的傳播主體，用戶可以通過(guò)在不同抖音賬號(hào)下進(jìn)行互動(dòng)，在節(jié)目官方賬號(hào)中，用戶可以通過(guò)點(diǎn)贊與評(píng)論，反饋?zhàn)约簩?duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的態(tài)度與意見，在嘉賓賬號(hào)中，用戶可以通過(guò)對(duì)嘉賓賬號(hào)進(jìn)行點(diǎn)贊與評(píng)論，可以直接與嘉賓進(jìn)行意見反饋，在節(jié)目衍生賬號(hào)內(nèi)，通過(guò)短視頻對(duì)節(jié)目相關(guān)熱點(diǎn)進(jìn)行回應(yīng)，如“小豐收大喇叭”抖音賬號(hào)中對(duì)節(jié)目熱點(diǎn)內(nèi)容“蔣敦豪被羊打”的回應(yīng)，受眾通過(guò)短視頻進(jìn)行點(diǎn)贊與評(píng)論，可以直接提高《種地吧》節(jié)目與受眾之間的互動(dòng)性。（四）傳播效果分析本部分從《種地吧》節(jié)目相關(guān)短視頻賬號(hào)發(fā)布量、短視頻平臺(tái)點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)等情況分析《種地吧》在短視頻平臺(tái)的傳播效果。表１《種地吧》節(jié)目賬號(hào)短視頻數(shù)據(jù)情況（數(shù)據(jù)來(lái)源：《２０２３抖音綜藝宣發(fā)白皮書》）短視頻發(fā)布量視頻播放量轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論數(shù)《種地吧》官方抖音矩陣１８３７４億＋５３８萬(wàn)節(jié)目常駐嘉賓抖音矩陣１０３７３.２億＋１２４０萬(wàn)總數(shù)２８７４７.２億＋１７７８萬(wàn)表２《種地吧》節(jié)目相關(guān)內(nèi)容在抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)情況（數(shù)據(jù)來(lái)源：《２０２３抖音綜藝宣發(fā)白皮書》）數(shù)量播放量節(jié)目相關(guān)熱門內(nèi)容２１２個(gè)２.２億節(jié)目話題投稿６.４萬(wàn)１６億抖音全平臺(tái)相關(guān)投稿１８萬(wàn)＋２２億從表１中數(shù)據(jù)上顯示，《種地吧》節(jié)目賬號(hào)在抖音平臺(tái)，視頻總播放量達(dá)到７．２億＋，轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論數(shù)量達(dá)到１７７８萬(wàn)。從表２數(shù)據(jù)上顯示，在抖音平臺(tái)《種地吧》節(jié)目熱門內(nèi)容數(shù)量為２１２個(gè)，短視頻播放量２.２億，節(jié)目話題投稿６，４萬(wàn)，短視頻播放量１６億，抖音平臺(tái)相關(guān)投稿數(shù)量１８萬(wàn)＋，短視頻播放量２２億。從整體播放量數(shù)據(jù)上看，抖音平臺(tái)極大的推動(dòng)了《種地吧》節(jié)目?jī)?nèi)容的曝光度。從短視頻投稿量和轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論數(shù)據(jù)上分析，展現(xiàn)出抖音平臺(tái)內(nèi)用戶對(duì)《種地吧》相關(guān)內(nèi)容及話題的參與度極高。同時(shí)，把《種地吧》節(jié)目賬號(hào)短視頻發(fā)布量和投稿量與熱門內(nèi)容數(shù)量相對(duì)比，可見節(jié)目熱門內(nèi)容數(shù)量相對(duì)較少，《種地吧》熱門內(nèi)容數(shù)量有待提升。但總體而言，《種地吧》節(jié)目在抖音平臺(tái)取得了良好的傳播效果。三、《種地吧》節(jié)目的短視頻傳播策略分析紀(jì)實(shí)綜藝節(jié)目的短視頻傳播策略在吸引觀眾和提高傳播效果方面起著至關(guān)重要的作用。本節(jié)將從短視頻發(fā)布數(shù)量與順序、話題運(yùn)用、受眾瀏覽與互動(dòng)感受方面，分析《種地吧》節(jié)目短視頻傳播策略。運(yùn)營(yíng)規(guī)劃清晰，短視頻發(fā)布效率高（1）發(fā)布數(shù)量龐大“發(fā)布數(shù)量”主要描述的是《種地吧》相關(guān)短視頻在相關(guān)賬號(hào)的短視頻發(fā)布情況，可以體現(xiàn)《種地吧》節(jié)目不同賬號(hào)的發(fā)布重視與分工情況。圖3：《種地吧》節(jié)目賬號(hào)發(fā)布數(shù)量圖（數(shù)據(jù)來(lái)源：《２０２３抖音綜藝宣發(fā)白皮書》及筆者整理）從圖上可知，《種地吧》在節(jié)目播出期間，視頻總發(fā)布量比較龐大，一共發(fā)布了２９６０條短視頻，其中官方賬號(hào)矩陣共發(fā)布１８３７條短視頻，占比為百分之六十二，常駐嘉賓矩陣共發(fā)布了１０３７條，占比為百分之三十五，節(jié)目衍生賬號(hào)矩陣發(fā)布了８６條，百分之三，從數(shù)據(jù)上可見，官方賬號(hào)居正占比是最大的，其次是常駐嘉賓賬號(hào)。從短視頻發(fā)布量的情況，我們可以得知《種地吧》節(jié)目組對(duì)各個(gè)賬號(hào)的重視程度，顯示了《種地吧》節(jié)目對(duì)官方內(nèi)容的短視頻發(fā)布最重視，節(jié)目衍生賬號(hào)起輔助作用。從數(shù)量上看，《種地吧》節(jié)目在節(jié)目播出期間，發(fā)布數(shù)量規(guī)模龐大，視頻發(fā)布的效率高。發(fā)布順序體現(xiàn)運(yùn)營(yíng)思路“發(fā)布順序”主要描述短視頻內(nèi)容時(shí)間發(fā)布的先后順序，體現(xiàn)《種地吧》節(jié)目的運(yùn)營(yíng)思路。對(duì)于《種地吧》短視頻的發(fā)布順序包括《種地吧》節(jié)目正片首期內(nèi)容發(fā)布時(shí)間及《種地吧》相關(guān)節(jié)目賬號(hào)首條節(jié)目?jī)?nèi)容短視頻發(fā)布時(shí)間。通過(guò)對(duì)首條內(nèi)容發(fā)布時(shí)間的對(duì)比，可以明確的展示《種地吧》節(jié)目在抖音平臺(tái)各個(gè)賬號(hào)發(fā)布的考量。從發(fā)布順序中來(lái)看，節(jié)目常駐嘉賓賬號(hào)是最早進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容的短視頻發(fā)布，《種地吧》賬號(hào)也提前在正片播出前，發(fā)布了節(jié)目?jī)?nèi)容相關(guān)剪輯短視頻，可見，《種地吧》節(jié)目在正片播出前，已經(jīng)開始了節(jié)目預(yù)熱，且在節(jié)目錄制期間，開通了相關(guān)賬號(hào)，并開始對(duì)節(jié)目的其他內(nèi)容的進(jìn)行短視頻發(fā)布。整體發(fā)布順序較為靈活，各個(gè)賬號(hào)發(fā)布時(shí)間并不統(tǒng)一。表3：《種地吧》正片及相關(guān)抖音賬號(hào)首條節(jié)目?jī)?nèi)容更新時(shí)間播出（發(fā)布）時(shí)間《種地吧》愛奇藝首期節(jié)目正片2023年2月4日《種地吧》抖音賬號(hào)首期節(jié)目?jī)?nèi)容短視頻２０２３年１月２９日“十個(gè)勤天”抖音賬號(hào)首條短視頻２０２３年３月１１日節(jié)目常駐嘉賓抖音賬號(hào)首條短視頻２０２２年１１月２０日“小豐收大喇叭”抖音賬號(hào)首條短視頻２０２３年２月２日“我和那十個(gè)男人的故事”抖音賬號(hào)首條短視頻２０２３年２月１５日（二）運(yùn)用話題的推廣，提高節(jié)目宣傳力度抖音話題是在抖音文本的編輯部分創(chuàng)建社區(qū)的一種常用方法，可以參與新話題、參加討論、為自己創(chuàng)建新話題和吸引其他人參與話題[[]王穎.互動(dòng)儀式鏈視角下北京冬奧會(huì)短視頻傳播用戶互動(dòng)研究[D].華東師范大學(xué),2023.]。則抖音話題的建立與使用，有自主性、參與性和傳播力，同時(shí)，抖音平臺(tái)內(nèi)可以檢索所有話題內(nèi)容[]王穎.互動(dòng)儀式鏈視角下北京冬奧會(huì)短視頻傳播用戶互動(dòng)研究[D].華東師范大學(xué),2023.（三）橫豎屏的使用，提供不同的瀏覽感受在當(dāng)前移動(dòng)設(shè)備普及的情況下，橫豎屏切換已經(jīng)成為了我們?nèi)粘Ｉ钪械囊环N常態(tài)。無(wú)論是觀看視頻、閱讀新聞，還是進(jìn)行游戲娛樂(lè)，用戶都可以根據(jù)自己的需求和興趣選擇合適的屏幕模式。而“橫屏”畫面的展示可以提供更寬廣的視野，更適合展現(xiàn)豐富的內(nèi)容。其次，“豎屏”畫面的展示也有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。因?yàn)椤柏Q屏”畫面更加符合人們的使用習(xí)慣，所以“豎屏”畫面可以提供更自然、更舒適的握持感和瀏覽感受。在《種地吧》節(jié)目短視頻中，通過(guò)呈現(xiàn)出不同的畫面畫幅，用戶在抖音平臺(tái)可以以豎直和橫向的形式進(jìn)行觀看，在畫面呈現(xiàn)上，既有16：9“橫屏”畫幅的使用，又有9：16“豎屏”畫幅的使用。在節(jié)目?jī)?nèi)容的呈現(xiàn)上，保留了原始的節(jié)目畫面，可以直接的展示出農(nóng)村環(huán)境的全貌和嘉賓農(nóng)作及生活環(huán)境的全貌。在個(gè)體表達(dá)上，嘉賓賬號(hào)對(duì)個(gè)體生活的展示和節(jié)目衍生賬號(hào)的趣味采訪，讓受眾直觀的看到短視頻展示更生動(dòng)的主體?？偟膩?lái)說(shuō)，橫豎屏的使用，保留了節(jié)目的特色，同時(shí)滿足了不同受眾使用需求、瀏覽習(xí)慣和感官需求。（四）突破時(shí)空障礙：“短視頻＋直播”的及時(shí)性首先，《種地吧》節(jié)目在抖音平臺(tái)開通了節(jié)目直播的形式，這種創(chuàng)新的傳播方式打破了傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目的局限性，使受眾可以隨時(shí)隨地通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備觀看節(jié)目，同時(shí)受眾可以通過(guò)直接觀看直播，進(jìn)行對(duì)節(jié)目進(jìn)展的了解，這種方式增強(qiáng)了受眾對(duì)節(jié)目的參與感，也使節(jié)目的內(nèi)容實(shí)時(shí)的展現(xiàn)在受眾面前。其次，節(jié)目嘉賓賬號(hào)同步生活日常，從發(fā)布順序我們可以得知，嘉賓賬號(hào)短視頻發(fā)布時(shí)間是早于節(jié)目正片播出時(shí)間的，即嘉賓短視頻內(nèi)容是同步節(jié)目錄制時(shí)間的，從嘉賓對(duì)日常記錄的短視頻的發(fā)布，受眾可以通過(guò)對(duì)嘉賓短視頻的內(nèi)容，及時(shí)的了解節(jié)目?jī)?nèi)容與進(jìn)展，能夠讓受眾更直觀地了解到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的過(guò)程和嘉賓的生活狀態(tài)?？偟膩?lái)說(shuō)，“短視頻＋直播”的形式不僅突破了時(shí)空障礙，實(shí)現(xiàn)了信息的交互傳播，“短視頻+直播”的形式將兩者優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，既保證了信息的高效傳遞，又實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)互動(dòng)和沉浸式的觀看體驗(yàn)，給受眾全新的體驗(yàn)。四、《種地吧》節(jié)目對(duì)國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目短視頻傳播的反思與優(yōu)化啟示《種地吧》節(jié)目在抖音平臺(tái)取得了不錯(cuò)的傳播成果，然而在實(shí)踐中，還存在一些問(wèn)題需要解決和改進(jìn)。本節(jié)將圍繞《種地吧》節(jié)目的短視頻傳播，提出一些問(wèn)題和對(duì)同類綜藝節(jié)目短視頻傳播的優(yōu)化啟示。（一）反思：《種地吧》節(jié)目短視頻傳播存在的問(wèn)題１．節(jié)目熱點(diǎn)內(nèi)容較少，內(nèi)容創(chuàng)新力需增強(qiáng)《種地吧》在短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)方面，主要集中在展示節(jié)目正片中的農(nóng)作生活片段，以及節(jié)目花絮和嘉賓日常的內(nèi)容。這種以嘉賓農(nóng)作生活為核心的內(nèi)容展示，雖然在一定程度上能夠讓觀眾感受到節(jié)目的真實(shí)性和參與感，但長(zhǎng)期的、重復(fù)的展示相同的農(nóng)作場(chǎng)景和勞作過(guò)程，也容易導(dǎo)致內(nèi)容上的單調(diào)和重復(fù)。對(duì)于觀眾而言，這種重復(fù)性的內(nèi)容可能會(huì)逐漸失去吸引力，甚至產(chǎn)生疲倦和厭倦的情緒。同時(shí)，根據(jù)上文的對(duì)《種地吧》節(jié)目傳播效果的分析中，發(fā)現(xiàn)節(jié)目相關(guān)的短視頻投稿量雖然較大，但熱門內(nèi)容的數(shù)量卻相對(duì)較少。這進(jìn)一步說(shuō)明了節(jié)目在短視頻內(nèi)容創(chuàng)作上還有待加強(qiáng)。具體而言，節(jié)目需要注重內(nèi)容的創(chuàng)新，嘗試采用新穎的創(chuàng)意和獨(dú)特的表現(xiàn)形式，以打破現(xiàn)有的內(nèi)容框架，為觀眾帶來(lái)全新的視覺(jué)和精神感受。通過(guò)創(chuàng)新的內(nèi)容設(shè)計(jì)，可以引發(fā)觀眾對(duì)節(jié)目短視頻內(nèi)容的好奇心和探索欲望，引起更大范圍的關(guān)注和參與。因此，《種地吧》要想在短視頻平臺(tái)上取得更好的傳播效果，必須重視短視頻內(nèi)容的創(chuàng)新和質(zhì)量。只有不斷提升內(nèi)容的新穎性和吸引力，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的短視頻市場(chǎng)中脫穎而出，贏得觀眾的喜愛和認(rèn)可。2.話題延展性弱，話題可參與度需提高首先，《種地吧》節(jié)目作為以“農(nóng)耕”題材為主題的紀(jì)實(shí)綜藝節(jié)目，而農(nóng)耕話題是比較小眾的，很難引起廣泛的討論。其次，《種地吧》節(jié)目短視頻在運(yùn)用“話題”方面，主要為使用節(jié)目相關(guān)話題，如“＃種地吧”、“＃十個(gè)勤勞”等，但節(jié)目話題的使用，有一定的限制，不了解節(jié)目的用戶，難以進(jìn)行參與。但《種地吧》也會(huì)根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容添加一定的話題互動(dòng)，在話題內(nèi)容上嘗試過(guò)節(jié)目額外的話題互動(dòng)，發(fā)起過(guò)舞蹈話題挑戰(zhàn)“#響指版金風(fēng)雨露舞蹈挑戰(zhàn)”，也引到了一定的宣傳效果，但舞蹈話題不符合與節(jié)目題材類型，且限定在舞蹈領(lǐng)域，有一定參與的門檻，不利于用戶的話題參與，同時(shí)，用戶在使用話題時(shí)，難以連結(jié)到節(jié)目?jī)?nèi)容。從總體上，《種地吧》的娛樂(lè)性話題量較少，而農(nóng)耕話題比較難以得到廣泛的傳播，且《種地吧》節(jié)目的明星效應(yīng)并不明顯，在明星話題的使用上，由于１０個(gè)節(jié)目常駐嘉賓也并不是受眾熟知的名人，傳播范圍有一定局限性，用戶對(duì)話題的可參度較低。（二）