2025生活信念與氣候傳播研究報(bào)告總 第一 ?觀圖景：氣候變化之下的新一 Z世代是誰：全球語境與中國(guó)特 為什么討論Z世代和氣候變 Z世代應(yīng)該承擔(dān)哪些獨(dú)特的氣候使 第二章面向Z世代的氣候傳播：挑戰(zhàn)與出 領(lǐng)域?qū)嵺`的困 領(lǐng)域問題的診 我們的方 Z愛國(guó)主義與國(guó)際視野并 既內(nèi)卷又躺愛傳統(tǒng)也要平 享受自主也關(guān)懷社 期待政府又自感平 ZZ世代的氣候認(rèn)知：他們的關(guān)切、斷裂與誤 Z世代的氣候行動(dòng)：他們的支持、反對(duì)與猶 Z世代的氣候焦慮：他們的憤怒、悲傷與無力 Z世代的氣候主張：減排方案、氣候正義與國(guó)際合 Z世代的社會(huì)信任：最為信任傳統(tǒng)媒體和專 第五章Z世代的內(nèi)部分化：六類人與子世 Z世代是一個(gè)整體 六類人群：生活信念、氣候特征與人群畫 六類人群的差異及其傳播啟 第六章報(bào)告使用指南：面向Z世代的氣候傳播策 如何使用報(bào)告的核心結(jié) 雙碳戰(zhàn)略下面向Z世代的氣候傳播目 基于Z世代特征和信念的共性傳播策 Z世代的人群細(xì)分及其識(shí) 針對(duì)細(xì)分人群的差異化傳播策 契合Z世代偏好的傳播渠道建 推動(dòng)Z世代行動(dòng)轉(zhuǎn)化的傳播產(chǎn)品開發(fā)建 面向Z世代氣候傳播的成功奧 第七章針對(duì)利益相關(guān)方的傳播建 針對(duì)政府部門的傳播建 針對(duì)公益組織的傳播建 針對(duì)企業(yè)的傳播建 第八章氣候敘事方法論的領(lǐng)域運(yùn)用：三個(gè)案 領(lǐng)域運(yùn)用案例1：野生救援氣候行動(dòng)項(xiàng)目“下一個(gè)氣候行動(dòng)你來定 領(lǐng)域運(yùn)用案例2：自然之友公民氣候行動(dòng)計(jì)劃“玲瓏計(jì)劃 如何運(yùn)用氣候敘事方法論的關(guān)鍵環(huán)節(jié)與步驟說 第九章研究方 公眾調(diào) 聚類分焦點(diǎn)小 公眾敘事工作 專家沙龍和利益相關(guān)方訪 總連接中國(guó)連接中國(guó)Z世代：生活信念與EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLifeValuesandClimate總述總述連接中國(guó)連接中國(guó)Z世代：生活信念與EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLifeValuesandClimate02·02·《連接中國(guó)ZZ旨在賦能領(lǐng)域氣候傳播實(shí)踐的研究報(bào)告。Z世代通常是指1952009年出生的一代人，他們見證了氣候變化對(duì)人類影響的逐漸加速，并正在逐漸成長(zhǎng)為當(dāng)前國(guó)際氣候傳播學(xué)界與業(yè)界都逐漸把目光投向了Z世代人群，積極探討如何《連接中國(guó)ZZ世代的氣候傳播實(shí)踐中所存在的普遍性問題與困惑為基本目標(biāo)。在中國(guó)語境下，Z“雙碳”行動(dòng)具體實(shí)踐中，也面臨著諸多困境：·應(yīng)該如何設(shè)定面向Z,從而通過傳播助力他們成為“碳中和”一代？·Z·應(yīng)該如何精準(zhǔn)觸達(dá)Z世代，并開展更有吸引力、且更持久有效的傳播來提高他氣候傳播的不足導(dǎo)致氣候議題難以進(jìn)入Z世代的生活方式和人生規(guī)劃的考量當(dāng)中。換句話說，領(lǐng)域內(nèi)亟需導(dǎo)入對(duì)Z世代全面的洞察和嶄新的方法論，來與Z作為公眾洞察的底層邏輯，并將關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)向中國(guó)Z世代，致力于：·通過分析宏觀政策趨勢(shì)和對(duì)于領(lǐng)域?qū)＜壹皩?shí)踐者的訪談，提供對(duì)中國(guó)Z世代肩·通過對(duì)Z世代開展全國(guó)性調(diào)研和有針對(duì)性的訪談，細(xì)致呈現(xiàn)Z世代的生活信念和氣候特征，在刻畫出人群畫像的同時(shí)形成核心信念地圖，提供對(duì)中國(guó)Z世代·基于對(duì)Z世代氣候歷史使命、生活信念、氣候特征、媒介使用習(xí)慣等多方面的分析，為包括政府部門、公益組織和企業(yè)在內(nèi)的領(lǐng)域各傳播主體Z世代的氣候傳播策略建議，助力推動(dòng)Z世代提升氣候意識(shí)、積聚行動(dòng)力量。Z首先，《連接中國(guó)Z世代》基于氣候政策的導(dǎo)向以及領(lǐng)域?qū)＜业挠^點(diǎn)，歸納得到中國(guó)Z世代在氣候議題中應(yīng)該承擔(dān)的獨(dú)特歷史使命，致力于為傳播工作者在設(shè)定面向Z世代的氣候傳播目標(biāo)時(shí)提供一套全面、深入且實(shí)用的參考方案。·作為面臨氣候風(fēng)險(xiǎn)加速的一代，ZZ世代在未來可生活、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化的沖擊。為此，Z·作為“雙碳”行動(dòng)任務(wù)空前的一代，Z世代需要?dú)夂蛐袆?dòng)的創(chuàng)變。20302060“雙碳”任務(wù)進(jìn)程框架中，Z世代將成長(zhǎng)為中國(guó)社會(huì)各行各業(yè)的精英骨干，逐漸掌握社會(huì)資源和參與重大社會(huì)決策，他們的個(gè)人命運(yùn)將與“雙碳目標(biāo)”緊密纏繞。為此，Z世代不僅需要從生活方式的改變來踐行低碳，也需要關(guān)注氣候政策所帶來的影響和機(jī)遇，通過自身氣候行動(dòng)的創(chuàng)變帶動(dòng)社會(huì)系統(tǒng)性轉(zhuǎn)型?！ぷ鳛橹鲗?dǎo)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)文化的一代，Z相比于上一代，Z世代熟悉并掌握信息技術(shù)，擁有更強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)造力和社會(huì)話語主導(dǎo)權(quán)，同時(shí)他們也擁有更強(qiáng)的國(guó)際視野和世界主義精神。因此，Z世代應(yīng)該充分推廣氣候行動(dòng)，塑造綠色低碳的社會(huì)文化和規(guī)范。同時(shí)，Z世代也應(yīng)該以面向世連接中國(guó)連接中國(guó)Z世代：生活信念與EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLifeValuesandClimate總述總述連接中國(guó)連接中國(guó)Z世代：生活信念與EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLifeValuesandClimate04·04·Z《連接中國(guó)Z世代》基于圍繞Z世代的實(shí)證研究，總結(jié)出中國(guó)Z世代的核心信Z·愛國(guó)主義與國(guó)際視野并存。Z·既內(nèi)卷又躺平。Z自我實(shí)現(xiàn)。但另一方面，激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)和隨之產(chǎn)生的生活壓力也讓Z世代對(duì)·愛傳統(tǒng)也要平等。Z變革和創(chuàng)新。這集中體現(xiàn)在Z世代對(duì)新型平等社會(huì)關(guān)系的追求上，他們等級(jí)觀·享受自主也關(guān)懷社會(huì)。Z上一代對(duì)人情世故的注重，Z性和自主性。但是，這并非意味著Z世代是冷漠的，事實(shí)上Z世代對(duì)社會(huì)弱勢(shì)·期待政府又自感平凡。Z應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起解決當(dāng)下主要社會(huì)問題的責(zé)任。但是與此同時(shí)，由于Z世代尚在校Z主張等產(chǎn)生了不同的影響。為了幫助傳播工作者了解Z世代真實(shí)的氣候特征，找到面向Z·在氣候認(rèn)知上，ZZ世代對(duì)氣候變化影響的感知較為宏觀和抽象，認(rèn)為氣候變化對(duì)國(guó)家、社會(huì)層面的影響均相對(duì)高于對(duì)個(gè)體的影響。而且，Z較高，而對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展、健康狀況的影響要相對(duì)較低，某種程度上體現(xiàn)他們尚·在氣候行動(dòng)上，ZZ對(duì)于容易引發(fā)“被剝奪感”、成本較高的的氣候行動(dòng)，Z動(dòng)意愿還尚未轉(zhuǎn)化為切實(shí)、具體的行動(dòng)。但是近年來，積極投身氣候行動(dòng)的Z世代越來越多，呈現(xiàn)出蓬勃的希望和潛力?！ぴ跉夂蚯楦猩?，ZZ世代普遍對(duì)氣候變化感到憤·在氣候主張上，ZZ世代對(duì)諸相信發(fā)展科技的力量能改善氣候問題，并帶來新興的就業(yè)市場(chǎng)。此外Z世代關(guān)同時(shí)，在氣候議題的國(guó)際治理中，Z連接中國(guó)連接中國(guó)Z世代：生活信念與EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLifeValuesandClimate總述總述連接中國(guó)連接中國(guó)Z世代：生活信念與EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLifeValuesandClimate06·06··在氣候議題中的社會(huì)信任上，Z和專家。在氣候傳播最主獲得了Z世代較高程度的信任。相比之下，Z世代對(duì)各類社交平臺(tái)上的氣候信息ZZZ進(jìn)而產(chǎn)生氣候行動(dòng)上的分歧和不一致周期的分段來闡釋和解析Z世代的內(nèi)部分化，致力于幫助傳播工作者區(qū)隔和洞Z首先，本報(bào)告以生活信念為底層邏輯，基于實(shí)證研究結(jié)果，將中國(guó)Z世代分為最難動(dòng) 1Z2ZZ18-2223-27·18-22周歲子世代的生活信念更加分化，多種生活信念同時(shí)存在并占據(jù)相當(dāng)?shù)摹?3-27周歲子世代在步入社會(huì)后，逐漸形成理性、思辨的特征，并出于對(duì)現(xiàn)實(shí)3Z連接中國(guó)連接中國(guó)Z世代：生活信念與EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLifeValuesandClimate總述總述連接中國(guó)連接中國(guó)Z世代：生活信念與EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLifeValuesandClimate08·08·Z本報(bào)告在基于Z世代的生活信念和氣候特征給出具體的傳播啟示的同時(shí)，還歸納了一套有效、實(shí)用且可操作的氣候傳播策略，以期能解決領(lǐng)域內(nèi)面向Z世代開展氣候傳播時(shí)的實(shí)踐困境，并切實(shí)動(dòng)員Z世代參與氣候行動(dòng)，助力國(guó)家“雙·在制定傳播目標(biāo)時(shí)，不要著急行動(dòng)，要想好契合Z世代氣候使命的傳播目標(biāo)。本報(bào)告認(rèn)為需要跨越單純信息分享的固有思維模式，將Z世代的氣候歷史使命納入思考的范疇，并著眼在Z世代氣候認(rèn)知和行動(dòng)的現(xiàn)實(shí)，進(jìn)行目標(biāo)的設(shè)計(jì)。·在策劃傳播方案時(shí)，不要一味科普，要基于Z世代的特征和信念開展傳播。本報(bào)告認(rèn)為，在實(shí)踐中需要和Z世代的生活信念建立連接，通過他們感興趣的話·在識(shí)別目標(biāo)受眾時(shí)，不要簡(jiǎn)單標(biāo)簽化，要找準(zhǔn)細(xì)分人群。本報(bào)告認(rèn)為，需要避開對(duì)Z供了具體的方法。·在選擇傳播渠道時(shí)，不要迷信大平臺(tái)，要高度匹配的傳播渠道。本報(bào)告認(rèn)為需以及受眾媒介使用習(xí)慣的契合度，只有相互匹配的情況下才能將傳播效果最大化?！ぴ陂_發(fā)傳播產(chǎn)品時(shí)，不要單次觸達(dá)，要形成氣候行動(dòng)的閉環(huán)。本報(bào)告認(rèn)為需要閉環(huán)管理傳播過程，并重拾線下傳播的途徑與Z世代建立更深的聯(lián)系，營(yíng)造他Z此外，2023年本研究中心基于《面向中國(guó)公眾的氣候敘事》中的核心發(fā)現(xiàn)，形在使用本報(bào)告時(shí)，我們期待各位傳播工作者既能把Z世代置于宏觀的社會(huì)環(huán)境· Z（18 · 樣本量：53名 訪談形式：包含六類公眾，每類人群各2次，共計(jì)開展12次的線上/線下連接中國(guó)連接中國(guó)Z世代：生活信念與EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLifeValuesandClimate10·10·· 樣本量：53名 測(cè)試方法：使用11種敘事主題下的語料進(jìn)行測(cè)試，通過統(tǒng)計(jì)標(biāo)注為喜歡/· 訪談對(duì)象：雙碳領(lǐng)域和氣候傳播領(lǐng)域的專家學(xué)者、領(lǐng)域內(nèi)氣候傳播資深從 連接中國(guó)連接中國(guó)Z世代：生活信念與EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLifeValuesandClimate總述宏觀圖景：氣候變化之下的新一代連接中國(guó)連接中國(guó)Z世代：生活信念與EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLifeValuesandClimate連接中國(guó)連接中國(guó)Z世代：生活信念與EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLifeValuesandClimate《連接中國(guó)Z世代：生活信念與氣候傳播》（下文簡(jiǎn)稱《連接中國(guó)Z世代》）是一份聚焦于中國(guó)Z世代青年群體、賦能領(lǐng)域氣候傳播實(shí)踐的研究報(bào)告。報(bào)告主要基于3552名中國(guó)Z世代公眾（18周歲以上）的問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，同時(shí)整合本報(bào)告延續(xù)了《面向中國(guó)公眾的氣候敘事》1的底層邏輯，并將視角由全體中國(guó)公眾轉(zhuǎn)向中國(guó)Z世代，這一人群正在逐漸成和巴黎協(xié)定的內(nèi)在呼喚。ZZZ代（GenetionZ）是代際社會(huì)學(xué)家依據(jù)社會(huì)變遷引發(fā)代際差異的基本思想（SocialGenetion十年出生的一代人。不同文獻(xiàn)中Z20092Z1952009ZZ尤調(diào)查公司的報(bào)告指出，美國(guó)Z世代是這樣一群人：他們的種族更多樣，被互望政府做出更多改變。3[R].學(xué)院氣候傳播與風(fēng)險(xiǎn)治理研究中心,2023.ZJ].,2022,(07):104-110、PewResearchCenter.(2020).OvertheCuspofAdulthoodandFacinganUncertainFuture:WhatWeKnowaboutGenZSoFar.Retrievedfrom:\h/social-trends/2020/05/14/on-the-分析中，總結(jié)了英美Z世代的十條特征：自我驅(qū)動(dòng)而關(guān)心他人、投身于自己的舊（技術(shù)、文化和時(shí)代精神）的交界點(diǎn)上捍衛(wèi)人類價(jià)值觀。1同時(shí)一項(xiàng)波蘭的調(diào)新技術(shù)”、“愿意去國(guó)外出差”是Z世代在生活和工作中前三的選擇偏向。2在全球語境下，Z Z世代的成長(zhǎng)過程與數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和社交媒體的興起相伴相生，因而ZIZZ%的Z3Z04 全球Z世代均在相當(dāng)程度上重視自我價(jià)值和個(gè)體表達(dá)，拒絕對(duì)他們的標(biāo)簽化刻板印象。5他們珍視并追求自由，希望獨(dú)立思考和做出自己的決定，這一方面來RobertaKatz,SarahOgilvie,JaneShaw,etal.(2022).GenZ,Explained:TheArtofLivinginaDigitalAge,Chicago:UniversityofChicagoPress,pp.191-201.\hDurant,I.(2023).StrategiesforcommunicatingwithGenerationZintheworkplace,Retrievedfrom:Sustainableknowledgegroup.(2020).GenerationZ&Sustainabledevelopment:Apromisingfuture.Retrievedfrom:/generation-z-sustainable-development-a-Sakdiyakorn,M.,Golubovskaya,M.,&Solnet,D.(2021).UnderstandingGenerationZthroughcollectiveconsciousness:Impactsforhospitalityworkandemployment.InternationalJournalofHospitalityManagement,94,102822. 由于受到快速迭代的商業(yè)圖景和社會(huì)思潮的影響，Z業(yè)模式持開放態(tài)度，也更愿意接納創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)文化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球范圍內(nèi)的Z世代普遍具有對(duì)創(chuàng)新的渴望和創(chuàng)業(yè)的意愿；全球約72%Z創(chuàng)業(yè)，通過創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。1 作為全球性議題，氣候變化和環(huán)境保護(hù)正在獲得國(guó)內(nèi)外Z世代的關(guān)注。與其他Z世代均被認(rèn)為是更為積極的綠色消費(fèi)者和綠色生活方式的踐“美國(guó)年輕人更容易相信氣候變化是人為造成的這一科學(xué)2年輕世代相較早先世代表現(xiàn)出更強(qiáng)烈的氣候變化焦慮以及憤怒和負(fù)疚等負(fù)面情緒。3Z4的環(huán)?；顒?dòng)和集體行動(dòng)中。5ZZ2.619%。6階段和氣候治理的發(fā)展進(jìn)程，毫無疑問，ZICFNext.Climatecommunication:Reachingyouthstartswithactivelistening.ht\htps:///Feldman.L.,etal.(2010).TheClimateChangeGeneration?SurveyAnalysisofthePerceptionsandBeliefsofYoungAmericans,YaleProjectonClimateChange&theGeorgeMasonUniversityCenterforClimateChangeCommunication.Swim,J.K.,Aviste,R.,Lengieza,M.L.,&Fasano,C.J.(2022).OKBoomer:Adecadeofgenerational\hZ19952009Z的鮮明特征，以及顯著區(qū)別于其他年齡層群體的生活態(tài)度和行為模式。12021（S2021）Z展現(xiàn)出鮮明的代際特征：高度參與網(wǎng)絡(luò)社交文化、主動(dòng)融入新經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)和內(nèi)卷競(jìng)爭(zhēng)下的躺平心態(tài)。2Z的主力軍。3Z放置于全球范圍之內(nèi)，中國(guó)Z世代的觀念與行為特征也體現(xiàn)出了一系列的獨(dú) 對(duì)于中國(guó)Z世代而言，社會(huì)轉(zhuǎn)型引起產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動(dòng)、社會(huì)分層加劇，這為他們畢業(yè)生人數(shù)在2022年首次突破千萬規(guī)模，并在此后持續(xù)攀升；2024年，高校1王水雄.中國(guó)“Z世代”青年群體觀察[J].人民論壇,2021,(25):24-ZJ].,2022,(08):21-ZJ].2022,(08):5-ZJ].,2022,(07):104-110、畢業(yè)生人數(shù)預(yù)計(jì)達(dá)到1179萬人，同比增加21萬。1激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，加之當(dāng)下 雖然全球Z世代均成長(zhǎng)于技術(shù)飛速發(fā)展的社會(huì)環(huán)境下，但中國(guó)移動(dòng)支付和電子商務(wù)的發(fā)展，對(duì)中國(guó)Z世代的技術(shù)認(rèn)知產(chǎn)生了一定的影響。目前，中國(guó)移動(dòng)支86%，位居全球第一；3場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。4Z 中國(guó)Z世代在開放的全球化環(huán)境中成長(zhǎng)，他們對(duì)多元文化都持有更大程度的認(rèn)同和接納。與此同時(shí)，由于見證了國(guó)家近年來的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，Z信和民族自豪感隨之增強(qiáng)，對(duì)我國(guó)綜合國(guó)力的評(píng)價(jià)比其他代際群體更高；5加之此，有學(xué)者指出，中國(guó)Z世代在文化觀念上也體現(xiàn)出與西方國(guó)家不同的在地化 《中國(guó)青年氣候意識(shí)與行為調(diào)研報(bào)告202021世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道.最新公布：2024年畢業(yè)生就業(yè)工作涌現(xiàn)三大動(dòng)向[EB/OL].2023.12.07，https://ZJ].,2022,(07):104-110、中國(guó)政府網(wǎng).目前我國(guó)移動(dòng)支付普及率達(dá)到86%，居全球第一[EB/OL],2023.12.18,ht\htps:///.FIS2023[EB/OL],2023.04.23，https://ZJ].,2022,(08):21-徐劍,黃尤嘉.“Z世代”概念的流行、誤用及對(duì)我國(guó)青年世代文化價(jià)值觀的重新闡釋[J].上海交通大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2023,31(10):13-29.出“高關(guān)心與淺認(rèn)知”“尚未形成青年群體的行動(dòng)路徑”等特征。1新聞與傳播學(xué)院氣候傳播與風(fēng)險(xiǎn)治理研究中心開展的全國(guó)性公眾調(diào)查中，Z的生活信念特征。若想形成對(duì)中國(guó)Z世代的氣候觀念和態(tài)度的有效洞察，為氣候傳播實(shí)踐賦能，需要針對(duì)性地開展Z世代生活信念調(diào)查，形成Z世代的生活信念地圖，并建立起與相應(yīng)的氣候認(rèn)知或態(tài)度間的穩(wěn)定聯(lián)系，從而深刻把握中國(guó)Z世代這一面向ZZZ6次評(píng)估報(bào)告指出，1970年以來全球地表氣溫上升的速度前所未有，與1900年相比，2011-2020年全球地表平均氣溫上升了1.1℃。2同時(shí)，在未來氣候變化的預(yù)測(cè)上，該報(bào)告也指出按照現(xiàn)在的碳排趨勢(shì)，全球溫升在未來20（2021-2040年）預(yù)計(jì)將達(dá)到并超過臨界閾值1.5℃，這意味著氣候變化的影響IPCC.(2023).AR6SynthesisReport:ClimateChange2023.ht\htps://www.ipcc.ch/report/sixth-上述報(bào)告強(qiáng)調(diào)應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注氣候變化所帶來的人類健康、糧食安全、水安全、關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施、生活標(biāo)準(zhǔn)等風(fēng)險(xiǎn)，并預(yù)測(cè)中長(zhǎng)期（2041-2100）氣候風(fēng)險(xiǎn)將達(dá)到目前觀測(cè)數(shù)據(jù)的數(shù)倍以上。而Z世代有生之年將前所未有地受到這些氣候變ZZ在全球范圍內(nèi)“1.5℃之內(nèi)，2030”，即單位國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值二氧化碳排放將比200565%2060“碳中和”，即整個(gè)社會(huì)活動(dòng)產(chǎn)生的二氧化碳，通過自然、重將達(dá)到80%體系將全面建立。1為了達(dá)成氣候目標(biāo)，中國(guó)Z世代所面臨的氣候行動(dòng)的緊迫感前所未有。而在20302060ZZ1中國(guó)政府網(wǎng).中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于完整準(zhǔn)確全面貫徹新發(fā)展理念做好碳達(dá)峰碳中和工作的意見，\hZ國(guó)務(wù)院印發(fā)的《030年前碳達(dá)峰行動(dòng)方案》提出，將碳達(dá)峰貫穿于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)綠色低碳科技創(chuàng)新行動(dòng)、綠色低碳全民行動(dòng)等“碳達(dá)峰十大行動(dòng)1會(huì)轉(zhuǎn)型給ZZ世代蘊(yùn)藏的獨(dú)特潛能也將為氣候問題的解決貢獻(xiàn)新動(dòng)能。Z對(duì)氣候議題擁有較高的關(guān)注和認(rèn)知。而且Z世代被稱作“互聯(lián)網(wǎng)一代”或“數(shù)作者，2候行動(dòng)的社會(huì)氛圍和社會(huì)規(guī)范上帶來新的可能。其次，與上一代相比，ZZZ世代人群必將與“雙碳目標(biāo)”緊密連接在一起，那么，他們應(yīng)該承擔(dān)哪些獨(dú)特的氣候使命，才能更好成為碳中和世代的一分子呢？中國(guó)政府網(wǎng).國(guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)2030年前碳達(dá)峰行動(dòng)方案的通知，2021.10.26，ht\htps:///ZJ].2022,(08):5-作為面臨氣候風(fēng)險(xiǎn)加速的一代，Z在氣候變化議題上，Z體系，以及有更高的媒體關(guān)注氛圍中。同時(shí)Z世代也見證了近些年來日益嚴(yán)重了應(yīng)對(duì)這些由氣候問題引起的變化，Z·氣候變化與個(gè)人的健康、生活，社會(huì)的穩(wěn)定、發(fā)展密切相關(guān)，Z關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，認(rèn)知應(yīng)對(duì)氣候變化的緊迫性。同時(shí)，Z·的重要基礎(chǔ)。因此，Z結(jié)構(gòu)性改革、實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)和新繁榮之間的必然聯(lián)系。在此基礎(chǔ)上，Z全領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。大力推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展綠色化、低碳化，加快能源、工業(yè)、交通運(yùn)輸、城鄉(xiāng)建設(shè)、農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域綠色低碳轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)綠色科技創(chuàng)新，增強(qiáng)美麗中國(guó)建設(shè)的內(nèi)生動(dòng)力、創(chuàng)新活力。（總體要求比如說我們?nèi)リP(guān)心弱勢(shì)群體，有很多交叉的議題，我們希望青年能夠運(yùn)用這作為“雙碳”行動(dòng)任務(wù)空前的一代，Z作為達(dá)成“雙碳目標(biāo)”的政策落地執(zhí)行者和政策制定參與者，Z目標(biāo)的設(shè)定和實(shí)現(xiàn)貢獻(xiàn)自身的努力。除了踐行可持續(xù)生活方式之外，Z創(chuàng)造全新的青年氣候行動(dòng)路徑。··徑之一。而這些氣候政策的關(guān)注點(diǎn)正好與Z關(guān)注氣候變化問題和氣候行動(dòng)對(duì)弱勢(shì)群體的影響。因此，Z·發(fā)展機(jī)會(huì)。與此同時(shí)，Z（二十二（二十二）踐行綠色低碳生活方式。倡導(dǎo)簡(jiǎn)約適度、綠色低碳、文明健康的生活方式和消費(fèi)模式。發(fā)展綠色旅游。持續(xù)推進(jìn)“光盤行動(dòng)”，堅(jiān)決制止餐飲浪費(fèi)。鼓勵(lì)綠色出行，推進(jìn)城市綠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，深入實(shí)施城市公共交通優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略。深入開展愛國(guó)衛(wèi)生運(yùn)動(dòng)。提升垃圾分類管理水平，推進(jìn)地級(jí)及探索建立“碳普惠”等公眾參與機(jī)制?！皬慕邮艿叫袆?dòng)，光是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、技術(shù)的變化是不夠的，一定要進(jìn)入到公眾方式。綠色生態(tài)材料、技術(shù)、裝備的現(xiàn)代化以外，還需要生活方式的改變，這里面可以做的事情很多，再到社會(huì)運(yùn)動(dòng)中去，從個(gè)體到系統(tǒng)?！薄袊?guó)城市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院原院長(zhǎng)·專家·領(lǐng)域視點(diǎn)：“我們對(duì)他們的期待是一個(gè)力所能及的行動(dòng)者，從身邊或者從自己所在的這個(gè)領(lǐng)域開始行動(dòng)，哪怕去做一點(diǎn)力所能及的改變，再看怎么樣把這些具體的行動(dòng)和歷史使命去關(guān)聯(lián)?！薄匀恢选ぁ跋Ｍ麄兡軌虬褮夂蜻m應(yīng)的這些能力帶給他們更多的長(zhǎng)輩，或者他們身邊“希望他們能夠把氣候適應(yīng)的這些能力帶給他們更多的長(zhǎng)輩，或者他們身邊的氣候脆弱人群，這些更加需要適應(yīng)能力的人?！弊鳛椤皵?shù)字原住民”，Z世代在互聯(lián)網(wǎng)世界中成長(zhǎng)，熟悉各類社會(huì)化媒體和數(shù)字技能，與前一代人相比，擁有著更強(qiáng)的信息獲取和分享的能力。Z的國(guó)際視野，而這些獨(dú)特的潛能也揭示了Z世代在參與氣候變化議題中更多的·Z·Z產(chǎn)品和社會(huì)風(fēng)尚，讓綠色文化深入人心。另一方面，Z·Z際關(guān)系。另一方面，作為中國(guó)青年代表，Z學(xué)校等基層單位開展綠色、清潔、零碳引領(lǐng)行動(dòng)，形成人人參與、人人共享學(xué)校等基層單位開展綠色、清潔、零碳引領(lǐng)行動(dòng)，形成人人參與、人人共享的良好社會(huì)氛圍。（總體要求“我覺得最大的問題是認(rèn)識(shí)不清、缺乏共識(shí)。氣候變化的意識(shí)在全民里面并沒有建立起來?！詮目蒲腥藛T的角度來說，我個(gè)人認(rèn)為關(guān)于氣候變化方面的科學(xué)普及和科學(xué)教育的工作非常重要。”—中國(guó)科學(xué)院大氣物理研究所·領(lǐng)域視點(diǎn)：“希望他們把有意思的氣候行動(dòng)，或者這些氣候傳播的物料傳播到更廣的地方，更創(chuàng)新地傳播出去?！薄匀恢选て放苽鞑タ偙O(jiān)何苗“我們希望他們以中國(guó)青年的集體身份去形成一些觀點(diǎn)，去形成一些本地經(jīng)驗(yàn)?！薄袊?guó)青年應(yīng)對(duì)氣候變化行動(dòng)網(wǎng)絡(luò)（CYCAN）·從期待到現(xiàn)實(shí)：Z在氣候變化議題中，Z實(shí)際中，Z世代如何認(rèn)知?dú)夂蜃兓?，又如何理解自身的?zé)任，采取了哪些氣候行《中國(guó)青年氣候意識(shí)與行動(dòng)調(diào)研報(bào)告2020》指出，只有1.1%的受訪者表示對(duì)氣候變化不了解，且84.0%的受訪者認(rèn)為氣候變化已經(jīng)比較嚴(yán)重或十分嚴(yán)重。1在本調(diào)研中，有90.1%的受訪者表示了對(duì)氣候變化的關(guān)切（滿分7—國(guó)際關(guān)系專業(yè)大學(xué)生（24在本調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)93.2%的受訪者主張積極開展國(guó)際合作，共同應(yīng)對(duì)當(dāng)下?lián)?。在相關(guān)政策的支持上，Z，滿分分1“上層還是應(yīng)該要做出努力，但更重要的可能還是要技術(shù)層面作出最重要的努力，要切實(shí)把碳給減下來。然后就是各個(gè)行業(yè)，應(yīng)該切實(shí)地去減碳?！盳世代人群普遍認(rèn)同氣候變化是一項(xiàng)重要的國(guó)家和社會(huì)議題，但是出于對(duì)議題的緊急程度。我們也發(fā)現(xiàn)受訪者在氣候變化對(duì)社會(huì)發(fā)展的影響程度認(rèn)知上稍高于對(duì)個(gè)人健康、就業(yè)及生活的影響程度認(rèn)知（社會(huì)層面風(fēng)險(xiǎn)感知平均得分5.895.717在本調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)在總分7分的氣候知識(shí)量表中，受訪者的得分平均值為產(chǎn)生的影響上。也就是說，Z認(rèn)知的斷裂Z—國(guó)企工作人員（25“氣候變化相對(duì)于其他這樣的議題的話，我覺得至少應(yīng)該排在前五。它是和我們切身實(shí)地、息息相關(guān)的這樣的一個(gè)議題。但是除此之外，還有比較靠先的，貧困、安全、解決就業(yè)、體面工作，然后這幾個(gè)我覺得可能是要比氣候變化要更靠前面一點(diǎn)，先保障人群的生活，然后再去考慮切身實(shí)地的氣候變化這樣的議題?！薄啊?060什么明顯的不同嗎？能夠讓生活更方便更舒適更實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值嗎？不能的話，為什么要奔著這個(gè)目標(biāo)去走。他沒有能夠從這個(gè)宏大的國(guó)家目標(biāo)中找到或增加自己的獲益感。他不知道為什么應(yīng)該奔著這個(gè)目標(biāo)去，跟自己有什么明確的關(guān)系，在其中能貢獻(xiàn)什么，從中能收獲什么?！薄吧仍ぴ诒菊{(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)Z世代比較積極地接受個(gè)人日常生活中力所能及的親氣候選擇和行為，分別有48.9%、45.2%和47.0坐公共交通工具、使用再生或可降解產(chǎn)品或包裝和節(jié)約用電（隨手關(guān)燈）。但一旦涉及到公共領(lǐng)域的社會(huì)參與，比如勸說朋友和家人采取應(yīng)對(duì)氣候變化的具31.2%果，另一方面他們對(duì)于其他還能做什么沒有明確的認(rèn)知。而且，在青年人的氣候使命認(rèn)知上，雖然受訪者普遍認(rèn)同青年在參與氣候行動(dòng)中的重要性，但是也有受訪者表示青年人和其他群體沒有太多的區(qū)別。這些對(duì)于氣候行動(dòng)的迷茫和焦慮的產(chǎn)生，一部分和對(duì)氣候變化的認(rèn)知斷裂有所聯(lián)系，另一部分也和Z密不可分?！昂芏鄷r(shí)候主要是我意識(shí)可能并不足，也不清楚說自己可能需要做出這樣的—律所法律工作者（24“因?yàn)闀r(shí)代背景的原因，所以這一群人覺得自己推動(dòng)這個(gè)社會(huì)改變的動(dòng)力是“因?yàn)闀r(shí)代背景的原因，所以這一群人覺得自己推動(dòng)這個(gè)社會(huì)改變的動(dòng)力是很不足的。因?yàn)橛X得自己很難去推動(dòng)社會(huì)的一些變革和改變?！盳一方面，ZZ世代也被高度內(nèi)卷的社會(huì)環(huán)境所裹挾，背負(fù)著經(jīng)濟(jì)和生活壓力。這就導(dǎo)致他們沒有足夠的金錢、時(shí)間和精力來投身于氣候行動(dòng)，也同樣導(dǎo)致ZZ“由于外部經(jīng)濟(jì)形勢(shì)或者就業(yè)形勢(shì)導(dǎo)致出現(xiàn)大家需要先解決燃眉之急，先解“由于外部經(jīng)濟(jì)形勢(shì)或者就業(yè)形勢(shì)導(dǎo)致出現(xiàn)大家需要先解決燃眉之急，先解決畢業(yè)之后的工作，未來人生的職業(yè)規(guī)劃的一個(gè)問題。”連接中國(guó)連接中國(guó)Z世代：生活信念與EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLifeValuesandClimate面向Z世代的氣候傳播：挑戰(zhàn)與出路連接中國(guó)連接中國(guó)Z世代：生活信念與EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLifeValuesandClimate連接中國(guó)連接中國(guó)Z世代：生活信念與EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLifeValuesandClimatePAGEPAGE32ZZ世代肩負(fù)著實(shí)現(xiàn)“雙碳目標(biāo)”的歷史重?fù)?dān)，但不可否認(rèn)從現(xiàn)實(shí)到達(dá)成期識(shí)到面向Z企圖通過氣候傳播來建立Z世代和“雙碳目標(biāo)”之間的連接，推動(dòng)Z世代更好Z世代的氣候傳播上，通過深以及傳播效果的確認(rèn)和評(píng)估等方面，表達(dá)了他們?cè)诿嫦騔世代的氣候傳播實(shí)踐··怎么把傳播回應(yīng)到Z·在傳播中倡導(dǎo)的氣候行動(dòng)是Z·在傳播中怎么做能促成Z世代的氣候行動(dòng)轉(zhuǎn)化，形成長(zhǎng)期的行為習(xí)慣？有沒有··Z世代喜歡什么樣的傳播呢？什么樣的信息是有吸引力的，能帶來獨(dú)特的氣候·媒介平臺(tái)是怎么影響和塑造Z世代獲取信息的習(xí)慣的？怎么能通過不同的方式去觸達(dá)Z世代特定的群體？·怎么去持續(xù)確認(rèn)和觀察Z結(jié)合對(duì)領(lǐng)域內(nèi)面向Z世代的氣候傳播實(shí)踐的分析，以及對(duì)氣候傳播專家的深度Z而領(lǐng)域工作者在實(shí)踐中抱有的困惑也正是來源于這些“脫節(jié)”。“雙碳目標(biāo)下ZZ審視領(lǐng)域內(nèi)面向Z世代的氣候傳播，我們可以看到五花八門的傳播活動(dòng)承載著Z通過踐行環(huán)保小事來告知Z世代氣候行動(dòng)沒有高門檻，通過提供實(shí)踐機(jī)會(huì)來促進(jìn)ZZ但是也存在著一些疑問，諸如Z世代參與這些活動(dòng)和其他世代參與這些活動(dòng)在Z世代人群，在策劃每一次活動(dòng)時(shí)相互之間的區(qū)隔在哪里。氣候變化并不是一個(gè)新興的話題，Z年來氣候風(fēng)險(xiǎn)不斷加速，國(guó)家也陸續(xù)出臺(tái)政策來應(yīng)對(duì)其所帶來的影響。Z然而，正是因?yàn)轭I(lǐng)域?qū)世代肩負(fù)的氣候使命缺乏深刻的理解，往往很難設(shè)定出面向Z世代清晰的傳播目標(biāo)。換句話說，這些傳播目標(biāo)就如同一個(gè)個(gè)“搖晃沒有辦法命中對(duì)Z世代真正的需求，拼湊不出氣候行動(dòng)者應(yīng)有的形象，從而難ZZ雖然領(lǐng)域內(nèi)已經(jīng)明確認(rèn)識(shí)到ZZZZ“Z世代行動(dòng)效能感低”的聲音。當(dāng)然這沒有錯(cuò)，但是為什么呢？在調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)Z急，他們不知道該如何行動(dòng)，也很少自發(fā)行動(dòng)。在沒有全面深入地洞察Z世代基于對(duì)領(lǐng)域內(nèi)實(shí)踐的觀察，我們發(fā)現(xiàn)，首先，領(lǐng)域內(nèi)尚未對(duì)Z世代區(qū)別于上一代的鮮明特征形成系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)；其次，對(duì)Z世代人群內(nèi)部之間的差異也沒有深入了解；再次，Z世代所處的成長(zhǎng)環(huán)境、生命周期、社會(huì)背景對(duì)他們的行為舉止所產(chǎn)生的影響還未納入考慮的范圍。Z世代的氣候態(tài)度和氣候行動(dòng)所產(chǎn)生的原因，很難將Z世代和其他世代進(jìn)行有效的區(qū)分，為Z世代定制個(gè)性化的內(nèi)容，也很難精準(zhǔn)觸達(dá)Z世代。同時(shí)，這種籠統(tǒng)敘事的呈現(xiàn)方式往往也不能有效抓住驅(qū)動(dòng)Z世代參與氣候行動(dòng)的動(dòng)機(jī)，從而幫助Z世代突破從認(rèn)知到行動(dòng)的重重阻礙。翻譯最前沿的氣候信息和科學(xué)研究成果。通過科學(xué)原理和邏輯對(duì)氣候變化的原因、影響等進(jìn)行解釋說明，從而號(hào)召Z世代參與氣候行動(dòng)。這些科學(xué)性的傳播內(nèi)容話題單一，缺乏新意，也有一定的知識(shí)門檻，Z重話語容易讓Z世代產(chǎn)生悲觀的情緒、責(zé)任的重壓和逃避的心理。而且，碎片化的內(nèi)容堆積和空洞的口號(hào)也不能構(gòu)成Z世代能認(rèn)可和理解的故事脈絡(luò)，無法指引Z世代在現(xiàn)實(shí)中踐行氣候行動(dòng)。甚至這些傳播中的精英視角和說教口吻極可能和Z世代所追求的平等溝通相違背，容易引發(fā)他們的反感。打破科普這種和Z世代人群多樣的興趣愛好和生活習(xí)慣是氣候傳播的必然方向。B站、抖音等Z眾的分布，領(lǐng)域內(nèi)似乎是一知半解，在使用前也沒有深思熟慮。這就可能導(dǎo)致Z領(lǐng)域內(nèi)期待著通過氣候傳播促使Z世代主動(dòng)參與氣候行動(dòng)，但是在領(lǐng)域訪談中表此后Z世代氣候認(rèn)知的提升和氣候行動(dòng)的轉(zhuǎn)變。產(chǎn)生的真正的效果，也不能深度把握Z世代在踐行氣候行動(dòng)中的需求和所遇到ZZ，以及Z。為了更好地提高Z世代的氣候意識(shí)，促進(jìn)Z世代的氣候行動(dòng)，氣候傳播也需要Z世代破除同調(diào)壓力的思想障礙，提供便于參與的實(shí)際路徑。然而，輿論氛圍的此外，Z世代擁有較高的自我提升的需求，期待通過活動(dòng)參與獲得對(duì)自身、抑或ZZ通過本報(bào)告，我們希望從上述的領(lǐng)域?qū)嵺`困境出發(fā)，提供對(duì)中國(guó)Z世代肩負(fù)的提供傳播策略工具包，推動(dòng)Z世代在氣候意識(shí)和行動(dòng)上凝聚共識(shí)和力量。首先，Z。在氣候變化的全球趨勢(shì)下，Z“黎協(xié)定”、“雙碳目標(biāo)”等國(guó)際條約和政策Z世代個(gè)人的生活現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，本報(bào)告提供了對(duì)中國(guó)Z世代獨(dú)特的氣候使命的全面Z新的可能；另一方面，Z世代不僅擁有區(qū)別于其他世代的顯著特征，其內(nèi)部人群會(huì)環(huán)境，其中形成的生活信念和其他世代之間存在明顯區(qū)分，1也是驅(qū)使他們的綠色消費(fèi)行為和氣候行動(dòng)的內(nèi)在動(dòng)因。2本報(bào)告延續(xù)了《面向中國(guó)公眾的氣候敘向中國(guó)Z世代，更加細(xì)致地刻畫了Z世代的人群畫像。這將有助于領(lǐng)域深入理解Z世代的生活信念和氣候特征之間的關(guān)系，增強(qiáng)領(lǐng)域氣候傳播的基礎(chǔ)能力。提供科學(xué)有效的傳播策略Z本報(bào)告對(duì)領(lǐng)域內(nèi)面向Z世代的氣候傳播的困惑和難題進(jìn)行回應(yīng)，在傳播目標(biāo)的設(shè)定、核心受眾的分析、敘事內(nèi)容的定制、媒介觸達(dá)的設(shè)計(jì)等方方面面都給出Z“早日達(dá)成、“巴黎協(xié)定”早日實(shí)現(xiàn)。Urukoviová,N.(2022).Generationaldifferencesinnarcissismandvalueorientation.CeskoslovenskáPsychologie,66(3),pp.315–331.Ribeiro,M.A.,Seyfi,S.,Elhoushy,S.,Woosnam,K.M.,&Patwardhan,V.(2023).DeterminantsofgenerationZpro-environmentaltravelbehaviour:themoderatingroleofgreenconsumptionvalues.JournalofSustainableTourism,ahead-of-print(ahead-of-print),1–21.的核心信念與傳播啟示連接中國(guó)連接中國(guó)Z世代：生活信念與EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLifeValuesandClimate連接中國(guó)連接中國(guó)Z世代：生活信念與EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLifeValuesandClimate關(guān)于Z我們的研究發(fā)現(xiàn)，其實(shí)Z世代有著遠(yuǎn)遠(yuǎn)更為豐富的核心信念特征，這一系列核中國(guó)的Z世代群體在民族主義這一變量的得分上呈現(xiàn)出了高度的相似性。除灑民族主義傾向，在較大程度上印證了民族主義是Z世代群體較為統(tǒng)一的社會(huì)集此愛國(guó)主義和國(guó)族自豪感都較高。對(duì)于Z世代而言，“中國(guó)人”的身份在他們49.2%Z同，29%Z同，13.9%Z92.1%。 非常反對(duì)比較反對(duì)有點(diǎn)反 一 有點(diǎn)贊成比較贊成非常贊3-1-1Z世代對(duì)“每個(gè)中國(guó)人都應(yīng)該無條件支持但與此同時(shí)，Z世代也具備相當(dāng)程度的國(guó)際視野。很多Z世代有出國(guó)參觀或參加中外交流活動(dòng)的經(jīng)歷，他們對(duì)于當(dāng)下的國(guó)際局勢(shì)和世界發(fā)展都有獨(dú)特的見解。1在氣候議題當(dāng)中，Z世代常常將自身的國(guó)族認(rèn)同置于國(guó)際背景下，既表現(xiàn)神。93.2%的Z1黃日涵.未來已來：Z[EB/OL].，2022.04.27，https://cnapp.化方面，中國(guó)具有和其他國(guó)家同等的責(zé)任和義務(wù)”。大多數(shù)Z世代認(rèn)為，中國(guó)3-1-2Z世代各人群對(duì)“中國(guó)具有與其他國(guó)家強(qiáng)烈的愛國(guó)主義情感和開闊的國(guó)際視野并存，這對(duì)Z世代氣候認(rèn)知和態(tài)度的影的落地和實(shí)施，凝心聚力實(shí)現(xiàn)民族的可持續(xù)發(fā)展和綠色繁榮。三是Z世代也一定程度上表現(xiàn)出對(duì)國(guó)際氣候合作中的中國(guó)國(guó)家利益關(guān)注，部分（標(biāo)綠居多Z 可以適當(dāng)強(qiáng)調(diào)中國(guó)氣候治理的歷史成績(jī)和在全球合作中的承諾和行動(dòng)。Z Z毫無疑問，國(guó)族認(rèn)同是Z世代最具有共通性的身份認(rèn)同，因此，氣候傳播的敘興和個(gè)人氣候行動(dòng)相關(guān)聯(lián)，由此推動(dòng)Z世代群體身份的形成，增強(qiáng)Z世代在氣Z更好的發(fā)展。他們均高度認(rèn)同努力與奮斗的價(jià)值，并渴望不斷提升自我。盡管部分Z“自我提升”意愿（均值5.54，滿分7）。10.00% 非常反對(duì)比較反對(duì)有點(diǎn)反 一 有點(diǎn)贊成比較贊成非常贊3-2-1Z世代對(duì)“我不斷提升社會(huì)技能，Z世代高度認(rèn)同自我奮斗的價(jià)值，并努力追求自我實(shí)現(xiàn)。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，高達(dá)89.%Z世代對(duì)“我不斷提升社會(huì)技能，并渴望獲得成功”持不同程度的認(rèn)37.4%的Z31.9%的Z20.00% 非常反對(duì)比較反對(duì)有點(diǎn)反 一 有點(diǎn)贊成比較贊成非常贊3-2-2Z世代對(duì)“無須制定過于嚴(yán)肅的計(jì)劃，但與此同時(shí)，在激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)和高度內(nèi)卷的環(huán)境下，相當(dāng)多Z世代也對(duì)未來“躺平ZZ1調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有58.5%的Z世代在不同程度上認(rèn)同“無須制定過于嚴(yán)肅的計(jì)劃，因?yàn)槲磥硖淮_定”這一生活態(tài)度；其中，12.6%的Z世代對(duì)此高度認(rèn)同，20.3%Z1ZJ].,2022(08)：21-3-2-3Z世代各人群對(duì)“我期待擁有刺激調(diào)查顯示，Z世代人群對(duì)“享受生活是人生中的首要事情”這一表述的認(rèn)同程度較高，有78.4%Z世代都表達(dá)了對(duì)這一觀點(diǎn)不同程度的支持；其中，有22.6%的Z29.2%的Z 非常反 比較反 有點(diǎn)反有點(diǎn)贊 比較贊 非常贊“希望理想生活中的工作狀態(tài)會(huì)讓這份工作給我?guī)沓删透?，它可以很忙碌，自己的某些價(jià)值……”這也揭示了當(dāng)前Z世代群體人生觀中一種看似較為矛盾的自洽：即躺平是內(nèi)卷的Z世代的矛盾社會(huì)心態(tài)的結(jié)論類似。1Z世代群體的這種融合價(jià)值聚焦在應(yīng)對(duì)氣候變化議題上，他們就會(huì)表現(xiàn)出對(duì)大關(guān)注，同時(shí)也會(huì)對(duì)氣候解決方案帶來的新的生活和新的增長(zhǎng)點(diǎn)展現(xiàn)出很高的興趣。1.ZJ].,2022(08):14-Z 將應(yīng)對(duì)氣候變化與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展、增加新興行業(yè)和就業(yè)崗位相關(guān)聯(lián)，指出綠色轉(zhuǎn)型可以為青年人提供新的發(fā)展機(jī)會(huì)，更有尊嚴(yán)的工作環(huán)境。Z職場(chǎng)或者即將步入職場(chǎng)的人生階段，他們對(duì)于就業(yè)和未來發(fā)展問題極其關(guān)注， 防止對(duì)“奮斗”的強(qiáng)調(diào)用力過猛帶來的回避和反感，Z性和目的性，尤其是避免制造落伍的焦慮。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，Z世代六類人群均在相當(dāng)程度上“有意維護(hù)傳統(tǒng)的文化、觀念和91%。3-3-1但與此同時(shí)，在Z世代身上，我們看到屬于這一世代獨(dú)有的特點(diǎn)——維護(hù)傳統(tǒng)的同時(shí)也可以追求變革和創(chuàng)新。Z社會(huì)的轉(zhuǎn)型期中，傳統(tǒng)觀念和迎接改變的特質(zhì)集合于他們一身。這與我們對(duì)Z抱殘守缺，而是積極擁抱變化、推動(dòng)創(chuàng)新。當(dāng)前，Z全年齡人口，Z世代群體的等級(jí)觀念下降。總體而言，Z低（4.517），對(duì)傳統(tǒng)等級(jí)秩序很少表現(xiàn)出敬畏感，他們擁有較這種平等主義傾向與Z世代工作場(chǎng)所價(jià)值取向的已有研究結(jié)論相呼應(yīng)，比如Z工作場(chǎng)所的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)等。1在我們的焦點(diǎn)小組訪談當(dāng)中，部分Z世代坦言，目前作崗位的Z世代參與者則表示自己并不希望進(jìn)入公司做“打工人”，而是期待1Singh,A.P.,&Dangmei,J.(2016).UnderstandingthegenerationZ:thefutureworkforce.South-Asianjournalofmultidisciplinarystudies,3(3),1-5.ZZ Z針對(duì)Z世代對(duì)傳統(tǒng)文化的維護(hù)和尊重，今后的氣候傳播應(yīng)當(dāng)注意將中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化（如節(jié)儉、天人合一等）與個(gè)人氣候行動(dòng)相關(guān)聯(lián)，將Z世代文化認(rèn)同與 ZZ世代注重平等和創(chuàng)新，同時(shí)對(duì)于新技術(shù)有著很高的熟悉度，可以鼓勵(lì)他 Z世代不喜歡明確的自上而下的溝通方式，氣候傳播實(shí)踐者應(yīng)該注意減少“服從在社會(huì)交往和個(gè)體行為邏輯上，Z世代是高度自我驅(qū)動(dòng)的一代；1他們重視個(gè)體層面的能動(dòng)性和自主性，關(guān)注自我感受和自我表達(dá)。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，有接近90%Z世代認(rèn)同“對(duì)我來說，生活和工作中要有充分的自主性，按照自己的方式行事22%的Z33.1%的Z35.00%35.00% 5.00% 非常反對(duì)比較反對(duì)有點(diǎn)反 一 有點(diǎn)贊成比較贊成非常贊3-4-1Z世代對(duì)“對(duì)我來說，生活和工作中要有在焦點(diǎn)小組中，Z人情世故，常常會(huì)為了集體利益而犧牲個(gè)人利益，而Z世代更加注重自己的想1Katz,R.,Ogilvie,S.,Shaw,J.,&Woodhead,L.(2022).GenZ,Explained:TheArtofLivinginaDigitalAge,Chicago:UniversityofChicagoPress,pp.191-201.Z事實(shí)上，Z度的關(guān)懷意愿。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，86.3%Z世代在不同程度上愿意“付出時(shí)間和精力幫助有需要的人；其中，2.1%Z世代非常愿意，34.4%Z世代比較愿意。 非常反對(duì)比較反對(duì)有點(diǎn)反 有點(diǎn)贊成比較贊成非常贊3-4-2Z世代對(duì)“我愿意付出時(shí)間和精力Z在氣候議題的治理和傳播過程中，自上而下的氣候治理方式，特別是強(qiáng)制性的ZZZ表達(dá)出很強(qiáng)的關(guān)切，認(rèn)為應(yīng)該對(duì)這些氣候脆弱人群建立社會(huì)保障和氣候適應(yīng)機(jī)戶外作業(yè)的高風(fēng)險(xiǎn)職業(yè)予以經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼，而非僅僅向綠色產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的上游進(jìn)行投我們需要切實(shí)承擔(dān)起對(duì)氣候脆弱人群的責(zé)任，在醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)內(nèi)增加對(duì)老人、 由于Z世代高度重視個(gè)體的自主和自由，可以在氣候傳播中展示多樣化的生活 Z在氣候傳播中，可以將對(duì)弱勢(shì)群體的關(guān)懷和氣候公正作為面向Z世代傳播的重發(fā)Z世代更多的共鳴和關(guān)注。總體上，Z達(dá)成社會(huì)目標(biāo)”，有26.2%的Z世代表示“非常贊成”，29.7%的Z世代表示“比較贊成”，25.1%的Z世代表示“有點(diǎn)贊成”，三者共計(jì)81%5.00% 非常反對(duì)比較反對(duì)有點(diǎn)反 一 有點(diǎn)贊成比較贊成非常贊3-5-1Z世代對(duì)“政府應(yīng)該做更多的事情與此同時(shí)，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)下行年代，受到競(jìng)爭(zhēng)加劇和就業(yè)機(jī)會(huì)減少的影響，Z“躺平”作為內(nèi)卷而不得的心理調(diào)適的結(jié)論。能感相對(duì)其他中老年人群低一些。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，僅有58.9%的Z世代認(rèn)為自非常反對(duì)比較反對(duì)有點(diǎn)反 一 有點(diǎn)贊成比較贊成非常贊3-5-2Z世代對(duì)“我認(rèn)為我有能力對(duì)政府的Z第一，Z“我個(gè)人的想法是在國(guó)家層面自上而下的這個(gè)行為應(yīng)該是目前來講最有效的一應(yīng)該是有賴于國(guó)家層面去推動(dòng)的，我覺得，才能形成這個(gè)氛圍?！睒拥哪芰?，這些都是我會(huì)考慮的因素，所以最方便的方法就可能還是借助哪個(gè)平臺(tái)。”益問題。這從另一方面也能體現(xiàn)Z世代對(duì)氣候變化的了解相對(duì)有限，將應(yīng)對(duì)氣候變化與個(gè)人生存和發(fā)展等民生議題相互割裂，相對(duì)忽略它們之間存在的密切聯(lián)系。乘坐公共交通、隨手關(guān)燈等可以節(jié)省生活開支。但是缺乏短期回報(bào)和純粹利他 Z“氣候底色思維Z世代明白氣候變化是理解眾多問題的底層視角，而氣候行動(dòng)是契合社會(huì)發(fā)Z Z世代不喜歡對(duì)公民個(gè)體的空洞呼吁，未來氣候傳播需要表明政府、企業(yè)和其他 Z需要向Z世代提供具體的行動(dòng)效果反饋，通過展示個(gè)體參與氣候公共行動(dòng)的成連接中國(guó)連接中國(guó)Z世代：生活信念與EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLifeValuesandClimate連接中國(guó)連接中國(guó)Z世代：生活信念與EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLifeValuesandClimateZ總體而言，大多數(shù)Z世代對(duì)氣候變化議題都表示了相當(dāng)程度的關(guān)切。其中，27.4%的Z世代表示對(duì)氣候變化議題“非常關(guān)切”，37%的Z世代表示對(duì)氣候變化議題“關(guān)切”，25.7%的Z世代表示“比較關(guān)切”，三者占Z世代總?cè)丝诘?0.1%。這表明中國(guó)Z世代公眾總體上都對(duì)這一議題較為關(guān)注。 非常不關(guān) 不關(guān) 比較不關(guān)4-1-1Z其中，社會(huì)層面的影響包括，氣候變化是否將“影響未來10年全國(guó)范圍內(nèi)的自然環(huán)境”、“影響未來10年全國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)”，以及“導(dǎo)致未來10年全國(guó)范“影響你和家人居住地的環(huán)境“影響你的經(jīng)濟(jì)狀況“影響你的個(gè)人身體健康 4-1-2Z第一，Z數(shù)據(jù)顯示，在環(huán)境、經(jīng)濟(jì)和健康三個(gè)層面，Z影響高于對(duì)他們個(gè)體的影響。這表明Z世代對(duì)氣候變化影響的認(rèn)知依然偏向于其中，93.8%的Z世代認(rèn)為氣候變化將會(huì)在未來十年內(nèi)影響全國(guó)范圍內(nèi)的自然環(huán)境，90.3%的Z世代認(rèn)為氣候變化將會(huì)在未來十年內(nèi)對(duì)自己和家人所在地的第三，Z世代尚未完全、充分地形成氣候變化的“底色思維”，一定程度上較為我們期待Z世代認(rèn)為氣候變化就是民生議題的背景甚至成因，但實(shí)際上，他們沒有看到低碳轉(zhuǎn)型對(duì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展以及對(duì)個(gè)人自我實(shí)現(xiàn)等的促進(jìn)作用。中國(guó)Z世代公眾的氣候使命之一便是“推動(dòng)氣候認(rèn)知的底色思維轉(zhuǎn)變”，這包 Z·凸顯氣候風(fēng)險(xiǎn)的加劇和氣候行動(dòng)中的發(fā)展機(jī)遇：著力描述氣候變化對(duì)Z世代等，從而提高Z世代人群的氣候變化風(fēng)險(xiǎn)感知水平。與此同時(shí)，提示應(yīng)對(duì)氣候這有利于提高ZZ經(jīng)濟(jì)社會(huì)的系統(tǒng)性變化，直接影響到交通運(yùn)輸、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、能源結(jié)構(gòu)、城市建Z“氣候底色思維Z盡管各類Z7以每道題為1分的計(jì)算方式進(jìn)行賦值。研究結(jié)果顯示，在總分7分的氣候知識(shí)2.692.582.8并未出現(xiàn)明顯的差異。這表明了Z世代的各類人群對(duì)于氣候變化的了解仍舊不全面透徹，對(duì)氣候變化的認(rèn)知也許存在誤區(qū)。4-1-3Z調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)Z世代對(duì)氣候變化的成因有基本的認(rèn)識(shí)，87.1%的Z世4-1-4Z世代對(duì)“煤炭和石油的大量使用但當(dāng)涉及到關(guān)于氣候變化更為具體的事實(shí)性知識(shí)時(shí)，即使這些知識(shí)與當(dāng)下ZZ放量哪種更高，僅有52.9%的Z世代能作出準(zhǔn)確判斷。這表明他們雖然很支持.2%Z“將全球平均氣溫較前工業(yè)化時(shí)期上升幅度控制在2攝氏度以內(nèi)”的戰(zhàn)略目標(biāo)，我國(guó)也針對(duì)該協(xié)定制定了多項(xiàng)相關(guān)的氣候政策和規(guī)劃，但Z世代雖然支持各項(xiàng)政策，卻并沒有從具體的認(rèn)知層面對(duì)這些政策有足夠的理解。

“生產(chǎn)1公斤小麥產(chǎn)生的溫室氣1

100溫上升了約3.1°C”作答情況4-1-5Z 在氣候傳播中，為了推動(dòng)Z世代有更強(qiáng)的行動(dòng)意愿和政策支持，需要進(jìn)一步提升Z世代的認(rèn)知基礎(chǔ)，通過合適的方式提升他們的氣候知識(shí)水平。重的印象。兼具有趣和有意義的活動(dòng)，會(huì)更吸引Z世代的目光。因此，可以在通過將氣候變化與其他相關(guān)議題，Z世代更為熟悉的議題連接起來，講述氣候變化中的身邊故事，譬如氣ZZZ對(duì)體現(xiàn)個(gè)體自主性、且不會(huì)顯著降低生活質(zhì)量的氣候友好行動(dòng)支持度較高總體上，Z會(huì)顯著降低生活質(zhì)量的綠色生活方式和生活理念。數(shù)據(jù)表明，Z三個(gè)氣候行動(dòng)包括：節(jié)約用電（支持率94.6%），選擇公共交通出行（支持率92.3%），和使用再生或可降解產(chǎn)品（支持率91.1%）。 4-2-1Z一方面，Z在本課題調(diào)研的所有氣候行動(dòng)中，Z“減少肉類消費(fèi)”這一行動(dòng)的支持率最低，僅為66.1%。對(duì)于Z世代而言，減少肉類消費(fèi)在一定程度上還是挑戰(zhàn)度上會(huì)降低他們的生活質(zhì)量，因而相當(dāng)多的Z世代不愿意為了應(yīng)對(duì)氣候變化而改變自己平時(shí)的肉食消費(fèi)習(xí)慣。48Z“延長(zhǎng)物品使用壽命”這一綠色行動(dòng)表示支持；1對(duì)于他們而言，過度延長(zhǎng)物品使用壽命往往意味著自身生活質(zhì)量和舒適度的降低。訪談資料也表明，Z世代對(duì)于一些可能影響其已有生活信念、容易另一方面，Z品等，支持率也相對(duì)較低。其中，僅有51%的Z45Z1Z世代而言，是否踐行綠色行動(dòng)在一定程度上受制于他們現(xiàn)階段的財(cái)務(wù)狀2因而支持度相對(duì)較低。 ·強(qiáng)調(diào)獲益感，而非剝奪感：在氣候傳播中需要進(jìn)一步讓Z世代理解氣候行動(dòng)自然的生活景象。Z游民俗等現(xiàn)代生活方式議題上的親自然敘事框架和活動(dòng)方式，會(huì)受到Z世代的對(duì)于更具備公共性的氣候行動(dòng)，Z此外，對(duì)于更具備公共性特征的氣候行動(dòng)，Z世代的行動(dòng)意愿與實(shí)際行動(dòng)之間存在鴻溝，具備行動(dòng)意愿的Z世代比例要遠(yuǎn)高于已經(jīng)采取行動(dòng)的比例。其中，87.%Z世代愿意“勸說家人朋友采取應(yīng)對(duì)氣候變化的具體行動(dòng)”，但只有31.2%的Z世代已經(jīng)采取行動(dòng)；與此類似，85%的Z世代有“主動(dòng)參與環(huán)保相關(guān)社會(huì)活動(dòng)”的意愿，但真正參與相關(guān)活動(dòng)的Z33.8%。Deloitte.(2023).2023GenZandMillennialSurvey|Wavesofchange:acknowledgingprogress,confrontingsetbacks,Retrievedfrom:/content/dam/Deloitte/si/Documents/ 4-2-2Z在訪談中，一部分Z世代已經(jīng)意識(shí)到向周圍朋友傳播綠色環(huán)保理念的重要性，作為雙碳戰(zhàn)略實(shí)踐的中堅(jiān)力量，我們期待Z世代成為主動(dòng)、積極的綠色社會(huì)規(guī)潮流。從這個(gè)意義上而言，Z ·Z在氣候傳播中，要推動(dòng)Z世代認(rèn)識(shí)自身氣候作為數(shù)字原住民的Z世代群體的網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)造力。注重引導(dǎo)他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)社群Z造為一種在年輕人中時(shí)髦的社交方式和生活方式，在諸如小紅書、即刻和B站營(yíng)造參與感和強(qiáng)化獲得感，賦能Z世代很重要。傳播工作者可以通過開發(fā)工具過助力Z世代的方式，譬如為他們提供引領(lǐng)氣候行動(dòng)的入口、資源等，從而推Z雖然Z世代對(duì)自身氣候行動(dòng)的實(shí)際效果仍有疑慮，但近年來，已經(jīng)有越來越多的Z世代意識(shí)到氣候行動(dòng)的重要性，并積極投身到應(yīng)對(duì)氣候變化中?！傲岘囉?jì)劃總報(bào)名人數(shù)達(dá)38090。其中，2949.2%11[EB/OL].2023-9-14.\h玲瓏1 玲瓏2 玲瓏3 玲瓏44-2-3“玲瓏計(jì)劃”四期入選者計(jì)劃從社區(qū)/公民氣候適應(yīng)、溫室氣體減排、氣候教育、同體建設(shè)”、針對(duì)大學(xué)生和高中生的“氣候感知與氣候適應(yīng)工程監(jiān)督”、“<‘偵碳’記>項(xiàng)目化學(xué)習(xí)”等多個(gè)氣候行動(dòng)項(xiàng)目開展了基于氣候變化的主題實(shí)踐和探索。1 1.618[EB/OL].2023-3-20.https://\hZZ“氣候焦慮普遍因氣候變化感到憤怒（50.1%）、悲傷（59.2%）和恐懼（51.6%），而出現(xiàn)樂觀/充滿希望這樣的正面情緒的占比略低（45.6%）。4-3-1Z在焦點(diǎn)小組訪談中，也有相當(dāng)多的Z世代表達(dá)了自己的氣候焦慮：并未承“低碳排人群（快遞員、戶外工作者等）卻要承擔(dān)更高的氣候風(fēng)險(xiǎn)，因此引起憤怒的感受。 引發(fā)的良性循環(huán)，描繪積極美好的未來圖景，有利于提高Z世代對(duì)于氣候行動(dòng)的認(rèn)同感，降低心理焦慮。因?yàn)閆世代對(duì)未來充滿期待，所以要避免過分渲染的設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)全方位的社會(huì)支持，從而降低氣候變化的嚴(yán)重性對(duì)于Z世代帶來的心理層面的影響。1同時(shí)，還可以提升Z世代的氣候適應(yīng)能力，以減少他們的Z就個(gè)體層面氣候行動(dòng)的效果而言，僅有72.4%的Z世代認(rèn)同自己的行為能夠?qū)夂蜃兓瘑栴}的解決產(chǎn)生積極影響，僅有74.6%的Z世代認(rèn)同自己在社區(qū)中采取的遏制全球變暖和氣候變化的行動(dòng)將鼓勵(lì)其他人采取類似的行動(dòng)。這與Z世代動(dòng)輒超過90%的氣候行動(dòng)意愿形成了一定的反差。Z1Crandon,T.J.,Scott,J.G.,Charlson,F.J.,&Thomas,H.J.(2022).Asocial–ecologicalperspectiveonclimateanxietyinchildrenandadolescents.NatureClimateChange,12(2),123-131.0%10%20%30%40%50%60%70%4-3-2Z在認(rèn)為個(gè)體層面氣候行動(dòng)效果較低的同時(shí)，Z比如，他們認(rèn)為各種高碳排的企業(yè)制造了相比普通人千萬倍的碳排放量，對(duì)全球變暖和氣候變化的責(zé)任遠(yuǎn)高于普通人，同時(shí)他們借助高碳排獲得了高額的市1 ·提供及時(shí)具體的反饋：在氣候傳播中，針對(duì)Z世代氣候行動(dòng)意愿強(qiáng)、但對(duì)氣候行動(dòng)效果存疑的現(xiàn)狀，領(lǐng)域內(nèi)組織和個(gè)人應(yīng)該著重強(qiáng)調(diào)Z世代個(gè)體層面的氣和群體身份的形成，增強(qiáng)Z世代在氣候行動(dòng)中的認(rèn)同感和歸屬感。譬如可以充分利用Z世代互聯(lián)網(wǎng)原住民的身份，嘗試建立網(wǎng)絡(luò)社群，營(yíng)造氣候青年的身份·增強(qiáng)氣候行動(dòng)的社會(huì)能見度：在未來的氣候傳播中，要注重培養(yǎng)Z世代參與社交性，增強(qiáng)行動(dòng)效果的可見度，激發(fā)更多Z世代主動(dòng)參與氣候行動(dòng)。Z在若干節(jié)能減排相關(guān)政策中，Z最支持節(jié)能減排技術(shù)的研發(fā)93.8%Z世代表達(dá)了對(duì)該政策的支持。此外，有92.8%的Z世代支持對(duì)使用清潔能源的企業(yè)給予補(bǔ)貼，有88.5%的Z世代支持對(duì)新能源汽車的免稅政策。發(fā)展科技的力量來應(yīng)對(duì)氣候變化，同時(shí)改善人們生活并產(chǎn)生新興的工業(yè)和就業(yè)崗位。0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%4-4-1Z在諸多節(jié)能減排政策中，Z半的Z世代（56.3%）愿意支持該政策。Z對(duì)于Z世代而言，提高燃油價(jià)格這一氣候政策將在一定程度上為他們帶來更高承擔(dān)經(jīng)濟(jì)責(zé)任。一些Z世代甚至?xí)虼水a(chǎn)生被剝奪感，認(rèn)為自己并非目前中國(guó) ·強(qiáng)調(diào)氣候行動(dòng)中的獲益：在氣候傳播中，需要強(qiáng)調(diào)Z世代可能在應(yīng)對(duì)氣候的Z我們需要切實(shí)承擔(dān)起對(duì)氣候脆弱人群的責(zé)任，在醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)內(nèi)增加對(duì)老人、資金花在預(yù)防上，總比花在救治上更有效。（標(biāo)綠居多） 助等，連接Z世代的公平意識(shí)，激發(fā)Z世代更多的共鳴和關(guān)注。Z世代的六類人群對(duì)中國(guó)在國(guó)際上的氣候責(zé)任和義務(wù)有著較為相同的見解，他如何履行減少碳排的責(zé)任與義務(wù)，Z4-4-2Z世代各人群對(duì)“中國(guó)具有與其他國(guó)家Z93.2Z同等的責(zé)任和義務(wù)”。大多數(shù)Z世代認(rèn)為，中國(guó)應(yīng)該承擔(dān)起大國(guó)的責(zé)任，與世 性議題會(huì)被大多數(shù)中國(guó)Z世代所接受，在未來的氣候傳播中，應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)應(yīng)對(duì)氣Z各類媒體中，傳統(tǒng)媒體和專家是Z世代最為信賴的信息源。網(wǎng)絡(luò)社交媒體（如微博、微信朋友圈等網(wǎng)絡(luò)娛樂視頻平臺(tái)（如抖音、快手、小紅書等網(wǎng)絡(luò)知識(shí)社區(qū)（如知乎、果殼網(wǎng)等

0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%4-5-1Z得了Z世代相當(dāng)程度的信任。其中，有93.8%的Z世代認(rèn)為中央級(jí)媒體上的氣候變化議題報(bào)道或內(nèi)容較為可信，有85.6%的Z世代認(rèn)為傳統(tǒng)地方媒體的氣候信息較為可信，有83.1%的Z世代認(rèn)為傳統(tǒng)專業(yè)型媒體的氣候信息較為可信。而與傳統(tǒng)媒體相比，ZZ（52%的被訪者對(duì)該平臺(tái)上的氣候信息持信任態(tài)度。與此相比，知乎、果殼網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)知識(shí)社區(qū)上的內(nèi)容由于具備一定程度的專業(yè)色彩，其在Z世代中獲取63.1%Z其次，專家也是Z世代最為信任的信源之一，有83.4%的Z世代公眾對(duì)氣候議水平，因而也較為相信氣候科學(xué)領(lǐng)域的專家學(xué)者的發(fā)言。Z再次，相比之下，Z有65.1%的Z世代認(rèn)為企業(yè)所發(fā)布的氣候議題相關(guān)信息是真實(shí)可信的。在差異，且各類人群的信任水平有著較大的差距。其中，穩(wěn)健的正統(tǒng)派及熱血的奮斗族對(duì)各類信源的信任數(shù)值維持在5.56（7），而灑脫1Feldman,L.,etal.(2010).TheClimateChangeGeneration?SurveyAnalysisofthePerceptionsandBeliefsofYoungAmericans,YaleProjectonClimateChange&theGeorgeMasonUniversityCenterforClimateChangeCommunication.值4.6，滿分7分），而最低信任值的信源則是企業(yè)（均值3.9，滿分7分）。4-5-2Z ·Z在今后的氣候傳播中，一方面要基于Z世代對(duì)氣候領(lǐng)域各社會(huì)主體的信任情況，重點(diǎn)借助大多數(shù)Z世代都較為信任的信息連接中國(guó)連接中國(guó)Z世代：生活信念與EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLifeValuesandClimateZ世代的內(nèi)部分化：六類人與子世代連接中國(guó)連接中國(guó)Z世代：生活信念與EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLifeValuesandClimate連接中國(guó)連接中國(guó)Z世代：生活信念與EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLifeValuesandClimateZ已有的大多數(shù)報(bào)告都將ZZ并試圖找到Z世代對(duì)各種社會(huì)議題的觀點(diǎn)和看法。Z世代人群有相似的時(shí)代背景，將他們視為一個(gè)整體固然有內(nèi)在合理性，但是需要表明的是，ZZZZZ鐵板一塊，《連接中國(guó)Z世代》選擇以生活信念為人群洞察和氣候敘事策略的底層邏輯，基于問卷數(shù)據(jù)的聚類分析發(fā)現(xiàn)，Z（如圖5-1-1）。中國(guó)Z世代人群的分類與項(xiàng)目組在2023年初發(fā)布的《面向中國(guó)公眾的氣候敘事》中針對(duì)整體中國(guó)公眾的聚類分析結(jié)果基本一致，因而我們繼6類人群的分類來對(duì)中國(guó)Z自我的疏離者熱血的奮斗族灑脫的安逸族中庸的務(wù)實(shí)派和審慎的觀察者。5-1-1Z總體而言，Z5-1-15-1-1Z下文將細(xì)致闡釋Z世代六類人群在生活信念和氣候特征上的差異，并且對(duì)于人5-2-1Z5-2-2Z·地域標(biāo)簽：·內(nèi)容偏好：5-2-1Z5-2-3Z5-2-4Z·教育標(biāo)簽：·內(nèi)容偏好：5-2-2ZB過抖音短視頻以及B站的中長(zhǎng)視頻了解時(shí)下熱點(diǎn)，關(guān)注時(shí)政、創(chuàng)業(yè)、健康生活（“5-2-5Z 5-2-6Z·地域標(biāo)簽：主要生活在省會(huì)及新一線城市，家庭收入中等偏高，月收入在13000-17000元區(qū)間的占比高于其他群體（占比18.3%）5-2-3ZB“5-2-7Z5-2-8Z·教育標(biāo)簽：5-2-4ZB（Blibili）NGOnewsler5-2-9Z·內(nèi)容偏好：5-2-5ZB5-2-11ZZ?關(guān)注氣候政策的落地執(zhí)行和對(duì)氣候脆弱人群的影響，尤其是鄉(xiāng)村的能源公正轉(zhuǎn)型5-2-12Z·教育標(biāo)簽：5-2-6ZB?編導(dǎo)專業(yè)學(xué)生，涉獵電影音樂書籍廣泛，關(guān)注拍攝對(duì)象為特殊/小眾群體的紀(jì)中國(guó)Z世代的六類公眾在宿命論與政治效能感兩項(xiàng)變量上出現(xiàn)了明顯的分化，該兩項(xiàng)變量也可為理解六類中國(guó)Z世代公眾的內(nèi)部差異提供更為清晰的路徑。以宿命論為縱軸，以政治效能感為橫軸繪制出了六類人群的分化圖（如圖5-3-15-3-1Z的生活態(tài)度，并且認(rèn)為通過自我的努力能夠影響政治決策、改變自我生活。最后一個(gè)團(tuán)組是低政治效能感與低宿命論傾向的人群，包含自我的疏離者與審 針對(duì)第一團(tuán)組的細(xì)分人群，即穩(wěn)健的正統(tǒng)派和中庸的務(wù)實(shí)派，需要積極鼓勵(lì)他們?cè)跉夂蛘咧贫ㄖ邪l(fā)出公民層面的聲音，并推動(dòng)他們進(jìn)行氣候適應(yīng)、更坦然凸顯氣候議題的公共性及其負(fù)面影響的傳統(tǒng)敘事方式在很大程度上難以引發(fā)他們的共鳴，需要適當(dāng)強(qiáng)調(diào)氣候議題與親自然生活方式的連接，并激發(fā)Z世代的Z：18-22VS23-27為了進(jìn)一步考察Z知等層面的特征，本報(bào)告根據(jù)年齡將Z世代分為兩個(gè)子世代，分別為年齡在18-2223-27本科階段的Z世代，和處于職業(yè)初段的Z世代。數(shù)據(jù)表明，兩個(gè)子世代在人群聚類的分布上存在顯著差異（χ2=39.082,p<0.001）。5-4-1不同人群在兩個(gè)子世代中的占比一方面，在23-27周歲的子世代中，審慎的觀察者、灑脫的安逸族和中庸的務(wù)實(shí)派這三個(gè)聚類的人數(shù)占比高于18-22周歲的子世代。具體而言，首先，與低Z23-27ZZ23-27Z另一方面，在18-22類的人數(shù)占比高于23-27周歲的子世代。從生活信念的各個(gè)變量來看，自我的Z18-22在針對(duì)Z世代當(dāng)中不同子世代進(jìn)行傳播活動(dòng)時(shí)，需要兼顧多種生活信念，制定如上所述，本報(bào)告根據(jù)年齡將Z世代分為兩個(gè)子世代，分別為年齡在18-22周的Z世代，和處于職業(yè)初段的Z世代。可以看到，兩個(gè)子世代群體在氣候觀念總體上，18-2223-27世代，均值分別為5.80分和5.77分（李克特量表測(cè)量，1為非常不關(guān)切，7為23-27（7）的人數(shù)占比要高于18-22周歲的子世代。Z量進(jìn)行更多的傳播和動(dòng)員，實(shí)現(xiàn)對(duì)其他青年群體的示范效應(yīng)，以提升Z世代整

風(fēng)險(xiǎn)感 個(gè)體風(fēng)險(xiǎn)感 社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)感18-22歲23-27歲5-4-3在對(duì)氣候變化的風(fēng)險(xiǎn)感知上，18-22周歲的子世代對(duì)氣候變化議題的總體風(fēng)險(xiǎn)感18-225-4-4在氣候議題政策支持上，23-27（如對(duì)使用清潔能源的企業(yè)給予補(bǔ)貼、新能源汽車免稅等），18-22周歲子世代更支持抑制型政以上兩類氣候政策支持度的差異，一方面是由于，相比于低年齡群體，23-27此外，從心理層面，18-22周歲子世代作為低碳排人群，卻在日常生活中同樣需 18-22歲23-27歲5-4-5，18-22歲的子世代中，持比較贊成和非常贊成態(tài)度的Z世代占比要更高于23-27歲群體。其中，在較低年齡段群體中，有17.4%Z世代對(duì)該觀點(diǎn)持比22.8%的Z則僅有13.7%的Z世代對(duì)該觀點(diǎn)持比較贊成態(tài)度，15.6%的Z世代對(duì)該觀點(diǎn)持非常反對(duì)比較反對(duì)有點(diǎn)反 一 有點(diǎn)贊成比較贊成非常贊18-22歲23-27歲5-4-6“在減46.8%的Z“39%。5-4-75.57（18-22和5.41（23-27?！安唬╰heasymmtryprinciple前的水平，在一些情況下甚至有可能永遠(yuǎn)不會(huì)恢復(fù)。12-27而言，他們相比于較年輕的子世代往往經(jīng)歷或體驗(yàn)了更多的社會(huì)事件或負(fù)面新5-4-8在大多數(shù)媒介平臺(tái)的使用時(shí)長(zhǎng)上，23-2718-22代。18-22周歲由于還處在求學(xué)階段，面臨一定的學(xué)業(yè)壓力，因而在媒介使用時(shí)長(zhǎng)上也相對(duì)較短。但值得注意的是，18-22周歲的子世代卻在網(wǎng)絡(luò)娛樂視頻平臺(tái)1Slovic,P.(1993).Perceivedrisk,trust,anddemocracy.Riskanalysis,13(6),675-（如抖音、快手、小紅書、B）23-27以B站、小紅書等為代表的網(wǎng)絡(luò)娛樂平臺(tái)以大學(xué)生群體為目標(biāo)用戶，在平臺(tái)運(yùn)比如，在針對(duì)18-22周歲的子世代進(jìn)行傳播時(shí)，重點(diǎn)關(guān)注B站、小紅書等占據(jù)群體的氣候認(rèn)知習(xí)慣；而在面向23-27周歲子世代時(shí)，除了在網(wǎng)絡(luò)娛樂視頻平臺(tái)如上所述，18-2223-27········5-4-9Z18-22周歲的子世代開展氣候傳播時(shí)，可以看到他們當(dāng)中穩(wěn)健的正統(tǒng)派占導(dǎo)他們將職業(yè)路徑規(guī)劃和“雙碳”政策進(jìn)行更好的結(jié)合，也有助于他們更深度連接中國(guó)連接中國(guó)Z世代：生活信念與EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLifeValuesandClimate世代的氣候傳播策略連接中國(guó)連接中國(guó)Z世代：生活信念與EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLifeValuesandClimate連接中國(guó)連接中國(guó)Z世代：生活信念與EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLifeValuesandClimate確了中國(guó)ZZ世代人群展開的公眾分類方法，將Z灑脫的安逸族、中庸的務(wù)實(shí)派和審慎的觀察者這六類人群，細(xì)致地勾勒出Z氣候傳播工作者可以通過本報(bào)告整理歸納的Z世代氣候使命以及氣候特征，了解到在氣候議題中社會(huì)對(duì)Z世代的期待和Z世代對(duì)氣候議題真實(shí)的看法，并基本報(bào)告致力于幫助領(lǐng)域更全面深刻地了解Z世代人群對(duì)氣候變化的認(rèn)知和行為ZZZZ日益嚴(yán)峻的氣候變化問題中，Z數(shù)字網(wǎng)絡(luò)文化的前沿一代，Z“轉(zhuǎn)換底色思維、創(chuàng)變氣候行動(dòng)、塑造綠色社會(huì)規(guī)范”的氣候歷史使命。然而在調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)Z世代的氣候知識(shí)欠缺，對(duì)氣候議題的認(rèn)知也較為宏聯(lián)上，存在多處斷裂。在氣候行動(dòng)中，Z結(jié)合上述的分析和觀察，本報(bào)告認(rèn)為領(lǐng)域氣候傳播工作者在確定傳播目標(biāo)時(shí)，需要跨越單純信息分享的固有思維模式，Z并著眼在Z“推高引領(lǐng)社會(huì)文化和塑造社會(huì)規(guī)范的領(lǐng)導(dǎo)力”這三個(gè)維度出發(fā)設(shè)計(jì)針對(duì)Z世代的氣候傳播目標(biāo)?！ぬ岣邭夂蜃兓木o迫性認(rèn)知：提高Z世代人群整體的氣候風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，通過描知水平。讓Z·培養(yǎng)底色思維、更新知識(shí)體系：擴(kuò)大Z世代人群對(duì)氣候議題的認(rèn)知范圍，促·培育可持續(xù)的生活方式：引導(dǎo)Z世代人群主動(dòng)踐行氣候行動(dòng)，通過提供具體的行動(dòng)指引和及時(shí)的效果反饋等，激發(fā)Z世代的親氣候行動(dòng)意愿，促進(jìn)形成可·促成引領(lǐng)在地社區(qū)的氣候行動(dòng)：推動(dòng)Z世代關(guān)注所在社區(qū)遭受的氣候風(fēng)險(xiǎn)，并參與氣候行動(dòng)規(guī)劃，通過切實(shí)的問題解決，增強(qiáng)Z世代的行動(dòng)效能感，進(jìn)而激勵(lì)Z世代創(chuàng)新引領(lǐng)所在社區(qū)的氣候行動(dòng)，全面提升社區(qū)應(yīng)對(duì)氣候問題的韌性·推進(jìn)氣候行動(dòng)路徑的創(chuàng)新和開發(fā)：驅(qū)動(dòng)Z世代主動(dòng)將自身發(fā)展的規(guī)劃和氣候·鼓勵(lì)氣候信息的分享和互動(dòng)：鼓勵(lì)Z世代利用社交媒體平臺(tái)以及附近的人際·推動(dòng)營(yíng)造綠色低碳新風(fēng)尚：賦予Z并助力傳播與推廣，讓Z世代充分發(fā)揮自身的文化創(chuàng)造力，重新定義社會(huì)規(guī)范·培養(yǎng)氣候治理的全球視野：加深Z世代對(duì)國(guó)際氣候治理形勢(shì)的理解，培養(yǎng)Z世代的全球視野和世界眼光，鼓勵(lì)Z世代積極參與和推進(jìn)全球氣候治理進(jìn)程，Z領(lǐng)域困惑：Z領(lǐng)域困惑：ZZ世代的氣候傳播中，我們需要關(guān)注的不僅僅是他們的氣候特征，還包括形成這些氣候特征的生活信念、社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)等。Z話語沉重，這就導(dǎo)致Z世代很難提起對(duì)氣候話題的興趣，也很難理解踐行氣候ZZ世代踐行氣候行動(dòng)是必須解決的重要問題。本報(bào)告認(rèn)為氣候傳播的敘事必須和Z和他們自身的相關(guān)性，建立更深度的連接。本報(bào)告分別依據(jù)對(duì)Z世代人群整體氣候特征和生活信念的洞察，提出了以下的針對(duì)性傳播策略以供參考。Z·Z Z·Z ·Z Z Z ·Z Z·Z ZZZ ZZ 將氣候嵌入日常生活軌 引導(dǎo)Z世代打造綠色潮流文化 賦能Z世代參與共創(chuàng) ZZ 注重Z世代的身份認(rèn)同和圈層劃分 ZZ ZZ Z6-3-1ZZ告認(rèn)為在面向Z世代開展氣候傳播時(shí)，首先需要重點(diǎn)推動(dòng)Z世代形成氣候認(rèn)知Z會(huì)為促進(jìn)Z世代的個(gè)人發(fā)展創(chuàng)造嶄新的機(jī)會(huì)，鍛造卓越的競(jìng)爭(zhēng)力?！ぁ練夂蛐袆?dòng)與系統(tǒng)性轉(zhuǎn)型】：氣候行動(dòng)不僅僅是改變生活方式，更需要Z世·【氣候行動(dòng)的獲益】：踐行氣候行動(dòng)會(huì)給Z世代帶來更美好的生活，會(huì)給社Z領(lǐng)域困惑：Z領(lǐng)域困惑：Z在整體上呈現(xiàn)出和上一代人明顯的差異的同時(shí)，Z在氣候議題的認(rèn)知上存在差別，同時(shí)也發(fā)現(xiàn)基于生活信念可以將Z世代分為六工作者在面向Z世代時(shí)，需要ZZ18-22Z也發(fā)現(xiàn)了六類人群在氣候風(fēng)險(xiǎn)